Bannerblindheit ist eine nahezu zeitlose Benutzerpraxis, bei der sie dazu neigen, Bannerwerbung bewusst oder unbewusst zu ignorieren.

Es ist von entscheidender Bedeutung, die Verbrauchergewohnheiten bei digitalen Plattformen stärker in den Fokus zu rücken und innovative Engagement-Strategien zu entwickeln. Das Hauptziel muss darin bestehen, zu verstehen, was Kunden wünschen und brauchen.

Wie wir wissen, ist Bannerwerbung eine weit verbreitete Methode zur Monetarisierung von Websites. Aber gleichzeitig ist es im aktuellen Stand der Werbung nicht in der Lage, den Publishern genügend Einnahmen zu generieren oder für die Mehrheit der Werbetreibenden einen nennenswerten ROI zu erzielen.

Schauen wir uns einige Statistiken an:

• Das Werbeausgaben für Bannerwerbung wird im Jahr 61.01 voraussichtlich 2022 Milliarden US-Dollar überschreiten.
• Über uns 5.3 Billionen Display-Anzeigen wurden an US-Nutzer geliefert, aber 3 von 10 Anzeigen wurden 2012 nie gesehen (Tweet this).
• Ein durchschnittlicher Internetnutzer wird in einem Monat mit 1,707 Werbebannern konfrontiert (Tweet this).
• Möchten Sie die durchschnittliche Klickrate von Bannerwerbung erfahren? Es ist ein bloßes 0.11% (Tweet this).

Hier ist was Ad-Rech-Experten empfehlen, Banner-Blindheit zu reduzieren

In diesem Artikel konzentrieren wir uns daher auf einen der Hauptverursacher dieser erschreckend niedrigen Rücklaufquote: Bannerblindheit. Darüber hinaus werden wir einige wirkungsvolle Möglichkeiten zur Minimierung der Auswirkungen der Bannerblindheit untersuchen, die Publishern dabei helfen, ihre Werbeeinnahmen deutlich zu steigern.

Was ist Bannerblindheit?

Unter Bannerblindheit versteht man ein Phänomen, bei dem Website-Nutzer Bannerwerbung oder Banner-ähnliche Informationen bewusst oder unbewusst ignorieren oder überspringen.

Eine Kennzahl zur Anzeige der Wirksamkeit eines bestimmten Banners ist seine Click-Through-Rate (CTR).

→ Formel: Anzahl der Klicks ÷ Anzahl der Anzeigenimpressionen x 100 = % CTR

→ Beispiel: 5 Klicks ÷ 100 Anzeigenimpressionen x 100 = 5 % CTR

Benway und Lane prägten 1998 den Begriff „Bannerblindheit“. Sie fanden heraus, dass die Teilnehmer selbst nach der Erstellung großer, aufmerksamkeitsstarker und farbenfroher Banner immer noch Werbung ignorierten, während sie nach bestimmten Informationen suchten, um die zugewiesene Aufgabe zu erledigen. ein Ergebnis der Bannerblindheit. Die Banner wurden auch dann ignoriert, wenn sie mit hilfreichen Informationen zu genau dieser Aufgabe eingebettet waren.

Sie stellten außerdem fest, dass Banner, die sich oben auf der Seite (abseits wichtiger Links) befanden, häufiger ignoriert wurden als solche, die sich unten (in der Nähe wichtiger Links) befanden. Experten gehen davon aus, dass sich Benutzer beim Durchsuchen einer Website im „Suchmodus“ befinden. Daher ignorieren sie alles Unwichtige.

Die Informationsüberflutung

Lange glaubte man, dass etwas auffällig und optisch anders sein muss, um wahrgenommen zu werden. Untersuchungen zur Bannerblindheit zeigen jedoch, dass Links und Nachrichten, die sich vom Inhalt abheben, häufig übersprungen oder ignoriert werden.

Wie wirkt sich die Informationsüberflutung darauf aus, dass unsere Leser die Banneranzeigen nicht wahrnehmen?

Psychologen gehen davon aus, dass wir aufgrund der überwältigenden Menge an Informationen, die uns aus verschiedenen Medienquellen (Fernsehen, Radio, Telefon) bombardiert werden, immer weniger in der Lage sind, alle uns präsentierten Informationen zu verstehen.

Mit dem Internet haben Menschen Zugang zu allen Arten von Informationen. Da immer mehr Websites und Blogs behaupten, die Quelle Nr. 1 zu sein, fällt es den Menschen immer schwerer, qualitativ hochwertige Inhalte zu erkennen. Ein Grund, warum die Bannerblindheit zunimmt.

Außerdem lernen die Leute das Mehr Informationen bedeuten nicht immer bessere Informationen.  Vor allem, weil Internetquellen in Fernseh- und Radiowerbespots beworben werden.

Wenn Menschen eine Website durchsuchen, suchen sie normalerweise nach bestimmten Informationen. Sie überspringen irrelevante Inhalte und durchsuchen „scanbare“ Inhalte wie Navigationsleisten, Listen oder Überschriften.
Was Jakob Nielsen testete 1997 ist auch heute noch relevant. Die Menschen tendieren dazu, „Fluff“ auszublenden, um das Auftreten einer Informationsüberflutung zu verhindern.

Kognitive Schemata

Laut Don Norman, Mitbegründer der Nielsen Norman Group, verwenden Online-Benutzer häufig kognitive Schemata, wenn sie sich auf einer neuen Website befinden.

A kognitives Schema ist ein mentaler Rahmen, der dabei hilft, Wissen, Erwartungen und Überzeugungen zu einem bestimmten Thema zu organisieren. Diese sind wichtig, denn sie helfen uns, Abkürzungen zu nehmen, wenn wir uns wieder in einer ähnlichen Umgebung befinden.

Wenn Benutzer sich auf einer neuen Website befinden, verwenden sie gespeicherte Schemata. Diese helfen ihnen, ihren Fokus auf vielversprechende Bereiche zu richten, in denen sie die gesuchten Informationen erwarten, und auf Bereiche, in denen sie die Informationen gefunden haben, als sie zuvor mit der gleichen Situation konfrontiert waren.

Ebenso führt es zu Bannerblindheit in der Werbewelt. Der kognitive Geisteszustand der Nutzer führt häufig dazu, dass herkömmliche Anzeigenpositionen, wie die rechte Seite einer Webseite, ignoriert werden.

Wie es sich auf Publisher/Blogger/Webmaster auswirkt

Das Platzieren von Banneranzeigen dort, wo Benutzer sie nicht sehen können oder dazu neigen, sie zu ignorieren, kann sich auf die Klickraten auswirken. Bereiche wie die obere rechte Ecke der Website oder die rechte Seitenleiste werden oft übersprungen, weil Menschen sie bewusst/unbewusst mit Werbebereichen assoziieren.

Am Anfang, als Bannerwerbung gerade erst auf Websites erschien, stellte man fest, dass Neugierde dazu führt, dass Menschen auf etwas „Glänzendes“ oder Überzeugendes klicken. Im Laufe der Jahre haben sich die Menschen jedoch an die mit Werbung überschwemmten Websites gewöhnt und gelernt, diese zu ignorieren.

Dies sind offensichtlich schlechte Nachrichten für Blogger und Webmaster, die daran arbeiten, ihre Blogs durch PPC-basierte Anzeigen zu monetarisieren. Auftreten eines standardmäßigen Bannerblindheitsverhaltens.

Wie finden wir diese blinden Werbespots?

Glücklicherweise gibt es heute eine robuste Analysesoftware, die Bloggern und Webmastern dabei hilft, die Wirksamkeit ihrer aktuellen Anzeigenplatzierungen zu messen.

Eye-Tracking-Benutzerfreundlichkeitstests und Heatmaps

Diese werden seit sehr langer Zeit für digitale Forschungsexperimente als Mittel zur Messung der kognitiven Aktivität eines Benutzers verwendet. Bei Websites handelt es sich um einen Prozess, bei dem die optischen Bewegungen der Benutzer verfolgt und analysiert werden, um die Konversionsrate zu verbessern. Dies ist eine der Methoden zur Bekämpfung der Bannerblindheit.

Die durch diesen Prozess gesammelten Daten liefern Erkenntnisse über:

• Welche Art von Inhalten erregt ihre Aufmerksamkeit (Bilder, Texte, Videos usw.)
• Auf welchen Teil der Webseite sich Besucher konzentrieren
• Welche Stellen ignorieren sie?

Außerdem wird angezeigt, wie weit die Besucher auf der Seite nach unten scrollen, ob sie die Seite nur scannen oder durchlesen und wie sie auf der Website navigieren. Diese Erkenntnisse sind entscheidend für das Verständnis der Faktoren, die zum zunehmenden Ausmaß der Bannerblindheit beitragen.

Mithilfe dieser Eye-Track-Muster können Tester Heatmaps erstellen. Diese Heatmaps zeigen dunkel hervorgehoben, welche Stellen die meiste Aufmerksamkeit erhalten und welche ignoriert wurden. Wenn diese blinden Flecken wichtige Informationen oder Anzeigenblöcke enthalten, sollten Sie als Webmaster möglicherweise das Layout überdenken.

Wie die meisten Usability-Tests sagt Ihnen jedoch auch das Eye-Tracking allein nicht viel aus. Um das Beste aus diesen Tests herauszuholen, müssen Sie kluge Fragen stellen. Viele Experimentatoren sammeln diese Daten durch aufgabenorientierte Tests, die sich darauf konzentrieren, wie ein Benutzer eine bestimmte Aufgabe erledigt hat.

Beispiel für Eye-Tracking-Tests

A Studie forderte seine Teilnehmer auf, die aktuelle Bevölkerungszahl des Landes auf der Website des US-Volkszählungsamtes zu ermitteln. Obwohl sich die Antwort auf der Homepage der Website befand – in der oberen rechten Ecke in leuchtend roter Farbe –, wurde festgestellt, dass 86 % der Teilnehmer nicht die richtige Antwort fanden.

Wie konnten sie solch lesbare und deutlich sichtbare Informationen überspringen? Der Grund dafür ist, dass es stark formatiert ist und in einem verkaufsfördernden, werbeähnlichen Format präsentiert wird.

Heatmaps zeigten, dass Benutzer zwar den Teil der Website scannten, in dem sich die Antwort befand, aber nicht die gesamte Zahl lasen; nur die ersten drei Zahlen. 1/3 der Teilnehmer sahen die Bevölkerungsuhr nicht. Die meisten Benutzer, die dies getan haben, haben es nicht verwendet, obwohl es die Antwort enthielt.

Daher können Ergebnisse von Eye-Tracking-Tests verwendet werden, um Webseiten durch Änderung von Layouts, Farben, Schaltflächen und Bildern zu optimieren, die Website benutzerfreundlicher zu machen, indem das richtige Element an der richtigen Stelle platziert wird, und die Auswirkungen der Bannerblindheit zu bekämpfen.

Wie Menschen Webseiten lesen

Aufgrund der unterschiedlichen und sich weiterentwickelnden Suchmuster der Benutzer kann die Bannerblindheit nicht vollständig beseitigt werden. Die Auswirkungen können jedoch durch entsprechende Tests und das Verständnis des Benutzerverhaltens bei der Suche oder beim Zugriff auf eine Website erheblich minimiert werden

Eine Website besteht aus mehreren verschiedenen Elementen; Jedes Element ist unterschiedlich wichtig. Damit eine Website profitabel ist oder ihre Ziele (sei es Verkäufe, Opt-in, ein Anzeigenklick) erreicht werden, müssen im Idealfall die richtigen Elemente an der richtigen Stelle platziert werden.

Wäre es nicht wunderbar, wenn Sie im Voraus wüssten, wie Menschen eine Webseite lesen? Dadurch wissen Sie, was Sie ihnen wo präsentieren müssen, und bringen sie dazu, die erwarteten Maßnahmen zu ergreifen. In diesem Fall würde die Aktion darin bestehen, die Anzeige zu bemerken und darauf zu klicken, sofern sie relevant ist.

Die gute Nachricht ist, dass bereits mehrere Experimente durchgeführt wurden, um das allgemeine Leseverhalten von Internetnutzern zu verstehen.

Das F-Muster

Im F MusterIn einer Studie von Jakob Neilsen beobachtete er das Leseverhalten von über 232 Nutzern. Er stellte fest, dass das vorherrschende Lesemuster, das bei allen Benutzern gleich war, dem Buchstaben „F“ ähnelte.

Er fand heraus, dass die Leute zuerst horizontal im oberen Teil des Inhaltsabschnitts lasen. Dann bewegten sie sich auf der Seite nach unten und lasen in einer anderen horizontalen Weise weiter. Diesmal wurde die Querbewegung kürzer als zuvor, wie der zweite Balken im Buchstaben „F“. Schließlich bewegten sich die Benutzer vertikal und scannten die linke Seite der Seite.

Natürlich gibt es einige Ausnahmen vom oben genannten Lesemuster. Einige Benutzer haben möglicherweise ein Lesemuster, das wie der Buchstabe „X“ oder ein umgekehrtes „L“ aussieht. Aber die Mehrheit folgt ungefähr einem „F“-förmigen Muster.

Eine andere Studie, die Aufmerksamkeit und Scrollgewohnheiten untersuchte, ergab, dass Benutzer 80 % ihrer Zeit „above the Fold“ und 20 % „below the Fold“ verbrachten. Er stellte außerdem fest, dass Benutzer 69 % ihrer Zeit damit verbrachten, die linke Seite der Seite zu scannen, während nur 30 % die rechte Seite betrachteten.

Das Gutenberg-Design
Dieses Muster gibt einen allgemeinen Überblick über die Augenbewegungsmuster, wenn ein Besucher eine inhaltsreiche Seite ansieht. Nach der Gutenberg-Regel ist eine Webseite in vier Quadranten unterteilt: primärer optischer Bereich, starker Brachbereich, schwacher Brachbereich und Endbereich.

Der primäre optische Bereich bezieht sich auf den oberen linken Bereich der Seite. Unabhängig von der Absicht des Nutzers, die Website zu nutzen, erhält er die Hauptaufmerksamkeit. Als nächstes wechselt der Benutzer zum zweiten Quadranten, nämlich. der stark brachliegende Bereich befindet sich oben rechts auf der Seite. Dies ist der Bereich, in dem Benutzer normalerweise aufhören.

Dann fegen die Benutzer im nächsten Abschnitt zu dem schwach brachliegenden Bereich im unteren linken Abschnitt. Benutzer schenken diesem Abschnitt im Allgemeinen nicht viel Aufmerksamkeit. Als letztes kommt der Terminalbereich im unteren rechten Bereich. Dies gilt als großartiger Ort, um jede Art von Call-to-Action (CTA) zu platzieren.

Allerdings ist es wichtig zu wissen, dass diese Lesemuster vor allem bei textintensiven und gleichmäßig verteilten Webseiten stark ausgeprägt sind. In Fällen, in denen Sie Ihre eigene visuelle Hierarchie erstellen, gelten die oben genannten Muster nicht mehr.

In diesem Fall fungiert das dominanteste Element als Brennpunkt, an dem die meisten Augen zuerst liegen. Die Augen werden neben das Element gezogen, das in der Reihenfolge der visuellen Gewichtung an zweiter Stelle steht. Jedes Element variiert in der visuellen Gewichtung, und das bestimmt die Reihenfolge, in der der Besucher in die Augen blickt.

Eine Eye-Tracking-Untersuchung ergab, dass Website-Besucher 2.6 Sekunden damit verbrachten, die Website zu scannen, bevor sie sich auf einen bestimmten Abschnitt konzentrierten. Zu den fünf Abschnitten, die ihre Aufmerksamkeit erregten, gehören in der Reihenfolge der aufgewendeten Zeit:

• Logo (6.48 Sekunden)
• Hauptnavigation (6.44 Sekunden)
• Suchleiste (6 Sekunden)
• geschriebener Inhalt (5.59 Sekunden)
• Hauptbild der Website (5.94 Sekunden)

Auswirkungen von Farbschemata

Farben können Menschen physisch und psychisch beeinflussen. Obwohl dieses Thema, genau wie alle anderen, die wir in diesem Artikel behandelt haben, ein eigener Artikel sein könnte, werden wir einige wichtige Grundlagen behandeln, ohne zu technisch zu werden.

Grundlagen der Farbtheorie

Farben rufen bei verschiedenen Menschen unterschiedliche Reaktionen hervor. Es kommt selten vor, dass wir eine Farbe auf einer Website finden. Normalerweise folgen wir einer Farbpalette. Wenn Sie über Farbkombinationen nachdenken, sollten Sie die folgenden drei Faktoren berücksichtigen:

1. Komplementierung (wie Farben miteinander interagieren)
2. Kontrast (wird verwendet, um ein Gefühl der Trennung zwischen Elementen zu erzeugen)
3. Lebendigkeit, auch Helligkeit oder Dunkelheit genannt (wird verwendet, um die Stimmung zu bestimmen)

Schauen wir uns nun einige Farbschemata an. Ihr Farbschema hängt von Ihren dominanten Farben ab. Dies kann aus Ihrem Marketingmaterial, Ihrem Logo oder dem Kontext Ihrer Website stammen.

Eine gute Möglichkeit, eine dominante Farbe auszuwählen, besteht darin, zunächst an Wörter zu denken, die Ihre Website/Ihr Unternehmen beschreiben, und dann Farben auszuwählen, die diese Wörter am besten widerspiegeln.

Einfarbig: Bei diesem Schema enthält Ihre Farbpalette verschiedene Farbtöne derselben Farbe, sei es Blau, Orange, Grün oder eine andere Farbe. Wenn es verwendet wird, kann es ein elegantes und sauberes Aussehen vermitteln. Bei Bedarf werden weiße und schwarze Farben empfohlen, um die Monotonie zu durchbrechen.

Analog: Die Farbpalette umfasst in diesem Fall Farben, die im Farbkreis direkt nebeneinander liegen. Oftmals dominiert eine Farbe, die zweite Farbe unterstützt die dominierende Farbe und die dritte Farbe fungiert als Akzent.

Kontrast: Dazu gehören Farben, die einander genau gegenüberstehen. Beispiel Rot-Grün, Orange-Blau, Gelb-Violett. Um den Look lebendig zu halten, muss der richtige Kontrast verwendet werden. In den meisten Fällen führt dieses Schema nicht zu einer guten Anzahl an Klicks

Triadisch: Dazu gehört ein Dreieck aus drei Farbtönen (Farben), die im Farbkreis gleichmäßig verteilt sind. Das Tolle an diesem Schema ist, dass es nicht grell aussehen kann, da jede Farbe die beiden anderen ausgleicht.

Wie kann man die Bannerblindheit besiegen?

Was ist dein Ziel?

Wenn Sie mehr Anmeldungen erhalten möchten, verwenden Sie am besten ein Farbschema mit Farben, die das Anmeldeformular hervorheben.

Wenn Ihr Ziel darin besteht, mehr Klicks zu erzielen, ist es am besten, Ihre Anzeigen mit dem Rest des Inhalts Ihrer Website zu verschmelzen. Eine Möglichkeit besteht darin, sicherzustellen, dass der Hintergrund, der Text und die Linkfarbe der Anzeige mit dem Titel oder Text Ihres Beitrags übereinstimmen.

Auf diese Weise sieht die Einheit eher wie ein interner Link als wie eine Werbeeinheit aus. Achten Sie darauf, dass die Ränder entfernt werden, wenn Sie sie neben dem Beitrag platzieren. Allerdings gleicht keine Website der anderen und ich habe Websites gesehen, deren Anzeigen hervorstechen und die dennoch eine bessere Leistung erzielen können. Das Beste, was Sie tun können, ist ein A/B-Test, mehr dazu später.

Denken Sie daran, worum es auf Ihrer Website geht. Wenn es um Lebensmittel geht, eignen sich Farben wie Orange, Gelb und Rot gut. Wenn Sie sich auf medizinische Themen oder Outdoor-Aktivitäten konzentrieren, signalisieren coole Farben wie Blau und Grün Vertrauen und können auf Websites verwendet werden.

Die Wahl der richtigen Farbe kann Ihre Markenbekanntheit, Leserschaft, Verständnis und sogar Conversions steigern. Es kann auch dazu beitragen, die Bannerblindheit in Schach zu halten.

Weniger Anzeigen oder mehr Anzeigen?

Es kommt nicht selten vor, dass Websites an allen möglichen Standorten mit Anzeigen gefüllt sind. Bedeutet eine Seite mit mehr Anzeigen eine höhere Klickrate oder ist das Gegenteil der Fall?

Studien zeigen, dass die Aufmerksamkeit der Menschen beim Betrachten von Online-Werbung begrenzt ist. Sie können nur eine bestimmte Anzahl an Anzeigen pro Tag sehen. Nachdem wir unsere Besucher mit Werbung bombardiert haben, fragen wir uns oft, warum sie keine Leistung erbringen.

Die Realität ist, dass wir das Wichtigste – das Benutzererlebnis – in den Hintergrund rücken. Um irgendeinen Gewinn zu erzielen, müssen wir die Benutzererfahrung wieder zu unserer obersten Priorität machen.

Anstatt unzählige Anzeigen zu schalten, müssen wir eine minimale Anzahl von Anzeigen verwenden und unsere Aufmerksamkeit darauf richten, diese wenigen Anzeigen optimal auszuschöpfen. Wir müssen den Nutzern die Werbung präsentieren, die sie sehen möchten, und sie dort platzieren, wo sie sie sehen möchten, und zwar zum richtigen Zeitpunkt.

Um unseren ROI zu steigern, müssen wir sicherstellen, dass jede Anzeige auf unserer Seite perfekt zu unseren Inhalten passt. Inhaltsrelevante Anzeigen haben eine höhere Chance, den Wunsch oder das Bedürfnis des Besuchers zu erfüllen, der ihn überhaupt auf Ihre Website geführt hat.

Genau wie bei Inhalten kommt es nicht auf die Quantität, sondern auf die Qualität an. Aufgrund der Bannerblindheit sind Anzeigen, die Standard-IAB-Formaten folgen, nicht mehr sehr effektiv. Wir als Webmaster und Blogger müssen kreativer sein und neue Wege für die Schaltung von Anzeigen finden.

Als Publisher müssen wir unsere Anzeigenplätze minimieren, um den Wettbewerb zwischen den Anzeigen zu verringern. Wir müssen einige Werbeflächen zu Spitzenpreisen verkaufen. Dadurch wird nicht nur sichergestellt, dass die Anzeigen von hoher Qualität bleiben, sondern auch das Nutzererlebnis verbessert.

Textanzeigen oder Banner: Was ist besser, um die Bannerblindheit zu überwinden?

Obwohl auffällige Werbebanner mehr Aufmerksamkeit erregen, halten sie diese nicht sehr gut. Einfache Textanzeigen hingegen fügen sich nahtlos in die Konsistenz und den Fluss der Website ein. Textanzeigen passen häufig zum umgebenden redaktionellen Inhalt.

Eine Studie zeigt, dass Textanzeigen die meisten Aufrufe und mehr Aufmerksamkeit erhalten, insbesondere wenn die Anzeige dieselbe Hintergrundfarbe wie die Webseite hat. Dies liegt unter anderem daran, dass sich die meisten Textanzeigen auf das Thema der Website beziehen.

Bannerblindheit auf Mobilgeräten (mit Beispielen aus dem wirklichen Leben)

Bannerblindheit hat den Bereich der mobilen Werbung durchdrungen und zwingt die Werbetreibenden dazu, innovativer zu sein und ihre Adserving-Strategie zu überdenken. Da der Mobilfunkmarkt jedoch exponentiell boomt, wäre es töricht, ihn zu ignorieren. Aus diesem Grund suchen große Marken nach neuen Wegen, um die Aufmerksamkeit ihres Publikums zu gewinnen.

Um ihr mobiles Publikum zu erreichen, entwickelte Oreo mit ihrem Handyspiel „Twist, Lick, Dunk“ eine innovative mobile Kampagne. Mit 3.1 Millionen Nutzern hat sich das Spiel als großer Erfolg erwiesen

Forever21 ist eine weitere große Marke, die dorthin geht, wo ihre Kunden sind. Die Mehrheit ihrer Zielgruppe sind Nutzer sozialer Medien – insbesondere der berühmten Website zum Teilen von Bildern – Instagram. Ihr Account hat über 1 Million Follower.

Sie lassen ihre Kunden und Freunde in Umkleidekabinen Fotos von ihren Outfits machen, die sie dann mit Kauflinks kuratieren und auf ihrem Instagram-Konto veröffentlichen.

Wenn ihren Followern gefällt, was sie sehen, müssen sie nur auf den Link klicken, um das Outfit zu kaufen.

McDonald ist eine weitere Marke, die sich diesen lukrativen Markt zunutze macht, indem sie den Nutzern personalisierte Anzeigen basierend auf Zeit und Standort präsentiert.

Der Markt für mobile Werbung boomt und Marken erkennen die Macht dieser Branche. Im Jahr 2012 stiegen die weltweiten Ausgaben für mobile Werbung von 83 Milliarden US-Dollar im Jahr 9 um 5.3 % auf etwa 2011 Milliarden US-Dollar.

A/B-Tests von Anzeigenblöcken

Manchmal reicht es aus, den Anzeigenblock auf die linke Seite der Webseite zu verschieben. Oder es kann sich lediglich um eine einfache Änderung der Hintergrundfarbe handeln. Kleine Änderungen können dazu führen deutliche Umsatzsteigerung.

Dieser Artikel präsentierte Ihnen aussagekräftige Fakten, die Sie in Ihre Website und Kampagnen integrieren können. Um jedoch das Beste aus den Ergebnissen herauszuholen, müssen Sie A/B-Tests für Ihre Anzeigenblöcke durchführen. Es gibt nichts Besseres als tatsächliche Statistiken, um zu beweisen, was funktioniert und was nicht.

Sie können damit zwei oder mehr Versionen eines Anzeigenblocks testen (unterschiedliche Position, Größe, Farbe), um herauszufinden, welche besser abschneidet.

A/B-Tests sind die einzige Möglichkeit herauszufinden, welcher Standort, welche Farbe und welche kreative Kombination die meisten Klicks generiert.

Ein kleiner Stecker: Wenn Ihnen der Prozess zu langwierig oder komplex ist, helfen wir Ihnen gerne weiter AdPushup haben Split-Testing und kontinuierliche Optimierung für Publisher vereinfacht. Wir helfen Ihnen beim A/B-Testen von Anzeigenblöcken mit unterschiedlichen Anzeigengrößen, -designs und -platzierungen.

Schlussfolgerung

Um die Bannerblindheit zu minimieren, dürfen wir nicht vergessen, was sie überhaupt verursacht hat: die ständige Bombardierung von Anzeigen vor uninteressierten Nutzern. Wenn die Anzeige ihren Wünschen entspricht, klicken Besucher darauf. Sie benötigen keine auffällige Anzeige. Es gibt auch inhärente Tatsachen, die vielen Benutzern gemeinsam sind, wie etwa das Lesen im „F“-Muster. Es zeigt, wie wichtig Augenweg und -ort sind.

Ich hoffe, dieser Artikel hat einige interessante Punkte vermittelt, die Sie umsetzen und Ergebnisse sehen können. Dennoch möchte ich noch einmal betonen, dass nichts über das Testen hinausgeht. Es ist wichtiger denn je.

FAQs

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