Ein Ad-Server ist eine auf einem Server gehostete Werbesoftware, die von Publishern und Werbenetzwerken verwendet wird, um Anzeigen zu ermöglichen und zu verwalten. Schauen Sie sich unsere Liste an Top Anzeigenserver für Verlage.
Wenn wir tiefer in die Welt der Werbemonetarisierung eintauchen, stoßen wir auf viele Möglichkeiten, die es uns ermöglichen, unsere Website- oder App-Werbung besser zu monetarisieren, sei es Anzeigenaustausch, Werbenetzwerke, usw. Aber zuerst müssen Sie einen Ad-Server auswählen. Die Mehrheit der kleinen Publisher beginnt die Monetarisierung im Allgemeinen mit der Integration AdSense oder sich bei einem Werbenetzwerk anzumelden.
Um Ihre Werbeeinnahmen als großer Publisher jedoch wirklich voranzutreiben, müssen Sie einen Ad-Server einrichten und sich vollständig um ihn kümmern Anzeigeninventar.
Publisher können von Ad-Servern in vielerlei Hinsicht profitieren und vereinfachen die Handhabung von Anzeigen. Sie ermöglichen Ihnen die Einrichtung einer Reihe von Anzeigenblöcken, fördern den Wettbewerb zwischen Werbetreibenden, verbessern die Zielgruppenausrichtung, stellen anspruchsvolle Berichte bereit und vieles mehr.
Was ist ein Ad Server?
Vereinfacht ausgedrückt platziert ein Adserver Werbung online. Er ist ein Teil Werbetechnik Das spielt eine entscheidende Rolle bei der Erstellung digitaler Werbung.
Ein Werbeserver speichert Daten über Werbung und sendet sie an eine oder mehrere Websites, damit Benutzer sie anzeigen können. Darüber hinaus behalten Adserver Anzeigenanzeigen, Klicks und statistische Statistiken im Auge. Auf der Grundlage vorgegebener Parameter können Adserver Website-Benutzern auch spezifische Werbung anzeigen.
Im Allgemeinen gibt es zwei Arten von Ad-Server-Plattformen: gehostete Versionen, die auf einer Website betrieben und verwaltet werden, die einem Ad-Server gehört und von diesem betrieben wird, und selbst gehostete Versionen, die Sie auf Ihrem eigenen Server installieren und verwalten.
Wie funktionieren Adserver?
Wenn man sich die Geschichte der Adserver ansieht, so tauchten sie erstmals 1995 bei einem Unternehmen namens FocaLink Media Service auf. In dieser Zeit verlagerte sich die traditionelle Werbung allmählich zur Online-Werbung. Der Prozess der Online-Werbung erforderte damals manuelle Anstrengungen und zahlreiche menschliche Eingriffe. Der traditionelle Prozess der Verwaltung der Anzeigenoperationen war zeitaufwendig, da es erforderte Direktgeschäfte und regelmäßige Kommunikation zwischen beiden Parteien – Herausgebern und Werbetreibenden. Und mit der Zunahme der Online-Inhalte wuchs auch die Notwendigkeit für die Herausgeber, ihre Inhalte effizienter zu monetarisieren.
Seit der Einführung von Adservern konnten dank Automatisierung zahlreiche Vorgänge der Online-Anzeigenschaltung rationalisiert werden. So funktionieren Adserver:
- Ein Benutzer besucht die Website oder eine App.
Sobald der Benutzer auf der Website/App ankommt, wird eine Anzeigenanfrage an die Herausgeber gesendet. - Die Anzeigenanfrage enthält Werbedetails wie Geolokalisierung, Gerätetyp des Benutzers und andere Targeting-Kriterien.
- Nach dem Eingang der Anzeigenanfrage beginnen die Anzeigenserver mit der Suche nach der für die erforderlichen Kriterien am besten geeigneten Anzeigenplatzierung.
Sobald die Kriterien erfüllt sind, wird die Anzeige schließlich an die Website/App des Herausgebers ausgeliefert.
Kommen wir nun zum Kern der Sache und werfen einen Blick auf die Liste der Adserver. Zu diesen Top-Adservern gehören sowohl gehostete als auch selbst gehostete Adserver.
Warum brauchen Publisher Adserver?
Technologische Unterstützung
Mit der Weiterentwicklung der Werbewelt halten neue Werbeansätze und Werbeformate Einzug. Um mit den neuesten Entwicklungen Schritt zu halten, benötigen Publisher die Technologie eines „Ad Servers“. Diese Plattformen bieten eine Reihe von Funktionen, darunter zentralisiertes Anzeigeninventarmanagement, präzise Zielgruppenansprache, Echtzeitgebote für Anzeigenimpressionen und vieles mehr.
Kontextwerbung (Contextual Advertising)
Der Erfolg von Werbung liegt darin, den Nutzern relevante Anzeigen zu liefern, die sie bereits benötigen. Adserver machen dies mit ihrer Automatisierungstechnologie möglich. Sie passen das Anzeigenangebot basierend auf dem Inhalt der Website an die Nachfrage an, wodurch relevante Anzeigenschaltung, was zu höheren Konvertierungen führt.
Flexibilität bei der Anzeigenrotation
Anzeigenrotation ist eine Technik, die verwendet wird, um zu verhindern, dass Benutzer gegenüber Online-Werbung desensibilisiert werden. Mit anderen Worten, es hilft Herausgebern, mit den Bannerblindheit. Adserver spielen eine entscheidende Rolle bei der Anzeigenrotation. Diese Plattformen ermöglichen es Publishern, ihr Anzeigeninventar einfach zu verwalten und zu aktualisieren und ermöglichen nahtlose Übergänge zwischen verschiedenen Anzeigen.
Tracking-Tools
Wir liefern Werbetreibenden präzise und konsistente Messwerte und stellen sicher, dass sie den erhaltenen Daten vertrauen können. So können sie ihre Kampagnen effektiv optimieren und ihren Return on Investment maximieren. Durch transparente und vertrauenswürdige Berichte können Sie engere Beziehungen zu Werbetreibenden aufbauen und Ihr Werbeumsatzpotenzial steigern. Um einen sicheren Zugriff auf Reporting-Tools und Werbe-Dashboards zu gewährleisten, sollten Publisher die Verwendung eines zuverlässigen Password Manager. Es trägt zum Schutz vertraulicher Anmeldeinformationen bei und minimiert das Risiko eines unbefugten Zugriffs.
Dies waren einige der wichtigsten Funktionen, die die besten Adserver bieten. Abhängig vom Typ des von Ihnen gewählten Adservers können noch viele weitere Funktionen hinzukommen.
Die Liste der Top 10 Ad Server für Publisher
Obwohl es viele Ad-Server auf dem Markt gibt, besprechen wir in diesem Beitrag die 10 besten Ad-Server für Werbetreibende und Publisher:
1. Google Ad Manager
Einer der besten und am häufigsten genutzten Adserver für Publisher ist Google Anzeigenmanager, früher bekannt als Doubleclick for Publishers, bis 2018. Der Google Ad Manager bietet umfangreiche Funktionen, darunter einfache Google AdX- und Adsense-Integration, umfassendes Reporting, Malware-Erkennung, eine benutzerfreundliche Oberfläche, Frequency Capping usw.
Am wichtigsten ist, dass Publisher, deren monatliche Gesamtimpressionen 90 bis 200 Millionen nicht übersteigen, Google Ad Manager kostenlos nutzen können (je nach GEO). Für alle Verlegerebenen ist es eine höchst verlockende Lösung.
2. Kevel (Adzerk)
Als Zweiter auf der Liste ist Kevel einer der besten Ad-Server für Publisher. Er ist vollständig anpassbar und die serverseitig Dank der kann der Ad-Server innerhalb weniger Wochen entworfen, erstellt und gestartet werden Kevel-API Suite. Kevel bietet die Möglichkeit, native Werbeflächen, interne Werbeaktionen, gesponserte Einträge usw. zu verwalten. Sie sind ein seriöses Unternehmen mit Kunden wie Ticketmaster, Yelp, Strava und Mozilla und ihre Pläne beginnen bei 3 US-Dollar pro Monat.
3. OpenX
OpenX ist ein weiteres der führenden Ad-Server-Technologieunternehmen, das 2008 gegründet wurde. Es zeichnet sich unter seinen Konkurrenten als eines der vertrauenswürdigsten und angesehensten Unternehmen aus. OpenX betreibt einen SSP und eine proprietäre Ad Exchange zusätzlich zu einem gehosteten Ad-Server. Darüber hinaus stellt es seinen Verlagen OpenAudience, eine Plattform zur Zielgruppenverwaltung, zur Verfügung.
Eine gute Option für größere Verlage ist OpenX. Obwohl die Kosten über dem Branchenstandard liegen, spricht die Tatsache, dass es von bekannten Organisationen wie der New York Times, Hearst und Daily Mail genutzt wird, für sich.
4. Broadstreet Ad Server
Der ursprüngliche Zweck der Broadstreet-Werbung Der Server sollte die Anforderungen an die Anzeigenschaltung regionaler Nachrichten- und Zeitschriften-Websites erfüllen. Der Broadstreet-Anzeigenserver verfügt über eine unkomplizierte Benutzeroberfläche und wurde für nicht-technische Benutzer entwickelt.
Darüber hinaus bieten sie kompetente und effiziente technische Unterstützung. Broadstreet ist eine hervorragende Adserving-Plattform für KMU, da sie günstig ist, sich in WordPress integrieren lässt und E-Mail-Newsletter anbietet.
Die Jotform Affiliate-Programm bietet eine großzügige wiederkehrende Provisionsstruktur, ein dediziertes Partner-Dashboard, Marketingmaterialien und einen dedizierten Account Manager, der sich auf Ihren Erfolg konzentriert. Die Provisionssätze beginnen bei 30 % und können je nach Ihrer Leistung auf bis zu 50 % erhöht werden.
Bevor wir fortfahren, würden wir auch gerne ein wenig Werbung für uns selbst machen.
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5. Magnit
Magnit (Rubicon-Projekt vor 2020) war bei seiner Gründung im Jahr 2007 Branchenführer im Bereich Ad Serving. Einer der größten Werbung auf der Verkaufsseite Unternehmen der heutigen Welt ist Magnite. Jedes vorhandene Format und jeder vorhandene Kanal, einschließlich Video-Anzeigen, CTV, Display, Handy, Mobiltelefon, DOOH und Audio, wird vom Magnite unterstützt.
Verlage können ihre Inhalte effektiv verwalten Anzeigeninventar während sie dank Magnites Self-Service-Adserver direkte Verbindungen zu führenden Werbetreibenden herstellen. Zusätzlich zur offenen Auktion haben Magnites Sell-Side-Partner Zugriff auf programmatisch garantierte Transaktionen und einen privaten Marktplatz.
Ein herausragender Aspekt des Angebots von Magnite für Verlage ist sein hochentwickeltes Zielgruppenmanagement-Toolkit, das einen praktischen Ansatz zum Erstellen, Untersuchen und Einbinden von Zielgruppen mithilfe von Erstanbieterdaten von Verlagen bietet.
6. AdButler
Ein Technologieunternehmen namens AdButler ist seit mehr als 20 Jahren im Ad-Tech-Bereich aktiv. Neben einem Self-Service-Marktplatz gibt es ein programmatisches SSP, und es bietet außerdem eine Full-Stack-Plattform, die für alle Anzeigenformate geeignet ist.
Die von AdButler angebotenen flexiblen Preisoptionen beginnen bei 109 $ und hängen von der Anzahl der Anzeigenanfragen ab. Weitere Vorteile sind Premium-Live-Support, anspruchsvolles Targeting und Lösungsanpassung. AdButler ist ein sehr wettbewerbsfähiger Player, da es ideal für Publisher aller Kategorien und Ebenen ist.
7. Äquivalent
Ein weiterer der Top-Ad-Server in der Liste ist Äquivalent. Mit mehr als zehn Jahren Erfahrung bietet Smart sowohl Verkäufer- als auch Käuferkunden eine Reihe von Technologielösungen an.
Die ausgefeilten Algorithmen von Smart Ad Server, wie eine einheitliche Auktion, können für Publisher von Vorteil sein. Es bietet auch andere Funktionen wie den direkten Zugriff auf führende Nachfragequellen, wie Smarts eigene DSPs (LiquidM und DynAdmic), Echtzeitprognosen, anspruchsvolles Targeting ohne Cookies, einheitliches Reporting usw.
Die folgenden Datenverkehrsarten und -formate werden von Smart unterstützt: Web, Mobile, CTV, Display und Video. Es bietet außerdem eine native Integration seines patentierten Smart SSP in den Ad-Server mit einem hohen Maß an Flexibilität, da es eine vollständige programmatische Umgebung betreibt.
8. Epom-Anzeigenserver
Als komplette Cross-Channel-Werbeplattform Epom positioniert sich. Auch Publisher werden davon profitieren, auch wenn es als Lösung für Werbenetzwerke vermarktet wird. Der White-Label-Adserver von Epom ist vollständig anpassbar und bietet eine nahtlose Einrichtung und Interaktion mit Drittsystemen.
Das günstigste Paket beginnt bei 250 $/Monat und beinhaltet Live-Unterstützung rund um die Uhr, eine umfangreiche Bibliothek an Anzeigenformaten, präzises Targeting, Integration mit mehr als 24 DSPs und automatisierte Optimierungen.
9. Revive (selbst gehostet)
Das erste und wichtigste Merkmal von Revive ist, dass es völlig kostenlos ist. Darüber hinaus ist es die am weitesten verbreitete Open-Source- und selbstgehostete Adserving-Lösung, was es zu einem der besten Adserver macht. Zahlreiche Targeting-Optionen, ausführliche Berichte, AdSense-Anbindung usw. sind im Preis inbegriffen. Im Gegensatz dazu bietet Revive nur Hilfe über seine Community-Website für Benutzer an.
Darüber hinaus erfordern die Einführung und Wartung dieser selbst gehosteten Technologie, dass Verlage über ein besonderes Maß an technischem Fachwissen verfügen. Darüber hinaus beansprucht es einen beträchtlichen Teil der Serverressourcen eines Herausgebers.
Für einen technisch versierten Publisher, der bereit ist, Zeit und Ressourcen in die Anzeigenbereitstellung zu investieren, wäre Revive eine wunderbare Option. Revive bietet jetzt zusätzlich zur selbst gehosteten kostenlosen Version eine gehostete Option ab 10 US-Dollar pro Monat an.
10. OIO Publisher (selbstgehostet)
Letzter in unserer Ad-Server-Liste, OIOPublisher ist ein Plug-in für die Anzeigenverwaltungssoftware für WordPress. OIO Publisher ist ein weit verbreitetes PHP-Werbeverwaltungsskript, das es Benutzern ermöglicht, Werbung auf jeder Website zu verkaufen und anzuzeigen.
Die Kosten sind für das, was Sie erhalten, recht fair. Sie erhalten Zugang zu ihrem Online-Marktplatz, wo Sie alle verkaufen können nicht verkaufte Werbefläche. Dazu kann entweder eine eigenständige Software oder ein WordPress-Plugin installiert werden. Wenn neue Versionen veröffentlicht werden, ist die Aktualisierung einfach. Was Supportdienste betrifft, wird Hilfe nur per E-Mail und in Foren angeboten. Telefonischer oder vorrangiger Support wird nicht angeboten. OIOPublisher kann eine der besten Optionen für Sie sein, wenn Sie nur einen einfachen Anzeigenserver benötigen.
So wählen Sie einen Ad-Server aus: Die 4 wichtigsten Faktoren
Technische Kompatibilität
Vor allem anderen müssen Publisher entscheiden, ob sie gehostete oder selbst gehostete Ad-Server nutzen möchten.
1. Selbst gehosteter Adserver
Beide Adserving-Plattformen funktionieren völlig unterschiedlich. Selbstgehostete Adserver, auch Open-Source-Adserver genannt, sind kostenlos nutzbar. Für die Nutzung von Open-Source-Adservern muss ein Skript installiert werden, das je nach den Anforderungen der Publisher/Werbetreibenden optimiert oder angepasst werden kann. Allerdings erfordert dies umfassendes technisches Fachwissen.
Um beispielsweise ein hohes Datenaufkommen, wie beispielsweise 100 Millionen monatliche Anfragen, zu bewältigen, benötigen Sie möglicherweise ein dediziertes Team von Ingenieuren. Dies könnte Folgendes umfassen: Aufrechterhaltung der Betriebszeit, Implementierung von Updates und Fehlerbehebung.
Gehosteter Anzeigenserver
Gehostete Adserver sind Online-Plattformen, die die komplexen Aufgaben der Anzeigenschaltung übernehmen und Publisher und Werbetreibende von der Last befreien, ihre eigene Infrastruktur verwalten zu müssen. Diese Plattformen beschäftigen in der Regel große Expertenteams, die die Anzeigenschaltung überwachen und umfassenden Support bieten. Im Gegensatz zu selbst gehosteten Adservern fallen keine Server- und Wartungskosten an. Es fällt nur eine einmalige Gebühr an, die je nach Preisplan erhoben und gestaffelt werden kann.
2. Effizienz
Mit Effizienz meinen wir die Verarbeitungsleistung in Bezug auf die Anzeigenauslieferung. Stellen Sie also sicher, dass Sie einen Anzeigenserver wählen, der schneller und zuverlässiger ist. Sload-Zeiten können zu verpassten Anzeigenmöglichkeiten und geringerem Engagement führen. Wählen Sie einen Anzeigenserver, der Ihre Anzeigen schnell und effizient ausliefern kann und sicherstellt, dass die richtige Anzeige den richtigen Benutzer zur richtigen Zeit erreicht. Mit schnellen Ladezeiten kommen mehr Impressionen und höhere KlickratenDaher sollte die Effizienz einer der kritischen Faktoren sein, auf die Sie bei der Bewertung von Ad-Servern oder Ad-Serving-Plattformen achten sollten.
3. Vielseitigkeit
Vielseitigkeit bezieht sich hier auf die Art von Anzeigen, die ein Anzeigenserver unterstützen kann. Wenn Sie derzeit grundlegende Anzeigentypen wie Banneranzeigen verwenden und Ihr Ziel darin besteht, sowohl Ihre Website als auch Ihre Anzeigeneinnahmen zu skalieren, müssen Sie möglicherweise verschiedene Anzeigentypen testen und mit ihnen experimentieren. Stellen Sie daher sicher, dass Ihr Anzeigenserver verschiedene Anzeigen unterstützt, z. B. Videoanzeigen, Rich Media-Anzeigen, interaktive Anzeigen usw.
Auch wenn es jetzt nicht dringend erforderlich erscheint, ist eine Erweiterung Ihrer Anzeigenformate möglicherweise notwendig, um Ihre Umsatzziele in Zukunft zu erreichen.
4. Einfache Integration in Ihren Ad Stack
Beim Wechsel zu einem neuen Adserver ist es wichtig, die bestehende Ad-Stack-Konfiguration beizubehalten. Eine nahtlose Integration sorgt für minimale Unterbrechungen und ermöglicht es Ihnen, Ihre vertrauten Tools und Plattformen zu nutzen.
Erwägen Sie Adserver, die mit Ihrem aktuellen Ad-Tech-Ökosystem kompatibel sind. Diese Kompatibilität vereinfacht den Migrationsprozess und hilft Ihnen, unnötige Komplikationen zu vermeiden.
Key Take Away
- Die Auswahl der besten Adserver erfordert gründliche Recherche. Die wichtigsten Faktoren, die Publisher bei der Auswahl eines Adservers berücksichtigen sollten, sind: technische Kompatibilität, Vielseitigkeit, Effizienz und Integrationseinrichtung mit Ihrem aktuellen Ad-Stack.
- Es gibt viele Gründe, warum Publisher Adserver benötigen. Dazu gehören technischer Support, bessere Werbemöglichkeiten, Flexibilität bei der Anzeigenrotation und viele weitere Funktionen.
- Top-Ad-Server derzeit in der Adtech Branche sind Google Ad Manager, Epom Ad Server, Magnite, OpenX, Kevel usw.
- Welcher Ad-Server für Sie am besten geeignet ist, hängt letztlich von der Marktposition Ihrer Marke, Ihrer finanziellen Situation und den Funktionen ab, die Ihr Unternehmen von seinen Ad-Plattformen benötigt.
Bevor Sie gehen, möchten wir auch noch ein wenig über uns selbst reden. Sehen Sie sich an, was AdPushup leistet und warum wir von Google als zertifizierter Publishing-Partner ausgewählt wurden.
AdPushup ist ein Zertifizierter Google-Publishing-PartnerIm Laufe der Jahre haben wir Web-Publishern geholfen, ihre Anzeigen-CTRs, CPMs und Gesamteinnahmen nachhaltig zu steigern, ohne Kompromisse bei der UX einzugehen.
Haben Sie eine Minute? Schauen Sie sich an, wie wir a geliefert haben Steigerung der Werbeeinnahmen um 534 % in 6 Monaten für CCNA7. Wenn Sie erfahren möchten, wie unsere Technologie dasselbe für Sie tun kann, lesen Sie weiter oder fordere eine Demo an.
Häufig gestellte Fragen (FAQ)
Ein First-Party-Adserver bietet die folgenden Funktionen:
ich. Die Kampagnen eines Werbetreibenden auf der Website eines Herausgebers werden mithilfe von Erstanbieter-Ad-Servern von der Anzeigenabteilung des Herausgebers verwaltet.
ii. Publisher können mithilfe von Erstanbieter-Ad-Servern direkte Anzeigenplätze an Werbetreibende verkaufen.
iii. Wenn keine vordefinierte Kampagne vorhanden ist, können sie auch entscheiden, welche kreativen Assets in einer bestimmten Anzeigenfläche angezeigt werden sollen.
Verlage und Werbetreibende tauschten schon früh in der Geschichte der Online-Werbung direkte, manuelle Nachrichten aus. Den Verlagen wurde schnell klar, dass sie Werbelösungen entwickeln mussten, die die Kampagnen der Werbetreibenden mit dem Wachstum des digitalen Ökosystems rationalisierten. Dieser Bedarf führte zur Schaffung von First-Party-Ad-Servern.
Einer der anspruchsvollsten Aspekte des digitalen Marketings ist die Verwaltung von Kampagnen über mehrere Formate und Verlage hinweg. Die Anzeigenverwaltung und -berichterstattung sollte von einem zentralen Punkt aus erfolgen, um Ihre Anzeigen effizient auf mehreren Websites zu schalten. Adserver spielen in diesem Prozess eine entscheidende Rolle.
Ein Beispiel für einen Ad-Server ist Google Ad Manager, der es Publishern ermöglicht, Werbekampagnen über verschiedene Websites und Apps hinweg zu verwalten und zu optimieren. Es bietet Tools zum Targeting, Verfolgen und Berichten der Anzeigenleistung, um den Umsatz zu maximieren.
Ein Adserver ist ein integraler Bestandteil der digitalen Anzeigenschaltung auf verschiedenen Werbeplattformen. Er ermöglicht eine effiziente, kostengünstige und zielgerichtete Anzeigenschaltung, die sowohl Publishern als auch Werbetreibenden hilft, ihre Ziele zu erreichen. Darüber hinaus stellen Adserving-Unternehmen beiden Parteien auch die Musik zur Verfügung, die sie zur Beurteilung ihrer Werbemaßnahmen benötigen.
Wenn Sie ein neuer Publisher sind, ist die Entscheidung für den gehosteten Server sinnvoller, da hierfür keine komplexen technischen Kenntnisse erforderlich sind. Stellen Sie außerdem sicher, dass der von Ihnen gewählte „Publisher-Ad-Server“ Browserübergreifende Unterstützung und Echtzeitanalyseunterstützung bietet.
Wie der Name schon sagt, ist ein Video-Werbeserver jeder Server, der Videoanzeigen hosten kann. Obwohl es viele Werbeserver gibt, unterstützen nicht alle das Videoanzeigenformat. Daher gibt es Werbeserver, die nur für die Bereitstellung von Videoanzeigen konzipiert sind, die als Video-Werbeserver bezeichnet werden.
Wie bereits erwähnt, handelt es sich bei einem Adserver um eine Technologie, die von Publishern, Werbetreibenden und Werbeagenturen zur Verwaltung ihrer Anzeigenaktivitäten verwendet wird. Beispiele für Adserver sind die oben genannten Plattformen wie Google Ad Manager, Kevel, OpenX, Magnite und mehr.
Geprüft von Deepak Sharma, Content Editor bei Adpushup. Als Teil des Content-Teams von AdPushup kümmert sich Deepak Sharma um die redaktionelle Überprüfung und Inhaltsoptimierung von Adtech-Artikeln. Er legt Wert auf Klarheit und Genauigkeit, um Lesern das Verständnis von Werbetechnologiethemen zu erleichtern.
