Ein vollständiger Leitfaden zum Anzeigen-Conversion-Tracking für Publisher

Einer der wichtigsten dieser Faktoren besteht darin, dass Sie die Leistung Ihrer Anzeigen tatsächlich messen können. Hier finden Sie eine Anleitung zur Optimierung Ihres Anzeigen-Conversion-Tracking.

Da das Grundkonzept das gleiche ist, unterscheidet sich Online-Marketing in vielerlei Hinsicht vom traditionellen Marketing. Mit der digitalen Marketingplattform erfahren Sie, welche Ihrer Taktiken funktionieren und an welchen Sie arbeiten müssen, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen.

Wusstest du das 50% der Leute Wer auf Anzeigen klickt, ist in der Regel eher bereit, einen Kauf zu tätigen als auf organische Links? Tatsächlich haben Forscher gezeigt, dass Menschen manchmal bezahlte Anzeigen bevorzugen, weil sie das gewünschte Produkt leichter finden können. Das zeigen auch Statistiken 75% der Menschen Finden Sie, dass bezahlte Anzeigen nützlicher sind, um das Gesuchte zu finden. Darüber hinaus können Suchanzeigen die Markenbekanntheit um satte 80 % steigern.

Die Statistiken sagen alles. Um jedoch genau herauszufinden, wie nützlich diese Google Ads für Sie sind, müssen einige grundlegende Konzepte verstanden werden, wenn Sie eine fundierte und richtige Entscheidung treffen möchten. Sie benötigen außerdem ein geeignetes Tracking-Tool, das nicht nur effizient, sondern auch mit der von Ihnen verwendeten Plattform kompatibel ist. In diesem Artikel gehen wir auf die folgenden Themen ein:

• Was sind eigentlich Conversions und Conversion-Raten?
• Die Einführung in das Conversion-Tracking
• Wie würden Sie Ihre Kampagnen mit Conversion-Tracking optimieren?

Was sind eigentlich Conversions und Conversion-Raten?

Genauer gesagt kann eine Conversion als jede Aktion von Benutzern definiert werden, die Sie messen möchten. Von Newsletter-Anmeldungen über den Abschluss eines Kaufs bis hin zum Ausfüllen eines Webformulars kann es sich auf jede Aktion beziehen, die der Benutzer möglicherweise ausführt, nachdem er Ihre Anzeige gesehen hat. 

Jedes Mal, wenn ein Benutzer auf Ihren CTA (Calls to Action) antwortet, können Sie dies als Conversion zählen. Dabei müssen Sie bedenken, dass Sie möglicherweise auch mehrere Google Ads-Conversions von einem einzigen CTA erzielen, wobei der Kauf die größte aller Conversions darstellt. Einige wichtige Arten der Konvertierung sind:

Nachfolgend sind einige beliebte Arten von Konvertierungen aufgeführt:

• Klicken Sie auf Links
• Erreichen bestimmter Landing Pages
• Übermittlung eines Formulars
• PDF herunterladen 
• Installieren einer App
• Produkte zum Warenkorb hinzufügen
• Abschluss eines Kaufs

Die Conversion-Rate von Google Ads hingegen kann als Prozentsatz der Nutzer oder Besucher definiert werden, die eines der gewünschten Ziele erfolgreich erreichen. Diese Zahl lässt sich ermitteln, indem man die Anzahl der Conversions durch die Gesamtsumme der erhaltenen Klicks dividiert. Sie wird in Prozent ausgedrückt und spiegelt in der Regel den Erfolg oder die Effizienz von Teilen Ihrer Kampagne wider. 

CR = (Conversions insgesamt / Klicks insgesamt) * 100

Es ist immer eine gute Idee, einen bestimmten Maßstab festzulegen und dann damit zu beginnen, Ihre Ziele zu erhöhen. Auf diese Weise können Sie eine richtige Entscheidung treffen und die Gesamtleistung Ihrer Anzeige weiter verbessern. 

Lassen Sie uns verstehen, was Conversion-Tracking ist?

Da wir nun eine klare Vorstellung davon haben, was Conversions und Conversion-Raten sind, können wir versuchen, zu verstehen, was Conversion-Tracking ist. Damit behalten Sie den Überblick über die Art der Conversions, die Sie erzielen, die Orte, von denen sie kommen, und andere relevante Informationen, damit Sie Ihr Marketingbudget optimal nutzen können. 

Die Tools, die beim Conversion-Tracking helfen, sagen Ihnen, was genau Ihr Kunde tut, nachdem er Ihre Anzeige gesehen hat. Sie sagen Ihnen auch, welche Ihrer Anzeigen Ihnen zahlende Kunden bringen. Weitere von solchen Tools abgeleitete Informationen sind:

• Standort
• Verwendetes Betriebssystem, Gerät und Browser
• ISP (Internetdienstanbieter)
• Zeit Tag
• Sprache
• Art der Verbindung

Das Verfolgen Ihrer Conversions ist äußerst wichtig, da Sie wissen müssen, wie erfolgreich Ihre Kampagnen sind. Sie werden nicht länger den falschen Eindruck haben, dass Ihre Anzeigen und Kampagnen eine gute Leistung erbringen, nur weil Sie Geld ausgeben. 

Wie würden Sie Ihre Anzeige optimieren? Conversion-Tracking?

Conversion-Tracking ist für Anzeigenverleger äußerst wichtig, da es Ihnen dabei hilft, Ihre Bemühungen und Kampagnen entsprechend zu optimieren. Mithilfe der Leistungsstatistiken und der Verbraucherdaten können Sie eine Kampagne neu strukturieren, die ausschließlich auf Konversion ausgerichtet ist. Hier sind einige Faktoren, die Sie bei der Optimierung unterstützen:

A/B-Tests

A/B-Tests sind möglicherweise bisher die beste Möglichkeit, Ihre Zielgruppe herauszufinden. Versuchen Sie, verschiedene Versionen zu implementieren und den Traffic gleichmäßig auf diese Versionen aufzuteilen, damit Sie erkennen können, welche der Kombinationen Ihre Kunden am meisten anspricht. Sobald dies erledigt ist, können Sie die erfolgreichen Kombinationen in Ihren Kampagnen und Anzeigen reproduzieren. 

Dies gilt insbesondere für Unternehmen, die viel in ihre Werbemaßnahmen investieren. Hier sollte ihr Interesse im Mittelpunkt stehen. Mit Conversion Tracking können sie einen detaillierten Bericht über die Anzeigen, Anzeigengruppen und Kampagnen erhalten, die die meisten Einnahmen erzielt haben bzw. erzielen. 

Messung des ROI

ROI oder Return on Investment ist eine der wichtigsten und zugleich komplexesten Kennzahlen, wenn es darum geht, Gewinn oder Verlust zu ermitteln. Der Prozess des Conversion-Trackings macht ihn deutlich weniger komplex, da Sie in diesem Fall die Leistung jeder Anzeige einzeln verfolgen können. Anschließend können Sie Ihre Ressourcen neu zuweisen, um sicherzustellen, dass alle Anzeigen darauf ausgerichtet sind, zahlende Kunden zu gewinnen. 

Verschiedene Parameter wie Standort, Gerätetyp, Betriebssystemtyp usw. helfen Ihnen, den Datenverkehr zu trennen. Diese Informationen können zum Aufbau separater Kampagnen und zur Gewinnmaximierung verwendet werden.

Wrapping up

Aus der gesamten Diskussion auf der Seite geht also hervor, dass reine Investitionen in Werbung nie ausreichen. Sie müssen auch den Überblick darüber behalten, was Sie investiert haben und wie Sie dabei vorgehen. Dadurch werden Ihre Bemühungen optimiert und sichergestellt, dass Sie auf dem richtigen Weg sind.