7 Trends bei der digitalen Anzeigenveröffentlichung. Wir haben verschiedene Branchentrends im Bereich der digitalen Anzeigenveröffentlichung zusammengestellt und zeigen, was das Jahr 2022 für Verlage bereithalten könnte.
Digital Ad Publishing konzentriert sich zunehmend auf personalisiertere, zielgerichtetere und wertvollere Inhalte, da Verbraucher genau jetzt die richtige Anzeige zur richtigen Zeit auf dem richtigen Gerät wünschen.
Im Jahr 2022 wird sich der Bereich der digitalen Anzeigenveröffentlichung weiterentwickeln und es wird neue Möglichkeiten für Marken und Verlage geben, ihr Publikum aufzubauen, Einnahmen zu generieren und ihr Geschäft auszubauen.
Nach Angaben der US-Organisation eMarketer Prognosen zufolge werden die weltweiten Ausgaben für digitale Werbung im letzten Jahr um 15.2 % steigen und im Jahr 524.31 2022 Milliarden US-Dollar erreichen.
Die Studie zeigt, dass die Automatisierung im Programmatic Advertising einer der Top-Trends 2021–22 ist. Und rund 41 % der Vermarkter geben an, dass KI und maschinelles Lernen den größten Einfluss auf das Wachstum und die Leistung ihrer Werbeeinnahmen hatten.
Um mehr über diese aufkommenden Trends im Jahr 2022 und darüber hinaus zu erfahren, haben wir eine Liste der wichtigsten digitalen Publishing-Trends zusammengestellt, die es in diesem Jahr zu verfolgen gilt.
Digitale Publishing-Trends von 2022
Markenaufbau
Im Jahr 2022 müssen Verlage ihren Fokus verlagern, um den Markenaufbau zu stärken. Eine der wichtigsten Möglichkeiten, dies zu erreichen, ist der Aufbau von Gemeinschaften. Im Zuge der Pandemie verspüren viele Verbraucher das Bedürfnis, eine eigene digitale Community zu gründen, um den Mangel an persönlicher Kommunikation zu kompensieren. Darüber hinaus wünschen sich viele aktuelle und verlässliche Informationen. Dies führt dazu, dass Verbraucher nach Informationsquellen suchen, die stets qualitativ hochwertige Inhalte produzieren.
Aufgrund dieses Bedarfs haben viele Verlage damit begonnen, ihre eigenen Community-Plattformen aufzubauen und sich auf die Erfassung von Verbraucherdaten zu konzentrieren, um besser über ihr Publikum informiert zu sein. Sobald ein Verlag weiß, wer sein Publikum ist, ist es einfacher, Inhalte zu erstellen, die sein Publikum sehen möchte.
Suchoptimierung
Investitionen in SEO werden immer wichtiger, da der Markt immer gesättigter wird. Das Befolgen der neuesten Trends und Praktiken kann eine Publikation nicht nur auffindbar machen, sondern auch dabei helfen, Werbeeinnahmen zu generieren. Im Jahr 2022 optimieren viele digitale Verlage das Layout ihrer Website, um das Benutzererlebnis zu verbessern.
Darüber hinaus konzentrieren sie sich stark auf SEO, um eine Steigerung der Leserschaft, der Interaktion mit dem Publikum und der Neuverteilung von Inhalten zu erzielen. Wenn ein digitaler Verlag seine Glaubwürdigkeit stärken möchte, ist die Erstellung hochwertiger Inhalte ein Muss. Das Publikum ist in der Regel stärker mit Inhalten und Informationen beschäftigt, die es für wertvoll hält. Durch die Anpassung von Inhalten an die Bedürfnisse und Wünsche der Benutzer können Verlage eine höhere Erfolgsquote erzielen.
Hochwertige Inhalte erhöhen nicht nur den Ruf und die Benutzerbindung, sondern ziehen über Schlüsselwörter auch die richtige Zielgruppe an und können einen Benutzer sogar dazu bringen, auf einer bestimmten Website Maßnahmen zu ergreifen. Es erhöht auch das Suchranking einer Webseite.
Benutzereingriff
Beim Nutzerengagement handelt es sich im Wesentlichen um eine Möglichkeit für Verlage, die Reaktion einer Person auf ein digitales Produkt zu beurteilen. Das Engagement der Benutzer ist von entscheidender Bedeutung, da engagierte Benutzer diejenigen sind, die wahrscheinlich kaufen oder Feedback geben. Digitale Verlage verfolgen das Benutzerengagement, indem sie die Aktivitäten eines Benutzers wie Downloads, Klicks und Freigaben überwachen.
Das Engagement der Benutzer hängt häufig mit der Gesamtrentabilität einer digitalen Publikation zusammen. Wenn ein Benutzer ein Produkt für wertvoll hält, wird er Zeit damit verbringen, sich damit zu beschäftigen. Dies ermöglicht es digitalen Publikationen, Gewinne zu erzielen, indem den Benutzern Anzeigen gezeigt oder Abonnements beworben werden, wenn sie auf der Seite sind.
Automatisierung und KI
Digitale Verlage verwenden KI-generierte Inhalte, bei denen das Konzept der Persistenz und Personalisierung im Mittelpunkt steht. Publikationen arbeiten daran, originelle und qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, um ihre Zielgruppe anzulocken. Um schneller ein höheres Volumen zu produzieren, hilft die KI-Inhaltsaggregation. Durch maschinelles Lernen kann KI trendige und aktuelle Geschichten erkennen. Dadurch können ältere Originalinhalte zusammen mit einer aktuellen Geschichte ähnlicher Art auf einer Plattform und im Trend wieder auftauchen.
Algorithmen und KI ermöglichen es digitalen Verlagen, ihr Publikum besser als je zuvor zu kennen. Die Technologie analysiert mehrere Benutzerdaten, beispielsweise wie sie mit einer Website interagieren, ihre Vorlieben, Klicks usw. Diese Informationen werden verwendet, um ein detailliertes Profil einer Zielgruppe zu erstellen und helfen bei der Entwicklung einer Content-Strategie, wie diese am besten bedient werden kann.
Cookielose Lösungen
Cookies gehören schnell der Vergangenheit an. Darüber hinaus kündigte Google am 24. Juni 2021 seine Pläne an, Cookies von Drittanbietern in seinem Chrome-Browser bis 2023 auslaufen zu lassen.
Die neueste Prognose besagt, dass Verlage damit beginnen können, Cookies schrittweise abzuschaffen. Wenn es keine Cookies mehr gibt, wird dies zu einer massiven Veränderung des Marktes führen. Anzeigen werden Nutzer auf neue Weise ansprechen. Viele glauben, dass Werbung personalisierter sein wird als je zuvor. Derzeit sind 80 % der Vermarkter auf Cookie-Daten von Drittanbietern angewiesen.
70 % der digitalen Verlage glauben, dass die Entfernung von Cookies von Drittanbietern zu einer Änderung der Marketingtechnologie führen wird. Mit der Abwertung von Cookies sind einwilligungsbasierte First-Party-Daten auf dem Vormarsch. Mit diesen neuen Daten können Anzeigen persönlicher gestaltet werden und Publisher erhoffen sich dadurch höhere Einnahmequellen.
Video-Anzeigen
Die Integration mehrerer verschiedener Medientypen auf einer bestimmten Seite kann dazu beitragen, die Benutzerinteraktion zu steigern. Der Grund dafür ist, dass für jeden etwas dabei ist. Das Einfügen eines In-Browser-Videos zur Verknüpfung mit einem Artikel oder das Verknüpfen eines Podcasts auf derselben Seite kann für Benutzer nützlich sein, die auf unterschiedliche Weise mit einer digitalen Publikation interagieren möchten.
Videos haben gezeigt, dass sie die Lücke zwischen Text und realer Anwendung erfolgreich schließen können. Es erhöht auch die Benutzerbindung. Darüber hinaus können Verlage durch die Erstellung anderer Medientypen für einen bestimmten Materialsatz mehr aus einem bestimmten Thema herausholen. Auf diese Weise gibt es einen konstanten Zyklus von Inhalten, die ein Verlag für sein Publikum bereitstellen kann.
Mobile-First-Ansatz
Die Bedeutung der mobilen Optimierung wird immer deutlicher. Verlage beginnen damit, ihre Anzeigen für mobile Nutzer zu optimieren, da diese schnell genauso wichtig werden wie Computer oder Tablets.
Indem sie sich dem Mobile-First-Trend anschließen, können digitale Verlage ihren Traffic steigern. Anzeigen, die auf Mobilgeräten nicht gut lesbar sind, werden oft sofort wegnavigiert und erhalten nur geringe Interaktionen. Zu Recht wünschen sich Leser mobilfreundliche und responsive Anzeigen für ein insgesamt besseres Leseerlebnis.
In the End
Die Dinge ändern sich schnell, daher ist es für digitale Verlage wichtig, über neue Trends auf dem Laufenden zu bleiben. Mit den richtigen Informationen können sich digitale Räume auf veränderte Werbepraktiken vorbereiten und über aktuelle Content-Strategien verfügen, um ihr Publikum besser zu bedienen.
Die Hoffnung besteht darin, dass diese neuen Trends bei der digitalen Anzeigenveröffentlichung zu einer höheren Nutzerbindung und höheren Gewinnen führen. Um mehr darüber zu erfahren, wie AdPushup diese Trends aufgreift und die Grenzen nach vorne verschiebt, buchen Sie a Demo hier.
Häufig gestellte Fragen
E-Books, digitale Zeitschriften sowie digitale Bibliotheken und Kataloge sind alle Teil des elektronischen Publizierens (auch bekannt als digitales Publizieren, Online-Publishing oder Online-Publishing).
„Der Markt für digitale Veröffentlichungen wird im Zeitraum 65.31–2021 voraussichtlich um 2025 Milliarden US-Dollar wachsen, mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 12.66 Prozent.“ Der digitale Raum und aktuelle Verlagstrends werden künftig die Zukunft offen zugänglicher Online-Inhalte prägen.
Mithilfe der Technologie zur mobilen Optimierung können Websites sich vollständig für mobile Geräte neu formatieren und so ein besseres Benutzererlebnis gewährleisten. Für Mobilgeräte optimierte Websites werden speziell für mobile Benutzer konfiguriert und haben normalerweise eine andere URL als responsive Websites.
Shubham ist ein digitaler Vermarkter mit umfangreicher Erfahrung in der Werbetechnologiebranche. Er verfügt über umfassende Erfahrung in der Programmbranche und leitet Geschäftsstrategien und Skalierungsfunktionen, einschließlich, aber nicht beschränkt auf, Wachstum und Marketing, Betrieb, Prozessoptimierung und Vertrieb.
