Hier sind einige Werbetrends die die Art und Weise verändern, wie Werbetreibende und Publisher zusammenarbeiten, um Mehrwert zu schaffen.
Dies ist ein Gastbeitrag von Paul Jacobson, Content-Marketing-Stratege bei imonomy interaktiv, ein Anbieter von In-Image-Werbetechnologielösungen.
Traditionelle Bannerwerbung ist seit Jahrzehnten die Hauptstütze von Online-Publishern und -Werbetreibenden, aber das ändert sich schnell.
Was wir derzeit sehen, ist eine starke und vielschichtige Verlagerung weg von Bannerwerbung hin zu einer wachsenden Zahl von Online-Monetarisierungs- und Traffic-Generierungsoptionen der nächsten Generation, die Sie erkunden sollten, falls Sie dies noch nicht getan haben.
Hier sind einige Werbetrends, die die Art und Weise verändern, wie Publisher und Werbetreibende zusammenarbeiten, um Mehrwert für sich selbst und die Nutzer zu schaffen.
1. Einheimisch werden
Native Werbung ist eine der am meisten missverstandenen Werbekategorien. Alles und jedes scheint in dieser Kategorie enthalten zu sein, aber worüber sich alle einig zu sein scheinen, ist diese grobe Definition, die Sie vielleicht in einem anderen Beitrag auf diesem Blog mit dem Titel gelesen haben Native Advertising: Alles, was Sie schon immer wissen wollten:
„Die Kerndefinition dessen, was native Anzeigen sind, sieht etwa so aus: Native Anzeigen sind eine Werbeform, die zu dem Medium, auf dem sie erscheint, passt und mit ihm verschmilzt. Anzeigen verwenden dieselbe Form wie der im Medium enthaltene Inhalt. Eine Anzeige kann beispielsweise ein schriftlicher Artikel im gleichen Format sein wie redaktionelle Artikel, die in einer Zeitschrift oder auf einer Website erscheinen.“
Native Werbung kann, wenn sie gut gemacht ist, bemerkenswert sein. Unglücklicherweise ruiniert der Mangel an Klarheit darüber, welche Arten von Anzeigen „native Werbung“ sind, die Sache für die Werbetreibenden, die dies tun, denn was manche als „native Werbung“ bezeichnen, ist in Wirklichkeit eine der anderen Anzeigenoptionen, die ich später in diesem Artikel bespreche.
Die New York Times produziert einige ziemlich überzeugende Native Advertising und schrieb in einem Blogbeitrag mit dem Titel über ihren Ansatz beim Native Advertising Während der Druck verblasst, Teil 4: Native Advertising auf dem Vormarsch.
Gute native Werbung bewegt sich oft auf dem schmalen Grat zwischen der Wahrung der redaktionellen Integrität und der Erstellung überzeugender Inhalte, die die Marke, die für die Arbeit bezahlt, effektiv bewerben.
Viele Verlage wie die New York Times haben sich dafür entschieden, eine neue Geschäftseinheit zu schaffen, die vom Redaktionsteam isoliert ist, um den Eindruck zu vermeiden, dass das Redaktionsteam dadurch beeinträchtigt wurde.
Sobald Sie die Produktionsumgebung gefunden haben, die für Sie effektiv funktioniert, sind die Möglichkeiten wahrscheinlich nur noch durch Ihr Budget und Ihre Kreativität begrenzt:
Ein Teil dessen, was The Times versucht, besteht darin, Wege zu finden, digitale Werbung für Verbraucher schmackhaft und sogar attraktiv zu machen. Die Botschaft ist klar und deutlich zu hören, dass ein großer Teil der digitalen Werbung – Pop-ups, Bildschirmübernahmen und dergleichen – aufdringlich und anstößig ist und die Leute sie hassen.
"Werbeblocker sind eine Verbraucherrevolte“, sagte Frau Kopit Levien (geschäftsführende Vizepräsidentin und Chief Revenue Officer der New York Times Company). Die Alternative, sagte sie, bestehe darin, eine bessere Lösung bereitzustellen Werbeerlebnis. Frau Kopit Levien verwendet oft zwei Beispiele, um zu verdeutlichen, dass Werbung etwas Positives sein kann: Super Bowl-Werbung, einer der am meisten diskutierten Teile der jährlichen Fußball-Spektakel; und die Modewerbung in der Vogue, die ein wesentlicher Bestandteil des Leseerlebnisses ist.
Das Stück mit dem Titel Grit and Grace (Bezahlter Beitrag von Cole-Haan aus der New York Times) ist an sich schon ein bemerkenswertes Werk, und wenn man bedenkt, dass es sich auch um Werbung handelt, erkennt man, wie effektiv und ansprechend Native Advertising sein kann, wenn es einfallsreich und kreativ umgesetzt wird.
Die Times hat berichtet, dass die Verkäufe nativer Anzeigen trotz schlechterer Leistung in anderen Bereichen gut wachsen, was einen allgemeinen Trend bei den Verkäufen nativer Anzeigen im Allgemeinen unterstützt.
2. Inhaltsempfehlungen
Inhaltsempfehlungen sind eine beliebte Option für Publisher, die den Traffic auf ihre Websites steigern möchten.
Dies funktioniert so, dass Sie sich bei Unternehmen wie Taboola und Outbrain anmelden und Werbekampagnen für Inhalte erstellen, die Sie bewerben möchten. Ihre Inhalte werden dann in Widgets beworben, die Herausgeber auf ihren Websites platzieren.
Diese Widgets haben je nach der von Ihnen besuchten Website unterschiedliche Namen. Die Widgets sind in der Regel auf stark frequentierten Websites verfügbar, sodass diese Werbeprodukte (dies sind keine Anzeigen im Sinne von Bannerwerbung, aber auch keine eigentliche native Werbung) sehr effektiv sein können, um erhebliches Traffic-Volumen auf Websites zu lenken.
Laut unserem Marketingmanager Tom Blotman:
Outbrain, Taboola und ähnliche Content-Discovery-Plattformen bieten ansprechende, kontextbezogene und nicht-verbreitende gesponserte Artikel und ermöglichen so sowohl Werbetreibenden als auch Herausgebern, Kunden für Monetarisierungszwecke zu gewinnen und gleichzeitig das Benutzererlebnis zu verbessern.
Das Tolle an diesen Diensten ist, dass Sie für jedes Inhaltselement mehrere Variationen der Einträge erstellen und Schlagzeilen und Miniaturansichten in mehreren geografischen Regionen testen können.
Content-Empfehlungsdienste werden nicht alle Ihre Probleme lösen. Sie sind großartige Optionen, um Traffic auf Ihre Website zu generieren, aber Sie müssen diese neuen Besucher binden, nachdem sie Ihre Website zum ersten Mal gesehen haben, und das erfordert großartige Inhalte und zwar jede Menge davon.
Dies ist auch eine großartige Möglichkeit, bestimmte Inhalte hervorzuheben und in kürzester Zeit Interesse an den Inhalten zu wecken. Es ist wichtig, die Kampagnen sorgfältig auszurichten und darauf zu achten, dass jeder Cent zählt.
Es ist auch eine gute Idee, einen geeigneten Inhaltsempfehlungsdienst auszuwählen, der auf der Art des Traffics basiert, den Sie auf Ihrer Website erreichen möchten. Berichten zufolge liefert Outbrain in vielen Fällen besseren Traffic und a Moz-Vergleich von Taboola, Outbrain und nRelate (Letzteres wurde anschließend geschlossen) unterstützt dies bis zu einem gewissen Grad durch eine höhere durchschnittliche Anzahl von Seitenaufrufen und eine niedrigere Absprungrate für Outbrain-Kampagnen.
Andrew Meyer und Audrey Bloemer, die für Moz schreiben, berichteten wie folgt:
Während wir separate Plattformen für unterschiedliche Branchen, Kunden und Nischen nutzten, waren Besucher von Outbrain tendenziell engagierter. Typischerweise waren diese Besucher von Outbrain auch mit diesen Marken besser vertraut und keine neuen Besucher. Wir haben Taboola in der Regel verwendet, um neue Kunden mit geringerer Marketingreichweite zu fördern, weshalb ein höherer Anteil neuer Besucher und höhere Absprungraten zu erwarten sind.
3. In-Image-Werbung
Trotz des generellen Abwärtstrends der Bannerwerbung als wirksames Werbemittel, In-Image-Werbung ist eine bewährte und effektive Option für Websites, die Bilder in ihren Website-Inhalten verwenden.
Artikel mit Bildern erregen weitaus mehr Aufmerksamkeit als textlastige Beiträge. Der Unterschied könnte bis zu 94 % betragen, wenn es darum geht, wie viel Engagement Ihre Inhalte erwarten können, allein durch die Einbeziehung starker visueller Elemente in den Mix.
In-Image-Werbeprodukte überlagern diese Bilder mit verschiedenen Werbeprodukten. Das Ergebnis sind messbar höhere Klickraten gepaart mit den Effizienz- und Flexibilitätsvorteilen der Verwendung von In-Image-Werbung.
Das iab veröffentlichte Ergebnisse von In-Image-Werbetests, die durchgeführt wurden, um Faktoren wie Klickraten und Steigerung der Markenbekanntheit zu messen.
Die Ergebnisse waren damals ziemlich beeindruckend (der Bericht wurde im März 2014 veröffentlicht): CTRs von etwa 1.28 % und einer allgemeinen Steigerung der Markenbekanntheit um etwa das Fünffache im Branchendurchschnitt.
Das Fazit ist, dass Bilder überzeugender sind und Anzeigen, die Bilder nutzen, in fast jeder Hinsicht ansprechender sind als herkömmliche Banneranzeigen.
Sie können dies selbst testen. Werfen Sie noch einmal einen Blick auf den Screenshot oben und sehen Sie, welche Anzeige Ihre Aufmerksamkeit zuerst erregt hat? Die Werbebanner rechts und oben oder die überlagerte Werbung für das Mercedes-Brennstoffzellenauto? (Dies ist eine Demo von unserer Website, die jedoch auf realen Implementierungen einer davon basiert Unsere In-Image-Anzeigenprodukte.)
4. In-Feed-Werbung
In-Feed-Anzeigen sind eine weitere interessante Option, die Sie mit ziemlicher Sicherheit in einem oder mehreren Ihrer sozialen Feeds gesehen haben. Sie erscheinen als „native“ Updates mit einem harmlosen Hinweis, der darauf hinweist, dass es sich um Werbung handelt.
Es handelt sich nicht um native Anzeigen im oben beschriebenen Sinne, aber sie sehen aus wie Updates, die Ihre Freunde oder Personen, denen Sie folgen, veröffentlicht hätten.
Dieses Format erweist sich als ziemlich erfolgreich und ein Bericht mit dem Titel Eine neurowissenschaftliche Perspektive und von Sharethrough bei Nielsen in Auftrag gegeben, bietet interessante Einblicke in das, was Sharethrough als „native Ads“ bezeichnet.
Diese „Native Ads“ beziehen sich im Kontext des Berichts eher auf In-Feed-Anzeigen. Um den Bericht in einen Kontext zu bringen, bedenken Sie, dass Sharethrough sich selbst als „ein Softwareunternehmen beschreibt, das es führenden Websites und Apps ermöglicht, ihre nativen In-Feed-Anzeigen zu verwalten“.
Der Bericht weist zunächst einmal darauf hin Anzeigenformat erhält etwa doppelt so viel visuelle Aufmerksamkeit wie Bannerwerbung.
Die Daten des Berichts darüber, worauf sich Benutzer tendenziell konzentrieren, verdeutlichen, dass Benutzer dazu neigen, sich mehr auf Inhalte in ihren Content-Feeds zu konzentrieren als auf Anzeigen in Seitenleisten auf Websites.
Interessanterweise zeigt der Bericht, dass sich die Nutzer mehr auf den Text in den „nativen Anzeigen“ konzentrierten als auf visuellere Banner:
Native Anzeigen bieten Vermarktern ein höheres Maß an Leseraufmerksamkeit. Der visuelle Fokus liegt mehr auf nativen Anzeigen, insbesondere dem Text, als auf Bannern. Dieser direkte Fokus auf die Anzeige kann dazu beitragen, im Kopf des Lesers assoziative Netzwerke aus Wörtern und Markenwerten zu bilden und so die Markenwahrnehmung unbewusst zu beeinflussen und zu stärken.
In-Feed-Anzeigen werden auf Twitter und Facebook bereits in großem Umfang verwendet, und es ist nicht schwer zu erkennen, warum. Allerdings erscheinen In-Feed-Anzeigen nicht nur auf Facebook und Twitter.
AdExchanger berichtete kürzlich dass der App-Entwickler Quixey einen dynamischen In-Feed veröffentlicht hat Anzeigenblock Produkt für Apps:
Am Donnerstag kündigte Quixey die Veröffentlichung von Deep View Cards an, einer Technologie, die dynamische kreative In-Feed-Anzeigeneinheiten generiert, die die native Benutzeroberfläche und Benutzererfahrung einer App nachahmen. Das nun allgemein verfügbare Produkt befand sich in den letzten sechs Monaten in der Closed Beta.
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Deep View Cards basieren auf dem gleichen Konzept – native Widget-ähnliche Einheiten, die in Echtzeit aktualisiert werden.
Die Kunden von Quixey haben mit diesen dynamischeren Anzeigenblöcken deutlich höhere Klickraten gemeldet. Ein Kunde, SeatGeek, berichtete von 20 % höheren Klickraten und einer erstaunlichen Steigerung der Conversions um 150 %.
Durch die Fähigkeit der Anzeigenblöcke, sich an sich ändernde Umstände anzupassen, sind die präsentierten Anzeigen weitaus relevanter als statische Alternativen (obwohl statische Optionen wie Facebook und Twitter auf der Grundlage sehr spezifischer Datensätze, auf die die beiden sozialen Netzwerke Zugriff haben, gezielt angesprochen werden können).
Die Zukunft der Werbung ist rosig
Der Adblocker-Rummel hat sicherlich die Annahmen über die Wirksamkeit von Online-Werbung in Frage gestellt, obwohl die Ursachen dafür auf die zunehmende Unzufriedenheit mit herkömmlichen Bannerwerbung und deren schwächelnde Leistung zurückgehen.
Anstatt unter der Last des Widerstands der Verbraucher gegen lästige Werbung zusammenzubrechen, entwickeln Werbetreibende und Verlage schnell Innovationen und entwickeln dabei eine sehr interessante und effektive nächste Generation Online-Monetarisierung Optionen wie die, die wir oben kurz untersucht haben.
Die Zukunft der Online-Werbung kann vielversprechend sein, wenn Verlage und Werbetreibende intelligentere Entscheidungen treffen. Diese Werbemöglichkeiten sind gute Ausgangspunkte.
Häufig gestellte Fragen
Ein erhöhtes Conversion-Potenzial führt zu geringeren Werbekosten. Datenerfassungs- und Analysetools sowie Akzeptanz treiben das schnelle Wachstum personalisierter Anzeigenausrichtung voran.
Bei effizientem Einsatz können einige digitale Marketingtrends des Jahres 2022 einen Wettbewerbsvorteil schaffen. Zu den neuesten digitalen Marketingtrends, die im Folgenden besprochen werden, gehören Influencer-Marketing, Videomarketing, Omnichannel-Marketing und andere.
Die Verbrauchergewohnheiten im Marketing- und Werbebereich ändern sich ständig und werden es auch immer tun. Als Vermarkter und Kreative müssen wir berücksichtigen, wie ein Kunde aufgrund seines Konsumverhaltens mit einer Marke oder einem Produkt interagieren wird.
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