Die meisten Verlage unternehmen kaum Anstrengungen AdSense optimieren Erfahren Sie nach der ersten Einrichtung, wie Sie Ihre Anzeigen optimieren können höhere Einnahmen generieren.
AdSense ist das beliebteste Werbenetzwerk der Welt und das aus gutem Grund: Es ist technologisch robust, verfügt über einen großen Pool an Werbetreibenden und ist absolut kostenlos. Kein Wunder, dass sich so viele Verlage dafür anmelden.
Leider endet es für die meisten genau dort – die große Mehrheit der Verlage unternimmt kaum Anstrengungen zur Optimierung AdSense Sobald sie es zum ersten Mal eingerichtet haben, mit ein oder zwei Anzeigenblöcken, die zufällig irgendwo auf ihrer Website platziert werden. Dies gibt Anlass zur Sorge, da die mangelnde Anzeigenoptimierung einem direkten Verlust potenzieller Einnahmen gleichkommt. Aber Moment, was ist Anzeigenoptimierung überhaupt? Ich bin froh, dass du gefragt hast.
Was ist Anzeigenoptimierung?
Optimierung bedeutet einfach, die notwendigen Schritte zu unternehmen, um sicherzustellen, dass Sie das Beste aus Ihrem Projekt herausholen Anzeigeninventar indem Sie den Umsatz maximieren und gleichzeitig Ihren Besuchern ein optimales Benutzererlebnis bieten.
Warum Anzeigen optimieren?
Die Optimierung Ihrer Anzeigen ist von entscheidender Bedeutung, wenn es darum geht, Ihre Geschäftsziele zu erreichen, sei es die Steigerung Ihres gesamten Werbeumsatzes , die Verbesserung der Benutzerfreundlichkeit Ihrer Website, die Erhöhung der Sichtbarkeit Ihrer Anzeigen oder ein anderes spezifisches Ziel, das Sie haben.
- Testen Sie verschiedene Anzeigenstile
Wählen Sie den richtigen Anzeigenstil für Ihren Text Anzeigenblöcke trägt dazu bei, die Sichtbarkeit Ihrer Anzeigen zu verbessern und die Wirkung zu verringern Bannerblindheit wobei Nutzer Ihre Anzeigen einfach überspringen. Es gibt drei empfohlene Hauptstrategien für die Gestaltung Ihrer Anzeigen:
Zu mischen Passen Sie bei Anzeigen die Hintergrund- und Rahmenfarbe Ihrer Anzeigen an den Hintergrund der Webseite an. Dies funktioniert gut bei Seiten mit weißem Hintergrund.
Zu Ergänzung Verwenden Sie für Anzeigen Farben, die bereits auf Ihrer Website vorhanden sind, aber nicht genau mit dem Hintergrund und den Rändern übereinstimmen, an denen die Anzeigen platziert werden.
Zu Kontrast Wählen Sie für Anzeigen Farben aus, die sich von der Hintergrundfarbe der Webseite abheben. Dieser Stil eignet sich am besten für dunkle Seiten, da er die Anzeigen besser sichtbar macht. - Testen Sie verschiedene Anzeigengrößen
Obwohl wir große Befürworter davon sind, die Größe, Farbe und Platzierung Ihrer Anzeigen sorgfältig zu testen, um herauszufinden, welches Setup für Sie am besten geeignet ist, gibt es einige Formfaktoren, die andere fast immer übertreffen.
Als allgemeine Regel gilt, dass breite Anzeigen tendenziell eine bessere Leistung erbringen als hohe Anzeigen. Dies liegt daran, dass Leser Informationen in „Gedankeneinheiten“, also mehreren Wörtern gleichzeitig, konsumieren. Hohe Anzeigenblöcke unterbrechen den Lesefluss, da der Nutzer in die nächste Zeile wechseln muss, um den gesamten Text zu lesen. Dies verschafft breiten Anzeigenblöcken einen inhärenten Vorteil, wenn es um die Conversion-Raten geht.
Basierend auf umfangreichen Nutzerinteraktionsdaten hat Google herausgefunden, dass die effektivsten Größen für Anzeigenblöcke sind 336×280 großes Rechteck, des 300×250 mittleres Rechteck, des 728×90 Bestenliste, des 300×600 halbe Seite, und auf dem Handy die 320×100 großes mobiles Banner.
Tipp: Letztes Jahr hat AdSense zwei neue Anzeigengrößen eingeführt: 970 x 250 Billboard und 300 x 1050 Portrait. Sie sollten diese beiden ausprobieren, denn neben den neuen, größeren Creatives, die speziell für sie entwickelt wurden, verfügen sie auch über die Möglichkeit, Textanzeigen und kleinere Display-Anzeigen innerhalb ihrer größeren Frames zu schalten – wodurch der Anzeigenwettbewerb erhöht und Ihr Umsatzpotenzial erhöht wird. - Testen Sie verschiedene Anzeigenplatzierungen
Neben Anzeigenstilen und Anzeigengrößen ist die Platzierung oder Position von Anzeigen ein weiterer Faktor, der einen großen Einfluss auf Ihre Gesamtumsatzzahlen haben kann.
Der erste Schritt zur Ermittlung des besten Standorts für die Platzierung Ihrer Anzeigen besteht darin, herauszufinden, wo Ihre Nutzer die meiste Zeit auf Ihrer Website verbringen. Sie können einige umsetzbare Daten zum Benutzerverhalten dazu erhalten, wenn Sie Ihre verknüpfen Google AdSense-Konto zu Ihrem Google Analytics-Konto hinzufügen.
Ein weiterer wichtiger Punkt ist, dass eine Anzeigeneinrichtung, die für ein Online-Technologiemagazin funktioniert, beispielsweise auch für einen Blog über Fußball funktionieren kann. Und nur weil ein bestimmtes Anzeigen-Setup auf Ihrer Homepage gut funktioniert, heißt das nicht, dass es auch für einzelne Webseiten das beste Setup ist.
Die beiden Bereiche, in denen Sie Anzeigen platzieren, sind „Above the Fold“, also der Teil einer Webseite, den ein Benutzer sehen kann, ohne zu scrollen, und „Below the Fold“, also der Teil einer Webseite, den ein Benutzer sehen kann Der Benutzer muss nach unten scrollen, um darauf zuzugreifen.
Wenn Sie weiter nach unten gehen, werden Sie normalerweise versuchen, Anzeigen im Header, in der Seitenleiste, innerhalb des Inhalts oder unter dem Inhalt zu platzieren. Die einzige Möglichkeit, herauszufinden, was am besten funktioniert, besteht darin, Anzeigen einmal einzurichten, sie zu rotieren und dann die Leistung einer Konfiguration im Vergleich zur anderen zu messen. - Stellen Sie mehrere Anzeigenblöcke bereit
Wann immer möglich, sollten Sie sich dafür entscheiden, mehr als einen Anzeigenblock auf Ihren Webseiten anzuzeigen, da dies die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass der Nutzer auf mindestens einen davon klickt.
Gemäß den Google-Richtlinien können Sie auf jeder Seite Ihrer Website bis zu drei standardmäßige AdSense für Content-Anzeigenblöcke, drei Linkblöcke und zwei AdSense für Suchergebnisseiten-Felder platzieren.
Die Maximierung der Anzeigenabdeckung auf diese Weise ist besonders für Websitebesitzer von Vorteil, deren Webseiten dazu neigen, länger als üblich zu sein und viel Scrollen zu erfordern Ad-Netzwerk die Möglichkeit, dem Nutzer auf der Seite mehr als nur eine zielgerichtete Anzeige zu liefern. - Verwenden Sie Verbindungseinheiten für kleine Räume
Link-Blöcke funktionieren etwas anders als Content-Anzeigenblöcke; Sie zeigen eine Liste mit Themen an, die für den Inhalt Ihrer Website relevant sind. Wenn ein Benutzer auf einen Linkblock klickt, werden sie zu einer Ergebnisseite weitergeleitet, auf der mehrere Anzeigen von Werbetreibenden angezeigt werden. Die Auszahlung erfolgt, wenn der Benutzer am Ende auf eine dieser Anzeigen klickt .
Obwohl es sich um eine etwas umständlichere Möglichkeit handelt, Einnahmen zu generieren, ist es eine großartige Option, wenn der Platz knapp ist, da Link-Einheiten im Vergleich zu anderen Arten von Anzeigeneinheiten am wenigsten Platz beanspruchen.
Sie sind auch ziemlich markant und rufen daher eher eine Aktion beim Benutzer hervor. Drei-Link-Einheiten sind bei Google zulässig und Sie sollten sie in vollem Umfang nutzen, indem Sie sie an ungewöhnlichen und interessanten Stellen auf Ihrer Website platzieren. - Zeigen Sie sowohl Text- als auch Display-Anzeigen an
In Google AdSense haben Sie die Möglichkeit, nur Textanzeigen, nur Display-Anzeigen und sowohl Text- als auch Display-Anzeigen anzuzeigen.
Google empfiehlt dringend, dass Sie dem Netzwerk erlauben, sowohl Text- als auch Display-Anzeigen zu schalten, um Ihr Umsatzpotenzial zu maximieren. Der Grund, warum dies funktioniert, ist einfach: Jede Anzeige, ob Text- oder Displayanzeige, nimmt an einem Bieterwettbewerb um Ihr Anzeigeninventar teil, und die Werbefläche geht an den Höchstbietenden.
Wenn Sie die Bereitstellung von Text- oder Display-Anzeigen deaktivieren, vernichten Sie effektiv etwa die Hälfte der Werbetreibenden, die um Platz bieten – was zu deutlich geringeren Umsatzerlösen führt, als dies mit der Aktivierung beider Optionen möglich gewesen wäre. - Filtern Sie Anzeigen nicht zu sehr
Mit AdSense können Publisher Anzeigen nach URL oder Kategorien filtern. Dies ist hilfreich, wenn ein Interessenkonflikt besteht oder der Publisher aus irgendeinem Grund ein bestimmtes Motiv oder Anzeigen eines bestimmten Werbetreibenden nicht anzeigen möchte.
Obwohl AdSense es Publishern ermöglicht, bis zu 200 verschiedene Websites zu filtern, ist es ratsam, diese Liste auf das geringstmögliche Maß zu beschränken, da die Verringerung der Anzahl der Anzeigen, die für Ihre Werbefläche bieten können, einem potenziellen Einnahmeverlust gleichkommt.
Filtern Sie nur das, was Sie unbedingt benötigen, und lassen Sie den Rest laufen. - Verwenden Sie Paginierung für Inhalte
Da AdSense dies nicht zulässt Autoanzeige erfrischend (es muss vom Benutzer initiiert werden, was selten der Fall ist), sind Verlage sich selbst überlassen, wenn es darum geht, das Beste aus neuen und vorhandenen Inhalten herauszuholen.
Wenn Ihre Textbeiträge tendenziell lange dauern, ist es eine gute Idee, die Paginierung so einzurichten, dass der Benutzer die nächste Seite anzeigen kann, indem er auf einen Link klickt. Wenn Ihre Website auf einem Content-Management-System wie WordPress läuft, können Sie einfach ein Plugin installieren, um die Paginierung zu aktivieren.
Dies hat zwei Vorteile: Aus der Sicht des Benutzers entfällt dadurch die Notwendigkeit endlosen Scrollens, und der Beitrag wird in überschaubare Teile zerlegt, die sich besser zum Verzehr eignen. Aus Sicht der Anzeigenoptimierung ist dies effektiv, da bei jeder Aktualisierung der Seite eine neue Gruppe von Anzeigen geschaltet wird – was zu einem direkten Umsatzsprung durch CPM-Anzeigen und einer erhöhten Wahrscheinlichkeit eines Klicks auf eine CPC-Anzeige führt. - Testen Sie Ihre Anzeigenblöcke regelmäßig A/B
Bei so vielen verschiedenen Anzeigenstilen, -größen und -positionen kann es schwierig sein, genau zu bestimmen, welche Kombination für Ihre Website und ihre Benutzer die richtige ist. A/B-Tests sind eine Methode, die es Ihnen ermöglicht, Rätselraten zu vermeiden und tatsächliche Daten zu erhalten, auf die Sie sich bei Ihrer Entscheidung verlassen können.
Das A und B im A/B-Testing dienen lediglich als Indikatoren für zwei verschiedene Szenarien, die Sie testen möchten. Beispielsweise möchten Sie möglicherweise testen, ob ein Textanzeigenblock mit Grün als Hintergrundfarbe oder Blau besser abschneidet. Mithilfe von A/B-Tests können Sie ein Experiment einrichten, auf Daten warten und schlüssig feststellen, welche Farbe besser funktioniert.
In Google AdSense können Sie A/B-Tests durchführen, indem Sie im Tab „Experimente“ Ihre eigenen Testparameter definieren. Innerhalb des Tests haben Sie auch die Möglichkeit auszuwählen, wie der Traffic zwischen den Testvarianten aufgeteilt werden soll. Es wird jedoch empfohlen, dies AdSense selbst zu überlassen. - Automatisieren Sie Ihre Anzeigenprüfung
So großartig A/B-Tests auch sind, kann es sehr schnell mühsam werden, wenn Sie über das Testen mehrerer Parameter hinausgehen müssen, anstatt nur eine Anzeigenvariante gegen eine andere zu testen.
Nehmen wir das oben erwähnte Beispiel: Wenn Sie die Leistung eines Textanzeigenblocks anhand der Hintergrundfarbe Grün oder Blau testen müssen, ist das ein recht einfacher Test, den Sie einfach einmal einrichten und warten können, bis das Ergebnis eintrifft.
Stellen Sie sich nun ein Szenario vor, in dem Sie drei verschiedene Anzeigenblöcke für mehrere Anzeigenstile, Anzeigengrößen und Anzeigenpositionen testen müssen, und beginnen Sie zu begreifen, wie komplex die manuelle Durchführung eines solchen Tests allein aufgrund der Permutationen und Kombinationen sein wird der beteiligten Anzeigenkonfigurationen.
Hier kommen automatisierte Tests ins Spiel. Wir haben AdPushup als Tool konzipiert und entwickelt, das Publishern dabei hilft, diesen gesamten Prozess zu automatisieren und diese Tests auf der Grundlage von Algorithmen für maschinelles Lernen mit minimalem menschlichen Eingriff auf Autopilot durchzuführen.
Sobald die Anfangsbedingung festgelegt ist, beginnt unser Tool automatisch mit der Bereitstellung verschiedener Anzeigenvarianten, misst die Leistung jeder einzelnen davon und teilt den Großteil des Datenverkehrs intelligent auf und leitet ihn zur Gewinnervariante – so wird sichergestellt, dass das Anzeigeninventar des Publishers immer optimal ist verwenden.
Wir befinden uns derzeit in der öffentlichen Betaphase und Sie können es tun Melden Sie sich hier für eine Einladung an.
FAQs
Bei der digitalen Werbeoptimierung geht es darum, die Leistung einer digitalen Werbekampagne mithilfe von Daten zu verbessern.
Um Ihre Anzeigen zu optimieren, sollten Sie Multi-Channel-Kampagnen erstellen, Ihre Kampagne an der Kaufreise Ihrer Kunden ausrichten, während Ihrer gesamten Kampagne ansprechende Medien verwenden und die Ergebnisse verfolgen.
Die Optimierung zielt darauf ab, das „beste“ Design auf der Grundlage eines priorisierten Kriteriensatzes zu erreichen. Faktoren wie Produktivität, Stärke, Zuverlässigkeit, Langlebigkeit, Effizienz und Auslastung sollten maximiert werden.
Shubham ist ein digitaler Vermarkter mit umfangreicher Erfahrung in der Werbetechnologiebranche. Er verfügt über umfassende Erfahrung in der Programmbranche und leitet Geschäftsstrategien und Skalierungsfunktionen, einschließlich, aber nicht beschränkt auf, Wachstum und Marketing, Betrieb, Prozessoptimierung und Vertrieb.
