Ein Leitfaden zum Anzeigentesten in DFP

Der Einstieg in das Testen von Anzeigen ist schwierig, bringt aber Ergebnisse. Hier ist ein systematischer Ansatz, der Sie bei der Durchführung von Anzeigentests in DFP unterstützt.

Der Einstieg in DFP kann für Publisher etwas schwierig sein. Es erfordert nicht nur technisches Know-how, sondern auch die Fähigkeit, gute Anzeigenplatzierungen vorzunehmen. Sobald Sie das beherrschen Grundlagen von GPTist es ratsam, zunächst mit Anzeigentests zu beginnen, um herauszufinden, welche Anzeigenplatzierungen am profitabelsten sind.

DFP bietet Publishern Anzeigentests an, um ihr Anzeigeninventar besser zu nutzen, indem nur die Anzeigen mit der besten Leistung implementiert werden. Hier sind einige Testempfehlungen, die Publishern dabei helfen können, den Ertrag zu steigern und gleichzeitig eine gute UX aufrechtzuerhalten.

Voraussetzungen zum Starten des DFP-Anzeigentests

Untenstehend sind Testschritte für den reibungslosen Start von Anzeigenblöcken mit DFP. Bevor wir mit dem Thema beginnen: Kennen Sie den gesamten in DFP verwendeten Jargon? NEIN? Hier ist ein Glossar als Hilfe.

Phase 1: Richten Sie eine Testumgebung ein und fügen Sie Testdaten hinzu

> Beginnen Sie mit der Erstellung von Testobjekten in Ihrem Werbenetzwerk

Erstellen Sie so viele Testsubjekte (Anzeigenblöcke, Werbetreibende, Werbebuchungen und Motive) wie erforderlich. Hier sind einige Beispiel-Testpersonen:

• Alle Themen: Geben Sie Ihren Testelementen und Betreff benutzerdefinierten und wiedererkennbaren Namen wie TESTUNIT und TESTADVERTISER, um sie vom Rest der Elemente zu trennen. Noch besser: Gruppieren Sie die Testpersonen für mehr Komfort.
• Werbetreibende: Erstellen Sie nach Bedarf Werbethemen. Denken Sie daran, dass Sie Werbetreibende später nicht löschen können. Sie können sie jedoch deaktivieren, um sie an das Ende der Liste zu verschieben.
• Anzeigenblöcke: Erstellen Sie Anzeigenblöcke, die Sie Ihrer Website hinzufügen möchten, und aktivieren und deaktivieren Sie sie nach Bedarf.

Um diese Systeme zu testen, ist es besser, eine Entwicklungs- oder Staging-Site zu verwenden. Dies wird Ihnen helfen, die Auswirkungen der neuen Anzeigenblöcke und Werbebuchungen in einer Testumgebung zu verstehen, ohne Ihre ursprüngliche Website zu gefährden.

> Antwort für Testdaten generieren

Sobald Sie mit der Erstellung der Testelemente fertig sind, benötigen Sie auch einige Testdaten. Dazu müssen Sie Testimpressionen auf Ihren Anzeigenblöcken generieren, um die Auslieferung der Anzeigen zu überprüfen. Auf dieser Grundlage können Sie entscheiden, ob die Benutzererfahrung optimal ist oder nicht. So können Sie Testdaten generieren:

• Um die Anzeigenimpressionen zu testen, besuchen Sie Ihre Website mit einer anderen IP-Adresse als der, mit der Sie auf das Ad Manager-Konto zugreifen. Wiederholen Sie den Vorgang mit verschiedenen Geräten (Desktop, Tablets und Smartphones) und Browsern. Behalten Sie auch die Benutzererfahrung im Auge.
• Aktualisieren Sie die Webseite einige Male mit Anzeigenblöcken, um zu überprüfen, ob die Anzeigen aktualisiert werden, und um die Ladezeit zu überwachen. Aktualisieren Sie nicht zu schnell, da Ad Manager diese Impressionen sonst als Spam markiert.

Phase 2: Testen Sie die Ad Manager-Tags

Stellen Sie sicher, dass Sie Google Ad Manager verstehen Anzeigen-Tags. Hier sind die Dinge, die Sie beim Testen von Anzeigenblöcken berücksichtigen müssen:

• Zeichenbeschränkungen für Schlüsselwerte: Anzeigenanfragen in Ad Manager sind auf 2,083 Zeichen beschränkt. In GPT kann es zu einer Überschreitung kommen, wenn Anzeigen-Tags für mehrere Anzeigenblöcke erstellt werden. In solchen Anzeigen-Tags werden Informationen zu jedem Anzeigenblock zum Tag-Code hinzugefügt, wodurch sich die Anzahl der Zeichen erhöht.
• Vorgeschlagene Anzeigenblöcke: Diese Anzeigenblöcke werden angezeigt, wenn der Ad-Server in weniger als 10 Tagen mehr als 7 undefinierte Anzeigenblöcke-Anfragen erhält. Wenn dieses Problem auftritt, müssen Sie überprüfen, wie Ihr CMS Anzeigen-Tags bereitstellt.

Um zu überprüfen, ob das GPT funktioniert, Erstellen Sie eine Testseite. Fügen Sie das Google Publisher-Tag in den Code für Ihre Testseite ein. Fügen Sie den Code für den Header-Abschnitt zwischen ein Und Stichworte. Und fügen Sie den Code für den Textabschnitt dazwischen ein Und Stichworte. Wenn Sie die Testseite öffnen, sehen Sie GPT in Aktion, abhängig vom Code, den Sie generiert haben.

> Seitenlayout testen

Es empfiehlt sich, die Anzeige in mehreren Layouts zu testen. Platzieren Sie Testanzeigen-Tags auf allen Webseiten, einschließlich der für Mobil- und Tablet-Geräte konzipierten. Mithilfe dieser Daten können Sie die Unterschiede zwischen verschiedenen Anzeigenblockgrößen in einem anderen Layout besser verstehen. So können Sie es machen:

• Chrome-Entwicklertools: Verwenden Sie dieses Tool, um Anzeigen-Tags und -Anfragen zu verfolgen und festzustellen, ob es dabei zu Verzögerungen kommt. Wenn ja, beheben Sie das Problem mit der angegebenen Lösung. Es enthält Einzelheiten zur Interaktion zwischen Website, Tags und Anzeigenbereitstellung.
• Google Publisher Console: Dieses Tool kann dabei helfen, die Leistung von Tags zu bewerten und Fehler anhand der Anzeigenblöcke zu beheben. Dies kann durch die Eingabe von „Googletag.openconsole()“ in der Entwicklerkonsole des Browsers aufgerufen werden.

Phase 3: Testen Sie Trafficking-Setups und Creatives

Versuchen Sie, Ihre Tests so realistisch wie möglich zu gestalten, indem Sie eine Häufigkeitsbegrenzung, eine Ausschlussbezeichnung und ähnliche Anpassungen hinzufügen.

> Testen Sie die Bereitstellung von Anzeigenmotiven

Diese Tests sollten Daten zum Laden von Anzeigenmotiven mit ihren entsprechenden Werbebuchungen umfassen. Generieren Sie zum besseren Verständnis so viele Daten wie möglich in Ihrer Testumgebung. Folgendes können Sie tun:

• Creatives von Drittanbietern: Testen Sie jedes Creative von Drittanbietern, das Ihnen zur Verfügung steht, da diese jeweils unterschiedliche Technologien verwenden. Überprüfen Sie, ob die Auslieferung der Creatives reibungslos verläuft, Impressionen und Klicks ordnungsgemäß entgegengewirkt werden, und achten Sie auf Ungewöhnliches.
• Rich-Media-Creatives: Bevor Sie Anzeigenblöcke auf Ihrer Website einrichten, testen Sie Rich Media-Creatives auf der Testseite. Stellen Sie sicher, dass Sie alle Arten von Rich Media-Anzeigen (Banner mit hoher Grafik, GIFs usw.) abdecken, um Daten für bessere Ergebnisse zu messen. Wenn Sie JavaScript-Code für Rich Media-Anzeigen verwendet haben, testen Sie ihn.
• Kreative Vorlagen: Verfolgen Sie auf ähnliche Weise die Creative-Vorlagen, die Sie für Impressionen, Klicks und Auslieferung haben.
• Out-of-Page-Creative: Um Pop-ups, Pop-unders, Floating-Anzeigen und mehr anzuzeigen, bietet Ihnen GPT Optionen zum Festlegen von Out-of-Page-Creatives im Ad Manager. Vergessen Sie nicht, diese Anzeigenformate auf Auslieferung, Impressionen und Klicks zu testen.

Beenden

Es besteht die Möglichkeit, dass die Umsetzung dieser Schritte für Sie als Verleger etwas überwältigend sein kann. Wenn dies bei Ihnen der Fall ist, kann Ihnen ein Ad-Ops-Mitarbeiter helfen. Außerdem kann das Anzeigentesten an einen Drittanbieter ausgelagert werden.

Wir empfehlen Ihnen, zuerst Tests auf Entwicklungsseiten durchzuführen und dann die Änderungen auf der Hauptwebsite zu veröffentlichen. Seien Sie vorsichtig beim Erstellen des Google Publishers-Tags und Vermeiden Sie häufige Fehler. Da fehlerhafte Anzeigen-Tags nicht wie erforderlich funktionieren und zu einer schlechten Benutzererfahrung führen.

Und schließlich Anzeigendiskrepanzen verwalten. Der Einsatz mehrerer Tools und Dienste zur Verfolgung der Anzeigenleistung kann zur Generierung unterschiedlicher Daten führen. Durch ordnungsgemäße Tests wird jedoch sichergestellt, dass Sie ein besseres Verständnis Ihres Inventars und dessen, was perfekt dafür geeignet ist, erhalten.

Häufig gestellte Fragen