AdPushup hat kürzlich eine Sitzung mit Exchange4Media mit renommierten Verlagen zur Diskussion durchgeführt Monetarisierungsstrategien für 2021.
2020 war ein schwieriges Jahr für Verlage, unabhängig von der geografischen Lage. Der Optimismus, mit dem sie dieses Jahr begonnen hatten, ließ nach sobald COVID-19 die ganze Welt erfasste.
Jetzt hat sich der Staub gelegt und die Verleger können sehen eCPMs steigt wieder. Die anfängliche Paranoia vor der Pandemie ist abgeklungen, was dazu geführt hat, dass Werbetreibende weniger skeptisch gegenüber Investitionen in programmatische Kampagnen sind.
Um es einfach auszudrücken: Wir können sagen, dass sich Verlage auf dem Weg der Erholung befinden und es mehrere Lösungen gibt, um das endgültige Ziel zu erreichen. Um dies zu besprechen, führte AdPushup eine Sitzung mit Exchange4Media durch, bei der mehrere Verlage zusammenkamen und ihre Erkenntnisse darüber gaben, wie sich Verlage auf das Jahr 2022 vorbereiten können.
Wir empfehlen Ihnen, ihren Ratschlägen zu folgen, um das kommende Jahr gut zu überstehen.
Konzentrieren Sie sich darauf, Ihre Technik zu kennen
„Es gab viele bemerkenswerte Entwicklungen im Ad-Tech-Ökosystem, aber wir müssen mehr Zeit investieren, um es zu verstehen und zu verfeinern. Der Käufer ist mittlerweile zu einem Algorithmus geworden, daher sollten Sie wissen, welche Technologie zum Verkauf Ihres Inventars verwendet wird. Jede Impression wird gekauft und es kann für jede Impression einen eigenen Käufer und Preis geben. Daher wird es allen Verlagen helfen, sich mit technischen Erkenntnissen zu befassen, während die Programmatik weiter wächst.“
- Puneet Gupt, CEO bei Zeiten Internet
Direktvertrieb kann Sie retten
„Der Rückgang bei Programmatic im Jahr 2020 war auf COVID-19 zurückzuführen und in einem ähnlichen Szenario können sich Verlage auf Direktverkäufe wie Abonnements verlassen.“ Direktgeschäfte. Dies gewährleistet ein garantiertes Einkommen im Gegensatz zu programmatischen Einnahmen, die in diesem Jahr aufgrund von einen Rückgang erlitten haben Keyword-Blacklisting"
- Pradeep Gairola, Vizepräsident und Geschäftsleiter – Digitale Medien, Die Hindu-Gruppe
Erstellen Sie Inhalte gemäß den Anforderungen des Werbetreibenden
„Werbetreibende konzentrieren sich jetzt darauf, wie man eine Geschichte rund um die Anzeigen webt, die Nutzer dazu anregt, mit ihnen zu interagieren. Dabei handelt es sich um eine Mischung aus Audio-, Video- und Textelementen. In Verbindung mit einer umfassenden Zielgruppenkartierung wird dies allen Verlagen höhere Einnahmen bescheren. Herausgeber sollten sich auf die Erstellung leistungsstarker Inhalte konzentrieren, die Werbetreibende in ein gutes Licht rücken und den Benutzer dazu bringen, sich mit der gesamten Webseite zu beschäftigen.“
- Salil Kumar, CEO bei India Today Group
Nutzen Sie lokale Inhalte
„Für Verlage, die sich auf Inhalte in regionalen Sprachen konzentrieren, kann es eine Herausforderung sein, das Publikum organisch von Print auf Digital umzustellen. Erhöhen Sie in diesem Fall die Leserschaft an der Basis, indem Sie sich auf lokale Inhalte konzentrieren. Beispielsweise hat die Amarujala-Gruppe starke Communities geschaffen, indem sie Inhalte zu Themen verfasst hat, an denen das Hindi-Leserpublikum interessiert ist, darunter Regierungsjobs, Astrologie usw. Eine gesunde Mischung aus Werbung und Leserzufriedenheit ist der Schlüssel zum Erfolg eines Verlags.“
- Himanshu Gautam, Leiter Digital Business at Amarudschala
Lösen Sie Ihre Plattformherausforderungen
„Wenn Sie das Internet nutzen, um erfolgreich zu sein Verlagsmodell, müssen Sie unbedingt berücksichtigen, wie Benutzer auf Ihre Inhalte zugreifen. Vor welchen Plattformherausforderungen die Benutzer stehen und was Sie tun können, um diese zu lösen, sind wichtige Fragen, mit denen Sie sich befassen sollten. Dadurch wird auch das verbleibende Werbetreibendenpotenzial erschlossen, bei dem auch lokale Werbetreibende einen Weg in Ihr Unternehmen finden können Anzeigeninventar statt traditionell großer Marken, die größtenteils das digitale Werbemodell nutzen können.“
- Deepit Purkayastha, Chief Strategy Officer und Mitbegründer at In Shorts
Bonus: Wichtige Trends, auf die Sie sich konzentrieren sollten
Wir hatten auch Sanjay Trehan, Digitalberater und ehemaliger MSN India HeadNehmen Sie an der Sitzung teil und sprechen Sie über interessante Entwicklungen in der Ad-Tech-Branche.
Seiner Meinung nach war das Jahr 2020 ein Segen für die Verlage, da es die Benutzer dazu veranlasste, online nach Informationen zu suchen und sich an diese Möglichkeit zu gewöhnen. Die Herausforderung besteht nun darin, wie Publisher dieses Maß an eingehendem Traffic erfolgreich nutzen können.
Hier sind einige Trends, von denen Sanjay erwartet, dass sie im nächsten Jahr vorherrschend sein werden:
- Ad-Tech-Stack-Optimierung
Da Programmatic Das Umsatzwachstum der Publisher wird weiterhin vorangetrieben. Der entscheidende Faktor wäre, ob sie ihren Ad-Tech-Stack ständig optimieren oder nicht. Die Verbesserung Ihres aktuellen Anzeigenstapels ist einer der wichtigsten positiven Trends, die sich in den letzten Jahren herauskristallisiert haben.
- Optimierung sozialer Gemeinschaften
Manchmal können Verlage rund um ihre Website eine Community aufbauen, vielleicht auf sozialen Plattformen, und diese Zielgruppe interagiert möglicherweise nur mit diesen sozialen Kanälen und nicht mit der Verlagsplattform. Ein weiterer entscheidender Faktor wird sein, wie Verlage diese Gelegenheit nutzen, um die Community zu engagieren und vielleicht sogar Geld zu verdienen.
- Nutzung von Kurzvideos
Während der COVID-19-Pandemie konnten viele Verlage ihr Publikum durch Kurzvideos binden, was für Verlage eine entscheidende Strategie sein wird, von der sie profitieren können. Videos verzeichnen eine viel höhere CTR als Textinhalte und es ist viel wahrscheinlicher, dass das Publikum diese Inhalte vollständig konsumiert. Publisher können dann Strategien zur Monetarisierung dieser Inhalte entwickeln.
Schlusswort
Es ist sehr spannend zu sehen, wie weit sich die digitale Verlagsbranche entwickelt. Zu den wichtigsten Trends, die wir beobachten können, gehört, dass Verlage damit beginnen, Videoinhalte, einschließlich Videoanzeigen, zu nutzen, um eine bessere Engagement-Rendite zu erzielen.
Social-Media-Kanäle sind ein weiterer wichtiger Trend, der Verlagen dabei helfen wird, Traffic auf ihre Websites zu lenken. Besonders hervorzuheben ist, dass sich alle Verlage auf das Zielgruppenmanagement konzentrieren und technische Lösungen zur Zuordnung dieser Zielgruppe einsetzen sollten, um maximale Ergebnisse zu erzielen.
Häufig gestellte Fragen
Derzeit monetarisieren digitale Verlage ihre Einnahmen über Abonnements, Paywalls, digitale Werbeeinnahmen und Partnerprogramme. Über Abonnements und Paywalls tauschen Verlage und ihre Leser Geldwerte aus.
Halten Sie Banneranzeigen aus dem Hauptanzeigeformat Ihrer App fern. Die CTR und der eCPM dieses Formats sind relativ niedrig.
Starten Sie die YouTube Studio-App. Tippen Sie im unteren Menü auf „Monetarisieren“. Wenn Sie in den letzten 1,000 Monaten 4,000 Abonnenten und 12 Wiedergabestunden erreicht haben, tippen Sie auf „E-Mail senden“, um benachrichtigt zu werden. Klicken Sie unter „Beim YouTube-Partnerprogramm bewerben“ auf „Jetzt bewerben“, wenn Sie die Zulassungskriterien erfüllen.
Shubham ist ein digitaler Vermarkter mit umfangreicher Erfahrung in der Werbetechnologiebranche. Er verfügt über umfassende Erfahrung in der Programmbranche und leitet Geschäftsstrategien und Skalierungsfunktionen, einschließlich, aber nicht beschränkt auf, Wachstum und Marketing, Betrieb, Prozessoptimierung und Vertrieb.
