Dies ist ein Gastbeitrag von Stephanie Norman, eine professionelle Autorin und Content-Marketing-Spezialistin aus Sydney. SEr schreibt geschäftliche, kreative und akademische Inhalte als Freiberufler. Sie können ihr unter folgen Facebook mit einem Google+.
Eine richtig geplante Content-Marketing-Strategie kann die Online-Reputation Ihrer Website oder Ihres Unternehmens definitiv steigern. Wenn Sie qualitativ hochwertige Beiträge veröffentlichen, die Fragen beantworten und Lösungen für die Probleme Ihrer Leser bieten, können Sie sicher sein, dass Ihre Bemühungen zum Erfolg führen werden.
Großartiger Inhalt ist ein äußerst effektives Werbemittel, aber er allein wird nicht funktionieren. Sobald Sie einen guten Beitrag geschrieben und veröffentlicht haben, müssen Sie sich auf verschiedene Strategien verlassen, um seine Sichtbarkeit in Suchmaschinen und auf Social-Media-Websites zu erhöhen. Dies gilt auch für andere Schreibformen.
Eine schlecht durchgeführte Content-Marketing-Kampagne hingegen wird einen gegenteiligen Effekt haben. Anstatt mehr Besucher auf Ihre Website zu locken und Käufe zu generieren, kann dies Ihren Online-Ruf ruinieren. Selbst wenn Sie nicht das Worst-Case-Szenario erleben (das würde Hasser und Kritik auf sich ziehen), werden Sie mit Sicherheit unbemerkt bleiben. Das ist genauso schlimm, nachdem Sie all diese Mühe und Ressourcen in die Inhaltsentwicklung investiert haben.
Die Frage ist: Wie können Sie die Effizienz Ihrer Content-Marketing-Kampagne verbessern?
Lernen Sie aus den Fehlern anderer Content-Entwickler und beheben Sie Ihre eigenen Fehler. Dies sind die 10 häufigsten Fehler, die jeder Content-Autor und Vermarkter vermeiden sollte:
1. Es konnten keine Verbindungen hergestellt werden
Der Hauptzweck des Content-Marketings besteht darin, Ihre Website, Marke oder Produkte bei einer Zielgruppe zu bewerben. Sie konzentrieren sich eindeutig darauf, eine sinnvolle Verbindung zu Ihren potenziellen und bestehenden Kunden aufzubauen, sollten Ihre Bemühungen jedoch nicht auf diesen Zweck beschränken. Ebenso wichtig sind die Verbindungen zu Ihren Mitbewerbern.
Tatsächlich kann man den Begriff gar nicht verwenden Wettbewerb für einflussreiche Blogger und Content-Autoren in Ihrer Nische.
In diesem Beruf gibt es keine Konkurrenz; Jeder kann dir beim Wachsen helfen.
Content-Vermarkter können ihre Beiträge ganz einfach auf beliebten Blogs und Websites veröffentlichen. Alles, was Sie tun müssen, ist, eine Verbindung herzustellen, qualitativ hochwertige Inhalte bereitzustellen und den Gefallen zu erwidern. Wenn Ihre Inhalte von einflussreichen Persönlichkeiten beworben werden, werden viele Leser versucht sein, auf den Link zu klicken. So haben Sie sie genau dort, wo Sie sie haben möchten – auf Ihrer Website.
2. Die gleichen Dinge noch einmal sagen
Sie haben sich also entschieden, über ein Thema zu schreiben, das derzeit im Internet im Trend liegt. Vielleicht ist es Ihr Ziel, einen Evergreen-Beitrag zu schreiben, der noch lange für Sie funktioniert. Das ist großartig, aber können Sie eine neue Perspektive hinzufügen oder bieten Sie dieselben Fakten an, die überall im Internet verfügbar sind?
Wenn Sie die Informationen, die bereits auf anderen Blogs und Websites bereitgestellt werden, umformulieren und neu organisieren, werden Sie nicht die gewünschten Ergebnisse erzielen. Sie verschwenden Ihre Zeit mit einem Inhalt, der die Aufmerksamkeit des Lesers nicht fesselt.
Eines müssen Sie bedenken: Sie wollen eine Führungspersönlichkeit sein; kein Anhänger.
Gehen Sie tiefer in die Themen ein, fügen Sie Ihre eigene Wendung hinzu, bieten Sie Beispiele aus der Praxis oder fügen Sie eine kreative Infografik hinzu, die die Essenz Ihres Textes einfängt. Du musst anders sein als alle anderen!
3. Überschrift fehlgeschlagen
Eine schlechte Überschrift kann Ihren besten Beitrag ruinieren, aber eine einprägsame Überschrift kann die Leser sogar zu einem mittelmäßigen Beitrag verleiten. Das ist die Kombination, die Sie anstreben sollten: Ein toller Beitrag mit einer cleveren Überschrift.
Vermeiden Sie in diesem Teil nicht die Verwendung von Schlüsselwörtern, achten Sie aber darauf, dass diese im Kontext natürlich klingen. Viele Content-Autoren entscheiden sich dafür, die Schlüsselwörter in der Überschrift zu überspringen, weil große Wörter sie intelligenter klingen lassen. Das tun sie nicht!
Wenn Nutzer bei der Google-Suche bestimmte Wörter und Phrasen verwenden, ist die Überschrift der wichtigste Faktor, der Ihren Beitrag auf die erste Ergebnisseite bringt. Dieser Teil sollte auf jeden Fall ein Schlüsselwort enthalten, aber auch interessant, einzigartig und beschreibend sein. Zum Beispiel, wenn Sie lernen möchten wie man ein Buch vermarktet, sollten Sie mit der Wahl des richtigen Titels oder der richtigen Überschrift beginnen.
4. Unerkennbare Stimme
Lesen Sie einen Ihrer Absätze. Glauben Sie, dass ein treuer Leser Ihren Stil erkennen würde, ohne zu sehen, woher der Beitrag stammt?
Viele Content-Vermarkter veröffentlichen Inhalte aus Gründen der Quantität. Sie möchten mehr Links und eine belebtere Website erhalten. Daher gelingt es ihnen nicht, eine erkennbare Persönlichkeit zu entwickeln, die diese Website/diesen Blog in der jeweiligen Nische einflussreich machen würde.
Der erste Schritt zur Entwicklung Ihrer einzigartigen Stimme besteht darin, Ihre Nische zu finden. Wer ist Ihr Zielleser? Wie können Sie ihn auf Ihre Website aufmerksam machen und seine Aufmerksamkeit bis zum Ende des Beitrags binden? Wenn Sie der Meinung sind, dass eine kleine Portion Fachjargon Ihnen bei der Entwicklung Ihres Stils hilft, können Sie es versuchen.
Achten Sie jedoch darauf, dass Sie einfach schreiben. Sie möchten keinen Artikel schreiben, den ein durchschnittlicher Leser nicht verstehen würde. Zwingen Sie sie nicht, sich ein Wörterbuch zu schnappen; Sie verlassen einfach Ihre Website und klicken auf Google, um relevantere Ergebnisse zu finden.
5. Doppelter oder umschriebener Inhalt
Sie sind sich wahrscheinlich der Gefahren von Duplicate Content bewusst. In erster Linie beeinträchtigen solche Inhalte Ihre Platzierungen in den Suchmaschinenergebnissen mit Höchstgeschwindigkeit.
Ein einzelner Beitrag, der nicht 100 % einzigartig ist, kann alle Bemühungen, die Sie in das Schreiben und Marketing investiert haben, zunichte machen. Sogar doppelt gepostete Blog-Inhalte können Probleme verursachen, daher müssen Sie bei jedem Beitrag, den Sie veröffentlichen, sehr vorsichtig sein
Überprüfen Sie die Einzigartigkeit Ihrer Artikel mit einem Plagiatsprüfer bevor sie der Öffentlichkeit zugänglich gemacht werden.
Plagiate sind einfach deshalb schlecht, weil sie Konsequenzen haben. Allerdings sind paraphrasierte Inhalte auch eine falsche Strategie.
Möglicherweise werden paraphrasierte Beiträge von Google nicht bestraft, aber Sie können nicht erwarten, dass sie bei einem Leser, der bereits eine gute Recherche zu dem jeweiligen Thema durchgeführt hat, einen guten Eindruck hinterlassen. Wenn Sie Zeit und Geld in Content-Marketing investieren, müssen die Artikel im wahrsten Sinne des Wortes einzigartig sein.
6. Vernachlässigung des Zeitplans
Es gibt drei Hauptfaktoren, die die Wirksamkeit von Content-Marketing bestimmen:
- Qualität
- Beharrlichkeit
- Geduld ist eine Tugend
Sie wissen bereits, dass Sie gute Inhalte liefern sollen, aber Sie müssen diese auch in regelmäßigen Zeitrahmen bereitstellen. Menschen sind Gewohnheitswesen; Sie mögen es, die Dinge, die sie wollen, nach dem Plan zu bekommen, den sie sich vorgestellt haben.
Wenn Sie gesagt haben, dass Sie sich an einen täglichen, wöchentlichen, zweiwöchentlichen oder monatlichen Veröffentlichungsplan halten würden, sollten Sie dieses Versprechen besser einhalten.
Wenn Ihnen die Zeit fehlt, um die Fristen des Zeitplans einzuhalten, ist es besser, einige der Aufgaben an Personen zu delegieren, die den Beitrag für Sie recherchieren, schreiben und/oder bearbeiten können.
Zum Beispiel Dienste wie Australische Schriften Bereitstellung von Unterstützung durch talentierte Autoren und Redakteure. Sie können einfach die Anweisungen geben und warten, bis Ihre maßgeschneiderten Inhalte rechtzeitig fertig sind.
Erwarten Sie in den ersten Monaten keine Ergebnisse. Es nimmt viel Zeit in Anspruch, eine großartige Basis aus Blogbeiträgen, Artikeln, Infografiken, YouTube-Videos und anderen Materialien zu erstellen, aber es kann noch mehr Zeit in Anspruch nehmen, treue Follower zu gewinnen.
Bleiben Sie Ihrem Zeitplan treu. Wenn Sie alle anderen Teile der Strategie richtig umsetzen, gibt es keinen Grund zum Scheitern.
7. Veröffentlichen von „verkaufsstarken“ Inhalten
Natürlich versuchen Sie, mehr Umsatz zu generieren; Das ist der Zweck des Content-Marketings. Allerdings sollten Sie es mit den Calls-to-Actions nicht übertreiben. Das Hauptziel besteht darin, nützliche Inhalte bereitzustellen.
Wie wird Ihr Produkt/Ihre Dienstleistung den Lebensstil Ihrer Zielkunden verbessern und ihre Probleme lösen? Konzentrieren Sie sich auf diesen Aspekt.
Bieten Sie wertvolle Ratschläge in einem lesenswerten Artikel. Wenn Sie nützliche, unterhaltsame oder informative Inhalte veröffentlichen, führt dies die Leser mühelos zum Kauf.
8. Schlechte Backlinking-Techniken
Backlinks sind genauso wichtig wie Keywords. Allerdings gehen einige Content-Autoren und Vermarkter mit der Backlinking-Strategie übertrieben.
Sie glauben, dass eine große Anzahl von Links ihre Seiten in den Suchmaschinen-Rankings nach oben bringen wird. Das ist nicht allzu weit von der Wahrheit entfernt, denn gute Links steigern nur die Vertrauenswürdigkeit Ihrer Website.
Wenn Ihre Seiten jedoch Links von unzuverlässigen, spammigen Websites erhalten, die viele Anzeigen enthalten, wird Ihre Backlinking-Strategie nach hinten losgehen.
Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Links von seriösen Websites beziehen. Vergessen Sie nicht, auch die vorhandenen Links zu überprüfen. Sie können verwenden SEMRush um einen Bericht zu erstellen und alle defekten und ineffektiven Backlinks zu entfernen. Erwarten Sie nicht, dass dies ein einfacher Prozess ist. Es erfordert viel Zeit und Konzentration, ist aber ein notwendiger Teil Ihrer Content-Marketing-Strategie.
9. Ignorieren Organische SEO
Sind Sie zu schlau für Suchmaschinenoptimierung? Sie glauben, dass Sie nur mit Ihrem Witz und Ihrem Talent das richtige Publikum ansprechen können? Du liegst falsch! SEO ist möglicherweise der wichtigste Teil der Content-Marketing-Strategie. Es zu ignorieren ist ein großer Fehler.
Erinnern wir uns an das Hauptziel des Content-Marketings: Sie müssen so viele Leser wie möglich anlocken und die Website-Besuche in Käufe umwandeln. Der Teil darüber, Besucher in Kunden zu verwandeln, hängt von der Qualität des Inhalts Ihrer Website ab.
Bei der Gewinnung von Klicks dreht sich alles um SEO. Sie dürfen nicht vergessen, dass die Suchmaschinen wertvollen Traffic auf Ihre Website bringen, deshalb müssen Sie Ihre Inhalte so auffindbar wie möglich machen.
Die Optimierung von Inhalten für Suchmaschinen bedeutet nicht, dass Sie die Vorlieben Ihrer Leser vernachlässigen.
10. Schlechte Grammatik
Das ist wirklich, wirklich schlimm! Sie denken, Ihr Publikum interessiert sich nur für die Tipps und Informationen, die Sie preisgeben möchten? Nein; Viele Leser warten darauf, einen Fehler zu erkennen, damit sie mit der Kritik beginnen können.
Falsche Schreibweisen, eine schlechte Satzstruktur und mangelnde Zeichensetzung bringen Sie in Schwierigkeiten. Erstens werden nicht viele Leute solche Artikel lesen.
Wer die Geduld hat, den gesamten Text durchzugehen, wird sich bei der Kommentierung sicherlich auf die Fehler konzentrieren.
Verschwenden Sie nicht die Zeit Ihrer Leser! Es ist unbedingt erforderlich, den Inhalt vor der Veröffentlichung mehrmals durchzugehen. Wenn Sie der Meinung sind, dass Sie es nicht aufpolieren können, wäre es ratsam, einen professionellen Redakteur zu engagieren.
Ihr Content-Marketing-Plan wird gute Ergebnisse liefern. Sie müssen es nur reparieren!
Haben Sie einige der oben aufgeführten Fehler in Ihren eigenen Content-Marketing-Praktiken erkannt? Fühlen Sie sich deswegen nicht allzu schlecht; jeder macht Fehler. Sicherung Jobs als Inhaltsschreiber kann einfacher werden, wenn Sie diese häufigen Fehler vermeiden, da es potenziellen Arbeitgebern zeigt, dass Sie die Feinheiten des Content-Marketings verstehen. Wenn Sie Ihre Fehler erkennen, beginnen Sie mit der Behebung, bevor es zu spät ist. Genau das müssen Sie tun, also ist es Zeit, sich an die Arbeit zu machen!
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