Google hat kürzlich das gestartet Ads Transparency Spotlight-Erweiterung das explizit die Informationen zu Anzeigen anzeigt, die auf einer beliebigen Webseite angezeigt werden.
Wenn es um Anzeigen und die damit verbundene Transparenz geht, ist Google seit Beginn des Jahres 2020 auf dem Vormarsch (Wortspiel beabsichtigt!).
Erstens gab es die große Ankündigung, dass Drittanbieter-Cookies in Chrome eingestellt werden. Dann enthüllte Google ihre Gebührenstruktur für Google Ads und Ad Manager. Google hat auch einige wichtige Updates eingeführt, z SameSite-Cookie-Update, automatische Blockierung von aufdringliche VideoanzeigenUnd andere.
Unser Punkt ist, dass Google energisch daran arbeitet, das Internet für Nutzer privater zu machen und es gleichzeitig für Publisher weiterhin profitabel zu halten.
In ähnlicher Weise startete Google das Spotlight für die Transparenz von Anzeigen, eine Chrome-Erweiterung im Juli 2020.
In diesem Beitrag helfen wir zu verstehen, worum es bei dieser Erweiterung geht, wie sie funktioniert und welche Auswirkungen sie auf Publisher haben wird.
Was ist das Ads Transparency Spotlight Tool?
Wie der Name schon sagt, wirft das Tool mehr Licht auf den Hintergrund von Anzeigen, die auf jeder Webseite vorhanden sind.
Damit will Google mehr Transparenz in die Beziehung zwischen Anzeigen und Nutzern bringen. Denn letztendlich sind es die Nutzer, die mit ihnen interagieren.
Unsere neue Ads Transparency Spotlight (Alpha)-Erweiterung für Chrome ist Teil unserer laufenden Initiative, Menschen mehr Einblick in die Daten zu geben, die zur Personalisierung von Anzeigen verwendet werden, und mehr Kontrolle über diese Daten zu ermöglichen. Letztendlich hoffen wir, dass dies zu einer besseren, branchenweiten Anzeigentransparenz und -kontrolle für Nutzer führen wird.
-Google
Sowohl Google Chrome- als auch Microsoft Edge-Benutzer können diese Erweiterung in ihren Browsern aktivieren.
Da sich die Erweiterung derzeit im Alpha-Stadium befindet, stellt sie nur Informationen zu den Google Ads bereit, die die Erweiterung implementiert haben Ads Transparency Spotlight (Alpha) Datenoffenlegungsschema. Mit der Zeit geht Google davon aus, dass die gesamte Ad-Tech-Branche dieses Schema bei der Erstellung und Anzeige neuer Anzeigen übernehmen wird.
Hier sind die Informationen, die über diese Erweiterung über Anzeigen angezeigt werden können:
- Detaillierte Informationen zu allen Anzeigen auf einer Webseite
- Liste der Anzeigenanbieter, die Anzeigen auf einer Seite bereitstellen
- Liste aller Unternehmen und Dienste, die in irgendeiner Weise zu einer Webseite beitragen
- Gründe, warum Anzeigen auf einer bestimmten Seite geschaltet werden
Wie funktioniert die Ads Transparency Spotlight-Erweiterung?
Die Erweiterung durchsucht Metadaten im Document Object Model-Baum, der auf einer Webseite vorhanden ist, mit den folgenden Sonderzeichen:
Sobald dies erledigt ist, erscheinen die oben genannten Informationen auf der Seite.
Lassen Sie uns dies anhand eines Beispiels verstehen. Wir haben die Erweiterung installiert und eine Webseite besucht nba.com.
Die Registerkarte „Anzeigen“.
Im folgenden Screenshot wird auf der Webseite nur eine Anzeige angezeigt, und das Ads Transparency Spotlight-Tool zeigt korrekt die Anzahl der Anzeigen an.
Benutzer können auch die Anzeigenplattform sehen, die die Anzeige liefert. Darüber hinaus sind zahlreiche weitere Informationen verfügbar, beispielsweise:
- Ihre demografischen Daten
- Vermarktungskampagne
- Ihr Standort: Allgemein
- Deine Interessen
- Kontext
- Other information
- Ihr Standort: Spezifisch
Diese Informationen erleichtern den Benutzern das Verständnis warum Auf der Webseite wird eine Anzeige(n) angezeigt.
Registerkarte „Entitäten“.
Auf der Registerkarte „Entitäten“ werden die Namen von Unternehmen angezeigt, die in irgendeiner Weise zur Webseite beitragen, sei es durch die Bereitstellung von Anzeigen oder Cloud-Speicher usw., und auch Zugriff auf Benutzerdaten haben.
Im Screenshot unten sind alle Unternehmen, die auf der Webseite vertreten sind, zusammen mit ihren Datenschutzbestimmungen aufgeführt.
Wie können Benutzer diese Erweiterung installieren und verwenden?
Der Installationsprozess ist recht unkompliziert. Benutzer können im Store von Google Chrome nach der Erweiterung suchen und sie in ihrem Browser installieren.
Um es verwenden zu können, müssen Benutzer sicherstellen, dass das Logo der Erweiterung im oberen Bereich ihres Browsers angezeigt wird. Wenn ein Benutzer eine Website besucht, sollte er:
- Klicken Sie auf das Ads Transparency Spotlight-Logo.
- Scrollen Sie auf dem Flyout-Bildschirm nach unten und sehen Sie sich die drei verfügbaren Optionen an.
- Nutzen Sie Siehe Werbung zum Anzeigen von Informationen zu Anzeigen. Verwenden Entities um die beitragenden Unternehmen anzuzeigen. Und Mehr erfahren kann zum Lesen offizieller Dokumentation verwendet werden.
Was bedeutet das für Verlage?
Im Vergleich zu einigen anderen ad tech Aufgrund der jüngsten Entwicklungen im Zusammenhang mit der Anzeigentransparenz und der Bereitstellung einer besseren Kontrolle für Benutzer über ihre Daten erscheint diese Erweiterung harmlos.
Zunächst müssen Publisher lediglich das Ads Transparency Spotlight (Alpha) Data Disclosure-Schema übernehmen, um dieses Tool nützlicher zu machen. Selbst wenn dies nicht der Fall ist, gibt es in der aktuellen Alpha-Phase dieser Erweiterung keine Strafe.
Es ist jedoch wichtig zu bedenken, dass die Funktionalität dieser Erweiterung nicht neu ist. Tatsächlich verfügt Chrome über viele Erweiterungen in seinem Store, die Anzeigendaten anhand von Tags auf einer Webseite erkennen können. Zu den häufigsten gehören Ghostery, Disconnect, Privacy Badger usw.
Neben Informationen zu Werbung bieten diese Erweiterungen auch Funktionen zum Blockieren von Werbung. Das Ads Transparency Spotlight-Tool bietet dies jedoch nicht Anzeigenblockierung.
Wir empfehlen Publishern, sich auf alle unmittelbaren Anforderungen vorzubereiten, die Google von ihnen erwarten könnte, beispielsweise die Einführung des Ads Data Disclosure-Schemas.
Fazit
Es ist erfreulich, dass solche Änderungen oder Einführungen im Ökosystem wie diese Erweiterung am Anfang einschüchternd wirken können. Publisher sollten sich vor allem darüber im Klaren sein, dass die Privatsphäre der Nutzer weiterhin der wichtigste Trend in der Ad-Tech-Branche bleiben wird.
Bis es ein Gleichgewicht gibt zwischen Publisher programmatisch Umsatz und Benutzerdatenschutz, von denen beide gleichermaßen profitieren, müssen sich Verlage auf solche Ankündigungen und Rollouts in der Zukunft einstellen.
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