Active View ist eine Lösung zur Sichtbarkeit von Anzeigen, die in alle Google-Werbeprodukte integriert ist, um sichtbare Display- und Videoimpressionen zu messen.
Ein 2014 von Google veröffentlichter Bericht zeigte, dass 56 % der Internetanzeigen von Nutzern nicht gesehen wurden. Angesichts dieser Erkenntnis wurden Werbetreibende skeptisch, Werbeflächen zu kaufen, ohne vorher einige Fragen zu klären: Wie gut ist die Sichtbarkeit der Werbeflächen? Wie erfolgreich waren frühere Kampagnen? Und so weiter.
Die Leistung von Display-Anzeigen hing zunächst von Sichtbarkeitsfaktoren wie aktiver Anzeigezeit, minimalen Anzeigenpixeln auf dem Bildschirm usw. ab. Um sowohl Verkäufern als auch Käufern zu helfen, führte das IAB schließlich Sichtbarkeitsstandards ein.
Bald darauf brachte Google eine eigene Technologie zur Messung der Sichtbarkeit auf der Grundlage der vom IAB festgelegten Standards auf den Markt und nannte sie Active View.
Active View: Googles Definition der Sichtbarkeit von Anzeigen
Active View ist die Technologie zur Messung sichtbarer Impressionen von Google. Es ist in alle Werbeprodukte von Google integriert, um sichtbare Impressionen in Echtzeit zu messen.
Eine kostenlose, transparente und mühelose Lösung, akkreditiert vom Media Rating Council (MRC), die sichtbare Anzeige- und Videoeindrücke im gesamten Web und in Apps misst.
Google
Google unterstützt die IAB- und MRC- Definition für Sichtbarkeit in Displayanzeigen: Mindestens 50 % der Anzeige sollten mindestens eine Sekunde lang sichtbar sein, damit Nutzer genügend Zeit haben, die Anzeige zu sehen und mit ihr zu interagieren. Alles darunter wird als nicht sichtbare Impressionen gewertet.
Diese Definition gibt Werbetreibenden Auskunft darüber, wie oft ein Creative gesehen wurde, und erleichtert so das Verständnis der tatsächlichen Wirkung ihrer Kampagnen. Sie wissen, welches Inventar den höchsten Wert bietet, und haben Vertrauen in den Preis, den sie für die Übermittlung ihrer Nachrichten zahlen.
Ebenso erhalten Publisher einen klaren Überblick über ihre leistungsstärksten Anzeigenformate und können das Anzeigenerlebnis auf ihren Websites optimieren, indem sie die Menge des sichtbaren Inventars maximieren.
Möchten Sie mehr erfahren? Dann werfen Sie einen Blick in unser Handbuch zur Anzeigensichtbarkeit.
Wie messen Sie die Sichtbarkeit von Anzeigen auf Ihrer Website?
Die Regeln zur Messung der Sichtbarkeit sind recht einfach und unkompliziert. Eine Impression gilt als sichtbar, wenn ein Nutzer genügend Zeit und Gelegenheit hat, die Anzeige zu sehen. Das Interactive Advertising Bureau (IAB) definiert eine sichtbare Impression als eine Anzeige, die folgende Kriterien erfüllt:
- Bei Display-Anzeigen sollten 50 % oder mehr der Pixel der Anzeige eine ganze Sekunde lang im Ansichtsfenster sichtbar sein.
- Bei großen Display-Anzeigen (mehr als 242,000 Pixel) sollten 30 % oder mehr der Pixel der Anzeige eine Sekunde lang ununterbrochen im Ansichtsfenster sichtbar sein.
- Bei In-Stream-Videoanzeigen sollten 50 % oder mehr der Pixel der Anzeige zwei Sekunden lang ununterbrochen im Darstellungsbereich des Nutzers angezeigt werden.
Auf Basis dieser Kriterien bietet Google Active View Reporting an. Dieses Reporting informiert Publisher über die sichtbaren Impressionen ihrer Websites. Anschließend können Publisher diese Daten nutzen, um die Sichtbarkeit ihrer Anzeigen zu analysieren und zu verbessern.
Wie werden Active View-Metriken berechnet?
Diese Kennzahlen hängen von drei wichtigen Faktoren ab:
- Zulässige Impressionen:
Impressionen mit einem Active View-Tag und erfolgreicher Kommunikation mit den Servern von Google
- Messbare Eindrücke:
Segment geeigneter Impressionen, die tatsächlich mit dem Active View-Tag gemessen werden können
- Sichtbare Impressionen:
Segment messbarer Impressionen, die gemäß MRC-Standards als „sichtbar“ gelten
Hier ist ein Beispiel dafür, wie Active View sichtbare Impressionen misst:
Schritt 1: Berechnen Sie den messbaren Impressionsprozentsatz
Angenommen, ein Publisher erhält in einem Monat 1,000,000 Impressionen auf einem Anzeigenblock. Davon können 900,000 Impressionen erfolgreich mit dem Google-Server kommunizieren (qualifizierte Impressionen). Und Active View ist in der Lage, 800,000 Impressionen aus der Menge zu messen.
Messbarer Prozentsatz = messbare Impressionen (800,000) / berechtigte Impressionen (900,000) = 88.88 %
Schritt 2: Berechnen Sie den Prozentsatz der sichtbaren Impressionen
Von 800,000 messbaren Impressionen waren laut Standards nur 350,000 Impressionen sichtbar. Dann,
Sichtbarer Prozentsatz = Sichtbare Impressionen (350,000) / Messbare Impressionen (800,000) = 43.75 %
Das bedeutet, dass der Active View-Bericht zeigen würde, dass 43.75 % der Anzeigen sichtbar sind und von Nutzern gesehen werden können.
Warum sollten sich Verlage für Active View interessieren?
Um den Wert des Display-Inventars langfristig zu steigern, sind Sichtbarkeitsdaten für Publisher hilfreich. Als nächstes haben Werbetreibende begonnen, sich stärker auf sichtbare Impressionen zu konzentrieren, und Publisher mit dem am besten sichtbaren Inventar werden am besten in der Lage sein, mit diesem Trend mehr Umsatz zu erzielen.
Die Verbesserung der Sichtbarkeit eines Inventars sollte:
- Ziehen Sie mehr Käufer an und erhöhen Sie möglicherweise den Gebotsdruck.
- Zeigen Sie Bereiche mit hoher und niedriger Sichtbarkeit auf Websites an, um den Gesamtwert der Sichtbarkeit zu verbessern.
- Helfen Sie Publishern zu verstehen, wie wahrscheinlich es ist, dass auf eine Anzeige geklickt wird. Schließlich muss eine Anzeige sichtbar sein, damit sie angeklickt werden kann.
Praxisbeispiele
Wählen Sie die Seitenlänge mit Bedacht : Kurze Inhalte werden bekanntermaßen besser wahrgenommen. Daher wird Verlagen empfohlen, auf ihren Webseiten auf Minimalismus zu setzen. Benötigt Ihre Nische jedoch längere Inhalte, kann die Aktivierung des unendlichen Scrollens hilfreich sein.
Verbessern Sie die Seitenladezeit : Wenn Ihre Seite langsam lädt, starten Inventarauktionen wahrscheinlich auch später. Im schlimmsten Fall kann dies zu Rückbuchungen führen. Durch die Reduzierung der Seitenladezeit lässt sich die Sichtbarkeit, insbesondere bei Videoanzeigen, deutlich verbessern.
Aktivieren Sie Lazy Loading (auch Smart Loading genannt): Diese Technologie sorgt dafür, dass Anzeigen erst geladen werden, wenn der Nutzer sie sehen möchte. Befinden sich beispielsweise Anzeigen am unteren Seitenrand, werden diese erst geladen, wenn der Nutzer nach unten scrollt. Lazy Loading beschleunigt das Laden von Seiten und reduziert so Latenz und CPU-Auslastung.
Optimieren Sie die Anzeigenplatzierung: Die Position einer Anzeige korreliert stark mit ihrer Sichtbarkeit. Die beste Position für eine Anzeige ist direkt über dem sichtbaren Bereich, nicht am Seitenanfang. Das bedeutet aber nicht, dass Anzeigenplatzierungen unterhalb des sichtbaren Bereichs völlig nutzlos sind. Inhalte, die die Aufmerksamkeit des Nutzers fesseln, erzielen die höchste Sichtbarkeit.
Benutzer scrollen zwar, aber nur, wenn das, was über dem Falz liegt, vielversprechend genug ist. Was auf der Seite sichtbar ist, ohne dass eine Aktion erforderlich ist, regt uns zum Scrollen an.
Nielsen Norman Group
Gestalten Sie Ihr Layout sorgfältig: Die Anzeigenplatzierung sollte den Inhalt ergänzen und gezielt in den Lesefluss integriert werden. Um dies zu verdeutlichen, können Publisher Heatmap-Tools nutzen, um die Bereiche zu identifizieren, in denen sich Nutzer am längsten aufhalten, und Anzeigen strategisch in deren Nähe platzieren, ohne den Hauptinhalt zu überladen.
Fügen Sie einen Videobereich für Videoanzeigen hinzu : Durch die Integration eines separaten Videobereichs zur Anzeige von Videoinhalten können Sie den Traffic direkt auf Ihre Videos lenken. Hochwertige Inhalte wecken das Interesse der Zuschauer, Videos anzusehen, wodurch die Wahrscheinlichkeit steigt, dass sie auch die darin enthaltenen Anzeigen ansehen.
Regelmäßige Qualitätskontrollen : Das gleiche Layout funktioniert nicht lange. Die Nutzer gewöhnen sich daran und ignorieren die Werbebereiche. Daher ist es wichtig, die Seiten, insbesondere das Anzeigenlayout , neu zu gestalten.
Häufig gestellte Fragen
Die Sichtbarkeit ist das Maß dafür, ob eine Anzeige gesehen wurde, und die Bestimmung der Sichtbarkeit in mobilen Apps auf iOS und Android ist eine Herausforderung. Der Verifizierungscode ist für jede App erforderlich, damit sie nativ auf einem Gerät ausgeführt werden kann. Das bedeutet, dass App-Entwickler Anbieter-SDKs in ihre Apps integrieren müssen, um die Messung zu ermöglichen.
Die Sichtbarkeitsrate wird wie folgt berechnet: (Sichtbare Anzeigenimpressionen ÷ Anzeigenimpressionen) x 100.
Die Standards des Media Rating Council (MRC) schreiben vor, dass bei größeren Desktop-Anzeigen mit 242, 500 Pixeln und mehr 30 % der Pixel mindestens eine Sekunde lang sichtbar sein müssen, um als sichtbar zu gelten. Mindestens 50 % der Desktop-Display-Anzeige müssen eine Sekunde lang sichtbar sein.
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