Können Sie Ihre AdSense- und AdX-Konten in Google Ad Manager miteinander verbinden? In diesem Leitfaden beantworten wir diese Frage und teilen Ihnen mit, was Sie beachten sollten.
Google Anzeigenmanager bietet dem Verlag eine Reihe von Vorteilen. Es ermöglicht ihnen das Laufen Wasserfall-Setups mit integriertem Reporting. Es ermöglicht ihnen auch die Einrichtung Header Bidding. Verlage haben oft Zweifel, ob sie eine Verbindung herstellen können oder nicht AdSense und AdX in Ad Manager zusammen – oder wissen Sie, welche davon die bessere Option ist.
So unterscheidet Google zwischen Adsense und AdX.
Google AdSense vs. Google AdX
| Merkmal | Google Ad Exchange (AdX) | Google AdSense |
| Zugangsvoraussetzungen | Erfordert mehr als 5 Millionen Seitenaufrufe pro Monat oder Zugriff über einen zertifizierten Partner. Direktzugriff nur auf Einladung möglich | Einfacher Anmeldevorgang. Keine Verkehrsschwelle |
| Umsatzpotenzial | 20–50 % höher CPMs in Tier-1-Geos mit Mindestpreise, bevorzugte Angeboteund dynamisches Bieten | Niedrigere CPMs, fester Umsatzanteil (68 %), am besten geeignet für Tier-3-Geos |
| Anzeigenkontrolle | Volle Kontrolle: Mindestpreise, Inventar Segmentierung, Creative-Überprüfung, Werbetreibender/Kategorie Sperrung | Eingeschränkte Kontrolle: automatisiert Placements, keine Mindestpreise, keine Deal-Strukturierung |
| Benutzerfreundlich | Erfordert ad tech Ressourcen oder einen zertifizierten Partner, um effizient zu arbeiten | Anfängerfreundlich, da nur minimaler Einrichtungsaufwand erforderlich ist. Geeignet für Einzelbetreiber |
| Anonymität | Publisher können ihr Inventar als markengebunden, halbtransparent oder anonym festlegen oder Optionen kombinieren. | Keine Unterstützung für anonyme oder halbtransparente Inventarisierung |
| Preferred Deals | Unterstützt Preferred Deals mit festen CPMs und private Auktionen mit Mindestpreisen | Bevorzugte Angebote nicht verfügbar |
| Filtern und Blockieren | Erweitert: alle AdSense-Steuerelemente plus Ad-Tech-Blockierung, Plätzchen/Datennutzungsfilter, benutzerbasierte Bedarfsfilter | Grundlegend: GCAN, URL, allgemeine/sensible Kategorie und kreative Überprüfung |
| Reporting | Flexibles, benutzerdefiniertes Reporting mit vom Herausgeber definierten Parametern oder Vorlagen | Standardmäßige voreingestellte Berichte basierend auf „Sites“, „Anzeigenblöcken“, „Anzeigengrößen“ usw. |
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass AdX Sie mit Premium-Nachfragepartnern, vielfältiger programmatischer Nachfrage von mehreren DSPs und Werbetreibenden verbindet. Darüber hinaus erhalten Sie Zugriff auf erweiterte Berichtsdimensionen sowie die Möglichkeit, Legen Sie Mindestpreise in RTB fest. Diese Funktionen sind in AdSense nicht verfügbar.
Können Sie also AdSense und AdX mit Google Ad Manager verbinden?
Google weist ausdrücklich darauf hin, dass beim Trafficking von zwei Werbebuchungen mit AdX und Google AdSense mit der gleichen Priorität ausgeführt werden, wählt Ad Manager zufällig eine davon für die Anzeigenschaltung aus. Sie können also AdSense und AdX gleichzeitig in Google Ad Manager verbinden.
Tatsächlich können Sie mithilfe der folgenden Schritte sogar Ad Manager-Anzeigenblöcke mit AdSense auffüllen:
- Melden Sie sich bei Google Ad Manager an
- Klicken Sie auf Inventar-Netzwerk Einstellungen
- Wähle aus Maximieren Sie mit AdSense den Umsatz aus nicht verkauftem und Restinventar Checkbox
- Klicken Sie auf Gespeichert
Allerdings ist es wichtig zu verstehen, dass AdSense und AdX zwar gemeinsam im Ad Manager ausgeführt werden können, aber nicht auf die gleichen Nachfragequelle.
AdSense basiert in erster Linie auf Google Display-Netzwerk und Google-zertifiziert Werbenetzwerke, die mit Google Ads verbunden sind. AdX umfasst jedoch nicht nur Nachfragequellen von AdSense, sondern auch Nachfragequellen von Drittanbietern, DSPsund Werbenetzwerke.
Aufgrund dieser Unterschiede in den Nachfragequellen werden Impressionen auf den beiden Plattformen unterschiedlich bewertet.
Wie arbeiten sie zusammen?
AdSense und AdX arbeiten über die dynamische Zuordnung zusammen. Diese Funktion ermöglicht es AdSense und AdX, in Echtzeit mit anderen Werbebuchungen um Ihr Inventar zu konkurrieren. So wird sichergestellt, dass Sie für jede Impression den höchstmöglichen Wert erzielen.
Diese Funktionalität maximiert Ad Exchange, AdSense, Öffnen Sie das Bietenund Restumsatz aus Werbebuchungen bei gleichzeitiger Beibehaltung der garantierten Lieferleistung für Werbebuchungen.
Zu den garantierten Positionen zählen hier Standard und gesponsert Positionen. Nicht garantierte Positionen hingegen umfassen AdSense, AdX, Rest und Einfamilienhaus Einzelposten.
Um den Ertrag zu maximieren, verwendet Google eine Funktion namens „Dynamische Zuordnung“, die verschiedene Nachfragequellen in Echtzeit gegeneinander ausspielt.
Was ist dynamische Zuordnung?
Die dynamische Zuordnung dient dazu, die Anzeige mit dem höchsten CPM anzuzeigen und die Einnahmen für Publisher zu optimieren, die Google-Produkte verwenden. Wenn diese Funktion aktiviert ist, wirkt sie im gesamten Publisher-Netzwerk. Durch die Kombination von Schutzmechanismen, URLs und standardisierten Preisregelungen bereitet ein Publisher sein Inventar auf den Wettbewerb vor.
Wie funktioniert die dynamische Zuweisung?
Wenn eine garantierte Werbebuchung für eine Impression infrage kommt, konkurriert sie mit Restwerbebuchungen oder einer offenen Auktion. Hierzu berechnet das GAM Opportunitätskosten oder einen temporären CPM, den die garantierte Werbebuchung in der Auktion verwendet.
Die offene Auktion oder die Restwerbebuchung wird geschaltet, wenn sie mehr als die Opportunitätskosten einbringt. Wenn die garantierten Werbebuchungen jedoch hinter dem Zeitplan zurückliegen, erhöht der GAM vorübergehend seinen CPM, um seine Chancen auf mehr Impressionen zu erhöhen.
Daher maximiert die dynamische Zuordnung Ihre Programmatic Umsatz, ohne dass es zu einer Unterlieferung garantierter Werbebuchungen kommt
Welche Vorteile bietet die gleichzeitige Ausführung von AdSense und AdX?
Der größte Vorteil dieser Vereinbarung für den Publisher besteht in der Umsatzmaximierung. Diese Vereinbarung basiert auf Impressionen und priorisiert garantierte Werbebuchungen, während gleichzeitig der Umsatz aus programmatischen Quellen maximiert wird.
Die Vorteile umfassen:
1. Erhöhter Wettbewerb
Sie erhöhen den Wettbewerb um Ihr Anzeigeninventar, indem Sie AdX und AdSense um andere Werbebuchungen im GAM konkurrieren lassen. Dies wiederum erhöht die eCPM pro Impression und maximieren Sie so Ihren Gesamtumsatz.
2. Priorisierung und Kontrolle
Garantierte Werbebuchungen haben in GAM die höchste Priorität. AdSense und AdX konkurrieren dynamisch mit ihnen. Sie können den Prioritätswert der Werbebuchungen jedoch basierend auf Ihren Monetarisierungszielen ändern. Beispielsweise beträgt die Standardprioritätszahl für eine Ad Exchange-Werbebuchung 12. Mit konfigurierbaren Prioritäten können Sie sie jedoch auf 4 ändern.
Welches soll ich wählen und warum?
Dies hängt von dem Anwendungsfall ab, den Sie idealerweise erfüllen möchten:
- Fall 1. Sie möchten responsive Anzeigen schalten
Sie können keine responsiven Anzeigenblöcke über GAM verwenden, da GPT (Google Publisher-Tag) legt die Anzeigengrößen fest. Responsive Anzeigen können sehr ungewöhnliche Slot-Größen darstellen, erhöhen aber den Gebotsdruck, da mehrere Größen den Slot füllen können, ohne dass Sie etwas angeben müssen. In GAM müssen Sie die Größen selbst angeben. AdSense ist die bessere Option, wenn Sie responsive Größen verwenden möchten. (Abwärtskompatibilität wird im Ad Manager unterstützt, aber die Größen müssen angegeben werden.)
- Fall 2. Sie möchten Mindestpreise festlegen
Durch Preisuntergrenzen wissen Käufer, dass sie keine Impression unter einem bestimmten Preis kaufen können. Diese Böden können je nach Strategie auf unterschiedliche Weise eingerichtet werden. Sie können sie basierend auf Geo, Gerätetypen und sogar einzelnen Anzeigenblöcken einrichten. So funktioniert es.
So sieht die Auktion ohne Böden aus:
Bieter A bietet 2 $. Bieter B bietet 1 $. Ihr Nettoerlös aus der Auktion beträgt dann 1.01 $ (zweiter Preis + 1 Cent).
Wenn Sie eine Untergrenze festlegen, haben Sie die Freiheit, AdX mitzuteilen: Ich möchte nur Gebote über 1.5 $. Dann fallen alle Gebote unter diesem Schwellenwert durch und alle Fälle, in denen Sie Anspruch auf mindestens 1.5 $ haben, werden aktiviert. (Verleger führen in diesen anderen Fällen in der Regel Rücksendungen unterhalb des Schwellenwerts durch.)
Der Preis für Bodenbeläge ist ausschließlich über erhältlich ad ExchangeDies kann also nicht allein durch AdSense erreicht werden. - Fall 3. Sie möchten serverseitiges Header Bidding durchführen
Die Serverseite Header-Gebote Die Funktion von Google, genannt Open Bidding, kann nicht über AdSense aufgerufen werden. EBDA ermöglicht es Ihnen, andere Drittanbieter-Börsen und Nachfragepartner einzuladen, in einer einzigen Auktion um Ihr Inventar zu konkurrieren, indem Sie Server-zu-Server-GeboteDAMIT Reduzierung der Seitenlatenz.
- Fall 4. Sie wollen einfach nur eine einfache Verwaltung
AdSense ist sehr einfach zu handhaben und kommt fast ohne Schnickschnack aus. Wenn Sie keinen Zugriff auf ein AdX-Konto haben, zahlen Sie standardmäßig einen bestimmten Betrag an den AdX-Reseller, über den Sie diesen Zugriff erhalten, was sich insgesamt kaum auf den Umsatz auswirken könnte.
Hoffentlich verstehen Sie inzwischen, ob Adsense oder AdX besser zu Ihrem Anwendungsfall passt und mit den Zielen übereinstimmt, die Sie erreichen möchten. Hier erfahren Sie, wie Sie diese mit dem Anzeigenmanager verbinden können.
So verbinden Sie Ad Manager mit AdSense
- Melden Sie sich bei Ad Manager an
- Klicken Sie auf Verknüpfungskonten
- Gehe zu Adsense Tab
- Klicken Sie auf Neuer AdSense-Link
- Füllen Sie im AdSense-Bereich alle Felder aus:
So verbinden Sie Ad Manager mit AdX
- Melden Sie sich bei Ad Manager an
- Klicken Sie auf Verknüpfungskonten
- Gehe zu ad Exchange Tab
- Klicken Sie auf Neue Anzeigenbörse Link
- Füllen Sie im Abschnitt „Ad Exchange“ alle Felder aus.
Key Take Away
Können AdX und AdSense zusammen in GAM ausgeführt werden: Ja, das ist möglich. Wenn beiden der gleiche Prioritätswert zugewiesen wird, wählt GAM zufällig einen für die Anzeigenschaltung aus.
AdSense und AdX unterscheiden sich in den NachfragequellenAdSense basiert auf dem Google Display-Netzwerk und Google-zertifizierten Werbenetzwerken. AdX hingegen umfasst sowohl AdSense als auch Google-zertifizierte Nachfragepartner wie Pubmatic, Premium-Anzeigenbörsen und DSPs. Dieser Unterschied in der Nachfragebeschaffung ist der Grund, warum die beiden Plattformen Impressionen unterschiedlich bewerten.
So funktioniert die dynamische Zuordnung: AdSense und AdX konkurrieren in Echtzeit mit anderen Werbebuchungen innerhalb von GAM. GAM verwendet temporäre CPMs, um zu bestimmen, ob eine garantierte oder nicht garantierte Werbebuchung den Zuschlag erhält. Übersteigen konkurrierende Gebote diesen CPM, erhalten sie die Impression. Liegt die garantierte Werbebuchung hinter dem Zeitplan zurück, erhöht GAM seinen temporären CPM, um die Auslieferung aufrechtzuerhalten.
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FAQs
Werbenachfragequellen sind die Kontaktpunkte innerhalb des Adtech-Ökosystems, um Werbekreative zu beschaffen. Vereinfacht ausgedrückt handelt es sich dabei um Werbetreibende, die bereit sind, Anzeigen auf Ihrer Website/App anzuzeigen. Im Wesentlichen gibt es drei Arten von Werbenachfragequellen: Werbenetzwerke, Anzeigenbörsen und Direktgeschäfte. Nachfragequellen unterscheiden sich in Art und Funktion.
AdSense ist eine Google-eigene Plattform, die die Monetarisierung von Websites durch die Anzeige von Anzeigen für Besucher erleichtert. Es ist eine der zugänglichsten, kostenlossten und am einfachsten einzurichtenden Plattformen und somit ideal für Einsteiger. Mit AdSense können Sie Ihren Website-Besuchern relevante und ansprechende Anzeigen präsentieren und deren Erscheinungsbild sogar individuell anpassen.
