Ab dem 5. August 2020 blockiert Chrome aufdringliche Werbung in Kurzvideos. Dies erfolgt im Einklang mit den Better Ads Standards.
Chrome wird ab dem 5. August 2020 damit beginnen, aufdringliche Werbung in Kurzvideos zu blockieren. Google wird dieses Update entsprechend implementieren Bessere Anzeigenstandards.
Die Verbesserung des Benutzererlebnisses und der Privatsphäre der Benutzer stand in den letzten Monaten im Mittelpunkt der Chrome-Updates.
Chrome hat sich kürzlich dazu entschieden User-Agent-Strings einfrieren, ein Schritt, der Herausgeber daran hindern wird, Fingerabdrücke ihrer Website-Benutzer zu erfassen. Google hat es auch implementiert das SameSite-Cookie-Update im Februar 2020, die die Kennzeichnung von Cookies obligatorisch macht und so die Privatsphäre der Benutzer schützt.
Viele der Updates wurden eingeführt, nachdem wir Feedback von Online-Benutzern erhalten hatten.
Ein solches Feedback betraf den aufdringlichen Charakter von Anzeigen in Kurzvideos. Anzeigen standen häufig im Vordergrund der Probleme, die das Benutzererlebnis beeinträchtigten. Im April 2018 veröffentlichte eMarketer Ergebnisse von a Umfrage durchgeführt unter Internetnutzern aus den USA.
Zu den Ergebnissen der Umfrage gehörten:
- 71 % der Befragten stimmten zu, dass Werbung aufdringlicher sei als noch vor drei Jahren
- 74 % waren damit einverstanden, insgesamt mehr Anzeigen zu sehen
- 79 % glaubten, dass Anzeigen an mehr Orten erscheinen, als ihnen lieb wäre
Da die Mehrheit damit einverstanden ist, dass Werbung immer häufiger und aufdringlicher wird, ist es nur natürlich, dass sie nach Lösungen zum Blockieren von Werbung suchen.
Welche Art von Werbung wird Google genau blockieren?
Laut Better Ads Standard und Google sollten kurze Videos maximal 8 Minuten lang sein. In diese Videos können viele verschiedene Arten von Werbung eingebunden werden.
Es gibt jedoch drei Hauptarten von Werbung, die Nutzer als besonders aufdringlich empfinden.
- Lange, nicht überspringbare Pre-Roll-Anzeigen:
Dazu gehören Anzeigen, die vor dem Beginn eines Videos abgespielt werden. Sie können eine oder mehrere Anzeigen enthalten, die Gesamtlänge beträgt jedoch immer 31 Sekunden. Diese erlauben es Benutzern nicht, die Anzeige(n) innerhalb der ersten 6 Sekunden zu überspringen. Es ist oft bekannt, dass es zu erheblichen Störungen des Benutzererlebnisses führt.
- Mid-Roll-Anzeigen:
Hierbei handelt es sich um Anzeigen, die jederzeit in der Mitte des Videos erscheinen. Manchmal enthält ein Kurzvideo eine oder mehrere Mid-Roll-Anzeigen. Diese gelten als äußerst aufdringlich, da sie den Benutzer insbesondere dann unterbrechen, wenn er in ein Video vertieft ist.
- Bild- oder Textanzeigen:
Hierbei handelt es sich um große, statische/animierte und nichtlineare Anzeigen, die in einem Video erscheinen. Diese haben zwei Anzeigekriterien. Sie bedecken entweder mehr als 20 % des Videos oder werden in der Mitte des Videos platziert, wenn es horizontal in drei Abschnitte unterteilt wurde.
Wie hat die Coalition for Better Ads dies definiert?
Die Entscheidung zu dieser aufdringlichen Werbung wurde nach einer Befragung von 45,000 Verbrauchern aus 8 Ländern getroffen. Diese Länder wurden speziell aufgrund ihres gemeinsamen Beitrags von 60 % zu den weltweiten Online-Werbeausgaben ausgewählt.
„Obwohl sich das Wachstum der Werbeblocker in den letzten Jahren verlangsamt hat, hat die Branche noch einen langen Weg vor sich, um sicherzustellen, dass die von ihnen geschalteten Anzeigen relevant sind und das Online-Erlebnis der Verbraucher verbessern. Der neue Standard für Videoanzeigen ist ein positiver Schritt nach vorne und folgt den Better Ads Standards und der Arbeit, die die Koalition und ihre Mitglieder weltweit und lokal leisten.“
Stephan Lörke, CEO der World Federation of Advertisers (WFA)
Laut der Coalition for Better Ads ermutigt ein solcher Schritt die Menschen, mit der Nutzung aufzuhören Werbeblocker. Seit sie mit der Implementierung von Standards begonnen haben, sind die Installationsraten von Werbeblockern in Nordamerika und Europa deutlich zurückgegangen.
Was passiert mit YouTube?
Genau wie andere Websites, die Videoinhalte anbieten, wird auch YouTube diesem Beispiel folgen. In den nächsten vier Monaten werden die YouTube-Richtlinien zur Anzeigenanzeige in Kurzvideos entsprechend den Standards überarbeitet.
Was sollten Verlage angesichts dieses Updates tun?
Google hat den Publishern Zeit gegeben, ihren Besuchern diese Anzeigen nicht mehr anzuzeigen. Die zur Umsetzung dieser Änderungen vorgesehene Zeit beträgt 4 Monate. Ab dem 5. August 2020 wird Google sie automatisch verbieten, wenn ein Publisher seinen Besuchern weiterhin diese störenden Anzeigen zeigt. Dies gilt für alle Länder.
Darüber hinaus wird Google seine anderen Tools, einschließlich Ad Manager, gemäß diesen Standards aktualisieren.
Publisher können den Status ihrer Website im überprüfen Bericht zur Anzeigenerfahrung. Dieser Bericht hilft Publishern zu verstehen, ob sie gegen Anzeigenstandards gemäß den Chrome-Richtlinien verstoßen. Die Anforderungen zur Analyse des Updates im Bericht wurden bereits im Februar 2020 von Google aktualisiert.
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