Kontextbezogene Werbenetzwerke sind für Publisher die beste Wahl, um mit kontextbezogener Werbung zu beginnen. Mit dem Aufkommen datenschutzorientierter Plattformen werden kontextbezogene Werbeplattformen eine wichtige Rolle bei der Neudefinition programmatischer Werbung spielen.
In einer Welt, in der Adserving und digitale Privatsphäre miteinander verwoben sind, bietet kontextbezogene Werbung eine willkommene Abwechslung. Im Gegensatz zu herkömmlichen Anzeigen, die Daten von Drittanbietern nutzen, werden kontextbezogene Anzeigen basierend auf dem Kontext der Webseite angezeigt. Das bedeutet, dass Nutzer die Anzeigen sehen, die zu den von ihnen angesehenen Inhalten passen.
Wenn Sie als Publisher kontextbezogene Werbung schalten möchten , sind Sie hier genau richtig. Dieser Blog stellt Ihnen die acht besten Netzwerke für kontextbezogene Werbung vor, die starke Monetarisierungsergebnisse erzielen und gleichzeitig Datenschutz und Nutzererfahrung priorisieren.
Was sind kontextbezogene Werbenetzwerke?
Kontextbezogene Werbenetzwerke sind eine Untergruppe der Werbenetzwerke , die Anzeigen basierend auf dem Kontext der Webseite ausliefern, die der Nutzer gerade betrachtet. Betrachten wir dazu einige Beispiele für kontextbezogene Werbung.
- Einem Benutzer, der einen Artikel über Hunderassen liest, werden möglicherweise Anzeigen mit Stammbäumen angezeigt.
- Auf einer technologiebasierten Website werden möglicherweise Anzeigen für Laptops angezeigt.
- Auf einer Website zum Thema Schwimmen werden möglicherweise Anzeigen für Schwimmzubehör geschaltet.
Kontextbezogene Anzeigen werden auch als ethische Anzeigen bezeichnet, da sie nicht auf Cookies oder Daten von Drittanbietern angewiesen sind , um Anzeigen anzuzeigen.
Die 8 besten kontextbezogenen Werbenetzwerke
1.Media.net
Media.net ist auf die Schaltung relevanter Werbung basierend auf dem Webseiteninhalt spezialisiert. Mithilfe fortschrittlicher Algorithmen analysiert das Netzwerk den Seiteninhalt und schaltet passende Anzeigen. Darüber hinaus bietet es Publishern Personalisierungstools, um sicherzustellen, dass die Werbung optisch und funktional perfekt zur Webseite passt.
Contextual SearchSignals, die proprietäre Software von Media.net, basiert auf 15 Jahren Daten zu Suchabsichten und Verbrauchereinblicken. Sie deckt über 7 Millionen Themen in über 250 Segmenten ab. Publisher haben mit SearchSignals bereits über 500 Millionen US-Dollar verdient.
Merkmale:
- KI-gesteuert Ertragsoptimierung Funktionen zur Umsatzmaximierung bei allen Inventararten
- Bietet ein einheitliches Bedienfeld und ein benutzerdefiniertes Warnsystem, um einen ganzheitlichen Überblick über die Monetarisierung zu geben
2. Google AdSense
Das nächste Netzwerk für kontextbezogene Werbung auf unserer Liste ist Google AdSense, das für seine präzisen Targeting-Optionen bekannt ist. Das Netzwerk ermöglicht es Google-Bots, die Relevanz des Seiteninhalts zu bestimmen und anschließend kontextbezogene Anzeigen auf den Websites der Publisher einzublenden. Darüber hinaus kann Google AdSense auch den Text in einem Bild erkennen, um kontextbezogene Anzeigen über dem Bild anzuzeigen.
Merkmale:
- Ermöglicht Publishern, Anzeigen auszuwählen, die auf ihrer Website mithilfe demografischer Zielgruppen geschaltet werden
- Angebote Echtzeitgebote (RTB), wodurch Gebotsdruck auf den bereitgestellten Eindruck ausgeübt wird, um dessen Wert zu steigern
- Anzeigenformate das Multiplex-Anzeigen, Side-Rail-Anzeigen und Anzeigenabsichtsanker.
3. Tabuola
Taboola ist eine Content-Discovery-Plattform, die kontextbezogene Werbung ermöglicht, indem sie Artikel, Filme und andere Inhalte von verschiedenen Websites vorschlägt. Das Werbenetzwerk bietet über 13,000 Werbetreibenden eine markensichere Lösung, um täglich über 500 Millionen aktive Nutzer zu erreichen.
Die KI-gesteuerte Personalisierung der Plattform kann den wertvollen Datenverkehr um 10 % oder mehr steigern und den Besuchern gleichzeitig tiefere, interessantere Erlebnisse bieten.
Merkmale:
- Zugriff auf detaillierte Leistungsberichte und umsetzbare Erkenntnisse
- Personalisierte Push-Benachrichtigungen um erneute Besuche zu fördern
- Bietet den Herausgebern ein dediziertes Supportsystem
4 Ausgehirn
Outbrain ist eine Native-Ad-Plattform, die SmartLogic nutzt – eine branchenweit einzigartige Auslieferungslogik, die maschinelles Lernen und KI einsetzt, um jedem Nutzer personalisierte Werbung zu präsentieren. Da das Nutzerverhalten nicht linear verläuft, verwendet die Empfehlungstechnologie von Outbrain über 15 Jahre Erfahrung mit Nutzerdaten, um Engagement und Monetarisierung in verschiedenen Umgebungen zu maximieren.
Outbrain garantiert im Durchschnitt eine Steigerung des durchschnittlichen RPM um 40 % und der durchschnittlichen CTR um 25 %. Das Netzwerk für kontextbezogene Werbung arbeitet bekanntermaßen mit Premium-Publishern wie der Washington Post, CNN und MSN zusammen.
Merkmale:
- Nutzt Interest Graph, um kontextuelle Präzision basierend auf dem Anzeigen-Engagement der Nutzer in seinen natives Netzwerk
- Verwendet Engagement Bid Strategy (EBS), eine Cookielose Lösung, zu optimieren native Anzeigen unter Verwendung der vorhandenen Vor-Ort- Verhaltens- frustrierten
5. Kaugummi
GumGum hat sich als Marktführer im Bereich Echtzeit-Inhaltsanalyse und kontextbezogenes Targeting etabliert. Die Plattform nutzt leistungsstarke KI, um Inhalte zu analysieren und Anzeigen zu platzieren, und bietet so eine enorme Skalierbarkeit für Tausende von Websites.
Das Unternehmen ist in über 19 Ländern aktiv und arbeitet mit führenden Agenturen wie Dentsu, IPG, Publicis, Omnicom, WPP und Havas zusammen. Darüber hinaus unterstützen die kontextbezogenen Funktionen des Werbenetzwerks Unternehmen bei der internen Inhaltsanalyse, Kategorisierung und Anzeigenausrichtung.
Merkmale:
- Bietet über 500 Millionen monatlich Anzeigenimpressionen
- Hat Partnerschaften mit 40,000 MFA-freien Verlagen geschlossen
- Verbunden mit über 1000 Agenturpartnern und über 3000 Markenpartnern
6. SeedTag
SeedTag ist eine der führenden Plattformen für kontextbezogene Werbung und nutzt ihre hauseigene KI-Technologie Liz, um die Nutzeransprache von Publishern grundlegend zu verändern. Mit über 11,000 Partnern weltweit bietet die Plattform unzählige Möglichkeiten zur Monetarisierung und Skalierung durch maßgeschneiderte Werbemittel.
Das kontextbezogene Werbenetzwerk bietet dynamische Anzeigenplatzierungen , um die Anzeige an der besten Stelle Ihrer Website zu platzieren und so die Sichtbarkeit zu maximieren.
Merkmale:
Ihre Full-Funnel-Lösungen haben im Durchschnitt Folgendes geliefert:
- +40 % verbesserte Aufmerksamkeit pro 1000 ausgelieferten Impressionen
- +15 % längere Betrachtungszeit im Vergleich zum Industriestandard IAB und Rich-Anzeigenformate
- +2.5-fache Anzeigenerinnerung im Vergleich zum Branchendurchschnitt
7. Offenes Web
OpenWeb ist ein Community-basiertes, kontextbezogenes Werbenetzwerk, das Social-Media-Daten aus erster Hand für nachhaltiges Wachstum nutzt. Die Plattform beschränkt sich nicht nur auf Anzeigen, sondern bietet auch Funktionen für OpenWeb Exchange, E-Mails und Newsletter.
Die Plattform beherbergt monatlich 150 Millionen aktive Nutzer und über 5000 Publisher weltweit. Laut OpenWeb haben Nutzer bereits 5.5 Milliarden Minuten auf der Plattform verbracht, Tendenz steigend.
Merkmale:
- Bietet einzigartige Anzeigenformate wie In-Conversation-Anzeigen, unabhängige Anzeigeneinheiten und andere Engagement-Tools wie monetarisierte Engagement-Einheiten
- Die Verweildauer der Herausgeber auf der Site ist dreimal höher und die Seitenaufrufe sind doppelt so hoch.
8. TripleLift
TripleLift startete als Plattform, die sich auf native Werbung konzentrierte, und hat seine kontextbezogenen Funktionen erheblich erweitert. Die programmatische Infrastruktur ist mit nativen und Display-Formaten kompatibel, und die publisherfreundliche Strategie hat dazu beigetragen, ein umfangreiches Angebot an Premium-Inventar aufzubauen. Darüber hinaus fügen sich die Anzeigenformate nahtlos in die Inhalte ein und steigern so auf natürliche Weise die Nutzerinteraktion.
Darüber hinaus bietet die Plattform auch bemerkenswerte Funktionen für Anzeigenformate wie „Reveal“ (nahtloses Hinzufügen von Offenlegungen oder zusätzlichen Inhalten innerhalb der Anzeige) und „Pharma“ (ein natives Creative mit einem nicht aufdringlichen, scrollenden ISI-Teil, der FDA-konform ist).
Merkmale:
- Hat mit Top-Marken wie Freestar zusammengearbeitet
- Bietet einzigartige Anzeigenformate wie Cinemagraph-Anzeigen, Scroll-Anzeigen, Fensteranzeigen und Karussellanzeigen
Warum sollten sich Publisher für kontextbezogene Werbenetzwerke entscheiden?
Kontextbezogene Werbenetzwerke bieten gegenüber herkömmlichen Werbenetzwerken viele Vorteile, beispielsweise:
Datenschutzorientierte Werbung
Im Gegensatz zu anderen Werbenetzwerken setzen kontextbezogene Werbenetzwerke nicht auf traditionelle Mittel zur Anzeigenschaltung, wie die Verwendung von Cookies oder die Verfolgung des Nutzerverhaltens. Stattdessen basiert der Inhalt dieser Anzeigen auf dem Inhalt der Website, was die Anzeige für die Nutzer sehr relevant macht.
Dadurch werden kontextbezogene Anzeigen ethisch vertretbar und somit mit den Datenschutzstandards der DSGVO und des CCPA konform . Darüber hinaus bereitet es Publisher auf eine Zukunft ohne Cookies vor.
Verbessern Sie die Benutzererfahrung
Da kontextbezogene Anzeigen auf dem Seiteninhalt basieren, den der Nutzer gerade besucht, fühlen sie sich eher wie eine Erweiterung des Leseerlebnisses an. Dadurch wirken sie weniger aufdringlich als andere Werbetechniken. Folglich führt dies zu einer höheren Nutzerbindung und weniger Werbemüdigkeit.
Höheres Engagement und CTR
Kontextbezogene Anzeigen erzielen eine höhere Nutzerinteraktion als andere Formate, da sie auf dem basieren, was der Nutzer auf der Webseite liest. Dies führt zu mehr Engagement und einer insgesamt besseren Performance als bei cookiebasierten Anzeigen.
Ideal für Nischeninhalte
Kontextbezogene Anzeigen funktionieren gut in bestimmten Inhaltsbereichen wie Gesundheitswesen und Finanzen. Stellen Sie sich Folgendes vor: Einem Nutzer, der über Haartransplantationen in der Türkei liest, wird die Anzeige einer Klinik in Istanbul angezeigt, die Haartransplantationen anbietet.
In diesem Szenario klickt der Benutzer höchstwahrscheinlich auf die Anzeige, um zumindest die Möglichkeiten zu erkunden.
Wie wählt man das beste kontextbezogene Werbenetzwerk aus?
Die Wahl eines passenden Netzwerks für kontextbezogene Werbung kann zu langfristigen, für beide Seiten vorteilhaften Partnerschaften führen. Sie profitieren von höheren eCPMs , besseren Auslieferungsraten und gesteigerten RPMs , was insgesamt zu höheren Gewinnen beiträgt. Hier sind einige Kriterien, die Sie bei der Auswahl des besten Netzwerks für kontextbezogene Werbung berücksichtigen sollten:
Targeting-Möglichkeiten
Ein gutes kontextbezogenes Werbenetzwerk bietet vielfältige kontextbezogene Targeting-Optionen: keywordbasiert, seitenbezogen, kategorie-/themenbezogen und semantisch relevant. Überprüfen Sie die Targeting-Funktionen, bevor Sie sich für eine entscheiden.
Profi-Tipp: Achten Sie auf KI-gestütztes Targeting, um Anzeigen basierend auf der Intention des Inhalts auszuspielen.
Anzeigenqualität und -relevanz
Ein weiterer zu berücksichtigender Faktor ist die Qualität der Anzeigen und ihre Relevanz auf Ihrer Website. Suchen Sie nach Werbenetzwerken, die strenge Richtlinien zur Anzeigenqualität befolgen und Qualitätsprüfungen durchführen. Sie können auch individuelle Anzeigenanpassungen aushandeln, die zum Design Ihrer Website passen.
Profi-Tipp: Bitten Sie um Vorschaubeispiele der Anzeigen, die auf Ihrer Website erscheinen werden.
Erlösmodell
Die meisten Werbenetzwerke bieten Publishern die Vergütungsmodelle CPM , CPC und CPA an . Vergleichen Sie die Modelle und wählen Sie dasjenige, das am besten zu Ihren Zielen passt.
Profi-Tipp: Überprüfen Sie auch die Auslastungsrate und die eCPMs in verschiedenen Regionen.
Support und Benutzerfreundlichkeit
Ein weiterer wichtiger Faktor ist der Support, den das kontextbezogene Werbenetzwerk bietet. Die Einrichtung eines solchen Netzwerks erfordert SDK- oder VAST-Tag- Integrationen, und hier kommt es auf den tatsächlichen Supportumfang an. Beachten Sie Folgendes:
- Bieten sie einen dedizierten Account Manager/Support an?
- Wie läuft der Onboarding-Prozess ab? Ist er einfach oder langwierig?
- Bieten sie eine einzelne SDK-Integration an?
Wichtige Erkenntnisse zu kontextbezogenen Werbenetzwerken
Kontextbezogene Werbenetzwerke: Ein Werbenetzwerk, das Werbeinventar von Publishern speziell für kontextbezogene Werbung aggregiert.
Die besten Netzwerke für kontextbezogene Werbung: SeedTag, Taboola, GumGum, OpenWeb und Media.net
Vorteile von kontextbezogenen Werbenetzwerken: Datenschutzorientierte Werbung, verbesserte Benutzererfahrung, höheres Nutzerengagement und ideal für Nischen-Websites.
So wählen Sie ein Netzwerk für kontextbezogene Werbung aus: Targeting-Möglichkeiten, Anzeigenqualität und -relevanz, Umsatzmodell und Benutzerfreundlichkeit.
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FAQs zu kontextbezogenen Werbenetzwerken
Laut dem Marktforschungsunternehmen Business Research Company hat der Markt für kontextbezogene Werbung in den letzten Jahren ein beträchtliches Wachstum erfahren. Er wird von 211.62 Milliarden US-Dollar im Jahr 2024 auf 233.89 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025 steigen, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 10.5 % entspricht.
sammeln oder verwenden keine Besucherdaten, um Werbung anzuzeigen. Diese Werbenetzwerke identifizieren vielmehr die Absicht der Webseite, auf der der Nutzer nach Werbung sucht. Publisher sollten jedoch sicherstellen, dass das von ihnen genutzte Werbenetzwerk CCPA- und DSGVO-konform ist.
Viele Publisher verfolgen mit Werbenetzwerken ein Umsatzbeteiligungsmodell. Dabei erhält das Werbenetzwerk einen bestimmten Prozentsatz der Gesamteinnahmen, die der Publisher über das Netzwerk generiert.
Über kontextbezogene Werbenetzwerke sind zahlreiche Anzeigenformate verfügbar, beispielsweise native Anzeigen, Videoanzeigen, Displayanzeigen usw.
