Anzeigenfüllrate ist der Prozentsatz der dem Benutzer ausgelieferten Anzeigen im Verhältnis zur Anzahl der Anzeigenaufrufe auf der Website. Lesen Sie unseren Blog, um zu erfahren, welche Faktoren Ihre Anzeigenauslieferungsrate beeinflussen können und wie Sie sie überwinden können.

Für die meisten Verlage ist Werbung die wichtigste Einnahmequelle. Der zunehmende Wettbewerb um Werbedollar macht es für die Verlage jedoch immer schwieriger, Gewinne zu erzielen.

Vor diesem Hintergrund mussten die Verlage eine Reihe alternativer Methoden zur Erzielung von Einnahmen erkunden, wie zum Beispiel: 

• Gebühr für den Zugriff auf Premium-Inhalte. 
• Einbindung alternativer Werbestrategien. 
• Crowdfunding, um Geld von Fans oder Unterstützern zu sammeln. 

Laut einer Studie von SiteefyJede Minute werden 175 neue Websites erstellt, was den Wettbewerb verschärft. 

In diesem Wettbewerbsumfeld ist die Anzeigenauslastungsrate eine entscheidende Kennzahl, die den Prozentsatz angibt, Anzeigenimpressionen die erfolgreich an eine Website oder App übermittelt werden. 

Durch die genaue Überwachung ihrer Anzeigenauslastungsrate können Herausgeber fundierte Entscheidungen treffen, um ihre Werbemöglichkeiten zu optimieren und ihre Werbeeinnahmen zu steigern. 

Schauen wir uns genauer an, was die Anzeigenauslieferungsrate ist und wie sie berechnet wird. Aber zuerst wollen wir verstehen, was Anzeigenauslieferungsrate bedeutet.

Was ist die Anzeigenfüllrate? (Definition der Anzeigenfüllrate)

Die Anzeigenauslieferungsrate oder programmgesteuerte Auslieferungsrate ist eine Kennzahl, mit der der Prozentsatz eines Anzeigeneindrucks gemessen wird, der erfolgreich an eine Website oder App ausgeliefert wurde. 

Technisch gesehen ist die programmatische Ausführungsrate der Prozentsatz der „ausgelieferten“ Anzeigen im Verhältnis zur Gesamtzahl der auf einer Site/Seite angeforderten Anzeigenaufrufe.

Ihre Anzeigenauslastungsrate hilft Ihnen, die Leistungsfähigkeit Ihrer Ad-Netzwerk. Eine hohe programmatische Ausführungsrate signalisiert ein starkes, effektives Werbenetzwerk, während eine niedrige Rate auf eine mangelhafte Leistung hinweisen könnte.

Lassen Sie uns das einfacher verstehen.

Hohe Anzeigenfüllrate – Eine hohe Anzeigenerfüllungsrate bedeutet, dass ein großer Prozentsatz der Anzeigenanfragen durch Anzeigen erfüllt wird.

Niedrige Anzeigenauslastungsrate – Eine niedrige Anzeigenauslastungsrate bedeutet, dass nur ein kleiner Prozentsatz der Anzeigenanfragen werden mit Werbung erfüllt.

Wie berechnet man die Anzeigenfüllrate?

Lass uns etwas rechnen:

Nehmen wir an, Ihre Wohnung bietet Platz für 20 Mieter. Von diesen 20 wohnen nur 17 Mieter und zahlen Ihnen die Miete. Der Haken dabei ist: Wir zählen nicht die Anzahl der Werbeflächen du hast verkauft.

Da Sie auf einer Fläche von 17 nur 20 zahlende Mieter verwaltet haben, beträgt Ihre Erfüllungsquote (17 geteilt durch 20 mal 100) 85 %.

Nehmen wir beispielsweise an, Ihre Website abcdef.com verfügt über die Bandbreite für 2,00,000 Impressionen, liefert aber letztendlich nur 1,75,000 Impressionen. Wenn Sie also dieselbe Formel wie oben anwenden, beträgt Ihre Anzeigenauslastungsrate 87.5 %.

→ Anzahl der gelieferten Anzeigen ÷ Anzahl der getätigten Anzeigenaufrufe x 100 = Anzeigenfüllung %

Falls Sie am nächsten Tag 1,85,000 Impressionen erhalten, steigt Ihre programmatische Ausführungsrate von 87.5 % auf 92.5 %. (Das kann eine gute Nachricht sein, muss es aber nicht. Wir sagen Ihnen, warum.)

Warum erhalte ich keine 100 %ige Anzeigenfüllrate?

Es gibt mehrere Gründe, warum Ihre Anzeigenauslastungsrate nicht 100 % beträgt, zum Beispiel:

Technische Fehler

Die gesamte programmatische Werbung Ökosystem ist miteinander verflochten. Mehrere Facetten arbeiten zusammen, um den Kauf-/Verkaufszyklus von Werbeflächen aufrechtzuerhalten. Wenn einem Benutzer eine Anzeige angezeigt wird, finden Tausende von Prozessen statt, und das auch innerhalb von Millisekunden.

Diese sich überschneidenden Systeme und eine Vielzahl von technischen Details neigen dazu, Raum für Fehler zu schaffen und somit Ihre Erfüllungsrate zu beeinträchtigen. Um dies zu mildern, ist es besser, ein vollwertiges AdOps Team oder Werbepartner, um solche Fehler zu reduzieren.

Seitenlatenz

Ja, Seitenlatenz kann die Anzeigenauslastungsrate beeinträchtigen. Wenn das Laden der Seite zu lange dauert, Anzeigenserver kann es sein, dass der Anzeigenplatz nicht rechtzeitig gefüllt werden kann und die Anzeige daher nicht angezeigt wird. 

Dies kann zu einer geringeren Anzeigenfüllrate und geringeren Einnahmen für den Publisher führen.

Es ist wichtig, die Seitenladegeschwindigkeit zu überwachen und zu optimieren, um sicherzustellen, dass die Werbefläche gefüllt ist und maximale Einnahmen generiert werden.

Kompatibilität 

Aufgrund von Kompatibilitätsproblemen werden Anzeigen möglicherweise nicht immer auf allen Browsern, Geräten oder Betriebssystemen einheitlich angezeigt. Dies ist in der Regel auf veraltete Browser oder veraltete Betriebssysteme zurückzuführen, die aktualisiert werden müssen.

Darüber hinaus müssen Sie sicherstellen, dass die Anzeigen auf Mobilgeräten ordnungsgemäß funktionieren. Denn immer mehr Werbetreibende zielen auf Menschen mit Handy-Anzeigen. Das Recht nutzen Anzeigenformat stellt sicher, dass Ihre Anzeigen auf verschiedenen Geräten korrekt angezeigt werden und erhöht die Chancen, Ihre Zielgruppe zu erreichen.

Dies wird dazu beitragen, die Ausführungsrate Ihrer Anzeige zu verbessern und letztendlich Ihre gesamte Werbeleistung zu verbessern.

Werbeblocker

Werbeblocker können einen großen Teil Ihrer Werbeeinnahmen verschlingen. Was die Sache noch schlimmer macht, ist, dass diese Werbeblocker nun damit begonnen haben, die Werbenetzwerke selbst zu blockieren und nicht mehr die Werbeaufrufe. Aus diesem Grund kann die Werbeanfrage zwar durchgehen, die Anzeige wird jedoch nie gerendert.

Sie können jedoch Ihre verlorenen Werbeeinnahmen zurückgewinnen mit Adrecovers AdBlock-Bypass-Lösung.

Nicht optimierter Mindestpreis

Ein weiterer Grund für die niedrige Füllrate ist eine schlechte Optimierung Mindestpreise. Sehr hohe Mindestpreise ziehen nur wenige Werbetreibende an, die so viel bezahlen können. Sehr niedrige Mindestpreise können jedoch auch nachteilig sein, da diese Preise möglicherweise den Wert Ihres Inventars nicht rechtfertigen.

Daher ist es ratsam, die Trends zu analysieren, um den idealen Mindestpreis für Ihr Anzeigeninventar.

Saisonale Nachfrageschwankungen

Saisonale Nachfrageschwankungen sind auch einer der Gründe für die niedrige Anzeigenauslastungsrate. Während der Hochsaison, wie z. B. in der Ferienzeit oder im Weihnachtsverkauf, gibt es einen Anstieg der Benutzer- und Werbeaktivitäten. Dies führt zu einer höheren Nachfrage nach Anzeigeninventar und damit zu einer hohen Auslastungsrate.

In der Nebensaison (Zeitraum mit geringer Nachfrage) ist die Aktivität der Werbetreibenden jedoch stark rückläufig, da sie ihr Werbebudget kürzen. Dies führt zu einem Überangebot, aber geringerer Nachfrage und damit zu einer niedrigen Auslastungsrate.

Ungültiger Datenverkehr oder Betrugsbedenken

Schlechte Qualität oder ungültiger Verkehr (IVT) gilt auch als einer der Hauptgründe für eine niedrige Füllrate. Wenn ein bestimmter Anteil des Datenverkehrs einer Website Bot- oder ungültig ist, erhöht dies Betrug Bedenken bei den Werbetreibenden. Aus diesem Grund vermeiden viele Werbenetzwerke möglicherweise die Darstellung Ihrer Anzeigenanfrage oder setzen die Website sogar ganz auf die schwarze Liste.

Um solche Situationen zu überwinden, achten Sie auf ungewöhnliche Spitzen in Ihrem Verkehrsdiagramm. Und optimieren Sie dementsprechend Ihre Verkehrsquellen. Sie können auch IVT-Erkennungstools wie DoubleVerify oder Moat verwenden, um Bot-Verkehr zu identifizieren und zu blockieren.

Schlecht optimierte Anzeigenaktualisierungsrate

Ein angestiegenes Anzeigenaktualisierung Rate kann Ihre Anzeigenimpressionen erhöhen, kann aber zu einer niedrigen Anzeigenfüllrate führen. Dies geschieht hauptsächlich bei automatischer Anzeigenaktualisierung. Wenn die automatische Aktualisierung nicht richtig implementiert wird, kann sie das Benutzererlebnis beeinträchtigen, da sie zu einer höheren Bandbreitennutzung führt, was in Gebieten mit langsamerer Internetverbindung sehr häufig vorkommt. Als Publisher können Sie Ihre Anzeigenaktualisierungseinstellungen bewerten und sich für eine Rate entscheiden, die ein Gleichgewicht zwischen einer hohen Füllrate und einer gleichmäßigen User Experience. 

Wie kann die Anzeigenauslastungsrate erhöht werden?

Es gibt mehrere Möglichkeiten, die Anzeigenauslastungsrate zu erhöhen, beispielsweise:

Arbeiten Sie an der Ladezeit der Website/Seite

Benutzer warten nicht. Da Sie eine Website betreiben, gehen wir davon aus, dass Sie wissen, dass jede Sekunde zählt. Insbesondere bei Anzeigenimpressionen ist die zeitnahe Darstellung einer der wichtigsten Faktoren, die zu Impressionen und damit zu Umsatzverlusten führen.

Jetzt, Ladezeit ist etwas, das Sie vielleicht entscheiden können. Dies ist die Zeit für Sie, zu Ihrem Operationsteam, der Ihnen dabei helfen kann, eine günstige Ladezeit zu erreichen.

Optimieren Sie Ihr Anzeigen-Targeting

Nach der Ladezeit der Seite sollten Sie Ihren Fokus auf Anzeigenausrichtung. Indem Sie Ihr Anzeigen-Targeting verfeinern, können Sie Ihrer Benutzerbasis relevantere Anzeigen zeigen. Als Publisher können Sie sich verschiedene Targeting-Möglichkeiten auf fortgeschrittener Ebene gönnen, wie kontextuelle Ausrichtung, Verhaltensorientiertes Targeting, zeitbasiertes Targeting, kontobasiertes Targeting, wetterbasiertes Targeting usw.

Dies verbessert nicht nur das Benutzererlebnis auf Ihrer Website, sondern zieht auch gut zahlende und relevante Werbetreibende an. Letztendlich hilft Ihnen dies dabei, Ihre Ausführungsrate zu erhöhen.

Erste Schritte mit Header Bidding

Wenn Sie nicht implementiert haben Header Biddingentgeht Ihnen ein großer Teil der Werbeeinnahmen. Im Gegensatz zu den Wasserfall Bei dieser Technik sendet der Server die Anzeigenanfrage im Header Bidding gleichzeitig an alle Werbetreibenden. Und der Werbetreibende, der für den Slot am höchsten bietet, darf seine Anzeigen schalten.

Dies wiederum maximiert den Wert Ihres Anzeigenplatzes und ermutigt andere Werbetreibende, ihre Leistung zu steigern, wodurch die Programmauslastungsrate erhöht wird.

Setzen Sie auf standortbasiertes Targeting

Als Nächstes können Sie einen Schritt weiter gehen, indem Sie Benutzer nicht nur nach Interessen, Branche oder Nische, sondern auch nach geografischer Lage ansprechen. Wenn Sie noch keine Idee haben, Ihr Google Analytics-Konto oder irgendein Tracking, das Sie verwenden, sollte helfen.

Sie müssen lediglich die Regionen (Stadt oder Land) ermitteln, die Ihnen den meisten Verkehr bringen. Wenn Sie gezielt auf bestimmte Gebiete abzielen, ist der Verkehr wahrscheinlich höher und daher werden wahrscheinlich auch mehr Anzeigenaufrufe getätigt, was zu einer höheren Auslastungsrate führt.

Darüber hinaus können Sie sogar mit Werbenetzwerken zusammenarbeiten, die auf Ihre Benutzerdemografie zugeschnitten sind. Wenn Ihre Benutzerbasis beispielsweise hauptsächlich aus den USA und Kanada stammt, können Sie mit Werbenetzwerken zusammenarbeiten, die hauptsächlich in der nordamerikanischen Region tätig sind.

Ändern Sie bei Bedarf die Anzeigengröße

Veränderung ist die einzige Konstante. Dies gilt insbesondere für die AdTech-Branche. Nehmen wir an, Sie bevorzugen eine 300×600 Anzeige Größe, wenn Ihre Daten zeigen, dass es die maximale Klickrate gebracht hat.

Sie müssen jedoch die Flexibilität haben, verschiedene Anzeigengrößen für den Fall, dass Ihr primärer Anzeigenplatz nicht gefragt ist. Eine Ersatzgröße von 300 × 250 hier kann Ihnen helfen. Der Vorteil flexibler Anzeigengrößen besteht darin, dass Sie die Nachfrage erfüllen und schneller eine bessere Anzeigenauslastungsrate erreichen können.

Umgang mit Werbeblockern

Werbeblocker sind am gruseligsten. Es ist, als ob Sie alle Regeln befolgen, konform bleiben und alle bewährten Praktiken umsetzen, aber trotzdem von Ihren Benutzern blockiert werden. Und das ist etwas, das Sie nicht einmal kontrollieren können.

Manchmal blockieren Werbeblocker das Werbenetzwerk und nicht den Anzeigenaufruf. Das bedeutet, dass Ihre Anzeigenanfrage zwar gestellt wurde, der Blocker Ihre Anzeige jedoch nicht erscheinen ließ.

Doch mit Lösungen wie Pagefair und Wiederherstellung von Werbeblockern, es ist möglich geworden Speichern Sie einige Eindrücke und Umsatz, ohne das Benutzererlebnis auf Ihrer Website zu beeinträchtigen.

Probieren Sie verschiedene Werbenetzwerke und Werbebörsen aus

Anstatt sich auf einen einzigen Nachfragepartner zu verlassen, arbeiten Sie mit verschiedenen Werbenetzwerken zusammen, um Ihre Nachfragebasis zu vergrößern.

Oder noch besser: Gehen Sie eine Partnerschaft mit einem Ad ExchangeDiese Plattformen nutzen Echtzeitgebote (RTB), was den Kaufprozess erleichtert und oft die Abhängigkeit von traditionellen Vermittlern reduziert. Darüber hinaus bieten sie dem Publisher mehr Kontrolle über sein Inventar und bieten eine Vielzahl von Funktionen zur Bestimmung ihrer Anzeigenplatzierung.

Verbessern Sie die Aktualisierungsrate Ihrer Anzeigen

Es besteht ein direkter Zusammenhang zwischen Ihrer Anzeigenauslastungsrate und der Anzeigenaktualisierungsrate. Dies liegt daran, dass eine schnellere Aktualisierungsrate zu einer Verzögerung beim Laden der Seite führen kann, was zu verlorenen Impressionen führt.

Ihre Anzeigenauslastungsrate und CPMs steigen beide, wenn Sie Ihre Anzeigenaktualisierungsrate auf mindestens 30 Sekunden beschränken. Eine schnellere Anzeigenaktualisierung führt zu einer schlechten Benutzererfahrung, da die Herausgeber die Benutzer auf diese Weise mit Anzeigen bombardieren. Eine Begrenzung dieser Rate verbessert die Benutzererfahrung und erhöht die Sichtbarkeit der Anzeige. Folglich finden Nachfragepartner und Werbetreibende Ihr Anzeigeninventar attraktiver, was wiederum Ihre Ausführungsrate erhöht.

Können Sie eine Anzeigenauslastungsrate von 100 % erreichen?

Sie können eine Anzeigenauslastungsrate von 100 % erreichen, aber das ist nicht einfach. Nicht alle Werbetreibenden werden Display-Anzeigen auf Ihrer Website, um die Relevanz ihrer Werbekampagnen aufrechtzuerhalten. Daher werden nicht alle Ihrer Anzeigenaufrufe platziert.

Dies gilt jedoch nicht als ideal, da eine 100 %-Auslastungsrate möglicherweise erfordert, dass Sie Anzeigen mit geringem Wert akzeptieren, um jeden Anzeigenplatz zu besetzen. Stattdessen sollten Sie versuchen, eine hohe Auslastungsrate bei ausgewogener Qualität aufrechtzuerhalten.

Mit der Zeit können Sie jedoch eine höhere Ausführungsrate erzielen, indem Sie Strategien anwenden, die Ihre Ausführungsrate verbessern und die Qualität der auf Ihrer Website angezeigten Anzeigen aufrechterhalten.

Wie hoch ist die durchschnittliche Anzeigenfüllrate der Branche?

Normalerweise versprechen Werbenetzwerke eine Anzeigenauslastungsrate von 25-55 %. Das bedeutet, dass Sie Ihr Werbenetzwerk ändern und zu einem Netzwerk mit mehr Partnern wechseln müssen. Das bedeutet im Allgemeinen, dass es genügend Angebot, aber nicht genug Nachfrage gibt.

Größte Werbenetzwerke wie AdSense gibt Ihnen die Bandbreite, um Ihre programmatische Füllrate auf bis zu 100 % zu skalieren. Sobald sie auf 100 eingestellt ist, versucht ihr Algorithmus sein Bestes, um eine 100-prozentige Füllung und Impressionen zu erreichen.

Sie haben jedoch ihre eigenen Gründe dafür, warum Sie eine Anzeigenauslastungsrate von 100 % haben sollten/nicht haben sollten. (als Nächstes)

Ist eine Anzeigenauslastungsrate von 100 % ideal?

Dies ist eine Frage des Dilemmas. Ehrlich gesagt ist es einfach zu sagen: „Ja, eine Anzeigenauslastungsrate von 100 % ist das Beste.“ Da Impressionen in der Publisher-Welt Umsatz bedeuten, ist das Erreichen von 100 % wie ein wahrgewordener Traum.

Aber eine Anzeigenauslastungsrate von 100 % ist nicht immer gut. In der Ad-Tech-Welt laufen die Dinge nicht immer so einfach. Und die Logik dahinter auch nicht. Manchmal, mit der Absicht, Ihre Anzeigenauslastungsrate zu erhöhen, sehen Sie am Ende vielleicht Ihre eCPMs fallen.

Wir wissen, dass jeder verlorene Impression einen Verlust potenzieller Einnahmen bedeutet. Daher können Sie versuchen, alle Ihre Anzeigen anzuzeigen (sobald Sie die technischen Probleme behoben haben), aber dies muss unabhängig davon geschehen, wie viel Ihre Impressionen wert sind.

Manchmal führt eine hohe programmatische Ausführungsrate zu hohen eCPMs. Manchmal gehen Publisher jedoch Kompromisse bei ihren eCPMs ein, um ihre Anzeigenplatzierungen immer gefüllt zu halten. In solchen Fällen steigt die Anzeigenausführungsrate, aber Sie wissen nie, welchen Wert Ihr Impression Ihnen bringt (0.2 $ eCPM oder 2 $ eCPM).

Adpushup und Anzeigenfüllraten

Das Hauptziel von Adpushup ist die Umsatzoptimierung für Publisher. Durch den Einsatz unserer fortschrittlichen Technologie, strategischer Partnerschaften und innovativer Werbelösungen versuchen wir, die Herausforderungen zu meistern, denen Publisher täglich gegenüberstehen. Adpushup kann Sie in Bezug auf die Anzeigenauslastung wie folgt unterstützen:

• Zugriff auf Premium-Nachfragepartner
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• Optimierung des Anzeigenlayouts
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• Adblock-Wiederherstellung
• Innovative Anzeigenformate
• Reporting und Analytik
• Experten-Adops-Support

Mit Adpushup erhalten Sie einen leistungsstarken Partner, der Ihnen hilft, die Anzeigenauslastung zu steigern und gleichzeitig alles andere im Griff zu behalten. Von der Vernetzung mit Premium-Demand-Partnern bis hin zur Bereitstellung fortschrittlicher Header-Bidding-Lösungen.

Adpushup stellt sicher, dass jeder Eindruck zählt. 

Key Take Away

Hier ist der Kern von allem, was Sie bisher gelesen haben:

• Die Verlage sollten sich auf strategisches Targeting (um die richtige Zielgruppe anzusprechen) konzentrieren, Anzeigenplatzierung (Um die Sichtbarkeit zu erhöhen) und schließlich die gesamte Website (um den Umsatz zu steigern), während gleichzeitig an der Erhöhung der Anzeigenauslastung gearbeitet wird
• Die meisten Werbenetzwerke bieten bei begrenzter Nachfrage nach ihrer Angebotskapazität üblicherweise Anzeigenauslastungsraten zwischen 25 und 55 % an. 
• Berücksichtigen Sie immer die Benutzererfahrung, hohe Erträge und Ad-Netzwerk Leistung, wenn Sie die Auslastung Ihrer Website steigern und Ihren Umsatz erhöhen möchten.
• Das Erreichen einer Anzeigenerfüllungsrate von 100 % sollte nicht Ihre Priorität sein; Sie müssen ein Gleichgewicht zwischen Qualität und Quantität erreichen.
• Um die Anzeigenauslieferungsrate zu erhöhen, sollten Sie die Integration Ihres Anzeigenstapels in mehrere Anzeigennetzwerke in Betracht ziehen, um eine Anzeigenauslieferungsrate von 100 % zu erreichen. 
• Um zu vermeiden, Werbeblocker Als Herausforderung können Sie nativen Werbung oder werben Sie ethisch, um letztendlich Ihre Anzeigenauslastungsraten zu erhöhen. 

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Häufig gestellte Fragen

Harleen Kaur

Harleen hat ein Händchen für Details und ein solides Verständnis der Ad-Tech-Branche. Sie vereinfacht die komplexe Welt der Ad-Tech und macht sie durch ihre Inhalte, die sich vom Fachjargon abheben, zugänglich und unterhaltsam. Ihre ausführlichen Artikel, aufschlussreichen Analysen und ansprechenden Inhalte kommen beim Publikum an und halten es auf dem Laufenden.