In diesem Blog geht es darum, wie sich die geografische Lage auf die Optimierung der Preisuntergrenze auswirkt. Anurag sprach darüber, wie Verlage die Preisuntergrenzen je nach Region optimieren können.
Preisböden waren schon früher ein wichtiges Konzept in der Ad-Tech-Branche Echtzeit bieten aufgetaucht. Durch die Festlegung einer Preisuntergrenze können Publisher den quantitativen Wert ihres Inventars definieren.
Aber es ist nicht so einfach, einfach eine Preisuntergrenze festzulegen und es dann einfach so zu lassen. Verlage müssen ständig prüfen, wie viel ihr Inventar zu einem bestimmten Zeitpunkt wert ist. Aus diesem Grund ist die Optimierung der Preisuntergrenze ein wichtiger Faktor, den Verlage berücksichtigen sollten.
Jetzt, Optimierung der Preisuntergrenze erfolgt durch Berücksichtigung einer Reihe von Faktoren, wie z. B. Gerätetyp, Anzeigengröße, Saisonalitätund Publikum. Wir wollten jedoch Experteneinblicke darüber gewinnen, wie sich die geografische Lage auf die Preisuntergrenze auswirkt.
Hierzu haben wir uns beraten Anurag Rai, Sr. Ad Ops Associate bei AdPushup, die mit uns darüber gesprochen haben, warum Preisuntergrenzen optimiert werden müssen und welche Rolle die Geografie bei ihrer Optimierung spielt.
Warum sollten Verlage die Preisuntergrenzen optimieren?
Anurag hat zu Recht gesagt, dass die programmatische Werbung Das Ökosystem ist volatil und verändert sich ständig, weshalb es Publishern oder Werbetreibenden wahrscheinlich nicht helfen wird, eine bestimmte Einstellung festzulegen. Das Gleiche gilt für Preisuntergrenzen.
„Es gibt keine richtige Struktur oder Anleitung für die Festlegung einer Preisuntergrenze – man kann sich nicht einfach für eine Zahl entscheiden und sagen, dass diese Zahl den Wert dieses bestimmten Lagerbestands definiert.“ Es handelt sich um ein Hit-and-Trial-Szenario, und es sind viele Experimente erforderlich, um herauszufinden, wie hoch der Mindestpreis für einen Lagerbestand zu einem bestimmten Zeitpunkt sein sollte.“
„Wir legen also eine Preisuntergrenze fest, beispielsweise 2 $, und prüfen zwei bis drei Tage lang, wie viele Anzeigenanfragen eingehen.“ Wenn wir von 2 Anzeigenanfragen nur 3 passende Anfragen für einen Mindestpreis von 20 $ erhalten, reduzieren wir den Preis auf beispielsweise 100 $ oder 2 $. Wir müssen grundsätzlich darauf achten, dass der Bestand den größtmöglichen Wert erhält und vor allem nicht bestehen bleibt ungefüllt. "
„Die Preisuntergrenze variiert grundsätzlich für verschiedene Verlage.“ Für einen kleinen Verlag ist es beispielsweise viel wichtiger, sicherzustellen, dass die Impressionen gefüllt werden. Ein großer Verlag wird sich jedoch wahrscheinlich darüber im Klaren sein, dass der Wert seines Inventars hoch ist, und wird daher einen hohen Mindestpreis festlegen.“
„Ein Publisher kann die Preisregeln für die Gebotsspanne auf seinem Konto überprüfen Google Anzeigenmanager Dashboard und sehen Sie, welcher Mindestpreis sich als der wertvollste erweist.“
Alles in allem sind Preisuntergrenzen für Publisher also von großer Bedeutung. Um die Werbeeinnahmen zu maximieren, sollten sie in regelmäßigen Abständen Website-Analysen durchführen, um die Preisuntergrenzen anzupassen.
Er erklärte weiter, dass der Wert eines Inventars von einer Reihe von Faktoren bestimmt werde, etwa dem Verkehr auf der Seite, woher der Verkehr komme usw., und die Diskussion ging weiter zu den geografischen Auswirkungen auf die Mindestpreise.
Wie sich die Geographie auf Preisuntergrenzen auswirkt
Die Geografie hat einen Einfluss auf die Werbung Eindruck Umsatz und ist daher mit Sicherheit einer der entscheidenden Faktoren für die Festlegung von Preisuntergrenzen.
„Verschiedene Regionen können basierend auf dem Verkehrsaufkommen und den generierten Einnahmen in Kategorien eingeteilt werden. Ganz offensichtlich können Länder wie die USA, das Vereinigte Königreich und Australien in die Stufe 1 eingestuft werden. Ebenso kann Indien laut der Website in die Stufe 2 oder 3 fallen.
„Der Grund, warum viele Verlage auf die Bedürfnisse von Tier-1-Regionen eingehen, ist die hohe Internetnutzung. Darüber hinaus ist auch die Kaufkraft der Menschen in diesen Ländern hoch. Wenn also ein Verlag hohe Einnahmen anstrebt Werbeeinnahmen„Tier-1-Länder können hohe Renditen erzielen.“
„Aber bei der Betreuung von Tier-1-Ländern gibt es noch eine weitere Sache zu beachten. Da es offensichtlich ist, dass beispielsweise der Traffic in den USA oder im Vereinigten Königreich zu höheren Konversionsraten führt, könnten viele Verlage um den Erhalt hoher Traffic konkurrieren. Man muss also auch darüber nachdenken, die Konkurrenz zu schlagen, um mehr Umsatz zu erzielen.“
Die Schlussfolgerung, die man daraus ziehen kann, ist, dass Verlage herausfinden müssen, was für sie am besten passt. Wenn sie viel Traffic aus einem Tier-2- oder Tier-3-Land erhalten, müssen sie ihre Preisuntergrenzen auf jeden Fall entsprechend festlegen. Wenn sie sich stattdessen darauf konzentrieren, ihre Preisuntergrenze entsprechend dem relativ geringeren Verkehr, den sie aus einem Tier-1-Land erhalten, zu optimieren, könnte ihre Ertragskraft sinken.
Zu einer Schlussbemerkung
„Verleger sollten sich vor allem über den Wert ihres Inventars im Klaren sein, denn nur sie können einen Mindestpreis für dieses Inventar festlegen. Sie müssen Berichte herausholen und sehen, welche Faktoren, sei es die geografische Lage oder Anzeigengrößen, sind an welcher Position. Darüber hinaus müssen sie wissen, wie viel Werbetreibende zu zahlen bereit sind. Erst unter Berücksichtigung all dieser Faktoren können Mindestpreise festgelegt und zeitnah optimiert werden.“
Häufig gestellte Fragen
Bei der Technik der dynamischen Preisuntergrenzenoptimierung handelt es sich um eine datengesteuerte Preisstrategie, die es Publishern ermöglicht, den Umsatz mit Anzeigen rechtzeitig zu maximieren. Mit diesem KI-basierten Tool können Publisher einen Mindestpreis für ihr Inventar festlegen. Die Technologie von Opti Yield.
Bei der Festlegung von Preisuntergrenzen spielt die geografische Lage eine wichtige Rolle bei der Bestimmung der Einnahmen aus Anzeigenimpressionen. Je nach Verkehrsaufkommen und generiertem Umsatz können verschiedene Regionen kategorisiert werden.
Damit eine Preisuntergrenze wirksam ist, muss der Mindestpreis höher sein als der Gleichgewichtspreis. Die meisten Regierungen greifen ein, indem sie Preisuntergrenzen festlegen, um sicherzustellen, dass die Landwirte genügend Geld verdienen, indem sie einen Mindestpreis garantieren, zu dem ihre Waren verkauft werden können.
Shubham ist ein digitaler Vermarkter mit umfangreicher Erfahrung in der Werbetechnologiebranche. Er verfügt über umfassende Erfahrung in der Programmbranche und leitet Geschäftsstrategien und Skalierungsfunktionen, einschließlich, aber nicht beschränkt auf, Wachstum und Marketing, Betrieb, Prozessoptimierung und Vertrieb.
2 Kommentare
Schön einmal. Ich habe allerdings eine Frage. Das Konzept der Anzeigenanforderung und des Abgleichs ist glasklar. Aber meine Frage bezieht sich eher auf Anzeigenimpressionen. Darf ich wissen, warum wir weniger Anzeigenimpressionen sehen, selbst wenn wir 100 oder eine Übereinstimmungsanfrage haben?
Beispiel: 100 Anzeigenanfragen, 90 Übereinstimmungsanfragen, aber 30 Anzeigenimpressionen, wodurch wir 60 Anzeigenimpressionen verlieren, die wir tatsächlich monetarisieren können.
Alle möglichen Sehenswürdigkeiten würden helfen.
Vielen Dank,
Chintu
Impressionen werden in der Regel später im Ad-Serving-Prozess gezählt als Matched Requests. Wenn mehrere Textanzeigen eine einzelne Anzeigefläche füllen, wird dies nur einmal gezählt, wenn die oberste Textanzeige erkannt wird. In diesen Fällen wird die Ad Impression der Top-Textanzeige zugeordnet.
Die Anzahl der Anzeigenimpressionen stimmt möglicherweise nicht genau mit der Anzahl der übereinstimmenden Anfragen überein. Wenn Ad Exchange beispielsweise die Gelegenheit zur Schaltung erhält, die Anzeige jedoch nicht erfolgreich gerendert wird, haben Sie möglicherweise 1 übereinstimmende Anfrage und 0 Anzeigenimpressionen.
Ich hoffe, dies beantwortet Ihre Fragen. Bei weiteren technischen Unklarheiten wenden Sie sich bitte an uns unter blog@adpushup.com 🙂