IAB hat es sich ausgedacht Transparenz- und Einwilligungsrahmen im März 2018. Ziel war es, Unternehmen der Ad-Tech-Branche eine einheitliche Vorstellung davon zu vermitteln Allgemeine Datenschutzverordnung (GDPR/DSGVO) Datenschutzgesetze, die sie befolgen müssen.
Aber reichten die ursprünglichen Standards im TCF aus? Die Antwort ist nein. Das Framework war weitgehend auf die Bedürfnisse von Ad-Tech-Anbietern zugeschnitten und ließ Publisher völlig außen vor (mehr dazu später). IAB entwickelte dann die zweite Version für TCF, um dieses Problem zu lösen.
TCF 2.0 hat seit seiner Einführung am 21. August 2019 gemischte Kritiken aus der Medien- und Verlagsbranche erhalten. Eine überwältigende Mehrheit ist der Meinung, dass es sich um eine weitaus bessere Version als das erste Gegenstück handelt. Einige Verlage stehen der Wirksamkeit jedoch skeptisch gegenüber. Viele fragen sich immer noch, wie es ihre Herausforderungen im Zusammenhang mit der Einhaltung der DSGVO löst.
Die beiden Ereignisse, die eine wichtige Rolle bei der Wellenwirkung von TCF 2.0 gespielt haben, sind: Googles TCF-Konformitätserklärung und der Warnung ausgegeben vom Information Commissioner's Office (ICO), das Werbeunternehmen auffordert, die Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) einzuhalten.
In diesem Beitrag helfen wir Verlagen zu verstehen, was TCF 2.0 genau ist, welche Notwendigkeit hinter einer überarbeiteten Version steckt und wie es ihnen bei der Einhaltung der DSGVO helfen kann.
Was ist TCF 2.0?
TCF 2.0 ist die zweite Version des Transparenz- und Einwilligungsrahmen. Es handelt sich um eine einzigartige Lösung, die für jedes Mitglied der programmatischen Werbekette entwickelt wurde.
Ihr Zweck besteht darin, das Anzeigengeschäft zu standardisieren und sicherzustellen, dass alle Parteien in der digitalen Werbung (Publisher, Ad-Tech-Anbieter und Agenturen) die DSGVO der EU einhalten.
Warum wurde TCF aktualisiert?
TCF unterstützte Verlage dabei, ihren Betrieb sicher und unter Wahrung der Privatsphäre der Nutzer durchzuführen. Sowohl Benutzer als auch Herausgeber hatten eine verbesserte Kontrolle darüber, wie ihre Daten verwendet wurden.
Der Mehrheit der Verlage gefiel die erste Version von TCF jedoch nicht. Sie hatten das Gefühl, dass die Werbetechnologie-Anbieter stark begünstigt wurden. Es verschaffte Ad-Tech-Anbietern einen ungerechtfertigten Vorteil, da es mehrere Lücken aufwies, die von ihnen leicht ausgenutzt werden konnten. Darüber hinaus war das ICO auch nicht vollständig mit TCF einverstanden, da die DSGVO-bezogenen Umsetzungen demnach nicht ganz zufriedenstellend waren.
Da TCF 1.0 jedoch das erste Framework seiner Art war, können wir uns keinerlei Vorwürfe machen. Allerdings war es auch wichtig, es umzuwidmen, um den Bedürfnissen aller Parteien in der Ad-Tech-Branche gerecht zu werden.
Genau das tut TCF 2.0 bei seinen Versuchen, die Ungleichheit zu verringern, indem es die Anliegen von Verbrauchern und Verlagen berücksichtigt. Ziel ist es, den Verbrauchern Auswahl und Transparenz zu bieten und den Verlegern auch eine größere Kontrolle zu ermöglichen.
Was ist neu in IAB TCF 2.0?
TCF 2.0 hat vor allem die zuvor eingeführten Compliance-Richtlinien verbessert. Die Standards sorgen für mehr Klarheit hinsichtlich bestimmter Aspekte, die den Verlagen als unfair erschienen. Darüber hinaus hat das IAB in der neuen Version von TCF einige neue Zwecke eingeführt.
Erhöhte Transparenz
Das IAB hat unter „berechtigte Interessen“ weitere Zwecke eingeführt und bietet Anbietern damit eine breitere Rechtsgrundlage. Sie können die Rechtsgrundlage für die Datenverarbeitung wesentlich präziser auswählen. Dadurch wird die Ausübung des „Widerspruchsrechts“ der Nutzer weiter vereinfacht.
Darüber hinaus haben Verlage jetzt eine bessere Kontrolle über die Daten, auf die Anbieter zugreifen können.
Mehr Auswahl für Benutzer
Die Anzahl der Zwecke wurde in der zweiten Version von TCF von 5 auf 10 erhöht. Darüber hinaus sind die Beschreibungen aller Zwecke detaillierter und detaillierter. Dies bedeutet, dass Benutzer nun eine fundierte Entscheidung darüber treffen können, wie ihre Daten von Anbietern verarbeitet werden, d. h. ob sie sich überhaupt dafür entscheiden, ihre Daten weiterzugeben.
Erhöhte Kontrolle für Verlage
Die zweite Version von TCF ermöglicht es Herausgebern, Beschränkungen hinsichtlich der Rechtsgrundlagen und Zwecke festzulegen, für die Benutzerdaten von Anbietern erfasst werden. Dadurch können Verlage die Abläufe ihrer Anbieter effizient anpassen.
Verbesserte Einhaltung der DSGVO
TCF 2.0 bietet seinen Benutzern eine erweiterte Unterstützung hinsichtlich Geschäftsbedingungen, Richtlinienanwendungen und technischen Spezifikationen. Das bedeutet, dass Publisher und Ad-Tech-Anbieter die DSGVO effektiv einhalten können. IAB Europe hat ebenfalls in dieses Unternehmen investiert, um allen Parteien in der Branche die erforderliche Unterstützung zu bieten.
Trotz verschiedener Änderungen ist TCF 2.0 jedoch nicht ohne Einschränkungen. Ein negativer Aspekt von TCF 2.0 ist, dass es sich lediglich um Richtlinien handelt, an die sich Unternehmen halten müssen. Die Einhaltung ist freiwillig und nicht verpflichtend. Es gibt keine Möglichkeit, diese Richtlinien heute oder morgen den Unternehmen durchzusetzen. Die Anzahl der Akteure in der Kette ist riesig, und daher ist es unmöglich, Datenlecks zu irgendeinem Zeitpunkt zu verfolgen.
Die Verantwortung liegt jetzt bei den Verlegern
Nachdem das Framework eingeführt wurde, liegt es nun an den Verlagen, sich darauf vorzubereiten. Hier sind einige der Maßnahmen, die Sie als Herausgeber ergreifen müssen, um die Einhaltung sicherzustellen:
Machen Sie sich mit TCF 2.0 vertraut
Der erste und wichtigste Schritt, den Sie unternehmen können, besteht darin, sich mit TCF 2.0 vertraut zu machen. Sie können Videos ansehen, im Internet verfügbares Material lesen und sich bei Fragen an das IAB wenden.
Wählen Sie die richtige Consent-Management-Plattform
Sie sollten damit beginnen, Ihre Optionen in Bezug auf die zu erkunden Zustimmungsverwaltungsplattform. Auch wenn Sie bereits ein CMP verwenden, wird empfohlen, an dessen Integration mit dem aktualisierten Framework zu arbeiten, da TCF 2.0 nicht abwärtskompatibel mit TCF 1.0 ist. Falls Sie mit einem nicht registrierten CMP arbeiten, ist dieser in TCF 2.0 nicht mehr gültig, auch wenn er das neue Signal technisch unterstützt.
Arbeiten Sie mit Ihren Lieferanten zusammen
Sie müssen mit Ihrem Anbieter zusammenarbeiten und die Implementierung von 2.0 planen. Auch wenn Anbieter sowohl TCF 1.0 als auch TCF 2.0 unterstützen müssen, müssen Sie sich für das eine oder andere entscheiden. Es ist besser, so schnell wie möglich auf TCF 2.0 umzusteigen.
Entscheiden Sie sich für die Einholung der Einwilligung
Es ist optional, die Einwilligung zum Speichern und Zugreifen auf die Informationen auf einem Gerät mithilfe gebietsspezifischer Einstellungen einzuholen. Dies ist jedoch nur für Verlage optional, die ihren Sitz in Ländern haben, die die E-Privacy-Richtlinie nicht strikt umgesetzt haben. Einige der Anbieter möchten möglicherweise nicht mit Ihnen zusammenarbeiten, wenn Sie sich dafür entscheiden, keine Einwilligung zur Speicherung und zum Zugriff auf Informationen einzuholen.
Ist TCF 2.0 endgültig?
Nein, TCF 2.0 ist nicht die endgültige Version, da der Weg von der ersten Basisversion zur endgültigen eloquenten Version ein zeitaufwändiger und komplizierter Prozess sein wird. Der Fortschritt ist evolutionärer Natur. Viele stellen den Zweck von TCF 2.0 in Frage, da es immer noch einige Nachteile aufweist.
Trotz all seiner Einschränkungen würden wir sagen, dass TCF 2.0 ein bedeutender Schritt in die richtige Richtung ist. Nur durch solche Schritte würde TCF mit der Zeit robuster und effektiver werden. Um sicherzustellen, dass das Rahmenwerk weiter verbessert wird, sind Konsultationen mit Verlagen, Anbietern, Werbetreibenden, Medienagenturen und Datenschutzbehörden erforderlich.
FAQs für TCF 2.0
Ziel des IAB ist es, die interaktive Medienbranche zu verbessern. Es erstellt Standards und Richtlinien für verschiedene Vorgänge, die im Zusammenhang mit digitaler Werbung durchgeführt werden, einschließlich deren Verkauf, Einkauf, Planung und Messung.
Ein Zweck ist einer der Gründe für die Verarbeitung von Benutzerdaten, einschließlich personenbezogener Daten, durch Anbieter, die Teil des Frameworks sind. Dem Nutzer steht nach Maßgabe der Rechtsgrundlage die Wahl zu, einem Zweck zu widersprechen oder zuzustimmen.
Dies ist einer der Zwecke im Rahmen, für die der Benutzer keine Wahl hat, der Verarbeitung seiner Daten, einschließlich personenbezogener Daten, zuzustimmen.
Anbieter, die am Framework teilnehmen, führen Zwecke aus, indem sie eine der Funktionen nutzen. Benutzer haben keine Wahl, wenn es um Funktionen geht. Anbieter verarbeiten Daten auf der Grundlage der vom Benutzer gewählten Zwecke. Zu den in TCF 2.0 aufgeführten Funktionen gehören das Empfangen und Verwenden automatisch gesendeter Geräteeigenschaften zur Identifizierung, zum Abgleichen und Kombinieren von Offline-Datenquellen sowie zum Verknüpfen verschiedener Geräte.
Stapel sind die Kombination von Zwecken und Funktionen, die von Teilnehmern des Frameworks verwendet werden können, um anfängliche Beschreibungen von Zwecken und Funktionen zu ersetzen und zu ergänzen. Anbieter können Stacks nutzen, um das Benutzererlebnis zu verbessern, indem sie zwei oder mehr Zwecke und/oder spezielle Funktionen gruppieren.
Mehr als 650 Marken-, Medien- und Technologiebranchenführer arbeiten mit IAB zusammen. In Zusammenarbeit mit Verlagen, Marken und Werbeagenturen arbeitet IAB an der Optimierung digitaler Werbemarketingkampagnen.
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Die Registrierung für die Teilnahme am TCF 2.0 steht allen Anbietern offen. Sie können sich dafür auf der Registrierungsseite des IAB Europe anmelden.
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