Sie haben sämtliche verfügbaren Ratgeber zur Optimierung der Werbeeinnahmen für Publisher im Internet durchforstet und alle möglichen Maßnahmen umgesetzt. Doch die Werbeeinnahmen entwickeln sich weiterhin nicht zu Ihren Gunsten.
Um die detaillierten Aspekte der Werbeeinnahmen zu verstehen , müssen Sie über die Grundlagen von Werbung und Website hinausgehen und sich auf die Angebots- und Nachfragewege konzentrieren. Fortgeschrittene Strategien zur Optimierung der Werbeeinnahmen ermöglichen Ihnen genau das.
Unser Blog tut genau das. Hier erfahren Sie mehr über Zukunftsthemen – Bidder-Stack, SSL-Konformität, RTB- Variablen und vieles mehr.
Wichtigste Erkenntnisse: Wie lassen sich die Werbeeinnahmen steigern?
- Die fortgeschrittene Optimierung der Werbeeinnahmen für Publisher beinhaltet die Analyse des Nachfragepfads und dessen Optimierung, um den Zugang und die Wertschätzung Ihres Inventars durch die Käufer zu verbessern.
- Detaillierte Optimierungen wie die Optimierung des Bidder-Stacks, Anpassungen auf Betriebssystemebene und die korrekte Implementierung von Lazy Loading werden am besten von einem erfahrenen AdOps-Team (wie dem von AdPushup) durchgeführt.
- Publisher können darüber hinaus DPO-bezogene Strategien umsetzen, wie z. B. das Entfernen doppelter Angebotspfade, das Entfernen nicht-inkrementeller SSPs und die Implementierung von Maßnahmen zur Verbesserung der Anzeigenqualität.
11 fortgeschrittene Tipps zur Optimierung der Anzeigeneinnahmen für Publisher
1. Bieterstapeloptimierung
Die Optimierung des Bieter-Stacks bezeichnet die Prozesse, die ein Publisher durchführt, um Redundanzen in seinem Nachfrage-Stack zu beseitigen und so den Bietprozess effizienter zu gestalten. Im Allgemeinen werden bei der Optimierung des Bieter-Stacks drei Faktoren berücksichtigt:
- Optimale Timeouts: Es ist nicht optimal, das Gebots-Timeout unverändert zu lassen. Abhängig von der Anzahl und Art Ihrer Nachfragepartner ist es ideal, die Timeouts zu optimieren, um die Belastung der Anzeigenanfragen zu minimieren.
- Begrenzte Anzahl von Nachfragepartnern: Vorbei sind die Zeiten, als mehr Nachfragepartner Das bedeutete höhere Einnahmen. Um den Browser nicht mit Werbeanfragen zu überlasten, sollten Sie vierteljährliche Prüfungen durchführen, um die Nachfragepartner zu identifizieren, die nicht zur Erreichung Ihrer KPIs beitragen, und diese im Rahmen fortgeschrittener Strategien zur Optimierung der Werbeeinnahmen entfernen.
- Nachfragepartner, die für die Nische relevant sind: Die Schaltung von Werbung für eine Bestandsverwaltungs-App auf einer Rezept-Website ist nicht zielführend. Daher ist es ratsam, die Nachfragepartner zu pflegen, die für Ihre Nische relevant sind, um die Kundenbindung aufrechtzuerhalten. Anzeigenrelevanz und Sichtbarkeitund reduzieren Sie Verhaltensweisen, die Werbung vermeiden, wie z. B. Anzeigenblockierung.
2. Mehrere Anzeigenanfragen
Die Zusammenarbeit mit mehreren Nachfragequellen, ohne die Belastung des Browsers oder Servers durch Anfragen zu berücksichtigen, ist ein Anfängerfehler, der selbst einigen erfahrenen Verlagen unterläuft.
Laut IAB werden beim Laden einer Anzeige auf einer Webseite durchschnittlich 56 Tracking-Skripte ausgeführt. Um dem entgegenzuwirken, empfiehlt das IAB, die maximale Anzahl der Anfragen auf 15 zu beschränken – ein Schlüsselfaktor für fortgeschrittene Strategien zur Optimierung der Werbeeinnahmen.
3. SSL-konforme Anzeigen
Wenn Sie davon ausgehen, dass die Auslieferung SSL-konformer Anzeigen selbstverständlich ist, sollten Sie Ihre Ansicht überdenken. Die Nichteinhaltung von SSL kann Ihre Website-Daten Hackern aussetzen und dazu führen, dass Ihre Website unter die Bestimmungen der DSGVO / des CCPA fällt.
Als Publisher sollten Sie sicherstellen, dass Ihre Nachfragepartner SSL-konforme Anzeigen ausliefern. Auch die Werbenetzwerke und -börsen , mit denen Sie zusammenarbeiten, sollten SSL-konforme Anzeigen verwenden.
4. Implementieren Sie Lazy Loading entsprechend dem Nutzerverhalten.
Um Lazy Loading korrekt zu implementieren , müssen Sie zunächst das Verhalten Ihrer Zielgruppe auf verschiedenen Geräten verstehen. Lazy Loading im sichtbaren Bereich funktioniert nur, wenn der Nutzer einige Sekunden auf der ersten Hälfte Ihrer Webseite verweilt – genauer gesagt, die Zeit, die zum Laden der Anzeige auf Ihrer Webseite benötigt.
Eine effektive Methode besteht darin, die Lazy-Load-Level anhand des tatsächlichen Nutzerverhaltens zu bewerten. Anzeigen sollten erst geladen werden, wenn sie 150 bis 200 Pixel vom sichtbaren Bereich entfernt sind. Priorisieren Sie den Bereich oberhalb der Falz und den frühen Scrollbereich. Nutzen Sie gegebenenfalls die Geräteerkennung, um die Schwellenwerte für Desktop- und Mobilnutzer zu differenzieren.
5. Betriebssystembasierte Anzeigenoptimierungen
Für Publisher mit hohem Website-Traffic ist dieser Punkt besonders wichtig. Neben geräte- und standortbasierten Optimierungen muss auch das Betriebssystem berücksichtigt werden. Unser AdOps-Team stieß auf einen Publisher, dessen Anzeigen unter macOS und Windows unterschiedlich dargestellt wurden. Während die Anzeigen unter macOS einwandfrei liefen, waren dieselben Anzeigenelemente unter Windows falsch ausgerichtet.
Da es sich hierbei um sehr detaillierte Optimierungen der Werbeeinnahmen handelt, ist die Zusammenarbeit mit einem Adtech- Partner oder die Einrichtung eines dedizierten AdOps-Teams stets empfehlenswert. Selbst wenn Ihnen dieses Problem bisher nicht aufgefallen ist, kann die Analyse Ihres Website-Traffics nach Betriebssystem in Google Analytics 4 (GA4) wichtige Unterschiede in der Anzeigendarstellung auf verschiedenen Geräten aufzeigen.
6. Prüfen Sie, ob SSPs versteckte Gebühren erheben.
Eine weitere Herausforderung für Publisher sind die versteckten Gebühren der SSPs . Seit Anfang 2017 haben viele Marketer festgestellt, dass die SSPs sowohl Werbetreibenden als auch Publishern nicht offengelegte Gebühren in Rechnung stellen, wodurch deren Gewinnmargen stiegen und Ihre sanken.
Viele Anbieter haben diese Gebühren inzwischen abgeschafft, dennoch ist es immer ratsam, dies mit Ihrem SSP (Supplier Service Provider) abzuklären und ihn für die von ihm abgezogenen Gebühren zur Rechenschaft zu ziehen.
7. Doppelte Versorgungspfade entfernen
So wie ein Werbetreibender mit mehreren DSPs zusammenarbeitet , um das beste Werbeinventar zum niedrigsten Preis zu erhalten, arbeitet auch ein Publisher mit vielen SSPs zusammen , um eine vielfältige Nachfrage zu generieren und seinen Umsatz zu maximieren.
Ein Nachteil dieses Setups kann jedoch die Duplizierung des Angebotsprozesses sein, wodurch dasselbe Inventar dem Werbetreibenden mit unterschiedlichen Attributen angeboten wird. Dies kann zu Cross-Bidding führen, wodurch Werbetreibende gegen ihre eigenen Gebote konkurrieren und die Anzahl der für Sie verfügbaren Werbetreibenden eingeschränkt wird.
Dadurch können Publisher die Einheitlichkeit ihres Inventars über alle SSPs hinweg gewährleisten. Selbst wenn Sie mehr Inventar über eine bestimmte SSP anbieten möchten, können Sie Attribute hinzufügen, um Cross-Bidding zu vermeiden.
8. Entfernen Sie nicht-inkrementelle SSPs
Die Nutzung mehrerer SSPs kann verschiedene Probleme verursachen, darunter eine komplexere Lieferkette, längere Seitenladezeiten (und damit eine schlechtere Nutzererfahrung ), Schwierigkeiten beim Reporting, mehrere Integrationen und doppelte Lieferketten. Die Identifizierung und Eliminierung nicht gewinnbringender Partner kann Ihr Geschäft erheblich verbessern und Umsatzverluste beheben. Durch die Entfernung redundanter SSPs können Sie effektiver mit Partnern skalieren, die Ihnen die beste Rendite für Ihren Warenbestand bieten.
9. Datenübersicht aus der Vogelperspektive
Die Verwaltung mehrerer Lieferpartner erfordert den Umgang mit zahlreichen Berichtsquellen, die jeweils unterschiedliche Standards und Definitionen verwenden. Darüber hinaus kann die manuelle Zusammenführung dieser Berichte zeitaufwändig und komplex sein.
Durch die Investition in ein einziges automatisiertes Tool, das alle Partnerdaten in einem einheitlichen Format erfasst und übersichtliche Visualisierungen generiert, können Publisher schnell umsetzbare Erkenntnisse gewinnen, um die Nachfrageoptimierung effektiver voranzutreiben.
10. Sicherstellen, dass RTB-Variablen korrekt weitergegeben werden
Wenn Publisher auf Demand Path Optimization (DPO) setzen, optimieren sie nicht nur ihre Lieferkette, sondern stellen auch sicher, dass wichtige RTB-Signale wie User.ext.gdpr und User.ext.consent korrekt weitergeleitet werden.
Beide Variablen sind einfach zu verwenden, doch in manchen Situationen übermitteln Ihre SSP, deren DSP und Agenturpartner sie möglicherweise fehlerhaft. Fehlen diese Variablen oder sind sie schlecht strukturiert, geben Käufer unter Umständen keine Gebote ab.
11. Qualitätskontrolle der Anzeigen
Die Parameter für die Anzeigenqualitätskontrolle dienen primär dem Schutz der Marken von Publishern und der Blockierung ungeeigneter Anzeigen. Eine große Anzahl von Partnern kann beide genannten Faktoren beeinflussen.
Die Zusammenarbeit mit mehreren Partnern ermöglicht es zwar, mehr Nachfragequellen für die Website eines Publishers zu erschließen, erhöht aber gleichzeitig das Risiko minderwertiger oder betrügerischer Anzeigen. Durch die Identifizierung und Entfernung solcher Partner können Publisher die Qualität ihres Anzeigeninventars sichern, ohne die Nutzererfahrung zu beeinträchtigen.
Häufig gestellte Fragen zu fortgeschrittenen Strategien zur Optimierung der Werbeeinnahmen
Das bedeutet, über oberflächliche Taktiken (wie das Hinzufügen weiterer Anzeigeneinheiten) hinauszugehen und tieferliegende Hebel wie die Effizienz des Bieter-Stacks, die Genauigkeit des RTB-Signals, die Qualität des Angebotspfads, die Latenzkontrolle und die Leistung der Nachfragepartner zu optimieren.
Ja. Unverschlüsselte Werbemittel setzen Ihre Website Sicherheitsrisiken und Compliance-Problemen (DSGVO/CCPA) aus. Publisher sollten regelmäßig überprüfen, ob jeder Nachfragepartner HTTPS-gesicherte Werbemittel ausliefert.
Manche SSPs erheben möglicherweise nicht offengelegte Gebühren, die die Einnahmen von Publishern schmälern können. Überprüfen Sie Ihren Vertrag, vergleichen Sie Netto- und Bruttoeinnahmen und fordern Sie von allen Partnern transparente Gebührenangaben an.
Die meisten fortgeschrittenen Optimierungen erfordern fundierte AdOps-Expertise, Zugang zu Partner-Insights und technische Systemabstimmung. Es ist machbar, aber mit einem Partner wie AdPushup deutlich effizienter.
Das liegt daran, dass mehr Partner mehr Anfragen, höhere Latenz, mehr Duplikate und nicht unbedingt mehr Nachfrage bedeuten. Moderne Optimierung konzentriert sich auf wenige, aber wertvolle Partner, nicht auf ein hohes Volumen. Partner, die keinen zusätzlichen Umsatz generieren, wirken sich heutzutage sogar negativ auf den Umsatz aus.
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