Um die Verstöße von Google gegen die Richtlinien (GAM und AdSense) zu verstehen, haben wir Dikshant konsultiert, der über wichtige Richtlinien und deren Behebung gesprochen hat.
Sich in der Welt der Werbetechnologie zurechtzufinden, ist ständig mit technischen Komplikationen behaftet, und wenn wir noch Verstöße gegen die Richtlinien von Google Ad Manager / Google AdSense mit einbeziehen , gewinnt der Ausdruck „Vorsicht ist geboten“ noch viel mehr an Bedeutung.
Ganz offensichtlich möchten die meisten Verlage nicht von Google auf die schwarze Liste gesetzt werden und tun daher ihr Bestes, um Verstöße gegen die Richtlinien zu vermeiden. Doch trotz gut gemeinter Bemühungen gibt es Praktiken, die Publisher möglicherweise übersehen und die dazu führen können, dass sie gegen GAM- und AdSense-Richtlinien verstoßen.
Um Publishern einen klaren Überblick darüber zu geben, was sie beachten müssen, um eine Sperrung durch Google zu vermeiden, haben wir uns mit Dikshant Joshi , Director of Publisher Development bei AdPushup, unterhalten. Dikshant erläuterte uns die häufigsten und heiklen Richtlinienverstöße in GAM und AdSense, Best Practices zu deren Vermeidung und zur Behebung von Richtlinienverstößen.
Werfen wir einen genaueren Blick auf die wichtigsten Höhepunkte des Gesprächs.
Welche Rolle spielen die Richtlinien von Google?
Laut Dikshant legt Google großen Wert auf die „Nutzerabsicht“. Daher dienen alle Richtlinien oder Richtlinien im Wesentlichen dem Schutz der Benutzerinteressen. Darüber hinaus gewährleisten diese Richtlinien die Markensicherheit für Werbetreibende.
Google bietet Publishern zwar die Möglichkeit, ihre Websites zu monetarisieren, muss dabei aber auch die Interessen von Nutzern und Werbetreibenden berücksichtigen. Richtlinien gewährleisten daher, dass alle Beteiligten der Ad-Tech- Branche in einem sicheren Umfeld agieren können.
Welche Arten von Verstößen gegen die Google-Richtlinien gibt es?
Dikshant wies darauf hin, dass sich Richtlinienverstöße im Google Ad Manager und AdSense um drei Hauptaspekte drehen: Inhalt , Anzeigenplatzierung und Traffic.
Inhaltsrichtlinien
Richtlinien zu Inhalten gehören zu den wichtigsten Google-Richtlinien, da Verlage ohne legitime Inhalte nicht in der Lage sind, ihre Websites effektiv zu monetarisieren. Sollte Google außerdem feststellen, dass der Inhalt Ihrer Website gegen Richtlinien verstößt und die Markensicherheit keine Priorität hat, sind die Chancen, diese Verstöße zu beheben, nahezu unmöglich.
Was Sie vermeiden sollten , um die Qualität Ihrer Inhalte zu gewährleisten:
- Plagiierte Inhalte
- Inhalte, die auf eingeschränkten Kategorien oder illegalen Inhalten basieren (z. B. Inhalte, die Kindesmissbrauch fördern, sexuell explizit sind und gefährlich sind)
- Irreführender Inhalt
- Alle Inhalte, die unerwünschte oder bösartige Software enthalten
Richtlinien im Zusammenhang mit der Anzeigenplatzierung
Die Richtlinien zur Anzeigenplatzierung sind deshalb so wichtig, weil die Platzierung und das Layout der Anzeigen die Nutzererfahrung maßgeblich beeinflussen – und genau darauf legt Google größten Wert. Verstöße gegen diese Richtlinien sind besonders häufig. Website-Betreiber müssen daher unbedingt auf das Verhältnis von Anzeigen zu Inhalten achten. Es liegt auf der Hand: Überwiegt die Anzahl der Anzeigen den Inhalt, ist die Nutzererfahrung nicht optimal. Diese Verstöße lassen sich jedoch leicht beheben, indem Sie Ihre Website gemäß den Google-Richtlinien optimieren.
Was man vermeiden sollte , um die Benutzerfreundlichkeit zu verbessern:
- Unangemessene Werbung, die unnötige Aufmerksamkeit auf sich zieht
- Anzeigen direkt neben einem Bild
- Alle Inhalte, die Werbung imitieren
- Sprache oder Beschilderung zur Förderung von Klicks auf Anzeigen
Verkehrsqualität
Der Traffic auf jeder Website sollte überprüft werden. Jeglicher Klickbetrug und Bot-Traffic führen zu einem Verstoß gegen die Richtlinien . Denn ungültiger Traffic verursacht Werbetreibenden Verluste. Im Idealfall erhalten Publisher hochwertigen Traffic aus der Suche, was sowohl Publishern als auch Werbetreibenden zugutekommt.
Was Sie vermeiden sollten , um qualitativ hochwertigen Traffic zu erhalten:
- Klicken Sie auf Ihre eigenen Anzeigen
- Nutzung bezahlter Traffic-Quellen
Welche Konsequenzen hat ein Verstoß gegen die Google-Richtlinien?
Dikshant gab an, dass bei der Einführung dieser Richtlinien durch Google zunächst jeder Richtlinienverstoß meist zur Sperrung des Kontos führte. Nach einigen Überlegungen und Rückmeldungen verschiedener Parteien in der Ad-Tech-Community hat Google jedoch ein anderes System implementiert, bei dem nicht unbedingt das gesamte Konto dauerhaft gesperrt wird.
„Aber das Ausmaß des Richtlinienverstoßes spielt in diesem Fall eine Rolle.“
Wenn beispielsweise ein Teil des Inhalts Ihrer Website gegen eine Inhaltsrichtlinie verstößt, der Rest der Website jedoch die Richtlinien einhält, wird Ihr Konto nicht gesperrt. Wenn nun nur eine Seite Ihrer Website gegen eine Richtlinie verstößt, stoppt Google die Schaltung von Anzeigen auf dieser bestimmten Seite und verbietet die Anzeigenschaltung nicht auf der gesamten Website.
Ein Verbot auf Seitenebene ist auf der Basisebene und geht einer Warnung auf Site-Ebene voraus. Die Website eines Herausgebers kann deaktiviert werden, wenn mehrere Seiten gegen eine der Richtlinien verstoßen. Noch wichtiger ist, dass die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Website deaktiviert wird, drastisch steigt, wenn auf Ihren Seiten zwielichtige Aktivitäten stattfinden.
Wie können Richtlinienverstöße behoben werden?
Dikshant rät Verlagen, sich zunächst an die Richtlinien von Google zu halten. Im Idealfall sollten sich Herausgeber aller Änderungen oder Ergänzungen bewusst sein, die Google an seinen Richtlinien vornimmt. Dies kann ihnen helfen, immer einen Schritt voraus zu sein, und erspart ihnen die Mühe, zusätzliche Schritte durchführen zu müssen, die zur Behebung von Problemen erforderlich sind.
„Aber es kann durchaus vorkommen, dass es zu politischen Problemen kommt. In einem solchen Szenario können sich Verlage jederzeit an die Richtlinienzentrale wenden und je nach Art des Verstoßes angemessene Maßnahmen zur Lösung des Problems ergreifen.“
„Nachdem Sie das Problem auf Ihrer Website behoben haben, können Sie der Richtlinienzentrale mitteilen, dass Sie sich um das Problem gekümmert haben und Ihre Website jetzt sauber ist.“
„Wenn Ihre Website oder Website aufgrund eines Richtlinienverstoßes geschlossen wurde, können Sie auch Berufung einlegen, vorausgesetzt, Sie haben alle Verstöße behoben, die auf Ihrer Website aufgetreten sind.“
Sie können sich auch dieses Video ansehen, um einen Eindruck von den Richtlinienverstößen von Google zu bekommen:
Gibt es Richtlinienverstöße, die nicht behoben werden können und definitiv zu einer Sperrung des Kontos führen?
Dikshant sagte uns, dass Google sehr strenge Richtlinien in Bezug auf Inhalte und ungültige Aktivitäten anwendet und es in solchen Fällen fast unmöglich sei, ein Konto wiederherzustellen.
„Der Hauptgrund dafür ist, dass Google auch die Interessen der Werbetreibenden berücksichtigen muss. Nutzer von AdWords erhalten eine Gutschrift, wenn solche Aktivitäten im Google Displaynetzwerk stattfinden . Dies gewährleistet die Glaubwürdigkeit des gesamten Ad-Tech-Ökosystems und stellt sicher, dass sowohl Werbetreibende als auch Publisher in der Branche angemessen agieren können.“
Best Practices zur Vermeidung von Richtlinienverstößen bei Google
Nach Meinung von Dikshant können Verlage unter anderem mit einem GCPP-Partner (wie AdPushup) zusammenarbeiten, um einer Sperrung durch Google zu entgehen, jemand mit Erfahrung, der Verlagen dabei helfen kann, sich durch alle Richtlinien zurechtzufinden.
Einige weitere wichtige Punkte, die es zu berücksichtigen gilt, sind:
- „Meine wichtigste Empfehlung wäre, zu versuchen, in die Lage eines Nutzers zu schlüpfen, da die Richtlinien von Google so gestaltet sind, dass sie den Nutzer im Auge behalten. Zum Beispiel Richtlinien rund um wertvolles Inventar, Spiegelung von Anzeigen, Kennzeichnung usw. sind alle darauf ausgelegt, ein verbessertes Benutzererlebnis zu bieten.“
- „Werbetreibende sind diejenigen, die im Ökosystem Geld ausgeben, daher ist die Abstimmung ihrer Interessen ein weiterer wichtiger Aspekt, den Google bei der Gestaltung der Richtlinien zusätzlich berücksichtigt hat. Als Verleger hängt Ihr Erfolg also direkt von seinem Erfolg ab. Beispielsweise sind Richtlinien wie illegale Inhalte, Schlüsselwörter und Platzierungsrichtlinien auf die Interessen des Werbetreibenden abgestimmt.“
- „Schließlich ist es wahrscheinlich das Beste, was ein Verlag tun kann, die Richtlinien proaktiv zu kennen und sicherzustellen, dass die Website den Richtlinien entspricht. Darüber hinaus haben Sie jederzeit die Möglichkeit, reaktiv zu reagieren – wenn Sie über die Aktualisierungen der Richtlinienzentrale auf dem Laufenden bleiben, um die Störung so schnell wie möglich zu beheben, wird dies zweifellos zu Ihrem Vorteil sein.“
Fazit
Auch wenn Verlage möglicherweise das Gefühl haben, dass sie zu streng geprüft werden, müssen sie sich darüber im Klaren sein, dass die Richtlinien von Google so festgelegt sind, dass sich alle Beteiligten in der Ad-Tech-Branche sicher fühlen. Best Practices zu befolgen und sicherzustellen, dass sie immer einen Schritt voraus sind, ist definitiv die beste Regel, an die sich jeder Verlag halten kann.
Sollten Sie Fragen zu den in diesem Blog besprochenen Themen haben, können Sie Dikshant unter dikshant@adpushup.com kontaktieren oder uns unter blog@adpushup.com erreichen.
Häufig gestellte Fragen
Wir stellen sicher, dass nur Mitarbeiter, Auftragnehmer und Vertreter von Google Zugriff auf personenbezogene Daten haben. Eine Person, die Zugriff auf diese Informationen hat, unterliegt strengen vertraglichen Vertraulichkeitsverpflichtungen und kann mit Disziplinarmaßnahmen oder einer Kündigung belegt werden, wenn sie diese nicht einhält.
ich. Starten Sie die Google Apps Device Policy-App.
ii. Klicken Sie auf Registrierung aufheben. Das Arbeitskonto wurde vom Gerät entfernt.
iii. Tippen Sie in der App „Einstellungen“ auf „Konten“.
iv. Richten Sie die Android-Geräterichtlinie erneut mit dem Arbeitskonto ein.
Wir können Konten sperren, wenn wir Verstöße gegen unsere Richtlinien oder Allgemeinen Geschäftsbedingungen feststellen. Ihr Konto wird sofort gesperrt, wenn wir einen schwerwiegenden Verstoß feststellen.
Shubham ist ein digitaler Vermarkter mit umfangreicher Erfahrung in der Werbetechnologiebranche. Er verfügt über umfassende Erfahrung in der Programmbranche und leitet Geschäftsstrategien und Skalierungsfunktionen, einschließlich, aber nicht beschränkt auf, Wachstum und Marketing, Betrieb, Prozessoptimierung und Vertrieb.
