Top Connected TV-Werbenetzwerke: 5 neueste Werbemodule im Jahr 2025

Da sich Werbetreibende vom linearen Fernsehen abwenden, wird die Nachfrage nach Connected TV weiter steigen. Unser Blog beleuchtet die fünf wichtigsten Connected-TV-Werbenetzwerke und zeigt, wie sie die Zukunft der programmatischen Werbung verändern werden.

Vermarkter verlagern ihre Ressourcen zunehmend vom traditionellen Fernsehen auf CTV- und OTT-Plattformen. Sie profitieren von verbesserten Targeting-Möglichkeiten und der Möglichkeit, Verbraucher basierend auf ihren Vorlieben und ihrem Sehverhalten anzusprechen.

Dieser Wandel vollzieht sich weltweit, und die globalen Werbeausgaben steigen kontinuierlich, da CTV im Vergleich zum traditionellen Fernsehen mehr Flexibilität und Echtzeit-Tracking bietet. Fast sechs von zehn Marketingfachleuten weltweit halten CTV für ein äußerst effektives Marketinginstrument ( Statista ).

Wir untersuchen die fünf wichtigsten Connected-TV-Werbenetzwerke, ihre Vorteile und die Auswahlkriterien. Die in unserer Liste aufgeführten Werbenetzwerke sind bei Vermarktern sehr beliebt und bieten KI-gestützte Funktionen zur Optimierung Ihrer Kampagnen.

Was sind Connected-TV-Werbenetzwerke?

Connected-TV -Werbenetzwerke sind programmatische Werbeplattformen, die Werbetreibende mit verschiedenen Streaming-Plattformen zu Werbezwecken verbinden. Vereinfacht gesagt, fungieren CTV -Werbenetzwerke als Vermittler, indem sie Marken mit OTT-Plattformen verbinden, um deren Werbung auszuspielen.

Es gibt jedoch einen kleinen Unterschied zwischen OTT-Werbung und CTV-Werbung. Erstere umfasst Werbung auf allen Streaming-Plattformen, unabhängig vom verwendeten Gerät (Mobilgerät/Desktop/CTV). Letztere ist ein Teilbereich des OTT-Marketings und umfasst Werbung auf vernetzten TV-Geräten wie Smart-TVs, Spielekonsolen oder Streaming-Sticks (oder CTV-Kampagnen).

Connected TV vs. OTT: Ein Connected TV ist ein Gerät, das OTT-Inhalte streamt. OTT (Over-the-Top) hingegen ist ein Mittel zur Verbreitung von Inhalten ohne Kabel oder Satellit.

Connected TV vs. Lineares Fernsehen: Connected TV (CTV) ist eine Untergruppe von OTT-Streaming-Geräten, mit denen Nutzer Inhalte auf Abruf ansehen können. Im Gegensatz dazu ist das traditionelle lineare Fernsehen Kabelfernsehen mit einem festen Sendeplan.

Wie funktioniert CTV-Werbung?

Wie bereits erwähnt, sind CTV-Kampagnen darauf ausgelegt, Anzeigen ausschließlich auf vernetzten Fernsehern auszuliefern. Bei OTT-Kampagnen hingegen werden die Anzeigen auf allen verfügbaren Kanälen angezeigt, die OTT-Inhalte streamen können. Dazu gehören Tablets, Mobiltelefone, Laptops usw. CTV-Werbekampagnen funktionieren genauso wie jede andere programmatische Werbekampagne.

Das Werbeinventar wird von führenden CTV-Anbietern mit werbefinanzierten Inhalten wie Disney+, Netflix, Discovery+, Hulu usw. zusammengetragen. Unternehmen wie Roku und Amazon stellen Werbeflächen direkt über die CTV-Hersteller zur Verfügung. Anschließend werden die Nutzerdaten erfasst, um die Targeting-Parameter festzulegen, eine Auktion durchgeführt und die Werbung ausgeliefert.

Betrachten wir dazu ein Beispiel aus der vernetzten Fernsehwerbung – Pluto TV. Während einer Werbepause sendet der Adserver eine Werbeanfrage an die Supply-Side-Plattformen (SSPs), mit denen CTVs zusammenarbeiten. Die SSPs leiten die automatisierten Signale dann an die Demand-Side-Plattformen weiter.

Jede DSP wählt die beste, relevanteste Anzeige aus, die zum Profil des Nutzers passt. Die Gebote werden dann an die SSP weitergeleitet, die das Höchstgebot ermittelt und die entsprechende Anzeige an Pluto TV sendet.

Liste der 5 besten Connected-TV-Werbenetzwerke

1. Amazon Ads Sponsored TV

Amazon zählt zu den beliebtesten programmatischen Werbeplattformen für CTV-Kampagnen. Die Marke verfügt nicht nur über eigene CTV-Geräte, sondern auch über zwei OTT-Plattformen – Prime Video und Twitch.

Das Self-Service-CTV-Werbenetzwerk nutzt Milliarden von First-Party-Daten , wie beispielsweise Shopping- und Streaming-Signale, um die richtige Zielgruppe zur richtigen Zeit zu erreichen.

Merkmale:

• Zugriff auf basierte Online-to-Offline-Werbezuordnungen von anderen gab. Werbeflächenanbieter wie Bloomberg und Crackle
• Keine Mindestausgaben oder Gebühren
• 155 Millionen Zuschauer für eine größere Reichweite
• Bietet auch kreative Videoproduktions- und Bearbeitungsdienste an

2. StackAdapt

StackAdapt ist ein weiteres Werbenetzwerk für vernetzte Fernseher, mit dem Werbetreibende Nutzer erreichen können, die ihren Kabelanschluss gekündigt haben oder noch nie einen Kabelanschluss hatten. Es bietet globale Reichweite und nutzt ausgefeiltes maschinelles Lernen, um die Targeting-Kriterien optimal auf Ihre Zielgruppe abzustimmen.

Die CTV-Werbeplattform ist eine Partnerschaft mit SambaTv eingegangen, um plattforminterne Lösungen für Ihren programmatischen linearen TV-Werbeeinkauf bereitzustellen.

Merkmale:

• Bietet Partnerschaften mit führenden OTT-Plattformen, damit Anzeigen auf gut sichtbaren Kanälen erscheinen
• On-Demand-Expertise für die Einrichtung von AdStack und andere Optimierungen
• Trennung der Anzeigen von der Konkurrenz, sodass die Anzeige der Marke nicht in der Nähe der Konkurrenz angezeigt wird
• Pod-Bidding zur Vermeidung sich wiederholender Anzeigen im selben Werbezyklus
• Kreative Transkodierung zur Neuformatierung der Anzeige, damit sie den Spezifikationen jedes Herausgebers entspricht

3.Roku

Roku ist eine Self-Service-Werbeplattform speziell für Connected-TV-Werbung. Ähnlich wie Amazon bietet Roku eigene Connected-TV-Geräte an. Als Amerikas führende Streaming-Plattform angepriesen, ist dieses Netzwerk für vernetzte TV-Werbung die beste Möglichkeit, US-amerikanische Zuschauer zu erreichen.

Der Roku Ads Manager verfügt über ein äußerst intuitives Dashboard, das Echtzeit- Einblicke und Optimierungen im laufenden Betrieb ermöglicht .

Merkmale:

• Bietet die 100 besten werbefinanzierten Streaming-Kanäle mit 125 Millionen Zuschauern täglich
• Verfügt über einzigartige interaktive Anzeigenformate Like-Action-Anzeigen für direkte Conversions
• Bietet KI-gestützte Upscaling-Tools, um die kreative Auflösung zu verbessern oder sie für CTV-Werbekampagnen neu zu nutzen
• Bietet Shopify-Integration mit Roku Ads Manager für ein nahtloses Checkout-Erlebnis auf Fernsehbildschirmen
• Ein bei Wachstumsvermarktern sehr beliebtes Connected-TV-Werbenetzwerk

4. Madhive

Madhive ist ein spezialisiertes Werbenetzwerk für vernetztes Fernsehen (CTV), das mit führenden Sendern und Medienanbietern im Bereich CTV-Marketing zusammenarbeitet. Die Plattform ist bekannt für ihr hyperlokales Targeting, das bis auf Postleitzahlenebene reicht. Nutzer können sogar eigene Karten für hyperlokales Targeting erstellen.

Merkmale:

• Ideal für große und lokale Unternehmen für wirkungsvolle Ergebnisse auf lokaler Ebene
• Bietet ein Portfolio von Premium-Verlagen wie Disney, Warner Bros., Fox und Fubo unter anderem
• Hat nachweislich eine Steigerung der Conversion-Rate um 36 %, einen 9.3-fachen ROAS und CPA Reduzierung um durchschnittlich 90 %
• Nahtlose Integration von Datenquellen zur Erstellung benutzerdefinierter Targeting-Kriterien
• Bietet Frequenz (eigenes Produkt) zur Optimierung von Kampagnen-Workflows

5. Eskimi

Eskimi ist das letzte Netzwerk auf unserer Liste der bestvernetzten TV-Werbeplattformen . Es bietet einen einfachen Zugang zu führenden CTV-Anbietern, um Reichweite und Sichtbarkeit der Werbung zu maximieren. Die Plattform arbeitet außerdem mit Top-CTV-Unternehmen wie Pluto TV, Samba TV, Samsung Ads, Rakuten TV und LG Ads zusammen, um eine breite Zielgruppe zu erreichen.

Merkmale:

• Es sind keine Mindestausgaben für Anzeigen erforderlich
• Spontane Optimierungen für CTV-Werbekampagnen verfügbar
• Bietet ein vollkommen immersives Erlebnis mit automatischer Ton-Ein-Funktion
• Verfügt über erweiterte Metriken wie Video-Quartilmetriken für detaillierte Einblicke in Werbekampagnen
• Bietet detaillierte Einblicke vor der Kampagne für einen Vorsprung

Vorteile von Connected TV-Werbenetzwerken

Es gibt viele Gründe, warum Werbetreibende Connected-TV-Werbenetzwerke ausprobieren sollten. Einige davon sind:

1. Erweiterte Reichweite

Da Smart-TVs in den meisten Haushalten Standard sind, ist es für Marken naheliegend, von linearem TV-Marketing auf Connected-TV-Marketing (CTV) umzusteigen. CTV-Werbung ermöglicht es Marken zudem, Millennials, die Generation Z und die Generation Alpha zu erreichen , die Inhalte bevorzugt über Streaming-Dienste (OTT) konsumieren. Werbetreibende profitieren außerdem vom gemeinsamen Ansehen der Werbung, da mehrere Personen diese gleichzeitig sehen und so die Reichweite erhöhen können.

2. Betrug praktisch nicht vorhanden

Werbung über vernetzte Fernseher ist noch ein junger Bereich der programmatischen Werbung und daher resistent gegen Anzeigenbetrug . Dies erschwert Manipulationen und gewährleistet erhöhte Markensicherheit . Darüber hinaus nutzen viele CTV-Werbenetzwerke intelligente Technologien wie KI und Blockchain, um Anzeigenbetrug zu verhindern.

3. Erweiterte Targeting-Funktionen und Personalisierung

Im Gegensatz zu herkömmlichen TV-Systemen nutzen CTV-Werbeplattformen sowohl eigene als auch Drittanbieterdaten, um ausgefeilte Targeting-Optionen zu erstellen und so die richtige Zielgruppe zu erreichen. Neben demografischen Daten umfassen die Targeting-Optionen Geolocation über die IP-Adresse, kontextbezogenes Targeting, verhaltensbasiertes Targeting und tageszeitabhängiges Targeting.

4. Kein Bot-Verkehr

Werbetreibende müssen sich mit Problemen wie Bot-Traffic oder speziell für Werbung entwickelten Websites (MFA) auseinandersetzen, was zu geringeren Erträgen führen kann. Mit CTV-Werbung erreichen Werbetreibende hingegen ein engagiertes Publikum.

5. Präzise Messungen und umsetzbare Erkenntnisse

CTV-Werbeplattformen bieten oft einheitliche Einblicke wie Impressionen, View-Through-Rate (VTR), Video-Completion-Rate (VCR), Conversion-Rate, Kosten pro abgeschlossener Wiedergabe (CPCV) und ROAS. Diese Echtzeitberichte unterstützen Werbetreibende bei datengestützten Entscheidungen und der Optimierung ihrer Ergebnisse.

Wie wählt man ein Top Connected TV-Werbenetzwerk aus?

Angesichts der Vielzahl an Optionen auf dem Werbemarkt kann es für Marken schwierig sein, das beste CTV-Werbenetzwerk für ihre CTV-Werbekampagnen auszuwählen. Doch keine Sorge – unten finden Sie einige Kriterien für die Auswahl des besten CTV-Werbenetzwerks für Ihre Geschäftsanforderungen.

Targeting-Möglichkeiten

Das erste, worauf Sie bei einem Connected-TV-Werbenetzwerk achten sollten, sind die Targeting-Fähigkeiten. Stellen Sie sich diese Fragen, bevor Sie sich für ein Netzwerk entscheiden:

• Ist es für meine Zielorte (Amerika, Europa, Asien, Afrika und Ozeanien)?
• Was Zielsegmentierung (verhaltensbezogen, demografisch, interessenbezogen, lokal, kontextbezogen, gerätebezogen usw.) ergibt sich daraus?
• Wie körnig ist ihre Ausrichtung (Postleitzahlenebene, Kaufhistorie, Tageszeit)?
• Bietet das Werbenetzwerk Partnerschaften mit führenden CTV-Publishern wie Roku oder Hulu?

Bestandstiefe

Der nächste Punkt, den Sie berücksichtigen sollten, ist, ob ein Connected-TV-Werbenetzwerk ausreichend Skalierungskapazität und Zugang zu spezifischen Plattformen bietet, die zu seiner Nutzerbasis passen. Fragen Sie sich:

• Wird das CTV-Werbenetzwerk in der Lage sein, Zielen Sie auf bestimmte Genres ab (Sport, Horror, Lifestyle) oder Streaming-Apps (Netflix oder Pluto TV)?
• Was für CTV-Inventar ist mit dem Werbenetzwerk verfügbar (Premium vs. Nicht-Premium, Programmatic vs. direkt)?
• Hat es nur Inventar von bekannte oder aufstrebende Plattformen eingesetzt werden?

Anzeigenformate

Jeder Werbetreibende verfolgt ein spezifisches Kampagnenziel, das den Einsatz bestimmter Werbeformate erfordert. Das Ziel kann von Markenbekanntheit bis hin zu Ladenbesuchen reichen. Erkundigen Sie sich bei Ihrem angeschlossenen TV-Werbenetzwerk, ob die erforderlichen Formate verfügbar sind. Einige davon sind:

• Interaktive Anzeigen: Diese Anzeigen enthalten interaktive Elemente wie anklickbare Schaltflächen, Gamifications oder QR-Codes, um die Benutzerbeteiligung zu fördern.

• Lineare Anzeigen: Diese Dienstleistungen umfassen Pre-Roll (vor dem Inhalt abspielen), Mid-Roll (zwischen den Inhalten abspielen, genau wie Werbepausen) und Post-Roll (Wiedergabe nach Abschluss des Inhalts) Anzeigen.

• Nichtlineare Anzeigen: Dazu gehören Overlay-Anzeigen, Overlay-Banneranzeigen (die nicht aufdringlich sind und den Videoinhalt überlagern) und Doppelbox-Anzeigen (die Inhalte streamen und Werbung gleichzeitig abspielen).

• Anzeigen pausieren: Sie erscheinen, wenn der Benutzer pausiert Streaming-Inhalte geben Marken die Möglichkeit, die Aufmerksamkeit des Benutzers zum richtigen Zeitpunkt zu gewinnen.
• Shoppable-Anzeigen: Diese Anzeigen Produkte oder Dienstleistungen in die Anzeigen integrieren sodass der Benutzer direkt von seinem Fernseher aus einkaufen kann.

• Dynamische Anzeigeneinblendung (DAI): Mit dieser Technik können CTV-Werbeunternehmen kontextrelevante und hochgradig personalisierte Anzeigen für den Benutzer und erhöht so Benutzereingriff.

Preisstruktur

Das Preismodell ist ein weiterer Faktor, den Sie bei der Suche nach dem besten CTV-Werbenetzwerk berücksichtigen sollten. Als Werbetreibender sollten Sie außerdem prüfen, ob das CTV-Werbenetzwerk eine flexible Preisstruktur bietet. Einige davon sind:

• CPM: Dem Werbetreibenden werden Kosten pro tausend Aufrufe der Anzeige berechnet.
• CPCV: Die Marke zahlt nur, wenn der Zuschauer die gesamte Anzeige ansieht.
• CPC: Das Werbenetzwerk berechnet nur dann Gebühren, wenn der Benutzer auf die Anzeige klickt.
• CPV: Die Gebühr wird erhoben, wenn die Anzeige angesehen wird, unabhängig davon, ob sie übersprungen oder vollständig angesehen wird.

Benutzerfreundlichkeit und Support der Plattform

Ein gutes Connected-TV-Werbenetzwerk zeichnet sich durch seine intuitive Benutzeroberfläche aus , insbesondere für Einsteiger in die Welt der CTV-Kampagnen. Eine benutzerfreundliche Oberfläche unterstützt Marken dabei , Prozesse wie das Einrichten, Verwalten und Optimieren von Kampagnen zu vereinfachen.

Prüfen Sie, wie benutzerfreundlich das Werbenetzwerk ist und wie übersichtlich das Reporting-Dashboard . Erhalten Sie alle Informationen an einem Ort? Bekommen Sie die benötigten Einblicke? Stellen Sie sicher, dass die Antwort „Ja“ lautet.

Ein weiterer wichtiger Aspekt ist die nahtlose Integration in die bestehende AdStack-Infrastruktur , beispielsweise in DSPs und DMPs . Unmittelbar verfügbare Unterstützung bei Problemen wie der Fehlerbehebung oder dem Verständnis der Plattformfunktionen kann Ihre Arbeit zusätzlich erleichtern.

Wichtige Erkenntnisse zu Connected-TV-Werbenetzwerken

1. Connected-TV-Werbenetzwerke sind eine Untergruppe von Werbenetzwerken, die Werbeflächen von verschiedenen Medienverlagen aggregieren und sie der Käuferseite für Werbezwecke zur Verfügung stellen.

2. Zu den beliebtesten und besten CTV-Werbenetzwerken gehören Amazon Ads, StackAdapt, Roku, Madhive und Eskimi.

3. CTV-Werbenetzwerke bieten zahlreiche Vorteile, z. B. kein Anzeigenbetrug, kein Bot-Verkehr, ausgefeilte Targeting-Funktionen und die präzise Messung wichtiger Kennzahlen.

4. Zu den Faktoren, die Vermarkter berücksichtigen sollten, bevor sie sich für ein CTV-Werbenetzwerk entscheiden, gehören Targeting-Funktionen, Anzeigeninventartiefe, verfügbare Anzeigenformate, Preisstruktur und Plattformunterstützung.

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FAQs zu Connected TV-Werbenetzwerken