Koalition für bessere Anzeigen ist ein Branchenverband, der wertvolle kostenlose Inhalte, robusten Journalismus und soziale Verbindungen im Internet unterstützt, indem er dazu beiträgt, Standards für bessere Werbeerlebnisse zu setzen.
Wir haben kürzlich Kontakt zu Neal Thurman aufgenommen, dem Direktor der Coalition for Better Ads und Mitbegründer der Coalition for Better Ads Brand Safety Institute, um über die Einführung von Better Ads Standards und die Schaffung besserer Anzeigen zu sprechen Werbeerlebnisse. Bevor er der Koalition beitrat, hat Neal die US-Bundesregierung, Sony Electronics, The McGraw-Hill Companies, AOL, Coca-Cola und viele andere bei wichtigen Initiativen und Umsetzungen digitaler Strategien beraten.
Was würden Sie Verlagen sagen, die ihre aufdringlichen Inhalte nicht beseitigen? Anzeigenlayouts aus Angst vor Einnahmeverlusten?
Die Better Ads Standards basieren auf umfangreichen Verbraucherstudien zum Thema Anzeigenformate Sie empfinden sie als äußerst störend und nervig. Jedes Unternehmen, das diese Anzeigenformate weiterhin verwendet, riskiert, Verbraucher zu verärgern und zur Nutzung dieser Formate beizutragen Werbeblocker. Wir verstehen, dass die Übernahme der Standards Veränderungen mit sich bringen kann, aber Verlage auf der ganzen Welt haben sich erfolgreich angepasst, indem sie die Interessen der Verbraucher in den Mittelpunkt des Online-Erlebnisses gestellt haben. Wir haben kürzlich an einem gearbeitet Fallstudie mit dem deutschen Verlag Burda, der die starken finanziellen Ergebnisse ihres Ansatzes hervorhob, den Verbraucher in den Mittelpunkt zu stellen und die Standards zu übernehmen.
Sind Sie mit der Akzeptanzrate der Better Ads Standards zufrieden?
Die Coalition for Better Ads wurde von Handelsverbänden und Unternehmen aus der gesamten Online-Werbelieferkette gegründet, die die Bedeutung einer Verbesserung des Online-Werbeerlebnisses für Verbraucher erkannt haben. Wir haben festgestellt, dass Publisher und Ad-Tech-Anbieter auf Märkten auf der ganzen Welt die Better Ads Standards weitgehend einhalten. Beispiele hierfür sind das Führen Programmatic Unternehmen, die sich verpflichten, nur Anzeigen zu verkaufen, die den Standards entsprechen, die Einhaltung der Standards durch Publisher, gemessen an Koalitionspartnern, die branchenübergreifende Teilnahme an Branchenzertifizierungsprogrammen, die die Standards umfassen, und andere Unternehmen, die die Einhaltung der Standards verlangen, sind Teil ihrer Geschäftsprozesse.
Können Sie uns über die Forschung der Koalition zu Videowerbeformaten auf dem Laufenden halten?
Die Koalition hat die Ansichten der Verbraucher zu Werbeformaten in Kurzvideos (<8 Minuten) untersucht. Diese Forschung umfasste eine ähnliche Methodik wie die, die zur Entwicklung der Better Ads Standards für verwendet wurde Desktop und mobiles Web mit zusätzlichem Input von einer internationalen Arbeitsgruppe aus Branchenteilnehmern. Unsere Untersuchung, die 25 Desktop- und 20 mobile Web-Werbeerlebnisse sowie über 45,000 Umfragen in 8 Ländern umfasste, wurde im September abgeschlossen. Wir sind dabei, unsere Empfehlungen zu vervollständigen und planen, in naher Zukunft neue Standards bekannt zu geben. Die Koalition gibt Standards mindestens vier Monate vor ihrem Inkrafttreten bekannt.
Was steht 2020 für die Koalition auf der Agenda?
Die Koalition wird sich auf die Einführung von Kurzvideostandards konzentrieren und eine Methodik und einen Forschungsplan dafür ausarbeiten In-App-Werbung, Entwicklung eines Siegelprogramms für Branchenteilnehmer und Erwägen einer Aktualisierung unserer Desktop- und mobilen Webstandards. Wir werden unsere Zusammenarbeit mit Handelsverbänden und Unternehmen auf der ganzen Welt fortsetzen, erfolgreiche Fallstudien hervorheben und Best Practices fördern, die das Online-Werbeerlebnis für Verbraucher verbessern.
Welchen Rat würden Sie Verlagen für das Jahr 2020 geben?
Stellen Sie den Verbraucher in den Mittelpunkt der Gestaltung Ihres gesamten digitalen Erlebnisses, einschließlich Werbung. Es gibt zahlreiche Möglichkeiten für Publisher, die Ansichten der Verbraucher widerzuspiegeln, indem sie das Online-Werbeerlebnis auf ihren Websites verbessern. Wir ermutigen Publisher, sich als Mitglieder, über verschiedene Arbeitsgruppen, als Mitglieder des Better Ads Experience Program oder durch die Kommunikation ihrer Einhaltung der Better Ads Standards in der Koalition zu engagieren.
5 Fragen mit ist eine Interviewreihe, in der wir Branchenführer sowohl auf der Käufer- als auch auf der Verkäuferseite zu den aktuellen Problemen in der Branche befragen Ad-Tech-Branche.
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