9 Möglichkeiten, die Klickraten von Banneranzeigen zu erhöhen

Der Werbe- und Bannerdesign-Profi Tuan Nguyen verrät seine Top-Tipps zur Steigerung der Klickraten Ihrer Bannerwerbung.

Bannerwerbung wurde erstmals vor etwa 20 Jahren eingeführt und ist seitdem aus dem Internet nicht mehr wegzudenken.

Allerdings ist ein anhaltender Rückgang der Banner-Klickraten zu verzeichnen. was 78 etwa 1994 % betrug und sind mittlerweile auf 0.1 % gesunken.

Das liegt vor allem daran, dass Banner in der Vergangenheit eine Neuheit waren und die Verbraucher Neuheiten und Innovationen lieben. Mittlerweile sind Anzeigen so verbreitet, dass 92 % der Nutzer sie beim Surfen im Internet gar nicht bemerken.

Lassen Sie sich jedoch nicht von diesen Statistiken überwältigen, Bannerwerbung funktioniert immer noch, sie erfordert nur mehr Arbeit und Hingabe als zuvor.

Bevor wir uns mit Tipps für befassen Steigerung der CTR für Banneranzeigen. Hier sind einige interessante Statistiken zu Banneranzeigen:

1. Versetzen Sie sich in die Lage Ihrer Leser

Nehmen Sie sich bei der Gestaltung Ihrer Bannerwerbung die Zeit, aus der Perspektive Ihrer Leser zu denken. Was müssten sie sehen/lesen, um tatsächlich auf die Anzeige zu klicken?

Es spielt keine Rolle, wie sehr Ihnen die Bannerwerbung gefällt oder nicht, es ist wichtiger, wie die Verbraucher darauf reagieren.

Verbraucher sind heutzutage sehr wählerisch, was sie anklicken, und um eine gute Klickrate zu erreichen, müssen Sie über Folgendes nachdenken:

• Interessiert/fasziniert sie
• Ist für ihre Bedürfnisse relevant
• Erregt ihre Aufmerksamkeit

Denken Sie immer aus der Perspektive Ihrer Leser und nicht aus Ihrer eigenen.

2. Visuelles ist wichtig: Verwenden Sie nur qualitativ hochwertige Bilder

Wir leben in einem visuellen Wort. Die Qualität Ihrer Bilder muss erstklassig sein, um Interesse zu wecken.

Denken Sie einen Moment darüber nach: Wenn Sie ein Werbebanner mit einem minderwertigen Bild sehen, das auch die Lesbarkeit des Textes erschwert, denken Sie wahrscheinlich, dass dieser Werbetreibende nicht vertrauenswürdig genug ist, und denken gar nicht erst darüber nach, dass er es vielleicht einfach nicht getan hat hat nicht das Budget, um bessere Bilder zu machen, oder?

Genau das werden Benutzer denken. Es ist, als würde man ein Problem lösen, aber seine Ergebnisse durch ein anderes zunichte machen – das gelingt Ihnen Bannerblindheit überwinden Mit der richtigen Anzeigenplatzierung erregen Sie zwar die Aufmerksamkeit Ihrer Nutzer, verlieren aber aufgrund der minderwertigen Bilder sofort an Schwung. Wenn Sie mich fragen, ist das nicht der beste Kompromiss.

Ermittlung des richtigen Werbebudgets kann ein wenig knifflig sein, aber es ist die Zeit wert. Wenn Sie nicht viel Geld in Ihre Anzeigen investieren möchten, wie können Sie dann erwarten, das Vertrauen Ihrer Nutzer zu gewinnen oder Ihre Klicks zu verbessern?

3. Verwenden Sie große Textblöcke, um Ihr Banner hervorzuheben

Ich weiß, dass das widersprüchlich klingen mag, da Bannerwerbung so gestaltet ist, dass sie dem Benutzer Informationen mit möglichst wenigen Worten vermittelt, aber das Problem ist, dass dies viel zu Mainstream geworden ist.

Erinnern wir uns: Was schätzen Kunden am meisten? Richtig, es ist eine Neuheit, oder vielmehr etwas, das in ihren Augen nicht üblich ist.

Hier ist ein gutes Beispiel dafür, was ich meine (Quelle):

Ja, es handelt sich um eine Anzeige zum Platzieren von Bannerwerbung, aber sie ist sehr klar und sagt Ihnen genau, was Sie tun müssen und was Sie bekommen (vorausgesetzt, es stimmt).

Die Verwendung großer Textblöcke kann eine gute Idee sein, um Aufmerksamkeit zu erregen und Ihr Produkt/Ihre Dienstleistung viel detaillierter zu erklären.

Sie haben die Möglichkeit, einem Nutzer weitere Informationen bereitzustellen, die ihn hoffentlich dazu bewegen, auf die Anzeige zu klicken, und ihn auch mit einer so wichtigen Neuheit überraschen.

4. Überfüllen Sie Ihre Banner nicht mit zu vielen Informationen oder Farben

Ihre Werbebanner müssen leicht lesbar und verständlich sein, hinsichtlich Farben und Informationsumfang usw. angenehm für das Auge sein.

Um alles visueller zu machen, hier ein Beispiel dafür, wie Ihr Banner NICHT aussehen sollte (Quelle):

Dieses Banner hat eine Reihe von Problemen:

• Ununterscheidbarer Markenname
• Zu viele Informationen
• Kein Aufruf zum Handeln
• Geringe Bildqualität
• Unleserlicher Text unten (es steht etwas über das Ablaufdatum des Angebots, aber Sie können es nicht einmal sehen)
• Mehr als 9 Farben verwendet (es ist unangenehm anzusehen)

Schauen wir uns nun eine Bannerwerbung an, die viel klarer ist als die vorherige (Quelle):

Hier ist, wie Gillette es geschafft hat:

• Klarer Markenname
• Klares Wertversprechen
• Klarer, auffälliger CTA
• Gute Bildqualität
• Gut lesbar
• Variationen von 3 verwendeten Farben

Das Wichtigste zum Mitnehmen: Verwenden Sie einen einzigen CTA, einen einzigen Zweck und konzentrieren Sie die Aufmerksamkeit Ihrer Benutzer auf so wenige Elemente wie möglich, um Ihre Botschaft klar zu übermitteln.

Schriftarten und Textgröße spielen eine große Rolle. Achten Sie darauf, welche Schriftart und Textgröße Sie in Ihren Bannern verwenden.

Wenn es um Online-Werbung geht, Einfachere Schriftarten sind normalerweise der richtige Weg, aber das ist nicht immer der Fall. Wenn Sie beispielsweise ein Hochzeitsplaner sind, möchten Sie möglicherweise ausgefallenere Schriftarten und größere Buchstaben verwenden, um der Hochzeitsstimmung gerecht zu werden.

Nehmen Sie sich die Zeit und experimentieren Sie mit verschiedenen Schriftarten und Textgrößen, um herauszufinden, welche am besten zu Ihrem Unternehmen passt.

5. Sorgen Sie dafür, dass Ihre Banner durch die richtige Platzierung wahrgenommen werden

Im Laufe der Jahre haben sich die Menschen dazu entwickelt, auf der Suche nach den benötigten Informationen sehr effektiv auf Websites zu navigieren.

Die Leute scannen die Website normalerweise in nur etwa 3 Sekunden, um festzustellen, ob sie etwas Hilfreiches für sie enthält oder nicht.

Laut einer Studie von NN/g sehen Nutzer die in 69 % der Fälle auf der linken Seite der Seite im Gegensatz zum rechten Teil der Seite (entsprechend 31 %).

Ebenfalls, der obere Teil einer Webseite ist der erste Ort, an den Menschen beim Surfen schauen. Aus diesem Grund befinden sich Website-Navigation (Menü), Kontakt- und Preisinformationen normalerweise im oberen Bereich fast jeder Website.

Versuchen Sie, Ihre Banneranzeigen oben auf der Seite zu platzieren. Wenn das nicht möglich ist, entscheiden Sie sich immer für die linke statt für die rechte Seite.

6. Das Hinzufügen eines Preises zu Ihrem Banner ist nicht immer eine gute Idee

Man könnte denken, dass es eine gute Idee ist, den Preis des Produkts oder der Dienstleistung auf dem Banner darzustellen (insbesondere, wenn der Preis niedrig ist).

Dadurch wird den Nutzern angezeigt, wie viel Wert sie zu einem erstaunlichen Preis erhalten können, und es sollte sie dazu veranlassen, richtig auf die Anzeige zu klicken.

Allerdings ist das meistens nicht der Fall. Nutzer, auch qualifizierte Leads, sind kaufbereit, möchten aber vorher noch mehr über das Produkt erfahren.

Selbst ein niedriger Preis ist nicht immer ein Erfolgsszenario: Viele Menschen bringen einen niedrigen Preis mit einer geringen Qualität in Verbindung, was sich negativ auf ihre Klickentscheidung auswirken kann.

Anstatt den Preis zu präsentieren, konzentrieren Sie sich darauf, die Leute mit Ihrem Banner zu faszinieren. Dadurch werden sie auf eine Seite weitergeleitet, auf der sie weitere Informationen über das von Ihnen angebotene Produkt finden und ihnen dann den Preis nennen können.

Sowohl hohe als auch niedrige Preise schrecken die Verbraucher tendenziell eher ab, als dass sie sie anziehen.

7. Nutzen Sie die Farbpsychologie richtig

Es gibt eine Anzahl verschiedener Studien zu diesem Thema und es gibt bestimmte Regeln, die für Farben gelten, wenn es um Assoziationen und Informationsinterpretation geht.

Beispielsweise symbolisiert die Farbe Rot Wärme, Stärke, Aufregung und Aggression, während Grün für Ausgeglichenheit, Harmonie, Erfrischung und Frieden steht.

Experimentieren Sie mit verschiedenen Kombinationen und wählen Sie für jede neue Anzeige unterschiedliche, passende Farben.

Dies trägt nicht nur dazu bei, die Einzigartigkeit Ihrer Banner zu veranschaulichen (was technisch gesehen bedeutet, dass jedes Banner etwas anderes bietet, nicht dasselbe wie das vorherige), sondern sorgt auch für etwas Abwechslung, sodass nicht alle Ihre Anzeigen praktisch gleich aussehen das ungeübte menschliche Auge.

8. Kostenlose Inhalte funktionieren immer

Ist es nicht wunderbar, auch nur ein bisschen Wert völlig kostenlos zu bekommen? Genau das wünscht sich jeder Mensch. Kostenlose Muster, Produkte oder kostenlose Angebote mit begrenzter Verfügbarkeit sind eine großartige Möglichkeit, Ihre Klickraten zu erhöhen.

In diesen Fällen können Sie sogar so weit gehen, den vorherigen Preis (zu dem das Produkt normalerweise erhältlich ist) anzugeben und den Nutzern unbedingt mitzuteilen, wie lange das Angebot gültig ist.

9. Denken Sie an die Mobilität

Ein weiterer Grund neben der Bannerblindheit, warum Bannerwerbung von Menschen ignoriert wird, ist, dass die meisten von ihnen ihr Smartphone oder Tablet zum Surfen im Internet verwenden.

Da die meisten Banner eine Art Animation enthalten, verwenden Entwickler und Designer Flash, um diese Animation zu erstellen. Das Problem ist jedoch, dass die meisten mobilen Geräte und Tablets kein Adobe Flash verwenden, was im Grunde bedeutet, dass Ihr Banner für Smartphone-Nutzer nicht sichtbar ist.

Eine Lösung für dieses Problem besteht darin, einen Designer (oder eine Agentur) zu engagieren, der animierte Banner erstellen kann, ohne Flash zu verwenden und stattdessen beispielsweise HTML 5 zu verwenden.

Das wissen Sie wahrscheinlich Das mobile Surfen im Internet hat das Desktop-Surfen bereits überholt Ende 2014, und dies ist ein sicheres Zeichen dafür, dass die Zahl der mobilen Nutzer weiter wachsen wird.

Darüber hinaus besteht immer die Möglichkeit, dass Ihre Anzeigen nicht für die Anzeige auf Mobilgeräten optimiert sind (selbst wenn sie mit HTML 5 erstellt wurden) und die Leute sie trotzdem nicht sehen. Stellen Sie sicher, dass Sie sich um alle technischen Aspekte Ihrer Banner kümmern, ebenso wie um das Design und die richtige Platzierung.

Fazit

Ich möchte Ihnen eine kurze Zusammenfassung geben, wie Sie die Klicks Ihrer Banneranzeigen steigern können:

• Denken Sie bei der Erstellung Ihres Banners aus der Perspektive des Nutzers, achten Sie auf die Platzierung Ihrer Anzeige und stellen Sie sicher, dass diese für Mobilgeräte optimiert ist.

• Schriftarten, Farben und Textgröße sind wichtig und variieren je nach Branche.

• Vermeiden Sie die Verwendung von Preisinformationen auf Ihrem Banner. Stellen Sie stattdessen sicher, dass es leicht lesbar ist, einem einzigen Zweck dient und einen definierten, klaren CTA hat.

Trotz allem sind Bannerwerbung nicht tot Sie hören und lesen im Internet. Es erfordert nur etwas mehr Zeit, Mühe und Hingabe, ein Banner zu erstellen, das bei Ihrem Publikum wirklich Anklang findet.

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Dies ist ein Gastbeitrag von Tuan Nguyen, ein Experte für Werbung und Banner-Werbedesign und Gründer von 20dollar Banners.com, eine Agentur für Bannerdesign. Tuan hat in den letzten Jahren Tausenden von Einzelpersonen und Unternehmen mithilfe von Bannerwerbung beim Wachstum geholfen.

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