Alternativen zu Cookies von Drittanbietern: Die 7 besten Möglichkeiten für Verlage

Ja, die Zeit ist nah – Third-Party-Cookies werden bald verschwinden und man muss sich frühzeitig auf die Folgen vorbereiten. Lassen Sie uns darüber diskutieren Die 7 besten Alternativen zu Cookies (von Drittanbietern).

Dies ist umso wichtiger, nachdem Google angekündigt hat, bis zum Ende des Jahres 2023 die Unterstützung für Drittanbieter-Cookies in Chrome einzustellen. Daher haben Websitebesitzer und Vermarkter begonnen, nach Alternativen zu suchen. 

• Forschung des IAB zeigt, dass Verlage möglicherweise bis zu 10 Milliarden US-Dollar an Werbeeinnahmen verlieren, wenn Cookies von Drittanbietern abgeschafft werden.

• Google berichtet außerdem, dass Verlage Gefahr laufen, etwa 50–70 % ihres Umsatzes zu verlieren, wenn sie nicht einen neuen Ansatz für die Daten der Nutzer verfolgen. (Quelle: Services.Google.com)

• Sogar 77 % davon Vermarkter sind der Meinung dass die Entscheidung von Google, Drittanbieter-Cookies auslaufen zu lassen, die Marketingarbeit für Google definitiv erschweren wird.

Aber was ist dann die Lösung?

Welche Alternativen gibt es, die das Fehlen von Drittanbieter-Cookies kompensieren können? Gehen wir die folgenden Punkte durch, um die Situation besser zu verstehen und eine Vorstellung davon zu bekommen, wie wir mit der Situation umgehen sollen.

• 7 Top-Alternativen zu Cookies von Drittanbietern 
• Was ist der Grund für die Blockierung von Cookies von Drittanbietern?
• Was passiert, wenn Cookies von Drittanbietern blockiert werden?
• Was ist der Grund für die Blockierung von Cookies von Drittanbietern?

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7 Top-Alternativen zu Cookies (Drittanbieter)

Wie wir bereits besprochen haben, veranlasst die schrittweise Abschaffung von Cookies von Drittanbietern Werbetreibende und Vermarkter bereits dazu, nach Alternativen zu suchen, die ebenfalls genauso effektiv wären. Auch wenn die Zahl der verfügbaren Alternativen recht groß ist, sollte man sich darüber im Klaren sein, welche am besten zu seinen Bedürfnissen passt und warum. Hier sind die Top-Optionen für 2023:

Erstanbieterdaten – Beste Alternative zu Cookies (Drittanbieter)

Wie der Name schon sagt, werden First-Party-Daten direkt von den Kunden erhoben. Aber wie macht man das und was macht man mit den Daten, wenn man sie einmal hat? Die Daten können aus einer Reihe von Quellen gesammelt werden, nämlich Landingpages, Websites, Umfragen, SMS, E-Mail, CRM wie Hubspot usw. 

Die meisten der Es werden First-Party-Daten erfasst hauptsächlich aus einfachen Website-Interaktionen. Bei den meisten davon handelt es sich jedoch um Basisdaten. Für eine detailliertere Datenerfassung der Benutzer können Sie Ihre Beziehungen zu Ihren Kontakten auf produktive und vertrauensvolle Weise pflegen, damit diese Ihnen mehr ihrer persönlichen Daten anvertrauen. 

Wenn es Ihnen nun gelingt, die Zustimmung der Benutzer zur Erfassung weitergehender Daten einzuholen, können Sie progressive Profiling-Strategien als Druckmittel nutzen, um demografische, firmenografische oder andere Informationen zu erhalten. 

Gemäß einer Umfragebericht von Statista37 % der Unternehmensmanager aus den Bereichen Ad-Tech, Marketing-Tech und Kundendatenstrategien auf der ganzen Welt gaben an, dass ihre Marken im Jahr 2022 ausschließlich First-Party-Daten nutzten, um Kundenerlebnisse zu personalisieren. Zuvor lag der Anteil bei 31 Prozent.

Sobald diese First-Party-Daten erfasst sind, können sie verwendet werden, um hochwertige Erkenntnisse über Ihre Zielgruppe zu gewinnen und anschließend ein hochgradig individuelles und personalisiertes Erlebnis zu schaffen, damit sie ihre Loyalität gewinnen.

Google Topics API oder Privacy Sandbox

Obwohl es noch nicht der Öffentlichkeit zugänglich gemacht wurde, sind alle Vermarkter, die nach Alternativen zu Drittanbieterdaten suchen, bereits an der Google Topics API interessiert. Vereinfacht ausgedrückt werden die besuchten Websites lediglich in separate Kategorien eingeteilt. Jetzt werden relevante Anzeigen entsprechend den besuchten Websites angezeigt. 

Beispielsweise kann jemandem, der Sportseiten besucht, Werbung für Sport-Live-Streaming-Dienste angezeigt werden. All dies wird weiterhin möglich sein, ohne dass Informationen über die besuchten Websites vorliegen und diese an die Werbetreibenden weitergegeben werden. Hier haben Benutzer auch die Möglichkeit auszuwählen, mit welchen Themen sie in Verbindung gebracht werden möchten und welche sie lieber privat halten möchten.

Lesen Sie mehr: Google Privacy Sandbox: Ein Blick auf die Alternative zu Cookies von Drittanbietern

Universelle Identifikatoren als Alternative zu Cookies

Hierbei handelt es sich um eine eindeutige Benutzer-ID, die es verschiedenen Marken ermöglicht, Benutzer von verschiedenen Websites und über verschiedene Geräte hinweg zu identifizieren. Es funktioniert fast wie Cookies von Drittanbietern und hat eine Reihe von Vorteilen: Es ermöglicht die geräteübergreifende Verfolgung, sorgt für ein reibungsloses und nahtloses Erlebnis und reduziert zudem Datenverluste

Eliminiert die Wahrscheinlichkeit doppelter Informationen, was zu genaueren Stichprobengrößen führt

Mithilfe von First-Party-Daten können universelle ID-Lösungen erstellt werden, die gleichzeitig Targeting und Datenschutz bieten. 

Kontextwerbung (Contextual Advertising)

Hierbei handelt es sich um den Prozess, bei dem Anzeigen auf der Grundlage einer Analyse der Schlüsselwörter und Phrasen des Inhalts einer Webseite geschaltet werden. Es ist nicht auf personenbezogene Daten angewiesen. Manchmal werden jedoch Daten wie Angaben zum Gerät, Zeitpunkt des Surfens usw. von den Herausgebern weitergegeben.

Werbetreibende nutzen maschinelles Lernen, um vorherzusagen, welche Seiten zu welchem ​​Zeitpunkt angesprochen werden können. Es hat sich als am effektivsten erwiesen, wenn ein bestimmter Herausgeber thematisch stark ausgeprägte Inhalte bereitstellt, mit denen mehrere Benutzer mit einem bestimmten Interesse angezogen werden können.

Lesen Sie mehr: Was ist kontextbezogene Werbung? Wie funktioniert es?

Datenreinräume oder Datenpools

Dabei handelt es sich um Speicherorte für große Datenmengen. Um sicherzustellen, dass die Privatsphäre der Benutzer nicht gefährdet wird, sind diese Pools weder von Herausgebern noch von Werbetreibenden unabhängig. Was Publisher tun können, ist, die First-Party-Daten von ihrer Seite hochzuladen oder zu zählen, und die Werbetreibenden können das Gleiche tun.

Auf diese Weise können Werbetreibende von den Publishern Erkenntnisse über die Zielgruppe gewinnen und entsprechend zielgerichtete Anzeigen vorbereiten. Das einzige Problem bei dieser Lösung ist der Maßstab. In diesem Pool müssen Millionen von Einträgen vorhanden sein, um die Daten eines bestimmten Benutzers zuordnen zu können. Außerdem müssen sich Publisher und Werbetreibende ordnungsgemäß koordinieren, damit das System funktioniert.

Benutzeridentitätsdiagramme

Dabei handelt es sich um ein System, das personenbezogene Daten, also personenbezogene Daten wie E-Mail-IDs, mit nicht personenbezogenen Daten wie Herausgeber-IDs und Erstanbieter-Cookies kombiniert. Der Hauptvorteil von Identity Graphs besteht darin, dass sie plattform- und kanalübergreifendes Tracking und Targeting ermöglichen.

Der Nachteil besteht andererseits darin, dass sie tatsächlich recht schwierig zu erstellen und bereitzustellen sind, ohne dass das Risiko einer versehentlichen Gefährdung der Privatsphäre besteht. Die einzige Lösung besteht darin, in diesem Fall einen vertrauenswürdigen Anbieter zu wählen, der auch ein Spezialist auf diesem Gebiet ist.

Digitaler Fingerabdruck

Dies ist ein Prozess, der zur Identifizierung von Benutzern verwendet wird, indem kleine Informationen über das Gerät gesammelt werden, um einen eindeutigen „Fingerabdruck“ zu erstellen. Die beiden Kategorien dieser Methode werden als Device-Fingerprinting und Browser-Fingerprinting bezeichnet.

Während der Benutzer im Internet surft, werden die vom Browser gesammelten Informationen zur Erstellung eines Browser-Fingerprintings verwendet. Auf die gleiche Weise wird der Geräte-Fingerabdruck aus Informationen erstellt, die von Drittanbieter-Apps gesammelt werden, die die Benutzer auf ihren Geräten installiert haben. Die Informationen, die für den digitalen Fingerabdruck aufgezeichnet werden, sind:

• Plugins
• IP
• Browser
• Betriebssystem
• Bildschirmgröße 
• Zeitzone

Was ist der Grund für die Blockierung von Cookies von Drittanbietern?

Es bestehen Datenschutzbedenken hinsichtlich der Erfassung von Benutzerdaten durch Drittanbieter-Cookies und deren Weitergabe an Dritte. Diese Cookies geben den Benutzern keine Kontrolle über die Verwendung ihrer PII oder persönlich identifizierbaren Informationen. Nun haben Webbrowser und Regulierungsbehörden dies zur Kenntnis genommen und beschlossen, in dieser Angelegenheit Maßnahmen zu ergreifen. 

Ab 2018 wurden in der DSGVO Regeln und Vorschriften für die ausdrückliche Einholung der Einwilligung der Nutzer zum Zweck gezielter Werbung in der gesamten Europäischen Union festgelegt.

In gleicher Weise ist die CCPA-Bestimmungen im Bundesstaat Kalifornien haben das Recht, die Daten der aus dem Bundesstaat stammenden Benutzer zu schützen.

Ihr Hauptzweck besteht darin, die Benutzer über die verwendeten Daten zu informieren und ihnen die Wahl zu ermöglichen, wem sie ihre Daten anvertrauen möchten. Browser wie Safari und Firefox haben Drittanbieter-Cookies bereits blockiert, auch Chrome soll bis 2024 nachziehen.

Daher hat die Branche automatisch nach Alternativen zu Cookies von Drittanbietern gesucht.

Was passiert, wenn Cookies von Drittanbietern blockiert werden?

Bei Online-Geboten neigen Werbetreibende dazu, 50 % weniger zu bieten, wenn sie die Nutzer nicht identifizieren können. Bis Ende 2020 verwendeten mindestens 30 % der Nutzer einen Browser, der Cookies von Drittanbietern blockierte. 

Das Grundverständnis besteht darin, dass die kleinen Long-Tail-Publisher nicht in der Lage sind, genügend Daten zu sammeln und den Werbetreibenden zur Verfügung zu stellen. Infolgedessen werden auch ihre Werbebestände nicht reich genug, um eine erfolgreiche Werbekampagne voranzutreiben.

Hier kommen nun die Cookies von Drittanbietern ins Spiel. Mit Hilfe dieser Drittanbieter-Cookies erhalten Publisher Zugriff auf mehr Benutzerdaten, um diese an die Werbetreibenden weiterzugeben. Dadurch wird auch ihr Anzeigeninventar äußerst wertvoll. 

Wenn nun alle großen Browser keine Drittanbieter-Cookies mehr unterstützen, wird es für bis zu 99 % der Nutzer nicht mehr möglich sein, Frequency Capping oder Zielgruppen-Targeting einzurichten. Gleichzeitig wird es nahezu unmöglich, die standortübergreifende Zielgruppe anzusprechen.

Die einzige Möglichkeit, dies zu bewirken, besteht darin, dass es im gesamten Internet zu einem Aufschwung nicht-personalisierter Werbung kommen wird und die Effektivität der Werbekampagnen stark abnehmen wird. Hier sind die Hauptgründe, warum die Einnahmen zurückgehen werden:

• Die Marken werden ihre Werbebudgets auf Websites umleiten, auf denen sie über eigene Autorisierungssysteme verfügen. Auf diese Weise können sie kontinuierlich Benutzerdaten sammeln und verarbeiten. 
• Kauf von Medien über Models wie CPC, also Cost-per-Click und CPA, also Cost-per-Action, wird noch beliebter werden. Dies liegt daran, dass sie weder von der Frequenz noch von der Reichweite abhängen. Das einzige Problem ist, dass diese Modelle für die Verlage nicht so profitabel sind. 
• Bis die Verifizierungssysteme wieder so umgebaut sind, dass sie ohne Cookies von Drittanbietern funktionieren, könnte der Verkehrsbetrug in gewissem Maße zunehmen. Daher werden Werbetreibende auch weniger Vertrauen in die programmatische Umgebung haben.
• Ein Teil des Werbebudgets wird zwangsläufig in mobile Werbung auf der Android-Plattform fließen, da die Targeting-Möglichkeiten dort noch nicht eingeschränkt sind. Apple hat das Tracking von Benutzern jedoch bereits in iOS14 eingeschränkt.

Kurz zusammengefasst

Da Sie nun die beliebtesten Alternativen zu Drittanbieter-Cookies auf dem Markt kennen, sollte es für Sie als Vermarkter einfacher sein, sich keine Sorgen mehr zu machen und mit der Auswahl eines Modells zu beginnen, das Ihren Anforderungen am besten entspricht.

Es ist wichtig zu bedenken, dass es keine optimale Lösung gibt, die für jeden geeignet ist. Sie müssen die Vor- und Nachteile abwägen und eine fundierte Entscheidung treffen, die zu Ihrem Vorteil ist.

Wenn Sie also mehr darüber erfahren möchten, wie wir Verlagen dabei helfen können, sich auf eine Zukunft ohne Cookies von Drittanbietern vorzubereiten, Beginnen Sie hier mit AdPushup.

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