Wir haben mit Prashanth gesprochen, um die Schlüsselfaktoren zu verstehen, die bei der Wahl zwischen internen oder verwalteten Ad-Tech-Diensten berücksichtigt werden sollten.
Mit dem Aufkommen von programmatische WerbungAuch die technische Komplexität in der Ad-Tech-Branche hat zugenommen. Das soll nicht heißen, dass das Szenario früher einfacher war. Man kann jedoch sagen, dass Programmatic Advertising die Prozesse in der Branche komplexer gemacht hat.
Publisher fragen sich manchmal, ob sie mit allen technischen Details umgehen können, die mit dem Kauf- und Verkaufsprozess von Anzeigen verbunden sind. Tatsache ist, dass die Entscheidung, ob man sich für Inhouse- oder Managed-Ad-Tech-Services entscheidet, von einer Reihe von Faktoren abhängt.
Um diese Faktoren richtig zu verstehen und herauszufinden, welche Dienste für welche Verlage geeignet sind, haben wir die Hilfe von in Anspruch genommen Prashanth Kumar, Sr. Ad Ops Associate bei AdPushup. Prashanth hat mit uns darüber gesprochen, warum geeignete Ad-Tech-Dienste wichtig sind und was genau Publisher mit einer der beiden Optionen erhalten.
Prashanth begann das Gespräch, indem er über interne Dienstleistungen sprach.
Interne Ad-Tech-Dienste
Nach Prashanths Meinung benötigt ein kleiner Verlag, der etwa 2000 bis 3000 US-Dollar pro Monat verdient, möglicherweise nicht wirklich Managed Services. Einer der Schlüsselfaktoren, die in diesem Fall berücksichtigt werden müssen, ist die Höhe des Geldbetrags, um den es geht.
"Google AdSense macht bereits 32 % aus der Verlagsvergütung. Wenn der Herausgeber ein kleines Unternehmen betreibt, erhöhen Managed Services daher nur die Kosten und sind für den Herausgeber hinsichtlich der Einnahmen nicht gewinnbringend. In einem solchen Fall ist es auf jeden Fall gut, wenn der Verlag in der Lage ist, die Dinge selbst zu betreiben. Natürlich muss man auch die technischen Aspekte der Bestandsverwaltung im Auge behalten. Wenn der Verlag jedoch über technische Kenntnisse verfügt, ist es für ihn besser, die Dinge selbst zu verwalten.“
Prashanth teilte außerdem seine Ansichten über die Nutzung einer internen Ad-Ops-Person oder eines internen Ad-Ops-Teams mit.
„Abgesehen von umsatzbezogenen Faktoren müssen Verlage auch darüber nachdenken, dass sie nach Talenten suchen müssen, um ein gutes Ad-Ops-Team aufbauen zu können. Dies kann sich auch als zeitaufwendige Tätigkeit erweisen, nicht nur aus Sicht der Rekrutierung, sondern auch, weil die eingestellte Person oder das eingestellte Team entsprechend den Bedürfnissen des Verlags geschult werden muss.“
„Wenn ein mittlerer oder großer Verlag jedoch in der Lage ist, ein gutes internes Ad-Ops-Team aufzubauen, kann dies für ihn ein äußerst vorteilhaftes Unterfangen sein. Dies liegt daran, dass sie über Talente verfügen. Darüber hinaus wird das Team in der Lage sein, entsprechend den spezifischen Anforderungen des Verlags und des Inventars zu arbeiten.“
„Ein weiterer positiver Aspekt der Entscheidung für interne Ad-Tech-Dienste ist die Eliminierung eines Drittanbieters aus der Lieferkette. Dies ist insbesondere dann von Bedeutung, wenn wir transparenzrelevante Faktoren berücksichtigen. Mit einem internen Ad-Ops-Team können beispielsweise Probleme wie Datenlecks an Dritte oder Geldbetrug leicht vermieden werden. Das Gleiche gilt nicht für Managed Services, insbesondere wenn es um Geldbetrug geht.“
Verwaltete Ad-Tech-Dienste
Obwohl es viele Vorteile gibt, sich für interne Ad-Tech-Dienste zu entscheiden, gibt es durchaus Bereiche, in denen Managed Services für bestimmte Publisher die bessere Option sein könnten. Der allererste Vorteil sind reduzierte Kosten.
Laut Prashanth ist es besser, sich für Managed Services zu entscheiden, wenn Sie als Verlag mehr als 5000 US-Dollar pro Monat verdienen. Publisher, die sich für einen GCPP-Partner (wie AdPushup) entscheiden, haben die Chance, ihr Verdienstpotenzial zu steigern, da Unternehmen, die sich auf Umsatzoptimierung konzentrieren, eine Umsatzsteigerung von 20–30 % bieten.
„Der Verlag erhält neben (potenziell) höheren Einnahmen auch professionelle Ad-Ops-Unterstützung. Darüber hinaus sind verwaltete Ad-Tech-Dienste definitiv vorteilhafter, wenn wir darüber nachdenken Direktgeschäfte. Wenn ein Publisher regelmäßig mit Direktgeschäften zu tun hat, wird dringend empfohlen, sich für verwaltete Ad-Tech-Dienste zu entscheiden, da Ad-Ops-Experten diese Geschäfte ordnungsgemäß abwickeln können.“
„Ad-Ops-Experten können Publishern auch dabei helfen, viel einfacher direkte Deals abzuschließen. Bei einem Managed Service müsste sich der Verlag nicht um die Abwicklung der Geschäfte oder die damit verbundenen technischen Komplikationen kümmern Google Anzeigenmanager oder Adx.“
Prashanth ist außerdem davon überzeugt, dass ein Verlag, der sich für die Zusammenarbeit mit einem Drittanbieter entscheidet, der mit mehreren Partnern zusammenarbeitet, den zusätzlichen Vorteil hat, Zugang zum Fachwissen geschulter Fachkräfte zu haben.
„Partner wie AdPushup, die mit verschiedenen Verlagen zusammenarbeiten, erhalten eine bessere Vorstellung und ein besseres Gespür für die verschiedenen Methoden in der Branche. Grundsätzlich verfügt der Ad-Ops-Experte über detaillierte Kenntnisse darüber, welche Methoden für welche Website am besten funktionieren. Sie haben ein gutes Verständnis für verschiedene Nischen, das Verkehrsmuster und die Verkehrsquelle. Sie legen großen Wert auf die Datenanalyse, was sicherlich ein wichtiger Aspekt der programmatischen Werbung ist.“
„Mit einem Managed Service erhalten Verlage außerdem den Vorteil, Zugang zu verschiedenen Technologien oder Funktionen zu erhalten. Zum Beispiel viele der Funktionen in GAM sind gesperrt und Herausgeber haben möglicherweise keine Kenntnis von solchen Funktionen. Wenn Sie nicht wissen, dass etwas existiert, gibt es für Sie keine Möglichkeit, es zu nutzen. Daher können verwaltete Ad-Tech-Dienste in dieser Hinsicht definitiv hilfreich sein.“
Fazit
Letztlich hängt alles von den Bedürfnissen der Verlage ab. Sie müssen sich fragen, ob ihr Unternehmen Managed Services erfordert oder ob ein internes Team ausreicht.
Interne Dienstleistungen können sich auf lange Sicht als kostspielig und zeitaufwändig erweisen, aber wenn Transparenz für einen Verlag eine hohe Priorität hat, sollte er sich für diese Option entscheiden. Bei internen Ad-Tech-Diensten müssen Verlage über das richtige Verständnis dafür verfügen, wie sie ihre Geschäfte abwickeln wollen.
Ebenso wird die Entscheidung für verwaltete Ad-Tech-Dienste Vorteile hinsichtlich der Umsatzgenerierung haben. Darüber hinaus ist diese Option möglicherweise ideal für Verlage, die nicht über große technische Kenntnisse in der Branche verfügen. In diesem Fall kann ein Managed Service Provider die Dinge möglicherweise viel effizienter erledigen.
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