Welche Auswirkungen haben die Abschaffung von Cookies und CCPA auf Verlage? Mit welchen Ad-Tech-Änderungen können Sie in den kommenden Jahren rechnen? Wir haben Ben von VentureBeat gefragt.
Der langsame Tod von Cookies von Drittanbietern macht Ihre First-Party-Daten wertvoller.
Wir haben kürzlich Kontakt zu Ben Ilfeld aufgenommen, dem Produktleiter bei VentureBeat, der führenden Quelle für transformative Tech-Nachrichten und -Events, die umfassende Kontextinformationen bietet, um Unternehmensleitern dabei zu helfen, kluge Entscheidungen zu treffen und über Branchenentwicklungen auf dem Laufenden zu bleiben.
Ben, der in seinen Zwanzigern mit dem Publizieren begann, ist Werbetechnologie-Unternehmer und Umsatzstratege. Seit über einem Jahrzehnt arbeitet Ben kontinuierlich an Innovationen und experimentiert mit neuen Modellen zur Schaffung gesunder Medienökosysteme. Zuletzt als Lead Revenue Strategist bei 20up und Zielgruppenentwicklung für Dutzende von 10up-Kunden.
Im Jahr 2012 gründete und leitete er die Produktentwicklung des SXSW Accelerator Finalist AdGlue, das Top-Publishern inkrementelle Angebote lieferte Werbeeinnahmen und tiefere Partnerschaften mit ihren wertvollsten Kunden.
Im Jahr 2008 startete Ben The Sacramento Press als eine neue Generation der lokalen Publikation, die sich dem Ziel widmet, die Interaktion der Medien mit einem lokalen Publikum neu zu überdenken. Ben hat das erste unabhängige Online-Lokal aufgebaut Ad-Netzwerk (SLOAN), das Hunderttausende Dollar für über 60 Verlage einbrachte. Er war außerdem Gründungsmitglied des Local Independent Online News Publishers (LION).
In unserem Gespräch sprachen wir über die jüngsten Veränderungen in der Werbetechnologie und darüber, welche Auswirkungen Experten wie er auf die Branche haben würden.
F. Cookies von Drittanbietern haben das Ende ihres Lebenszyklus erreicht. Welche möglichen Herausforderungen bringt dies mit sich und was schlagen Sie vor, um diese zu bewältigen?
Bei dieser besonderen Störung handelt es sich nicht um eine Verschiebung des grundlegenden Werts, den Verlage bieten, sondern vielmehr um die Strategien und Praktiken, die es uns ermöglichen, diesen Wert zu erschließen und zu nutzen.
Eine wichtige unmittelbare Veränderung besteht darin, dass der langsame Tod von Cookies von Drittanbietern Ihre Daten beeinträchtigt First-Party-Daten werden wertvoller. Die Herausforderung im Jahr 2020 besteht also darin, weiterhin Transaktionsbeziehungen (nicht beschränkt auf Geldtransaktionen) zu Ihrer Kernzielgruppe aufzubauen.
Realistisch gesehen haben viele Verlage ihre Strategien nur langsam geändert und ihre Taktik angepasst. Für viele wird es also eine Lücke mit relativ geringeren Umsatzaussichten geben. Aber wenn die Stakeholder mit den neuen Möglichkeiten vertrauter werden, werden Verlage mit einem starken Publikum wieder auf die Beine kommen.
F. Gibt es einen Rat für Verlage, die mit der Einhaltung des CCPA zu kämpfen haben?
Ehrlich gesagt werden die Verlage keine Klarheit darüber haben CCPA schon seit einiger Zeit, aber was wir daraus gelernt haben Datenschutz ist, dass proaktive Maßnahmen zur Gewährleistung der Privatsphäre Ihres Publikums Vertrauen schaffen.
Wie bei Cookies von Drittanbietern und AnzeigenblockierungHier geht es darum, die Beziehungen zu Ihren Kernzielgruppen aufrechtzuerhalten und zu verbessern.
Es gibt einige Technologien, wie z Kundendaten-Plattformen, die es Verlagen ermöglichen, ihre Erfahrungen besser an die Vorlieben der einzelnen Zuschauer anzupassen – einschließlich Datenschutz. Diese Plattformen bauen auch vertrauenswürdige First-Party-Daten auf und bieten uns größere kanalübergreifende Möglichkeiten, die wertvollsten Transaktionsbeziehungen aufzubauen.
Auch hier werden wir auf kurze Sicht einige Unebenheiten erleben. Diese ganze strategische Ausrichtung ist vielen Verlagen fremd. Aber bei VentureBeat nehmen wir diesen Wandel an, da er uns auf unsere Kernzielgruppe ausrichtet.
F. Was denken Sie über das Blockieren von Werbung?
Verlage sollten darauf abzielen, sowohl besser auf die Interessen unserer Zielgruppe einzugehen als auch einen kreativeren, wertschöpfenden Austausch mit dieser Zielgruppe zu finden.
Bei VentureBeat bauen wir ein Spektrum ansprechender Erlebnisse für wichtige Zielgruppen auf. Wir produzieren beispielsweise branchenführende Veranstaltungen (Transformieren; GamesBeat-Gipfel); und wir bieten private Foren für Vordenker.
Es wäre ein bemerkenswerter Fehler, die Benutzererfahrung für einen Teil unserer wichtigsten Zielgruppen zu beeinträchtigen, die ihre Aufmerksamkeit und Privatsphäre schätzen. Diese Haltung würde die Möglichkeiten zur Interaktion und zum Austausch von Werten untergraben.
F. Was ist Ihre größte Erkenntnis im Jahr 2019? Web-Publisher, Ad-Tech-Unternehmer und Umsatzstratege?
Das Jahr 2019 hat gezeigt, dass die Reibung beim Aufbau transaktionaler Beziehungen zum Publikum mittlerweile gering genug ist, um neue Lesereinnahmenmodelle von rein digitalen Start-ups zu unterstützen. Das ist eine gewaltige Veränderung gegenüber dem Ökosystem der digitalen Medien vor einem Jahrzehnt.
Es gibt eine Chance für uns Publikum sich stärker zu engagieren und zu investieren. Und diese Beweispunkte geben skalierten Verlagen Raum, selbst zu experimentieren.
F. Was sind Ihre Prognosen für die Werbebranche und -technologie im Jahr 2020?
2020 wird ein Jahr des Übergangs und des Experimentierens. Käufer, Marktplätze und Verlage sind nicht bereit, unsere neuen Experimente in vollem Umfang durchzuführen, während die alten Transaktionen durch die Gefährdung durch unzuverlässige Daten Dritter untergraben werden.
Aber die Veränderungen, mit denen wir uns im Jahr 2020 auseinandersetzen müssen, stellen keine existenzielle Bedrohung unserer Grundwerte dar. Tatsächlich würde ich behaupten, dass wir nach dieser Reihe strategischer Anpassungen stärker sein werden. Wir werden eine engere Abstimmung mit unseren Zielgruppen herstellen und unseren Partnern zuverlässigere und belastbarere Daten zur Verfügung stellen.
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