Entdecken Sie die neuesten Ad-Tech-Trends, die das Jahr 2025 prägen werden. Besuchen Sie unseren Blog, um zu erfahren, was den Wandel in der Branche vorantreibt.
Die Ad-Tech- Branche gleicht einer Achterbahnfahrt – aufregend, unberechenbar und voller Wendungen. Nach einem Jahr 2024, das von bedeutenden Fortschritten und Innovationen geprägt war, rasen wir nun auf ein noch spannenderes Jahr 2025 zu.
Laut Statista betrug der Wert programmatischer Werbung im Jahr 2021 418 Milliarden US-Dollar. Bis 2026 soll diese Zahl voraussichtlich auf 725 Milliarden ansteigen.
Nun aber genug der Vorrede, lasst uns direkt in die Trends und Entwicklungen der Werbetechnologie eintauchen.
Die wichtigsten Ad-Tech-Trends, auf die Sie im Jahr 2025 achten sollten
So wird unserer Meinung nach die Zukunft der Werbetechnologie im Jahr 2025 und darüber hinaus aussehen:
1. Vernetztes Fernsehen (CTV)
Der Konsum von Connected TV ( CTV) und die entsprechende Werbung haben sich in den USA bereits etabliert. Auch andere Länder wie Indien und China haben bei der Akzeptanz von CTV durch die Verbraucher gute Fortschritte erzielt. Die günstigere und einfachere Verfügbarkeit von Smart-TVs und Streaming-Dongles (Amazon Fire TV Stick, Chromecast usw.) sowie die attraktiven Inhalte führender Streaming-Anbieter werden diesen Wandel künftig nur noch beschleunigen.
Da Konsumenten mehr Zeit mit diesem Gerät und diesem Inhaltsformat verbringen werden , werden sich auch die Werbeausgaben zukünftig in diese Richtung verlagern. Für den US-Markt wird ein Wachstum sowohl bei abonnementbasierten SVOD-Inhalten (Subscription Video-on-Demand) als auch bei werbefinanzierten AVOD-Inhalten (Advertising Video-on-Demand) auf CTV erwartet.
2. Einführung von Videoanzeigen
Der Einfluss von Videos wird weiter zunehmen, da Marken deren Potenzial zunehmend nutzen werden. Laut einer Studie behalten Zuschauer 95 % der Informationen aus Videos im Vergleich zu nur 10 % bei Texten – Videos sind daher ein entscheidender Faktor für die Kundenbindung.
Social-Media-Plattformen haben im vergangenen Jahr den Videokonsum angekurbelt und Marken dazu veranlasst, ihre Kampagnen anzupassen. Interaktive, einkaufbare Videoanzeigen nutzen den E-Commerce-Boom.
Kontextbezogene Videoanzeigen bieten Publishern eine Alternative zu Daten von Drittanbietern, während Social Commerce neue Möglichkeiten für Videoinhalte eröffnet.
Große Marken nutzen Videoanzeigen zur Steigerung der Markenbekanntheit und zur Aufklärung, doch das Verständnis des Konsumverhaltens der Zielgruppe ist für den Erfolg entscheidend.
3. Hyper-Personalisierung
Der nächste Ad-Tech-Trend in der Liste ist Hyper-Personalisierung. Die Hyperpersonalisierung ist der Game-Changer in der Ad-Tech-Branche. Hyperpersonalisierung bedeutet, den richtigen Benutzer zur richtigen Zeit auf dem richtigen Kanal mit einer personalisierten kontextbezogenen Botschaft anzusprechen. Wir sehen, dass sich dieser Marketingtrend fortsetzt und Werbetreibende dabei unterstützt, den Verbrauchern durch Segmentierung und intelligentes Zielgruppenmanagement mithilfe von Technologien wie Datenanalyse, KI und ML gezielte Erlebnisse zu bieten.
Wir glauben, dass KI/ML-gestützte kontextbezogene Werbung zur Förderung von App- und Produktempfehlungen gerade erst richtig Fahrt aufgenommen hat und dass dieses Wachstum in diesem Jahr und darüber hinaus weiterhin deutlich anhalten wird.
Darüber hinaus haben Marken jetzt die Möglichkeit, Algorithmen des maschinellen Lernens für die Echtzeitanalyse von Daten einzusetzen und so tiefere Einblicke in die User Journey ihres Marktes zu gewinnen. Darüber hinaus vereinfacht die Integration von KI und Automatisierung in die Technologie den Arbeitsablauf für Fachleute und steigert die Effizienz.
Erfahren Sie mehr: Revolutionierung des Personalwesens durch künstliche Intelligenz
4. Geotargeting
Außenwerbung erlebt ein Comeback. Dabei geht es jedoch nicht mehr um traditionelle Plakatwände, denn die Möglichkeiten der Außenwerbung sind heute deutlich ausgefeilter. Werbetreibende können programmatische Geodaten nutzen und Online- sowie Offline-Nutzungsdaten kombinieren, um ihre Zielgruppen unterwegs besser zu erreichen.
Während die pandemiebedingten Lockdowns diese Branche im Vorjahr negativ beeinflusst haben, erwarten wir, dass sie sich im Jahr 2025 erholen wird, wobei das Wachstum durch eine stärkere Nutzung von Programmatic Advertising getrieben wird.
5. Erweiterte Realität und virtuelle Realität
Die zunehmende Beliebtheit von Augmented Reality (AR) und Virtual Reality (VR) ist nicht neu. Doch seit der Pandemie hat sich ihre Nutzung deutlich beschleunigt. AR und VR bieten Marken vielfältige Möglichkeiten, online wie offline, in der realen oder virtuellen Welt mit Konsumenten in Kontakt zu treten, Markenkampagnen zu gestalten, die Navigation im Geschäft zu verbessern und innovative Online-Produkteinführungen mit Testmöglichkeit zu ermöglichen, die ein Einkaufserlebnis im stationären Handel widerspiegeln.
In Kombination mit KI kann Mixed Reality (MR), also die Verschmelzung von AR und VR, zu einer Erweiterung der menschlichen Sinne werden. Einige globale Marken haben diese Technologie frühzeitig eingesetzt, um rund um die Uhr geöffnete virtuelle Einkaufszentren zu eröffnen. Dort können Kunden mit virtuellen Avataren oder bekannten Spielfiguren online einkaufen, online Modelle für die Inneneinrichtung testen und Prominente als Markenbotschafter gewinnen, ohne hohe Kosten für deren physische Präsenz an verschiedenen Standorten tragen zu müssen. Personalisierte Marketingmaßnahmen revolutionieren den Marken- und Einzelhandel.
6. Integrierte Verbraucherreisen
Ein weiterer Ad-Tech-Trend in der Liste sind integrierte Consumer Journeys. Die Online- und Offline-Reisen der Verbraucher haben sich vermischt, sodass die Werbeausgaben eher auf den Verbraucher als auf die Medien ausgerichtet sind. Der Verbraucher ist auf mehreren Kanälen präsent und der Werbetreibende möchte den Verbraucher über Online- und Offline-Kanäle erreichen, um inkrementelle Interaktionen zur richtigen Zeit, im richtigen Kanal, mit dem richtigen Inhalt und zum richtigen Preis zu fördern.
Die Plattformen erstrecken sich über die gesamte Customer Journey und ermöglichen es dem Werbetreibenden, den Konsumenten aus einer einzigen Perspektive zu betrachten und ihn über mehrere Kontaktpunkte hinweg sowohl online als auch offline anzusprechen – mit Online-Targeting, Omnichannel-Marketing , Proximity-Marketing und Drive-to-Store-Kampagnen mit inkrementeller Besucherfrequenzmessung in Echtzeit.
7. Vernakularisierung
Auch die Vernakularisierung hält Einzug in die Ad-Tech-Trends im Jahr 2025, da immer mehr Menschen online gehen. Der Anteil der Verbraucher, die digitale Inhalte in lokalen Sprachen konsumieren, steigt täglich. Die Pandemie hat auch dem Konsum einheimischer Inhalte einen enormen Aufschwung verliehen. Schon lange heißt es, die USA seien kein einzelner Markt, sondern ein Zusammenschluss mehrerer Mikromärkte. Einheimische Inhalte und Werbung sind ein echter Ausdruck davon.
Daher möchten Werbetreibende diese Gelegenheit nutzen, um die nächsten 100 Millionen neuen Online-Käufer zu erreichen, die wahrscheinlich eine Affinität zur Landessprache haben, um ihre Anzeigen besser zu kontextualisieren und die Antwortraten zu verbessern.
8. Änderung des Datenschutzes
Da das Jahr 2025 erhebliche Veränderungen in der Medien- und Marketinglandschaft mit sich bringen wird, müssen Verlage und Werbetreibende bereit sein, mit weniger personenbezogenen Daten mehr zu erreichen.
Googles Entscheidung, die Entfernung von Drittanbieter-Cookies aus Chrome zu verzögern, hat sowohl Verlagen als auch Werbetreibenden Zeit gegeben, neue Möglichkeiten im Zusammenhang mit der Erfassung personenbezogener Daten zu erkunden.
Dieses Jahr muss ein Jahr der Transparenz und Authentizität sein, in dem Unternehmen ihre einzigartige Stimme finden und sich mit relevanten Zielgruppen verbinden.
9. Gamifizierung von Anzeigen
Ein weiterer Ad-Tech-Trend, auf den man im Jahr 2025 achten sollte, ist nichts anderes als die Gamifizierung von Anzeigen. Dies kann sich als eine der ansprechendsten und effektivsten Werbestrategien erweisen, die den Publishern fruchtbare Ergebnisse bringen kann. Möglicherweise sind Sie auch beim Spielen auf Ihrem Smartphone oder Computer auf solche Anzeigen gestoßen.
10. Wiederaufleben von DOOH
Die Landschaft der digitalen Außenwerbung (DOOH) befindet sich in einem rasanten Wandel. Seit dem Ende der Pandemie verbringen deutlich mehr Menschen Zeit im Freien. Ein datengetriebener Ansatz für DOOH ermöglicht nicht nur interaktive Außenwerbung, sondern bietet auch nahezu hundertprozentigen Schutz vor Anzeigenbetrug und ist somit ein sicheres und effektives Werbemedium.
11. Weit verbreitete Nutzung von First-Party-Daten
Die Werbebranche verlässt sich seit langem auf Cookies – kleine Dateien, die von Nutzern gesammelt werden – um Marketingstrategien und -ausgaben zu steuern. Die zunehmend strengeren Datenschutzbestimmungen machen diesem Ansatz jedoch einen Strich durch die Rechnung und zwingen Werbetreibende dazu, neue Wege zu finden, um mit ihren Zielgruppen in Kontakt zu treten.
Im Jahr 2025 dürfte Contextual Targeting an Bedeutung gewinnen, da Adtech-Unternehmen ihren Fokus verlagern. Diese Methode passt Anzeigen auf Grundlage des Inhalts einer Webseite oder App an, anstatt sich auf persönliche Benutzerdaten zu verlassen, und bietet damit eine datenschutzfreundliche Alternative für die Zielgruppenansprache.
12. Einzelhandelsmediennetzwerke
Laut Emarketer wird Retail Media die größte der drei großen Wellen der digitalen Werbung sein. Daher kann man mit Sicherheit sagen, dass Retail Media im Jahr 2025 einen erheblichen Einfluss auf die Adtech-Branche haben wird.
Retail Media Networks (RMNs) sind Werbeplattformen, die von Einzelhändlern aufgebaut werden, um ihre exklusiven Käuferdaten zu nutzen. Diese Netzwerke bieten Marken verschiedene Möglichkeiten, Kunden zu erreichen:
- Onsite-Anzeigen wie gesponserte Produkte auf Händler-Websites oder in Apps.
- Offsite-Kampagnen Dies umfasst soziale Medien, Connected TV (CTV) und das offene Internet.
- Aktionen im Geschäft über Digital Signage und physische Touchpoints.
Der Hauptvorteil von RMNs liegt in ihrer Fähigkeit, Closed-Loop-Messungen bereitzustellen, die die Anzeigenleistung direkt mit den Kaufdaten verknüpfen. Für Marken, die Einzelhandelsmedien mit ihren TV-Werbestrategien abstimmen, liegt der Vorteil nicht nur in einer besseren Kampagnenintegration, sondern auch im Zugriff auf präzise Kennzahlen, die zur Maximierung des ROI beitragen.
Zusammenfassung
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass 2025 für die Ad-Tech-Branche zahlreiche Veränderungen mit sich bringen wird, geprägt von Innovationen und der Entwicklung neuer Ad-Tech-Lösungen. Die oben genannten Ad-Tech-Trends bieten Werbetreibenden und Publishern einen Leitfaden, um sich in diesem dynamischen Umfeld erfolgreich zu bewegen. Nutzen Sie diese Trends, um wettbewerbsfähig zu bleiben, sich an Veränderungen anzupassen und die sich bietenden Chancen in der sich ständig weiterentwickelnden Welt der Werbetechnologie optimal auszuschöpfen.
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Häufig gestellte Fragen: Ad-Tech-Trends
Um relevante Anzeigen für relevante Zielgruppen bereitzustellen, nutzen Werbetreibende eine Vielzahl von Tools und Technologien, wie z. B. Plattformen auf der Nachfrageseite, Plattformen auf der Angebotsseite, Trading Desks von Agenturen, Anzeigenserver und Anzeigennetzwerke.
Adtech bezieht sich auf Software und Tools, die Agenturen, Marken, Verlage und Plattformen verwenden, um ihre digitalen Werbekampagnen gezielt auszuliefern, bereitzustellen und zu messen. Marken und Agenturen erwerben Werbeflächen über Ad-Tech-Softwareplattformen. Darüber hinaus unterstützen sie Publisher bei der Preisgestaltung und beim Verkauf von Werbeflächen.
Geprüft von Deepak Sharma, Content Editor bei Adpushup. Als Teil des Content-Teams von AdPushup kümmert sich Deepak Sharma um die redaktionelle Überprüfung und Inhaltsoptimierung von Adtech-Artikeln. Er legt Wert auf Klarheit und Genauigkeit, um Lesern das Verständnis von Werbetechnologiethemen zu erleichtern.
