Hier sind die Top Beispiele für programmatische Werbung Präsentation erfolgreicher Umsetzung und Ergebnisse, die die Erwartungen übertreffen. Die Beispiele zeigen, wie die Verwendung innovativer Anzeigenformate die Benutzerinteraktion steigern und die gewünschten Ergebnisse erzielen kann.

Programmatische Werbung wird für Unternehmen immer beliebter, um ihre Zielgruppen online zu erreichen. Durch die Nutzung von Daten und Automatisierungstechnologie ermöglicht Programmatic Advertising Werbetreibenden, ihre gewünschten Zielgruppen präzise und umfangreich zu erreichen, was zu höheren Interaktionsraten und besseren Kapitalrenditen führt.

Im heutigen digitalen Zeitalter müssen Unternehmen programmatische Werbung verstehen und nutzen, um in ihrer Branche wettbewerbsfähig zu bleiben.

Indem wir analysieren, was diese Kampagnen erfolgreich gemacht hat, und die wichtigsten Erkenntnisse identifizieren, hoffen wir, Ihnen wertvolle Erkenntnisse zu liefern, die Sie auf Ihre programmatischen Werbemaßnahmen anwenden können.

Was ist programmatische Werbung?

Programmatische Werbung ist eine Form der Online-Werbung, die ausgeklügelte Algorithmen verwendet, um die Transaktion von Werbefläche zwischen dem Herausgeber und dem Werbetreibenden. Das Hauptmotiv besteht darin, Anzeigen dem richtigen Publikum am richtigen Ort und zur richtigen Zeit zu präsentieren.

Vorteile programmatischer Werbung

• Transparenz: Bietet Publishern vollständige Kontrolle und Sichtbarkeit über die auf ihrer Website geschalteten Anzeigen.
• Echtzeitmessung: Bietet vollständigen Zugriff auf alle wichtigen Daten und Kennzahlen wie CTR, Eindrücke, Umrechnungen, Gebotspreise usw.
• Effizienz: Steigert die Effizienz durch die Beseitigung von Redundanz und die Automatisierung des Kauf-/Verkaufsprozesses für Werbeflächen.
• Targeting: Legt den Schwerpunkt mehr darauf, das richtige Publikum zu erreichen, als nur Anzeigenplatzierungen.

Die 10 besten Beispiele für programmatische Werbung: Ein Überblick für Verlage

Hier sind zehn erfolgreiche Beispiele für Programmatic Advertising:

1. Spotify: 2.5-fache Steigerung der Engagement-Rate mit personalisierten Audio-Anzeigen

Spotify, eine Musik-Streaming-Anwendung, fungiert sowohl als Herausgeber/App-Entwickler als auch als Werbetreibender. Über die Self-Serve-Plattform von Spotify bietet das Unternehmen Programmatic-Audio-Werbung, das durch die Nutzung individueller Audio-Anzeigen den Website-Verkehr steigert und die Markenbekanntheit erhöht.

Kampagnenübersicht

Spotify dominiert weiterhin den Bereich der programmatischen Audiowerbung, indem es seine umfangreichen Benutzerdaten nutzt. Das Unternehmen konzentrierte sich auf hyper-zielgerichtete, personalisierte Audiowerbung, die auf den Hörgewohnheiten, dem Standort und den Interessen eines Benutzers basiert.

Strategie

Die programmatischen Audioanzeigen von Spotify wurden dynamisch an die Vorlieben der Hörer angepasst und zeigten Anzeigen, die zu ihren Lieblingsgenres, Podcasts oder aktuellen Stimmungen passten. Die Anzeigen wurden in Echtzeit basierend auf Musiktrends oder nahegelegenen Ereignissen ausgeliefert.

Ergebnisse

Spotify verzeichnete eine 2.5-fache Steigerung der Anzeigeninteraktion und -bindung. Marken meldeten eine höhere Anzeigenerinnerung (25 % Steigerung) und höhere Konversionsraten, da Audioanzeigen nahtlos in das Benutzererlebnis integriert wurden. Darüber hinaus konnte Spotify seine Kosten pro Akquisition um 20 % senken.

Der raffinierte Einsatz programmatischer Audioanzeigen durch Spotify zur Ausweitung einer weniger erforschten Werbenische macht es zu einem der besten Beispiele für programmatische Werbung.

2. McDonald's: 28 % höhere Engagement-Rate mit dynamischen Videoanzeigen

Kommen wir zu einem der besten Beispiele für programmatische Werbung in der FMCG-Welt. Im Jahr 2023 startete McDonald's die Kampagne „Raise your Arches“. Im Gegensatz zu anderen Kampagnen wurden in den Anzeigen der Kampagne keine Produkte des Unternehmens gezeigt. Vielmehr wurden die Anzeigen erstellt, um die Emotionen einzufangen, die eine Person empfindet, wenn sie an McDonald's denkt.

Die Kampagne spielte mit der visuellen Ähnlichkeit zwischen hochgezogenen Augenbrauen und den goldenen Bögen als subtile Aufforderung, zum Fast-Food-Restaurant zu gehen.

Kampagnenübersicht:

McDonald 's nutzte Programmwerbung zur dynamischen Aktualisierung Video-Anzeigen über mehrere Plattformen hinweg basierend auf lokalen Wetterbedingungen und Benutzerdaten.

Während die Kampagne in erster Linie im Fernsehen lief, wurden auch Social-Media-Plattformen wie TikTok und Instagram für die Bereitstellung personalisierter Anzeigen ins Visier genommen – und wurden zu einem der programmatische Display-Werbung Beispiele.

Strategie:

An heißen Tagen würden McDonald's-Anzeigen für kalte Getränke wie McFlurry oder Eiskaffee werben, während an regnerischen Tagen Anzeigen für beruhigende Mahlzeiten geschaltet würden. Durch die Verwendung von Geolokalisierung und Wetter-Targeting waren diese Anzeigen für die Nutzer äußerst relevant.

Ergebnisse:

McDonald's verzeichnete bei wetterbasierten Anzeigen einen Anstieg von 28 % bei Engagement und Konversion. Außerdem berichteten die Nutzer von einer höheren Erinnerung an die Anzeige aufgrund der Echtzeitrelevanz der Kampagne. Darüber hinaus wurde sie bei den Filmfestspielen von Cannes zur beliebtesten Kampagne gewählt. Die Kette verzeichnete außerdem einen Anstieg der Kundenfrequenz um 7.5 % und der Umsätze in ihren Filialen um 4.5 %.

3. Coca-Cola: 189 % Umsatzsteigerung durch Programmatic Display Ads

Coca-Cola begann nach dem Erfolg der „Share a Coke“-Kampagne damit, programmatische Werbung in seine umfassendere digitale Werbestrategie aufzunehmen. Anschließend ging das Unternehmen eine Partnerschaft mit MediaMath um die Kampagne auf die nächste Ebene zu bringen.

Im Jahr 2023 entschied sich Coca-Cola Singapur für seine allererste Lower-Funnel-Kampagne in Zusammenarbeit mit der FairPrice Group – einem der größten Supermärkte des Landes.

Kampagnenübersicht:

Coca-Cola und die Supermarktkette starteten eine Einzelhandelsdatenpartnerschaft über eine nachfrageseitige Plattform, das Marken ermöglicht, End-to-End-Kampagnen durchzuführen. Dies ermöglichte es ihnen, FairPrice-Kundensegmente auf einigen der am schnellsten wachsenden digitalen Kanäle, darunter Websites im offenen Internet, Over-the-Top, Audio und digital von zu Hause aus.

Strategie:

Coca-Cola startete eine datengesteuerte Einzelhandelskampagne mit Fokus auf Singapur, die während der fröhlichen Neujahrssaison 2022–2023 fortgesetzt werden soll.

Über die Plattform von The Trade Desk zielte das Kampagnenteam auf FairPrice-Kunden ab, die in den letzten ein bis drei Monaten Coca-Cola oder andere Produkte des Unternehmens gekauft hatten.

Die Conversion wurde verfolgt auf Der Handelsplatz's-Plattform, wenn Verbraucher die Website oder App von FairPrice nutzten, um persönliche oder Online-Käufe zu tätigen, nachdem sie auf die programmatischen Display-Anzeigen von Coca-Cola geklickt hatten.

Ergebnisse:

Die Kampagne führte zu einer Umsatzsteigerung von 189 %. Darüber hinaus wurde im Rahmen der Kampagne eine bemerkenswerte durchschnittliche Konvertierungszeit von 12 Stunden vom ersten Anzeigenauftritt bis zum Kauf erreicht.

4. Nike: Mit standortbasierten Wetteranzeigen den Umsatz steigern

Nike ist kein Neuling in Sachen Programmatic Advertising. Das Unternehmen hat Programmatic Advertising für viele seiner Kampagnen eingesetzt, wie zum Beispiel Reactland. Hier nutzte die Marke Programmatic Advertising, um potenzielle Kunden für ihre React-Schuhe zu finden und lud sie ein, im Laden Spiele zu spielen, damit sie sich wohlfühlen.

Darüber hinaus hat Nike auch Augmented Reality genutzt (AR) über Snapchat, damit seine Kunden Nike-Produkte entdecken können.

Kampagnenübersicht:

Nike nutzte Echtzeit-Wetterdaten, um den Nutzern passende Produkte anzuzeigen. Das Unternehmen schaltete Anzeigen auf der Wetter Kanal App, die Wetterausrüstung basierend auf den örtlichen Wetterbedingungen empfiehlt.

Strategie:

Nike nutzte KI, um das Nutzerverhalten an digitalen Kontaktpunkten zu analysieren und für jeden Betrachter individuelle visuelle Elemente und Nachrichten zu erstellen. Basierend auf den Nutzerdaten und ihrem Standort wurden in den Anzeigen wetterabhängige Ausrüstungsgegenstände und Bekleidungsstücke von Nike präsentiert.

Ergebnisse:

Die personalisierten, datengesteuerten Anzeigen führten zu einem deutlichen Anstieg UmrechnungskurseNike meldete eine Engagement-Rate, die die Erwartungen übertraf, im Vergleich zu statische Anzeigen.

5. Netflix: Steigert die Zuschauerzahlen durch Predictive Behavioral Targeting

Ein weiteres der wirkungsvollsten Beispiele für Programmatic Advertising in der Liste stammt von Netflix. Das Unternehmen nutzt regelmäßig Programmatic Advertising, um seine Serien bei seinen Zuschauern bekannt zu machen. Um beispielsweise für sein Politdrama House of Cards zu werben, identifizierte Netflix Benutzer, die regelmäßig Interesse an diesem Genre zeigten, und richtete die Anzeigen auf sie aus.

Die auf den Interessen der Nutzer basierende Anzeigenschaltung führte zu höheren Zuschauerzahlen bei House of Cards. Die gleiche Strategie wurde für Serien wie Wednesday und Stranger Things eingesetzt.

Als Herausgeber hat sich Netflix mit The Trade Desk, Google Display & Video 360 und Magnite zusammengeschlossen, die neben Microsoft die wichtigsten programmatischen Partner für Werbetreibende sein werden.

Kampagnenübersicht:

In vielen Fällen hat Netflix prädiktive Verhaltens-Targeting um das Publikum zu identifizieren, das eine bestimmte Sendung mit höherer Wahrscheinlichkeit ansieht. Basierend auf den gesammelten Daten präsentiert Netflix seinen Nutzern plattformübergreifend personalisierte Anzeigen.

Um seiner WerbemöglichkeitenNetflix arbeitet mit Top-Werbetreibenden wie Gucci, Google, Mercedes-Benz, LVMH usw. zusammen, um deren programmatische Kampagnen auf seiner Plattform durchzuführen.

Strategie:

Mit dem Ziel, seine Veröffentlichungskapazitäten auszubauen, führte Netflix seine werbebasierter Abonnementplan (6.99 $) im September 2024, was günstiger war als das Standardangebot (11.99 $).

Seitdem zeigt Netflix seinen Nutzern Anzeigen mithilfe von Predictive Behavioral Targeting. Die treue Nutzerbasis, die Netflix mit seinen Inhalten aufgebaut hat, die es wert sind, sich zu vergnügen, ermöglicht dem Unternehmen die Einrichtung von 1:1- private Marktplatzangebote, die Premium- eCPM für ihre Anzeigeninventar.

Ergebnisse:

Netflix konnte nach der Einführung seines werbebasierten Plans die folgenden Ergebnisse erzielen:

• Eine Erhöhung der Vorauszahlungen für den Anzeigenverkauf um über 150 %.
• 50 % mehr Anmeldungen für seine werbefinanzierten Servicepläne.
• Im 5. Quartal 3 wurden 2024 Millionen Abonnenten hinzugefügt.
• Der Umsatz im dritten Quartal erreichte 3 Milliarden US-Dollar – 15% Zunahme im Vergleich zum Vorjahr.

6. Paramount+: 60.5 Millionen Impressionen mit interaktiven Audioanzeigen erzielt

Hier ist ein weiteres Beispiel für wirkungsvolle Programmatic Advertising, von dem Sie sich inspirieren lassen können. Amazon nutzt Programmatic Advertising, um seinen Nutzern personalisierte Anzeigen basierend auf ihrem Browser- und Kaufverlauf zu liefern. Durch die Analyse von Daten zu Nutzerverhalten und -präferenzen Amazon kann äußerst zielgerichtete Anzeigen liefern, die mit größerer Wahrscheinlichkeit zu einem Kauf führen, was zu höheren Verkäufen und Einnahmen führt.

Kampagnenübersicht:

Verwendete Paramount+ Originale Interaktives Audio von Amazon Anzeigen zur Bewerbung der Krimi-Thriller-Serie „The Chemistry of Death“. 

Strategie:

Paramount+ hat eine Branded Experience mit Alexa (BEA) eingeführt, bei der Zuschauer, die einen Amazon-Werbespot für die Serie hörten oder sahen, aufgefordert wurden, auf ihrem Echo-Gerät zu sagen: „Alexa, öffne The Chemistry of Death“.

Mit diesem Sprachbefehl wurde ein Quiz gestartet, bei dem die Zuhörer eine Reihe von Fragen zu allen möglichen Themen beantworten mussten, von der Entomologie bis hin zur Geschwindigkeit, mit der eine Leiche nach dem Tod verwest.

Benutzer, die das Quiz beendet hatten, wurden von Alexa gebeten, auf ihrem Echo-Gerät eine Erinnerung für das Premierendatum der Serie einzurichten.

Ergebnisse:

Die Sensibilisierungskampagne erzielte folgende Ergebnisse:

• 60.5 Millionen ausgelieferte Impressionen.
• 66 % der Zielgruppe interagierten länger als 90 Sekunden mit dem Erlebnis.
• Benutzer beschrieben das Erlebnis als 2.6-mal relevanter.
• 88 % höhere Anzeigenerinnerungsrate.

7. Adidas: Erhöhte Markenbekanntheit und Kundenfrequenz im Geschäft durch DOOH-Werbung

Adidas ist eine der Top-Marken, die aktiv mit Programmatic Advertising experimentieren. In einer ihrer letzten Kampagnen nutzte Adidas DOOH-Werbung um seine neuesten Laufschuhe in städtischen Gebieten zu bewerben.

Kampagnenübersicht:

Adidas nutzte programmatische Digital-Out-of-Home-Werbung (DOOH), die sich um eine App drehte, mit der Läufer um die Zeit zwischen den Werbetotems konkurrieren konnten. Diese Totems dienten dabei auch als Start- und Zielpunkt für das Rennen. Zielkontrollpunkte. 

Strategie:

Beim Billboard Run mussten die Läufer einen QR-Code auf einem DOOH-Totem scannen, bevor sie durch die Straßen zu einer ausgewiesenen Ziellinie rannten. Die Monitore zeigten die schnellsten Zeiten an und die Teilnehmer gewannen Preise wie Adidas-Ausrüstung.

Ergebnisse:

Adidas konnte eine erhebliche Interaktion mit seinen DOOH-Anzeigen feststellen, was während der Kampagne zu einer Zunahme des Kundenverkehrs in seinen Geschäften führte.

8. ABC Stout Beer: 86 % Sichtbarkeit durch In-Game-Werbung erreicht

Heineken, die Muttergesellschaft von ABC Stout Beer, hat sich häufig programmatischen Werbekampagnen unterzogen, um für seine Produkte zu werben. Die neueste Bierlinie von ABC Stout bildete da keine Ausnahme.

ABC Extra Stout gilt in Myanmar als Getränk für ältere Leute. Mit seinen Bemühungen wollte ABC das Getränk auch bei der jüngeren Generation beliebt machen.

Kampagnenübersicht:

ABC Stout Beer Myanmar entschied sich für Werbung im Spiel da Gaming im Land ein beliebter Sport ist. Das Hauptziel der Kampagne war es, die Bevölkerungsgruppe zwischen 18 und 34 Jahren zu erreichen.

Strategie:

ABC entschied sich für In-Game-Werbetafeln anstelle von einfacher In-Game-Werbung. ABC gestaltete die Werbung so, dass sie sich in die Spielumgebung einfügte. Ihr Hauptziel war es, die Markenbekanntheit von ABC Extra Stout zu steigern.

Die Anzeigen wurden strategisch platziert, um die Eindrücke und die Anzeigedauer zu erhöhen und so die maximale Wirkung auf die Benutzer zu erzielen.

Ergebnisse:

Die Kampagne war ein großer Erfolg. Die Sichtbarkeit von ABC Extra Stout erreichte 86 %, 10 % der Anzeigen waren anklickbar und die Klickrate lag bei 0.27 %. Die Anzeigen erreichten außerdem 68 % der Zielgruppe.

9. Volkswagen: Mit ShakeMe Audio Ads eine Durchhörrate von 88 % erreicht

Volkswagen hat Programmatic Advertising an vielen Fronten eingesetzt, um seine Produkte zu vermarkten. Doch die Front, die wir hier besprechen, ist ganz anders. Um den italienischen Markt zu erobern, hat Volkswagen Italia ein innovatives Werbeformat eingesetzt – die ShakeMe-Werbung.

Kampagnenübersicht:

Durch den neuartigen und einfallsreichen Einsatz von Audiodaten wollte Volkswagen die Markenbekanntheit und den Website-Verkehr auf seiner lokalen italienischen Website für seine Nutzfahrzeug-Van-Reihe steigern.

Strategie:

ShakeMe ist ein Audioformat, das App-Benutzer zu sofortigen Aktionen veranlasst und eine bessere Konvertierungsrate als herkömmliche Audio- oder Display-Werbung aufweist.

Beim Anhören eines Audio-Werbespots können die Zuhörer ihr Telefon schütteln oder berühren, um Apps herunterzuladen, Coupons abzurufen, Anrufe zu tätigen, Kalendertermine hinzuzufügen, eine Website zu durchsuchen oder Sprachbefehle zu verwenden – und das alles, ohne es entsperren oder auf den Bildschirm schauen zu müssen.

Das Audioformat wurde über die interaktiven Radiosender von Mediamond, darunter Radio 101, Radio 105 und Virgin Radio, ausgestrahlt. AnzeigenWizz's AdWave-Plattform.

Die Werbung, die auf Hörer ab 25 Jahren sowie Verhaltenssegmente wie „Autoenthusiasten“ und „Autokäufer auf der Kaufseite“ abzielte, ähnelte Autowerbung und fesselte die Zuschauer beim Musikhören über ihre mobilen Apps, wobei gleichzeitig ein interaktives Element hinzugefügt wurde.

Ergebnisse:

Volkswagen erzielte mit über 3,000 Interaktionen und einer LTR von 88 % aller ausgelieferten Anzeigen fantastische Ergebnisse. Die LTR (Listen-Through-Rate) ist der Prozentsatz der Anzeigenausstrahlungen, die vollständig angehört wurden.

Durch den interaktiven Aspekt dieser speziellen Radiokampagne erreichte VW eine Shake CVR (Conversion Rate) von 0.97 %.

10. Garnier India: Über 21 Millionen Unique Audiences mit DV360 erreicht

L'Oréal ist eine der wenigen Kosmetikmarken, die Programmatic Advertising und Augmented Reality in großem Umfang nutzen. Die Marke hat Programmatic Advertising bereits mehrfach eingesetzt, um für ihre Produkte zu werben.

In diesem Fall besprechen wir anhand von Beispielen für programmatische Werbung eine der Marken von L'Oréal – Garnier India.

Kampagnenübersicht:

Garnier India zielte darauf ab, die Markenbekanntheit und -beachtung zu steigern für Garnier Color NaturalsDarüber hinaus zielte es darauf ab, das Engagement und die Markenrelevanz bei Frauen im Alter von 25 bis 44 Jahren zu erhöhen.

Strategie:

Es verwendete eine Kombination aus Zielgruppenkategorien, um 37 Hauptgruppen in den 35 größten Städten Indiens zu ermitteln. Mithilfe von Studio, Google Web Designer und Display & Video 360 konnte das Unternehmen schnell dynamische Anzeigenversionen mit gezielten Botschaften für verschiedene Zielgruppen im entsprechenden Kontext entwerfen und bereitstellen.

Ergebnisse:

In nur zwei Wochen konnte die Kampagne über 21 Millionen Einzelnutzer anlocken. Die dynamische Display-Werbung der Marke steigerte die Anzeigenerinnerung um 42 % und erzielte eine um 22 % höhere Klickrate als vorherige Kampagnen. 

AdPushup: Beispiele für programmatische Werbung

AdPushup ist eine auf Publisher ausgerichtete Plattform zur Optimierung von Werbeeinnahmen und ein von Google zertifizierter Publishing-Partner, der mit mehr als 30 Premium-Nachfragepartnern zusammenarbeitet, um die relevantesten Anzeigen bereitzustellen. Als Pionier im Bereich A/B-Tests für Anzeigen hat AdPushup Partnerschaften mit einigen der besten Publisher geschlossen, um eine garantierte Umsatzsteigerung von 40 % zu erzielen.

Hier sind einige Beispiele für programmatische Anzeigen von AdPushup:

1. CWBChicago

CW Chicago, eine bekannte, seit acht Jahren bestehende Nachrichten-Website mit Sitz in den USA, wandte sich mit den folgenden Fragen an AdPushup:

• Verbesserung der Monetarisierungserfahrung aufgrund fehlender persönlicher Unterstützung
• Diversifizierung der Monetarisierungswege
• Maximieren Werbeeinnahmen

Unser Ad-Ops-Team analysierte das Unternehmen und die damit verbundenen Probleme und kam zu den folgenden Lösungen:

• Header Bidding, um Premium-Werbetreibenden Zugriff auf ihr Anzeigeninventar zu ermöglichen
• Einrichten von ActiveView Anzeigenaktualisierung die hohe Verweildauer der Besucher auf der Website zu nutzen
• Implementierung von Video Ads und anderen innovativen Werbeformaten
• A / B-Tests zur Optimierung des Anzeigenlayouts

Ergebnisse:

• Eine Steigerung des Gesamtumsatzes um 101 %
• Ein Anstieg der Impressionen um 31 %
• A RPM Anstieg um 48%

2. RentLingo

RentLingo ist ein flacher Suchdienst, der Benutzern exklusive Inhalte zu Immobilienangeboten und Bewertungen bietet. Ihr einzigartiger „Noise Index“ und „Charm Index“ unterscheiden sie von Marktkonkurrenten, indem sie anzeigen, wie laut und begehrenswert eine Site ist.

Das Unternehmen wollte nicht speziell seine Werbeeinnahmen steigern - es wollte nur seine AdSense Umsatz. Ihre größte Herausforderung bestand jedoch darin, ihren ROI aus Einnahmequellen wie Anzeigen zu verbessern und Display-Anzeige Optimierung.

Nach einer gründlichen Prüfung haben unsere Ad-Ops-Experten zwei Lösungen entwickelt: Durchführung erweiterter A/B-Tests mit verschiedenen Anzeigengrößen und Bereitstellung innovativer Anzeigenplatzierungen ohne Änderung des Website-Layouts.

Ergebnisse:

• 64.66 % Steigerung des AdSense-Seiten-RPM 
• 115.3 % Steigerung der AdSense-Seiten-CTR

3. 1. Rezepte

1.Rezepte ist eine beliebte Website für amerikanische Küche und Rezepte. Die Website verzeichnet monatlich etwa 1 Million Zugriffe und bietet eine große Auswahl an weltbekannten und leicht nachzukochenden Rezepten, was sie zu einem Muss für Feinschmecker auf der ganzen Welt macht.

Durch die Partnerschaft mit AdPushup wollte die Website folgende Ziele erreichen:

• Steigerung der Werbeeinnahmen (die Website war trotz Premium-Werbeinventar unterfinanziert)
• Verbessern Sichtbarkeit der Anzeige
• Minimale Auswirkungen auf die User Experience

Ergebnisse:

• Eine Steigerung der Werbeeinnahmen um 200 %

Beispiele für programmatische Anzeigen von Google

• Nestlé UK nutzte programmatische Audioanzeigen, um Nestlé Kitkat Senses als Premium-Geschenk für Familie und Freunde zu positionieren, was zu einem 58 % Steigerung der inkrementellen Reichweite und die Gewinnung eines neueren Publikums um 21 %.
• Australiens Qantas Airlines nutzte Google DV 360 um Vielfliegern relevante und maßgeschneiderte Anzeigen zu liefern, was zu einer Steigerung der Klickrate um 57 % und der Konversionsraten um 170 % führte.
• Charlotte Tilbury Schönheit Reduzierung des CPA oder der Kosten pro Akquisition um 20 % durch die Verwendung von DV 360 und einer benutzerdefinierten Gebotsstrategie zur Optimierung der Gebote.

Zusammenfassung und wichtige Punkte zu Programmatic Advertising Beispielen

Nachdem wir die besten Beispiele für programmatische Werbung besprochen haben, können wir einige Gemeinsamkeiten und wichtige Erkenntnisse herausarbeiten, die bei der Ausrichtung zukünftiger Kampagnen helfen können.

1. Personalisierung ist der Schlüssel

Die Personalisierung war in allen Kampagnen ein Schlüsselfaktor für ihren Erfolg. Durch die Nutzung von Daten und Technologie zur Übermittlung maßgeschneiderter Botschaften an bestimmte Zielgruppen konnten Marken das Engagement steigern und die Conversions steigern.

2. Kreative Umsetzungsfragen

Personalisierung ist zwar wichtig, reicht aber nicht aus. Auch die kreative Umsetzung der Kampagne spielt eine entscheidende Rolle, um die Aufmerksamkeit des Publikums zu fesseln und das Engagement zu steigern. Marken, die visuell ansprechende und emotional ansprechende Anzeigen erstellten, waren eher erfolgreich.

3. Tests und Optimierung sind entscheidend

Bei allen oben genannten Kampagnen wurde eine Strategie für konstante Tests und Optimierungen eingesetzt. Durch die Analyse der Daten in Echtzeit und leistungsbezogene Änderungen an der Kampagne konnten Marken ihren ROI maximieren und sicherstellen, dass ihre Botschaften bei ihrer Zielgruppe ankommen.

4. Ziele sollten spezifisch und messbar sein

Jede Kampagne hatte spezifische Ziele, die es den Marken ermöglichten, ihren Fortschritt zu verfolgen und ihre Strategien bei Bedarf anzupassen. Dadurch konnte sichergestellt werden, dass die Kampagnen auf die allgemeinen Geschäftsziele abgestimmt waren und die Ressourcen effizient genutzt wurden.

5. Die Anpassung an neue Technologien ist unerlässlich

Programmatic Advertising ist ein sich ständig weiterentwickelndes Feld. Marken, die über neue Entwicklungen auf dem Laufenden bleiben und sich schnell anpassen können, haben größere Erfolgschancen. Dazu gehört, sich über Änderungen an Werbeplattformen und Targeting-Optionen sowie über die neuesten Technologien wie künstliche Intelligenz und maschinelles Lernen auf dem Laufenden zu halten.

Haben Sie eine Minute Zeit? Schauen Sie sich an, wie wir ein Steigerung der Werbeeinnahmen um 534 % in 6 Monaten für CCNA7Wenn Sie erfahren möchten, wie AdPushup dasselbe für Sie tun kann, dann oder fordere eine Demo an. Wir helfen Ihnen gern weiter. 

Häufig gestellte Fragen

---