In einer Zeit, in der Geschwindigkeit, Effizienz und Benutzererfahrung an erster Stelle stehen, haben sich AMPHTML-Anzeigen zu einer bahnbrechenden Innovation entwickelt. Sie versprechen nicht nur, die Leistung Ihrer Werbekampagnen zu steigern, sondern auch, Ihrem Publikum ein nahtloses und blitzschnelles Erlebnis zu bieten.
Google startete die Accelerated Mobile Pages (AMP)-Projekt im Jahr 2015 mit dem Ziel, eine Mobile-First-Webumgebung zu schaffen.
AMP-Anzeigen aktiviert schnelleres Laden der Seite auf Mobilgeräten mit Hilfe des CDN von Google. Das Projekt erregte aufgrund seiner vielen Vorteile, darunter eine bessere SEO, schnell die Aufmerksamkeit der Verlage.
Blick auf den Erfolg von AMP – Complex Network Werbeeinnahmen um das Dreifache gesteigert Durch die Implementierung von AMP wurde die Idee, AMP für Anzeigen einzuführen, in die Tat umgesetzt.
In diesem Beitrag konzentrieren wir uns auf AMP-Anzeigen oder AMPHTML-Anzeigen, ihre Typen und wie sie Web-Publishern helfen.
Lassen Sie uns zunächst verstehen, was genau die AMPHTML-Anzeigen sind.
Was sind AMPHTML-Anzeigen?
Die AMPHTML-Technologie von Google kombiniert AMP (Accelerated Mobile Pages) und HTML (Hypertext Markup Language), um schnellere, leichtere und sicherere Anzeigenmotive zu erstellen. Diese Anzeigen können sowohl auf AMP- als auch auf Nicht-AMP-Seiten geschaltet werden.
Um eine AMPHTML-Anzeige zu erstellen, müssen die von Google bereitgestellten Anzeigenspezifikationen befolgt werden. Dabei werden vordefinierte HTML-, CSS- und JavaScript-Bibliotheken verwendet, die von bereitgestellt werden AMP Open Source-Projekt.
Daher kann kein beliebiges JS mit einer Anzeige ausgeführt werden, wodurch diese performant und sicher ist.
Standardmäßig verfügen diese Anzeigen über Sichtbarkeitsmessung, Spam-Erkennung und andere Analysen zur Messung der Anzeigenleistung.
Formate
AMPHTML-Anzeigen sind flexibel und dynamisch und können unterstützen zeige Werbung an, native und Videoanzeigenformate. Da das Laden von Videoanzeigen länger dauert als bei jedem anderen Anzeigenformat, hilft AMP Publishern, die Videoanzeigen auf Desktop- und Mobilseiten schalten möchten.
Hier sind Beispiele einiger Formate:
Carousel: Hierbei handelt es sich um eine automatisch abgespielte Anzeige, die nur startet, wenn sie im Darstellungsfenster des Nutzers sichtbar ist, sodass ausreichend Zeit bleibt, um einen sichtbaren Eindruck zu erzielen.
Parallaxe: Dabei handelt es sich um eine interaktive Anzeige, die nur dann abgespielt wird, wenn der Nutzer darauf klickt, und CTRs nur von der interessierten Zielgruppe erhält.
Leuchtkasten: Diese Anzeige deckt den Hintergrund einer Webseite mit einem Banner/Video ab, sodass Benutzer beim Scrollen nur einen Abschnitt der Anzeige sehen können. Und erweitern Sie es, um beim Klicken das gesamte Banner/Video anzuzeigen.
AMPHTML-Anzeigen vs. HTML5
HTML5- oder herkömmliche HTML-Anzeigen verwenden Standard-HTML, CSS und JS, um Anzeigenmotive zu erstellen. Da es keine vordefinierte Bibliothek zum Schreiben dieser Codes gibt, ist im Gegensatz zu AMP-Anzeigen, bei denen jede Anzeige von AMP-Servern überprüft wird, kein automatischer Überprüfungsprozess erforderlich.
Wenn AMP-Anzeigen schneller und sicherer sind, warum ist die Akzeptanzrate dann nicht hoch?
Obwohl Google eine aufzeichnete 11-faches Wachstum im Vergleich zum Vorjahr Bei der Einführung von AMPHTML-Anzeigen werden HTML5-Anzeigen in der digitalen Werbebranche immer noch weithin bevorzugt.
Der Grund dafür ist das mangelnde technische Wissen vieler Verlage. Die Entwicklung von AMPHTML-Anzeigen erfordert grundlegende Kenntnisse von HTML, CSS und JavaScript.
Da die meisten Creatives im Internet auf HTML5 basieren, würde das Entfernen aller Creatives und die Konvertierung in AMP viel Zeit und technisches Fachwissen erfordern.
Auch nicht alle Werbenetzwerke unterstützen neue AMP-Anzeigen. Google und seine Dienste wie Google Ad Manager und AdSense unterstützen AMP-Anzeigen vollständig. Viele Verlage sind jedoch in einen komplexen Angebot-Nachfrage-Zyklus eingebunden und arbeiten mit mehreren Partnern zusammen.
Für solche Publisher kann die alleinige Konzentration auf AMP-Anzeigen ihre Monetarisierungsmöglichkeiten einschränken.
Der Einsatz von AMP-Anzeigen beginnt tatsächlich auf der Nachfrageseite, wo Werbetreibende mit der Bereitstellung von AMP-fähigen Anzeigenblöcken beginnen. Während sich die meisten Werbetreibenden auf die Optimierung ihres Werbebudgets konzentrieren, ist der Ersatz aller HTML5-Anzeigen durch AMPHTML-Anzeigen für sie keine sehr wirtschaftliche Lösung.
Angesichts der oben genannten Akzeptanzrate können wir jedoch davon ausgehen, dass in den kommenden Jahren mehr Werbetreibende in AMP-Technologie investieren werden.
Wie funktionieren AMPHTML-Anzeigen?
So fordern Websites AMP-Anzeigen an und zeigen sie an:
- Wenn ein Benutzer auf einer Webseite mit dem amp-ad-Tag erscheint, generiert das Tag eine Anfrage und sendet sie an den Server, um die Anzeige abzurufen.
- Der AMP-Ad-Server leitet diese Anfrage dann an Werbenetzwerke und Nachfragepartner weiter, die in der Lage sind, AMPHTML-Anzeigen zu schalten.
- Anschließend werden die Anzeigenmotive gesammelt und vom Validierungsdienst des AMP validiert.
- Abhängig von den von den Herausgebern festgelegten Zulassungskriterien (Platzierung, Mindestpreis usw.) wird ein Gewinner-Creative ausgewählt und auf dem Bildschirm des Benutzers angezeigt.
Der Anzeigenrendering-Prozess ist für AMP- und Nicht-AMP-Seiten derselbe. Damit soll sichergestellt werden, dass Anzeigen auf allen Arten von Webseiten, die auf Geräten unterschiedlicher Größe erscheinen, die beste Leistung erbringen.
Vorteile von AMP-Anzeigen
Time Inc. bemerkt eine Steigerung der Werbeeinnahmen um 13 %, da ihre Anzeigen sechsmal schneller geladen wurden, und die CTR stieg um 6 %, nachdem sie AMP-Anzeigen aktiviert hatten.
Hier sind einige Vorteile von AMP-Anzeigen, die anderen Publishern ähnliche Ergebnisse liefern können:
- Schnelleres Anzeigen-Rendering: Diese Anzeigen verwenden Lazy-Loading-Techniken um mit der Darstellung von Anzeigen erst dann zu beginnen, wenn der Nutzer gerade dabei ist, sie zu erreichen zur Abwicklung, Integrierung, Speicherung und Abschnitt der Seite. Durch die Reduzierung der Anzeigengröße löst AMPHTML Latenzprobleme für Publisher und ihre Nutzer.
- Verbraucht weniger Ressourcen: Die Technologie reduziert die Größe der Anzeigendatei durch die Nutzung häufig verwendeter Anzeigenfunktionen. Dies wiederum minimiert auch den Ressourcenverbrauch. Anstatt beispielsweise, dass mehrere Tracker Anfragen über Anzeigen stellen, stellen AMPHTML-Anzeigen sicher, dass alle Daten basierend auf ihren historischen Anfragen bereits für den Tracker verfügbar sind.
- Bessere Benutzereinbindung: AMP-Anzeigen sind auf das Nutzerverhalten abgestimmt, um das Gesamtengagement zu verbessern. Bei Videoanzeigen wird die Anzeige beispielsweise angehalten, wenn der Nutzer vom Videoplayer wegscrollt. Dies verbessert die Sichtbarkeit, die Klickrate und die Gesamtleistung der Anzeige.
- Unterstützen Sie alle Arten von Webseiten: AMPHTML-Anzeigen sind so konzipiert, dass sie sowohl auf AMP- als auch auf Nicht-AMP-Webseiten sowie auf mehreren Geräten funktionieren. Das heißt, wenn ein Publisher eine Nicht-AMP-Website hat und AMP-Anzeigen schalten möchte, funktionieren AMPHTML-Anzeigen perfekt auf seiner Website.
- Sicher vor Anzeigenbetrug: Jede Anzeige wird vom AMP-System überprüft, bevor sie im Browser des Nutzers geschaltet wird. Dadurch können Werbetreibende eine sichere Benutzererfahrung gewährleisten und positive Markenwahrnehmung. Im Gegenzug erzielen Publisher bessere Engagement-Raten und damit höhere Gewinne.
Wie können Publisher mit AMPHTML-Anzeigen beginnen?
Für Publisher ist der Einstieg in AMP-Anzeigen einfach. Sie müssen lediglich mit Anbietern zusammenarbeiten, die AMPHTML-Anzeigen anbieten.
Im Fall von Direktgeschäftekönnen Publisher die Anzeigenmotive gemäß den AMPHTML-Spezifikationen optimieren und über Server liefern, die die AMPHTML-Anzeigenbereitstellung unterstützen. Google Ad Manager, AdSense, Adzerk sind die Namen einiger solcher Server.
Außerdem können Publisher versuchen, die Creatives manuell zu codieren oder Tools wie z. B. zu verwenden Google Web Designer um AMP-Anzeigenmotive zu erstellen. Aber bei den meisten indirekten Deals kümmert sich die Käuferseite um die Bereitstellung von AMP-Anzeigen.
Best Practices für AMP-Anzeigen
- AMP mit Header Bidding:
AMP ermöglicht Publishern die Verwendung von Header Bidding Definieren Sie ihre Platzierungen für AMP Anzeigen. Es benutzt Echtzeitkonfiguration (RTC)-Funktion, mit der Publisher ihre Anforderungen an AMP-Anzeigen definieren können, bevor sie Anfragen an den Ad-Server senden.
Aus diesem Grund könnten nur AMP-fähige Nachfrager an der Auktion teilnehmen, was den Publishern eine weitere Maximierung ihrer Einnahmen ermöglicht Header Bidding und AMP.
2. Aktivieren Sie AMP für Ihre Website:
Wir haben erwähnt, dass AMP-Anzeigen auch auf Nicht-AMP-Seiten funktionieren. Aber schnell ladende Anzeigen nützen nichts, wenn Ihre Website langsam ist.
Daher wird Publishern empfohlen, AMP auf ihren Websites zu aktivieren, um ein besseres Benutzererlebnis zu erzielen, insbesondere im Fall mobiler Geräte.
Lies auch: Der richtige Weg, AMP-Inventar zu monetarisieren
3. Wählen Sie Bedarfspartner sorgfältig aus:
Arbeiten Sie mit Netzwerken und Servern zusammen, die AMP-Anzeigen zulassen. Überwachen Sie die Leistung dieser Partner und passen Sie die Preise entsprechend an. Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie Ihr AMP-Inventar über alle Kanäle verkaufen – direkt und programmatisch.
4. Experimentieren Sie mit Anzeigenformaten:
Probieren Sie verschiedene Anzeigenplatzierungen und -formate aus. Vermeiden aufdringliche Werbung und konzentrieren sich auf Sichtbarkeitsstandards. Die Einhaltung dieser Best Practices sollte den Nachfragedruck erhöhen. Und mit AMP-Anzeigen erhalten Nutzer ein erstklassiges Surferlebnis.
AMPHTML-Anzeigen: Der AdPushup Edge
Die AMP-Anzeigen von AdPushup sind darauf ausgelegt, den Publisher-Umsatz zu steigern und das Benutzererlebnis zu verbessern.
Zu den Vorteilen, die unsere AMP-Anzeigen bieten, gehören:
- Potenzial zur Umsatzsteigerung: Die AMP-Anzeigen von AdPushup unterstützen serverseitige Header-Gebote, die bis zu 5–25 % des Umsatzes einer Website ausmachen. Sie sind auch in der Lage, die EBDA- und AdX-Nachfrage zu nutzen, was zu einer Nachfragesteigerung von bis zu 30 % beiträgt. Die AMP-Anzeigen von AdPushup unterstützen auch Sticky Ads, was zu größeren Umsatzmöglichkeiten führt
- Einfache Implementierung: AMP-Tags können über das AdPushup-Dashboard >> AMP Ads-App-Bereich erstellt werden
- Zuverlässiger: Als AMP-zugelassener RTC-Anbieter bietet AdPushup eine höhere Zuverlässigkeit, was zu einer stärkeren Glaubwürdigkeit und stärkeren Kundenbeziehungen führt
- Vereinfachte Verwaltung und mehrdimensionale Visuals: Leistungsberichte können jetzt über Berichte nach Kanälen (s2s), Anzeigenblockformaten und nach Anzeigenblöcken angezeigt werden
Erfahren Sie mehr darüber, wie das AMP-Angebot von AdPushup den Publisher-Umsatz steigert.
Häufig gestellte Fragen
AMPHTML-Anzeigen sind ein modernes Werbeformat, bei dem Geschwindigkeit und Benutzererfahrung im Vordergrund stehen. Sie werden schnell geladen und sorgen für ein nahtloses Surferlebnis, während Ihre Marketingbotschaft dennoch effektiv übermittelt wird.
Nutzen Sie AMPHTML, wenn Sie eine schnellere und sicherere Anzeigeninteraktion ermöglichen möchten. AMPHTML-Anzeigen ermöglichen es Vermarktern, Publishern und Technologieanbietern, schnellere und sicherere Werbeerlebnisse auf allen Plattformen bereitzustellen und dabei AMP-Prinzipien bei der Anzeigenerstellung und -bereitstellung zu nutzen.
Ja, AMP (Accelerated Mobile Pages) kann für AdSense von Vorteil sein. AMP-Seiten sind so konzipiert, dass sie schnell laden und ein besseres Nutzererlebnis auf Mobilgeräten bieten, was zu mehr Anzeigenimpressionen und möglicherweise höheren AdSense-Einnahmen führen kann. Die Auswirkungen auf den AdSense-Umsatz können jedoch je nach Faktoren wie dem Inhalt Ihrer Website, der Nutzerinteraktion und der Anzeigenplatzierung variieren.
Deepak hat einen scharfen Blick fürs Detail und ein tiefes Verständnis der Ad-Tech-Landschaft. Ob durch ausführliche Artikel, zum Nachdenken anregende Einblicke oder fesselndes Geschichtenerzählen – er hat es sich zur Aufgabe gemacht, Menschen mit der Einfachheit seiner Worte dabei zu helfen, sich in der komplexen Welt der Werbetechnologie zurechtzufinden.
