Erfahren Sie mehr darüber Prebid-Server, die von Prebid.org entwickelte serverseitige Header-Bidding-Lösung, um die Seitenlatenz zu reduzieren und die Umsatzleistung zu verbessern.

Digitale Werbung ist eine sich ständig verändernde Welt. Im Zuge der Weiterentwicklung suchen Verlage nach Möglichkeiten, ihre Werbeeinnahmen zu steigern und das Benutzererlebnis ihrer Zielgruppe zu verbessern. Genau hier kommt der Prebid-Server ins Spiel.

Nach dem herausragenden Erfolg von Prebid.js, ein clientseitiger Header-Bidding-Wrapper, Vor-Angebot hat seine serverseitige Lösung auf den Markt gebracht.

Bei Cookies von Drittanbietern Wenn wir den Markt verlassen, könnte der Prebid-Server genau die Lösung sein, die wir brauchen, um die Akzeptanzrate aufrechtzuerhalten Header Bidding intakt.

Aus diesem Grund haben wir uns entschieden, eine Erklärung zu veröffentlichen, um ein detailliertes Verständnis dieser Lösung zu vermitteln und ihr Potenzial zu bewerten.

Was ist Prebid Server?

Vor-Angebot Server ist ein Open-Source-Server-zu-Server Header-Gebotslösung.

Mit Prebid Server laufen Header-Bidding-Auktionen auf der Serverseite und nicht im Browser des Benutzers, wodurch die Latenz unter Kontrolle gehalten wird, was zu einer besseren UX führt.

Wann Header Bidding Nachdem es auf den Markt kam, wurde es von vielen Verlagen ohne weiteres übernommen. Und einer der Gründe war die Transparenz, die es im Gegensatz zu den von angebotenen Lösungen bot ad tech Giganten wie Google.

Seitenlatenz und Einschränkungen hinsichtlich der zur Auktion hinzugefügten Bieter waren weitere häufige Probleme beim clientseitigen Header-Bieten. Um dem entgegenzuwirken, gab es eine serverseitige Lösung von Prebid ins Leben gerufen .

Prebid Server und Prebid.js können problemlos zusammen verwendet werden – ein Fall von Hybrid-Header-Bidding. Die Kombination dieser beiden ermöglicht es Publishern, zwei Auktionstypen gleichzeitig durchzuführen – eine Gelegenheit, mehrere Nachfragepartner anzurufen, Browseranfragen zu minimieren und die gesamten Werbeeinnahmen zu verbessern.

Lesen auch - Was ist Prebid.js: Vorteile, Nachteile und FAQs für Publisher?

Wie funktioniert ein Prebid-Server?

Wie bereits erwähnt, fungiert prebid als Add-on für prebid.js und ermöglicht dadurch die Verlagerung clientseitiger Gebotsanfragen auf den Server. 

So läuft der Prozess genau ab –

Hier sind einige wichtige Punkte, um zu verstehen, wie ein Prebid-Server funktioniert:

Ein Prebid-Server fungiert als Vermittler zwischen der Website des Herausgebers und mehreren Nachfragepartnern und erleichtert den Echtzeit-Auktionsprozess für Anzeigenimpressionen.

• Wenn ein Benutzer die Website eines Publishers besucht, sendet der Prebid-Server Anfragen an mehrere Nachfragepartner und lädt sie ein, auf die Anzeigenimpression zu bieten.

• Danach erhalten die Nachfragepartner die Anfrage und senden ihre Gebote zurück an den Prebid-Server, der die Gebote zusammenfasst und das Gewinnergebot ermittelt.

• Der Prebid-Server sendet dann das Gewinnergebot an den Ad-Server. Anschließend wird anhand des Gewinnergebots und der Geschäftsregeln des Publishers entschieden, welche Anzeige geschaltet werden soll.

• Der Prebid-Server stellt sicher, dass der Prozess schnell und effizient ist und der gesamte Prozess in Millisekunden abläuft.

• Ein Prebid-Server kann mit verschiedenen Ad-Servern integriert werden, wie z Google Anzeigenmanager (GAM), AppNexus oder andere und können verschiedene Anzeigenformate wie Display, Video oder andere unterstützen native Anzeigen.

• Prebid-Server bieten transparente Berichte und Analysen, sodass Publisher die Leistung ihrer Header-Bidding-Einrichtung überwachen und ihren Umsatz optimieren können.

Durch den Einsatz eines Prebid-Servers können Publisher die Anzahl der Nachfragepartner erhöhen, die auf ihre Anzeigenimpressionen bieten, und die Wettbewerbsfähigkeit der Auktion steigern, was letztendlich zu höheren Werbeeinnahmen führt.

Welche Vorteile bietet die Verwendung eines Prebid-Servers?

Da es sich bei Prebid Server um eine serverseitige Header-Bidding-Lösung handelt, ähneln die meisten Vorteile dem üblichen Unterschied zwischen client- und serverseitiger Lösung.

Verbesserte Transparenz

Der von der Community verwaltete Open-Source-Charakter dieser Technologie erleichtert Publishern die Anzeige von Gebotstransaktionsdaten. Im Vergleich dazu Amazons TAM und Open Bidding von Google, Ad-Tech-Giganten, die wie ein funktionieren "Wall Garden", Prebid Server bietet eine klarere Sicht auf die Lieferkette.

Reduzierte Seitenlatenz

Ein weiterer Grund für die Wahl einer serverseitigen Implementierung ist die reduzierte Latenz. Wie bereits erwähnt, serverseitiges Header-Bidding leitet die Auktion an den Server und nicht an die Browser des Benutzers (wie im Fall des clientseitigen Header-Bietens).

Dadurch kann der Seiteninhalt unabhängig von der Anzeigenauktion geladen werden, sodass sowohl der Inhalt geladen werden kann als auch der Server Zeit hat, die Auktion abzuschließen.

Fügen Sie mehrere Nachfragepartner hinzu

Da mehrere Anzeigenaufrufe bei serverseitigen Auktionen kein Problem darstellen, haben Publisher die Möglichkeit, weitere Bieter hinzuzufügen.

Da jeden Tag neue Bieter auf den Markt kommen, ist dies die richtige Lösung, um den größten Teil (wenn nicht die gesamte) Nachfrage auf dem Markt zu nutzen. 

Es wird empfohlen, Auktions-Timeouts festzulegen, unabhängig davon, wie viele Bieter dem Prebid-Setup hinzugefügt werden. Dadurch soll sichergestellt werden, dass die Auktionen zum richtigen Zeitpunkt enden, damit Nutzer eine Anzeige sehen können.

Einheitliche Auktionen

Anstatt jeden Anzeigenblock separat für verschiedene Wrapper zu verwalten und einzurichten, entscheiden sich Publisher für Prebid für einheitliche Auktionen. Mit den einheitlichen Prebid-Auktionen können Publisher die Leistungsberichte aller Bieter an einem Ort abrufen. Das Gleiche kann man von Prebid Server erwarten – er vereint sowohl clientseitige als auch serverseitige Auktionen und bietet Publishern die Möglichkeit echte Vorteile einer einheitlichen Auktion.

Lesen auch - Wie können Publisher die Vorteile von Prebid Header Bidding nutzen?

Was ist der Nachteil des Prebid-Servers?

Für einige Verlage kann auch das Open-Source-Design von Prebid, das oft als wertvollstes Merkmal angesehen wird, ein Nachteil sein. Da Prebid aufgrund seines Open-Source-Charakters transparent ist, sollten Verlage proaktive Maßnahmen ergreifen oder einen technisch kompetenten Partner finden, der es effektiv verwaltet.

Allerdings haben einige Verlage, denen das technische Fachwissen für die Verwaltung von Prebid fehlt, auf proprietäre Wrapper zurückgegriffen, doch dieser Ansatz hat auch seine Nachteile. Die unterschiedlichen Zählmethoden und Zahlungsprozesse können Käufer und Verkäufer vor Herausforderungen bei der effizienten Geschäftsabwicklung stellen.

Daher ist es für Verlage wichtig, ihre technischen Fähigkeiten und Ressourcen sorgfältig zu bewerten, bevor sie sich entscheiden, ob sie Prebid oder einen proprietären Wrapper verwenden, und die Lösung auszuwählen, die ihren Anforderungen am besten entspricht.

Außerdem finden Sie hier ein kurzes Video, das Ihnen bei der Auswahl der richtigen Header-Bidding-Technologie hilft:

Wie fange ich mit einem Prebid-Server an?

Die Header-Bidding-Lösung von AdPushup

Die bloße Bereitstellung von Header-Bidding in Ihrem Anzeigenstapel reicht nicht aus. Es durch technische Verbesserungen konsequent zu optimieren, ist das Gebot der Stunde. Genau das leistet die Header-Bidding-Lösung von AdPushup. Durch unsere zahlreichen Optimierungsfunktionen mithilfe von Datenwissenschaft und maschinellem Lernen helfen wir Verlagen, ihren Ertrag zu maximieren. 

Mit unserer Header-Bidding-Lösung erhalten Sie: 

• Automatische Bedarfspartnerauswahl nach optimalen Anforderungen
• Intelligentes Timeout-Management
• Freiheit, Ihren eigenen Bedarf einzubringen
• Angebotsüberwachung und Lösung von Abweichungen 

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Zusammenfassung

Da es Open-Source ist und von der Community getragen wird, ist Prebid für viele Verkäufer eine zuverlässige Lösung. Damit verbunden ist jedoch die Herausforderung, entweder über technische Fähigkeiten zum Einrichten und Überwachen von Kampagnen zu verfügen oder jemanden mit Fachwissen einzustellen.

Serverseitige Auktionen werden aufgrund ihrer Vorteile bevorzugt einheitliche Auktion, reduzierte Latenz und bessere Benutzererfahrung. Bisher gab es bei serverseitigen Auktionen Probleme wie die Einhaltung von clientseitigen Auktionen, zusätzliche Einrichtung zur Schaltung zielgerichteter Anzeigen und eine begrenzte Nachfrage. Die meisten dieser Herausforderungen sind mittlerweile gelöst.

Prebid Server bietet eine Lösung für diese Probleme. Mit über 300 Bieter, ist die begrenzte Nachfrage kein Problem mehr. Die Verwendung von Cookies von Drittanbietern wird bald vom Markt genommen werden, wodurch Bedenken hinsichtlich der Abhängigkeit von zusätzlichen Benutzerabgleichsebenen speziell für die Durchführung der Server-zu-Server-Auktion ausgeräumt werden. Die Tatsache, dass Prebid Server ein Produkt von Prebid.org ist, bedeutet, dass es auch die Integration mit der clientseitigen Auktion (Prebid.js) unterstützt.

Schließlich hängt der Erfolg des Prebid Servers von den Einnahmen des Publishers ab. Je mehr Einnahmen sie erzielen, desto schneller erfolgt die Akzeptanz und Käufer werden weiterhin Impressionen in einem transparenten Ökosystem kaufen.

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