
Wenn Sie nach wichtigen Tipps zur Verbesserung suchen AnzeigenleistungSchauen Sie sich diese Hinweise und Strategien an.
Wenn Sie ein Anzeigenverleger sind, müssen Sie Ihr Publikum ausreichend einbeziehen. Sie müssen die perfekte Balance zwischen regulärem Inhalt und Werbeinhalt, auch bekannt als Werbedichte, finden, um ein großartiges Benutzererlebnis zu gewährleisten.
Da diese Situation die gesamte Branche betrifft, müssen Verlage bestimmte Schritte befolgen und bestimmte Vorsichtsmaßnahmen treffen, um sicherzustellen, dass ihr Geschäft und ihre Einnahmen nicht aufgrund des geringeren Werbehungers der Zielgruppe gefährdet werden. In diesem Artikel möchten wir einige Punkte behandeln, die Anzeigenverlegern dabei helfen können, ihre Anzeigenleistung langfristig zu steigern.
Was ist Anzeigenleistung?
Die Anzeigenleistung spiegelt wider, wie gut eine Werbekampagne bei ihrer Zielgruppe ankommt, bestimmt durch deren Reaktion und Engagement. Da der Umsatz vieler Publisher von den Anzeigen abhängt, sollten sie sicherstellen, dass sie auf ihren Websites eine effektive Leistung erbringen.
Lassen Sie uns das Gleiche gründlich verstehen.
Warum ist die Anzeigenleistung für Publisher wichtig?
Die Anzeigenleistung ist für Publisher aufgrund ihrer weitreichenden Auswirkungen von großer Bedeutung:
Umsatzgenerierung
Verlage sind auf Werbung als Haupteinnahmequelle angewiesen. Die Überwachung der Anzeigenleistung ist entscheidend, um eine stabile Einnahmequelle sicherzustellen. Wenn Anzeigen eine gute Leistung erbringen, generieren sie höhere Klickraten (CTR) und bessere Konversionsraten, was sich direkt auf die finanzielle Gesundheit eines Publishers auswirkt.
Verbesserte Benutzererfahrung
Zweitens möchten Verlage ihren Lesern wertvolle Inhalte liefern. Anzeigen mit guter Leistung sind in der Regel relevanter und ansprechender und tragen zu einer Gesamtverbesserung bei User Experience. Zufriedene Besucher kehren eher zurück, was den Traffic und die Anzeigenimpressionen steigert.
Effektive Nutzung der Werbefläche
Die Anzahl der Verlage ist begrenzt Werbefläche auf ihren Plattformen. Eine effektive Anzeigenleistung ermöglicht es ihnen, diesen wertvollen Platz zu maximieren, indem sie Anzeigen schalten, die bei ihrer Zielgruppe Anklang finden. Diese Optimierung stellt sicher, dass jede Impression zählt und zum Umsatz beiträgt.
Was sind die Metriken zur Messung der Anzeigenleistung?
Es gibt mehrere Kennzahlen, die Publisher verwenden, um die Wirksamkeit ihrer Anzeigen zu messen. Schauen wir uns einige davon an.
Durchschnittliche Klickrate (CTR)
Klickrate gibt den Prozentsatz der Zuschauer an, die Ihre Anzeige nicht nur gesehen, sondern auch durch Klicken mit ihr interagiert haben. Diese Kennzahl dient als Lackmustest für die Wirksamkeit des Textes, des Designs und der Zielseiten Ihrer Anzeige. Eine höhere CTR signalisiert Resonanz bei Ihrer Zielgruppe.
Conversion Rates
Umrechnungskurse sind der Puls eines jeden Unternehmens und quantifizieren das Umsatzwachstum und die Einbindung des Publikums. Es misst den Anteil der Besucher, die eine bestimmte Aktion ausführen, beispielsweise ein Formular ausfüllen oder einen Kauf tätigen. Robuste Conversion-Raten zeigen die Wirksamkeit Ihrer Kampagnen.
Cost per Mille (CPM) oder Cost per Thousand Impressions
Kosten pro Meile spiegelt den Aufwand wider, der mit der Akquise von 1000 Anzeigenimpressionen auf einer einzelnen Webseite verbunden ist. Es ist wichtig zu verstehen, wie Publisher eine Impression definieren, da sich dies auf Ihren CPM auswirken kann. Bei Impressionen handelt es sich um Anzeigenaufrufe und nicht um Klicks oder Verkäufe. Typischerweise liegt ein günstiger CPM im Bereich von 1.00 bis 3.00 US-Dollar.
Cost-per-Click (CPC)
CPC, ein integraler Bestandteil der Pay-per-Click-Werbung (PPC), stellt den Preis dar, den Werbetreibende zahlen, wenn Nutzer auf ihre Anzeigen klicken, unabhängig von den daraus resultierenden Käufen. Der CPC schwankt je nach ausgewählten Keywords, Suchvolumen und Anzeigentyp und variiert zwischen Plattformen wie z Google AdWords (möglicherweise bis zu 20.00 $) und Facebook (ab 2.00 $).
Kosten für den Erwerb oder die Aktion (CPA)
CPA-Kampagnen verlangen von Werbetreibenden Gebühren für bestimmte Aktionen – seien es Klicks, Formulareinreichungen oder Verkäufe – und nicht nur für bloße Klicks. Dieses Modell minimiert finanzielle Risiken für Werbetreibende, da Zahlungen an gewünschte Ergebnisse gebunden sind.
Einnahmen
Der Umsatz dient als Nordstern für Unternehmen und spiegelt den Erfolg von Vertriebs- und Marketingstrategien wider. Das Erreichen der Umsatzziele hängt von der Wirksamkeit dieser Strategien und der Fähigkeit ab, Kunden gewinnbringend zu gewinnen und zu binden.
Return on Marketing Investment (ROI) oder Return on Ad Spend (ROAS)
ROI und ROAS sind wichtige Maßstäbe für die Bewertung der Auswirkungen von Marketingausgaben auf den Gesamtumsatz. Diese Kennzahlen geben Aufschluss über die Wirksamkeit der Kampagne und untermauern die Marketingleistung.
Gesamte Kundenakquise
Durch die Ermittlung der Anzahl der benötigten Kunden werden klare Benchmarks für Marketing- und Vertriebsteams festgelegt, was die Budgetzuweisung und die Verfolgung gemeinsamer Ziele erleichtert. Diese Ausrichtung fördert nachhaltiges Unternehmenswachstum und Wohlstand.
Durch die sorgfältige Verfolgung und Analyse dieser Kennzahlen stärken Sie Ihr Team mit klarer Zielsetzung und Richtung und vereinen es bei der Verfolgung der Vision und Ziele Ihres Unternehmens.
Lassen Sie uns nun bestimmte Herausforderungen bei der Anzeigenleistung verstehen, mit denen Publisher konfrontiert sind.
Herausforderungen bei der Anzeigenleistung, mit denen Publisher konfrontiert sind
Um mehr darüber zu erfahren, müssen wir uns auf die Auswirkungen der Pandemie beziehen – der COVID-Situation, die die ganze Welt im Griff hatte. Es führte zu einem erheblichen Anstieg des organischen Datenverkehrs, da Menschen, die in ihren Häusern eingesperrt waren, für alle Arten von Informationen und Verbindungen das Internet nutzten. Dadurch stieg automatisch die Nachfrage nach Inhalten, was durchaus verständlich war.
Allerdings sind das für Verlage nur manchmal gute Nachrichten. Obwohl die Nachfrage nach Inhalten zunahm, verzeichneten Publisher, die auf Werbeeinnahmen angewiesen waren, einen Rückgang ihres ROI. Der Grund war, dass die Werbetreibenden ihre Werbeausgaben nach und nach zurückzogen.
Ähnliche Turbulenzen erlebte die Branche zu Beginn des Jahres Krieg in der Ukraine und die daraus resultierenden wirtschaftlichen und politischen Auswirkungen.
Die Verlage müssen nun neue Strategien formulieren, die den Anforderungen dieser neuen Normalität gerecht werden.
Da die Verbraucher jedoch mittlerweile nur noch nach qualitativ hochwertigen Inhalten streben, hat dies für Werbeverleger weitere Herausforderungen mit sich gebracht.
- Die traditionelle Anzeigenplatzierung gehört mittlerweile der Vergangenheit an und hat auch zu einem erheblichen Rückgang der Werbeeinnahmen geführt. Wenn Sie also eine beibehalten möchten CPM oder Cost-per-Mille, was zufriedenstellend ist, müssen Sie auf unrentable Werbeflächen verzichten. Dies ist jedoch nur eine vorübergehende Lösung und könnte auf lange Sicht problematisch sein.
- Ein weiteres großes Problem besteht darin, dass Verlage angemessenen Zugriff auf die Details der Zielgruppeneinblicke erhalten müssen. Mit der Einführung der neuen Datenschutzgesetze und der Abschaffung von Drittanbieter-Cookies haben sie nicht mehr die Möglichkeit, sich auf Daten zu verlassen, die sie von Vermittlern und Dritten erhalten.
- Einige Verlage sind zu der Strategie übergegangen, ein Repository mit Erstanbieterdaten aufzubauen. Dies geschieht durch das Sammeln von Informationen über die Kaufhistorie, Registrierungen, Anmeldungen und andere Daten. Die Herausforderung besteht jedoch darin, dass nur 10 % der Web-Publisher First-Party-Daten über ihre Zielgruppen verwenden. 90 % der Verlage verwenden immer noch Daten und Cookies von Drittanbietern, um Daten über ihre Zielgruppen zu sammeln. Aber jetzt, da diese Cookies veraltet sind, kann dies als Herausforderung angesehen werden.
Überprüfen Sie auch: Optimierung des Anzeigenlayouts und Personalisierung des Anzeigenlayouts
Wie Verlage mit wechselnden Trends zurechtkommen können
Heutzutage sind die Kunden vor allem werbemüde und Publisher müssen neue Strategien entwickeln, um die Anzeigenleistung zu verbessern, die auf lange Sicht kreativ und effizient sind. Um diese neue Strategie jedoch erfolgreich entwickeln zu können, muss unbedingt verstanden werden, warum die traditionellen Methoden versagt haben. Hier sind die Hauptgründe, warum die herkömmliche Werbeform scheiterte:
Akzeptieren Sie das sich ändernde Verhalten der Kunden
Entscheiden Sie sich für eine Nische für Ihre Anzeigen
Unabhängig davon, in welcher Branche Sie tätig sind, können Publisher die richtige Nische recherchieren und gleichzeitig ihre Anzeigen platzieren, um relevant zu bleiben und sie so zu formulieren, dass sie auch für Kunden interessant sind. Innerhalb Ihres Publikums wird es immer mehrere Nischen geben. Einige Ihrer Zielgruppen verwenden ihre Smartwatch beispielsweise möglicherweise nur zum Verfolgen von Schritten, andere verwenden sie möglicherweise zum Verfolgen ihres Schlafmusters und ihrer Herzfrequenz, zum Senden von Nachrichten, zum Beantworten von Anrufen und für andere sensorbezogene Funktionen.
Daher nutzt nicht jede Ihrer Zielgruppen alle diese Daten, was bedeutet, dass sich unterschiedliche Personen für die verschiedenen Smartwatch-Marken interessieren.
Mit Nischenzielgruppen-Targeting können Sie Menschen basierend auf der Art und Weise erreichen, wie sie zuvor mit Ihrer Website interagiert haben, auf ihren Gewohnheiten und Interessen, Vorlieben, Abneigungen und sogar auf ihren Lebensereignissen. Sie können auch anhand des Verhaltens der Nutzer entscheiden, welche Werbung ihnen angezeigt werden soll. Mit Nischen-Targeting können Sie nicht nur Ihre Werbekampagne optimieren, sondern auch die Qualität Ihres Traffics steigern.
Lesen Sie mehr: Optimierung des AdSense-Umsatzes und Auswahl der richtigen Nische
Verlagern Sie Ihren Fokus auf die leistungsstärksten Inhalte
Wie bereits erwähnt, ist dies der Zeitpunkt, an dem der Anteil des organischen Traffics bereits gestiegen ist. Publisher sollten dies zu ihrem Vorteil nutzen und ihr organisches Publikum aufbauen, indem sie SEO-optimierte und aussagekräftige Inhalte mit Videos erstellen. Diese halten länger und sind für ihr Anzeigenarchiv wertvoll. Eine weitere gute Idee besteht darin, Ihre leistungsstärksten Inhalte in andere Inhaltstypen wie Videos oder Podcasts umzuwandeln.
Eine gut durchdachte Strategie, bei der Sie mit neuen Anzeigenformaten und unterschiedlichen Anzeigenlängen experimentieren, liefert Erkenntnisse darüber, wie Sie den Traffic zurück auf Ihre Website lenken können.
Wie können Sie die Anzeigenleistung Ihrer vernachlässigten, schlechten Anzeigen verbessern?
Anzeigenverwaltung und inhaltliche Probleme beeinträchtigen die Arbeit vieler Verlage. Doch einige grundlegende Vorgehensweisen könnten sich als Lösung des Problems erweisen und verhindern, dass Ihre vernachlässigten und schlechten Anzeigen ins Hintertreffen geraten.
1. Vermeiden Sie versehentliche Klicks
Um die Leistung Ihrer Anzeige zu steigern, sollten Sie als Erstes versehentliche Klicks vermeiden. Publisher haben keine Berechtigung, Nutzer dazu zu bewegen, versehentlich auf Ihre Anzeigen zu klicken. Dazu gehört auch die Implementierung der Anzeigen in den Inhalten so, dass sie möglicherweise mit tatsächlichen Inhalten wie einem Menü, einer Navigation oder Download-Links verwechselt werden.

Selbst wenn die Platzierung unbeabsichtigt zu versehentlichen Klicks führt, erhalten Publisher möglicherweise dennoch eine Benachrichtigung über einen Verstoß.
Versehentliche Klicks auf Anzeigen sind ein ernstes Problem, das Ihre Werbeeinnahmen um bis zu 50 % senken kann. Laut CNBC, 50 % der durch Anzeigen erzielten Impressionen stammen aus versehentlichen Klicks.
Das Problem versehentlicher Klicks auf Anzeigen kommt recht häufig vor, insbesondere bei Anzeigen, die auf Mobilgeräten geschaltet werden und bei denen Nutzer häufig durch endloses Scrollen in Social-Media-Kanälen oder Newsfeeds auf Anzeigen stoßen.
Dieses Problem kann schnell Ihr Budget verschlingen. Es gibt drei Hauptstrategien für den Umgang mit versehentlichen Klicks. Die erste besteht darin, Ihre Website im Desktop-Modus und im mobilen Modus anzuzeigen.
Überprüfen Sie, ob mit Ihren Anzeigen etwas nicht stimmt. Aktualisieren und laden Sie die Website erneut, um zu prüfen, ob irgendetwas unbeabsichtigte Klicks verursacht. Entfernen Sie außerdem unnötige Sticky-Elemente, die Ihrer Website keinen Mehrwert verleihen.
Publisher sollten keine unnatürliche oder unnötige Aufmerksamkeit auf die von ihnen geschalteten Anzeigen lenken. Einige Beispiele sind Videos, Animationen, Pfeile usw., die die Aufmerksamkeit der Betrachter auf sich ziehen könnten.
2. Vermeiden Sie irreführende Überschriften
Es ist Publishern nicht gestattet, die Besucher ihrer Websites so in die Irre zu führen, dass sie den Inhalt möglicherweise nicht von Display-Anzeigen unterscheiden können.
Gemäß dieser Richtlinie dürfen Herausgeber keine Anzeigen unter irreführenden Überschriften wie „nützliche Links“ oder „Ressourcen“ platzieren. Anzeigen dürfen nur als „Gesponserte Links“ oder „Werbung“ gekennzeichnet sein.
3. Ausrichtung der Anzeigen mit Bildern
Publishern ist es nicht gestattet, einzelne auf ihren Websites erscheinende Anzeigen mit bestimmten Bildern zu verknüpfen. Dadurch könnte bei den Nutzern der Eindruck entstehen, dass die Bilder in direktem Zusammenhang mit den Werbeanzeigen und deren individuellen Angeboten stehen, was jedoch nicht korrekt ist.

Bilder, Videos und visuelle Elemente erhöhen nachweislich die Interaktion der Nutzer mit Ihren Anzeigen, was bedeutet, dass Besucher länger auf Ihren Anzeigen bleiben und Ihrem Angebot mehr Aufmerksamkeit schenken. Untersuchungen zufolge haben wir herausgefunden, dass Anzeigen mit interaktiven visuellen Elementen 116 % mehr organischen Traffic erhalten als Anzeigen ohne interaktive Elemente. Wir haben außerdem herausgefunden, dass Videoanzeigen 83 % mehr Traffic generieren und 55 % mehr Reaktionen hervorrufen.
Lesen Sie auch: Wo platzieren Sie Ihre Anzeigen? Die 5 besten Strategien zur Anzeigenplatzierung (2023)
4. Seien Sie vorsichtig mit Ihrer Content-Strategie
Dabei geht es im Wesentlichen um die Content-Strategien, die Sie für Ihre Werbekampagnen haben. Wählen Sie in Ihren Anzeigen die richtigen Schlüsselwörter aus, die Sie an Ihre Zielgruppe richten möchten, entfernen Sie alle unnötigen Wörter oder Schlüsselwörter und veröffentlichen Sie Anzeigen, die gut ausgerichtet sind und Verbraucher zum Besuch Ihrer Website anlocken.
Dies kann mit a erfolgen durchdachte Content-Strategie. Bezogen auf die Anzeigen sollten Publisher keine Optimierung verpassen. Dadurch wird die Werbewirksamkeit maximal gesteigert und Ihre Werbekampagne wird zudem effizienter.
Wir können auch die Bedeutung der Werbeattraktivität nicht außer Acht lassen; Sie sollten die Werbekreativität immer anregen, um die Anzeigen für jede neue Kampagne attraktiver zu machen. Mit „attraktiv“ ist nicht nur ein ideales Design gemeint. Aber es geht vielmehr darum, bessere Ressourcen wie hochwertige Inhalte, Bilder und Videos zu nutzen. Versuchen Sie, Ihren Anzeigeninhalt zu erneuern, um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu erregen.
Das Anbieten von Vergütungen oder Anreizen für Klicks auf Anzeigen ist verboten. Dies ist keine erschöpfende Liste, und es gibt viele andere Richtlinien, die bei der Anzeigenplatzierung befolgt werden müssen.
Zusammenfassung
Kurz gesagt: Die Verlage sollten sich auf das Erreichen der Endziele konzentrieren. Sobald Sie sicher sind, dass Sie Ihre Anzeige richtig mit Inhalten platziert haben, die die Zuschauer nicht stören, sind 50 % Ihrer Probleme gelöst.
Im Übrigen gilt: Wenn Sie die in diesem Artikel bereitgestellten Tipps und Tricks befolgen, können Sie dies sicherlich tun den Umsatzverlust auszugleichen die Ihnen im Laufe der Zeit durch blockierte Werbung und vernachlässigte schlechte Werbung entstanden sind.
Wir haben Hunderten von Publishern weltweit dabei geholfen, leistungsstarke Anzeigenlayouts einzurichten und die Werbeeinnahmen zu steigern. Sie können auch damit beginnen, das Anzeigenlayout für jeden Besucher zu personalisieren. Loslegen HIER.
Häufig gestellte Fragen
Befolgen Sie zur Anzeigenoptimierung diese Tipps:
a) Perfektionieren Sie Ihre Inhaltsstruktur
b) Optimieren Sie für Ihr Markenziel und Ihre Geschäftsnische.
c) Arbeiten Sie an der Anzeigenausrichtung und den Bildern.
d) Sprechen Sie die richtigen Zielgruppen an.
e) Vermeiden Sie versehentliche Klicks auf Ihre Anzeigen
f) Vermeiden Sie irreführende Überschriften
Es gibt einige Kennzahlen, mit denen Publisher die Anzeigenleistung messen können:
a) ROI und Conversion durch Anzeigen
b) Durchschnittliche Klickrate (CTR) für Anzeigen
c) Durch die Messung von Cost per Mille (CPM), Cost per Click (CPC) und Cost for Acquisition (CPA)
CPM (Cost Per 1000 Impressions) ist die beste Methode, um die Kosteneffizienz einer Anzeige und Werbekampagne zu messen. Mithilfe dieser Kennzahl können Publisher die Kosten für verschiedene Kampagnen analysieren.

Deepak hat einen scharfen Blick fürs Detail und ein tiefes Verständnis der Ad-Tech-Landschaft. Ob durch ausführliche Artikel, zum Nachdenken anregende Einblicke oder fesselndes Geschichtenerzählen – er hat es sich zur Aufgabe gemacht, Menschen mit der Einfachheit seiner Worte dabei zu helfen, sich in der komplexen Welt der Werbetechnologie zurechtzufinden.