Hier finden Sie den vollständigen Überblick darüber, was SKAdNetwork ist und was es für App-Publisher bedeutet.
Die Welt der Werbung verändert sich rasant, insbesondere für Besitzer von Apple-Geräten. Angesichts des drohenden Vorgehens von Apple gegen das App-Tracking wird es immer schwieriger, Benutzer im großen Maßstab zu verfolgen.
Infolgedessen entwickelt sich das SKADNetwork zu einer potenziell wertvollen Alternative für Werbetreibende im iOS-Ökosystem.
Werbeverantwortliche versuchen nun zu verstehen, was das SKADNetwork ist und wie es funktioniert, da es erhebliche Auswirkungen auf ihre Kampagnen haben könnte.
Im Wesentlichen handelt es sich bei SKADNetwork um eine datenschutzorientierte Zone, die es Werbetreibenden ermöglicht, bestimmte Kennzahlen im Zusammenhang mit ihren Kampagnen zu verfolgen und gleichzeitig die Privatsphäre der Benutzer zu respektieren.
Da die Frist für Apples hartes Durchgreifen näher rückt, müssen Werbetreibende darauf achten, wie sich SKADNetwork weiterentwickelt und wie sie es effektiv nutzen können, um ihre Zielgruppe zu erreichen.
In diesem Blog haben wir Ihnen einen Überblick über SKAdNetwork gegeben, damit Sie als Werbetreibender besser denn je gerüstet sind.
Was ist SKAdNetwork??
SKAdNetwork ist ein Apple-Framework, das Werbetreibenden hilft, ihre App-Installationen zu verfolgen und zu validieren. Dadurch können Werbenetzwerke erkennen, welche Kampagnen zu App-Installationen führen, und diese Installationen bestimmten Anzeigen zuordnen. Dies ist wichtig, da es Werbetreibenden ermöglicht, die Wirksamkeit ihrer Kampagnen zu messen und ihre Werbeausgaben entsprechend zu optimieren.
An dem Rahmenwerk sind drei Hauptteilnehmer beteiligt:
- Das Werbenetzwerk.
- Der Herausgeber oder die Quell-App, die die Anzeigen anzeigt.
- Die Werbetreibenden-App, die in den Anzeigen erscheint.
Die Ad-Netzwerk signiert die Anzeigen und erhält Benachrichtigungen, wenn eine Installation oder ein Postback erfolgt. Die Publisher-App zeigt die vom Werbenetzwerk bereitgestellten Anzeigen an und die Advertiser-App ist die App, die Benutzer letztendlich auf ihren Geräten installieren.
Einer der entscheidenden Vorteile von SKAdNetwork besteht darin, dass die Privatsphäre der Benutzer gewahrt bleibt. Werbetreibende können weiterhin die Wirksamkeit ihrer Kampagnen messen, ohne die persönlichen Daten der Benutzer zu gefährden, die ihre Apps installieren.
Insgesamt ist SKAdNetwork ein unverzichtbares Tool für Werbetreibende, die App-Installationen verfolgen und ihren Werbe-ROI messen.
Wie richtet man SKAdNetwork ein und registriert sich?
Das Einrichten einer SKAdNetwork-ID bei Apple umfasst einige Schritte:
- Registrieren Sie sich bei Ihrem Werbenetzwerk und erhalten Sie eine eindeutige ID dafür.
- Generieren Sie ein kryptografisches Schlüsselpaar und teilen Sie diesen Schlüssel dann mit Apple, der zur Überprüfung von Signaturen verwendet wird.
- Geben Sie eine URL an, um die SKAdNetwork-Installationsvalidierungsanfrage zu empfangen.
Dieser Prozess soll sicherstellen, dass das SKAdNetwork-Framework App-Installationen genau dem richtigen Werbenetzwerk zuordnen kann und gleichzeitig die Privatsphäre und Sicherheit der Benutzer gewährleistet.
Durch die Schaffung eines sicheren und standardisierten Prozesses zur Registrierung und Verifizierung von Werbenetzwerken arbeitet Apple daran, die Transparenz und das Vertrauen innerhalb des mobilen Werbeökosystems zu verbessern.
Was sind die Einschränkungen von SKAdNetwork?
Es gibt einige inhärente Einschränkungen von SKADNetwork, einem Framework zur Messung der Wirksamkeit mobiler Werbekampagnen.
Diese Einschränkungen sind kein Zufall, sondern wurden sorgfältig in das Framework integriert. Beispielsweise sind die von SKADNetwork gesammelten Daten aggregiert und nicht direkt zugänglich, da sie Eigentum der Werbenetzwerke sind und von diesen gemeldet werden.
Dieser Mangel an direktem Zugriff auf Daten kann die Optimierung von Kampagnen in Echtzeit erschweren und schränkt außerdem die verfügbaren Details zur Leistung der Anzeigen ein.
Da die Werbenetzwerke im Wesentlichen ihre eigenen Hausaufgaben machen, besteht darüber hinaus die Möglichkeit einer Datenmanipulation durch skrupellose Netzwerke, die die Genauigkeit der von SKADNetwork bereitgestellten Daten in Frage stellen könnte.
Wie würden Werbetreibende künftig vorgehen?
Werbetreibende, die mobile App-Kampagnen auf iOS-Geräten durchführen, stehen aufgrund von Änderungen im Apple-Framework vor neuen Herausforderungen. Diese Veränderungen erfordern die Einführung neuer Prozesse, um sicherzustellen, dass SKADNetwork-Daten genau und effizient erfasst und verarbeitet werden. Dazu gehört die Validierung der Daten und das Überdenken des gesamten Ansatzes zur Erfassung und Überprüfung von Daten aus verschiedenen Werbenetzwerken im gesamten Unternehmen ad tech Lieferkette.
Im Wesentlichen bedeutet dies, dass Werbetreibende ihre Strategien anpassen müssen, um mit dem aktualisierten Rahmenwerk von Apple synchron zu bleiben, was ein komplexer und zeitaufwändiger Prozess sein kann. Dennoch können sie auf diese Weise sicherstellen, dass ihre App-Kampagnen auf mobilen iOS-Geräten effektiv und relevant bleiben und wertvolle Einblicke in das Nutzerverhalten und -engagement liefern.
Wie können sich Verlage anpassen?
Es besteht die Möglichkeit, dass SKADNetwork zum Hauptziel von Medienkäufern wird, sobald mobile Identifikatoren veraltet sind. Sollte dies geschehen, könnten Verlage, die sich nicht auf die Umstellung auf SKADNetwork vorbereitet haben, möglicherweise Medieneinnahmen verlieren.
Nachfrageseitige Plattformen haben bereits damit begonnen, von App-Herausgebern zu fordern, ihre Liste der SKADNetwork-IDs auf dem neuesten Stand zu halten, und Herausgeber müssen dasselbe tun, um Rechtsverstöße zu vermeiden, da Apple erklärt hat, dass sie Herausgeber für etwaige Verstöße zur Verantwortung ziehen werden.
Daher ist es für Verlage von entscheidender Bedeutung, sich auf die potenzielle Dominanz von SKADNetwork in der Medieneinkaufslandschaft vorzubereiten, um Umsatzeinbußen und rechtliche Konsequenzen zu vermeiden.
Gibt es eine andere Möglichkeit, diesen Ärger zu vermeiden?
Apple vertritt eine klare Haltung, wenn es um Werbemanager geht, die Nutzer auf ihrer Plattform gezielt ansprechen möchten. Sie schränken Versuche ein, die Identität von Nutzern zu identifizieren, was den Werbeverantwortlichen nur wenige Optionen für eine effektive Ausrichtung ihrer Anzeigen lässt. Während einige App-Monetarisierungsfirmen kontextbezogenes Targeting als Alternative prüfen, bleibt abzuwarten, ob es mit der Wirksamkeit des identitätsbasierten Targetings auf Mobilgeräten mithalten kann.
Andere App-Entwickler greifen möglicherweise alternativ auf E-Mails zurück, es ist jedoch schwierig, eine ausreichend große Anzahl davon zu erfassen.
Trotz des Kampfes gibt es eine wachsende Zahl von Werbemanagern, die sich mit aggregierten Attributionsstrategien befassen, die deterministische und probabilistische Methoden mit differenzierten Datenschutzideen kombinieren. Es wird erwartet, dass SKADNetwork eine entscheidende Rolle bei der Verbesserung der Genauigkeit der Zuordnung spielt, aber es handelt sich nicht unbedingt um einen Workaround, sondern eher um ein umständliches Zugeständnis.
Kurz gesagt: Die Einschränkungen von Apple bei der Identifizierung von Benutzeridentitäten stellen Werbemanager vor Herausforderungen, die verschiedene Optionen für die effektive Ausrichtung von Anzeigen auf der Plattform prüfen. Es gibt zwar einige Alternativen, diese sind jedoch möglicherweise nicht so effektiv wie herkömmliche Methoden, und die Branche ist immer noch dabei, herauszufinden, wie sie mit diesen Veränderungen umgehen kann.
Was kommt als nächstes in SKAdnetwork?
Einige Werbemanager haben die Funktionsweise des SKADNetwork-Frameworks untersucht und sind zu dem Schluss gekommen, dass es Apples eigenem Werbenetzwerk einen unfairen Vorteil gegenüber seinen Konkurrenten verschafft. Dies liegt daran, dass Vermarkter bei der Nutzung des Apple-Netzwerks im Vergleich zu anderen Netzwerken auf detailliertere Daten zu ihren Kampagnen zugreifen können.
Dieser vermeintliche Vorteil löst bei Brancheninsidern Besorgnis aus, da sie befürchten, dass der Ansatz von Apple als unfair angesehen werden könnte und möglicherweise zu regulatorischen Problemen führen könnte.
Einige Führungskräfte hegen die Hoffnung, dass Apple vor dem geplanten Vorgehen Änderungen vornehmen wird, da ein Versäumnis dem Ruf des Unternehmens und seinem Ansehen in den Augen der Aufsichtsbehörden schaden könnte.
Shubham ist ein digitaler Vermarkter mit umfangreicher Erfahrung in der Werbetechnologiebranche. Er verfügt über umfassende Erfahrung in der Programmbranche und leitet Geschäftsstrategien und Skalierungsfunktionen, einschließlich, aber nicht beschränkt auf, Wachstum und Marketing, Betrieb, Prozessoptimierung und Vertrieb.
