TURTLEDOVE und SPARROW sind Webbrowser-APIs in der Privacy Sandbox und zielen darauf ab, die Privatsphäre der Kunden zu verbessern und es Werbetreibenden gleichzeitig zu ermöglichen, Benutzer gezielt anzusprechen.
TURTLEDOVE und SPARROW sind zwei der Webbrowser-APIs in der Privacy Sandbox von Google und sollen als Alternativen für Cookies von Drittanbietern dienen.
Bereits im Jahr 2020 kündigte Google an, dass es eingestellt wird Cookies von Drittanbietern, der Zeitraum, für den hat verlängert bis Ende 2023, um die Privatsphäre der Nutzer zu wahren. Diese Nachricht gab jedoch Anlass zur Sorge für Publisher und Werbetreibende, für die Cookies eine Möglichkeit darstellen, das Werbeerlebnis für die Nutzer wesentlich zu verbessern.
(Schauen Sie sich auch unseren Blog an Webbrowser-Cookies um zu wissen, wie verschiedene Browser damit umgehen.)
Aber all das ist mittlerweile Geschichte und Verlage und Werbetreibende haben sich mehr oder weniger mit der Situation arrangiert. Darüber hinaus hat sich Google etwas ausgedacht Datenschutz Sandbox (das ist eine Reihe von Browser-APIs), um Cookies von Drittanbietern zu ersetzen, sodass die Dinge nicht so düster sind, wie sie scheinen.
Während in der „Sandbox“ bisher noch nichts zu einer konkreten Lösung geworden ist, gab es im Projekt verschiedene Entwicklungen. In diesem Blog werden wir über einige dieser Entwicklungen sprechen – TURTLEDOVE und SPARROW – und darüber, wie sie die Weiterentwicklung von Googles Initiative zum Ersatz von Drittanbieter-Cookies vorangetrieben haben.
Bevor wir jedoch fortfahren, finden Sie hier eine Zusammenfassung der Privacy Sandbox API.
Privacy Sandbox APIs (Anwendungsprogrammierschnittstellen)
Die Privacy Sandbox APIs erfordern, dass Webbrowser eine neue Rolle übernehmen. Anstatt mit begrenzten Tools und Schutzmaßnahmen zu arbeiten, ermöglichen die APIs dem Browser des Benutzers, im Namen des Benutzers zu handeln – lokal, auf seinem Gerät –, um die identifizierenden Informationen des Benutzers zu schützen, während er im Internet navigiert.
web.dev
Sie können sich auch dieses kurze Video ansehen, um zu sehen, welche Rolle der Browser in Zukunft voraussichtlich spielen wird.
Da die Verwendung von Cookies von Drittanbietern zu ernsthaften Bedenken hinsichtlich der Privatsphäre der Benutzer führte, da Benutzer über Websites hinweg verfolgt werden können, zielen Privacy Sandbox-APIs darauf ab, eine Möglichkeit zu schaffen, Anzeigen zu schalten oder Konversionsmessungen zu ermöglichen, ohne dass persönliche Informationen über den Benutzer preisgegeben werden . Die Anwendungsfälle von Benutzerinformationen sind in der Ad-Tech-Branche vielfältig. Daher ist es unerlässlich, dass Webbrowser-APIs letztendlich in der Lage sind, diese Anforderungen zu erfüllen, ohne die Privatsphäre der Benutzer zu beeinträchtigen.
Zu den ursprünglich eingeführten APIs gehörten die aggregierte Berichts-API, die Trust-Tokens-API, die Conversion-Messungs-API, Federated Learning of Cohorts (FloC), Datenschutzbudget, TURTLEDOVE und Erstanbieter-Sets.
TURTELTAUBE
TURTLEDOVE, das Akronym für Zwei unzusammenhängende Anfragen, dann vor Ort ausgeführte Entscheidung über den Siegwurde ursprünglich im Januar 2020 von Chrome vorgeschlagen. Es soll Werbetreibenden und Publishern eine Möglichkeit bieten, dies zu tun Retarget Benutzer, ohne ihre Privatsphäre zu verletzen.
Betrachten Sie dieses einfache Beispiel, um den Anwendungsfall dieser API zu verstehen:
Sie haben vielleicht schon oft gesehen, dass Sie, wenn Sie Schuhe kaufen und auf einer bestimmten Website stöbern, später möglicherweise auf anderen Seiten, die Sie besuchen, oder beim Scrollen durch einen Social-Media-Kanal Werbung für diese bestimmte Website sehen.
Derzeit werden diese Anzeigen geschaltet, indem die Benutzer auf verschiedenen Websites verfolgt werden und möglicherweise andere Benutzerinformationen verwendet werden. Genau dafür schlägt TURTLEDOVE einen alternativen Weg vor, bei dem Benutzerinformationen vor Dritten verborgen bleiben.
Während Entscheidungen im Zusammenhang mit Auktionen derzeit im Ad-Server getroffen werden, schlägt TURTLEDOVE vor, Auktionsentscheidungen stattdessen im Browser zu treffen. Der Grund dafür ist, dass eine solche Änderung eventuelle Unruhestifter in der Branche daran hindern könnte, Benutzerprofile zu erstellen, die zur standortübergreifenden Nachverfolgung verwendet werden.
Da die benutzerspezifischen Informationen im Browser und nicht beim Werbetreibenden gespeichert werden, kann dieser nur interessenbasierte Anzeigen schalten und keine anderen Benutzerinformationen mit Interessen kombinieren. Ein weiterer wichtiger Datenschutzvorteil, den diese API bietet, besteht darin, dass das von einer Website verwendete Werbenetzwerk keinen Zugriff auf die Interessen des Benutzers hat.
Vorstellung von Interessengruppen
Der eingereichte Vorschlag Github definiert eine Interessengruppe als
Eine Sammlung von Personen, von denen ein Werbetreibender oder sein Werbenetzwerk annimmt, dass sie daran interessiert sind, irgendeine Art von Werbung zu sehen.
Wenn der Benutzer eine Website besucht, soll er auf irgendeine Weise mit ihr interagieren. Sie könnten beispielsweise an Produkt A auf der Website interessiert sein und diese Seite öffnen. Die Art und Weise, wie ein Benutzer mit einer Website interagiert, ermöglicht es dem Websitebesitzer, ihn in eine oder zwei Interessengruppen einzuteilen. Diese Interessengruppen können dann von Werbetreibenden genutzt werden, um relevante Anzeigen für Nutzer einer bestimmten Interessengruppe zu schalten.
Werfen wir nun einen Blick auf die Hauptziele von TURTLEDOVE.
Hauptziele
- Es liegt in der Verantwortung des Nutzers, ob er weiterhin Anzeigen sehen möchte, die ihn an Websites erinnern, die er zuvor besucht hat. Benutzer können solche Anzeigen vermeiden, wenn sie möchten.
- Es kann für Nutzer verwirrend sein, genau zu wissen, warum ihnen Werbung für die von ihnen besuchten Websites angezeigt wird. Daher ist TURTLEDOVE bestrebt, den Nutzern eine klare Antwort zu diesem Thema zu geben.
- Ein Nutzer kann sich von jeder Interessengruppe abmelden, der er angehört, und sieht dann keine Anzeigen mehr, die dieser Gruppe aufgrund von Retargeting bereitgestellt werden.
- Werbetreibende haben keinen Zugriff auf das Surfverhalten der Nutzer und Websites wissen nicht, ob eine Person, die sie besucht, zu einer bestimmten Interessengruppe gehört.
Probleme mit TURTLEDOVE
Obwohl diese API theoretisch einige wichtige Datenschutzprobleme zu lösen scheint, ist sie nur der erste Vorschlag für den Anwendungsfall Retargeting und daher nicht ohne Einschränkungen.
Eines der Hauptprobleme bei TURTLEDOVE besteht darin, dass die Durchführung von Auktionsentscheidungen im Browser eine große Belastung darstellt.
Laut Ari Paparo, CEO des Ad-Tech-Unternehmens Beeswax,
Sie treffen jetzt eine enorme Menge an Entscheidungen über den Browser – es ist nicht klar, dass die Verwendung von Cookies im Browser eine Verbesserung darstellt.
Abgesehen davon vermittelt der Vorschlag keine klare Vorstellung davon, wie Faktoren wie Häufigkeitsbegrenzung, A / B-Tests oder Markensicherheit wäre im Spiel.
Tritt ein, SPATZ!
SPATZ
Nachdem bestimmte Nachteile von TURTLEDOVE ins Rampenlicht gerückt waren, legte Criteo, ein französisches Ad-Tech-Unternehmen, im Mai einen weiteren Vorschlag vor: Secure Private Advertising Remotely Run On Webserver oder SPARROW.
Diese Reaktion auf den Vorschlag von Google baut darauf auf und hat einige zusätzliche Funktionen eingeführt, um Nutzer zu schützen und gleichzeitig sicherzustellen, dass die Ad-Tech-Branche kontrollierter und transparenter funktionieren kann.
Eine wesentliche Änderung dieses Vorschlags besteht darin, dass vorgeschlagen wird, dass auktionsbezogene Entscheidungen von einer unabhängigen Partei getroffen werden, die als „Gatekeeper“ bekannt ist, im Gegensatz zum Browser, den TURTLEDOVE ursprünglich vorgeschlagen hatte.
Relevante Artikeln: Das Expertensyndrom und wie es Ihre Leserschaft zerstört
Zusätzliche Ziele
Charles-Henri Henault, VP of Product, Ads Platform and Analytics bei Criteo, sagte AdMonsters während eines Interviews dass sie ihren Vorschlag als eine Bereicherung für TURTLEDOVE sehen.
Tatsächlich behält SPARROW viele der Ziele von Chrome in seinem eigenen Vorschlag bei.
Neben den von Chromes TURTLEDOVE festgelegten Zielen führt SPARROW einige weitere Ziele ein, um die Position der Ad-Tech-Branche zu verbessern und Benutzer besser zu schützen:
- Werbetreibende haben die Möglichkeit, die Kontrolle über ihre Kampagne und deren Leistung zu erlangen, allerdings auf eine Weise, die die Privatsphäre der Nutzer respektiert.
- Publisher und Werbetreibende erhalten mehr Kontrolle über Markensicherheit, Anzeigensicherheit und Transparenz bei der Abrechnung.
- User Experience, die in der Branche immer wichtiger wird (vgl Kern-Web-Vitale), bleibt erhalten, da der Browser nicht für die Verarbeitung von Entscheidungen im Zusammenhang mit der Auktion verantwortlich ist.
- Schließlich geht SPARROW über das reine Retargeting hinaus und unterstützt weitere Anwendungsfälle für Werbung:
- Werbetreibende können neue Interessengruppen erstellen, indem sie die Intersektionalität zwischen bestehenden Einzeldomänen-Interessengruppen identifizieren.
- Wenn der Werbetreibende dies zulässt, kann eine Interessengruppe für das Branding und die Weiterleitung für andere verwandte Domains als die ursprüngliche verwendet werden.
Aber SPARROW ist nicht perfekt
Obwohl dieser Vorschlag die ursprüngliche Idee von TURTLEDOVE weiterführt, bestehen immer noch Bedenken hinsichtlich seiner Funktionalität. Ein großes Problem ist das Konzept des „Gatekeepers“. Viele Parteien sind besorgt darüber, ob man einem Dritten vertrauen kann, dass er die sichere Aufbewahrung der Daten gewährleistet, oder nicht.
Darüber hinaus ist der Mangel an Unternehmen in der Ad-Tech-Branche, die als Gatekeeper fungieren können, ein weiteres Problem bei SPARROW.
Henault hat die Situation richtig beschrieben, indem er sagte:
Es ist wichtig anzumerken, dass wir SPARROW als kontinuierliches Work-in-Progress betrachten. Wir haben es entwickelt, um Ideen in der Branche anzukurbeln und die Branche voranzutreiben. Unabhängig davon, welcher Vorschlag letztendlich angenommen wird, sind wir der festen Überzeugung, dass die gesamte Branche zusammenarbeiten muss, um eine Lösung zu finden, die die Privatsphäre des Endbenutzers respektiert und ihm die Kontrolle oder Wahl über seine Daten gibt.
Was kommt als Nächstes?
Da sowohl TURTLEDOVE als auch SPARROW einige Nachteile haben, wurden von verschiedenen Parteien in der Branche andere Vorschläge eingereicht, die auf den ursprünglichen Ideen aufbauen. Dies sind DOVEKEY, PARROT, TERN und FLEDGE.
Ob die neueste Version der TURTLEDOVE-Familie, FLEDGE, die perfekte Lösung sein wird, ist derzeit schwer zu sagen, da sie sich noch in der experimentellen Phase befindet. Man kann jedoch mit Sicherheit sagen, dass mit jedem Vorschlag Weiterentwicklungen für diese API vorgenommen werden.
Die anderen Vorschläge werden wir in unseren kommenden Blogs ausführlich diskutieren.
Häufig gestellte Fragen
Die Privacy Sandbox soll Publishern und Werbetreibenden den Weg ebnen, Nutzer anzusprechen und Kampagnen zu messen und gleichzeitig sicherzustellen, dass die Privatsphäre der Nutzer geschützt wird.
TURTLEDOVE ist eine der Webbrowser-APIs in der Privacy Sandbox. Der Vorschlag beschreibt, wie Werbetreibende und Publisher Nutzer erneut ansprechen können, ohne deren Privatsphäre zu verletzen. TURTLEDOVE schlägt vor, dass die Auktionsentscheidungen im Browser stattfinden, sodass sensible Daten vor Werbenetzwerken oder anderen Dritten verborgen bleiben.
SPARROW ist eine Antwort auf TURTLEDOVE und wird von Criteo vorgeschlagen. Darin wird vorgeschlagen, dass die Verantwortung für auktionsbezogene Entscheidungen nicht dem Browser, sondern einem Dritten, dem Gatekeeper, übertragen werden sollte. Dieser Vorschlag baut auf TURTLEDOVE auf und erweitert Werbeanwendungsfälle für die Branche.
Shubham ist ein digitaler Vermarkter mit umfangreicher Erfahrung in der Werbetechnologiebranche. Er verfügt über umfassende Erfahrung in der Programmbranche und leitet Geschäftsstrategien und Skalierungsfunktionen, einschließlich, aber nicht beschränkt auf, Wachstum und Marketing, Betrieb, Prozessoptimierung und Vertrieb.
