In einem neuen Bericht der International News Media Association (INMA) heißt es, dass die Blockchain-Technologie zwar das Potenzial hat, die Nachrichtenmedienbranche zu revolutionieren, es aber nicht klar ist, was das bedeutet. „Exploring Blockchain's Potential to Transform Media“ untersucht, wie Blockchain dem Verlagswesen zugute kommen kann und wie Verlage mit dieser „potenziell branchenverändernden Technologie“ beginnen können.
Was ist Blockchain?
Blockchain kann man sich als ein digitales Hauptbuch vorstellen, das dupliziert und über ein Netzwerk von Computern verteilt wird. Jeder Block in der Kette zeichnet eine Reihe von Transaktionen auf, und jedes Mal, wenn eine neue Transaktion zur Blockchain hinzugefügt wird, wird ein Datensatz dieser Transaktion zu jeder teilnehmenden Version des Ledgers hinzugefügt.
Die meisten Datenbanken haben einen Administrator, der Einträge ändern kann, aber bei Blockchain ist keine einzelne Person verantwortlich. Es handelt sich um ein verteiltes System zum Aufzeichnen von Informationen auf eine Weise, die es schwierig oder unmöglich macht, das System zu ändern, zu hacken oder zu betrügen.
Blockchain im Verlagswesen
Mangelnde Klarheit darüber, wie die Blockchain-Technologie im Verlagswesen eingesetzt werden kann, hat die meisten Verlage davon abgehalten, damit zu experimentieren. In einer aktuellen Umfrage sagte die Mehrheit der Verlage, dass Blockchain das Potenzial habe, Nachrichtenmedien zu verändern, aber weniger als 10 % haben es in ihre Strategie integriert.
Blockchain wurde als Infrastruktur zur Unterstützung von Kryptowährungen wie Bitcoin entwickelt, wird aber mittlerweile in vielen anderen Anwendungen eingesetzt, von Musiklizenzen bis hin zur Wählerregistrierung. Im Verlagswesen wird es als eine Möglichkeit angepriesen, Transparenz und Sicherheit bei Zahlungen, der Verbreitung von Inhalten und dem Urheberrecht zu schaffen.
Direkte Monetarisierung
Die Zahlung an Inhaltsersteller und -herausgeber wird häufig von Drittanbietern kontrolliert. Mithilfe der Blockchain-Technologie ist es möglich, diese Vermittler zu entfernen und es beispielsweise Autoren zu ermöglichen, die Verbreitung ihrer Inhalte zu überwachen und Mikrozahlungen direkt von den Lesern über Smart Wallets zu erhalten.
Smart Contracts
Der Einsatz der Blockchain-Technologie zur Erstellung vertraglicher Vereinbarungen kann den Zeit- und Kostenaufwand für die Vertragserstellung deutlich reduzieren. Von Werbung bis hin zu Abonnements können Deals und Rabatte automatisch ohne Einbindung Dritter durchgeführt und dokumentiert werden, wodurch eine wesentlich größere Vielfalt an Optionen angeboten werden kann. Für Leser sind verbrauchsbasierte Preismechanismen möglich.
Rechteverwaltung
Mithilfe der Blockchain-Technologie können veröffentlichte Materialien mit ID-Stempeln versehen werden, wodurch die Eigentumsrechte sowohl für Urheber als auch für Herausgeber geschützt werden. Blockchain kann auch den Ausbau der digitalen Immobilienverwaltung unterstützen und es den Lesern ermöglichen, digitale Kopien erstellter Werke zu teilen, wie sie es mit physischen Büchern und Zeitschriften tun würden.
NFTs
Der INMA-Bericht identifiziert NFTs als „bedeutende Chance für Verlage, die ihre Content-Archive monetarisieren möchten und sich dabei auf Bilder und Einzelstücke wie Zeitschriftencover konzentrieren.“ Mehrere Verlage haben mit NFTs experimentiert; Der Economist verkaufte im Oktober sein „Alice im Wunderland“-Cover, auf dem Alice „in den Kaninchenbau geht“, als NFT und sammelte über 400,000 US-Dollar für wohltätige Zwecke.
Blockchain ist eine attraktive Möglichkeit für Verlage, die ihre Einnahmen kontinuierlich diversifizieren möchten.
Sie fragen sich bestimmt, wie Blockchain (einschließlich NFTs und Kryptowährungen) Verlagen dabei helfen kann, ihre Marketingstrategien zu erneuern und zu erweitern.
So geht's:
- Mit Blockchain können Sie sofort Transaktionen über digitale Kryptowährungen durchführen
- Verdienen Sie 4-5 Zahlen mit dem Verkauf von NFTs
- Steigern Sie die aktuellen Einnahmequellen Ihrer Abonnenten und Bieter, indem Sie ihnen ermöglichen, über ihre Kryptowährungs-Wallets zu bezahlen.
Publikumsbindung
Die Blockchain-Technologie kann auch genutzt werden, um das Engagement des Publikums zu steigern. Decrypt Media verwendet DCPT-Leser-Tokens, um Benutzer zu belohnen, die ihre Inhalte lesen, teilen und mit ihnen interagieren. Der Verlag steigerte sein Publikum im Jahr 2,000 um 2020 %.
Die Belohnung des Publikums mit digitalen Assets mit realem Wert kann die Loyalität des Publikums erhöhen und gleichzeitig einen Teil der Werbeeinnahmen an die Verbraucher zurückgeben.
Während die Verlage verständlicherweise vorsichtig sind, sich in einem so schnell verändernden Technologiesektor zu engagieren, sagt Brian Morrisey von der Neustart Der Newsletter besagt, dass sie das tun müssen, wenn sie es verstehen wollen.
Er bezog sich auf die frühe Entwicklung der sozialen Medien und sagte: „Es erinnert mich irgendwie an die Web2.0-Ära.“ Er erklärte, dass die Leute an der Spitze des Verlagswesens sich engagieren müssten, um die wirklich wechselseitige Beziehung zum Publikum zu verstehen. „Und mit Krypto ist es ähnlich.“
Häufig gestellte Fragen zur Blockchain für Werbeverleger
Die Blockchain-Technologie fügt veröffentlichten Materialien automatisch Zeitstempel und Personenstempel hinzu, was ein grundlegendes Maß an Sicherheit für Veröffentlichungen bieten kann. Es ist wesentlich effektiver als herkömmliche Methoden zum Markieren von Büchern, beispielsweise die Verwendung von Wasserzeichen, die wenig bis gar keinen Zweck haben.
Blockchain integriert sich in die Art und Weise, wie Unternehmen ihre Geschäfte abwickeln. Wenn wir also wissen, was es ist und wie es funktioniert, selbst auf hohem Niveau, können Branchenführer proaktiver und empfänglicher für diese Innovationen werden, was letztendlich zu besseren Chancen auf eine Diversifizierung der Einnahmen führt Wachstum im Laufe dieses neuen Jahrzehnts.
Shubham ist ein digitaler Vermarkter mit umfangreicher Erfahrung in der Werbetechnologiebranche. Er verfügt über umfassende Erfahrung in der Programmbranche und leitet Geschäftsstrategien und Skalierungsfunktionen, einschließlich, aber nicht beschränkt auf, Wachstum und Marketing, Betrieb, Prozessoptimierung und Vertrieb.
