Top Connected TV-Werbenetzwerke: 5 neueste Werbemodule im Jahr 2025

Da sich Werbetreibende vom linearen Fernsehen abwenden, wird die Nachfrage nach Connected TV weiter steigen. Unser Blog beleuchtet die fünf wichtigsten Connected-TV-Werbenetzwerke und zeigt, wie sie die Zukunft der programmatischen Werbung verändern werden.

Vermarkter verlagern ihre Ressourcen zunehmend vom traditionellen Fernsehen auf CTV- und OTT-Plattformen. Sie profitieren von verbesserten Targeting-Möglichkeiten und der Möglichkeit, Verbraucher basierend auf ihren Vorlieben und ihrem Sehverhalten anzusprechen.

Dieser Wandel vollzieht sich in allen Regionen, wobei die weltweiten Werbeausgaben weiter steigen, da CTV mehr Flexibilität und Echtzeit-Tracking bietet als traditionelles Fernsehen. Fast sechs von zehn Vermarktern weltweit halten CTV für ein hochwirksames Marketinginstrument (Statista). 

Wir untersuchen die fünf wichtigsten Connected-TV-Werbenetzwerke, ihre Vorteile und die Auswahlkriterien. Die in unserer Liste aufgeführten Werbenetzwerke sind bei Vermarktern sehr beliebt und bieten KI-gestützte Funktionen zur Optimierung Ihrer Kampagnen.

Was sind Connected-TV-Werbenetzwerke?

Connected TV Werbenetzwerke sind programmatische Werbeplattformen, die Werbetreibende mit verschiedenen Streaming-Plattformen für Werbezwecke verbinden. Einfach ausgedrückt: CTV Werbenetzwerke fungieren als Vermittler, indem sie Marken mit OTT-Plattformen verbinden, um ihre Anzeigen anzuzeigen.

Es gibt jedoch einen kleinen Unterschied zwischen OTT-Werbung und CTV-Werbung. Erstere umfasst Werbung auf allen Streaming-Plattformen, unabhängig vom verwendeten Gerät (Mobilgerät/Desktop/CTV). Letztere ist ein Teilbereich des OTT-Marketings und umfasst Werbung auf vernetzten TV-Geräten wie Smart-TVs, Spielekonsolen oder Streaming-Sticks (oder CTV-Kampagnen).

Connected TV vs. OTT: Ein Connected TV ist ein Gerät, das OTT-Inhalte streamt. OTT (Over-the-Top) hingegen ist eine Möglichkeit, Inhalte ohne Kabel oder Satellit zu verbreiten.

Connected TV vs. lineares Fernsehen: CTV ist eine Untergruppe von OTT-Streaming-Geräten, auf denen Benutzer Inhalte auf Abruf ansehen können. Traditionelles lineares Fernsehen hingegen ist Kabelfernsehen mit einem festen Sendeplan.

Wie funktioniert CTV-Werbung?

Wie bereits erwähnt, sind CTV-Kampagnen darauf ausgelegt, Anzeigen ausschließlich auf vernetzten Fernsehern auszuliefern. Bei OTT-Kampagnen hingegen werden die Anzeigen auf allen verfügbaren Kanälen angezeigt, die OTT-Inhalte streamen können. Dazu gehören Tablets, Mobiltelefone, Laptops usw. CTV-Werbekampagnen funktionieren genauso wie jede andere programmatische Werbekampagne.

Die Inventar wird von Top-CTV-Anbietern aggregiert, die werbefinanzierte Inhalte anbieten, wie Disney, Netflix, Discovery+, Hulu usw. Unternehmen wie Roku und Amazon machen Werbefläche Die Anzeigen sind direkt über die CTV-Hersteller erhältlich. Anschließend werden die Nutzerdaten erfasst, um die Targeting-Parameter festzulegen, eine Auktion durchgeführt und die Anzeige ausgeliefert.

Lassen Sie uns dies anhand eines Beispiels für Connected TV-Werbung verstehen – Pluto TV. Wenn es eine Werbepause gibt, Anzeigenserver sendet eine Anzeige Anforderung zu den angebotsseitige Plattformen CTVs arbeiten mit. Die SSPs Senden Sie dann die automatisierten Signale an die nachfrageseitige Plattformen.

. Der DSP Die SSP ermittelt die beste und relevanteste Anzeige, die zum Profil des Nutzers passt. Die Gebote werden dann an die SSP weitergeleitet, die das Gewinnergebot ermittelt und die entsprechende Anzeige an Pluto TV sendet.

Liste der 5 besten Connected-TV-Werbenetzwerke

1. Amazon Ads Sponsored TV

Amazon ist eines der beliebtesten programmatische Werbeplattformen für die Durchführung von CTV-Kampagnen. Die Marke verfügt nicht nur über eigene CTV-Geräte, sondern auch über zwei OTT-Plattformen – Prime Video und Twitch.

Das Self-Service-CTV-Werbenetzwerk nutzt Milliarden von Daten von Erstanbietern, wie Shopping- und Streaming-Signale, um das richtige Publikum zur richtigen Zeit zu erreichen. 

Merkmale:

• Zugriff auf basierte Online-to-Offline-Werbezuordnungen von anderen gab. Werbeflächenanbieter wie Bloomberg und Crackle
• Keine Mindestausgaben oder Gebühren
• 155 Millionen Zuschauer für eine größere Reichweite
• Bietet auch kreative Videoproduktions- und Bearbeitungsdienste an

2. StackAdapt

StackAdapt ist ein weiteres Connected-TV-Werbenetzwerk, mit dem Werbetreibende Kabelabbrecher (die ihren Kabelvertrag gekündigt haben) oder Kabelverweigerer (die nie einen Kabelvertrag abgeschlossen haben) erreichen können. Es bietet globale Reichweite und nutzt ausgefeiltes maschinelles Lernen, um die Targeting-Kriterien an Ihre Zuschauerbasis anzupassen.

Die CTV-Werbeplattform ist eine Partnerschaft mit SambaTv eingegangen, um plattforminterne Lösungen für Ihren programmatischen linearen TV-Werbeeinkauf bereitzustellen.

Merkmale:

• Bietet Partnerschaften mit führenden OTT-Plattformen, damit Anzeigen auf gut sichtbaren Kanälen erscheinen
• On-Demand-Expertise für die Einrichtung von AdStack und andere Optimierungen
• Trennung der Anzeigen von der Konkurrenz, sodass die Anzeige der Marke nicht in der Nähe der Konkurrenz angezeigt wird
• Pod-Bidding zur Vermeidung sich wiederholender Anzeigen im selben Werbezyklus
• Kreative Transkodierung zur Neuformatierung der Anzeige, damit sie den Spezifikationen jedes Herausgebers entspricht

3.Roku

Roku ist eine Self-Service-Werbeplattform für CTV-Werbung. Sie hat einen ähnlichen Vorteil wie Amazon: Sie verfügt über eigene CTV-Geräte. Dieses Connected-TV-Werbenetzwerk gilt als Amerikas führende Streaming-Plattform und ist Ihre beste Chance, US-Zuschauer zu erreichen.

Der Roku Ads Manager verfügt über ein äußerst intuitives Dashboard, das Folgendes ermöglicht: Echtzeit Erkenntnisse und Optimierungen im Handumdrehen.

Merkmale:

• Bietet die 100 besten werbefinanzierten Streaming-Kanäle mit 125 Millionen Zuschauern täglich
• Verfügt über einzigartige interaktive Anzeigenformate Like-Action-Anzeigen für direkte Conversions
• Bietet KI-gestützte Upscaling-Tools, um die kreative Auflösung zu verbessern oder sie für CTV-Werbekampagnen neu zu nutzen
• Bietet Shopify-Integration mit Roku Ads Manager für ein nahtloses Checkout-Erlebnis auf Fernsehbildschirmen
• Ein bei Wachstumsvermarktern sehr beliebtes Connected-TV-Werbenetzwerk

4. Madhive

Madhive ist ein dediziertes Connected-TV-Werbenetzwerk, das mit führenden Sendern und Medienanbietern für CTV-Marketing zusammenarbeitet. Die Plattform ist bekannt für ihr hyperlokales Targeting, einschließlich der Ansprache auf Postleitzahlenebene. Für hyperlokales Targeting können auf der Plattform sogar benutzerdefinierte Karten erstellt werden.

Merkmale:

• Ideal für große und lokale Unternehmen für wirkungsvolle Ergebnisse auf lokaler Ebene
• Bietet ein Portfolio von Premium-Verlagen wie Disney, Warner Bros., Fox und Fubo unter anderem
• Hat nachweislich eine Steigerung der Conversion-Rate um 36 %, einen 9.3-fachen ROAS und CPA Reduzierung um durchschnittlich 90 %
• Nahtlose Integration von Datenquellen zur Erstellung benutzerdefinierter Targeting-Kriterien
• Bietet Frequenz (eigenes Produkt) zur Optimierung von Kampagnen-Workflows

5. Eskimi

Der letzte auf unserer Liste der am besten vernetzten TV-Werbenetzwerke ist Eskimi. Es bietet demokratisierten Zugang zu führenden CTV-Anbietern, um Reichweite und Anzeigensichtbarkeit zu maximieren. Die Plattform arbeitet außerdem mit führenden CTV-Unternehmen wie Pluto TV, Samba TV, Samsung Ads, Rakuten TV und LG Ads zusammen, um eine große Reichweite zu gewährleisten.

Merkmale:

• Es sind keine Mindestausgaben für Anzeigen erforderlich
• Spontane Optimierungen für CTV-Werbekampagnen verfügbar
• Bietet ein vollkommen immersives Erlebnis mit automatischer Ton-Ein-Funktion
• Verfügt über erweiterte Metriken wie Video-Quartilmetriken für detaillierte Einblicke in Werbekampagnen
• Bietet detaillierte Einblicke vor der Kampagne für einen Vorsprung

Vorteile von Connected TV-Werbenetzwerken

Es gibt viele Gründe, warum Werbetreibende Connected-TV-Werbenetzwerke ausprobieren sollten. Einige davon sind:

1. Erweiterte Reichweite

Da Smart-TVs die Haushalte dominieren, ist es für Marken selbstverständlich, vom linearen TV-Marketing zum CTV-Marketing überzugehen. Darüber hinaus ermöglicht CTV-Werbung Marken, Erreichen Sie Millennials, Gen-Z und Gen-Alpha, die Inhalte eher über OTT konsumieren. Werbetreibende können auch vom Co-Viewing profitieren, bei dem mehrere Personen die Anzeige gleichzeitig sehen können, was die Anzeigenpräsenz erhöht.

2. Betrug praktisch nicht vorhanden

Connected TV-Werbung ist noch immer ein aufstrebender Zweig der programmatischen Werbung und macht es Werbebetrugsresistent. Dies erschwert Manipulationen und stellt sicher, verschärft Markensicherheit. Hinzu kommt, dass viele CTV-Werbenetzwerke SmartTech wie KI und Blockchain nutzen, um zu verhindern Ad-Betrug.

3. Erweiterte Targeting-Funktionen und Personalisierung

Im Gegensatz zu herkömmlichen TV-Setups verwenden CTV-Werbeplattformen First-Party- und Third-Party-Daten, um ausgefeilte Targeting-Optionen damit Anzeigen die richtige Zielgruppe erreichen. Neben demografischen Merkmalen umfassen die Targeting-Optionen auch die Geolokalisierung mithilfe der IP-Adresse, kontextuelle Targeting, Behavioral Targeting und Tageszeit-Targeting. 

4. Kein Bot-Verkehr

Werbetreibende müssen sich mit Problemen auseinandersetzen wie Bot Verkehr oder MFA (made-for-advertising) Websites, die zu geringeren Erträgen führen können. Mit CTV-Werbung erhalten Werbetreibende jedoch eine engagiertes Publikum.

5. Präzise Messungen und umsetzbare Erkenntnisse

CTV-Werbeplattformen bieten oft einheitliche Einblicke wie Impressionen, VTR (View-Through-Rate), VCR (Video Completion Rate), Conversion Rate, CPCV (Cost-per-Completed-View) und ROAS. Diese Echtzeitberichte kann Werbetreibende dabei unterstützen, datenbasierte Entscheidungen zu treffen und für bessere Ergebnisse zu optimieren.

Wie wählt man ein Top Connected TV-Werbenetzwerk aus?

Angesichts der Vielzahl an Optionen auf dem Werbemarkt kann es für Marken schwierig sein, das beste CTV-Werbenetzwerk für ihre CTV-Werbekampagnen auszuwählen. Doch keine Sorge – unten finden Sie einige Kriterien für die Auswahl des besten CTV-Werbenetzwerks für Ihre Geschäftsanforderungen.

Targeting-Möglichkeiten

Das erste, worauf Sie bei einem Connected-TV-Werbenetzwerk achten sollten, sind die Targeting-Fähigkeiten. Stellen Sie sich diese Fragen, bevor Sie sich für ein Netzwerk entscheiden:

• Ist es für meine Zielorte (Amerika, Europa, Asien, Afrika und Ozeanien)?
• Was Zielsegmentierung (verhaltensbezogen, demografisch, interessenbezogen, lokal, kontextbezogen, gerätebezogen usw.) ergibt sich daraus?
• Wie körnig ist ihre Ausrichtung (Postleitzahlenebene, Kaufhistorie, Tageszeit)?
• Bietet das Werbenetzwerk Partnerschaften mit führenden CTV-Publishern wie Roku oder Hulu?

Bestandstiefe

Der nächste Punkt, den Sie berücksichtigen sollten, ist, ob ein Connected-TV-Werbenetzwerk ausreichend Skalierungskapazität und Zugang zu spezifischen Plattformen bietet, die zu seiner Nutzerbasis passen. Fragen Sie sich:

• Wird das CTV-Werbenetzwerk in der Lage sein, Zielen Sie auf bestimmte Genres ab (Sport, Horror, Lifestyle) oder Streaming-Apps (Netflix oder Pluto TV)?
• Was für CTV-Inventar ist mit dem Werbenetzwerk verfügbar (Premium vs. Nicht-Premium, Programmatic vs. direkt)?
• Hat es nur Inventar von bekannte oder aufstrebende Plattformen eingesetzt werden?

Anzeigenformate

Jeder Werbetreibende verfolgt ein spezifisches Kampagnenziel, das den Einsatz bestimmter Werbeformate erfordert. Das Ziel kann von Markenbekanntheit bis hin zu Ladenbesuchen reichen. Erkundigen Sie sich bei Ihrem angeschlossenen TV-Werbenetzwerk, ob die erforderlichen Formate verfügbar sind. Einige davon sind:

• Interaktive Anzeigen: Diese Anzeigen enthalten interaktive Elemente wie anklickbare Schaltflächen, Gamifications oder QR-Codes, um die Benutzerbeteiligung zu fördern.

• Lineare Anzeigen: Diese Dienstleistungen umfassen Pre-Roll (vor dem Inhalt abspielen), Mid-Roll (zwischen den Inhalten abspielen, genau wie Werbepausen) und Post-Roll (Wiedergabe nach Abschluss des Inhalts) Anzeigen.

• Nichtlineare Anzeigen: Dazu gehören Overlay-Anzeigen, Overlay-Banneranzeigen (die nicht aufdringlich sind und den Videoinhalt überlagern) und Doppelbox-Anzeigen (die Inhalte streamen und Werbung gleichzeitig abspielen).

• Anzeigen pausieren: Sie erscheinen, wenn der Benutzer pausiert Streaming-Inhalte geben Marken die Möglichkeit, die Aufmerksamkeit des Benutzers zum richtigen Zeitpunkt zu gewinnen.
• Shoppable-Anzeigen: Diese Anzeigen Produkte oder Dienstleistungen in die Anzeigen integrieren sodass der Benutzer direkt von seinem Fernseher aus einkaufen kann.

• Dynamische Anzeigeneinblendung (DAI): Mit dieser Technik können CTV-Werbeunternehmen kontextrelevante und hochgradig personalisierte Anzeigen für den Benutzer und erhöht so Benutzereingriff.

Preisstruktur

Das Preismodell ist ein weiterer Faktor, den Sie bei der Suche nach dem besten CTV-Werbenetzwerk berücksichtigen sollten. Als Werbetreibender sollten Sie außerdem prüfen, ob das CTV-Werbenetzwerk eine flexible Preisstruktur bietet. Einige davon sind:

• CPM: Dem Werbetreibenden werden Kosten pro tausend Aufrufe der Anzeige berechnet.
• CPCV: Die Marke zahlt nur, wenn der Zuschauer die gesamte Anzeige ansieht.
• CPC: Das Werbenetzwerk berechnet nur dann Gebühren, wenn der Benutzer auf die Anzeige klickt.
• CPV: Die Gebühr wird erhoben, wenn die Anzeige angesehen wird, unabhängig davon, ob sie übersprungen oder vollständig angesehen wird.

Benutzerfreundlichkeit und Support der Plattform

Was ein großartiges Connected-TV-Werbenetzwerk ausmacht, ist seine intuitive UI/UX, insbesondere wenn Sie mit der CTV-Kampagne beginnen. Eine benutzerfreundliche Oberfläche unterstützt Marken bei Rationalisierung der Prozesse, wie das Einrichten, Verwalten oder Optimieren der Kampagnen.

Überlegen Sie, wie navigierbar das Werbenetzwerk ist und Übersichtlichkeit des Reporting-DashboardsErhalten Sie alle Informationen an einem Ort? Erhalten Sie die Erkenntnisse, die Sie benötigen? Stellen Sie sicher, dass die Antwort „Ja“ lautet.

Eine andere Überlegung ist nahtlose Integration in den bestehenden AdStack, wie DSPs und DMPs. Sofort verfügbarer Support für Probleme wie die Fehlerbehebung oder das Verständnis der Plattformfunktionen können Ihre Belastung weiter verringern.

Wichtige Erkenntnisse zu Connected-TV-Werbenetzwerken

1. Connected-TV-Werbenetzwerke sind eine Untergruppe von Werbenetzwerken, die Werbeflächen verschiedener Medienverlage aggregieren und sie der Käuferseite für Werbung zur Verfügung stellen.

2. Zu den beliebtesten und besten CTV-Werbenetzwerken gehören Amazon Ads, StackAdapt, Roku, Madhive und Eskimi.

3. CTV-Werbenetzwerke bieten zahlreiche Vorteile, z. B. kein Anzeigenbetrug, kein Bot-Verkehr, ausgefeilte Targeting-Funktionen und die präzise Messung wichtiger Kennzahlen.

4. Zu den Faktoren, die Vermarkter berücksichtigen sollten, bevor sie sich für ein CTV-Werbenetzwerk entscheiden, gehören Targeting-Funktionen, Anzeigeninventartiefe, verfügbare Anzeigenformate, Preisstruktur und Plattformunterstützung.

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FAQs zu Connected TV-Werbenetzwerken