Native Anzeigen sind bei Publishern eine beliebte Wahl, da sie zu einer besseren Benutzererfahrung und in den meisten Fällen zu einem höheren Gesamtumsatz führen.
Verschmelzen mit dem mittlere In der Umgebung, in der sie angezeigt werden, helfen native Anzeigen Werbetreibenden dabei, diese Probleme zu überwinden Bannerblindheit und letztendlich dazu beitragen, dass Verlage mit ihren Websites mehr verdienen.
Business Insider Intelligenz berichtet, dass die Ausgaben für native Anzeigen im Jahr 8 2015 Milliarden US-Dollar erreichen werden und dass diese Zahl bis 2018 voraussichtlich auf 21 Milliarden US-Dollar steigen wird.
Social Native Ads, wie sie beispielsweise auf Facebook und Twitter zu sehen sind, werden den größten Anteil an nativen Anzeigen ausmachen Werbeeinnahmen. Es ist wichtig zu lernen, wie Sie Ihre nativen Anzeigen optimieren, damit Sie jetzt und in Zukunft mehr Geld damit verdienen.
Wenn Sie native Anzeigen nicht vollständig verstehen, Erfahren Sie alles darüber in unserem aktuellen Beitrag.
Was sind native Anzeigen?
Man könnte 100 verlangen nativen Werbung Experten für native Anzeigen. Und Sie erhalten 100 leicht unterschiedliche Definitionen.
Wenn Sie sich jede Definition, die Sie hören, genau anhören, werden Sie feststellen, dass fast alle irgendwo eine Kerndefinition enthalten.
Die Kerndefinition nativer Anzeigen lautet in etwa so: Native Ads sind eine Werbeform, die zu dem Medium, auf dem sie erscheint, passt und sich in dieses einfügt. Anzeigen verwenden dieselbe Form wie der im Medium enthaltene Inhalt. Eine Anzeige kann beispielsweise ein schriftlicher Artikel im gleichen Format sein wie redaktionelle Artikel, die in einer Zeitschrift oder auf einer Website erscheinen.
Ganz einfach, oder? Lesen Sie weiter, um noch besser zu verstehen, was native Anzeigen sind und wie Sie von der richtigen Verwendung profitieren können. Übrigens, Hier ist eine Liste einiger der besten nativen Werbenetzwerke auf dem Markt falls Sie nach diesen Informationen suchen.
Beginnen wir mit einer kleinen Reise durch die Geschichte nativer Anzeigen.
Lese auch: Native Advertising: Alles, was Sie schon immer wissen wollten
So optimieren Sie native Anzeigen für höhere Einnahmen
Hier sind die verschiedenen Möglichkeiten dazu Optimieren Sie Ihre nativen Anzeigen Damit Sie Ihren Umsatz steigern können:
1. Maximieren Sie die Relevanz von Anzeigen
Sie wollen das Beste für Ihre Leser. Recht? Werbetreibende, die native Anzeigen schalten, möchten, dass ihre Anzeigen ihnen dabei helfen, Geld zu verdienen und für ihre Marke zu werben. Sie möchten jedoch vor allem, dass diese Anzeigen für Ihre Zielgruppe relevant sind.
Wenn Sie einen Beitrag zum Thema Gartenarbeit geschrieben haben, würden Ihre Zuschauer nicht erwarten, dass eine Anzeige für Wohnungen angezeigt wird.
Diese Art von Anzeigen führt einfach nicht zu guten Conversions und schadet dem Vertrauen der Nutzer in Ihre Website. Relevanz führt zu Vertrauen und einer Umsatzsteigerung. Obwohl es verlockend ist, native Anzeigen auf einer Website zu platzieren, müssen Sie sicherstellen, dass sie für Ihren Inhalt relevant sind.
Wie prüft man die Anzeigenrelevanz?
Handeln Sie als Benutzer Ihrer Website. Sehen Sie sich Ihre Anzeigen an und prüfen Sie, ob sie für den produzierten Inhalt oder die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe relevant sind. Es wird immer empfohlen, verschiedene Werbenetzwerke zu testen, um eines zu finden, das hochrelevante native Anzeigen bereitstellt.
2. Rotieren Sie mehrere Werbenetzwerke
Im Laufe der Zeit werden Besucher blind auf Standardanzeigenpositionen und -motive führt dies zu weniger Klicks für den Werbetreibenden und geringeren Einnahmen für den Publisher. Aus diesem Grund erstellen Werbetreibende bekanntermaßen mehrere Anzeigen, damit ihre Kampagnen nie langweilig werden. Als Publisher ist eine Vielzahl unterschiedlicher Werbenetzwerke die beste Möglichkeit, das Engagement Ihrer Zielgruppe zu fördern.
Den Lesern Ihrer Website werden Anzeigen auffallen, die neuer oder für ihre Bedürfnisse relevant sind. Wenn eine Anzeige überall geschaltet wird, von Facebook bis hin zu einem hochkarätigen Blog, haben Ihre Nutzer die Anzeige möglicherweise bereits gesehen und dadurch einem anderen Publisher geholfen, Einnahmen zu erzielen.
Was empfehlen wir?
- Nutzen mehrere native Werbenetzwerke auf einmal.
- Wechseln Sie zwischen den Netzwerken, um die Anzeigen aktuell zu halten.
Durch die Anzeigenrotation verringern Sie das Risiko, dass Nutzer für Anzeigen blind werden, nur weil sie die Anzeige bereits mehrmals gesehen haben.
3. Vermeiden Sie es, Ihre Leser auszutricksen
Native Anzeigen sollen sich in Ihren Inhalt einfügen. Sie sind eine Erweiterung Ihres Inhalts, um den Leser zu informieren oder zu unterhalten. Es ist unklug, Nutzer dazu zu verleiten, auf diese Anzeigen zu klicken. Ihre Leser sind die Lebensader Ihrer Website. Wenn Sie sie austricksen, werden sie nicht auf Ihre Seite zurückkehren – oder zumindest nicht alle.
Trennen Sie als Publisher Ihre nativen Anzeigen vom Inhalt Ihrer Website.
Das klingt kontraproduktiv, weil native Anzeigen so gut funktionieren, insbesondere wenn sie zum Inhalt Ihrer Website passen. Sie möchten jedoch nicht, dass Ihr Benutzer denkt, dass er auf Ihren Link klickt, nur um dann zu einem Werbetreibenden weitergeleitet zu werden. Es kann zu einer einmaligen Konvertierung führen, es kann aber auch dazu führen, dass ein wiederkehrender Besucher weniger auf Ihre Website gelangt.
Betrachten Sie Ihre Website aus Besuchersicht.
Wenn eine Anzeige so falsch interpretiert wird, dass ein Leser unbeabsichtigt darauf klickt, sollten Sie es anders ausprobieren Anzeigenplatzierung Optionen (wir werden dies in Kürze besprechen).
In-Feed-Anzeigen sind die häufigsten Übeltäter, wenn es darum geht, Leser zu täuschen. Wenn eine Anzeige zu gut mit dem Erscheinungsbild des Inhalts übereinstimmt, in dem sie platziert ist, ist es leicht zu erkennen, warum der Leser möglicherweise unwissentlich auf die Anzeige klickt.
4. Nutzen Sie die Automatisierung, um Anzeigen zu optimieren
Automatisierung ist eine großartige Möglichkeit, die Anzeigen Ihrer Website zu optimieren, um zu sehen, was funktioniert beste für Ihr Publikum. Nein, es geht hier nicht um etwas Täuschendes. Automatisierung, in Form von Split-Testing, ist eine großartige Möglichkeit herauszufinden, was Werke für Ihre Website.
Jede Website verfügt über eine einzigartige Möglichkeit, die Einnahmen aus nativen Anzeigen zu optimieren und zu steigern.
Eine gängige Form der Automatisierung, die Verlage gerne ignorieren, sind Split-Testing-Schlagzeilen.
Große Unternehmen und Nachrichtenagenturen testen häufig mithilfe der Automatisierung zwei oder mehr Schlagzeilen. Das System wählt dann automatisch die Überschrift aus, die die meisten Klicks zur Anzeige erhält, was zu längeren Sitzungszeiten und einer höheren Anzeigeninteraktion führt.
Automatisierung kann ein leistungsstarkes Werkzeug im Optimierungsprozess sein.
Nutze einfach das Testanzeige Farb- und Schriftartvariationen sowie Titel und Motive. Wenn dies automatisch erfolgt, können Sie Metriken anzeigen, um zu sehen, was für Ihr Publikum am besten funktioniert.
Lese auch: Leitfaden zum Erstellen und Ausführen nativer Anzeigen in Google Ad Manager
5. Optimieren Sie das Layout von Anzeigenblöcken
Anders Anzeigenlayouts zu besseren Ergebnissen führen. Das Testen aller dieser Layouts oder Platzierungen kann eine äußerst mühsame Aufgabe sein – insbesondere auf größeren Websites. Automatisierung ermöglicht Ihnen:
- Test vordefiniert Anzeigenplatzierungen.
- Testen Sie verschiedene Anzeigengrößen und -einheiten.
- Verfolgen Sie das Benutzerverhalten basierend auf jedem Layout.
Testen, testen und weiter testen. Auf diese Weise verdienen Verlage mit allen Produkten das meiste Geld Anzeigenblock.
Mithilfe der Automatisierung können Sie das Layout finden, das für Ihr Publikum am besten geeignet ist. Die durch maschinelles Lernen gesteuerte Optimierung ist jetzt robuster als je zuvor. Basierend auf dem Benutzerverhalten können diese automatisierten Systeme Ihre Website kontinuierlich optimieren.
6. Nutzen Sie Content-Empfehlungssysteme
In-Feed-Anzeigen funktionieren möglicherweise gut für Ihre Website, aber das Hinzufügen weiterer Story-Aufrufe kann die beste Umsatzsteigerung für Ihre Website bedeuten. Das bedeutet nicht, dass Sie mehr Inhalte verfassen müssen, aber es bedeutet, den Benutzern mehr Möglichkeiten zur Navigation auf Ihrer Website zu bieten.
Tabuola und OutBrain sind zwei Beispiele dafür, und Hier sind einige weitere Content-Empfehlungssysteme.
Diese „Widgets“ werden oft direkt unter dem Inhalt platziert und ermöglichen es den Zuschauern, relevante oder verwandte Geschichten sowie gesponserte Geschichten auf Ihrer Website zu finden. Beispielsweise kann ein Würfel mit 4 Bildern unter einem Beitrag aufgeführt werden, wobei zwei Würfel eine Story von Ihrer Website und zwei weitere Cubes gesponserte Geschichten sind.
Dies funktioniert wie folgt:
- Steigern Sie den direkten Umsatz durch neue Werbemöglichkeiten.
- Leiten Sie Leser auf andere Seiten Ihrer Website um.
Für einen Leser ist es immer besser, auf Ihrer Website zu bleiben, als auf „x“ zu klicken und zu etwas anderem zu wechseln. Die Umleitung des Traffics auf andere, relevante Seiten Ihrer Website bietet eine weitere Möglichkeit, Einnahmen zu erzielen.
Die gesponserten Geschichten schneiden ebenfalls sehr gut ab, da die Einnahmen auf einer Pro-Klick-Basis basieren.
Optisch ansprechend bieten diese Netzwerke ein fließendes Design, das sich perfekt in das Erscheinungsbild Ihrer Website einfügt.
7. Testen Sie CPC vs. CPM vs. CPA vs. Direktverkäufe
Etwas, das Sie bei all Ihren Anzeigen tun sollten, ist, etwas anderes auszuprobieren Anzeigentypen um zu sehen, welches den meisten Umsatz generiert. Dies kann wie folgt erfolgen:
- CPC: Das Cost-per-Click-Modell eignet sich gut für viele Websites, die viele Inhalte enthalten. Websites, die Bilder oder Videos enthalten, schneiden mit dem CPM-Modell tendenziell besser ab.
- eCPM: Dies bezieht sich auf den Gewinn pro 1,000 Impressionen. Ein CPM-Zahlungsmodell ist eine großartige Möglichkeit, Geld zu verdienen, auch wenn Nutzer nicht mit einer Anzeige interagieren. Es ist ideal für größere Websites mit viel Verkehr.
- CPA: Cost-per-Action wird oft mit Affiliate-Marketing in Verbindung gebracht. Sie können einen Besucher dazu veranlassen, sich für eine kostenlose Probe eines von Ihnen empfohlenen Zahnaufhellungsprodukts anzumelden und Geld zu verdienen, wenn er seine Informationen dem Unternehmen zur Verfügung stellt.
Anzeige verkaufen Platz direkt an Verlage ist am meisten lukrativ Option für Verlage. Wenn Sie Anzeigen direkt verkaufen, können Sie die Konditionen aushandeln. In den meisten Fällen verkaufen Sie Flächen auf Basis des CPM, Sie können jedoch auch eine CPA- oder CPC-Option wählen.
Die Kombination verschiedener Zahlungsmethoden für Anzeigen ist eine gute Möglichkeit, den Gesamtumsatz zu steigern und jeden Cent aus dem Traffic herauszuholen, den Sie erhalten.
Native Anzeigen sind genau wie alle anderen Anzeigen, bei denen Tests für Ihren Gesamtumsatz von entscheidender Bedeutung sind. Der einzige große Unterschied besteht darin, dass Sie Ihrem Layout große Aufmerksamkeit schenken sollten, um sicherzustellen, dass Sie Ihre Leser nicht dazu verleiten, auf Anzeigen zu klicken.
Häufig gestellte Fragen:
Native Advertising ist eine Werbeform, die sich in das Medium einfügt, auf dem sie erscheint. Anzeigen verwenden dieselbe Form wie der im Medium enthaltene Inhalt.
Mobile Native Werbung ist dasselbe wie Native Advertising auf Desktop-Computern. Es umfasst Social-Media-Anzeigen, In-Feed-Anzeigen, gesponserte Inhalte und mehr. nicht aufdringlichund dreimal häufiger angesehen als Bannerwerbung.
In der Regel kommen native Anzeigen bei den Zielgruppen besser an, da sie dazu beitragen, der Werbemüdigkeit entgegenzuwirken und auch das Engagement der Zielgruppe zu steigern. Da sich native Anzeigen nicht wie Werbung anfühlen, neigen die Leute eher dazu, sie anzusehen.
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