Wir haben Führungskräfte von BuySellAds, Kevel, AdButler, PubNative und Bannersnack gebeten, ihre besten Tipps zur Reduzierung der Bannerblindheit zu teilen. Hier ist, was sie gesagt haben.
Bannerblindheit Wurde traditionell verwendet, um die Tendenz eines Benutzers zu beschreiben, Bannerwerbung wissentlich oder unwissentlich zu ignorieren. Heute umfasst er jedoch ein breiteres Spektrum werbebezogener Elemente. „Bannerblindheit ist ein erlerntes Verhalten. In unserer neuesten Eyetracking-Studie haben wir beobachtet, dass einige Teilnehmer gelernt haben, die oben in den Google-Suchergebnissen angezeigte Anzeige zu überspringen, obwohl ihr visuelles Design weit von der traditionellen Bannerwerbung entfernt ist“, sagt der Neueste Aktualisierung der N/N-Gruppenstudie.
Das Ignorieren von Anzeigen durch Nutzer führt zu einem verringerten Sichtbarkeitswert und weniger Klicks und folglich zu geringeren Werbeeinnahmen für Publisher. Ab jetzt, Display-Anzeigen haben eine CTR von lediglich 0.05 % über alle Anzeigenformate und Platzierungen hinweg. Rich-Media-Anzeigen hingegen bieten eine CTR von bis zu 0.1 %. Rich Media-Anzeigen nutzen Audio, Video und Animationen, um Anzeigen interaktiver zu gestalten. Und gemäß Koalition für bessere Anzeigen, einige dieser Formate können aufdringlich sein. Wenn Sie beispielsweise automatisch abspielende Videoanzeigen mit eingeschaltetem Ton verwenden, fördern Sie ein aufdringliches Werbeerlebnis.
Dies bringt Publisher in eine seltsame Situation: Wie können Sie die Sichtbarkeit von Anzeigen verbessern? ohne aufdringlich zu sein? Um diese Frage zu beantworten, haben wir mehrere Ad-Tech-Experten kontaktiert. Hier sind einige Maßnahmen, die sie vorgeschlagen haben:
Todd Garland, BuySellAds
Todd Garland begann BuySellAds vor über 12 Jahren als Leidenschaftsprojekt aus eigener Frustration darüber, wie unfair die Welt der digitalen Werbung für Verlage war. BuySellAds vertritt mittlerweile Tausende von Publishern und verbindet Werbetreibende in großem Umfang mit leidenschaftlichen Nischenzielgruppen.
Der Kontext ist in der Werbung alles. Wenn Sie relevante Anzeigen schalten, die das Nutzererlebnis respektieren, werden sie von den Nutzern als passende Vorschläge angesehen und nicht als direkt aufdringliche, irrelevante Anzeigen, die sie heutzutage häufig ignorieren. Die Bannerblindheit wird verschwinden, sobald das Publikum erkennt, dass die Anzeigen kuratiert sind und im richtigen Kontext stehen.
Die Auswahl qualitativ hochwertiger Verlage kann für den Erfolg einer Kampagne und die Vermeidung der Fallstricke moderner Online-Werbung von entscheidender Bedeutung sein. Vermarkter, die Werbung über programmatische Netzwerke kaufen, haben keine Ahnung, wo ihre Anzeigen geschaltet werden oder welche Qualität die Publisher haben, mit denen sie zusammenarbeiten. Es ist ein gefährliches Spiel, das immer noch viel zu häufig vorkommt.
Das Endergebnis dieses Paradigmas ist Bannerblindheit. Wenn es uns ernst damit ist, die Bannerblindheit aus der Gleichung zu entfernen, müssen wir ein Gespräch darüber beginnen, wo Anzeigen geschaltet werden und wie sie den relevanten Zielgruppen präsentiert werden. Für uns beginnt alles mit dem Aufbau des richtigen kontextbezogenen Ökosystems für Vermarkter und Herausgeber
Rajiv Khaneja, AdButler
Rajiv Khaneja ist ein Serienunternehmer, Investor und Gründer von AdButler, eine führende AdTech-Plattform.
Die Lösung der Bannerblindheit ist eine fantastische Chance für Verlage. Verlage, die dies richtig machen, werden bessere Werbetreibende und zufriedenere Nutzer anziehen.
Bannerblindheit ist die Reaktion des Gehirns auf irrelevante Inhalte. Das Gehirn ist wirklich gut darin, schlechte Muster herauszufiltern. Nicht kuratierte, irrelevante Anzeigen werden schnell übersprungen.
Wir empfehlen Publishern, innovative Anzeigeneinheiten anzubieten, z. B. native, gesponserte Einträge, gesponserte Videos, Rich Media und responsive Anzeigen.
Wir empfehlen Publishern außerdem, Werbetreibenden die Möglichkeit zu geben, ihre Anzeigen gezielt auszurichten und zu testen. Zielgerichtetere, relevantere Anzeigen, die zum Kontext des Inhalts passen, werden mehr Aufmerksamkeit erregen. Eine gute Möglichkeit, dies zu erreichen, ist ein Self-Service-Portal, das es Werbetreibenden ermöglicht, verschiedene Anzeigen zu testen und gezielt auszurichten.
Florin Demian, Bannersnack
Florin Demian ist Produktmanager bei Fahnensnack, eine benutzerfreundliche, cloudbasierte Designplattform mit über 1,7 Millionen aktiven Benutzern. Obwohl er als Ad Ops Manager begann, verlagerte sich Florins Interesse nach und nach auf Produktentwicklung, Strategie und Kundenzufriedenheit.
Um der Bannerblindheit entgegenzuwirken, müssen wir zunächst untersuchen, was dieses Webphänomen überhaupt verursacht hat. Die meisten Benutzer haben fortschrittliche Mechanismen entwickelt, um Banner zu übersehen, weil sie zuvor vielen schlechten, irrelevanten oder Spam-Werbungen ausgesetzt waren.
Um Bannerblindheit zu vermeiden, versuchen Sie, attraktive Banner zu erstellen, die sich in die Umgebung einfügen. Wenn Sie Schriftarten und Farben verwenden, die denen der Hosting-Seite ähneln, ist es weniger wahrscheinlich, dass der Benutzer durch Ihre Anzeigen visuell abgelenkt oder verärgert wird.
Auch Anzeigengröße und Platzierung spielen eine wesentliche Rolle. Beispielsweise neigen Benutzer dazu, die rechte Ecke einer Webseite, die sich über dem Falz befindet, optisch zu meiden, nur weil Websites diese Werbefläche übermäßig nutzen.
Wir empfehlen außerdem, vor der Skalierung viel zu experimentieren und A/B-Tests mit verschiedenen Kreativsätzen und -strategien durchzuführen.
James Avery, Kevel (vormals Adzerk)
James Avery ist der Gründer und CEO von kevel, eine API-Plattform, die es Marken wie Ticketmaster und Yelp ermöglicht, auf einfache Weise innovative, benutzerdefinierte Anzeigenserver zu erstellen. Seit 20 Jahren schreibt er Code und gründet Unternehmen, außerdem schreibt er Bücher für O'Reilly, Wrox und Microsoft Press.
Die Zukunft der Werbung liegt in sehr maßgeschneiderter nativer Werbung, die sich in die Art und Weise einfügt, wie ein Benutzer Ihre Website oder App nutzt. Google, FB und Amazon gewinnen nicht, weil sie Banner zeigen, sondern weil sie erstaunliche Werbeplattformen entwickelt haben, die sowohl für Benutzer als auch für Marken funktionieren.
Ionut Ciobotaru, PubNative
Ionut Ciobotaru ist Gründer und CEO der mobilen Werbeplattform PubNative, ein in Berlin ansässiges Startup, das Monetarisierungslösungen für App-Publisher anbietet. Ionut arbeitete zuvor als Produktmanager bei AppLift und verfügt über mehr als sieben Jahre Erfahrung im mobilen Werbe-Ökosystem.
In der In-App-Umgebung besteht eine Möglichkeit, die Bannerblindheit zu überwinden, darin, dafür zu sorgen, dass mobile Banner weniger wie Bannerwerbung wirken, indem man native/bewegte Elemente einbezieht und diese mindestens 15 Sekunden lang sichtbar hält, wobei man auf Frequency Capping achtet.
Mobile-App-Sitzungen sind erheblich länger als mobile Web-/Desktop-Sitzungen und die relative Bildschirmfläche ist für einzelne Einheiten deutlich größer als bei Desktop-Geräten, da auf Mobilgeräten weniger Anzeigenplatzierungen stattfinden.
Im MREC- und nativen Bereich ähnelt die In-App-Sichtbarkeit der im mobilen Web, aber aufgrund der Möglichkeit, die Anzeigen zwischenzuspeichern, sollte die Sichtbarkeit höher sein als im mobilen Web, wo die Ladezeit entscheidend ist.
Häufig gestellte Fragen
Bannerblindheit oder Werbeblindheit tritt auf, wenn Menschen Bannerwerbung ignorieren oder meiden. Der Grund dafür ist, dass sie sich durch die Seite oft irritiert fühlen. Ihre Aufmerksamkeit wird normalerweise von anderen Inhalten auf der Seite abgelenkt, sodass sie nicht auf Banner reagieren.
Der beste Weg, Bannerblindheit zu vermeiden
ich. Folgen Sie nicht dem Aussehen der Anzeige. Versuchen Sie, Ihre Inhalte nicht wie Werbung aussehen zu lassen.
ii. Stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeigen effektiv sind. Führen Sie einen A/B-Test mit Ihrer Zielgruppe durch.
iii. Sie können eine andere Option wählen.
Bannerblindheit ist ein echtes Problem. Bannerwerbung ist so verbreitet, dass die Leute sie nicht mehr bemerken. Wenn die Leute eine Werbung nicht sehen, können sie nichts über das angebotene Produkt oder die angebotene Dienstleistung erfahren und der Werbetreibende verschwendet nur Geld.
Shubham ist ein digitaler Vermarkter mit umfangreicher Erfahrung in der Werbetechnologiebranche. Er verfügt über umfassende Erfahrung in der Programmbranche und leitet Geschäftsstrategien und Skalierungsfunktionen, einschließlich, aber nicht beschränkt auf, Wachstum und Marketing, Betrieb, Prozessoptimierung und Vertrieb.
