Active View ist eine Lösung zur Sichtbarkeit von Anzeigen, die in alle Google-Werbeprodukte integriert ist, um sichtbare Display- und Videoimpressionen zu messen.
Das zeigte ein 2014 von Google veröffentlichter Bericht 56 % der Internetanzeigen wurden von Benutzern nicht gesehen. Mit diesem Wissen wurden Werbetreibende skeptisch gegenüber dem Kauf von Inventar, ohne vorher ein paar Fragen zu stellen – wie sichtbar ist Ihr Inventar, wie war die Leistung früherer Kampagnen und mehr.
Die Leistung von Display-Anzeigen hing zunächst von Sichtbarkeitsfaktoren wie aktiver Anzeigezeit, minimalen Anzeigenpixeln auf dem Bildschirm usw. ab. Um sowohl Verkäufern als auch Käufern zu helfen, führte das IAB schließlich Sichtbarkeitsstandards ein.
Bald darauf brachte Google eine eigene Technologie zur Messung der Sichtbarkeit auf der Grundlage der vom IAB festgelegten Standards auf den Markt und nannte sie Active View.
Active View: Googles Definition der Sichtbarkeit von Anzeigen
Active View ist die Technologie zur Messung sichtbarer Impressionen von Google. Es ist in alle Werbeprodukte von Google integriert, um sichtbare Impressionen in Echtzeit zu messen.
Eine kostenlose, transparente und mühelose Lösung, akkreditiert vom Media Rating Council (MRC), die sichtbare Anzeige- und Videoeindrücke im gesamten Web und in Apps misst.
Google
Google unterstützt das IAB kombiniert mit einem nachhaltigen Materialprofil. MRC Definition der Sichtbarkeit für Display-Werbung – mindestens 50 % der Anzeige sollten mindestens 1 Sekunde lang sichtbar sein, vorausgesetzt, dass dies den Benutzern genügend Zeit gibt, die Anzeige zu sehen und mit ihr zu interagieren. Alles, was darunter liegt, wird als nicht sichtbare Impression markiert.
Diese Definition gibt Werbetreibenden Auskunft darüber, wie oft ein Creative gesehen wurde, und erleichtert so das Verständnis der tatsächlichen Wirkung ihrer Kampagnen. Sie wissen, welches Inventar den höchsten Wert bietet, und haben Vertrauen in den Preis, den sie für die Übermittlung ihrer Nachrichten zahlen.
Ebenso erhalten Verlage ein klares Bild von ihrem Unternehmen Anzeigenblöcke mit der besten Leistung und können das Werbeerlebnis ihrer Websites optimieren, indem sie die Menge des sichtbaren Inventars maximieren.
Möchten Sie mehr erfahren? Schauen Sie sich gerne unser Handbuch zur Anzeigensichtbarkeit an
Wie messen Sie die Sichtbarkeit von Anzeigen auf Ihrer Website?
Die Regeln zur Messung der Sichtbarkeit sind ziemlich einfach und unkompliziert. Eine Impression gilt als sichtbare Impression, wenn ein Nutzer genügend Zeit und Gelegenheit hat, die Anzeige zu sehen. Das Interactive Advertising Bureau (IAB) definiert eine sichtbare Impression als Anzeige, die die folgenden Kriterien erfüllt:
- Bei Display-Anzeigen sollten 50 % oder mehr der Pixel der Anzeige eine ganze Sekunde lang im Ansichtsfenster sichtbar sein.
- Bei großen Display-Anzeigen (mehr als 242,000 Pixel) sollten 30 % oder mehr der Pixel der Anzeige eine Sekunde lang ununterbrochen im Ansichtsfenster sichtbar sein.
- Bei In-Stream-Videoanzeigen sollten 50 % oder mehr der Pixel der Anzeige zwei Sekunden lang ununterbrochen im Darstellungsbereich des Nutzers angezeigt werden.
Basierend auf diesen Kriterien bietet Google Active View-Berichte an. Dies informiert Publisher über die sichtbaren Impressionen, die von ihren Websites generiert werden. Später können Verlage dies nutzen, um zu verstehen und Verbessern Sie die Sichtbarkeit der Anzeige.
Wie werden Active View-Metriken berechnet?
Diese Kennzahlen hängen von drei wichtigen Faktoren ab:
- Zulässige Impressionen:
Impressionen mit einem Active View-Tag und erfolgreicher Kommunikation mit den Servern von Google
- Messbare Eindrücke:
Segment geeigneter Impressionen, die tatsächlich mit dem Active View-Tag gemessen werden können
- Sichtbare Impressionen:
Segment messbarer Impressionen, die gemäß MRC-Standards als „sichtbar“ gelten
Hier ist ein Beispiel dafür, wie Active View sichtbare Impressionen misst:
Schritt 1: Berechnen Sie den messbaren Impressionsprozentsatz
Angenommen, ein Publisher erhält in einem Monat 1,000,000 Impressionen auf einem Anzeigenblock. Davon können 900,000 Impressionen erfolgreich mit dem Google-Server kommunizieren (qualifizierte Impressionen). Und Active View ist in der Lage, 800,000 Impressionen aus der Menge zu messen.
Messbarer Prozentsatz = messbare Impressionen (800,000) / berechtigte Impressionen (900,000) = 88.88 %
Schritt 2: Berechnen Sie den Prozentsatz der sichtbaren Impressionen
Von 800,000 messbaren Impressionen waren laut Standards nur 350,000 Impressionen sichtbar. Dann,
Sichtbarer Prozentsatz = Sichtbare Impressionen (350,000) / Messbare Impressionen (800,000) = 43.75 %
Das bedeutet, dass der Active View-Bericht zeigen würde, dass 43.75 % der Anzeigen sichtbar sind und von Nutzern gesehen werden können.
Warum sollten sich Verlage für Active View interessieren?
Um den Wert des Display-Inventars langfristig zu steigern, sind Sichtbarkeitsdaten für Publisher hilfreich. Als nächstes haben Werbetreibende begonnen, sich stärker auf sichtbare Impressionen zu konzentrieren, und Publisher mit dem am besten sichtbaren Inventar werden am besten in der Lage sein, mit diesem Trend mehr Umsatz zu erzielen.
Die Verbesserung der Sichtbarkeit eines Inventars sollte:
- Ziehen Sie mehr Käufer an und erhöhen Sie möglicherweise den Gebotsdruck.
- Zeigen Sie Bereiche mit hoher und niedriger Sichtbarkeit auf Websites an, um den Gesamtwert der Sichtbarkeit zu verbessern.
- Helfen Sie Publishern zu verstehen, wie wahrscheinlich es ist, dass auf eine Anzeige geklickt wird. Schließlich muss eine Anzeige sichtbar sein, damit sie angeklickt werden kann.
Praxisbeispiele
Wählen Sie die Seitenlänge mit Bedacht aus: Kurze Inhalte haben bekanntermaßen eine bessere Sichtbarkeit. Daher wird Herausgebern empfohlen, auf ihrer Webseite Minimalismus zu verwenden. Wenn Ihre Nische jedoch lange Inhalte erfordert, dann Ermöglicht das unendliche Scrollen sollte helfen.
Verbessern Sie die Seitenlatenz: Wenn Ihre Seite langsam lädt, besteht die Möglichkeit, dass auch die Inventarauktionen zu spät beginnen. Und im schlimmsten Fall kann es zu Rücksendungen kommen. Insbesondere bei Videoanzeigen kann die Reduzierung der Seitenladezeit die Sichtbarkeit drastisch verbessern.
Aktivieren Sie Lazy Loading: (auch Smart Loading genannt) Diese Technologie ermöglicht das Laden (Bedienen) von Anzeigen nur dann, wenn der Nutzer bereit ist, sie zu sehen. Wenn eine Website beispielsweise unten auf der Seite Anzeigenblöcke enthält, werden die Anzeigen erst dann geladen, wenn ein Nutzer nach unten scrollt. Faules Laden ermöglicht ein schnelleres Laden von Seiten und reduziert so die Latenz und den CPU-Verbrauch.
Für Anzeigenplatzierung optimieren: Die Position der Anzeige hängt stark von ihrer Sichtbarkeit ab. Die am besten sichtbare Position für eine Anzeige befindet sich direkt über dem Falz und nicht oben auf der Seite. Das heißt aber nicht, dass Platzierungen unterhalb des Falzes völlige Verschwendung sind. Inhalte, die die Aufmerksamkeit eines Benutzers fesseln, haben die höchste Sichtbarkeit.
Benutzer scrollen zwar, aber nur, wenn das, was über dem Falz liegt, vielversprechend genug ist. Was auf der Seite sichtbar ist, ohne dass eine Aktion erforderlich ist, regt uns zum Scrollen an.
Nielsen Norman Group
Gestalten Sie Ihr Layout sorgfältig: Die Anzeigenplatzierungen sollten den Inhalt ergänzen und sorgfältig innerhalb der natürlichen Pause des Inhalts platziert werden. Um dies zu verstehen, können Publisher mithilfe von Heatmap-Tools die Abschnitte sehen, in denen ihre Nutzer die meiste Zeit verbracht haben, und Anzeigenblöcke strategisch in der Nähe dieser Abschnitte platzieren, ohne den Hauptinhalt zu überladen.
Fügen Sie einen Videobereich für Videoanzeigen hinzu: Durch die Integration eines speziellen Videobereichs zur Anzeige von Videoinhalten können Sie den Traffic direkt zu Ihren Videos lenken. Bei qualitativ hochwertigen Inhalten haben Zuschauer die Absicht, sich Videos anzusehen, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass sie die darin enthaltenen Werbeanzeigen sehen.
Regelmäßige Qualitätskontrollen: Das gleiche Layout wird nicht lange funktionieren. Die Nutzer gewöhnen sich an das Layout und beginnen, die Anzeigenabschnitte zu ignorieren. Daher ist es wichtig, die Seiten neu zu gestalten, insbesondere die Anzeigenlayout.
Häufig gestellte Fragen
Die Sichtbarkeit ist das Maß dafür, ob eine Anzeige gesehen wurde, und die Bestimmung der Sichtbarkeit in mobilen Apps auf iOS und Android ist eine Herausforderung. Der Verifizierungscode ist für jede App erforderlich, damit sie nativ auf einem Gerät ausgeführt werden kann. Das bedeutet, dass App-Entwickler Anbieter-SDKs in ihre Apps integrieren müssen, um die Messung zu ermöglichen.
Die Sichtbarkeitsrate wird wie folgt berechnet: (Sichtbare Anzeigenimpressionen ÷ Anzeigenimpressionen) x 100.
Die Standards des Media Rating Council (MRC) schreiben vor, dass bei größeren Desktop-Anzeigen mit 242, 500 Pixeln und mehr 30 % der Pixel mindestens eine Sekunde lang sichtbar sein müssen, um als sichtbar zu gelten. Mindestens 50 % der Desktop-Display-Anzeige müssen eine Sekunde lang sichtbar sein.
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