Entdecken Sie die Leistungsstärksten Banner-Werbegrößen für Ihre Anzeigen, optimieren Sie Ihre Werbestrategie mit den effektivsten Bannergrößen und maximieren Sie letztendlich das Engagement und die Conversions.

Bannerwerbung ist zu einem Eckpfeiler der Online-Displaywerbung geworden. Sie fügt sich nahtlos in Websites ein, um Ihre Aufmerksamkeit zu erregen und Sie zum Handeln zu bewegen. Sie werden für ihre Fähigkeit geschätzt, Botschaften effektiv zu vermitteln, die Markenbekanntheit zu steigern und Conversions zu erzielen.

Darüber hinaus sind Bannerwerbungen budgetfreundlich. Werbetreibende können ihre Ausgabenlimits festlegen, bestimmte Zielgruppen genau bestimmen und die Kampagnenleistung genau verfolgen. Diese Kontrollmöglichkeiten bedeuten, dass Sie durch intelligente Ressourcenzuweisung das Beste aus Ihrer Investition herausholen.

Vor diesem Hintergrund wollen wir uns nun genauer ansehen, was Banneranzeigen sind, wie man die beste Banneranzeigengröße auswählt und vieles mehr.

Was sind Bannerwerbung?

Bannerwerbung bezeichnet die Verwendung rechteckiger Grafikanzeigen zur Bewerbung von Produkten, Dienstleistungen oder Marken auf Websites oder Online-Medienplattformen. Bannerwerbung bietet eine große Reichweite und präzise Targeting-Möglichkeiten. Sie kann auf verschiedenen Websites in verschiedenen Branchen angezeigt werden und erreicht so ein breites und vielfältiges Publikum. Darüber hinaus können Werbetreibende erweiterte Targeting-Optionen wie demografische Filter, geografische Präferenzen und Benutzerinteressen nutzen, um die Relevanz und Wirkung ihrer Werbung zu steigern. 
Verlage nutzen die stark frequentierten Zonen auf ihren Websites strategisch, um Bannerwerbung zu präsentieren, und positionieren sie üblicherweise am Anfang, am Ende oder am Rand einer Seite. Werbetreibende erwerben diese Werbeflächen entweder über Werbenetzwerke oder direkte Verhandlungen.

Publisher nutzen die stark frequentierten Bereiche ihrer Websites strategisch, um Werbebanner, und platzieren sie üblicherweise vorne, unten oder an der Seite einer Seite. Werbetreibende erwerben diese Werbefläche entweder über Werbenetzwerke oder durch direkte Verhandlungen. Doch bevor wir uns mit den Standardgrößen für Webbanner und den leistungsstärksten Bannergrößen befassen, wollen wir besprechen, was Displaywerbung ist.

Was sind responsive Banneranzeigen?

Responsive Banner-Werbung passen Größe, Aussehen und Format automatisch an die verfügbaren Werbefläche auf verschiedenen Websites und Apps, um sie an die Bildschirmgröße anzupassen. Diese Anzeigen gewährleisten ein nahtloses Erlebnis für den Benutzer, unabhängig davon, ob er ein Mobiltelefon, einen Desktop, einen Laptop, ein Tablet oder ein anderes Gerät verwendet. 

Das Konzept entstand mit der zunehmenden Nutzung mehrerer Geräte in der Bevölkerung. Daher ist es heute üblich, dass eine Person mehr als ein Gerät verwendet, um auf das Internet zuzugreifen. Daher ist es von entscheidender Bedeutung, Anzeigen zu schalten, die unabhängig von den Geräten, auf denen sie laufen, Engagement gewährleisten. 

Um die Feinheiten der Verwendung responsiver Bannerwerbung zu verstehen, haben wir außerdem einige Vor- und Nachteile zusammengestellt.

Vorteile	Nachteile
Sorgen Sie für ein nahtloses Benutzererlebnis auf verschiedenen Geräten.	Die Gestaltung und Entwicklung solcher Anzeigen sind komplex und erfordern einen extremen Programmieraufwand.
Reduziert sowohl die Kosten als auch die Entwicklungszeit im Vergleich zur Erstellung mehrerer Anzeigenversionen.	Die Möglichkeit, das Erscheinungsbild für bestimmte Bildschirmgrößen zu optimieren, ist begrenzt
Steigert die Zuschauerbeteiligung und erweitert die Reichweite durch die Kompatibilität mit verschiedenen Geräten.	Bei Verwendung veralteter Browser oder älterer Technologien können für den Benutzer Kompatibilitätsprobleme auftreten.

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Was ist Display-Werbung?

Bei Displaywerbung handelt es sich um Bannerwerbung auf der Webseite oder der Social-Network-Plattform eines Herausgebers. Diese Anzeigen können in Form von Text, Bildern oder Videos erscheinen. Ihr Hauptziel besteht darin, Besucher zum Anklicken zu bewegen und sie so auf die Seite des Werbetreibenden umzuleiten.

Typischerweise werden Display-Werbekampagnen über durchgeführt Werbenetzwerke wie das Google Display Network (GDN) oder das Facebook Audience Network. Werbenetzwerke spielen eine entscheidende Rolle bei der Unterstützung von Zielgruppen-Targeting-Funktionen und der Sicherstellung der geeigneten Auswahl von Anzeigenformate.

Wie funktioniert Bannerwerbung?

Bannerwerbung dient dem doppelten Zweck, Besucher über Marken, Produkte oder Dienstleistungen zu informieren und sie dazu zu verleiten, im Kaufprozess weiter voranzukommen. Erfolgreiche Bannerwerbung umfasst kreative Botschaften, Grafiken und einen überzeugenden Call-to-Action (CTA), um Besucher zu fesseln und Interesse an den Angeboten des Werbetreibenden zu wecken.

Im Bereich der Conversions spielt Retargeting eine entscheidende Rolle, da 96 % der Besucher bei ihrem ersten Besuch nicht konvertieren. Banneranzeigen erweisen sich nicht nur bei der Generierung von Leads als effektiv, sondern auch in der praktischen Anwendung des Retargetings von Nutzern.

Retargeting wird über einen Cookie-Mechanismus ausgeführt. Wenn ein Besucher auf eine Anzeige klickt und auf die Seite des Werbetreibenden weitergeleitet wird, wird ein „Pixel“ in den Browser des Besuchers eingebettet. Dieses Pixel verfolgt die Online-Aktivitäten des Benutzers und ermöglicht es Werbetreibenden, hochgradig personalisierte Anzeigen über die wichtigsten Online-Kontaktpunkte des Benutzers auszuliefern.

Mithilfe von Banneranzeigen können Herausgeber ihre Websites monetarisieren und Vermarkter die Bekanntheit ihrer Produkte und Dienstleistungen steigern, was letztlich zu höheren Umsätzen beiträgt.

Warum ist Bannerwerbung für Publisher relevant?

Wenn Sie ein Publisher mit einer beträchtlichen monatlichen Besucherzahl sind, besteht eine äußerst effektive Strategie zur Monetarisierung Ihrer Website in der Einbindung von Bannerwerbung.

Um diese Gelegenheit zu nutzen, können Sie auf Ihren Webseiten Platz für Geschäftswerbung bieten, indem Sie mit Display-Werbenetzwerken zusammenarbeiten. Hier ist eine Schritt-für-Schritt-Übersicht über den Prozess:

1. Melden Sie sich bei einem Display-Netzwerk an: Beginnen Sie mit der Registrierung bei einem Display-Netzwerk. Dieses Netzwerk dient als Brücke für die Integration von Bannerwerbung auf Ihrer Website.
2. Empfangen und implementieren Sie ein Skript: Nach der Registrierung stellt Ihnen das Display-Netzwerk ein Skript zur Verfügung, das Sie in Ihre Website einbetten können. Dieses Skript wurde entwickelt, um Bannerwerbung nahtlos anzuzeigen, sodass kein manueller Eingriff Ihrerseits erforderlich ist.
3. Automatisierte Anzeige von Bannerwerbung: Implementieren Sie das bereitgestellte Skript und Ihre Website zeigt automatisch Bannerwerbung an. Dieser automatisierte Prozess ermöglicht es Ihnen, sich auf die Inhaltserstellung zu konzentrieren, ohne die Anzeigen manuell verwalten zu müssen.
4. Vergütung für Klicks: Ihre Einnahmen hängen von der Anzahl der Klicks ab, die die Anzeigen auf Ihrer Website erhalten. Für jeden Klick erhalten Sie eine Vergütung, wodurch ein unkompliziertes und leistungsorientiertes Monetarisierungsmodell entsteht.

Mit diesem Ansatz können Sie den Inhalt und den Traffic Ihrer Website effektiv nutzen, um durch Bannerwerbung Einnahmen zu generieren. Diese symbiotische Beziehung zwischen Ihren Bemühungen zur Erstellung von Inhalten und Werbepartnerschaften verbessert Ihre Fähigkeit, Ihre Plattform erfolgreich zu monetarisieren.

Warum ist Bannerwerbung für Werbetreibende relevant?

Für Werbetreibende, die die Sichtbarkeit ihrer Marke verbessern oder den Umsatz mit Produkten und Dienstleistungen steigern möchten, besteht ein strategischer Ansatz darin, Werbung auf Publisher-Websites zu schalten, die auf bestimmte Nischen oder solche mit hohem Traffic ausgerichtet sind.

Unabhängig vom gewählten Weg bleibt das Ziel konsistent: Durch den Einsatz von Bannerwerbung den Traffic auf Ihre Website zu lenken. Hier ist ein kurzer Überblick über diesen Prozess:

1. Melden Sie sich bei einem Display-Werbenetzwerk an: Beginnen Sie den Prozess, indem Sie sich bei einem Display-Werbenetzwerk anmelden. Dieses Netzwerk dient als Kanal für die Integration Ihrer Bannerwerbung in die ausgewählten Websites.
2. Wählen Sie die Art der Website für die Anzeigenplatzierung aus: Treffen Sie eine strategische Entscheidung hinsichtlich der Art der Website, auf der Sie Ihre Anzeigen schalten möchten. Ob es sich um nischenspezifische oder allgemein stark frequentierte Websites handelt, diese Wahl ist entscheidend, um Ihre Zielgruppe effektiv zu erreichen.
3. Automatisierte Platzierung auf bevorzugten Websites: Sobald Sie sich angemeldet und die Einstellungen festgelegt haben, platziert das Display-Werbenetzwerk Ihre Banneranzeigen automatisch auf den ausgewählten Websites. Diese automatisierte Platzierung rationalisiert den Prozess, sodass Sie sich auf das Erreichen Ihrer Werbeziele konzentrieren können.
4. Vergütung nach Leistung: Ihre Zahlungsstruktur ist in der Regel an Kennzahlen pro Klick oder pro Impression gebunden. Das bedeutet, dass Sie basierend auf der Anzahl der Klicks, die Ihre Anzeigen erhalten, oder der Häufigkeit, mit der sie angezeigt werden, zahlen, was einen flexiblen und ergebnisorientierten Ansatz für die Werbung bietet.

Durch die Verfolgung dieses Ansatzes können Werbetreibende Bannerwerbung strategisch nutzen, um den Traffic auf ihre Websites zu steigern, sei es durch die Ausrichtung auf bestimmte Nischen oder die Erschließung stark frequentierter Plattformen, und das alles unter Beibehaltung eines leistungsbasierten Zahlungssystems.

Warum ist die Größe von Banneranzeigen wichtig? 

Bannerwerbung ist grafische Werbung, die auf Websites angezeigt wird, typischerweise in Form von Bildern oder interaktiven Multimedia-Elementen. 

Sie sollen die Aufmerksamkeit der Benutzer erregen und Produkte, Dienstleistungen oder Nachrichten bewerben. Diese Anzeigen werden zur Maximierung strategisch im Layout einer Website platziert Sichtbarkeit und Engagement. 

Betrachten Sie sie als die visuellen Geschichtenerzähler des Online-Bereichs. Sie fesseln und fesseln die Nutzer, wecken ihre Neugier und verleiten sie zum Handeln. 

Ob es darum geht, einen Kauf zu tätigen, sich für einen Dienst anzumelden oder einfach mehr über eine Marke zu erfahren: Bannerwerbung ist entscheidend für die Förderung der Benutzerinteraktion und die Generierung von Geschäften. 

Wie bereits erwähnt, spielt die Größe der Bannerwerbung eine entscheidende Rolle für ihre Wirksamkeit. Unterschiedliche Größen wirken sich auf das Benutzerengagement, die Sichtbarkeit usw. aus Klickraten. Hier sind einige Gründe, warum die Anzeigengröße wichtig ist: 

Sichtbarkeit 

Größere Banneranzeigen ziehen tendenziell mehr Aufmerksamkeit auf sich, da sie mehr Platz auf dem Bildschirm einnehmen. Sie werden von Benutzern eher wahrgenommen, was die Wahrscheinlichkeit von Interaktionen und Klicks erhöht. 

Kompatibilität 

Angesichts der Vielfalt der heute verfügbaren Geräte und Bildschirmgrößen gewährleistet die Wahl der richtigen Bannergröße die Plattformkompatibilität. Responsive Design und Anpassungsfähigkeit sind entscheidend, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen auf Desktops, Mobilgeräten und Tablets ordnungsgemäß angezeigt werden. 

Möglichkeiten zur Anzeigenplatzierung 

Auf Websites sind Plätze für bestimmte Werbebannergrößen vorgesehen. Durch die Auswahl beliebter Größen können Sie die Vorteile von Prime nutzen Anzeigenplatzierungen und erhöhen Sie die Sichtbarkeit Ihrer Anzeigen. 

Benutzererfahrung 

Banneranzeigen verbessern das allgemeine Benutzererlebnis, indem sie sich nahtlos in das Design der Website einfügen. Zu große oder aufdringliche Anzeigen können das Surferlebnis des Nutzers stören und zu einer negativen Markenwahrnehmung führen. 

Gängige Banner-Werbegrößen (gängigste Banner-Werbegrößen) für Publisher

Wenn es darum geht, die richtigen Anzeigengrößen für Ihre Website auszuwählen, können die vielen verfügbaren Optionen überwältigend sein. 

Sie können den Entscheidungsprozess jedoch vereinfachen, indem Sie die Vorlieben von Werbetreibenden berücksichtigen, die häufig bestimmte Größen von Web-Banner-Anzeigen bevorzugen. Indem Sie Ihre Auswahl auf die bevorzugten Größen eingrenzen, können Sie den Auswahlprozess optimieren. 

Dennoch ist es wichtig zu bewerten, wie sich die gewählte Anzeigengröße auf Ihren Inhalt und das gesamte Nutzererlebnis auswirkt, bevor Sie eine endgültige Entscheidung treffen. 

Hier sind einige der leistungsstärksten Banneranzeigen: 

1. Größe der Leaderboard-Banneranzeigen 

Größe in Pixel: 728×90 

Leaderboard-Bannerwerbung sind sehr beliebt und werden normalerweise oben auf einer Webseite platziert. 

Werbetreibende schätzen es aufgrund seines großzügigen Raums für die Präsentation ihrer Botschaft, was es zu einem äußerst wirkungsvollen Format zur Steigerung der Markenbekanntheit macht. 

Darüber hinaus ist seine größere Sichtbarkeit steigert seinen Wert weiter und ermöglicht Ihnen, sein Verkaufspotenzial zu maximieren. 

2. Die große Rechteckgröße 

Größe in Pixel: 336×280 

Diese besondere Größe wird häufig für Display-Anzeigen verwendet und bietet Werbetreibenden ausreichend Platz, um ihr Produkt oder ihre Dienstleistung hervorzuheben. 

Es stellt eine günstige Wahl für Publisher dar, die ihren Nutzern ein umfassendes Anzeigenerlebnis bieten möchten, und wird üblicherweise in der Mitte oder am Ende einer Webseite positioniert. 

3. Die mittlere Rechteckgröße 

Größe in Pixel: 300×250 

300×250 Bannerwerbung werden allgemein als „Inline-Rechteck“ bezeichnet. Diese besondere Größe wird häufig auf Websites mit großem Inhalt verwendet. 

Es bietet Werbetreibenden einen kompakten und dennoch effektiven Raum, um ihre Botschaft zu präsentieren. 

Für Publisher, die ihre Websites monetarisieren und gleichzeitig ein optimales Benutzererlebnis gewährleisten möchten, erweist sich diese Größe als beliebte Wahl. 

4. Die Wolkenkratzergröße 

Größe in Pixel: 120×600 

Diese besondere Größe eignet sich ideal für vertikale Anzeigen und wird üblicherweise am Rand einer Webseite positioniert.

Sein schlankes und längliches Format ermöglicht eine nahtlose Integration in enge Bereiche und gewährleistet gleichzeitig die Sichtbarkeit für Besucher. 

Es stellt eine ausgezeichnete Wahl für Verlage dar, die ihren Nutzern ein einzigartiges Werbeerlebnis bieten möchten. 

5. Die breite Wolkenkratzergröße 

Größe in Pixel: 160×600 

Dieses Format ähnelt dem Skyscraper, weist jedoch ein breiteres Layout auf. Es wird oft am Rand einer Webseite platziert und bietet Werbetreibenden eine übersichtliche und unkomplizierte Struktur zur Präsentation ihrer Botschaft. 

Es erweist sich als perfekt für die Präsentation großer Bilder und komplizierterer Texte und behält gleichzeitig eine kompakte Größe bei, um kleinere Räume unterzubringen. 

6. Die große Wolkenkratzergröße  

Größe in Pixel: 300×600 

Diese besondere Größe wird oft als „halbseitige Anzeige“ bezeichnet und bietet eine einzigartige und überzeugende Möglichkeit zur Anzeige von Werbung. 

Es bietet Werbetreibenden eine großzügige Fläche, um ihre Botschaft unter Einhaltung eines vertikalen Formats zu präsentieren.

Dieses Format erweist sich als besonders geeignet für Websites mit vielen vertikalen Flächen, da es Publishern ermöglicht, ihre Websites zu monetarisieren, ohne das Benutzererlebnis zu beeinträchtigen. 

7. 300×250 Mittel

Größe in Pixel: 300 x 250

Eine weitere häufig verwendete Größe ist das mittlere Rechteck 300 × 250 Pixel. Dieses vielseitige quadratische oder rechteckige Anzeigenformat passt gut in Inhaltsbereiche und kann in Artikeln, Seitenleisten oder zwischen Absätzen platziert werden. 

8. Quadratische Anzeigen

Größe in Pixel: 250×250 Pixel

Die quadratische Größe von 250 x 250 Pixeln bietet ein kompaktes Format, das in Seitenleisten, Widget-Bereichen platziert oder in den Inhalt eingebettet werden kann. Sein Gleichgewicht zwischen Sichtbarkeit und Unauffälligkeit macht es zu einer beliebten Wahl. 

Dies sind nur einige Beispiele für beliebte Banner-Werbegrößen. Die Wahl der Größe hängt von Faktoren wie den Möglichkeiten der Anzeigenplatzierung, der Zielgruppe und mehr ab. 

Die Auswahl der richtigen Größe für Ihre Banneranzeigen kann Ihnen dabei helfen, deren Sichtbarkeit, Engagement und Gesamtwirkung auf Ihre Werbestrategie zu optimieren. 

Beliebte Banner-Anzeigengröße für Werbetreibende

Hier sind die Standardgrößen für Web-Banner für Werbetreibende:

Größen von Google-Banneranzeigen: Standard-Bannergrößen

Kleine quadratische Bannerwerbung – 200 x 200
Große rechteckige Bannerwerbung – 336 x 280
Google Square-Anzeige – 250 x 250
Leaderboard-Bannerwerbung – 728 x 90
Inline-Rechteck-Banner-Werbung – 300 x 250
Wolkenkratzer-Bannerwerbung – 120 x 600
Breiter Wolkenkratzer Größe der Banneranzeige- 160 x 600
Halbseitige Bannerwerbung – 300 x 600
Großes Leaderboard-Banner – 970 x 90

Größen für Instagram-Banneranzeigen

Einzelbild-Banneranzeigen – 400 x 500
Instagram-Video-Banneranzeigen – 400×500
Größe der Instagram-Karussell-Banneranzeigen – 1080 x 1080
Karussell-Anzeigen für Instagram Stories – 1080×1920
Instagram-Diashow-Bannerwerbung – 600 x 600
Bildanzeigen für Instagram Stories – 1080 x 1920
Instagram Stories-Videoanzeigen – 1080 x 1920

Größen für Facebook-Banneranzeigen

Facebook-Karussell-Banneranzeigen – 1080 x 1080
Facebook-Marktplatz-Banneranzeigen – 1200 x 628
Facebook Instant Articles-Anzeigen – 1200 x 628
Facebook Stories-Banneranzeigen – 1080 x 1920
Facebook-Sammlungsanzeigen – 600 x 600
Facebook-Feed-Bildanzeigen – 1200 x 628
Facebook-Feed-Videoanzeigen – 600 x 315
Facebook-Anzeigen in der rechten Spalte – 1200 x 628

Überprüfen Sie auch: Beste mobile Anzeigengrößen und -formate für erhöhte Sichtbarkeit

Die leistungsstärksten Banner-Werbegrößen im Jahr 2025 (Top-Banner-Werbegrößen)

Ein entscheidender Aspekt, der den Erfolg von Bannerwerbung maßgeblich beeinflusst, ist ihre Größe. Die Größe einer Bannerwerbung spielt eine entscheidende Rolle bei der Bestimmung ihrer Sichtbarkeit, Benutzerinteraktion usw Klickraten. 

Daher ist die Wahl der richtigen Größe von entscheidender Bedeutung, um sicherzustellen, dass die Anzeige die Aufmerksamkeit der Zielgruppe effektiv auf sich zieht und sich nahtlos in das Layout der Webseite einfügt. 

Schauen wir uns nun einige Banneranzeigengrößen an.

1. Mobile Rangliste - 320 x 50

Angesichts der Tatsache, dass die Mehrheit der Menschen mittlerweile über ihre Mobilgeräte auf das Internet zugreift, ist es keine Überraschung, dass mobile Werbebanner zu den leistungsstärksten Werbeformaten gehören. Das Format 320 x 50 gilt als eine der beliebtesten Optionen für mobile Bannerwerbung und wird von Werbetreibenden sowohl in mobilen Browsern als auch in Apps häufig verwendet.

Durch die Integration verschiedener Arten mobiler Bannerwerbung, einschließlich mobiler Leaderboard-Banner, in Ihre Werbestrategie können Sie Ihre Reichweite erheblich steigern. Mobile Bestenlisten werden am unteren Bildschirmrand positioniert und erscheinen sowohl in Apps als auch auf Webseiten. Sie bieten eine strategische Platzierung, um die Aufmerksamkeit der Benutzer zu erregen und die Wirksamkeit Ihrer Werbemaßnahmen zu maximieren.

2. Mittleres Rechteck - 300 x 250

Die Bannergröße 300 x 250 (mittlere rechteckige Anzeigengröße) erweist sich als vielseitige Bannergröße, die sich sowohl für mobile als auch für Desktop-Plattformen eignet. Es ist weit verbreitet und eignet sich sowohl für mobile Bannerwerbung als auch für Desktop-Bannerwerbung.

Medium-Rectangle-Anzeigen zeigen eine optimale Leistung, wenn sie nahtlos in Textinhalte integriert werden. Ihre Vielseitigkeit erstreckt sich auf die Aufnahme verschiedener Anzeigenformate, darunter Textanzeigen, Image-Anzeigen oder Videoanzeigen.

Bei der Anwendung auf mobilen Webseiten erfüllt ein Medium Rectangle-Banner eine doppelte Funktion. Es fungiert als visuelle Unterbrechung in langen Inhalten und bietet Benutzern eine Atempause, während sie nach unten scrollen. Darüber hinaus erweist es sich als wertvolle Platzierung unterhalb des Falzes für Handy-Anzeigen auf Geräten.

Aufgrund seiner Größe und Anpassungsfähigkeit an verschiedene Anzeigenformate wird das Medium-Rechteck gelegentlich als störend für native Inhalte angesehen. Dennoch haben gut gestaltete und strategisch platzierte Medium-Rectangle-Banneranzeigen das Potenzial, die Webseite zu ergänzen und sowohl Werbetreibenden als auch Publishern gegenseitige Vorteile zu bieten.

Angesichts der oben dargelegten Überlegungen ist es für Vermarkter unbedingt erforderlich, sich genau an die spezifischen Richtlinien für mittelgroße Rechteck-Anzeigenblöcke im Google Display-Netzwerk (GDN) zu halten. Durch die Einhaltung dieser Richtlinien wird sichergestellt, dass die Integration von Medium-Rectangle-Anzeigen den Best Practices entspricht und die Wirksamkeit der Werbestrategie maximiert wird.

3. Rangliste - 728 x 90

Ein Leaderboard- oder horizontales Banner gehört zu den am häufigsten verwendeten Banner-Werbegrößen auf Desktop-Webseiten und wird normalerweise über dem Hauptinhalt und gelegentlich zwischen Artikeln positioniert.

Während die Bestenliste im Format 728 × 90 auch am unteren Rand einer Seite platziert werden kann, behaupten die meisten Vermarkter, dass ihre optimale Leistung erreicht wird, wenn sie oberhalb des Falzes platziert wird. Diese Präferenz ergibt sich aus der Beobachtung, dass viele Besucher dazu neigen, nicht bis zum Ende einer Seite zu scrollen. Selbst wenn dies der Fall ist, sinkt die Wahrscheinlichkeit einer Interaktion, da der Inhalt bereits konsumiert wurde und die Benutzer eher dazu neigen, woanders hinzugehen.

Für kleinere Verlage ist die Beibehaltung der Bestenlistengröße von 728 x 90 eine kluge Entscheidung, insbesondere bis sich die Zielgruppenreichweite erheblich verbessert. Dieser Ansatz steht im Einklang mit einer strategischen Weiterentwicklung, die es kleineren Verlagen ermöglicht, ihre Online-Präsenz effektiv aufzubauen.

4. Breiter Wolkenkratzer – 160 x 600

Das Skyscraper-Format 160 x 600 gilt als das beliebteste Skyscraper-Banner und ist eine beliebte Wahl für die Platzierung von Bannerwerbung. Die breite Wolkenkratzer-Anzeige zeichnet sich durch den Umgang mit interaktiven Inhalten aus. Der Reiz liegt nicht nur darin, die Aufmerksamkeit des Benutzers zu fesseln, sondern auch darin, dass es mit seiner visuellen Leichtigkeit inhaltsreiche Websites nahtlos ergänzt.

Die optimale Platzierung für einen breiten Wolkenkratzer liegt in der rechten und linken Seitenleiste einer Website. Aufgrund seiner Größe, die vertikal fast eine ganze Seite abdeckt, können Benutzer es leicht erkennen und sich mit dem Inhalt beschäftigen.

Welche Faktoren müssen bei der Auswahl der Bannergröße berücksichtigt werden?

Da es unzählige Bannergrößen für das Web gibt, kann es ziemlich verwirrend sein, herauszufinden, welche Abmessungen die besten Ergebnisse bringen. In diesem Fall müssen Sie die folgenden Faktoren berücksichtigen, um die richtige Bannergröße auszuwählen:

Zielgruppe

Zunächst müssen Sie Ihre Zielgruppe bestimmen, bevor Sie die richtige Bannergröße auswählen. Sie können die Demografie berücksichtigen und das Alter, die Vorlieben und die Gerätenutzung Ihrer Zielgruppe analysieren. Wenn Ihre Zielgruppe beispielsweise aus Jugendlichen besteht, ist die Wahrscheinlichkeit ziemlich hoch, dass sie Smartphones oder andere tragbare Geräte verwenden. 

In diesem Fall sollten Sie die besten verfügbaren Bannergrößen für Mobilgeräte wählen. Die Größen umfassen: ein mobiles Banner (300 x 50), ein großes mobiles Banner (320 x 100) und ein mobiles Leaderboard (320 x 50).

Bannerplatzierung

Die Größe des Werbebanners kann sich darauf auswirken, wo die Anzeige auf der Seite angezeigt wird. Wenn es also um die perfekte Platzierung des Werbebanners geht, können Sie sich für eine Platzierung oberhalb des Falzes entscheiden. Dies liegt daran, dass die meisten Benutzer die Anzeige oberhalb des Falzes bemerken und die Anzeigen unterhalb des Falzes oft übersehen. 

Wenn Werbetreibende jedoch Anzeigen veröffentlichen, die Google AdSense, können sie nicht entscheiden, wo ihre Anzeigen auf der Seite platziert werden. Sie können also die richtige Banner-Anzeigengröße auswählen, die über dem Falz veröffentlicht wird. Sie können beispielsweise die Größe des Leaderboard-Banners auswählen, das normalerweise oben auf der Seite angezeigt wird.

Budget

Es besteht kein Zweifel, dass Website-Bannergrößen teurer sind als andere Optionen. Der gezahlte Preis hängt von vielen Faktoren ab, darunter Format (statisch, animiert oder Video), Platzierung, Targeting und das verwendete Werbenetzwerk.

Die Bannergröße wirkt sich je nach Anzeigenbestand und Platzierung auf der Seite auch auf die Kosten aus. Daher kann es schwierig sein, zu bestimmen, welche Bannergrößen günstiger oder teurer sind. 

Die Nachrichtenübermittlung

Bei der Auswahl der perfekten Bannergröße müssen Sie darauf achten, dass die durch die Anzeige übermittelte Botschaft klar und leicht zu lesen ist. Wenn Sie beispielsweise eine Bannergröße von 300 x 250 wählen und 200-250 Wörter hineinstopfen, ist das Ergebnis eine Anzeige, die schwer zu lesen ist. Stellen Sie also sicher, dass die übermittelte Botschaft kurz ist oder entsprechend der Bannergröße geschrieben ist.  

Darüber hinaus können kleine Unterschiede in der Größe von Website-Bannern deren Wirksamkeit erheblich beeinträchtigen. Ihr Ziel ist es jedoch nicht nur, dass die Leute Ihre Anzeige sehen, sondern auch, dass sie Klicks generieren und Leads in Kunden umwandeln. Die richtige Bannergröße spielt dabei eine entscheidende Rolle.

Was sind die IAB-Standardanzeigengrößen?

IAB steht für Interactive Advertising Bureau und ist eine Organisation, die der Medien- und Marketingbranche Macht verleiht, damit die Akteure in der digitalen Wirtschaft stärker präsent sind. 

Diese Organisation setzt Standards zur Ad-Betrug und die Privatsphäre der Nutzer zu schützen, damit diese ein nahtloses Surferlebnis genießen können. Das Ausschließen von Cookies von Drittanbietern zwingt Werbetreibende und Publisher beispielsweise dazu, ihre Strategien für den Umgang mit Benutzerdaten zu überdenken. Darüber hinaus bleibt die Verwendung von Erst- und Zweitanbieterdaten von entscheidender Bedeutung, um Anzeigen bereitzustellen, die den Interessen der Nutzer entsprechen, und die Personalisierung der Inhalte zu verbessern.

Zu den Hauptzielen des IAB gehören:

• Sicherstellen, dass Benutzer ein nahtloses Erlebnis haben, ohne durch Werbung abgelenkt zu werden. 
• Ermöglicht Benutzern die Steuerung ihres Werbeerlebnisses. Anzeigeneinheiten können beispielsweise eindeutige und sichtbare Schließen-Schaltflächen hinzugefügt werden.
• Sicherstellen, dass die Website-Geschwindigkeit schnell genug ist, damit der Benutzer auf der Webseite bleibt und die Absprungrate minimiert wird. 

Die wichtigsten Faktoren, die die Leistung von Banneranzeigen beeinflussen

Nicht alle Banneranzeigen sind effektiv, d. h. nicht jede Anzeige, die Sie sehen, wandelt Leads in potenzielle Kunden um. Sehen wir uns also die Faktoren an, die die Leistung der Banneranzeige beeinflussen.

Klickrate

Das Klickrate misst, wie oft Benutzer im Verhältnis zur Anzahl der Einblendungen auf ein Werbebanner klicken. Eine hohe Klickrate gibt Ihnen also eine ungefähre Vorstellung davon, dass die Anzeige ansprechend genug ist, berücksichtigt jedoch keine anderen wesentlichen Faktoren.

Impressionen und Reichweite

Impressionen beziehen sich auf die Häufigkeit, mit der eine Anzeige angezeigt wird, während die Reichweite die Anzahl der einzelnen Benutzer angibt, die sie sehen. Hohe Impressionen mit hoher Reichweite sorgen dafür, dass die Anzeige für ein breites Publikum sichtbar ist, was die Chancen erhöht, potenzielle Kunden anzuziehen und Markenbekanntheit aufzubauen.

Sichtbarkeit und Aufmerksamkeit

Es reicht sicherlich nicht aus, dass ein Besucher die Anzeige sieht, er muss sich auch damit beschäftigen, was zur allgemeinen Benutzerinteraktion beiträgt. Eine hohe Sichtbarkeit und Aufmerksamkeit sind für eine effektive Werbung von entscheidender Bedeutung, da sie bestimmen, ob die Anzeige die Möglichkeit hat, ihre Botschaft zu vermitteln und das Publikum zu beeinflussen. 

Conversions und Return on Ad Spend (ROAS)

Wenn ein Benutzer auf die Anzeige klickt, mit ihr interagiert oder eine andere Aktion ausführt, wird dies als Conversion gezählt. Der ROAS berechnet den durch die Anzeige generierten Umsatz im Verhältnis zu ihren Kosten. Wenn Sie beide Faktoren berücksichtigen, können Sie die Anzeigenleistung analysieren und bessere Einblicke in profitable Kundenaktionen erhalten.

Häufigkeit und Aktualität

Die Häufigkeit gibt an, wie oft ein einzelner Nutzer eine Anzeige sieht, während die Aktualität angibt, wie lange es her ist, dass er sie zum letzten Mal gesehen hat. Das Ausbalancieren dieser Faktoren ist entscheidend; zu viel Präsenz kann zu Anzeigenmüdigkeit führen, während zu wenig Präsenz zu geringer Erinnerung und geringer Wirksamkeit führen kann.

Kreative Qualität und Relevanz

Die Qualität und Relevanz einer Anzeige gehören zu den wichtigsten Faktoren, die ihre Wirksamkeit beeinflussen. Eine Anzeige mit hochwertigen Bildern und Botschaften kommt bei der Zielgruppe gut an, was letztendlich zu Engagement führt. Relevante Anzeigen werden eher gut angenommen, was die Gesamtleistung der Anzeige verbessert und Kampagnenziele erreicht.

Benutzer-Feedback 

Das Feedback der Benutzer aus Umfragen, Rezensionen, Kommentaren in sozialen Medien oder auf andere Weise liefert wertvolle Einblicke in die Wahrnehmung der Anzeige durch das Publikum. Es hilft dabei, zukünftige Kampagnen zu verfeinern und sicherzustellen, dass sie den Bedürfnissen und Vorlieben des Publikums besser entsprechen.

Wie gestaltet man die besten Bannerwerbung im Jahr 2025?

Das Hauptziel einer Bannerwerbung besteht darin, Benutzer zum Engagement zu bewegen und dabei Sichtbarkeit und Attraktivität zu entscheidenden Elementen zu machen. Während die Wahl der richtigen Größe die Sichtbarkeit erhöht, hängt die Wirksamkeit einer Anzeige von ihrer Überzeugungskraft ab.

Design ist ausschlaggebend für die Attraktivität einer Anzeige, und man muss nicht unbedingt ein erfahrener Designer sein, um überzeugende Banneranzeigen zu erstellen. Ein solides Verständnis der Designprinzipien ist jedoch von Vorteil. Darüber hinaus sind Marketingkenntnisse für die Zusammenstellung von Materialien und die Formulierung einer überzeugenden Botschaft für potenzielle Kunden von entscheidender Bedeutung.

Hier sind einige wichtige Designtipps für Bannerwerbung im Jahr 2025:

1. Analysieren Sie Ihre Kunden und erstellen Sie überzeugende CTAs

Eines der wichtigsten Elemente von Bannerwerbung ist, wie bei jeder anderen Werbung auch, die Botschaft. Als Werbetreibender wissen Sie, wer Ihre Zielkunden sind und wen Sie mit Ihren Anzeigen ansprechen möchten. Wenn Sie jedoch tiefer in das Verhalten Ihrer Kunden eintauchen und ihre Emotionen und Schmerzpunkte verstehen, können Sie herausfinden, welcher CTA sie dazu bringt, auf Ihre Anzeige zu klicken. 

Sobald ein Nutzer die Anzeige bemerkt und von deren Design angezogen wird, liegt es am CTA, ihn zum nächsten Schritt zu bewegen. Es ist immer am besten, die Persönlichkeit Ihres Käufers zu verstehen und zu wissen, auf welches Versprechen er sich einlässt. Dies ist für die Erstellung des „perfekten“ CTA unerlässlich. 

2. Stellen Sie sicher, dass Design und Nachrichten übersichtlich sind

Banneranzeigen haben Ähnlichkeiten mit digitalen Werbetafeln, da Nutzer nur ein kurzes Zeitfenster haben, um sie wahrzunehmen. Besucher kommen in der Regel wegen des Inhalts einer Seite und betonen, wie wichtig es ist, durch Banner eine klare und verständliche Botschaft zu übermitteln. In diesem Zusammenhang sind überladene Designs wahrscheinlich wirkungslos.

Der Schlüssel zur Übermittlung einer klaren Botschaft liegt darin, einem klaren Design Vorrang zu geben. Versuchen Sie, in Ihren Werbebannern möglichst wenig Text und eine begrenzte Anzahl an Bildern einzubinden. Dadurch erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit, die Aufmerksamkeit der Nutzer innerhalb des begrenzten Zeitrahmens zu erregen, und steigern so die Gesamteffektivität Ihrer Werbemaßnahmen.

3. Ordnen Sie verschiedene Anzeigenformate zu

Display-Anzeigen bieten umfassende Unterstützung für verschiedene Anzeigenformate. Die Auswahl des richtigen Formats ist entscheidend für die effektive Präsentation Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung. Wenn Sie beispielsweise als Modemarke Ihre besten Werke hervorheben möchten, ist die Wahl eines Video- oder GIF-Formats möglicherweise am wirkungsvollsten.

Bei der Umsetzung dynamische Anzeigen, ist eine sorgfältige Überlegung ihrer Platzierung und ihres Timings unerlässlich. Es ist entscheidend, sicherzustellen, dass die Nutzer die Anzeige im richtigen Moment sehen, denn Sie möchten nicht, dass sie die Anzeige bemerken, wenn sie nur teilweise abgespielt wird. Strategische Platzierung und Timing tragen erheblich zum Gesamterfolg dynamischer Anzeigen bei und verbessern ihre Fähigkeit, die Aufmerksamkeit des Publikums zu gewinnen und zu behalten.

4. Testen Sie auf allen Geräten

Benutzer können Ihre Anzeige auf verschiedenen Geräten sehen. Daher ist es wichtig, die Anpassungsfähigkeit Ihres Banner-Werbedesigns zu berücksichtigen. Wenn Sie sich ausschließlich auf die Gestaltung Ihrer Bannerwerbung für Desktop-Seiten konzentrieren, ist es wichtig, Ihren Ansatz zu überdenken.

Glücklicherweise sind viele gängige Bannergrößen sowohl mit Desktop- als auch mit mobilen Webversionen kompatibel. Entscheidend ist jedoch die optimale Platzierung auf allen Geräten. Darüber hinaus müssen Sie in einigen Fällen möglicherweise bestimmte Designanpassungen vornehmen, um sicherzustellen, dass die Anzeige auf verschiedenen Geräten effektiv aussieht und funktioniert. Mit diesem geräteübergreifenden Ansatz stellen Sie sicher, dass Ihre Banneranzeigen ihre Wirkung und Zugänglichkeit behalten, unabhängig davon, auf welchem ​​Gerät Benutzer sie sehen.

Beliebte Branchentrends für Bannerwerbung 

Die Werbebranche entwickelt sich ständig weiter und es ist wichtig, über die neuesten Trends und Fortschritte auf dem Laufenden zu bleiben. Zu den bemerkenswerten Branchentrends im Zusammenhang mit der Größe von Banneranzeigen gehören: 

Video-Banner-Werbung

Mit der zunehmenden Nutzung mobiler Geräte ist die Optimierung der Banner-Werbegrößen für mobile Plattformen ist entscheidend. Konzentrieren Sie sich auf Größen, die den Prinzipien des Responsive Design entsprechen, und setzen Sie Prioritäten Mobile-First-Ansätze. 

Interaktive Elemente 

Durch die Einbindung interaktiver Elemente wie Animationen oder Minispiele in Banneranzeigen kann das Engagement gesteigert und die Benutzerinteraktion verbessert werden. 

Ureinwohner Werbung 

Native Anzeigen fügen sich nahtlos in den Inhalt der Website ein und bieten ein organischeres und unterbrechungsfreieres Benutzererlebnis. Entdecken Sie native Anzeigenformate und Größen die sich gut in den Kontext der Webseite integrieren. 

Fazit 

Bannerwerbung ist zwar weiterhin relevant, doch die Online-Nutzerbasis verteilt sich mittlerweile auf verschiedene Geräte. Darüber hinaus gibt es neuere Werbeformate wie Video-Anzeigen und animierte Banner werden oft als effektiver wahrgenommen als herkömmliche statische Bannerwerbung. Diese Entwicklung im Nutzerverhalten unterstreicht, wie wichtig es ist, Werbestrategien an die sich ändernden Vorlieben und Technologien in der Online-Landschaft anzupassen.

Um die Wirkung zu maximieren, ist die Auswahl der perfekten Banneranzeigenabmessungen von entscheidender Bedeutung. 

Wenn Sie die Bedeutung von Größen erkennen, sich an Best Practices halten und mit Branchentrends Schritt halten, können Sie das Engagement fördern und höhere Umsätze erzielen. 

Bedenken Sie, dass jede Werbekampagne einzigartig ist und es von entscheidender Bedeutung ist, die Zielgruppe, Ziele und Leistungskennzahlen zu bewerten, um die für Ihre spezifischen Anforderungen am besten geeigneten Web-Banner-Werbegrößen zu ermitteln. 

Häufig gestellte Fragen: Banner-Anzeigengrößen

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