Erfahren Sie mehr über Prebid Server , die serverseitige Header-Bidding-Lösung von Prebid.org, die entwickelt wurde, um die Seitenlatenz zu reduzieren und die Umsatzentwicklung zu verbessern.
Digitale Werbung ist eine sich ständig verändernde Welt. Im Zuge der Weiterentwicklung suchen Verlage nach Möglichkeiten, ihre Werbeeinnahmen zu steigern und das Benutzererlebnis ihrer Zielgruppe zu verbessern. Genau hier kommt der Prebid-Server ins Spiel.
Nach dem herausragenden Erfolg von Prebid.js , einem clientseitigen Header-Bidding-Wrapper, brachte Prebid seine serverseitige Lösung auf den Markt.
Da Drittanbieter-Cookies vom Markt verschwinden, könnte der Prebid -Server genau die Lösung sein, die wir brauchen, um die Akzeptanzrate von Header Bidding aufrechtzuerhalten.
Aus diesem Grund haben wir uns entschieden, eine Erklärung zu veröffentlichen, um ein detailliertes Verständnis dieser Lösung zu vermitteln und ihr Potenzial zu bewerten.
Was ist Prebid Server?
Prebid Server ist eine Open-Source- Lösung für Header-Bidding zwischen Servern.
Mit Prebid Server laufen Header-Bidding-Auktionen auf der Serverseite und nicht im Browser des Benutzers, wodurch die Latenz unter Kontrolle gehalten wird, was zu einer besseren UX führt.
Als Header Bidding auf den Markt kam, wurde es von vielen Publishern schnell angenommen. Ein Grund dafür war die Transparenz, die es im Vergleich zu den Lösungen von Ad-Tech- Giganten wie Google bot.
Seitenladezeiten und die begrenzte Anzahl an Bietern in der Auktion waren weitere häufige Probleme des clientseitigen Header Bidding. Um dem entgegenzuwirken, wurde 2017 von Prebid eine serverseitige Lösung eingeführt .
Prebid Server und Prebid.js können problemlos zusammen verwendet werden – ein Fall von Hybrid-Header-Bidding. Die Kombination dieser beiden ermöglicht es Publishern, zwei Auktionstypen gleichzeitig durchzuführen – eine Gelegenheit, mehrere Nachfragepartner anzurufen, Browseranfragen zu minimieren und die gesamten Werbeeinnahmen zu verbessern.
Lesen Sie auch – Was ist Prebid.js: Vorteile, Nachteile und häufig gestellte Fragen für Publisher?
Wie funktioniert ein Prebid-Server?
Wie bereits erwähnt, fungiert prebid als Add-on für prebid.js und ermöglicht dadurch die Verlagerung clientseitiger Gebotsanfragen auf den Server.
So läuft der Prozess genau ab –
Hier sind einige wichtige Punkte, um zu verstehen, wie ein Prebid-Server funktioniert:
Ein Prebid-Server fungiert als Vermittler zwischen der Website des Herausgebers und mehreren Nachfragepartnern und erleichtert den Echtzeit-Auktionsprozess für Anzeigenimpressionen.
- Wenn ein Benutzer die Website eines Publishers besucht, sendet der Prebid-Server Anfragen an mehrere Nachfragepartner und lädt sie ein, auf die Anzeigenimpression zu bieten.
- Danach erhalten die Nachfragepartner die Anfrage und senden ihre Gebote zurück an den Prebid-Server, der die Gebote zusammenfasst und das Gewinnergebot ermittelt.
- Der Prebid-Server sendet dann das Gewinnergebot an den Ad-Server. Anschließend wird anhand des Gewinnergebots und der Geschäftsregeln des Publishers entschieden, welche Anzeige geschaltet werden soll.
- Der Prebid-Server stellt sicher, dass der Prozess schnell und effizient ist und der gesamte Prozess in Millisekunden abläuft.
- Ein Prebid-Server kann mit verschiedenen Ad-Servern integriert werden, wie z Google Anzeigenmanager (GAM), AppNexus oder andere und können verschiedene Anzeigenformate wie Display, Video oder andere unterstützen native Anzeigen.
- Prebid-Server bieten transparente Berichte und Analysen, sodass Publisher die Leistung ihrer Header-Bidding-Einrichtung überwachen und ihren Umsatz optimieren können.
Durch den Einsatz eines Prebid-Servers können Publisher die Anzahl der Nachfragepartner erhöhen, die auf ihre Anzeigenimpressionen bieten, und die Wettbewerbsfähigkeit der Auktion steigern, was letztendlich zu höheren Werbeeinnahmen führt.
Welche Vorteile bietet die Verwendung eines Prebid-Servers?
Da es sich bei Prebid Server um eine serverseitige Header-Bidding-Lösung handelt, ähneln die meisten Vorteile dem üblichen Unterschied zwischen client- und serverseitiger Lösung.
Verbesserte Transparenz
Die Open-Source- und Community-basierte Natur dieser Technologie erleichtert Publishern die Einsicht in Gebotstransaktionsdaten. Im Vergleich zu Amazons TAM und Googles Open Bidding , den Ad-Tech-Giganten, die wie ein geschlossenes System funktionieren , bietet Prebid Server einen transparenteren Überblick über die Lieferkette.
Reduzierte Seitenlatenz
Ein weiterer Grund für die serverseitige Implementierung ist die geringere Latenz. Wie bereits erwähnt, findet die Auktion beim serverseitigen Header Bidding auf dem Server statt und nicht im Browser des Nutzers (wie beim clientseitigen Header Bidding).
Dadurch kann der Seiteninhalt unabhängig von der Anzeigenauktion geladen werden, sodass sowohl der Inhalt geladen werden kann als auch der Server Zeit hat, die Auktion abzuschließen.
Fügen Sie mehrere Nachfragepartner hinzu
Da mehrere Anzeigenaufrufe bei serverseitigen Auktionen kein Problem darstellen, haben Publisher die Möglichkeit, weitere Bieter hinzuzufügen.
Da jeden Tag neue Bieter auf den Markt kommen, ist dies die richtige Lösung, um den größten Teil (wenn nicht die gesamte) Nachfrage auf dem Markt zu nutzen.
Es wird empfohlen, Auktions-Timeouts festzulegen, unabhängig davon, wie viele Bieter dem Prebid-Setup hinzugefügt werden. Dadurch soll sichergestellt werden, dass die Auktionen zum richtigen Zeitpunkt enden, damit Nutzer eine Anzeige sehen können.
Einheitliche Auktionen
Anstatt jede Anzeigeneinheit für verschiedene Werbeformate separat zu verwalten und einzurichten, entscheiden sich Publisher für Prebid für einheitliche Auktionen. Mit Prebid erhalten Publisher die Leistungsberichte aller Bieter an einem zentralen Ort. Dasselbe ist vom Prebid Server zu erwarten – die Zusammenführung von client- und serverseitigen Auktionen, um Publishern die Vorteile einheitlicher Auktionen vollumfänglich zugänglich zu machen.
Lesen Sie auch – Wie können Publisher von Prebid Header Bidding profitieren?
Was ist der Nachteil des Prebid-Servers?
Für einige Verlage kann auch das Open-Source-Design von Prebid, das oft als wertvollstes Merkmal angesehen wird, ein Nachteil sein. Da Prebid aufgrund seines Open-Source-Charakters transparent ist, sollten Verlage proaktive Maßnahmen ergreifen oder einen technisch kompetenten Partner finden, der es effektiv verwaltet.
Allerdings haben einige Verlage, denen das technische Fachwissen für die Verwaltung von Prebid fehlt, auf proprietäre Wrapper zurückgegriffen, doch dieser Ansatz hat auch seine Nachteile. Die unterschiedlichen Zählmethoden und Zahlungsprozesse können Käufer und Verkäufer vor Herausforderungen bei der effizienten Geschäftsabwicklung stellen.
Daher ist es für Verlage wichtig, ihre technischen Fähigkeiten und Ressourcen sorgfältig zu bewerten, bevor sie sich entscheiden, ob sie Prebid oder einen proprietären Wrapper verwenden, und die Lösung auszuwählen, die ihren Anforderungen am besten entspricht.
Außerdem finden Sie hier ein kurzes Video, das Ihnen bei der Auswahl der richtigen Header-Bidding-Technologie hilft:
Wie fange ich mit einem Prebid-Server an?
- Suchen Sie einen Server zum Hosten von Auktionen
Um mit Prebid Server zu beginnen, benötigen Publisher zunächst einen Server zum Hosten der Auktionen. Sie können entweder einen eigenen Server einrichten oder mit gehosteten Servern zusammenarbeiten, die Prebid-Auktionen unterstützen (wie AppNexus und Rubicon Project).
- Aktualisieren oder laden Sie Prebid.js mit aktiviertem Server-Setup herunter
Verlage, die bereits Prebid.js verwenden, müssen es mit dem Prebid-Server-Code aktualisieren. Alle anderen Verlage müssen Prebid.js mit aktiviertem Prebid-Server herunterladen .
- Fügen Sie Adapter hinzu und passen Sie die Kampagne an
Die nächsten Schritte umfassen die Konfiguration von Adaptern und die Einrichtung der Auktionen. Genau wie Prebid.js erfordert auch Prebid Server technische Eingriffe. Publisher, die Prebid.js bereits verwenden, können ihre bestehenden Teams bitten, auch die serverseitige Einrichtung zu aktivieren.
Die Header-Bidding-Lösung von AdPushup
Die bloße Bereitstellung von Header-Bidding in Ihrem Anzeigenstapel reicht nicht aus. Es durch technische Verbesserungen konsequent zu optimieren, ist das Gebot der Stunde. Genau das leistet die Header-Bidding-Lösung von AdPushup. Durch unsere zahlreichen Optimierungsfunktionen mithilfe von Datenwissenschaft und maschinellem Lernen helfen wir Verlagen, ihren Ertrag zu maximieren.
Mit unserer Header-Bidding-Lösung erhalten Sie:
- Automatische Bedarfspartnerauswahl nach optimalen Anforderungen
- Intelligentes Timeout-Management
- Freiheit, Ihren eigenen Bedarf einzubringen
- Angebotsüberwachung und Lösung von Abweichungen
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Zusammenfassung
Da es Open-Source ist und von der Community getragen wird, ist Prebid für viele Verkäufer eine zuverlässige Lösung. Damit verbunden ist jedoch die Herausforderung, entweder über technische Fähigkeiten zum Einrichten und Überwachen von Kampagnen zu verfügen oder jemanden mit Fachwissen einzustellen.
Serverseitige Auktionen werden aufgrund ihrer Vorteile wie einheitlicher Auktionsabwicklung , geringerer Latenz und besserer Nutzererfahrung bevorzugt. Früher gab es bei serverseitigen Auktionen Probleme wie die Kompatibilität mit clientseitigen Auktionen, zusätzlichen Einrichtungsaufwand für zielgerichtete Werbung und begrenzte Nachfrage. Die meisten dieser Herausforderungen sind mittlerweile gelöst.
Prebid Server bietet eine Lösung für diese Probleme. Dank über 300 Bietern ist eine begrenzte Nachfrage kein Problem mehr. Der Einsatz von Drittanbieter-Cookies wird bald der Vergangenheit angehören, wodurch Bedenken hinsichtlich zusätzlicher Benutzerzuordnungsebenen speziell für die Server-zu-Server-Auktion ausgeräumt werden. Da Prebid Server ein Produkt von Prebid.org ist, unterstützt er auch die Integration mit der clientseitigen Auktionsplattform (Prebid.js).
Schließlich hängt der Erfolg des Prebid Servers von den Einnahmen des Publishers ab. Je mehr Einnahmen sie erzielen, desto schneller erfolgt die Akzeptanz und Käufer werden weiterhin Impressionen in einem transparenten Ökosystem kaufen.
Häufig gestellte Fragen
Es handelt sich um eine Open-Source-Server-zu-Server-Header-Bidding-Lösung. Eine Reihe wichtiger Anwendungsfälle werden unterstützt: mobile Apps, AMP und serverseitiges Web mit Prebid. Einbindungsszenarien für lange Video- und Audioanzeigen mit JS.
Es bestimmt, welche Bieter und welche Parameter verwendet werden sollen. Anschließend werden die entsprechenden Nachfragepartner kontaktiert. Die Antworten werden vom Prebid-Server gesammelt. Kunden erhalten erfolgreiche Gebote vom Prebid Server.
Prebid Server erleichtert das Header-Bieten von Server zu Server. Mit Prebid werden eine Reihe wichtiger Anwendungsfälle unterstützt: mobile Apps, AMP und serverseitiges Web. Anzeigeneinbindungsszenarien wie langes Video und Audio können mit js sowie serverseitiger Anzeigeneinbindung durchgeführt werden. Optional sind auch Analysen verfügbar.
Geprüft von Deepak Sharma, Content Editor bei Adpushup. Als Teil des Content-Teams von AdPushup kümmert sich Deepak Sharma um die redaktionelle Überprüfung und Inhaltsoptimierung von Adtech-Artikeln. Er legt Wert auf Klarheit und Genauigkeit, um Lesern das Verständnis von Werbetechnologiethemen zu erleichtern.
