Das Phänomen „Werbeblocker“ ist auf dem Weg, ein Mainstream-Diskussionsthema zu werden, aber es ist noch nicht so weit, dass Verlage sich beruhigt zurücklehnen können. Einige Schätzungen gehen sogar davon aus 78 Milliarden US-Dollar an Werbeausgaben gehen verloren weil Benutzer die Werbung blockieren, die sie nicht sehen möchten.
Wie können Web-Publisher ihre Einnahmen maximieren, wenn so viel Werbegeld verschwendet wird?
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Das Blockieren von Anzeigen ist für Publisher zu einer Herausforderung geworden, da immer mehr Besucher das Laden von Anzeigen in die Browser auf ihren Geräten verweigern.
Es gibt viel Raum für Missverständnisse und Übertreibungen. Daher ist es wichtig, dass Sie gut gerüstet sind, um mit den Problemen umzugehen, die sich aus der zunehmenden Verwendung von Werbeblockern ergeben, und wie Sie diese bekämpfen können.
Worum geht es bei der ganzen Werbeblocker-Aufregung?
Einfach ausgedrückt ist Ad Blocking der Vorgang, bei dem eine Website angezeigt wird, ohne dass darauf Werbung geschaltet wird. Publisher müssen wissen, dass Menschen Werbeblocker aus verschiedenen Gründen verwenden, unter anderem um Werbung zu vermeiden und um die Zeit zu sparen, die zum Rendern werbeintensiver Websites benötigt wird. Manche Menschen mögen keine Werbung, möchten nicht verfolgt werden oder möchten das Internet nutzen, ohne durch Werbeinhalte unterbrochen zu werden.
Es wird geschätzt, dass mehr als 42.7% der Benutzer rund um den Globus verwendet haben Werbeblocker weichWare oder planen dies. Doch was bedeutet das für Verlage? Werbeblocker haben störende Auswirkungen auf Verlage und haben weitreichende Auswirkungen auf das Geschäftsmodell von Online-Inhalten. Es verändert die Art und Weise, wie Menschen mit Medien interagieren und was sie hören, sehen, lesen und kaufen.
Ein guter Prozentsatz der Einnahmequellen hängt von der Werbung ab; Daher ist es wahrscheinlich, dass einige Web-Publisher aufgrund der zunehmenden Beliebtheit von Werbeblockern bei den Nutzern Einkommenseinbußen erleiden werden.
Es besteht kein Zweifel, dass falsche Vorstellungen über Werbeblocker auch Investitionen in Werbeblocker-Lösungen bremsen. Medienunternehmen sollten wissen, was mit Werbeblockern wirklich los ist, bevor sie in Lösungen investieren, die nicht funktionieren und Verlage dem Risiko aussetzen, Geld – oder schlimmer noch – Publikum zu verlieren.
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5 Missverständnisse in Bezug auf Werbeblocker, die Publisher kennen sollten
Werfen wir einen Blick auf die 5 häufigsten Missverständnisse über Werbeblocker, die Publisher kennen sollten!
Beim Anzeigenblockieren geht es darum, alle Anzeigen abzulehnen
Früher galten Werbeblocker als Schutzschild gegen aufdringliche Werbung. Heutzutage werden Werbeblocker jedoch als „selektive Werbeblockierung“ bezeichnet, was bedeutet, dass Sie nicht alle Anzeigen ablehnen, sondern die Möglichkeit haben, relevante und unaufdringliche Anzeigen zu sehen – was auch als „akzeptable Anzeigen“ bezeichnet wird Etwa 46.2 % der Nutzer weltweit nehmen an dieser neuen Art der Werbeblockierung teil. Es bietet ein Surferlebnis, das frei von glitzernden Pop-ups und aufdringlicher Werbung ist.
Native Anzeigen sind davon nicht betroffen
Aufgrund seiner Unauffälligkeit nativen Werbung ist für mehrere Werbetreibende zum „bevorzugten Anzeigenstil“ geworden. Da sie diskret sind, werden sie als „bevorzugter Werbestil“ positioniert und sollen „schneller und erfolgreicher als herkömmliche Werbung“ sein.
Werbeblocker sind so konzipiert, dass sie sowohl Standard- als auch native Werbung blockieren. Ihr Ziel sind herkömmliche Ad-Server, sie können aber auch nicht-traditionelle Werbung auffangen, die auf bestimmte Leser abzielt, die Werbeblöcke verwenden.
Ein Wandel vom Werbeblocker zum Werbefilter
Der Wechsel vom Werbeblocker zum selektiven Werbefilter hat Online-Nutzern, die ein Ad-Light-Erlebnis wünschen, neue Möglichkeiten eröffnet. Das Konzept der vollständigen Werbeblockierung ist bereits auf dem Rückzug, und in der neuen digitalen Welt existieren nur noch relevante Inhalte und Anzeigen nebeneinander, und Publisher können ihre Einnahmen steigern.
Doch leider bleiben einige Verlage skeptisch und nutzen immer noch traditionelle Maßnahmen zur Werbeblockierung. Eine alternative Maßnahme für Verlage könnte Acceptable Ads sein, das den Verlagen und Werbetreibenden, die eine große Bevölkerungsgruppe erreichen möchten, ein Ökosystem für die Lieferkette digitaler Anzeigen sowie bequeme, unkomplizierte Werbung bietet, die dazu beiträgt, die Ersteller von Inhalten zu unterstützen.
Verlage müssen nach alternativen Optionen suchen, um ein Ad-Light-Erlebnis zu bieten und die Blockierung aller Werbeformen zu vermeiden.
Aufdringliche Werbung ist das Hauptziel
Ad Block ist nicht wirklich ein „Blocker“ oder Blocker, sondern ein Anzeigenfilter, der nur wenige ausgewählte Anzeigen durchlässt. Ad Blocks hat keine Ahnung, an wen eine Anzeige gerichtet ist. Dabei geht es nicht unbedingt darum, die spezifische Anzeige zu blockieren, sondern nur um das Seitenelement, auf dem sie erscheint. Das bedeutet, dass selbst Anzeigen, die für Sie in Ordnung sind, beispielsweise für ein Autohaus in Ihrer Lokalzeitung, von AdBlock blockiert werden.
Werbeblocker blockieren nicht nur aufdringliche Werbung. Sie ermöglichen die Anzeige von Werbung auf der Whitelist in Ihrem Browser. Bei einer Whitelist handelt es sich im Wesentlichen um eine Gruppe von Websites, die von der Benutzerbasis als sicher, unbedenklich und nicht aufdringlich getestet und überprüft wurden.
Werbeblocker sind für Tech- und Gaming-Websites gedacht
Viele Verlage glauben, dass Werbeblocker nur beliebte Spiele- und Technologieseiten betreffen. Da jedoch immer mehr Menschen sich der Probleme bewusst werden, mit denen Verlage konfrontiert sind, nutzen sie diese Geräte, um diese zu umgehen. Da sie immer beliebter und technisch versierter werden, können Verbraucher, die nicht für Inhalte bezahlen möchten, diese Option mit äußerster Genauigkeit missbrauchen.
Eine Studie des Werbeblocker-Anbieters Secret Media stellte fest, dass ein Viertel seiner Leser einen Werbeblocker nutzt, davon 26 % auf Mode- und Lifestyle-Websites, 29 % auf Unterhaltungsseiten, 28 % auf Wissenschaftsseiten und erstaunliche 55 % auf Spieleseiten. Um dieses wachsende Problem anzugehen, müssen Verlage mit neuen Möglichkeiten experimentieren, um Anzeigen für die Leser attraktiver zu gestalten.
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Tipps, um zu verhindern, dass Benutzer die Anzeigen auf Ihrer Website blockieren
Als Web-Publisher sind Anzeigen ein unverzichtbares Tool in Ihrem Umsatzpaket. So können Sie ein besseres Erlebnis bieten und verhindern, dass Nutzer die Anzeigen auf Ihrer Website blockieren.
Eine bessere Benutzererfahrung ist der Schlüssel
Indem Sie analysieren, wie Nutzer mit Ihren Seiten und Anzeigen interagieren, können Sie besser verstehen, was sie tun und was sie davon abhält, ihre Aufgaben zu erledigen. Durch die Auswertung der Timeout-Einstellungen Header Bidding Erfolgsquoten und andere Kennzahlen können Sie fundierte Entscheidungen über zukünftige Entwicklungen und Optimierungen treffen. Viele Unternehmen stellen fest, dass die Beauftragung eines spezialisierten Frontend-Entwicklungsunternehmen verbessert ihre Ergebnisse deutlich. Eine nahtlose Benutzererfahrung trägt dazu bei, Benutzer zu binden und mehr Umsatz zu generieren.
Akzeptable Anzeigen sind die Lösung für Verlage
Der Acceptable Ads Standard gilt sowohl für Desktop- als auch für Mobilgeräte. Er zeigt an, ob Anzeigen nicht zu aufdringlich oder nervig sind oder ob die Nutzer damit einverstanden sind, sie zu sehen oder nicht. Der Mechanismus von Akzeptable Anzeigen umfasst drei Hauptkategorien; Der erste Punkt ist die Platzierung der Anzeigen, die den natürlichen Lesefluss des Nutzers nicht stören sollte. Der zweite Punkt ist der Anzeigeninhalt, der klar unterscheidbar und gekennzeichnet sein sollte.
Der letzte Faktor ist die Größe der Anzeigen bzw. der von den Anzeigen je nach Position eingenommene Platz. Darüber hinaus berücksichtigt der Mechanismus für akzeptable Anzeigen die Wahl und Kontrolle des Nutzers vollständig.
Akzeptable Anzeigen erfreuen sich auch bei Verlagen immer größerer Beliebtheit Acceptable Ads erreichte 200 Millionen Nutzer weltweit, Stand März 2020. Von den 100 digitalen Verlagen ergreifen 53 Maßnahmen zur Werbeblockierung über Acceptable Ads. Browser, die Werbeblocker mit Acceptable Ads integrieren, tragen dazu bei, dass die Inhalte den Benutzern angezeigt werden, die sie gerne sehen. Und es ist ein Weg in eine nachhaltige Zukunft für die Werbeverleger.
Wählen Sie die richtigen technischen Tools
Sie können Tools verwenden, die Ihnen dabei helfen, das Geld zurückzugewinnen, das Ihnen Werbeblocker an Einnahmen gekostet haben. Die Technologie von Drittanbietern erkennt Werbeblocker und versucht, die blockierten Anzeigen bereitzustellen. Diese Tools helfen uns, solche Technologien zu bekämpfen und stellen so sicher, dass unsere Kunden immer wieder zu uns zurückkehren, um weitere gute Erfahrungen zu machen.
Werbeblocker sind nicht das Ende für Online-Publisher
Publisher können die Werbeblockierung nicht stoppen – aber sie sollten es auch nicht tun müssen, um dieses Problem zu bekämpfen. Jeder Herausgeber muss über eine Werbeblockerstrategie verfügen, und es spielt keine Rolle, ob es sich um eine Online-Zeitung, einen Online-TV-Sender oder eine globale Marke handelt.
Eines ist sicher: Die Adblocker-Thematik wird für Publisher weiterhin ein Problem darstellen. Daher ist es wichtig, dass Sie die Funktionsweise von Werbeblockern verstehen und verschiedene verfügbare Techniken erkunden, um den Werbeblocker-Verkehr zu stoppen, bevor Sie den Jackpot knacken, und herauszufinden, was für Sie am besten funktioniert. Sie müssen über die neuesten Trends in Ihrer Branche auf dem Laufenden sein, lernen, wie man Websites crawlt, und Seiten identifizieren, die profitabel sind und auf denen die meisten Nutzer auf Anzeigen zugreifen.
Wir empfehlen Publishern dringend, Methoden einzuführen, die den Umsatz ihrer Zielgruppe im Internet steigern, damit sie nie wieder einen Cent an einen Werbeblocker verlieren.
Häufig gestellte Fragen
Werbeblocker werden von Internetnutzern in erster Linie verwendet, um aufdringliche, lästige oder wiederholte Werbung zu verhindern und die Ladezeiten von Seiten zu beschleunigen. Einige Verbraucher nutzen jedoch auch Werbeblocker, um einer Überwachung aus Datenschutzgründen zu entgehen.
Werbeblocker nutzen Filterregeln, um Informationen, hauptsächlich Werbung, auf einer Website zu verbergen oder zu verhindern. Der Werbeblocker untersucht die Skripte der Website beim Laden einer Seite und vergleicht sie mit einer Liste von Websites und Skripten, die er verhindern soll. Es stoppt oder blockiert sie, wenn es welche entdeckt.
Es gibt mehrere Gründe, warum Werbeblocker von Vorteil sind. Sie helfen dabei, lästige Werbung zu entfernen, was das Lesen der Seiten erleichtert. Und beschleunigen Sie das Laden von Websites.
Werbeblocker und ihre Nutzer vergrößern die Kluft zwischen kleinen und großen YouTubern, indem sie es schwieriger machen, Originalinhalte online zu monetarisieren. Werbeblocker und ihre Benutzer verringern auch die Originalität und Kreativität des Webs, indem sie die Produktion von Originalinhalten weniger rentabel machen.
Online-Verlage Sie können diese Tipps befolgen, um die Werbeblocker zu besiegen:
a) Lassen Sie sich auf die Whitelist setzen
b) Bitten Sie Benutzer, ihre Werbeblocker auszuschalten
c) Verbessern Sie die Benutzererfahrung mit hochwertigen Inhalten
d) Einführung nativer Werbepraktiken
e) Targeting von Anzeigen basierend auf „Aktionen“ des Benutzers
Shubham ist ein digitaler Vermarkter mit umfangreicher Erfahrung in der Werbetechnologiebranche. Er verfügt über umfassende Erfahrung in der Programmbranche und leitet Geschäftsstrategien und Skalierungsfunktionen, einschließlich, aber nicht beschränkt auf, Wachstum und Marketing, Betrieb, Prozessoptimierung und Vertrieb.
