Entdecken Sie die neuesten Ad-Tech-Trends wird das Jahr 2025 prägen. Lesen Sie in unserem Blog, was den Wandel in der Branche vorantreibt.
Die ad tech Energiegewinnung ist wie eine Hochgeschwindigkeits-Achterbahn – aufregend, unvorhersehbar und voller Wendungen. Nach einem Jahr, das im Jahr 2024 von bedeutenden Fortschritten und Innovationen geprägt war, rasen wir nun auf ein noch aufregenderes Jahr 2025 zu.
In der Tat, nach Statista, programmatische Werbung betrug im Jahr 418 2021 Milliarden US-Dollar. Bis 725 soll dieser Wert auf 2026 Milliarden US-Dollar ansteigen.
Das heißt, ohne Lassen Sie uns ohne weitere Umschweife direkt in die Ad-Tech-Trends und -Entwicklung eintauchen.
Die wichtigsten Ad-Tech-Trends, auf die Sie im Jahr 2025 achten sollten
So wird unserer Meinung nach die Zukunft der Werbetechnologie im Jahr 2025 und darüber hinaus aussehen:
1. Vernetztes Fernsehen (CTV)
CTV Konsum und Werbung haben ihren Platz in den USA bereits gefestigt. Auch andere Länder wie Indien und China haben bei der Verbraucherakzeptanz von CTV gute Fortschritte gemacht. Die günstigere und einfachere Verfügbarkeit von Smart-TVs und Dongles (Amazon Fire Stick, Chromecast usw.) sowie die überzeugenden Inhaltsangebote führender OTT-Anbieter werden diesen Wandel in Zukunft nur noch beschleunigen.
Wie die Verbraucher ausgeben werden Je mehr Zeit man auf diesem Gerät und Inhaltsformat verbringt, desto mehr werden sich auch die Werbeeinnahmen irgendwann in diese Richtung bewegen. Auf dem US-amerikanischen Markt wird ein Wachstum sowohl für SVOD-Inhalte (Subscription Video-on-Demand) von Abonnenten als auch für werbefinanzierte AVOD-Inhalte (Advertising Video-on-Demand) auf CTV erwartet.
2. Einführung von Videoanzeigen
Der Einfluss des Videos wird wächst nur, wenn Marken seine Macht weiterhin nutzen werden. Laut einer Studie behalten Zuschauer 95 % der Videoinformationen im Gedächtnis, verglichen mit 10 % bei Text, was sie zu einem wichtigen Faktor für die Bindung macht.
Social-Media-Plattformen haben im vergangenen Jahr den Videokonsum angekurbelt und Marken dazu veranlasst, ihre Kampagnen anzupassen. Interaktive, einkaufbare Videoanzeigen nutzen den E-Commerce-Boom.
Kontextbezogene Videoanzeigen bieten Publishern eine Alternative zu Daten Dritter, während Social Commerce Möglichkeiten für Videoinhalte bietet.
Große Marken nutzen Video-Anzeigen für Markenbekanntheit und Bildung, aber das Verständnis des Publikumskonsums ist entscheidend für den Erfolg.
3. Hyper-Personalisierung
Der nächste Ad-Tech-Trend in der Liste ist Hyper-Personalisierung. Die Hyperpersonalisierung ist der Game-Changer in der Ad-Tech-Branche. Hyperpersonalisierung bedeutet, den richtigen Benutzer zur richtigen Zeit auf dem richtigen Kanal mit einer personalisierten kontextbezogenen Botschaft anzusprechen. Wir sehen, dass sich dieser Marketingtrend fortsetzt und Werbetreibende dabei unterstützt, den Verbrauchern durch Segmentierung und intelligentes Zielgruppenmanagement mithilfe von Technologien wie Datenanalyse, KI und ML gezielte Erlebnisse zu bieten.
Wir glauben, dass KI/ML-gesteuert ist kontextbezogene Anzeigen zur Förderung von App- und Produktempfehlungen haben gerade erst begonnen, sich durchzusetzen, und dieser Trend wird in diesem Jahr und darüber hinaus weiter erheblich zunehmen.
Darüber hinaus haben Marken jetzt die Möglichkeit, Algorithmen des maschinellen Lernens für die Echtzeitanalyse von Daten einzusetzen und so tiefere Einblicke in die User Journey ihres Marktes zu gewinnen. Darüber hinaus vereinfacht die Integration von KI und Automatisierung in die Technologie den Arbeitsablauf für Fachleute und steigert die Effizienz.
Mehr erfahren: Revolutionierung des Personalwesens mit künstlicher Intelligenz
4. Geotargeting
Out-of-Home-Werbung (OOH). feiert ein Comeback. Dabei handelt es sich jedoch nicht um herkömmliche Werbetafeln, da die OOH-Optionen mittlerweile viel ausgefeilter geworden sind. Werbetreibende können programmatische Geolokalisierungssignale nutzen und Online- und Offline-Nutzungsdaten kombinieren, um unterwegs besser mit ihren Zielgruppen in Kontakt zu treten.
Während die Pandemie führte Da sich die Lockdowns im vergangenen Jahr negativ auf diese Branche ausgewirkt haben, gehen wir davon aus, dass 2025 die Zeit für einen Aufschwung kommen wird, wobei das Wachstum stärker vorangetrieben wird Einführung von Programmatik.
5. Erweiterte Realität und virtuelle Realität
Der Anstieg in Die Popularität von Augmented / Virtual Reality ist nichts Neues. Nach der Pandemie kam es jedoch zu einer deutlichen Beschleunigung des Einsatzes. AR und VR bieten Marken eine Vielzahl von Möglichkeiten, mit Verbrauchern sowohl online als auch offline, in der realen oder virtuellen Welt in Kontakt zu treten, Branding-Kampagnen, die Navigation im Geschäft und innovative Online-Produktentdeckungen mit Testversion voranzutreiben, die ein physisches Einkaufserlebnis widerspiegeln .
Kombiniert mit KI, Mixed Reality (MR), mit AR & VR Zusammengefügt können sie zu einer Erweiterung der menschlichen Sinne werden. Einige der globalen Marken haben diese Technologie schon früh übernommen und eröffnen rund um die Uhr virtuelle Einkaufszentren mit Online-Einkaufserlebnis für ihre virtuellen Avatare oder für berühmte Spielfiguren, entwerfen bis hin zum Testen von Online-Modellen von Heimdekorationen und unterstützen Prominente, ohne dass dafür eine hohe Gebühr anfällt für die physische Präsenz des Prominenten an mehreren Standorten sowie für personalisiertes Marketing und revolutioniert so den Marken- und Einzelhandel.
6. Integrierte Verbraucherreisen
Ein weiterer Ad-Tech-Trend in der Liste sind integrierte Consumer Journeys. Die Online- und Offline-Reisen der Verbraucher haben sich vermischt, sodass die Werbeausgaben eher auf den Verbraucher als auf die Medien ausgerichtet sind. Der Verbraucher ist auf mehreren Kanälen präsent und der Werbetreibende möchte den Verbraucher über Online- und Offline-Kanäle erreichen, um inkrementelle Interaktionen zur richtigen Zeit, im richtigen Kanal, mit dem richtigen Inhalt und zum richtigen Preis zu fördern.
Plattformen erstrecken sich über die gesamte Reise des Verbrauchers und ermöglichen es dem Werbetreibenden, einen einzigen Blick auf den Verbraucher zu werfen und ihn über mehrere Berührungspunkte sowohl im Online- als auch im Offline-Bereich anzusprechen, mit Online-Targeting, Omnichannel-Marketing, Proximity-Marketing und Drive-to-Store-Kampagnen mit inkrementeller Kundenfrequenzmessung in Echtzeit.
7. Vernakularisierung
Auch die Vernakularisierung hält Einzug in die Ad-Tech-Trends im Jahr 2025, da immer mehr Menschen online gehen. Der Anteil der Verbraucher, die digitale Inhalte in lokalen Sprachen konsumieren, steigt täglich. Die Pandemie hat auch dem Konsum einheimischer Inhalte einen enormen Aufschwung verliehen. Schon lange heißt es, die USA seien kein einzelner Markt, sondern ein Zusammenschluss mehrerer Mikromärkte. Einheimische Inhalte und Werbung sind ein echter Ausdruck davon.
Daher möchten Werbetreibende diese Gelegenheit nutzen, um die nächsten 100 Millionen neuen Online-Käufer zu erreichen, die wahrscheinlich eine Affinität zur Landessprache haben, um ihre Anzeigen besser zu kontextualisieren und die Antwortraten zu verbessern.
8. Änderung des Datenschutzes
Da das Jahr 2025 erhebliche Veränderungen in der Medien- und Marketinglandschaft mit sich bringen wird, müssen Verlage und Werbetreibende bereit sein, mit weniger personenbezogenen Daten mehr zu erreichen.
Die Entscheidung von Google, die Entfernung zu verschieben Cookies von Drittanbietern von Chrome hat sowohl Publishern als auch Werbetreibenden Zeit gegeben, neue Möglichkeiten im Zusammenhang mit der Erfassung personenbezogener Daten auszuloten.
Dieses Jahr muss ein Jahr der Transparenz und Authentizität sein, in dem Unternehmen ihre einzigartige Stimme finden und sich mit relevanten Zielgruppen verbinden.
9. Gamifizierung von Anzeigen
Ein weiterer Ad-Tech-Trend, auf den man im Jahr 2025 achten sollte, ist nichts anderes als die Gamifizierung von Anzeigen. Dies kann sich als eine der ansprechendsten und effektivsten Werbestrategien erweisen, die den Publishern fruchtbare Ergebnisse bringen kann. Möglicherweise sind Sie auch beim Spielen auf Ihrem Smartphone oder Computer auf solche Anzeigen gestoßen.
10. Wiederaufleben von DOOH
Die Landschaft von Digital Out-of-Home (DOOH)-Werbung unterliegt einer rasanten Entwicklung. Da die Pandemie schon lange vorbei ist, ist ein Anstieg der Menschen zu verzeichnen, die Zeit im Freien verbringen. Der Einsatz eines datengesteuerten DOOH-Ansatzes ermöglicht nicht nur interaktive Außenwerbung, sondern zeigt auch eine nahezu 100-prozentige Widerstandsfähigkeit gegen Anzeigenbetrug und bietet so ein sicheres und effektives Werbemedium.
11. Weit verbreitete Nutzung von First-Party-Daten
Die Werbebranche verlässt sich seit langem auf Cookies – kleine Dateien, die von Nutzern gesammelt werden – um Marketingstrategien und -ausgaben zu steuern. Die zunehmend strengeren Datenschutzbestimmungen machen diesem Ansatz jedoch einen Strich durch die Rechnung und zwingen Werbetreibende dazu, neue Wege zu finden, um mit ihren Zielgruppen in Kontakt zu treten.
Im Jahr 2025 dürfte Contextual Targeting an Bedeutung gewinnen, da Adtech-Unternehmen ihren Fokus verlagern. Diese Methode passt Anzeigen auf Grundlage des Inhalts einer Webseite oder App an, anstatt sich auf persönliche Benutzerdaten zu verlassen, und bietet damit eine datenschutzfreundliche Alternative für die Zielgruppenansprache.
12. Einzelhandelsmediennetzwerke
Gemäß Emarketer, Retail Media wird die größte der drei großen Wellen der digitalen Werbung sein. Daher kann man mit Sicherheit sagen, dass Retail Media im Jahr 2025 einen erheblichen Einfluss auf die Adtech-Branche haben wird.
Retail Media Networks (RMNs) sind Werbeplattformen, die von Einzelhändlern aufgebaut werden, um ihre exklusiven Käuferdaten zu nutzen. Diese Netzwerke bieten Marken verschiedene Möglichkeiten, Kunden zu erreichen:
- Onsite-Anzeigen wie gesponserte Produkte auf Händler-Websites oder in Apps.
- Offsite-Kampagnen Dies umfasst soziale Medien, Connected TV (CTV) und das offene Internet.
- Aktionen im Geschäft über Digital Signage und physische Touchpoints.
Der Hauptvorteil von RMNs liegt in ihrer Fähigkeit, Closed-Loop-Messungen bereitzustellen, die die Anzeigenleistung direkt mit den Kaufdaten verknüpfen. Für Marken, die Einzelhandelsmedien mit ihren TV-Werbestrategien abstimmen, liegt der Vorteil nicht nur in einer besseren Kampagnenintegration, sondern auch im Zugriff auf präzise Kennzahlen, die zur Maximierung des ROI beitragen.
Zusammenfassung
Abschließend, 2025 wird voraussichtlich viele Veränderungen für Ad Tech mit sich bringen, geprägt von Innovationen und der Entwicklung neuer Ad Tech-Lösungen. Die oben hervorgehobenen Ad Tech-Trends bieten Werbetreibenden und Publishern einen Leitfaden, um sich erfolgreich in dieser dynamischen Landschaft zurechtzufinden. Nutzen Sie diese Trends, um an der Spitze zu bleiben, sich an Veränderungen anzupassen und die neuen Chancen in der sich ständig weiterentwickelnden Welt der Werbetechnologie zu nutzen.
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Häufig gestellte Fragen: Ad-Tech-Trends
Um relevante Anzeigen für relevante Zielgruppen bereitzustellen, nutzen Werbetreibende eine Vielzahl von Tools und Technologien, wie z. B. Plattformen auf der Nachfrageseite, Plattformen auf der Angebotsseite, Trading Desks von Agenturen, Anzeigenserver und Anzeigennetzwerke.
Adtech bezieht sich auf Software und Tools, die Agenturen, Marken, Verlage und Plattformen verwenden, um ihre digitalen Werbekampagnen gezielt auszuliefern, bereitzustellen und zu messen. Marken und Agenturen erwerben Werbeflächen über Ad-Tech-Softwareplattformen. Darüber hinaus unterstützen sie Publisher bei der Preisgestaltung und beim Verkauf von Werbeflächen.
Geprüft von Deepak Sharma, Content Editor bei Adpushup. Als Teil des Content-Teams von AdPushup kümmert sich Deepak Sharma um die redaktionelle Überprüfung und Inhaltsoptimierung von Adtech-Artikeln. Er legt Wert auf Klarheit und Genauigkeit, um Lesern das Verständnis von Werbetechnologiethemen zu erleichtern.
