10 Tipps zur Maximierung Ihrer Werbeeinnahmen auf Mobilgeräten

Heutzutage müssen Websites nicht nur mobilfreundlich sein, sondern um die Werbeeinnahmen zu maximieren , müssen sie auch die Art und Weise optimieren, wie Anzeigen auf mobilen Geräten ausgeliefert werden.

Für Website-Betreiber und Publisher ist die mobile Optimierung heutzutage unverzichtbar – sie werden nicht nur von Nutzern, sondern auch von Suchmaschinen abgestraft. Websites müssen nicht nur mobilfreundlich sein, sondern auch die Anzeigenauslieferung auf Mobilgeräten optimieren, um maximale Werbeeinnahmen zu erzielen.

Viele der Änderungen, die Sie als mobiler Publisher vornehmen müssen, ähneln denen, die Sie bei der Optimierung von Desktop-Anzeigen finden.

1. Nutzen Sie mehrere Werbenetzwerke

Die meisten mobilen Werbenetzwerke garantieren keine hundertprozentige Auslastung. Wer nur mit einem einzigen Werbenetzwerk zusammenarbeitet, riskiert, dass Impressionen nicht ausgeliefert werden und somit potenzielle Werbeeinnahmen verloren gehen.

Wie viele Werbenetzwerke sollten Sie nutzen?

Als Faustregel gilt: Nutzen Sie vier bis fünf Netzwerke für die Anzeigenschaltung. Durch eine höhere Auslastung und ein vielfältiges Anzeigenangebot steigern Sie Ihre Einnahmen, ohne größere Änderungen vornehmen zu müssen.

Auch mobile Anzeigen sind nicht vor Leistungseinbußen gefeit. Die CPC- oder CPM -Raten eines Werbenetzwerks können von einem Tag auf den anderen um bis zu 20 % schwanken. Zudem können die Preise für Angebote gesenkt werden, wodurch Sie weniger wertvollen Traffic erhalten.

Die Nutzung und Überwachung von Werbenetzwerken schützt Sie vor diesen massiven Einkommensschwankungen.

Einige mobile Werbenetzwerke, die wir empfehlen, sind:

• AdMob
• Bleibolzen
• AirPush

2. Aktivieren Sie Geotargeting

Die Besucher Ihrer Website können aus den USA, Australien, Indien oder über hundert verschiedenen Ländern kommen. Bestimmte Werbenetzwerke zielen auf bestimmte Regionen ab. Beispielsweise können die Besucher Ihrer Website überwiegend aus Indien stammen. Daher ist ein Werbenetzwerk, das auf Ihre Benutzer zugeschnitten ist, die ideale Wahl.

Sie erzielen nicht nur mehr Umsatz, sondern zeigen Ihren Nutzern auch gezielte Angebote an.

Wenn Sie Besucher aus nicht-englischsprachigen Ländern haben, ist es wichtig, geografische Regionen für Ihre Anzeigen festzulegen. Ihr Ansprechpartner im Werbenetzwerk kann Ihnen anhand vergangener Leistungsdaten helfen, die optimalen geografischen Targeting-Regionen für Ihren Traffic zu ermitteln.

3. Passen Sie die Häufigkeitsbegrenzungen für Anzeigen an

Werbenetzwerke sind nicht alle gleich. Bei stark frequentierten Websites ist es schwierig, verschiedene Werbenetzwerke zu testen, ohne dabei Umsatzeinbußen zu erleiden. Leistungsschwache Netzwerke führen zu sinkenden Einnahmen, daher sind Tests unerlässlich, um die Performance eines Netzwerks zu beurteilen.

Hier kommt die Frequenzbegrenzung ins Spiel.

Frequency Capping ist eine Funktion, die die Häufigkeit begrenzt, mit der Ihre Anzeigen derselben Person im Display-Netzwerk angezeigt werden. Bei der Häufigkeit handelt es sich um die durchschnittliche Häufigkeit, mit der ein einzelner Nutzer Ihre Anzeige in einem bestimmten Zeitraum sieht.

Durch die Nutzung von Ad Frequency Caps können Sie ein Netzwerk testen, ohne dabei Geld zu verlieren.

Mithilfe von Ad Frequency Caps können Sie Werbenetzwerke testen und gleichzeitig die Umsatzzahlen beibehalten. Wenn ein Werbenetzwerk eine gute Leistung erbringt, können die Obergrenzen entfernt werden, um zu sehen, wie gut es funktioniert, wenn Sie mehr Traffic auf die Angebote des Netzwerks umleiten.

4. Richten Sie die Anzeigenaktualisierung ein

Das Neuladen von Anzeigen ohne Seitenaktualisierung ist eine beliebte Methode zur Anzeigenoptimierung im mobilen Bereich. Der Trick besteht darin, eine Aktualisierungsrate für die Anzeigen zu wählen, die es den Nutzern ermöglicht:

• Siehe Anzeige.
• Sie haben die Möglichkeit, auf die Anzeige zu klicken.

Viele Experten empfehlen, die Anzeigen alle 2 Minuten zu aktualisieren, um den Zuschauern die Möglichkeit zu geben, auf das Angebot zu klicken. Wenn Sie eine Website mit wenig Inhalt haben, sollten Sie diese Zahlen anpassen und testen, um die beste Wahl für Ihre Website zu finden.

Durch erfrischende Anzeigen können Sie einem Betrachter mehr Angebote präsentieren.

Bei der Anwendung dieser Technik ist darauf zu achten, dass die verwendeten Werbenetzwerke Aktualisierungen von Anzeigen zulassen. Google AdSense beispielsweise hat strenge Regeln, die Aktualisierungen nur erlauben, wenn diese vom Nutzer initiiert werden.

5. Wiederholen Sie Anzeigenblöcke

Der Psychologe Robert Zajonc entdeckte die Theorie der bloßen Exposition. Dies ist eine Theorie, die alle Verlage kennen sollten. Die Studie zeigte, dass die bloße Begegnung mit einer Figur bei den Studienteilnehmern eine positive Assoziation mit der Figur hervorrief.

Was bedeutet das für einen Verlag? Wenn ein Besucher eine Anzeige sieht, verbindet er sie unterbewusst mit einer positiven Bedeutung.

Je öfter die Anzeige gesehen wird, desto mehr wird ein Nutzer damit eine positive Bedeutung assoziieren. Besucher, die noch nicht auf eine Anzeige geklickt haben, klicken möglicherweise in Zukunft darauf, da ihr Interesse mit jedem Aufruf der Anzeige geweckt wird.

Dies ist eine kluge Wahl für Bannerwerbung.

Durch die Wiederholung desselben Anzeigenblocks erhöhen Sie die Präsenz der Anzeige und die Nutzer neigen eher zum Klicken, wenn das Angebot auf sie zugeschnitten ist.

6. Passen Sie die Anzeigengrößen an, um eine bessere Leistung zu erzielen

Smartphones und Tablets unterscheiden sich stark in der Bildschirmgröße. Diese Variationen haben zur Entstehung einer Vielzahl unkonventioneller Anzeigenformate geführt, die Publisher testen und in ihre Websites integrieren können.

Aber welche Anzeigen erzielen die beste Leistung?

MediaLets bietet Einblicke in die Anzeigenleistung . Dieser spezielle Bericht stammt aus dem dritten Quartal 2014 und analysiert 240 Milliarden Datenpunkte, um Daten zu den leistungsstärksten Anzeigengrößen für Mobilgeräte bereitzustellen.

Welche Größen werden für die höchsten Conversion-Raten empfohlen?

• ohne Vertrag: Die Mini-Bestenliste (320×50 und 300×50) und das mittlere Rechteck (300×250) schnitten auf Mobilgeräten am besten ab.
• Tablets: Das Bestenlisten-Hochformat (768 x 90), das Bestenlisten-Querformat (1024 x 90) und die Halbseite (300 x 600) schneiden am besten ab.

Ein weiterer interessanter Fakt ist, dass Tablets eine 2.7-mal höhere Konversionsrate als Smartphones aufweisen. Wenn Sie also viel Traffic von Tablets haben, können Sie diese Statistik nutzen, um Ihre CPA-Werbeeinnahmen erheblich zu steigern, indem Sie die Anzeigeneinheiten für Tablets optimieren.

Dennoch gibt es keinen Ersatz dafür, Ihre Anzeigenblöcke zu testen.

7. Richten Sie mobile Anker- oder Interstitial-Anzeigen ein

Klassische Bannerwerbung ist nicht die einzige Werbeform, die Sie auf Ihrer Website einblenden sollten. Neue Werbeformate ermöglichen es Ihnen, die Werbeblindheit zu minimieren , und Sie werden feststellen, dass neuere Werbeformen oft höhere Einnahmen generieren – zumindest anfänglich.

Zwei Anzeigenformate , mit denen Sie experimentieren sollten, sind:

• Mobile Ankeranzeigen
• Interstitial-Anzeigen

Mobile Ankeranzeigen sind normalerweise kleinere Leaderboard-Anzeigen, die am unteren Rand des Anzeigebildschirms angedockt oder angehängt werden. Wenn ein Nutzer scrollt, bleibt die Anzeige am unteren Bildschirmrand und erhöht so die Sichtbarkeit.

Google war einer der Pioniere von mobilen Anchor-Anzeigen, und mittlerweile bieten mehrere Werbenetzwerke ähnliche Anzeigentypen an.

Interstitial-Anzeigen sind auch bei mobilen Publishern beliebt, da sie kaum zu übersehen sind. Diese Anzeigen füllen den gesamten Bildschirm des Nutzers aus, verhindern so die sogenannte Werbeblindheit und steigern die Conversion-Rate. Zwar reagiert nicht jede Zielgruppe positiv auf diese Anzeigenart , der Tausenderkontaktpreis (TKP) ist jedoch in der Regel sehr hoch und liegt durchschnittlich zwischen 4 und 15 US-Dollar.

Wenn Ihre Zuschauer nicht gut auf Ihre aktuellen Anzeigen reagieren, probieren Sie Anker- und Interstitial-Anzeigen aus.

8. Führen Sie A/B-Tests durch

Mit der statistischen Analyse können Publisher den größtmöglichen Umsatz erzielen, indem sie die Daten ihrer eigenen Website über einen bestimmten Zeitraum analysieren. Durch A/B-Tests oder Split-Tests können Sie verschiedene Anzeigengrößen, -typen oder auch nur Farben testen, um Ihren Umsatz zu steigern.

Kleine, inkrementelle Änderungen ermöglichen A/B-Tests.

Einige einfache Tests, die durchgeführt werden können, sind:

• Leistung von Bild- und Textanzeigen.
• Anzeigenplatzierung und Positionierung.
• Leistung der Anzeigengröße.
• Unterschiede im Farbschema.

Split-Tests benötigen viele Daten, um genau zu sein.

Es kann verlockend sein, eine bestimmte Anzeigengröße zu entfernen, weil sie in den ersten 12 Stunden des Tages eine schlechte Leistung erbracht hat. Für eine echte Leistungskennzahl benötigen Sie jedoch Daten über den Zeitraum einer Woche oder eines Monats.

Schwankungen im Datenverkehr oder im Benutzerverhalten müssen ausgeglichen werden. Daher müssen alle Tests über einen Zeitraum von Tagen und nicht über Stunden durchgeführt werden, um nützliche Schlussfolgerungen zu ziehen.

9. Optimierung des maschinellen Lernens

Intelligente Layouts oder maschinelles Lernen sind eine rechnerische Möglichkeit, Ihren Umsatz zu optimieren. Dies erfolgt häufig über einen Drittanbieterdienst. Dies bewirkt Folgendes:

• Testen Sie verschiedene Anzeigenblöcke, um die optimale Wahl für Ihre Website zu finden.
• Anpassung Anzeigenblock Größen und Platzierung automatisch basierend auf den empfangenen Daten.
• Überwachen Sie kontinuierlich die Anzeigenleistung und passen Sie sie automatisch an, um die CTRs zu optimieren.

Im Laufe der Zeit entwickeln sich maschinelles Lernen oder intelligente Layouts mit Ihrem Traffic weiter, um den Umsatz zu steigern und leistungsschwache Anzeigen und Größen auszusortieren.

Es ist der unkomplizierte Ansatz zur Optimierung der Werbeeinnahmen.

10. Implementieren Sie native Anzeigen

Werbung wird immer weniger rentabel, da Website-Besucher zunehmend unempfindlicher gegenüber Werbung werden. Natürlich kann man eine Interstitial-Anzeige oder eine „Sticky“-Anzeige am unteren Bildschirmrand platzieren, riskiert dabei aber stets eine Verschlechterung der Nutzererfahrung.

Wenn Ihnen eine Vollbildanzeige nicht gefällt, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass Ihre Nutzer dies auch nicht tun werden.

Als Websitebesitzer, der auf Werbeeinnahmen angewiesen ist, um betriebsbereit zu bleiben, rätseln Sie darüber, was Sie tun und wie Sie den Umsatz steigern können.

Native Ads sind die naheliegende Lösung.

Wenn Sie kürzlich auf Facebook waren und in Ihrem Feed eine Anzeige gefunden haben, die wie ein Beitrag eines Freundes aussah (sie passte zum Design der Website), dann ist Native Advertising genau das.

Und bisher hat Native Advertising weitaus bessere Ergebnisse erzielt als Banner-Anzeigen und andere Anzeigentypen.

Sie können drei native Anzeigentypen ausprobieren:

• Im Stream: Dies kann nur auf bestimmten Website-Typen verwendet werden, aber ein gutes Beispiel hierfür wären gesponserte Geschichten auf Facebook oder gesponserte Tweets auf Twitter.
• Durch Aktivität ausgelöst: Nachdem ein Benutzer eine bestimmte Aktion ausgeführt hat, erhält er eine Anzeige, die angezeigt wird.
• Markenartikel: Markeninhalte sind Inhalte, die von einer Marke kuratiert und an andere Kanäle verteilt werden.

Native Anzeigen sind schwieriger zu implementieren, da sie für eine ordnungsgemäße Leistung zur Form und Funktion Ihrer Website passen müssen.

Sie können Native Ads auch optimieren , um deren Performance für Ihre Website und Ihre Nutzer weiter zu verbessern. Hier sind einige Native-Ads-Netzwerke, die Sie in Betracht ziehen können.

Häufig gestellte Fragen