7 Strategien zur Optimierung der Einnahmen aus Display-Banner-Werbung

Verdient Ihre Website immer weniger Geld mit Werbeeinnahmen? Wir besprechen 7 Strategien zur Optimierung der Einnahmen aus Bannerwerbung und gleichzeitiger Zufriedenheit Ihrer Besucher.

Gewinnmaximierung für Verlage erfordert die Optimierung von Bannerwerbung. Die falsche Platzierung einer Anzeige kann die Klickraten (CTR) senken und zu Umsatzeinbußen führen. Und das Schlimmste daran: Nicht jede Zielgruppe reagiert gleich.

Bei einer Website zum Thema Immobilien kann es sein, dass Banneranzeigen oberhalb des Seitenrands eine bessere Leistung erbringen, während eine medizinische Website möglicherweise eine Banneranzeige in ihren Inhalten platzieren muss, um den Umsatz zu maximieren.

Was sind die besten Strategien zur Optimierung von Bannern? Werbeeinnahmen?

Es hängt von der Website und ihren Besuchern ab. Einige Websites erhalten werbeblinde Besucher, sodass eine Textanzeige möglicherweise am besten funktioniert, oder eine Anzeige ganz am Ende des Hauptinhalts der Website kann sich aufgrund ihrer Platzierung als profitabler erweisen.

Zu den Strategien, die in der Branche sehr gut funktionieren, gehören:

1. A/B-Tests zur Optimierung der Einnahmen aus Bannerwerbung

Ein Industriestandard. Mit A/B-Tests können Sie Ihre Werbeeinnahmen optimieren und bekämpfen Bannerblindheit. Dies ist aus gutem Grund die erste Strategie auf unserer Liste: Sie sollte zuerst umgesetzt werden. Mit A/B-Tests können Sie:

• Anzeigenposition und -typen ändern.
• Optimieren Sie den Umsatz basierend auf Benutzerverhalten.
• Verfolgen Sie, wie sich die Platzierung auf Umsatz und Benutzerverhalten auswirkt.

[easy-tweet tweet=“A/B-Tests ermöglichen es Ihnen, Ihre Werbeeinnahmen zu optimieren und Bannerblindheit zu bekämpfen!“ via=“no“ usehashtags=“no“]

A/B-Tests sind ein laufend Prozessdefinierungund eine, die detaillierte Einblicke in das Verhalten Ihrer Besucher bei verschiedenen Anzeigenplatzierungen und -änderungen bietet. Der einzige Weg, dies richtig zu machen, besteht darin, Folgendes zu haben:

• A: Eine Kontrollvariante (eine, die Ihre Umsatzbasis darstellt).
• B: Eine geteilte Variante, die Ihre Ergebnisse verfolgt.

Das A Die Variante bleibt gleich, da Sie so die Wirkung eines Split-Tests sorgfältig beurteilen können. Dies ist ein kontinuierlicher Prozess sollen fortlaufend sein. Während sich Ihre Website weiterentwickelt, sollten Sie weiterhin Split-Tests durchführen, um herauszufinden, was passiert Noch funktioniert und was Änderungen Es müssen Maßnahmen ergriffen werden, um den Umsatz zu optimieren.

Wenn Sie eine Affiliate-Anzeige anstelle von Google verwenden AdSense or kontextbezogene Anzeigen, haben Sie mit A/B-Tests viele Vorteile. Anstatt verschiedene Arten von Anzeigen (Bilder und Text), Farben, Schriftarten und andere Elemente auszuprobieren, haben Sie mehr Kontrolle über die tatsächlich angezeigte Anzeige. Ein paar einfache Änderungen an einer Anzeige können einen großen Unterschied machen:

• Versuchen Sie es mit anderen Ausdrücken: 50% sparen or Spare $ 10 kann eine bessere Leistung erbringen.
• Nutzen Sie verschiedene Call-to-Actions.
• Heben Sie Werbepunkte hervor: „Sofortiger Download“ oder „kostenloser Versand“.

Während diese Maßnahmen Mai beziehen sich nur auf Affiliate-Werbung, können sie dennoch zu erheblichen Umsatzsteigerungen führen.

2. Optimieren Sie für Mobile

Ausgaben für mobile Werbung ist vorbei 50% im Jahr 2015 angegeben. Warum? Menschen nutzen statt ihres PCs mobile Geräte, um auf das Internet zuzugreifen. Das bedeutet, dass große Werbebanner, die auf einem größeren Bildschirm gut aussehen, auf Mobilgeräten nicht gut aussehen.

Mobile hat den PC in der Internet-Dominanz überholt.

[easy-tweet tweet=“Wenn Sie nicht für Mobilgeräte optimieren, verlieren Sie Geld.“ user=“adpushup“ usehashtags=“no“]

Die Integration mobiler Anzeigen in den Mix ist eine Notwendigkeit. Wenn Sie Google AdSense verwenden, sollten Sie zumindest versuchen, Ankeranzeigen einzubinden. Hierbei handelt es sich um Anzeigen (320 x 50), die am unteren Bildschirmrand eines Benutzers verankert werden, wenn dieser nach oben und unten scrollt. Ankeranzeigen sind schwer zu ignorieren, verfügen aber auch über benutzerfreundliche Funktionen, wie z. B. die Möglichkeit, vom Nutzer ausgeblendet zu werden.

3. Beginnen Sie mit der Verwendung nativer Anzeigen

Verbraucher sind werbeblind. Tatsächlich, 86 % der Verbraucher ignorieren Ihre Bannerwerbung. Es liegt nicht daran, dass die Anzeigen nicht ästhetisch ansprechend wären oder dass das Angebot schlecht wäre. Benutzer haben gerade gelernt, Werbung zu ignorieren. Als Bannerwerbung zum ersten Mal eingesetzt wurde, waren die Klickraten astronomisch. Es war nichts Außergewöhnliches Damit eine Anzeige eine CTR von 20 % oder mehr hat.

Schließlich begannen die Benutzer, Gemeinsamkeiten zu erkennen Anzeigentypen und sie zu ignorieren.

[easy-tweet tweet=“Konsumenten sind werbeblind“ user=“adpushup“ usehashtags=“no“]

Jetzt machen Benutzer versehentlich dasselbe. Die Leute sind so daran gewöhnt, Werbung zu sehen, dass sie sich selbst beigebracht haben, sie alle zusammen zu ignorieren. Dies ist ein großes Problem für Verlage, denn selbst für die Besten suchen oder eine überzeugende Anzeige wird vom Nutzer wirklich nicht gesehen.

Was kann getan werden, um das Problem der Werbeblindheit zu lösen?

Das Ziel der Beseitigung Werbeblindheit bezieht sich nur auf Anzeigen, die einen Klick erfordern, damit Sie bezahlt werden. Wenn Sie eine CPM-Anzeige verwenden, gibt es keinen Unterschied beim Umsatz.

4. Probieren Sie Videoanzeigen aus – mit Vorsicht

Videos sind bekanntermaßen eine effektivere Werbeform. Mit Videos kann ein Betrachter eine Anzeige anhören, sich ein Produkt vorstellen und eine persönliche Verbindung zu der Marke spüren, die die Anzeige zeigt.

Videoanzeigen sind außerdem teurer, was zu höheren Einnahmen führt.

Viele Bannerwerbenetzwerke haben die Verwendung von Videoanzeigen in ihr Programm integriert. Möglicherweise finden Sie in Videos nicht die herkömmliche 468 x 60-Anzeige, sondern große Anzeigenblöcke wie 728 x 90 oder die 300 x 250 Größe bietet häufig Videoanzeigen an.

Das sind Anzeigen, die Normalerweise zahlen Sie mehr, aber es gibt ein Problem: Sie können Besucher von Ihrer Website abweisen.

Einige Websites schneiden bei der Verwendung von Videos viel besser ab als andere. Auf bildlastigen Websites, die Videoanzeigen schalten, ist bei der Verwendung von Videos häufig kein wesentlicher Traffic-Rückgang zu verzeichnen. Eine Website, die mit informativem Text gefüllt ist, kann dazu führen, dass Besucher die Seite verlassen (wenn eine Anzeige automatisch abgespielt wird).

[easy-tweet tweet=“Testen Sie alles, um Ihre Zuschauer zufrieden zu stellen und gleichzeitig die Einnahmen aus Bannerwerbung zu optimieren“ via=“no“ usehashtags=“no“]

Für den Einsatz von Videos gibt es zwei Empfehlungen:

• Führen Sie A/B-Tests durch, um zu bewerten, welche Auswirkungen das Video hat:
  • Auf der Seite verbrachte Zeit.
  • Absprungraten.
  • Benutzerbindung.
• Entscheiden Sie sich für Videos, die beim Laden nicht automatisch abgespielt werden.

Videoanzeigen können steigern Sie Ihren Umsatz erheblich, aber sie müssen gründlich getestet werden, um sicherzustellen, dass Ihre Website Besucher verlassen Ihre Website nicht als Ergebnis.

5. Nutzen Sie Heatmaps

Wie können Sie herausfinden, auf welche Bereiche Ihrer Seite sich Ihre Besucher konzentrieren?

Jeder hofft, dass er sein Benutzerverhalten vollständig versteht und dass seine Inhalte genau das sind, worauf sich seine Benutzer konzentrieren, aber Hoffnung zeichnet kein klares Bild der Aktionen seiner Benutzer.

• Was Teil der Seite bleiben Benutzer am längsten?
• Wie weit scrollen Benutzer nach unten? bevor Sie die Website verlassen?
• Welche Auf welche Bereiche einer Seite klicken Benutzer am häufigsten??

Dies sind alles Fragen, bei deren Beantwortung Heatmaps helfen können. Wenn es um Ihre Werbeeinnahmen geht, können Sie kein Ratespiel spielen. Stattdessen sollten Sie Heatmap-Tools verwenden (10 empfohlene Heatmap-Tools), um Ihre anzupassen Anzeigenplatzierung zu „Hotspots“ auf Ihrer Website.

Dadurch werden zwei standortbezogene Probleme gelöst:

„Above-the-fold“-Probleme

Vielen Websites wird empfohlen, ihre Bannerwerbung „above-the-fold“ zu platzieren. Idealerweise werden Anzeigen so platziert, dass sie beim Betreten einer Website sofort sichtbar sind, ohne dass ein Scrollen erforderlich ist. Wenn Nutzer dazu neigen, zu scrollen, können Sie Anzeigen möglicherweise weiter unten platzieren und optimale Ergebnisse erzielen.

Wenn Sie wissen, wie weit ein Nutzer nach unten scrollt, können Sie Ihre Anzeigenplatzierung entsprechend anpassen.

Hot Spots

Wo auf der Seite befindet sich die Maus des Benutzers? Wo klicken Nutzer am häufigsten?

Wenn Sie Ihre CTR steigern möchten, ist es sinnvoller, Anzeigen in Bereichen zu platzieren, die die Aufmerksamkeit Ihrer Besucher auf sich ziehen. Selbst wenn Sie keine Anzeigen in Ihren Inhalten platzieren möchten, stellen Sie möglicherweise fest, dass Nutzer auf die rechte Seite des Bildschirms klicken. Daher kann eine richtig platzierte Skyscraper-Anzeige dazu beitragen, Ihren Umsatz zu steigern.

Es dreht sich alles ums Testen, aber Heatmaps bieten Publishern unschätzbar wertvolle Einblicke woher Die Aufmerksamkeit des Benutzers ist fokussiert.

6. Weniger ist besser (manchmal)

Mehr geht nicht immer besser. Einige Werbenetzwerke, zum Beispiel AdSense, zeigt zuerst die bestbezahlte Anzeige an. Dies bedeutet, dass eine Anzeige geschaltet wurde oben auf dem Bildschirm erhalten Sie mehr Geld (wenn Sie darauf klicken) als eine Anzeige, die unten auf der Seite angeklickt wird.

Warum?

Es hängt alles von der Relevanz ab. Die besten Anzeigen werden zuerst angezeigt und sind am höchsten bezahlt. Wenn Sie eine Anzeige weit oben auf der Seite platzieren und diese weniger Klicks erhält als die zweite oder dritte Anzeige, verlieren Sie Geld.

Eine Möglichkeit, dies zu verhindern, besteht darin, die Anzahl Ihrer Anzeigen zu reduzieren. Aber Sie sollten dies strategisch tun:

• Bestimmen welche Anzeigen am profitabelsten sind.
• Anzeigenplatzierungen entfernen das ist nicht rentabel.

Am Beispiel von AdSense können Sie drei Banneranzeigen auf einer Seite verwenden. Eine Reduzierung dieser Zahl auf 3 oder sogar 2 sorgt für ein besseres Benutzererlebnis und führt häufig zu höheren Einnahmen.

Sie haben auch die Möglichkeit, nur a zu verwenden begrenzt Anzahl der Anzeigen einer bestimmten Person Ad-Netzwerk. Am Beispiel von AdSense können Sie Folgendes verwenden:

• 1 Anzeige von AdSense
• 1 Anzeige von Exponential
• 1 Anzeige von Conversant

Dies ist nur ein Beispiel, aber es gibt Ihnen eine gute Vorstellung davon, wie Sie Ihre gesamte Werbefläche nutzen können, ohne nur ein Netzwerk zu nutzen, um den Umsatz zu steigern.

Hinweis: Alle Werbenetzwerke haben eigene Nutzungsbedingungen. Stellen Sie sicher, dass Sie eine Anzeige sicher in Ihre Website integrieren können, ohne dass es zu Konflikten mit den Nutzungsbedingungen eines anderen Netzwerks kommt.

7. Probieren Sie CPM Networks aus

Manche Websites werden ihr wahres Umsatzpotenzial nie ausschöpfen, weil die Nutzer wird nicht Klicken Sie auf ihre Anzeigen. Ein gutes Beispiel hierfür sind Foren-Websites. Während in vielen Foren Tausende von aktiven Benutzern gleichzeitig aktiv sind, ignoriert die überwiegende Mehrheit dieser Benutzer die Werbung auf der Website. Je öfter ein Nutzer eine Website besucht, desto mehr Bannerblindheit besteht für ihn – ein großes Problem.

Selbst die beliebtesten Websites der Welt (z. B. Reddit) scheinen kein Einnahmemodell zu finden, das für sie gut funktioniert.

Während bei Reddit ein völlig anderer Fall vorliegt, da es bei der Erwähnung von Anzeigen immer zu Gegenreaktionen seitens der Nutzer kommt, haben die meisten Websites die Möglichkeit, davon Abstand zu nehmen Klicks und auf ein CPM-basiertes Umsatzmodell umsteigen.

Was ist CPM?

Anstatt jedes Mal bezahlt zu werden, wenn jemand auf eine der auf Ihrer Website angezeigten Anzeigen klickt, werden Sie auf der Grundlage der Anzahl der Aufrufe einer Anzeige bezahlt. Dies erfolgt auf Basis von jeweils tausend Personen, die sich die Anzeige angesehen haben.

Es gibt eine Menge von CPM Netzwerke zur Auswahl, und die Preise können zwischen ein paar Cent und mehreren Dollar pro 1,000 Aufrufe variieren.

Lohnt es sich genauso viel wie CPC- oder CPA-Anzeigen? Nein, aber es ist eine großartige Option, um Ihren Umsatz zu steigern.

Sie haben auch die Möglichkeit, CPA-Anzeigen auszuprobieren (bezahlt, wenn eine Aktion ausgeführt wird), die zu einer erheblichen Umsatzsteigerung führen können. Beim CPA-Anzeigenmodell werden Sie für eine bestimmte Aktion bezahlt. Das kann sein:

• Wenn sich ein Benutzer für einen Newsletter anmeldet.
• Wenn ein Produkt gekauft wird.

Im Falle des Kaufs eines Produkts erhalten Sie möglicherweise einen großen Teil des Umsatzes in Form einer Provision. Dies ist ein großartiges Modell für Websites, die Produkte bewerten oder Produkte anbieten, die sich auf die Nische der Website beziehen und häufig gekauft werden.

Es stehen viele Optimierungsstrategien zur Auswahl, aber denken Sie bei der Implementierung von Anzeigenänderungen immer an Ihre Nutzer. Möglicherweise stellen Sie fest, dass Besucher Ihre Website tendenziell verlassen oder nicht zurückkommen, weil zu viele Anzeigen verwendet werden. Die Zufriedenheit der Besucher und die Optimierung der Werbeeinnahmen sollten das Hauptziel eines jeden Publishers sein.

Haben wir Ihre Lieblingsstrategie zur Optimierung der Einnahmen aus Bannerwerbung übersehen? Lass es uns unten in den Kommentaren wissen.

Häufig gestellte Fragen