Werbeverleger in der Ad-Tech-Branche geben überall Milliarden von Dollar aus, um Online-Werbeplätze zu erwerben und Anzeigen zu schalten. Dies führt, wie überall im Internet, zu einem enormen Risiko für Anzeigenbetrug.
Kein Anzeigenverleger auf der Ad-Tech-Plattform möchte Betrugsinventar für seine Kunden erwerben. Daher ist es wichtig, sich über Anzeigenbetrug im Klaren zu sein.
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Wir sagen Werbebetrug – aber was meinen wir?
Jeder Versuch, digitale Werbenetzwerke oder die Ad-Tech-Plattform aus finanziellen Gründen zu betrügen, wird als Anzeigenbetrug bezeichnet.
Werbebetrug täuscht die Werbeplattformen, indem er ihnen vorgaukelt, die gefälschte Aktivität im Netzwerk sei eine echte Einzelaktivität, und dadurch Geld verliert.
Betrüger nutzen vor allem Bots für Anzeigenbetrug, aber auch andere Methoden des Anzeigenbetrugs wie Klickbetrug, Click-Injection und die Installation von Malware-Apps sind weit verbreitet und zwingen die Herausgeber von Ad-Tech-Plattformen dazu, bis zum Hals zu bezahlen.
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In 2022, Schätzungen zufolge werden 44 Milliarden US-Dollar durch Werbebetrug verloren gehen. Dies hat enorme Auswirkungen auf die Anzeigenverleger und sogar auf die Marken. Um Anzeigenbetrug zu bekämpfen, muss man sich des Anzeigenbetrugs bewusst sein und dann die notwendigen Maßnahmen ergreifen, um die Werbefläche zu schützen und sicherzustellen, dass die Werbung den tatsächlichen Benutzer erreicht und nicht irgendein Betrüger, der Geld stiehlt.
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So erkennen Sie Anzeigenbetrug
Anzeigenherausgeber der Ad-Tech-Plattform können diese Beobachtungen nutzen, um Anzeigenbetrug zu erkennen.
- Mangelnde Leistung
Eine schlechte oder gar keine Leistung der digitalen Werbung ist ein klares Zeichen für Anzeigenbetrug. Dies lässt sich am besten darstellen, wenn man die Leistungen der eigentlichen Werbung mit Plattformen wie Facebook oder Twitter vergleicht.
Wenn alle Faktoren gleich sind, handelt es sich um Anzeigenbetrug, wenn die Werbung weniger Conversions generiert als andere Kanäle. Erzielt die Seite auf Facebook beispielsweise 30 Conversions aus 300 Klicks, die eigentliche Anzeige jedoch keine, handelt es sich um Anzeigenbetrug. - Schlechte Analyse
Wenn Sie die Anzeigenleistung, kurze Sitzungen und extrem hohe Absprungraten untersuchen, können Sie Anzeigenbetrug aufdecken. Der Vergleich der tatsächlichen menschlichen Interaktion mit der Werbung auf einem Kanal mit den Bot-Aktivitäten auf dem anderen Kanal lässt auf Werbebetrug schließen.
- Unmenschliche Klickraten (CTRs)
Die meisten Anzeigenverleger sind sich der abnormalen CTRs bewusst. Es wird eine durchschnittliche Anzahl geben CTRs möglich durch echte menschliche Interaktion. Alles, was zu hoch oder sogar zu niedrig als der Durchschnitt ist, ist meist Bot-Aktivität oder Anzeigenbetrug.
- Server-IP-Adressen
Anzeigenbetrug kann leicht festgestellt werden, indem die IP-Adressen der Computer überprüft werden, auf denen auf die Anzeige geklickt wurde. Gehören die IP-Adressen zu einem Firmen- oder Privatrechner, handelt es sich um eine reale Person. Wenn die IP auf einen Server zurückgeführt werden kann, handelt es sich definitiv um Anzeigenbetrug.
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Die Schritte, die zur Bekämpfung von Anzeigenbetrug unternommen werden können
Die folgenden Schritte können von Anzeigenherausgebern befolgt werden, um Anzeigenbetrug zu bekämpfen und sicherzustellen, dass die Anzeige die richtigen Personen erreicht…
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Vergessen Sie es nie
Dieser Punkt mag ziemlich offensichtlich klingen, aber da viele Anzeigen im Umlauf sind, kann man die alten leicht vergessen. Jede Anzeige muss manuell überwacht und überprüft werden, ob sie von Menschen und nicht von Bots interagiert wird. Bei Auffälligkeiten bei früheren und zukünftigen Leistungen sollte die Anzeige umgehend untersucht werden. Jede ungewöhnliche Aktivität kann ein Zeichen für Anzeigenbetrug sein.
Stellen Sie sicher, dass die Anwälte Bescheid wissen
Im ersten Schritt sollten die Anwälte auch über alle Anzeigen informiert werden, die die Verlage auf Sendung bringen. Dies ist wichtig, da wiederum viele Anzeigen in der Luft kursieren und wenn sie nicht regelmäßig überprüft werden, sind sie von Anzeigenbetrug betroffen. Dann kann die Rechtsabteilung Maßnahmen ergreifen.
Überprüfen Sie die Abweichungen zwischen Klicks und tatsächlichen Besuchen
Oft ist der einfachste Weg, etwas zu erreichen, der kostengünstigste. Anzeigenverleger sollten die Klicks auf die Anzeigen untersuchen, um festzustellen, ob sie mit dem tatsächlichen Verkehr auf der Website in Zusammenhang stehen. Stimmen Klicks und Besuche nicht überein, handelt es sich höchstwahrscheinlich um Anzeigenbetrug.
Seien Sie sich zweifelhafter Aktivitäten bewusst
Fast alle Schritte zur Bekämpfung von Anzeigenbetrug sind auf den Betrug aufmerksam zu machen. Ein aufmerksames Augenpaar muss immer auf verdächtiges Verhalten achten. Wenn der Publisher herausfindet, dass die Anzeigen auf einer Plattform eine schlechte, auf anderen jedoch eine gute Leistung erzielen, muss es sich um einen Betrug handeln. Der beste Weg, solche Betrügereien zu bekämpfen, besteht darin, dafür zu sorgen, dass sie sich nicht wiederholen.
Setzen Sie die IPs auf die schwarze Liste
Fakt ist, dass alle digitalen Plattformen anfällig für Betrug sind. Auch Werbebetrug ist der Ad-Tech-Plattform nicht fremd. Eine einfache Möglichkeit, solche Betrügereien zu bekämpfen, besteht darin, die IP-Adressen in Google Ads einfach zu blockieren oder auf die schwarze Liste zu setzen. Normalerweise werden die Betrügereien von einigen Servercomputern aus und nicht von einem Personalcomputer aus durchgeführt. Daher sollten Verlage sie identifizieren und auf die schwarze Liste setzen.
Bericht in Echtzeit
Publisher müssen ihre Anzeigen in Echtzeit verfolgen, um Betrug sofort zu erkennen. Jeder Anstieg oder jede Diskrepanz bei den Klicks, Besuchen oder einfach bei der Anzeigenleistung führt höchstwahrscheinlich zu Anzeigenbetrug. Die Überwachung der Anzeigen in Echtzeit spart nicht nur Geld, sondern schützt auch vor Sicherheitsverletzungen.
Achten Sie auf Spikes
Eine Überwachung in Echtzeit funktioniert nur, wenn auf Verkehrsspitzen geachtet wird. Wenn die Klicks zu einem plötzlichen Anstieg des Traffics führen und diese Spitzen untersucht werden sollten, wenn 99 % der Klicks ihren Ursprung von einem anderen Ort als dem, wo die Zielgruppe der Anzeige sein sollte, anzeigen, muss es sich um Anzeigenbetrug handeln , muss gestoppt werden.
Ändern Sie die Anzeigen
Ändern Sie die Anzeigen so, dass sie mehr konversationsbasierte statt klickbasierte Interaktionen enthalten. Klickbasierte Interaktionen können von den Bots leicht manipuliert werden und so zu Anzeigenbetrug führen.
Seien Sie sich Ihres Budgets bewusst
Nicht zuletzt geben Verlage viel Geld für Werbung aus und Anzeigenbetrug kann zu enormen Verlusten führen. Seien Sie sich sehr bewusst, wofür das Geld ausgegeben wird, und beobachten Sie die Anzeigen mit einem scharfen Auge.
Werbebetrug bedeutet also im Wesentlichen, den Betrug zu stoppen verhindern, dass die Anzeige ihre Zielgruppe erreicht. Es kann leicht bekämpft werden, indem man sich des Problems bewusst ist.
Häufig gestellte Fragen zur Verhinderung von Werbebetrug
Bei Anzeigenbetrug handelt es sich um Mittel und Wege, die digitale Werbeplattform so zu betrügen, dass die Anzeigen die beabsichtigte Zielgruppe nicht erreichen. Auf diese Weise stehlen Betrüger den Anzeigenherausgebern jede Menge Geld.
Erkennung von Anzeigenbetrug ist extrem einfach. Dies kann durch Beobachtung und Analyse des Werbeverhaltens erkannt werden. Die Interpretation der Anzeigenleistung und die Untersuchung der CTRs gehören zu den einfachsten Möglichkeiten, Anzeigenbetrug herauszufinden. Liegt eine Diskrepanz vor, handelt es sich mit Sicherheit um Anzeigenbetrug.
IP-Adressen können zurückverfolgt werden, und wenn sie zu einem Server führen, dann handelt es sich definitiv um einen Bot wird verwendet, um die Anzeige zu betrügen. Es sollte sofort auf die schwarze Liste gesetzt werden. Es wird kein privater Computer verwendet, um Anzeigenbetrug zu begehen.
Ja, Werbebetrug kann definitiv gestoppt werden, indem man wachsam ist und sich des Problems bewusst ist.
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