Die 8 besten Audio-Werbenetzwerke für erfolgreiche programmatische Werbung

Bereit für Audiowerbung, aber unsicher, welches Werbenetzwerk die richtige Wahl ist? Wir stellen Ihnen die 8 besten Audio-Werbenetzwerke vor und zeigen ihre einzigartigen Funktionen und Targeting-Möglichkeiten auf, damit Sie fundierte Entscheidungen treffen können.

Audiowerbung wächst mit beispielloser Geschwindigkeit. Laut AdTonos wird Podcast-Werbung 7.4 um 2025 % wachsen. Darüber hinaus ist dieses immer beliebter werdende Werbeformat effektiver als andere Werbemethoden. Wie LCCBuddy erwähnt, 42 % der Pandora-Benutzer sagen, dass Audioanzeigen ihre Aufmerksamkeit eher erregen als andere Formate.

Diese Statistiken sollten Sie überzeugen, auf den Zug aufzuspringen. Und dazu können Sie Audio-Werbenetzwerken beitreten. Diese speziellen Plattformen sind ideal für Ihren Einstieg in die Audiowerbung.

Nun kommen die wichtigsten Fragen. Welches Audio-Werbenetzwerk soll ich wählen? Wie wähle ich das beste Netzwerk für meine Kampagnenziele aus? Wir beantworten diese Fragen in unserem Blog. Aber vorher noch ein paar Fragen zu: Programmatic-Audio-Werbung.

Was ist programmatische Audiowerbung?

Programmatic Audio Advertising ist eine Untergruppe von programmatische Werbung das den Kauf/Verkauf von Audio Werbefläche in Musik-Streaming-Apps, Digitalradio, Hörbüchern und Podcasts.

Audio-Werbenetzwerke spielen eine wichtige Rolle in der Streaming-Audiowerbung. Sie bündeln digitale Audio-Werbeinventare verschiedener Audio-Publisher und verkaufen diese an Werbetreibende, die Audiomarketing betreiben.

Nachdem wir nun unser Angebot abgegeben haben, wenden wir uns den besten Audionetzwerken zu, um die Ziele Ihrer Audiokampagne zu erreichen.

8 Top-Audio-Werbenetzwerke

1. SiriusXM-Medien

Das erste in unserer Liste der Audio-Werbenetzwerke ist SiriusXM-Medien. SXM verfügt über das größte werbefinanzierte Publikum in den USA und sein Portfolio deckt alle Altersgruppen, Geschlechter, Interessen, demografische Merkmale usw. ab. Mit einem Abonnentenstamm von 33 Millionen bietet SXM hochwertige Eckpfeilereigenschaften (SXM, Pandora, SoundCloud) und Partnerverlage (SBS, idobi, Sonos) für perkolative Werbung.

Ihr Alleinstellungsmerkmal ist „Fluency“, die kulturelle Praxis von SXM, die Werbetreibende durch tiefgreifende kulturelle und verhaltensbezogene Einblicke näher an ihren Zielmarkt bringt.

Merkmale:

• Erhält monatlich mehr als 160 Millionen Hörer
• Bietet 72 werbefinanzierte Kanäle mit hochinteressiertem Publikum für Kampagnen im großen Maßstab oder benutzerdefinierte Aktivierungen
• Bietet ein wertvolles sportorientiertes Publikum mit sechs bedeutenden Sportliga-Partnerschaften

2. AdTonos

AdTonos ist eine digitale Audio-Werbemarktplatzlösung, die ihre proprietäre Technologie nutzt, um sicherzustellen gezielt und Anzeigen in Premiumqualität für hochwertige Kampagnen. 

Die Plattform bietet Cross-Device-Targeting, Echtzeit-Anzeigenersetzung für Pre- und Mid-Roll-Einblendungen und nahtlose Integration mit Radiosendern, neben anderen Funktionen. 

Eines der Kernprodukte von AdTonos ist die interaktive Audioanzeige „YoursTruly“. Diese Audio-Werbelösung ermöglicht es Verbrauchern, mit den digitalen Audioanzeigen zu interagieren und so ein personalisiertes Erlebnis zu schaffen. Die Funktion ist auf allen Alexa-fähigen Geräten wie Amazon Echo oder Smartphones mit aktiver Alexa-App verfügbar.

Das Audio-Netzwerk behauptet, jede Sekunde eine Anzeige auszuliefern, was seine fortschrittlichen Targeting-Fähigkeiten unterstreicht. Darüber hinaus vertrauen ihm große Marken wie Audi, Burger King, Lego und Coca-Cola.

Merkmale:

• Verfügt über 115.2 Millionen einmalige Hörer pro Woche
• Exklusive Partnerschaft mit Magnite für offene Marktplätze und PMP-Deals

3. AudioOn.fm

AudioOn ist ein weiteres renommiertes Audio-Werbenetzwerk auf unserer Liste, das für die minutengenaue Optimierung von Audio-Werbekampagnen bekannt ist. Die Plattform bietet dynamische Kreativoptimierung, die die Audio-Anzeigen je nach Wetter, Uhrzeit, Postleitzahl und Wochentag an den Kontext des Hörers anpasst.

Das Targeting von AudioOn erfolgt auf drei Ebenen: Keyword-Targeting, soziodemografische Daten und kontextualisierte Daten. Je nach Zielgruppe können die Werbetreibenden ihren Targeting-Mix wählen.

Merkmale:

• Bietet eine Reichweite von über 45 Millionen Einzelhörern allein in Frankreich
• Bietet über 5 Milliarden Werbemöglichkeiten pro Monat
• Ideales programmatisches Audio-Werbenetzwerk für europäische Zielgruppen

4. AudioGo

AudioGo ist eine der beliebtesten Audio-Werbeplattformen und wird von Vermarktern sehr geschätzt. Es handelt sich um eine Self-Service-Werbeplattform von AdsWizz. Das Audio-Werbenetzwerk ist in den USA und Kanada bei englisch- und spanischsprachigen Zielgruppen stark vertreten.

AudioGo behauptet, Spotify überlegen zu sein in Bezug auf Retargeting, dynamische Preisgestaltung und Premium-Publisher-Inventar. Es bietet außerdem eine Ad Creative Suite mit einzigartigem Audio Anzeigenformate (wie Synthetic Voice Ads und Produced Voice Ads) zum Erstellen ansprechender Audioanzeigen.

Merkmale:

• Das Netzwerk erreicht über 150 Millionen einzelne Zuhörer
• Verfügt über mehr als 500 Targeting-Optionen
• Die Mindestbudgetanforderungen beginnen bei 250 $
• Neben den USA können Sie damit auch spanische und kanadische Inhalte gezielt ansprechen

5. Spotify Audience Network

Die nächste Audio-Werbeplattform auf unserer Liste ist Spotify, die am häufigsten genutzte App. Im Gegensatz zu anderen Audio-Werbenetzwerken, Spotify Audience Network bietet einen Mix aus Audio und Video-Anzeigen, was einen Umsatzanstieg von 66 % garantiert. Außerdem bietet Spotify Podcast-Werbung an, die für über 58 % der Hörerinteraktion mit einem Podcast verantwortlich ist (Sonic Science-Studie von Spotify).

Darüber hinaus ermöglicht Spotifys einzigartiges Playlist-zentriertes Setup das Einfügen von Links, Bildern oder anklickbaren CTA-Karten in Audio-Anzeigen, um Traffic oder direkte Interaktion zu generieren. Dasselbe Setup ermöglicht auch präzises Targeting, da Werbetreibende Zielgruppen anhand ihrer Lieblingskünstler identifizieren können.

Merkmale:

• Heimat von über 675 Millionen aktiven Benutzern
• Bietet im Durchschnitt eine Engagement-Rate von 93 %
• Bietet Canvas für Werbetreibende, um Audioanzeigen mit sich wiederholenden Bildern zu versehen

6. Amazon Audio-Werbung

Diese Liste kann nicht vollständig sein ohne Amazon Audio-WerbungAmazon unterstützt zwar eine Reihe von Online-Werbungen, doch die bekannteste davon sind die Audio-Marketing-Dienste. Unterstützt durch exklusive Erst- und Daten von DrittanbieternMit Amazon-Audioanzeigen können Werbetreibende auch in schwer erreichbaren Momenten mit ihren Benutzern in Kontakt treten.

Amazon nutzt sein Eigenprodukt Alexa und bietet zudem exklusive Markenerlebnisse mit Alexa. Werbetreibende können einen individuell gestalteten Call-to-Action (CTA) für Alexa hinzufügen, um die Interaktion noch aussagekräftiger zu gestalten.

Merkmale:

• Anzeigen erscheinen auf exklusiven Amazon-eigenen Plattformen wie Amazon Music, Twitch, Amazon Publisher Direct und Wondery
• Anzeigenformate Dazu gehören nicht überspringbare Standard-Audioanzeigen, interaktive Audioanzeigen und Podcast-Anzeigen
• Hauptsächlich in den USA, Kanada, Mexiko, Brasilien, Deutschland, Italien und Großbritannien erhältlich

7. Audio.ad

Audio.ad ist das erste digitale Audio-Werbeunternehmen Lateinamerikas und bedient hauptsächlich hispanische Länder. Das Unternehmen beliefert jedoch auch nicht-hispanische Länder in Südamerika, wie beispielsweise Brasilien. 

Im Gegensatz zu anderen Audio-Werbenetzwerken auf unserer Liste beschäftigt sich Audio.ad hauptsächlich mit Radiowerbung. Die Plattform nutzt Radiodaten, um Verlagen den optimalen Nutzen für ihr digitales Radioinventar zu bieten. Dank ihrer großen Reichweite ist sie zudem eine ideale Plattform für Werbetreibende, um ihr lateinamerikanisches Publikum zu erreichen.

Merkmale:

• Erreicht mehr als 55 Millionen Hörer pro Monat
• Auch auf den hispanischen Märkten in den USA vertreten
• Hat über 130 Millionen Audio-Spots abgespielt

8. StackAdapt

StackAdapt ist eine der Top-DSPs auf dem Markt und fungiert gleichzeitig als Audio-Werbenetzwerk. Der programmatische Werbepartner nutzt ML und KI, um Daten von Erstanbietern, kontextbezogenes Targeting, und Lookalike-Targeting, um den Zuhörern maßgeschneiderte Werbung zu liefern.

Zu den Audio-Werbeformaten gehören Pre-Roll-, Mid-Roll- und Post-Roll-Audio-Anzeigen.

Merkmale:

• Bietet eine markensichere Umgebung sowohl über private als auch über offene Marktplätze
• Bietet die Einfügung von Audio-Begleitanzeigen, um die Botschaft der Marke zu verstärken

Vorteile von Programmatic Audio Ad Networks

Programmatic Audio Ad Networks bieten sowohl Werbetreibenden als auch Publishern zahlreiche Vorteile. Publisher erhalten eine Plattform für den Verkauf ihrer Inventar für feste Renditen, während Werbetreibende aggregierte Flächen zur Anzeige ihrer Audioanzeigen erhalten.

Publisher

• Erhöhte Werbeeinnahmen: Audio-Werbenetzwerke sind ideal für den Verkauf Restbestände. Darüber hinaus ist der Zugang zu Echtzeit bieten (RTB) und andere Angebote wie Direkt-, Programmaticoder private Marktplätze (PMPs) können die Rendite weiter steigern.
• Zugriff auf einen größeren Werbetreibendenpool: Audio-Werbeplattformen dienen Publishern als Zugang zu einer größeren globalen Nachfrage. Diese vielfältige Nachfrage ermöglicht es Audio-Publishern, ihren Hörern die relevantesten Anzeigen zu präsentieren.
• Reduzierte Auswirkungen von Werbeblockern: Werbeblocker sind noch nicht in der programmatischen Audio-Werbelandschaft angekommen. Daher verlieren Publisher nicht an Werbeeinnahmen aufgrund blockierter EindrückeDaher können Audioanzeigen effektiv monetarisiert werden, ohne dass Umsatzeinbußen entstehen.

Werbetreibende

• Vielfältige Targeting-Optionen: Audio-Werbenetzwerke, insbesondere programmatische, bieten Werbetreibenden verschiedene Targeting-Optionen. So können sie ihre Kampagnen auf die Zielgruppe zuschneiden und so für Relevanz und einen höheren ROI sorgen.
• Zugang zu einem breiteren Publikum: So wie Publisher Zugriff auf einen breiteren Nachfragepool erhalten, erhalten auch Werbetreibende Zugriff auf vielfältige Impressionen. Diese umfassende Reichweite über Plattformen und Geräte hinweg ermöglicht es Marken, ihre Präsenz in wichtigen Domänen zu etablieren und so die Conversion-Chancen zu erhöhen.
• Erweiterte Analyse: Die meisten programmatischen Audio-Werbenetzwerke verfügen über ausgefeilte Dashboards mit detaillierten Einblicken. Diese umfassenden Berichtsfunktionen ermöglichen es Werbetreibenden, datenbasierte Entscheidungen zu treffen, um ihre Kampagnenziele zu erreichen.

Wie wählt man das beste Audio-Werbenetzwerk aus?

Die Auswahl des besten Audio-Werbenetzwerks kann angesichts der großen Auswahl mühsam sein. Sie können jedoch einige Parameter festlegen, die Ihnen bei Ihrer Entscheidung helfen. Einige davon sind:

Geografisches Targeting

Unter allen Targeting-Optionen, Geo-Targeting übertrumpft sie alle. Sie fragen sich vielleicht, warum. Das liegt daran, dass Audio-Anzeigen nicht in jedem Land verfügbar sind. Beispielsweise richten sich Amazon-Audio-Anzeigen hauptsächlich an Nordamerika und einige europäische Länder. AudioOn.fm hingegen hat überwiegend ein französisches Publikum.

SPRACHE: Englisch

Das zweite Kriterium, das Werbetreibende bei der Wahl einer Audio-Werbeplattform berücksichtigen sollten, ist die Sprache. Nicht alle Hörer bevorzugen Audio-Werbung auf Englisch. Daher ist es für Werbetreibende umso wichtiger, die Werbung auf ihre Zielgruppe zuzuschneiden. AudioGo beispielsweise richtet sich an Englisch- und Spanischsprachige, während Amazon europäische Sprachoptionen bietet.

Anzeigenformate

Als Werbetreibender ist es keine Selbstverständlichkeit, dass Werbeformate über Erfolg oder Misserfolg Ihrer Werbekampagnen entscheiden. Dasselbe gilt für Audio-Werbekampagnen, was einen weiteren Faktor für WerbenetzwerkeWenn Ihnen reine Audio-Werbung nicht zusagt, können Sie Audio-Werbung ausprobieren, die andere Elemente wie Videos kombiniert. Ein Beispiel hierfür ist das Spotify Audience Network. Oder Sie können interaktive Audio-Werbung mit Alexa-Unterstützung auf Amazon ausprobieren.

Wichtige Erkenntnisse zu Audio-Werbenetzwerken

1. Programmatische Audiowerbung: Eine Form der programmatischen Werbung, bei der aggregierter Audio-Werbeinventar an interessierte Werbetreibende verkauft wird.

2. Beste Audio-Werbenetzwerke Dazu gehören SiriusXM, StackAdapt, Spotify Audience Network, Amazon Audio Services, AdTonos und AudioGo.

3. Vorteile von Audio-Werbenetzwerken für Publisher Zu den Vorteilen gehören höhere Werbeeinnahmen, der Zugang zu einem größeren Pool an Werbetreibenden und der Widerstand gegen Werbeblocker.

4. Vorteile von Audio-Werbenetzwerken für Werbetreibende Dazu gehören vielfältige Targeting-Optionen, Zugang zu einem breiteren Publikum und erweiterte Analysefunktionen für datengesteuerte Entscheidungen.

5. Zu berücksichtigende Faktoren Auswahl des besten Audio-Werbenetzwerks: Geografisches Targeting, angebotene Sprachen und angebotene Audio-Anzeigenformate.

FAQs zu Audio-Werbenetzwerken