Die 8 besten Audio-Werbenetzwerke für erfolgreiche programmatische Werbung

Bereit für Audiowerbung, aber unsicher, welches Werbenetzwerk die richtige Wahl ist? Wir stellen Ihnen die 8 besten Audio-Werbenetzwerke vor und zeigen ihre einzigartigen Funktionen und Targeting-Möglichkeiten auf, damit Sie fundierte Entscheidungen treffen können.

Audiowerbung boomt. Laut AdTonos wird die Podcast-Werbung bis 2025 um 7.4 % zunehmen . Dieses stetig wachsende Werbeformat ist zudem effektiver als andere Werbemethoden. Wie LCCBuddy berichtet, geben 42 % der Pandora-Nutzer an, dass Audiowerbung ihre Aufmerksamkeit eher erregt als andere Formate.

Diese Statistiken sollten Sie überzeugen, auf den Zug aufzuspringen. Und dazu können Sie Audio-Werbenetzwerken beitreten. Diese speziellen Plattformen sind ideal für Ihren Einstieg in die Audiowerbung.

Nun kommen die wichtigsten Fragen. Welches Audio-Werbenetzwerk soll ich wählen? Wie wähle ich das beste Netzwerk für meine Kampagnenziele aus? Wir beantworten diese Fragen in unserem Blog. Aber vorher noch ein paar Fragen zu: Programmatic-Audio-Werbung.

Was ist programmatische Audiowerbung?

Programmatische Audiowerbung ist eine Unterkategorie der programmatischen Werbung , die den Kauf und Verkauf von Audio -Werbeflächen in Musik-Streaming-Apps, Digitalradio, Hörbüchern und Podcasts ermöglicht.

Audio-Werbenetzwerke spielen eine wichtige Rolle in der Streaming-Audiowerbung. Sie bündeln digitale Audio-Werbeinventare verschiedener Audio-Publisher und verkaufen diese an Werbetreibende, die Audiomarketing betreiben.

Nachdem wir nun unser Angebot abgegeben haben, wenden wir uns den besten Audionetzwerken zu, um die Ziele Ihrer Audiokampagne zu erreichen.

8 Top-Audio-Werbenetzwerke

1. SiriusXM-Medien

SiriusXM Media steht an erster Stelle unserer Liste von Audio-Werbenetzwerken . SXM erreicht das größte werbefinanzierte Publikum in den USA und deckt mit seinem Portfolio ein breites Spektrum an Altersgruppen, Geschlechtern, Interessen und demografischen Merkmalen ab. Mit 33 Millionen Abonnenten bietet SXM hochwertige Kernmarken (SXM, Pandora, SoundCloud) und Partner-Publisher (SBS, idobi, Sonos) für flächendeckende Werbung.

Ihr Alleinstellungsmerkmal ist „Fluency“, die kulturelle Praxis von SXM, die Werbetreibende durch tiefgreifende kulturelle und verhaltensbezogene Einblicke näher an ihren Zielmarkt bringt.

Merkmale:

• Erhält monatlich mehr als 160 Millionen Hörer
• Bietet 72 werbefinanzierte Kanäle mit hochinteressiertem Publikum für Kampagnen im großen Maßstab oder benutzerdefinierte Aktivierungen
• Bietet ein wertvolles sportorientiertes Publikum mit sechs bedeutenden Sportliga-Partnerschaften

2. AdTonos

AdTonos ist eine Marktplatzlösung für digitale Audiowerbung, die mithilfe ihrer proprietären Technologie zielgerichtete und qualitativ hochwertige Anzeigen für hochwertige Kampagnen gewährleistet.

Die Plattform bietet unter anderem geräteübergreifendes Targeting , Echtzeit-Anzeigenersatz für Pre- und Mid-Roll-Einblendungen sowie eine nahtlose Integration mit Radiosendern.

Eines der Kernprodukte von AdTonos ist die interaktive Audioanzeige „YoursTruly“. Diese Audio-Werbelösung ermöglicht es Verbrauchern, mit den digitalen Audioanzeigen zu interagieren und so ein personalisiertes Erlebnis zu schaffen. Die Funktion ist auf allen Alexa-fähigen Geräten wie Amazon Echo oder Smartphones mit aktiver Alexa-App verfügbar.

Das Audio-Netzwerk behauptet, jede Sekunde eine Anzeige auszuliefern, was seine fortschrittlichen Targeting-Fähigkeiten unterstreicht. Darüber hinaus vertrauen ihm große Marken wie Audi, Burger King, Lego und Coca-Cola.

Merkmale:

• Verfügt über 115.2 Millionen einmalige Hörer pro Woche
• Exklusive Partnerschaft mit Magnite für offene Marktplätze und PMP-Deals

3. AudioOn.fm

AudioOn ist ein weiteres renommiertes Audio-Werbenetzwerk auf unserer Liste, das für seine minutengenauen Optimierungen von Audio-Werbekampagnen bekannt ist. Die Plattform bietet eine dynamische Werbemitteloptimierung, die die Audioanzeigen an den Kontext des Hörers anpasst – basierend auf Wetter, Uhrzeit, Postleitzahl und Wochentag.

Das Targeting von AudioOn erfolgt auf drei Ebenen: Keyword-Targeting, soziodemografische Daten und kontextualisierte Daten. Je nach Zielgruppe können die Werbetreibenden ihren Targeting-Mix wählen.

Merkmale:

• Bietet eine Reichweite von über 45 Millionen Einzelhörern allein in Frankreich
• Bietet über 5 Milliarden Werbemöglichkeiten pro Monat
• Ideales programmatisches Audio-Werbenetzwerk für europäische Zielgruppen

4. AudioGo

AudioGo zählt zu den führenden Audio-Werbeplattformen und ist bei Marketern sehr beliebt. Die Self-Service-Werbeplattform gehört zu AdsWizz. Das Audio-Werbenetzwerk ist in den USA und Kanada bei englisch- und spanischsprachigen Zielgruppen stark vertreten.

AudioGo behauptet, Spotify in Bezug auf Retargeting , dynamische Preisgestaltung und Premium-Publisher-Inventar überlegen zu sein. Zudem bietet es eine Ad Creative Suite mit einzigartigen Audio- Anzeigenformaten (wie Synthetic Voice Ads und Produced Voice Ads) zur Erstellung ansprechender Audioanzeigen.

Merkmale:

• Das Netzwerk erreicht über 150 Millionen einzelne Zuhörer
• Verfügt über mehr als 500 Targeting-Optionen
• Die Mindestbudgetanforderungen beginnen bei 250 $
• Neben den USA können Sie damit auch spanische und kanadische Inhalte gezielt ansprechen

5. Spotify Audience Network

Die nächste Audio-Werbeplattform in unserer Liste ist Spotify, die App mit der höchsten Priorität auf dem Startbildschirm. Im Gegensatz zu anderen Audio-Werbenetzwerken bietet das Spotify Audience Network eine Mischung aus Audio- und Videoanzeigen und garantiert so 66 % mehr Umsatz. Es bietet außerdem Podcast-Werbung an, die laut einer Studie von Spotify Sonic Science über 58 % der Hörerinteraktion mit einem Podcast ausmacht.

Darüber hinaus ermöglicht Spotifys einzigartiges Playlist-zentriertes Setup das Einfügen von Links, Bildern oder anklickbaren CTA-Karten in Audio-Anzeigen, um Traffic oder direkte Interaktion zu generieren. Dasselbe Setup ermöglicht auch präzises Targeting, da Werbetreibende Zielgruppen anhand ihrer Lieblingskünstler identifizieren können.

Merkmale:

• Heimat von über 675 Millionen aktiven Benutzern
• Bietet im Durchschnitt eine Engagement-Rate von 93 %
• Bietet Canvas für Werbetreibende, um Audioanzeigen mit sich wiederholenden Bildern zu versehen

6. Amazon Audio-Werbung

Diese Liste wäre ohne Amazon Audio Advertising unvollständig . Amazon unterstützt zwar verschiedene Online-Werbeformen, doch die Audio-Marketing-Dienste sind die bekanntesten. Dank exklusiver Daten von Amazon selbst und Drittanbietern ermöglichen Amazon-Audioanzeigen Werbetreibenden, ihre Nutzer auch in schwer erreichbaren Momenten anzusprechen.

Amazon nutzt sein Eigenprodukt Alexa und bietet zudem exklusive Markenerlebnisse mit Alexa. Werbetreibende können einen individuell gestalteten Call-to-Action (CTA) für Alexa hinzufügen, um die Interaktion noch aussagekräftiger zu gestalten.

Merkmale:

• Anzeigen erscheinen auf exklusiven Amazon-eigenen Plattformen wie Amazon Music, Twitch, Amazon Publisher Direct und Wondery
• Anzeigenformate Dazu gehören nicht überspringbare Standard-Audioanzeigen, interaktive Audioanzeigen und Podcast-Anzeigen
• Hauptsächlich in den USA, Kanada, Mexiko, Brasilien, Deutschland, Italien und Großbritannien erhältlich

7. Audio.ad

Audio.ad ist Lateinamerikas erstes Unternehmen für digitale Audiowerbung und bedient hauptsächlich spanischsprachige Länder. Sie gehen aber auch auf nicht-spanischsprachige Länder Südamerikas ein, wie beispielsweise Brasilien.

Im Gegensatz zu anderen Audio-Werbenetzwerken auf unserer Liste beschäftigt sich Audio.ad hauptsächlich mit Radiowerbung. Die Plattform nutzt Radiodaten, um Verlagen den optimalen Nutzen für ihr digitales Radioinventar zu bieten. Dank ihrer großen Reichweite ist sie zudem eine ideale Plattform für Werbetreibende, um ihr lateinamerikanisches Publikum zu erreichen.

Merkmale:

• Erreicht mehr als 55 Millionen Hörer pro Monat
• Auch auf den hispanischen Märkten in den USA vertreten
• Hat über 130 Millionen Audio-Spots abgespielt

8. StackAdapt

StackAdapt zählt zu den führenden DSPs auf dem Markt und fungiert gleichzeitig als Audio-Werbenetzwerk. Der programmatische Werbepartner nutzt maschinelles Lernen und künstliche Intelligenz, um First-Party-Daten , kontextbezogenes Targeting und Lookalike-Targeting auszuwerten und so maßgeschneiderte Werbung für die Hörer auszuliefern.

Zu den Audio-Werbeformaten gehören Pre-Roll-, Mid-Roll- und Post-Roll-Audio-Anzeigen.

Merkmale:

• Bietet eine markensichere Umgebung sowohl über private als auch über offene Marktplätze
• Bietet die Einfügung von Audio-Begleitanzeigen, um die Botschaft der Marke zu verstärken

Vorteile von Programmatic Audio Ad Networks

Programmatische Audio-Werbenetzwerke bieten sowohl Werbetreibenden als auch Publishern zahlreiche Vorteile. Publisher erhalten eine Plattform, um ihr Inventar zu festen Konditionen zu verkaufen, während Werbetreibende gebündelte Werbeflächen für ihre Audioanzeigen erhalten.

Publisher

• Erhöhte Werbeeinnahmen: Audio-Werbenetzwerke sind ideal für den Verkauf Restbestände. Darüber hinaus ist der Zugang zu Echtzeit bieten (RTB) und andere Angebote wie Direkt-, Programmaticoder private Marktplätze (PMPs) können die Rendite weiter steigern.
• Zugriff auf einen größeren Werbetreibendenpool: Audio-Werbeplattformen dienen Publishern als Zugang zu einer größeren globalen Nachfrage. Diese vielfältige Nachfrage ermöglicht es Audio-Publishern, ihren Hörern die relevantesten Anzeigen zu präsentieren.
• Reduzierte Auswirkungen von Werbeblockern: Werbeblocker sind noch nicht in der programmatischen Audio-Werbelandschaft angekommen. Daher verlieren Publisher nicht an Werbeeinnahmen aufgrund blockierter EindrückeDaher können Audioanzeigen effektiv monetarisiert werden, ohne dass Umsatzeinbußen entstehen.

Werbetreibende

• Vielfältige Targeting-Optionen: Audio-Werbenetzwerke, insbesondere programmatische, bieten Werbetreibenden verschiedene Targeting-Optionen. So können sie ihre Kampagnen auf die Zielgruppe zuschneiden und so für Relevanz und einen höheren ROI sorgen.
• Zugang zu einem breiteren Publikum: So wie Publisher Zugriff auf einen breiteren Nachfragepool erhalten, erhalten auch Werbetreibende Zugriff auf vielfältige Impressionen. Diese umfassende Reichweite über Plattformen und Geräte hinweg ermöglicht es Marken, ihre Präsenz in wichtigen Domänen zu etablieren und so die Conversion-Chancen zu erhöhen.
• Erweiterte Analyse: Die meisten programmatischen Audio-Werbenetzwerke verfügen über ausgefeilte Dashboards mit detaillierten Einblicken. Diese umfassenden Berichtsfunktionen ermöglichen es Werbetreibenden, datenbasierte Entscheidungen zu treffen, um ihre Kampagnenziele zu erreichen.

Wie wählt man das beste Audio-Werbenetzwerk aus?

Die Auswahl des besten Audio-Werbenetzwerks kann angesichts der großen Auswahl mühsam sein. Sie können jedoch einige Parameter festlegen, die Ihnen bei Ihrer Entscheidung helfen. Einige davon sind:

Geografisches Targeting

Unter allen Targeting-Optionen ist Geotargeting unübertroffen. Sie fragen sich vielleicht warum. Das liegt daran, dass Audioanzeigen nicht in jedem Land verfügbar sind. Amazon-Audioanzeigen richten sich beispielsweise hauptsächlich an Nordamerika und einige wenige europäische Länder. AudioOn.fm hingegen hat vorwiegend ein französisches Publikum.

Sprache

Das zweite Kriterium, das Werbetreibende bei der Wahl einer Audio-Werbeplattform berücksichtigen sollten, ist die Sprache. Nicht alle Hörer bevorzugen Audio-Werbung auf Englisch. Daher ist es für Werbetreibende umso wichtiger, die Werbung auf ihre Zielgruppe zuzuschneiden. AudioGo beispielsweise richtet sich an Englisch- und Spanischsprachige, während Amazon europäische Sprachoptionen bietet.

Anzeigenformate

Als Werbetreibender ist es keine Selbstverständlichkeit, dass Werbeformate über Erfolg oder Misserfolg Ihrer Kampagnen entscheiden. Dasselbe gilt für Audio-Werbekampagnen und ist somit ein weiterer wichtiger Faktor für Werbenetzwerke . Falls Ihnen reine Audio-Werbung nicht zusagt, können Sie Audio-Anzeigen in Kombination mit anderen Elementen wie Videos ausprobieren. Das Spotify Audience Network ist ein Beispiel dafür. Oder Sie testen interaktive Audio-Anzeigen mit Alexa-Unterstützung auf Amazon.

Wichtige Erkenntnisse zu Audio-Werbenetzwerken

1. Programmatische Audiowerbung: Eine Form der programmatischen Werbung, bei der aggregiertes Audio-Werbeinventar an interessierte Werbetreibende verkauft wird.

2. Zu den besten Audio-Werbenetzwerken gehören SiriusXM, StackAdapt, Spotify Audience Network, Amazon Audio Services, AdTonos und AudioGo.

3. Zu den Vorteilen von Audio-Werbenetzwerken für Publisher gehören höhere Werbeeinnahmen, Zugang zu einem größeren Werbekundenpool und Resistenz gegen Werbeblocker.

4. Zu den Vorteilen von Audio-Werbenetzwerken für Werbetreibende gehören vielfältige Targeting-Optionen, der Zugang zu einem breiteren Publikum und fortschrittliche Analysefunktionen für datengestützte Entscheidungen.

5. Faktoren, die bei der Auswahl des besten Audio-Werbenetzwerks zu berücksichtigen sind : Geografisches Targeting, angebotene Sprachen und angebotene Audio-Werbeformate.

FAQs zu Audio-Werbenetzwerken