In diesem Blog geht es darum, wie sich die geografische Lage auf die Optimierung der Preisuntergrenze auswirkt. Anurag sprach darüber, wie Verlage die Preisuntergrenzen je nach Region optimieren können.
Preisuntergrenzen sind in der Ad-Tech-Branche schon vor dem Aufkommen von Echtzeit-Bidding ein wichtiges Konzept . Durch die Festlegung einer Preisuntergrenze können Publisher den quantitativen Wert ihres Inventars definieren.
Aber es ist nicht so einfach, einfach eine Preisuntergrenze festzulegen und es dann einfach so zu lassen. Verlage müssen ständig prüfen, wie viel ihr Inventar zu einem bestimmten Zeitpunkt wert ist. Aus diesem Grund ist die Optimierung der Preisuntergrenze ein wichtiger Faktor, den Verlage berücksichtigen sollten.
Die Optimierung von Mindestpreisen erfolgt unter Berücksichtigung verschiedener Faktoren wie Gerätetyp, Anzeigengröße, Saisonalität und Zielgruppen. Wir wollten jedoch von Experten erfahren, wie sich geografische Gegebenheiten auf den Mindestpreis auswirken.
Hierfür haben wir Anurag Rai , Senior Ad Ops Associate bei AdPushup, konsultiert, der uns erklärte, warum Preisuntergrenzen optimiert werden müssen und welche Rolle die Geografie bei ihrer Optimierung spielt.
Warum sollten Verlage die Preisuntergrenzen optimieren?
Anurag hatte völlig Recht, als er sagte, dass das programmatische Werbeökosystem volatil und ständig im Wandel ist. Daher wird es Publishern oder Werbetreibenden wahrscheinlich nicht helfen, eine bestimmte Einstellung festzulegen. Dasselbe gilt für Mindestpreise.
„Es gibt keine richtige Struktur oder Anleitung für die Festlegung einer Preisuntergrenze – man kann sich nicht einfach für eine Zahl entscheiden und sagen, dass diese Zahl den Wert dieses bestimmten Lagerbestands definiert.“ Es handelt sich um ein Hit-and-Trial-Szenario, und es sind viele Experimente erforderlich, um herauszufinden, wie hoch der Mindestpreis für einen Lagerbestand zu einem bestimmten Zeitpunkt sein sollte.“
„Wir legen also einen Mindestpreis fest, beispielsweise 2 Dollar, und prüfen zwei bis drei Tage lang, wie viele Anzeigenanfragen eingehen. Erhalten wir bei einem Mindestpreis von 2 Dollar nur 20 passende Anfragen von 100 Anzeigenanfragen, senken wir den Preis beispielsweise auf 1,70 oder 1,80 Dollar. Wir müssen sicherstellen, dass das Inventar den höchstmöglichen Wert erzielt und vor allem nicht ungenutzt bleibt .“
„Die Preisuntergrenze variiert grundsätzlich für verschiedene Verlage.“ Für einen kleinen Verlag ist es beispielsweise viel wichtiger, sicherzustellen, dass die Impressionen gefüllt werden. Ein großer Verlag wird sich jedoch wahrscheinlich darüber im Klaren sein, dass der Wert seines Inventars hoch ist, und wird daher einen hohen Mindestpreis festlegen.“
„Ein Publisher kann die Preisregeln für Gebotsspannen in seinem Google Ad Manager- Dashboard überprüfen und sehen, welcher Mindestpreis sich als am wertvollsten erweist.“
Alles in allem sind Preisuntergrenzen für Publisher also von großer Bedeutung. Um die Werbeeinnahmen zu maximieren, sollten sie in regelmäßigen Abständen Website-Analysen durchführen, um die Preisuntergrenzen anzupassen.
Er erklärte weiter, dass der Wert eines Inventars von einer Reihe von Faktoren bestimmt werde, etwa dem Verkehr auf der Seite, woher der Verkehr komme usw., und die Diskussion ging weiter zu den geografischen Auswirkungen auf die Mindestpreise.
Wie sich die Geographie auf Preisuntergrenzen auswirkt
Die geografische Lage hat Auswirkungen auf die Einnahmen aus Werbeeinblendungen und ist daher zwangsläufig einer der entscheidenden Faktoren bei der Festlegung von Preisuntergrenzen.
„Verschiedene Regionen können basierend auf dem Verkehrsaufkommen und den generierten Einnahmen in Kategorien eingeteilt werden. Ganz offensichtlich können Länder wie die USA, das Vereinigte Königreich und Australien in die Stufe 1 eingestuft werden. Ebenso kann Indien laut der Website in die Stufe 2 oder 3 fallen.
„Viele Verlage konzentrieren sich auf die Bedürfnisse von Ländern der ersten Kategorie, da dort die Internetnutzung hoch ist. Hinzu kommt die hohe Kaufkraft der Bevölkerung in diesen Ländern. Verlage, die hohe Werbeeinnahmen erzielen möchten , finden in Ländern der ersten Kategorie daher potenziell hohe Renditen.“
„Aber bei der Betreuung von Tier-1-Ländern gibt es noch eine weitere Sache zu beachten. Da es offensichtlich ist, dass beispielsweise der Traffic in den USA oder im Vereinigten Königreich zu höheren Konversionsraten führt, könnten viele Verlage um den Erhalt hoher Traffic konkurrieren. Man muss also auch darüber nachdenken, die Konkurrenz zu schlagen, um mehr Umsatz zu erzielen.“
Die Schlussfolgerung, die man daraus ziehen kann, ist, dass Verlage herausfinden müssen, was für sie am besten passt. Wenn sie viel Traffic aus einem Tier-2- oder Tier-3-Land erhalten, müssen sie ihre Preisuntergrenzen auf jeden Fall entsprechend festlegen. Wenn sie sich stattdessen darauf konzentrieren, ihre Preisuntergrenze entsprechend dem relativ geringeren Verkehr, den sie aus einem Tier-1-Land erhalten, zu optimieren, könnte ihre Ertragskraft sinken.
Zu einer Schlussbemerkung
„Verlage sollten vor allem den Wert ihres Werbeinventars kennen, um einen Mindestpreis dafür festlegen zu können. Sie müssen Berichte auswerten und analysieren, welche Faktoren – sei es die geografische Lage oder die Anzeigengröße – welche Rolle spielen. Außerdem müssen sie wissen, wie viel Werbetreibende zu zahlen bereit sind. Erst nach Berücksichtigung all dieser Faktoren lassen sich Mindestpreise festlegen und zeitnah optimieren.“
Häufig gestellte Fragen
Bei der Technik der dynamischen Preisuntergrenzenoptimierung handelt es sich um eine datengesteuerte Preisstrategie, die es Publishern ermöglicht, den Umsatz mit Anzeigen rechtzeitig zu maximieren. Mit diesem KI-basierten Tool können Publisher einen Mindestpreis für ihr Inventar festlegen. Die Technologie von Opti Yield.
Bei der Festlegung von Preisuntergrenzen spielt die geografische Lage eine wichtige Rolle bei der Bestimmung der Einnahmen aus Anzeigenimpressionen. Je nach Verkehrsaufkommen und generiertem Umsatz können verschiedene Regionen kategorisiert werden.
Damit eine Preisuntergrenze wirksam ist, muss der Mindestpreis höher sein als der Gleichgewichtspreis. Die meisten Regierungen greifen ein, indem sie Preisuntergrenzen festlegen, um sicherzustellen, dass die Landwirte genügend Geld verdienen, indem sie einen Mindestpreis garantieren, zu dem ihre Waren verkauft werden können.
Shubham ist ein digitaler Vermarkter mit umfangreicher Erfahrung in der Werbetechnologiebranche. Er verfügt über umfassende Erfahrung in der Programmbranche und leitet Geschäftsstrategien und Skalierungsfunktionen, einschließlich, aber nicht beschränkt auf, Wachstum und Marketing, Betrieb, Prozessoptimierung und Vertrieb.
2 Kommentare
Schön einmal. Ich habe allerdings eine Frage. Das Konzept der Anzeigenanforderung und des Abgleichs ist glasklar. Aber meine Frage bezieht sich eher auf Anzeigenimpressionen. Darf ich wissen, warum wir weniger Anzeigenimpressionen sehen, selbst wenn wir 100 oder eine Übereinstimmungsanfrage haben?
Beispiel: 100 Anzeigenanfragen, 90 Übereinstimmungsanfragen, aber 30 Anzeigenimpressionen, wodurch wir 60 Anzeigenimpressionen verlieren, die wir tatsächlich monetarisieren können.
Alle möglichen Sehenswürdigkeiten würden helfen.
Vielen Dank,
Chintu
Impressionen werden in der Regel später im Ad-Serving-Prozess gezählt als Matched Requests. Wenn mehrere Textanzeigen eine einzelne Anzeigefläche füllen, wird dies nur einmal gezählt, wenn die oberste Textanzeige erkannt wird. In diesen Fällen wird die Ad Impression der Top-Textanzeige zugeordnet.
Die Anzahl der Anzeigenimpressionen stimmt möglicherweise nicht genau mit der Anzahl der übereinstimmenden Anfragen überein. Wenn Ad Exchange beispielsweise die Gelegenheit zur Schaltung erhält, die Anzeige jedoch nicht erfolgreich gerendert wird, haben Sie möglicherweise 1 übereinstimmende Anfrage und 0 Anzeigenimpressionen.
Wir hoffen, Ihre Fragen damit beantwortet zu haben. Bei weiteren technischen Unklarheiten können Sie sich gerne an uns unter blog@adpushup.com wenden . 🙂