Es gibt ein paar Dinge, die Sie beachten sollten, bevor Sie einen Vertrag mit diesem Werbenetzwerk abschließen. Hier sind einige davon.
Sie sind also endlich bereit, die Website, an der Sie gearbeitet haben, zu monetarisieren. Oder vielleicht sind Sie bereits bei einem Werbenetzwerk angemeldet, sind aber mit dessen Leistung unzufrieden und möchten wechseln. Oder vielleicht möchten Sie die Dienste von mehr als einem Netzwerk nutzen, um bessere Ergebnisse zu erzielen.
Es gibt nur ein Problem: die Auswahl ist einfach zu groß . Und der Fachjargon der Ad-Tech-Branche macht die Sache nicht einfacher. Was ist programmatischer Einkauf? Sollte man sich für CPC oder CPM entscheiden? Sollte man die Standard-IAB-Einheiten oder die neueren, innovativeren Varianten wählen?
Einige dieser Fragen mögen entmutigend wirken, wenn Sie sich nicht besonders die Zeit genommen haben, sich mit der Funktionsweise des Online-Werbetechnologie-Ökosystems zu befassen und zu verstehen. Daher scheint die Auswahl eines Netzwerks für Ihre Website eine schwierige Aufgabe zu sein, aber es ist eine schwierige Aufgabe Das muss nicht sein.
Letztendlich läuft es auf ein paar Dinge hinaus, die Sie beachten sollten, bevor Sie einen Vertrag mit diesem Werbenetzwerk abschließen. Hier sind einige davon:
1. Größe des Werbenetzwerks
Unter sonst gleichen Bedingungen bietet ein Werbenetzwerk mit 10,000 Werbetreibenden eine bessere Performance als eines mit 1,000 Werbetreibenden – vorausgesetzt natürlich, dass die Anzahl der aktiven Kampagnen, die zu einem beliebigen Zeitpunkt im Netzwerk laufen, auch proportional zur Anzahl der Werbetreibenden ist.
Warum ist das so? Erstens bedeutet ein größeres Inventar, dass das Werbenetzwerk mehr Optionen hat, wenn es versucht, eine Anzeige basierend auf ihrem Inhalt einer Website zuzuordnen. Dies wird als Kontext-Targeting bezeichnet. Besseres Targeting führt zu einem stärkeren Nutzerengagement und höheren CTR-Raten.
Neben einem besseren Kontext-Targeting bedeutet ein größerer Pool an Werbetreibenden auch, dass eine größere Anzahl geografischer Gebiete vertreten ist – wodurch sich die Wahrscheinlichkeit verringert, dass Ihr Inventar nicht verkauft wird.
Im Falle eines Werbenetzwerks, das Inventar an den Meistbietenden verkauft, bedeuten schließlich mehr Werbetreibende mehr Bieter, was sich natürlich in höheren Einnahmen für Sie niederschlägt. Aber am Ende kommt es nicht nur auf die Größe an, was uns zu unserem zweiten Punkt bringt.
2. Qualität der Anzeigen im Netzwerk
Für einen durchschnittlichen Internetnutzer sind die Anzeigen, die er auf Ihrer Website sieht, entweder implizit oder explizit von Ihnen befürwortet – auch wenn dies möglicherweise weit von der Wahrheit entfernt ist.
Den meisten Publishern ist es egal, welche Anzeigen geschaltet werden, solange sie geschaltet werden (und ihnen Geld einbringen). Das kann problematisch und schädlich für Ihre Marke sein, selbst wenn es Ihnen kurzfristig gute Gewinne beschert.
Nehmen wir an, Sie betreiben einen Fitness-Blog und lassen nichts unversucht, um die überzeugendsten Inhalte in Ihrer Nische zu erstellen. Ihr Publikum liebt es. Die Dinge sind großartig. Was passiert nun, wenn eine Anzeige erscheint und versucht, magische Abnehmpillen zu verkaufen? Das ist ein völliger Vertrauenskiller. Und das ist noch nicht einmal Ihr geringstes Problem.
Minderwertige Anzeigen sind generell einfach schlechte Werbung , selbst wenn man den immateriellen Schaden außer Acht lässt, der durch die Verbindung mit ihnen entstehen kann – Tatsache bleibt, dass es auch innerhalb der Anzeigen eine Hierarchie gibt und Nutzer weniger wahrscheinlich auf minderwertige Anzeigen klicken , was zu einer geringeren Klickrate und niedrigeren Einnahmen führt.
3. Vielfalt an Anzeigenformaten verfügbar
Formate können einen großen Einfluss auf die Anzeigenleistung haben, und in diesem speziellen Szenario; Eine Einheitslösung passt definitiv nicht für alle – was für eine Website funktioniert, kann sich auf einer anderen als völliger Blindgänger erweisen.
Werbenetzwerke bieten zahlreiche Anzeigenformate an , darunter Standard-IAB-Displayeinheiten, IAB-Displayeinheiten mit steigendem Start, benutzerdefinierte Displayeinheiten, Textanzeigen, Rich-Media- Anzeigen, Videorollen, Interstitials, Pop-ups, Pop-unders, In-Text-Anzeigen, Suchfelder, Tag-Clouds und andere proprietäre Formate, die exklusiv für sie verfügbar sind.
Wenn Sie sich nicht ganz sicher sind, welches dieser Formate Sie verwenden sollen, ist es sinnvoll, sich für ein Netzwerk zu entscheiden, das mehrere Möglichkeiten zur Anzeige von Anzeigen bietet, damit Sie diese über einen bestimmten Zeitraum testen und aus erster Hand wissen können, welche funktionieren am besten für dich.
Auch hier ist darauf zu achten, dass nicht zu viel gleichzeitig passiert. Die Verwendung einer Videorolle beispielsweise zusammen mit Banner- und In-Text-Anzeigen ist wahrscheinlich etwas zu viel und schadet dem Benutzererlebnis Ihrer Website mehr, als dass es irgendeinen Nutzen bringt.
4. Vergütung und Zahlungsbedingungen
Es gibt mehrere Vergütungsmethoden, mit denen Werbenetzwerke Publisher bezahlen. Die gebräuchlichsten sind CPC (Cost per Click), CPM (Cost per Mile), CPV (Cost per View), CPA (Cost per Action) und Fixkosten. Schauen wir uns an, was sie bedeuten:
Beim Cost-per-Click-Modell (CPC) erhalten Publisher jedes Mal einen bestimmten Geldbetrag, wenn auf eine Anzeigeneinheit geklickt wird.
Bei einem CPM-Modell (Cost-per-Meile) erhalten Publisher pro 1,000 Anzeigenimpressionen einen festen Geldbetrag (der aufgrund einer Reihe von Faktoren stark variieren kann).
Beim Cost-per-View-Modell (CPV) erhält der Publisher jedes Mal, wenn das Video eines Werbetreibenden angesehen wird, einen bestimmten Geldbetrag.
Bei einem Cost-per-Action-Modell (CPA) erhält der Herausgeber jedes Mal einen bestimmten Geldbetrag, wenn ein Benutzer eine bestimmte Aktion ausführt, z. B. die Installation einer Software oder das Ausfüllen eines Registrierungsformulars.
Bei einem Festkostenmodell verkauft der Publisher sein Werbeinventar für einen festen Geldbetrag für einen bestimmten Zeitraum, unabhängig davon, wie gut die Anzeigen performen.
Welches Preismodell für Ihre Website am besten geeignet ist, lässt sich letztendlich nur durch schrittweises Testen und Vergleichen der erzielten Einnahmen ermitteln. Der Vorteil eines Werbenetzwerks mit mehreren Vergütungsmodellen liegt darin, dass Sie nicht jedes Mal wechseln müssen, wenn Sie ein neues Modell ausprobieren möchten – Sie können einfach über Ihre bestehende Benutzeroberfläche eine neue Kampagne starten.
Zahlungen erfolgen in der Regel zu den Konditionen „Netto 10“, „Netto 15“, „Netto 30“ und „Netto 60“, die im Wesentlichen festlegen, dass der Nettobetrag voraussichtlich vollständig bezahlt wird und innerhalb von 10, 15, 30 oder 60 Tagen nach Abschluss der Dienstleistung beim Verlag eingeht . Eine längere Laufzeit bedeutet nicht, dass mit dem Werbenetzwerk etwas nicht stimmt, sondern nur, dass es auf die Bezahlung durch den Werbetreibenden wartet, bevor es das Geld an Sie weiterleitet.
Wie bei den meisten finanziellen Angelegenheiten lohnt es sich, vor Vertragsabschluss mit einem Netzwerk gründlich zu recherchieren. Kontaktieren Sie am besten einige Publisher, die bereits im Netzwerk aktiv sind, und erkundigen Sie sich nach ihren Erfahrungen. Kann das Netzwerk sein gesamtes Inventar vermarkten? Gibt es starke Umsatzschwankungen? Mit welchen durchschnittlichen Umsätzen können Sie rechnen? Zahlt das Netzwerk pünktlich?
5. Die zugrunde liegende Technologie
Wenn ich von Technologie spreche, meine ich nicht nur den Fachjargon, der in der Ad-Tech-Welt herumgeworfen wird (obwohl es zugegebenermaßen eine Menge davon gibt); Was ich meine, ist die grundlegende Infrastruktur Ihres Werbenetzwerks, die sein Geschäft antreibt.
Neben einer robusten Hardware-Infrastruktur sollte ein gutes Werbenetzwerk seinen Nutzern eine hervorragende Benutzeroberfläche (UI/UX) bieten. Nehmen wir Google AdSense als Beispiel: Einer der Gründe für seine große Beliebtheit ist die einfache Einrichtung und der unkomplizierte Betrieb bei gleichzeitig umfangreichem Funktionsumfang.
Insbesondere Publisher sollten nach Funktionen suchen, die für sie von besonderer Bedeutung sind, wie zum Beispiel dem Anzeigenverwaltungssystem und den Berichtstools. Sind sie einfach zu verwenden? Ist die Berichterstattung korrekt und werden Aktualisierungen in Echtzeit bereitgestellt? Wie gut ist das Zahlungssystem in die Publisher-Schnittstelle integriert?
Neuere Technologien wie programmatischer Einkauf und Echtzeit-Bidding revolutionieren den Online-Werbemarkt und helfen Publishern, mit ihrem bestehenden Inventar höhere Umsätze zu erzielen. Wenn Sie als Publisher bisher mit einem veralteten Werbenetzwerk zusammenarbeiten, das den Anschluss verpasst hat, könnten Sie durch einen Wechsel zu einem neuen Netzwerk deutliche Gewinne erzielen – ein Versuch lohnt sich auf jeden Fall.
Häufig gestellte Fragen
Werbenetzwerke vermitteln den Verkauf von Werbeinventar zwischen Publishern und Werbetreibenden. Konkret geht es dabei um digitale Medien und Online-Werbung.
Ein Werbenetzwerk hilft Publishern bei der Monetarisierung, der Kontrolle der Ausführungsraten, der Optimierung des Ertrags und der Abwicklung von Medienkäufen. Ad-Server verwalten neben anderen wichtigen Funktionen Werbekampagnen und berichten über Ergebnisse.
Werbenetzwerke verdienen Geld, indem sie Werbeeinnahmen kürzen oder Inventar vor dem Verkauf markieren. Im Kampagnenbereich des Werbenetzwerks kann der Werbetreibende die Leistung der Anzeige verfolgen und verwalten.
Shubham ist ein digitaler Vermarkter mit umfangreicher Erfahrung in der Werbetechnologiebranche. Er verfügt über umfassende Erfahrung in der Programmbranche und leitet Geschäftsstrategien und Skalierungsfunktionen, einschließlich, aber nicht beschränkt auf, Wachstum und Marketing, Betrieb, Prozessoptimierung und Vertrieb.
