Entdecken Sie wichtige Regeln zur Anzeigendichte , mit denen Publisher ihre Einnahmen steigern und die Nutzererfahrung verbessern können. Optimieren Sie Ihre Online-Präsenz mit Expertenwissen zum effektiven Ausbalancieren von Anzeigen.
Als Herausgeber können Sie Ihre Website möglicherweise nicht mehr aus der Perspektive eines durchschnittlichen Nutzers betrachten. Wenn Sie jedoch einen Schritt zurücktreten und Ihre Website aus einer anderen Perspektive betrachten, werden Sie wahrscheinlich verstehen, warum Nutzer Werbeblocker installieren.
Werbeblocker schmälern das Verdienstpotenzial von Publishern. Um die Nutzererfahrung zu verbessern und die Verbreitung von Werbeblockern einzudämmen, hat die Coalition for Better Ads den Better Ads Standard ins Leben gerufen.
Lassen Sie uns heute einen dieser Standards, die Anzeigendichte, im Detail besprechen.
Was ist Anzeigendichte?
Die Anzeigendichte bezieht sich auf die Anzahl der auf einer Webseite angezeigten Anzeigen im Verhältnis zum gesamten Inhaltsbereich. Es stellt das Verhältnis der Anzeigen zum insgesamt verfügbaren Platz dar und wird normalerweise als Prozentsatz oder numerischer Wert ausgedrückt.
Eine hohe Anzeigendichte bedeutet, dass auf begrenztem Inhaltsraum mehrere Anzeigen präsent sind, was häufig zu einem überladenen oder überfordernden Benutzererlebnis führt. Umgekehrt weist eine niedrige Anzeigendichte auf weniger Anzeigen hin, was ein saubereres und weniger aufdringliches Erlebnis ermöglicht.
Die Anzeigendichte ist für Publisher und Werbetreibende ein wichtiger Faktor, da sie die Nutzerinteraktion , die Anzeigenleistung und die allgemeine Nutzerzufriedenheit beeinflussen kann. Ein ausgewogenes Verhältnis der Anzeigendichte ist entscheidend, um sicherzustellen, dass die Werbung die Nutzererfahrung nicht beeinträchtigt und gleichzeitig das Umsatzpotenzial für Publisher maximiert.
Warum ist die Anzeigendichte wichtig?
Die Anzeigendichte ist aus mehreren Gründen wichtig:
Benutzererfahrung
Zu viele Anzeigen können Nutzer überfordern und ihr Surferlebnis beeinträchtigen. Aufdringliche oder störende Werbung kann zu Frustration, geringerem Engagement und letztendlich dazu führen, dass Nutzer eine Website verlassen.
Seitenladegeschwindigkeit
Eine hohe Anzeigendichte kann die Ladezeiten von Seiten verlangsamen , insbesondere auf Mobilgeräten mit begrenzter Bandbreite und Rechenleistung. Langsam ladende Seiten können Nutzer frustrieren und sich negativ auf das Suchmaschinenranking auswirken.
Anzeigenwirksamkeit
Zu viele Werbeanzeigen, die um Aufmerksamkeit konkurrieren, können die Wirksamkeit einzelner Anzeigen verringern. Nutzer können eine „ Werbeblindheit “ entwickeln, indem sie Werbung ignorieren oder aktiv vermeiden, was zu sinkenden Klick- und Konversionsraten führt.
Anzeigenangebot vs. Nachfrage
Das sensible Gleichgewicht zwischen Werbeangebot und -nachfrage hat erheblichen Einfluss auf Ihren Gesamtumsatz. Steigt das Angebot, beispielsweise durch das Hinzufügen weiterer Anzeigen, kann dies zu einer Werbeüberflutung führen. Dadurch kann die Nachfrage nach Anzeigen, dargestellt durch Ihre TKP (Tausender -Kontakt-Preise), sinken und letztendlich Ihre Werbeeinnahmen reduzieren.
Markenwahrnehmung
Eine überladene Website mit hoher Anzeigendichte kann sich negativ auf die Marke des Herausgebers auswirken. Benutzer könnten die Website als unprofessionell oder Spam wahrnehmen, was das Vertrauen und die Glaubwürdigkeit schädigt.
Umsatzoptimierung
Werbung ist zwar unerlässlich für die Monetarisierung digitaler Inhalte, doch eine zu hohe Anzeigendichte kann kontraproduktiv sein und Nutzer abschrecken. Ein ausgewogenes Verhältnis der Anzeigendichte gewährleistet eine positive Nutzererfahrung und maximiert gleichzeitig das Umsatzpotenzial durch effektive Anzeigenplatzierung und Nutzerinteraktion.
Daher ist die Aufrechterhaltung einer angemessenen Anzeigendichte von entscheidender Bedeutung, um ein positives Benutzererlebnis zu bieten, die Anzeigenleistung zu optimieren und den Ruf und die Glaubwürdigkeit der Marke des Herausgebers zu wahren.
Anzeigendichte – Desktop vs. Mobilgeräte
Die Anzeigendichte kann zwischen Desktop- und mobilen Plattformen aufgrund von Unterschieden in der Bildschirmgröße, im Benutzerverhalten und in Designüberlegungen erheblich variieren. Hier sehen Sie, wie die Anzeigendichte normalerweise zwischen Desktop-Computern und Mobilgeräten verglichen wird:
Desktop
Auf Desktop-Plattformen steht im Allgemeinen mehr Bildschirmfläche zur Verfügung, was eine höhere Anzeigendichte ermöglicht, ohne das Benutzererlebnis zu beeinträchtigen. Publisher schalten häufig mehrere Anzeigen gleichzeitig, darunter Banneranzeigen, Sidebar-Anzeigen und Interstitial-Anzeigen, ohne die Nutzer zu überfordern. Eine übermäßige Anzeigendichte kann jedoch dennoch zu Unzufriedenheit der Nutzer und erhöhter Anzeigenblindheit führen.
Mobil
Mobile Geräte verfügen über kleinere Bildschirme als Desktop-Computer, was eine sorgfältigere Planung von Anzeigenplatzierung und -dichte erfordert. Werbetreibende und Publisher müssen die Nutzererfahrung priorisieren und vermeiden, den begrenzten Bildschirmplatz mit zu vielen Anzeigen zu überladen. Daher ist die Anzeigendichte auf mobilen Plattformen tendenziell geringer, mit einem stärkeren Fokus auf weniger, strategisch platzierte Anzeigen wie Native Ads , In-Feed-Anzeigen und gelegentliche Interstitials.
Daher müssen Publisher und Werbetreibende die Anzeigendichte auf der Grundlage plattformspezifischer Überlegungen optimieren, um Benutzer effektiv anzusprechen und gleichzeitig das Umsatzpotenzial zu maximieren.
Was ist die 30 %-Anzeigendichteregel?
Laut der Coalition for Better Ads:
Die Anzeigendichte wird bestimmt, indem die Höhen aller Anzeigen im Hauptinhaltsteil einer mobilen Seite summiert und dann durch die Gesamthöhe des Hauptinhaltsteils der Seite dividiert werden. Bei Mobilgeräten darf die Anzeigendichte nicht höher als 30 % sein. Das bedeutet, dass Anzeigen, die mehr als 30 % der vertikalen Höhe einer Seite einnehmen, aufdringlich sind.
Wenn also die Gesamthöhe Ihrer Webseite (mit Anzeigen) 1000 Pixel beträgt, sollte die Gesamthöhe der Anzeigen auf der Seite weniger als 300 Pixel betragen.
Dies wird berechnet, indem die Höhen aller Einheiten im Inhaltsbereich addiert werden. Wenn beispielsweise drei Anzeigenblöcke – A, B und C – verwendet werden. Dann sollte die Summe ihrer Höhen weniger als 300 Pixel betragen, um dem Better Ads Standard zu entsprechen.
Über die Regel der 30 %-Anzeigendichte hinaus
Die 30%-Regel für die Anzeigendichte ist nur eine der vielen Empfehlungen der Koalition. Laut Standard sollten Publisher die folgenden Anzeigentypen auf Mobilgeräten vermeiden :
- Pop-Up Werbung
- Large Sticky-Anzeigen
- Blinkende animierte Anzeigen
- Automatisch abspielende Videoanzeigen mit Ton
- Anzeigendichte höher als 30 %
- Vollbildanzeigen mit Countdown
Wichtige Faktoren, die Sie bei der Anzeigendichte beachten sollten
- Die Anzeigendichte einer mobilen Webseite wird in Pixel (px) gemessen. Die Berechnung erfolgt im Hinblick auf den gesamten Inhaltsbereich und nicht auf den Darstellungsbereich des mobilen Bildschirms.
- Der Hauptinhaltsbereich der Seite schließt die Kopf- und Fußzeile sowie die Navigationsfelder aus, die verwandte Artikel oder Navigationslinks enthalten.
- Anzeigen außerhalb des Hauptinhaltsbereichs (z. B. eine Leaderboard-Anzeige neben dem Website-Logo) werden bei der Berechnung der Anzeigendichte nicht berücksichtigt.
- Alle Anzeigenformate Einschließlich Text, Bild und Video in Form von Sticky, Interstitial, Inline und mehr werden in die Berechnungsformel für die Anzeigendichte einbezogen.
- Wenn der Videoinhalt auf der Seite Pre-Roll- und/oder Mid-Roll-Anzeigen enthält, wird er als Teil des Inhalts betrachtet und nicht bei der Messung der Anzeigendichte berücksichtigt.
Best Practices für die Anzeigendichte
Zu den Best Practices für die Anzeigendichte gehört es, das richtige Gleichgewicht zwischen der Generierung von Einnahmen und der Bereitstellung einer positiven Benutzererfahrung zu finden. Hier sind einige wichtige Richtlinien:
Priorisieren Sie die Benutzererfahrung
Stellen Sie sicher, dass Anzeigen das Benutzererlebnis nicht überfordern oder stören. Achten Sie auf ein klares und organisiertes Layout mit ausreichend Leerraum zwischen Inhalten und Anzeigen.
Anzeigenplatzierung
Platzieren Sie Anzeigen strategisch innerhalb des Inhaltsflusses, wo sie relevant und nicht aufdringlich sind. Erwägen Sie, Anzeigen an natürlichen Trennstellen, beispielsweise zwischen Absätzen oder Abschnitten, zu platzieren.
Begrenzen Sie die Anzeigendichte
Vermeiden Sie es, Seiten mit zu vielen Anzeigen zu überladen. Halten Sie sich an Branchenstandards und Richtlinien, wie beispielsweise die „30%-Anzeigendichte-Regel“, die empfiehlt, Anzeigen auf maximal 30 % der gesamten Inhaltsfläche zu beschränken.
Abstand
Zwischen Anzeigen und Inhalten sollte ein ausreichender Abstand bestehen. Sowohl Anzeigen als auch Inhalte müssen deutlich sichtbar sein, um die Aufmerksamkeit des Lesers auf sich zu ziehen. Wenn sie jedoch zu nahe beieinander platziert werden, kann dies das Benutzererlebnis beeinträchtigen. Außerdem indizieren Suchmaschinen-Bots dies möglicherweise auch nicht.
Testen und überwachen
Überwachen Sie kontinuierlich die Anzeigenleistung und das Benutzerfeedback, um die Auswirkungen der Anzeigendichte auf die Benutzerinteraktion und den Umsatz zu bewerten. Führen Sie A/B-Tests durch, um verschiedene Anzeigenplatzierungen und -dichten zu bewerten.
Fokus auf Qualität
Priorisieren Sie qualitativ hochwertige Anzeigen, die für die Nutzer relevant sind und auf den Inhalt abgestimmt sind. Vermeiden Sie minderwertige oder Spam-Anzeigen, die das Nutzererlebnis beeinträchtigen und dem Ruf der Marke schaden können.
Berücksichtigen Sie die Kontextrelevanz
Schalten Sie Anzeigen, die kontextbezogen für den Inhalt und die Interessen Ihrer Zielgruppe relevant sind. Kontext-Targeting kann die Werbeeffektivität und das Nutzerengagement verbessern.
Optimieren Sie die Seitenladegeschwindigkeit
Minimieren Sie die Auswirkungen von Anzeigen auf die Seitenladegeschwindigkeit, indem Sie asynchrones Anzeigenladen, Lazy Loading und andere Optimierungstechniken verwenden. Schnellere Ladezeiten verbessern das Benutzererlebnis und das SEO-Ranking.
Diversifizieren Sie Anzeigenformate
Experimentieren Sie mit verschiedenen Anzeigenformaten wie nativen Anzeigen, In-Stream-Videoanzeigen und gesponserten Inhalten, um für Abwechslung zu sorgen und gleichzeitig eine ausgewogene Anzeige beizubehalten.
Einhaltung der Vorschriften
Stellen Sie die Einhaltung relevanter Vorschriften wie DSGVO und CCPA in Bezug auf Benutzereinwilligung, Datenerfassung und Anzeigenverfolgungspraktiken sicher.
Anzeigendichte – Fehler, die Sie vermeiden sollten
Das Vermeiden bestimmter Fehler kann dazu beitragen, eine optimale Anzeigendichte aufrechtzuerhalten, ohne die Benutzererfahrung zu beeinträchtigen. Hier sind einige häufige Fehler, die Sie vermeiden sollten:
Werbe-Unordnung
Überfüllte Seiten mit zu vielen Anzeigen können Benutzer überfordern und vom Inhalt ablenken. Vermeiden Sie es, Nutzer mit Werbung zu bombardieren, indem Sie auf ein ausgewogenes Verhältnis von Werbung und Inhalt achten.
Aufdringliche Anzeigenplatzierung
Das Platzieren von Anzeigen an störenden Stellen, etwa wenn sie den Hauptinhalt verdecken oder Navigationsmenüs blockieren, kann Benutzer frustrieren und zu hohen Absprungraten führen. Stellen Sie sicher, dass Anzeigen strategisch platziert werden und das Benutzererlebnis nicht beeinträchtigen.
Benutzererfahrung ignorieren
Die Priorisierung von Werbeeinnahmen gegenüber dem Nutzererlebnis kann auf lange Sicht nach hinten losgehen. Das Ignorieren von Nutzerbeschwerden über aufdringliche oder störende Werbung kann zu Vertrauensverlust und vermindertem Engagement führen. Berücksichtigen Sie immer das Feedback der Benutzer und bemühen Sie sich, ein positives Surferlebnis zu bieten.
Nicht relevante Anzeigen
Die Anzeige irrelevanter oder minderwertiger Anzeigen kann Nutzer verärgern und ihr Vertrauen in Ihre Website schwächen. Stellen Sie sicher, dass Anzeigen kontextbezogen für den Inhalt und die Interessen Ihrer Zielgruppe relevant sind, um das Engagement und die Klickraten zu maximieren.
Überlappende Anzeigen
Überlappende Anzeigen oder Anzeigenblöcke, die einander verdecken, können Nutzer verwirren und die Anzeigenwirksamkeit verringern. Stellen Sie sicher, dass die Anzeigenplatzierungen den richtigen Abstand haben und sich nicht überlappen, um ein sauberes und organisiertes Layout zu gewährleisten.
Langsame Seitenladezeiten
Übermäßige Anzeigenskripte oder große Dateien können die Ladezeiten von Seiten verlangsamen, was zu einer schlechten Benutzererfahrung führt. Optimieren Sie die Anzeigenbereitstellung und nutzen Sie asynchrones Laden, um die Auswirkungen auf die Seitengeschwindigkeit zu minimieren.
Werbeblocker ignorieren
Die weit verbreitete Nutzung von Werbeblockern zu ignorieren und alternative Einnahmequellen nicht anzubieten, kann zu Umsatzeinbußen führen. Erwägen Sie daher, abonnementbasierte Modelle oder gesponserte Inhalte anzubieten, um Ihre Einnahmequellen zu diversifizieren und die Auswirkungen von Werbeblockern abzumildern.
Fehlende Tests
Wenn Sie es versäumen, verschiedene Anzeigenplatzierungen, -formate und -dichten zu testen, kann dies dazu führen, dass Sie die Anzeigenleistung nicht optimieren können. Führen Sie A/B-Tests durch, um die Wirksamkeit verschiedener Anzeigenstrategien zu bewerten und datengesteuerte Entscheidungen zu treffen.
Was kommt als Nächstes?
Um die Koalition zu unterstützen, wird Google ab dem 9. Juli 2019 keine Anzeigen mehr auf Webseiten schalten, die störende Werbeformate verwenden . Da Chrome einen Marktanteil von über 62 % hat, könnte dies zu einem deutlichen Umsatzrückgang für die betroffenen Webseiten führen. Google behält sich außerdem vor, solche Seiten auf eine schwarze Liste zu setzen.
Wie Sie sich vorbereiten? Erstellen Sie einen Anzeigennutzerbericht bei Google und beheben Sie die Probleme. Bitten Sie nach der Behebung der alten Probleme um eine erneute Überprüfung. So vermeiden Sie, dass Ihre Website von Chrome auf die Blacklist gesetzt wird.
Die Koalition wurde im Januar 2017 gegründet und ist damit eine relativ neue Zusammenarbeit. Angesichts der großen Zahl von Ad-Tech-Giganten, die es unterstützen, wird es für Verlage jedoch gut sein, sich über die neuesten Standards und Empfehlungen dieser Branchenorganisation auf dem Laufenden zu halten.
Häufig gestellte Fragen: Anzeigendichte
Die Anzeigendichte wird durch die Pixelhöhe des Hauptinhaltsbereichs und nicht durch die Anzahl der Wörter bestimmt. Außerdem hat ein Beitrag mit 500 Wörtern und mehreren großen Bildern einen größeren Hauptinhaltsbereich als ein Beitrag mit 500 Wörtern, aber ohne Bilder.
Zwei sichtbare Content-Anzeigen auf einem einzigen Bildschirm sind zulässig und verstoßen nicht gegen die Richtlinien der Coalition for Better Ads.
Content-Anzeigen werden gleichmäßig über den Hauptinhaltsbereich verteilt. Wenn jedoch in bestimmten Bereichen des Beitrags die Anzeige von Anzeigen eingeschränkt ist, erscheinen diese möglicherweise an zulässigen Stellen näher beieinander. Beispielsweise sehen Sie möglicherweise gleichzeitig eine Stick-Footer-Anzeige und eine Content-Anzeige auf dem Bildschirm. Es liegt gut innerhalb der bessere Richtlinien für Anzeigenstandards.
Sie können die Anzahl der Anzeigen festlegen, die auf jeder Webseite geschaltet werden dürfen. Seien Sie jedoch gewarnt, dass die Beschränkung der Anzeigen höchstwahrscheinlich zu einer geringeren Anzeigendichte als empfohlen führt, was zu geringeren Einnahmen führt.
Geprüft von Deepak Sharma, Content Editor bei Adpushup. Als Teil des Content-Teams von AdPushup kümmert sich Deepak Sharma um die redaktionelle Überprüfung und Inhaltsoptimierung von Adtech-Artikeln. Er legt Wert auf Klarheit und Genauigkeit, um Lesern das Verständnis von Werbetechnologiethemen zu erleichtern.
