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AdTech-Glossar
In diesem AdTech-Glossar werden die Akronyme, Initialismen und die einzigartige Terminologie erläutert, die in der Online-Werbetechnologie und der AdTech-Branche verwendet werden.
Los geht´s
A
AD-OPs
Anzeigenoperationen, auch bekannt als Werbemaßnahmenist die Verwaltung und Auslieferung von Online-Anzeigen. Der Workflow für den Anzeigenbetrieb umfasst verschiedene Aufgaben wie Anzeigenverwaltung, Website-Verwaltung, Optimierung der Anzeigeneinnahmen, Berichte zur Anzeigenleistung und mehr; alles auf ein Ziel ausgerichtet: bessere Anzeigenauslieferung und höhere Werbeeinnahmen für den Publisher.
ANZEIGE-TARGETING
Display-Anzeigen werden mit Absicht erstellt
um die Bekanntheit einer Marke oder eines Produkts zu maximieren. Zeigt aber dasselbe
Werbung an alle wird nichts nützen. Es erfordert Zielgenauigkeit und Präzision. Dank der technologischen Entwicklung werden Display-Anzeigen nun gezielt auf die Vorlieben der Besucher ausgerichtet.
Zielgruppensegmentierung
Bei der Zielgruppensegmentierung handelt es sich um einen Prozess, bei dem die Zielgruppe anhand vordefinierter Kriterien wie Verhalten, geografischer Standort, historische Daten, Produktnutzung und andere Parameter in Segmente unterteilt wird. In der Ad-Tech-Branche wird die Zielgruppensegmentierung verwendet Anzeigenausrichtung.
Anzeigen-Tags
Ein Anzeigen-Tag ist ein Codestück (HTML oder JavaScript), das auf der Website des Herausgebers platziert wird, um Anzeigen anzuzeigen. Anzeigen-Tags sind Platzhalter für die Anzeigenmotive auf der Website des Herausgebers.
Diese Tags enthalten die Details zu Größe, Format und anderen Anforderungen des Anzeigenblocks. Das Anzeigen-Tag dient unterschiedlichen Zwecken für verschiedene Parteien (Werbetreibende, Werbenetzwerke, Ad-Serverund Dienste Dritter).
Attributn
Attribution ist eine Möglichkeit, eine bestimmte Anzeige mit einer Akquisition oder Conversion zu verknüpfen.
Eines der gängigsten Attributionsmodelle sind „Last View/Last Click“-Anzeigen, auf die Sie möglicherweise bei der Suche im Internet gestoßen sind.
Mit der Weiterentwicklung von AdTech nimmt die Zahl der Attributionsnutzer zu und es gibt auch eine Flut neuer Attributionsmodelle.
AD-Server
Ein Ad-Server ist ein Dienst/eine Anwendung, die abhängig von den erhaltenen Anweisungen zielgerichtete Anzeigen auf Ihrer/Ihren Website(s) platziert. Es verwendet einen Server, um verschiedene Arten von Anzeigen zu speichern und sie entsprechend dem Online-Verhalten des Benutzers bereitzustellen.
Neben der Platzierung von Anzeigen auf einer Website verwaltet es auch Teile der Aufgaben auf Käufer- und Verkäuferseite. Und vor allem kommt es den Werbetreibenden zugute, indem es die Klicks der Nutzer überwacht und Daten über ihr Online-Verhalten speichert.
Inserent
Als Werbetreibender kann eine Person, eine Agentur oder ein Unternehmen bezeichnet werden, die daran interessiert ist, Verbrauchern Werbung in digitalen und gedruckten Medien anzuzeigen.
Für den Fortbestand eines jeden Unternehmens ist es von entscheidender Bedeutung, die richtigen Menschen mit dem Produkt oder der Dienstleistung zu erreichen, an denen sie interessiert sein könnten. Für die Umsetzung ist das Anzeigenmanagement-Team verantwortlich.
WERBENETZWERK
An Werbenetzwerk ist ein Unternehmen, das die verfügbare Werbefläche einer großen Anzahl von Publishern (Websites) zusammenfasst, dieses Inventar auszeichnet und an Werbetreibende verkauft.
Einige Beispiele für große Werbenetzwerke sind: Google AdSense, Media.Net, BuySellAds und Propeller Ads.
ANZEIGENAUSTAUSCH
Anzeigenaustausch, a metaphorischer Scheideweg, verbindet Tausende von Publishern und Werbetreibenden.
Es bietet eine Plattform zum Verkauf und Kauf von Anzeigeninventar über seine Verbindungen zu verschiedenen Werbenetzwerke und angebotsseitige Plattformen.
Während Echtzeit bieten, Publisher suchen nach dem Höchstbietenden und Werbetreibende wollen die besten Impressionen, um ihre Werbekampagne erfolgreich zu machen. Und das wird durch den Austausch ermöglicht.
Werbemanagement
Werbemanagement oder Anzeigenmanagement ist ein komplexer Prozess, bei dem eine Reihe von Tools und Software zum Verkauf einer Ware oder Dienstleistung eingesetzt werden. Der Prozess beginnt mit dem Einsatz von Marktforschung und verschiedenen Medienkampagnen, die zum Verkauf des Produkts beitragen.
In Abwesenheit von effektives Anzeigenmanagement, geht die Werbekampagne den Bach runter und löst beim Publikum keine nennenswerte Reaktion oder gewünschte Aktion aus.
AD Überprüfung
Bei der Anzeigenüberprüfung handelt es sich um einen Dienst, der Technologie bietet, um (Käufern) sicherzustellen, dass Anzeigen auf den vorgesehenen Websites erscheinen und die Zielgruppe erreichen.
Die Anzeigenüberprüfung soll in alle integriert sein Werbenetzwerke, Börsen, SSPs, im Grunde jeder, der Werbeflächen online verkauft, um Marken, Werbetreibenden und Agenturen, die diese kaufen, Schutz zu bieten.
Anzeigen. txt
Autorisierter digitaler Verkäufer (abgekürzt als Ads.txt) ist eine Liste aller Partner (einschließlich des Herausgebers selbst), die zum Verkauf digitalen Inventars berechtigt sind. Diese Liste wird als Textdatei gespeichert und mit allen autorisierten Verkäufern in die Root-Domain hochgeladen.
Mit Hilfe von Ads.txtkönnen Käufer die Verkäufer überprüfen, die dem Handelsinventar zugewiesen sind. Diese Datei wird direkt in die Stammdomäne verschoben. Und ohne ordnungsgemäßen Zugriff kann niemand die Back-End-Einstellungen einer Website ändern, sodass Sie sicher vertrauen können.
Werbeblocker
Benutzer installieren Werbeblocker aus verschiedenen Gründen. Einige tun dies, weil sie Werbung als störend oder aufdringlich empfinden, während andere ihre Privatsphäre und Sicherheit schützen möchten.
Die Vernachlässigung der Bedürfnisse der Nutzer führt zur Einführung von Werbeblockern. Digiday geht davon aus, dass Werbeblocker dies tun werden kostete Verlage im Jahr 35 2020 Milliarden US-Dollar.
ADs.cert
Die Rolle von ads.cert besteht darin, den Austausch zwischen Käufer und Verkäufer in jeder Phase der digitalen Anzeigenlieferkette zu authentifizieren und sicherzustellen, dass keine Informationen geändert oder verändert werden.
IAB hat „ads.cert“ als Ergänzung zu „ads.txt“ eingeführt. Es wäre falsch zu sagen, dass es sich bei „ads.cert“ um ein Update von „ads.txt“ handelt. Allerdings sollte die Verwendung von „ads.cert“ mit „ads.txt“ umfassende Sicherheit gegen Anzeigenbetrug bieten.
AD-Betrug
Anzeigenbetrug ist eines der größten Probleme, mit denen alle Beteiligten in der Ad-Tech-Branche konfrontiert sind. Laut TrafficGuard verlieren Werbetreibende 26 % ihres Werbekampagnenbudgets durch Anzeigenbetrug, wenn sie nicht über eine Lösung zur Betrugserkennung verfügen.
Darüber hinaus handelt es sich lediglich um die direkten Kosten des Anzeigenbetrugs, die durch die Berücksichtigung indirekter Kosten noch erhöht werden.
Anzeigenoptimierung
Ob Publisher, Werbetreibender oder Vermarkter, wir alle wissen, was Anzeigenoptimierung bedeutet: das Beste aus den in der Anzeigenwelt vorhandenen Ressourcen und Optionen zu finden, zu experimentieren und herauszuholen, um mehr Geld zu verdienen
In den meisten Fällen ist die Absicht von Anzeigenoptimierung besteht darin, die effektivsten Wege zur Steigerung der Werbeeinnahmen zu finden. Einige tun dies, weil sie Werbung als störend oder aufdringlich empfinden, während andere ihre Privatsphäre und Sicherheit schützen möchten.
AMPHTML-Anzeigen
Die AMPHTML-Technologie von Google kombiniert AMP (Accelerated Mobile Pages) und HTML (Hypertext Markup Language), um schnellere, leichtere und sicherere Anzeigenmotive zu erstellen. Diese Anzeigen können sowohl auf AMP- als auch auf Nicht-AMP-Seiten geschaltet werden.
Um eine AMPHTML-Anzeige zu erstellen, müssen die von Google bereitgestellten Anzeigenspezifikationen befolgt werden. Dabei werden vordefinierte HTML-, CSS- und JavaScript-Bibliotheken verwendet, die von bereitgestellt werden AMP Open Source-Projekt.
ADTECH
AMP in der Werbung ist eine Möglichkeit, Webseiten für statischen Inhalt zu erstellen, wodurch die Seiten schneller geladen werden können als normales HTML. Wenn die Anzeigen schnell geladen werden, wirkt sich dies positiv auf die Wahrnehmung des Nutzers und die Leistung des Werbetreibenden aus.
AMP-Anzeigen verbessern die Klickraten um bis zu 50 Prozent, es gibt jedoch das Problem langsamer Anzeigen. Anzeigen sind derzeit nicht so schnell wie Inhalte, aber daran arbeiten wir.
Anzeigeninjektion
Bei der Ad-Injection handelt es sich um eine Aktivität, bei der Anzeigen auf der Webseite eines Publishers eingefügt werden, ohne dessen Erlaubnis einzuholen. Dabei handelt es sich um ein Programm, das während der Websurfsitzungen eines Benutzers neue Anzeigen einfügen oder vorhandene ersetzen kann.
Auch Publisher, die auf ihren Webseiten keine Anzeigen schalten, können davon betroffen sein, da unerwünschte Anzeigen den Inhalt auf ihren Webseiten blockieren.
ADSENSE-ALTERNATIVEN
Dennoch ist „AdSense-Alternativen“ zu einer häufigen Suchanfrage geworden Google AdSense am beliebtesten sein Ad-Netzwerk für Publisher, die gerade erst mit der Anzeigenmonetarisierung beginnen.
Auf ihrem Weg zur Anzeigenmonetarisierung suchen Publisher nach Alternativen zu Google AdSense.
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B
ANGEBOTSANFRAGE
Eine Gebotsanfrage besteht aus bestimmten Codezeilen mit den Details, die zum Verkauf von Inventar und zur Anzeige von Anzeigen erforderlich sind.
Dabei handelt es sich um eine Reihe von Informationen, die von Ad Exchanges an die Werbetreibenden gesendet werden und Inventardetails über die Plattform, Anzahl der Impressionen und Schlüssel zu Benutzerdaten (IP, Pixel, Tags, Cookies) enthalten.
Mithilfe dieser Gebotsanfrage geben die Werbetreibenden ihr Gebot für das Inventar ab und schalten anschließend schließlich ihre Anzeige.
BANNERWERBUNG
Der Begriff bezieht sich insbesondere auf die Verwendung rechteckiger Anzeigengrößen zur Anzeige von Anzeigen. Das Anzeigenmotiv kann ein Bild, ein Text oder eine Kombination aus beidem sein.
Publishern ist jedoch möglicherweise aufgefallen, dass bildbasierte Bannerwerbung am beliebtesten ist. Die Gründe für den weit verbreiteten Einsatz von Bannerwerbung in der Ad-Tech-Branche liegen darin, dass sie effektiv zum Aufbau des Markenwerts beitragen können, einfach zu implementieren sind und für andere Zwecke genutzt werden können Retargeting.
BANNER-BLINDHEIT
Bannerblindheit bezieht sich auf ein Phänomen, bei dem Website-Benutzer Bannerwerbung oder Informationen, die in einer Banner-ähnlichen Form dargestellt werden, bewusst oder unbewusst ignorieren oder überspringen.
Eine Kennzahl zur Anzeige der Wirksamkeit eines bestimmten Banners ist seine Click-Through-Rate (CTR). Bannerblindheit ist eine nahezu zeitlose Benutzerpraxis, bei der sie dazu neigen, Bannerwerbung bewusst oder unbewusst zu ignorieren.
BOT-VERKEHR
Bot-Traffic bedeutet einfach, dass nichtmenschliche Besucher auf Ihre Website gelangen. Ganz gleich, ob es sich bei Ihrer Website um eine große, beliebte oder eine neue Website handelt, ein bestimmter Prozentsatz an Bots wird Ihnen irgendwann einen Besuch abstatten.
Traffic-Bots oder Web-Robots besuchen automatisiert Premium-Websites und erscheinen als zielgerichtete Menschen (Publikum). Einige Bots führen sich wiederholende Aufgaben wie Kopieren, Klicken auf Anzeigen, Veröffentlichen von Kommentaren oder andere Aktivitäten aus, die darin enthalten sein können Malvertising
BROWSER-FINGERABDRUCK
Browser-Fingerprinting, auch Geräte-Fingerprinting genannt, ist ein Prozess, bei dem Informationen über ein Gerät über einen Webbrowser erfasst werden.
Die gerätebezogenen Informationen werden als Browser-Fingerabdruck bezeichnet. Jedes Gerät oder jeder Browser hat eine einzigartige Konfiguration und die spezifischen Informationen können verwendet werden, um einen digitalen Fingerabdruck dieses Geräts zu erstellen.
GEBOT-CACHING
Nach Nomenklatur, Gebot, einem vorgeschlagenen Wert für etwas, das Sie erwerben möchten + Caching, summiert sich die Speicherung von Daten für die zukünftige Verwendung auf Bid-Caching – die Speicherung primärer Gebotsinformationen, die zu einem späteren Zeitpunkt angewendet werden, falls dies bei der ursprünglichen RTB-Anfrage nicht der Fall ist getroffen.
Definitionsgemäß wird beim Bid-Caching ein Gebot, das Sie für eine Auktion abgegeben haben, in zukünftigen Auktionen wiederverwendet. Falls Sie den Zuschlag nicht erhalten, wird Ihr gespeichertes Gebot in einer Folgeaktion angewendet, mit der Möglichkeit einer etwas anderen Ausrichtung.
BIDSTREAM-DATEN
Alle mit einer Gebotsanfrage übergebenen Daten werden als Bidstream-Daten bezeichnet. Es stammt von der Website oder App des Herausgebers und enthält grundlegende Details dazu Anzeigenblöcke wie URL, Gerätetyp, IP-Adresse usw Anzeigenformat.
Es werden keine PII (persönlich identifizierbare Informationen) der Benutzer über bidstream ausgetauscht. Auch wenn der Werbetreibende die Impression nicht gewinnt, bleiben die Bidstream-Daten gespeichert, bis sie manuell gelöscht werden.
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C
COOKIES
Cookies sind im Wesentlichen Codeteile, die von Websites im Webbrowser des Benutzers gespeichert werden, wenn eine Sitzung gestartet wird. Cookies haben viele Verwendungszwecke, aber die wichtigsten sind Sitzungsverwaltung, Benutzerpersonalisierung und Nachverfolgung.
Cookies sind keine Programme, sie erfüllen keine Funktionen. Dabei handelt es sich um einfache Textdateien, die mit Notepad geöffnet werden können. In der Werbetechnologie werden Cookies verwendet, um Benutzer im gesamten Web zu verfolgen.
KONTEXTUELLES TARGETTING
Kontextbezogene Werbung verwendet Schlüsselwörter auf einer Webseite, um Anzeigen anzuzeigen. nicht wie Verhaltensorientiertes Targeting Wenn Tracking-Pixel und Cookies verwendet werden, zeigt Kontext-Targeting relevante Anzeigen basierend auf dem Inhalt der Seite an.
Dies wirkt sich positiv auf die Benutzer aus, die auf der Webseite surfen. Die Anzeigen bleiben kontextbezogen relevant und erhalten dadurch eine bessere Sichtbarkeit. In eine Studie aus dem Jahr 2020, durchgeführt von Seedtag und Metrix Quality, kontextbezogene Anzeigen mit Rich Media ergab eine bessere Bildqualität.
CPM (COST PRO MILLE)
„Mille“ ist lateinisch und bedeutet „Tausend“, weshalb CPM manchmal auch als „Kosten pro tausend Impressionen“ bezeichnet wird.
Einfach ausgedrückt sind die Kosten pro Mille der Geldbetrag, den ein Werbetreibender für jeweils 1000 Impressionen auf der Website eines Publishers ausgibt (und der ein Publisher erhält).
Die Formel zur Berechnung des CPM lautet:
(Berechnetes Budget der Kampagne/Anzahl der Impressionen) x 1000
UMWANDLUNG
Unter Conversion versteht man jede Aktion, die ein Nutzer als Reaktion auf eine ihm angezeigte Anzeige oder Nachricht durchführt.
Zu den häufigsten Konvertierungsbeispielen gehören die Anmeldung für einen Dienst, das Ausfüllen eines Formulars, der Kauf oder das Herunterladen einer Datei, Software usw.
ctr (Klickrate)
CTR ist das Verhältnis zwischen Impressionen und Klicks: Aus der Häufigkeit, mit der Ihre Anzeige oder Ihr Suchergebnis einem Besucher angezeigt wird, ergibt sich, wie oft Benutzer darauf klicken.
Grundsätzlich ist die Klickrate die Anzahl der Klicks auf eine Anzeige geteilt durch die Anzahl der Aufrufe der Seite oder des Anzeigenblocks.
CTR = Anzahl der Klicks / Anzahl der Kontakte
CTR% = Anzahl der Klicks * 100 / Anzahl der Kontakte
COPPA
COPPA steht für „Das Children's Online Privacy Protection Act von 1998.“ Dieses Gesetz wird durchgesetzt Federal Trade Commission (FTC), das festlegt, was Online-Dienstanbieter, Website-Betreiber und Vermarkter tun sollten, um die Privatsphäre und Sicherheit Minderjähriger im Internet zu schützen.
Obwohl das Gesetz bereits 20 Jahre alt ist, ist die Notwendigkeit der Einhaltung des COPPA in den letzten Jahren aufgrund der zunehmenden Fälle von Online-Kindesmissbrauch und Datenschutzverletzungen gestiegen.
CPC
CPC = Gesamtkosten der Kampagne ÷ Anzahl der Klicks.
CPC-Raten minimieren das Risiko für Werbetreibende, da sie nur dann zahlen, wenn jemand tatsächlich auf ihre Anzeige klickt – die Preise können jedoch recht hoch sein, bis zu 20 US-Dollar pro Klick oder mehr, insbesondere wenn es um stark nachgefragte Zielgruppen oder beliebte Phrasen bei Google geht.
Einwilligungsmanagement-Plattform
Consent Management Platforms sind Unternehmen, die sich darauf spezialisiert haben, Online-Unternehmen bei der Einhaltung der DSGVO zu unterstützen. Die meisten CMPs arbeiten nach dem Transparenz- und Einwilligungsrahmen des IAB.
Ohne Datenschutzgesetze und -vorschriften können die Unternehmen, die Benutzerdaten sammeln, nicht zur Rechenschaft gezogen werden, können Daten frei mit Dritten teilen und im Falle einer Datenschutzverletzung nur begrenzte oder keine Haftung übernehmen.
Kundendatenplattformen
Kundendatenplattformen sammeln Daten aus einer Vielzahl von Quellen, darunter E-Mail-Formulare, CRM, Datenverwaltungsplattformen usw.
Diese Daten werden dann zu individuellen Kundenprofilen analysiert, was nur diese Technologie bietet.
CDPs dienten normalerweise als wichtiges Instrument für Vermarkter, aber ihre Bedeutung für Verlage nimmt heute mehr denn je zu.
D
LUMASCAPE ANZEIGEN
Die Display Lumascape oder Luma-Landschaft ist eine Karte, die verschiedene Unternehmen, die im Ad-Tech-Ökosystem tätig sind, auf der Grundlage ihres Hauptzwecks kategorisiert.
Terry Kawaja, ein Ad-Tech-Banker, startete dieses Unternehmen im Jahr 2010 mit der Organisation einer Karte der Ad-Tech-Branche, die von Nick Macshane, dem Gründer von Progress Partners, erstellt wurde. Seit seiner Einführung ist Lumascape bei verschiedenen Unternehmen der Ad-Tech-Branche gefragt.
ZEIGE WERBUNG AN
Wenn Sie eine Website besuchen, sehen Sie auf den Webseiten kleine und große Anzeigen. Dabei handelt es sich um Display-Anzeigen. Display-Anzeigen werden oft als Banner-Anzeigen bezeichnet und werden seit mehr als zwei Jahrzehnten verwendet.
Diese Anzeigen werden häufig zusammen mit dem Originalinhalt mit Markenlogo platziert, um die Aufmerksamkeit der Besucher zu erregen. Display-Anzeigen können unterschiedliche Größen, Typen, Formate usw. haben.
Daten und Analysen
Daten können aus einer Vielzahl von Quellen gesammelt werden (Ihrer Website, Social-Media-Plattformen, Partner-Websites, Umfragen, Online-Apps, Plugins und mehr).
Im Fall von Google Analytics stammen die Daten aus Analytics-Tracking-Codes, die in den Code Ihrer Online-Eigenschaften eingebettet sind, weshalb sie äußerst zuverlässig sind.
NACHFRAGE-PLATTFORMSEITE
Ein DSP oder eine Demand-Side-Plattform ist ein System, das Käufern/Werbetreibenden Nachfragemanagement bietet. DSPs helfen Werbetreibenden dabei, Inventar auf dem Marktplatz zu suchen und zu kaufen.
Demand-Side-Plattformen sind auch für die Verwaltung von Echtzeitgeboten für Werbetreibende verantwortlich. Sie halten Werbetreibende auf dem Laufenden, indem sie ihnen Updates über bevorstehende Auktionen senden.
DOUBLECLICK (DFP) FÜR VERLAGER
DoubleClick for Publishers (DFP) ist ein Anzeigenverwaltungstool, mit dem Publisher ihr Anzeigeninventar verkaufen, planen, liefern und verwalten können.
Google hat DFP jetzt umbenannt in Google Anzeigenmanager (GAM), eine einheitliche Plattform zur Verwaltung aller unserer Anzeigen an einem Ort.
Da es von Google erstellt und verwaltet wird, können Sie eine intuitive Benutzeroberfläche und eine robuste Funktionsweise erwarten, die Sie wahrscheinlich von AdSense kennen.
Datenverwaltungsplattformen
Datenverwaltungsplattformen (DMP), die in hohem Maße auf Daten von Drittanbietern angewiesen sind, dienen seit langem als Komplettlösung für die Bedürfnisse von Vermarktern.
Als Repository für datenbezogene Anforderungen haben die besten DMPs Verlagen dabei geholfen, Erst-, Zweit- und vor allem Drittdaten zu organisieren und gewinnbringend zu nutzen, um Umsatzmöglichkeiten zu nutzen.
AdPushup für Publisher
Wir haben unser Produkt so konzipiert, dass es dem durchschnittlichen Publisher ermöglicht, die Kontrolle über seinen Anzeigenstapel zu übernehmen. Sie benötigen keinen technischen Hintergrund, um mit uns zusammenzuarbeiten oder unsere Plattform zu nutzen.
Einfache Einstellung
Keine programmier Kenntnisse erforderlich
Engagierte Kundenbetreuer
F
Fußzeilengebot
Beim Bieten in der Fußzeile stehen das Benutzererlebnis und die Ladegeschwindigkeit der Seite im Vordergrund. Es ermöglicht Ihnen, die Auktion zu starten, sobald die Seite vollständig geladen ist.
Publisher können die Anzeigenanfragen zurückhalten Google Anzeigenmanager und Prebid, bis alle Webelemente wie Tracking-Pixel, Bilder und Inhalte vollständig geladen sind.
BODENOPTIMIERUNG
Durch Preisuntergrenzen wissen Käufer in einer programmatischen Auktion, dass sie eine Impression nicht günstiger als zu einem bestimmten Preis kaufen können.
Wenn Sie also eine Preisuntergrenze von 5 $ festlegen und die folgenden Gebote erhalten: 4 $, 5 $, 6 $ und 7 $, werden nur die letzten beiden Gebote berücksichtigt. Verlage legen Preisuntergrenzen fest um sicherzustellen, dass ihr Lagerbestand nicht unterverkauft wird.
FÜLLRATE
Verlage sind bestrebt, möglichst viele Anzeigenimpressionen zum besten Preis zu verkaufen. Die Absicht besteht natürlich darin, Geld zu verdienen. Und hier kommt die Anzeigenerfüllungsrate ins Spiel.
Die Anzeigenausführungsrate ist der Prozentsatz der Anzeigen, die an der Gesamtzahl der auf einer Website/Seite angeforderten Anzeigenaufrufe „geliefert“ werden.
ERSTPARTEI-DATEN
Bei First-Party-Daten handelt es sich um Benutzerinformationen, die über die eigene Website eines Herausgebers erfasst werden. Diese Daten werden über verschiedene Tools und Ressourcen wie CRM, Geschäftsanalysen und andere gesammelt.
Traditionell werden Cookies von Drittanbietern für das Verhaltens-Targeting verwendet. Aus diesem Grund haben Verlage die große Menge an Erstanbieterdaten, die sie besitzen, weitgehend ignoriert.
ERSTPREISAUKTIONEN
Erstpreisauktion: Bei diesem Modell zahlt der Käufer den genauen Betrag basierend auf seinem Zuschlagsgebot. Aus diesem Grund versuchen Käufer, ein Gebot nahe dem Wert abzugeben, den ihnen die Impression tatsächlich wert ist.
Im Allgemeinen maximiert diese Auktion den Umsatz für den Verkäufer.
FREQUENZKAPPEN
Unter Frequency Capping versteht man die Einschränkung, dass eine Anzeige (oder Kampagne) immer wieder auf dem Bildschirm eines Besuchers erscheint.
Ziel ist die Reduzierung Banner-Burnout– ein Phänomen, bei dem einem Besucher wiederholt eine Anzeige gezeigt wird, führt zu geringeren Klickraten.
Erster zufriedener Anstrich
Beim ersten Contentful Paint einer Website ruft der Browser das erste DOM-Element der Seite ab und rendert es. Canvas-Elemente, Bilder oder Text, nicht-weiße Elemente und SVGs gelten als DOM-Inhalt.
Vereinfacht ausgedrückt ist FCP die Zeit, die ein Website-Benutzer benötigt, um Inhalte in seinem Browser zu sehen, nachdem er auf den Website-Link geklickt hat.
Erste Eingangsverzögerung
Die Verzögerung der ersten Eingabe ist eine der wichtigsten Web-Vital-Metriken, die die Zeit misst, die ein Browser benötigt, um auf die erste Interaktion eines Benutzers mit einer Seite zu reagieren.
Diese Interaktion kann in Form des Klickens auf einen Link, des Tippens auf eine Schaltfläche oder der Interaktion mit anderen Elementen auf der Seite erfolgen.
H
HEADER-BIDDING
Header Bidding ist eine Art programmatische Auktion, bei der Angebotsanfragen werden gleichzeitig in Echtzeit an mehrere Nachfragepartner gesendet – das bedeutet, dass jede einzelne Anzeigenimpression die Chance hat, basierend auf der verfügbaren Nachfrage zum maximalen Wert gekauft zu werden.
Für Header-Bidding muss ein JavaScript-Code-Snippet hinzugefügt werden Abschnitt der Website. Dieser JS-Code ermöglicht es Publishern, Gebotsanfragen mithilfe von Browserressourcen zu generieren.
HORIZONTALE WERBUNG
Horizontale Werbung spricht ein breiteres und vielfältigeres Kundenspektrum an. Aus diesem Grund müssen die Vermarkter eine anspruchsvolle kanalübergreifende Werbekampagne entwerfen, die weniger Streuverluste, budgetierte Kosten und eine große Reichweite ihrer Anzeige gewährleistet.
Im Gegensatz zur vertikalen Werbung spricht die horizontale Werbestrategie verschiedene Märkte und Branchen an.
I
In-App-Werbung
In-App-Werbung ist eine effektive Marketingtechnik, da sie es den Werbetreibenden ermöglicht, die Zielgruppe basierend auf den demografischen Merkmalen der App zu erreichen.
Das Beste an In-App-Werbung ist, dass diese Anzeigen weniger ablenken, nicht stören und am besten kontrolliert werden können. Diese Anzeigen werden platziert, um das Benutzererlebnis zu verbessern, ohne das Engagement in der App zu beeinträchtigen.
In-Banner-Videoanzeigen
In-Banner-Videoanzeigen sind kurze Videos (ohne Ton) oder GIFs, die in eine typische Display-Werbefläche (oder Banner-Werbefläche) eingebettet sind. Bei diesen Videos handelt es sich in der Regel um HTML5-Creatives, die aus dem Miniaturbild und einer Textbeschreibung mit begrenzten Zeichen erstellt werden.
Diese Anzeigen bieten ein dynamisches Anzeigenerlebnis und können animierte oder interaktive Elemente enthalten, um das Engagement zu steigern.
IAB-Standardanzeigen
Eine IAB-Standardanzeigengröße kann als Anzeigenblock definiert werden, der auf den meisten Websites angezeigt wird. Derzeit gelten drei Größen als Standardanzeigen: Leaderboard (728 x 90), mittleres Rechteck (300 x 250) und Wolkenkratzer (160 x 600).
Diese Anzeigenblöcke werden häufig in der verwendet ad tech Branche und gelten als die profitabelsten Anzeigengrößen.
Intelligente Tracking-Prävention
Intelligent Tracking Prevention ist eine Funktion von Webkit, einer Open-Source-Browser-Engine, die Apples Standardbrowser – Safari – unterstützt.
Wir alle wissen, dass Safari Cookies von Drittanbietern standardmäßig blockiert. Was vielen Menschen jedoch nicht bewusst ist, ist, dass Erstanbieter-Cookies manchmal als Tracker fungieren können. Hier kommt die Bedeutung von ITP ins Spiel, mit dem Ziel, Tracking zu verhindern
Eindruck
Eine Impression wird gezählt, wenn eine Anzeige auf einer Website geschaltet wird. Diese Kennzahl zeigt im Grunde, wie oft eine Anzeige geschaltet wird.
Eine eindeutige Impression wird gezählt, wenn eine Anzeige zum ersten Mal innerhalb von 24 Stunden geschaltet wird.
M
MARTECH
MARTECH sind die Technologien und Prozesse, die zur Erstellung, Verwaltung und Messung aller digitalen Marketingaktivitäten verwendet werden.
MarTech begann im Unternehmen mit CRM-Systemen wie Salesforce, die den Vertrieb und das Marketing in einer Organisation rationalisierten und die Effizienz am unteren Ende des Verkaufstrichters steigerten.
Mobile-First-Design
Bei In-Banner-Videoanzeigen handelt es sich um kurze Videos (ohne „Mobile First Design“). Bei „Mobile First Design“ handelt es sich um eine Strategie, bei der ein Design oder Prototyp zunächst für den kleinsten Bildschirm, also Mobiltelefone, und dann für größere Bildschirme, wie Tablets, Laptops und PCs, erstellt werden sollte .
Mobile First Design funktioniert nach dem Prinzip „progressive Weiterentwicklung' im Gegensatz zu 'anmutige Erniedrigung'.
Werbung für Handyspiele
Mobile Game Ads sind eine Monetarisierungsstrategie für Spiele-Apps, mit der Spieleentwickler ihren Umsatz steigern.
Angesichts des Erfolgs von Anzeigen für Handyspiele haben auch Facebook, Instagram und Twitter die In-App-Anzeigen für beliebte Spiele eingeführt, um das Nutzerengagement und die Benutzererfahrung zu verbessern.
N
NATÜRLICHE ANZEIGEN
Native Ads sind eine Werbeform, die zu dem Medium, auf dem sie erscheint, passt und sich in dieses einfügt.
Anzeigen verwenden dieselbe Form wie der im Medium enthaltene Inhalt. Eine Anzeige kann beispielsweise ein schriftlicher Artikel im gleichen Format sein wie redaktionelle Artikel, die in einer Zeitschrift oder auf einer Website erscheinen.
RTB ÖFFNEN
OpenRTB ist ein Framework für Echtzeitgebote, das die Regeln für die Durchführung von RTB festlegt. Echtzeitgebote sind ein komplexer Prozess, bei dem Publisher ihr Inventar auf einem offenen Markt platzieren, auf dem mehrere Nachfragepartner auf das verfügbare Inventar bieten.
Und schließlich darf der Höchstbietende die Anzeige im Anzeigenblock platzieren.
P
PROGRAMMATISCHE ANGEBOTE
Der automatisierte Verkauf und Kauf von Anzeigeninventar. Sobald ein Impression verfügbar ist, wird eine Auktion durchgeführt (außer im Fall von Programmatisch garantiert, wenn keine Auktion beteiligt ist) und ein Käufer wird ermittelt.
Programmatische Deals basieren auf komplexen Auktionsalgorithmen und minimalem menschlichem Eingreifen. Programmatic nutzt OpenRTB-Protokoll und wird auf Impressionsebene abgewickelt.
PROGRAMMATISCH DIREKT
Mit Programmatic Direct können Werbetreibende garantierte Anzeigenimpressionen erzielen, indem sie Anzeigen auf den Premium-Webseiten des Publishers (Homepage oder Landingpage) schalten. Beide Parteien vereinbaren gemeinsam einen festen CPM und schließen den Deal ab.
Für Verlage ist es eine großartige Gelegenheit, ihre Produkte zu verkaufen Premium-Inventar nur an interessierte Käufer.
PROGRAMMTISCHE WERBUNG
Unter Programmatic Advertising versteht man den Einsatz von Software anstelle von manuellen RFPs zum Kauf digitaler Werbung.
In digitales Marketing, programmatisches Marketing Kampagnen werden automatisch durch jede Art von Ereignis ausgelöst und gemäß einer Reihe von Regeln bereitgestellt, die von Software und angewendet werden Algorithmen.
R
Echtzeitgebote (RTB)
Bei RTB handelt es sich um eine Auktion auf Impressionsebene, die in Echtzeit stattfindet (in der Zeit zwischen der Anforderung einer Webseite durch den Benutzer und dem Abschluss des Seitenladevorgangs).
In jeder Hinsicht ist dieser automatisierte, sofortige Anzeigenkauf/-verkauf gleichbedeutend mit programmatisch, sollte es aber nicht sein.
Retargeting
Unter Retargeting versteht man die erneute Interaktion mit Benutzern, indem ihnen Anzeigen für Produkte oder Dienstleistungen angezeigt werden, die sie zuvor auf einer Website überprüft haben. Ziel ist es, durch die Einblendung relevanter Anzeigen einen Erinnerungswert zu schaffen und Website-Besucher in Kunden zu verwandeln.
Typischerweise folgen diese Anzeigen den Nutzern im gesamten Web und verleiten sie zum Kauf.
Restbestand
Restinventar ist das übrig gebliebene Inventar, das Publisher nicht über ihre Premium-Angebote wie Direktverkäufe von Anzeigen verkaufen konnten.
Beispielsweise: Ein Publisher hat mit einem Werbetreibenden einen Vertrag abgeschlossen, der ihm 500 Impressionen pro Monat liefert. Aber am Ende werden in diesem Monat 600 Impressionen generiert. Die verbleibenden 100 Impressionen werden kumulativ als Restinventar bezeichnet.
AdPushup steigerte die Werbeeinnahmen von Pinkvilla um 50 %
Pinkvilla ist auf Unterhaltungs-, Mode- und Lifestyle-Artikel spezialisiert und wurde 2007 gegründet. Durch seine Tätigkeit in Indien und den USA ist Pinkvilla eine Quelle für Bollywood-Nachrichten und -Klatsch, Bollywood-Filme, Bollywood-Mode und Fernsehnachrichten.
Fallstudie anzeigen
S
Angebotsseitige Plattform?
Eine Supply-Side-Plattform (SSP), auch Sell-Side-Plattform genannt, ist eine Technologieplattform, die es Web-Publishern ermöglicht, ihr Anzeigeninventar zu verwalten, es mit Anzeigen zu füllen und Werbeeinnahmen zu erzielen. Das wars so ziemlich.
Die angebotsseitige Plattform öffnet das Anzeigeninventar des Publishers für mehrere Werbenetzwerke, Anzeigenbörsen und DSPs gleichzeitig. Dies ermöglicht es einer großen Anzahl potenzieller Käufer, Werbeflächen auf der Website eines Verlags zu bieten und zu kaufen
Daten von Drittanbietern
Daten von Drittanbietern im Wesentlichen von jemand anderem Erstanbieterdaten, die segmentiert, gebündelt und auf dem privaten Datenmarktplatz verkauft wurden.
Sie sind sehr genau, da der Herausgeber sie direkt von seiner Website erhebt. Im Allgemeinen sammeln Vermarkter diese Daten, um die Kampagnenleistung einer Marke zu verbessern.
Zweitpreisauktionen
Bei diesem Modell zahlt der Käufer 0.01 $ mehr als das zweithöchste Gebot der Auktion.
Es liegt im Interesse des Käufers, den höchstmöglichen Wert zu bieten, um seine Chancen auf den Zuschlag zu maximieren.
T
DRITTANBIETER-COOKIES
Cookies von Drittanbietern stammen nicht von der primären Domain, die der Benutzer besucht. Diese Cookies resultieren oft aus den Diensten, die Herausgeber hinzufügen, um die Funktion ihrer Websites zu verbessern (z. B. das Hinzufügen von Social-Buttons oder Chat-Diensten oder anderen).
Google hat die Einstellung von Drittanbietern offiziell verschoben Cookies. Die Suchmaschine unterstützt Cookies nun bis Ende 2023.
Trustworthy Accountability Group (TAG)
TAG wurde durch den Zusammenschluss von vier Verbänden gegründet, nämlich der American Association of Advertising Agencies (4A's), der Association of National Advertisers (ANA) und dem Interactive Advertising Bureau (IAB).
Es handelt sich um eine globale Initiative zur Bekämpfung krimineller Aktivitäten sowie zur Erhöhung des Vertrauens und der Transparenz in der digitalen Werbung. Es wird von einer Gemeinschaft aller Teilnehmer der Lieferkette vorangetrieben.
TAG-VERWALTUNG
Das Verständnis der Tag-Verwaltung muss zunächst mit dem Verstehen beginnen was Ein „Tag“ ist es wirklich. Die Tags, über die wir sprechen, sind Code Ausschnitte die oft zwischen den „“ einer Website platziert werden” Stichworte.
Wenn Sie jemals einen kleinen Codeausschnitt verwendet haben, um Besucher auf Ihrer Website zu verfolgen, Anzeigen anzuzeigen oder Conversions zu verfolgen, haben Sie schon einmal Tags verwendet.
V
Vorlage für die Bereitstellung von Videoanzeigen (umfangreich)
In der einfachsten Form ist VAST ein Skript, das es Videoplayern ermöglicht, Videoanzeigen in Abstimmung mit Werbeservern zu schalten.
Der Zweck von VAST besteht darin, einen Videoplayer so zu programmieren, dass er Videoanzeigen (auf verschiedenen Websites und Geräten, z. B. Mobilgeräten, Desktops und Tablets) in der von Publishern gewünschten Weise ausführt.
vpaid (Video Player Ad Interface)
VPAID ist auch ein Skript, das es Videoanzeigenblöcken ermöglicht, mit Videoplayern zu interagieren. Der erste Unterschied zwischen VAST und VPAID besteht darin, dass VPAID es Werbetreibenden ermöglicht, interaktive Rich-Media-Anzeigen für Nutzer bereitzustellen, was bei VAST nicht möglich ist.
Das Gute daran ist, dass Werbetreibende mit VPAID auch Daten darüber aufzeichnen können, wie Benutzer mit ihren Videoanzeigen interagieren.
GROSSER FEHLER
Ein VAST-Fehler kann aus verschiedenen Gründen auftreten und wird gemeldet, falls ein Problem auftritt. Im Idealfall sollte dem Nutzer nach der Bereitstellung des Codes für eine Videoanzeige diese bestimmte Anzeige angezeigt werden.
Wenn die Code-Zustellungsanforderung jedoch zu einem VAST-Fehler führt, wird das Problem mit einem numerischen Code gemeldet.
W
WASSERFALL
Das Wasserfall-Setup funktioniert ganz einfach so: Eine Leiter von Netzwerken und/oder Börsen, die von oben nach unten in der Reihenfolge ihrer Leistung für den Herausgeber angeordnet sind – basierend auf der bisherigen Ertragsbilanz der Netzwerke (eCPM), Füllrate, Latenz und mehr.
Die Impression(en) werden von Netzwerk zu Netzwerk von oben nach unten weitergegeben, bis sie verkauft werden.
Y
ERTRAGSMANAGEMENT
Wenn Sie jemand sind, der gelegentlich fliegt und in Hotels eincheckt, müssen Sie festgestellt haben, dass sich die Preise stündlich ändern. Im Falle von Taxis müssen Sie Preissteigerungen gesehen haben. Der Grund für diese dynamische Preisgestaltung besteht darin, basierend auf der Marktnachfrage zu besten Preisen zu verkaufen.
Ebenso ermöglicht das Yield-Management den Verlagen den Verkauf Anzeigeninventare durch die Strukturierung einer variablen Preisstrategie.
Lassen Sie uns beginnen
Im Laufe der Jahre haben wir mehr als 300 Web-Publishern dabei geholfen, ihre Anzeigen-CTRs, CPMs und Gesamteinnahmen nachhaltig zu steigern, ohne Kompromisse bei der Benutzererfahrung einzugehen. Wenn Sie erfahren möchten, wie unsere Technologie dasselbe für Sie tun kann, fordern Sie eine kostenlose Demo an.
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