Plätzchenfüllung wirkt sich direkt auf das Endergebnis eines Verlags aus. Erfahren Sie hier alles über das Füllen von Keksen:
Anzeigenbetrug bleibt ein Problem Adtech Verlage und Werbetreibende. Die Cooking-Stuffing-Praxis ist eine dieser beliebten Praktiken, die 2008 ins Spiel kam, als eBay Shawn Hogan in einem Gerichtsverfahren über mehrere Millionen Dollar verfolgte, das endete mit ihm im Gefängnis.
Bevor wir erklären, was Cookie-Stuffing ist, werfen wir zunächst einen Blick auf Begriffe wie Affiliate-Marketing (wir werden sie häufig verwenden) und Cookies.
Was ist Affiliate-Marketing?
Affiliate-Marketing ist ein Methode für Verlage, mit ordentlichem Traffic auf ihren Websites Geld zu verdienen. Genau wie Adtech handelt es sich beim Affiliate-Markt um Betrug. Und die Zunahme des Anzeigenbetrugs macht es den Verlagen schwer.
Für Affiliate-Marketing-Publisher ist das Cookie-Stuffing die größte Bedrohung für ihre Einnahmen. Diese Praxis entzieht den Verlagen die Anerkennung, die sie ihrem Website-Traffic und ihren Nutzern verdienen.
Um das Cookie-Stuffing zu verstehen, beginnen wir mit der Kenntnis von Cookies und Affiliate-Marketing. Cookies sind ein Stück Code die Informationen im Web speichern (merken). Ein Cookie merkt sich beispielsweise, wann Sie das letzte Mal eine Website besucht haben und welche Artikel Sie in Ihren Warenkorb gelegt haben, um sie auf einer E-Commerce-Website zu kaufen.
Grundsätzlich helfen Cookies Websites dabei, eine Benutzerzuordnung zu erstellen und sich an deren Aktionen auf einer bestimmten Website zu erinnern.
Nächstes Affiliate-Marketing. Einige Websites (insbesondere E-Commerce) teilen einen Teil ihrer Einnahmen mit Verlagen, die sich bereit erklären, einige Besucher auf ihre Websites umzuleiten. Dies geschieht durch das Hinzufügen eines Links zur Website des Herausgebers, der den Benutzer zur E-Commerce-Website weiterleitet.
Wenn ein Benutzer über diesen Link einen Kauf tätigt, erhält der Herausgeber einen Prozentsatz des Verkaufs. Dabei werden mithilfe von Cookies die Identität der Nutzer und deren Internetaktivitäten gespeichert.
Leider werden Cookies und Affiliate-Marketing im Betrugsfall oft gemeinsam eingesetzt – Cookie-Stuffing.
Was ist Cookie-Stuffing?
Wenn ein Benutzer auf der Website eines Herausgebers auf einen Affiliate-Link klickt, geht das Guthaben (Geld) für diesen Klick an einen Betrüger und nicht an den Herausgeber. Dieser Betrug erfolgt durch das Füllen oder Ablegen von Cookies.
Das Füllen von Keksen erregte branchenweite Aufmerksamkeit, als Shawn Hogan hat eBay um 28 Millionen Dollar betrogen im Jahr 2008. Shawn war ein Vermarkter, der mehrere schädliche Cookies im Browser des Benutzers ablegte.
Danach verdiente Shawn jedes Mal Geld, wenn diese Benutzer auf die eBay-Partnerlinks klickten (die Verkäufe wurden ihm zugeschrieben).
Das Füllen von Cookies ist eine gängige Praxis auf Online-Gutscheinseiten. Hier platzieren Betrüger eine Handvoll Cookies in den Browsern der Benutzer, um Gutschriften für von Benutzern getätigte Online-Einkäufe zu erhalten.
Wie werden Cookies abgelegt?
Hier sind die Methoden, mit denen Betrüger Cookies im Browser des Benutzers ablegen:
- Pop-ups:
Ein Pop-up an sich ist ein harmloses Dialogfeld, das dazu dient, Benutzer über Angebote zu informieren. Allerdings können bösartige Popups Malware an Browser senden, sobald der Benutzer damit interagiert. Aus diesem Grund müssen Benutzer bei der Verwendung von Popup-Apps oder Erweiterungen von Drittanbietern in Webbrowsern vorsichtig sein.
- JavaScript:
JavaScript wird verwendet, um Webseiten attraktiver und interaktiver zu gestalten. Es wird auch verwendet, um Benutzer auf eine andere Webseite umzuleiten. Für Betrüger ist es leicht, einen Schadcode zwischen den Weiterleitungen einzuschleusen. Wenn Ihnen als Herausgeber ein solcher Link auf Ihrer Website aufgefallen ist, entfernen Sie ihn und melden Sie ihn.
- iFrame:
Es wird verwendet, um HTML-Code in einen anderen HTML-Code einzufügen. Im Allgemeinen wird diese Technologie zum Platzieren von Anzeigen auf Websites verwendet. Hier erhalten Werbetreibende einen Bereich auf der Website, in dem sie ihre Kreativcodes platzieren können. Das Hinzufügen eines Drittanbietercodes zur Website kann manchmal riskant sein. Daher wird Verlagen empfohlen, dies zu tun Verwenden Sie Safe Frames auf der Website, die bösartigen Code und die Manipulation von Inhalten untersagen.
Welche Auswirkungen hat dies auf Verlage?
Den größten Verlust erleidet der Publisher, der die Hilfe des Affiliate-Marketings in Anspruch nimmt. Aufgrund des Cookie-Stuffings erhalten sie nicht die Gutschrift, die sie für bestimmte Klicks und Conversions auf der E-Commerce-Website haben, während Betrüger ihnen Geld stehlen.
Was ist mit den Nicht-Affiliate-Publishern?
Nicht-Affiliate-Publisher haben eine Liste von Werbebetrugsfällen, mit denen Sie umgehen müssen. Die meisten Publisher nutzen sowohl Anzeigen als auch Affiliate-Links, um alles besser zu monetarisieren. Wenn wir jedoch speziell nur über Display-Anzeigen sprechen, werden die Werbeeinnahmen auch dadurch beeinträchtigt, dass Cookies auf der Website des Benutzers abgelegt werden. Genau wie bei Affiliate-Links entzieht sich das Cookie-Drop den Klicks/Impressionen auf die Anzeige.
Aufgrund der komplexen Lieferkette für den Verkauf einer Impression hat Cookie-Stuffing diesen Bereich jedoch nicht so stark beeinflusst wie den Affiliate-Markt.
Wie kann dieses Problem beseitigt werden?
Sei es, dass gefälschte Herausgeber bösartige Skripte veröffentlichen oder Benutzer betrügerische Erweiterungen installieren: Cookie-Stuffing ist schlecht fürs Geschäft. Und es ganz zu beseitigen, ist leichter gesagt als getan.
Groß angelegter Cookie-Stuffing-Betrug wie der von Shawn Hogan ist mittlerweile leicht zu erkennen. Denn E-Commerce-Unternehmen verfolgen jetzt ungewöhnliche Affiliate-Aktivitäten, indem sie Konversionsraten und Website-Weiterleitungen verfolgen.
Diese Technik erfordert jedoch eine ständige Verfolgung und Datenerfassung. Das bedeutet, dass die Betrugsmasche nicht so leicht zu erkennen ist, es sei denn, sie stammt von Amazon oder eBay.
Die schädlichen Cookies werden im Browser des Benutzers abgelegt. Das bedeutet, dass die Verlage ihrerseits das Mindeste tun können, um dies zu korrigieren. Denn die Malware, die den Affiliate von Publishern stiehlt, ist auch in der Lage, Benutzerdaten und sogar Passwörter zu stehlen. Herausgeber können daran arbeiten, Benutzer vor dem Betrug zu warnen. Allerdings müssen Benutzer mit den Klicks, die sie machen, vorsichtig sein.
Die zentralen Thesen:
- Cookies sind kleine Dateien, die spezifische Daten für eine bestimmte Website oder einen bestimmten Benutzer enthalten. Auf diese Daten kann entweder über den Webserver oder den Computer des Benutzers zugegriffen werden.
- Affiliate-Marketing ist eine Methode für Publisher, mit ordentlichem Traffic auf ihren Websites Geld zu verdienen. Genau wie Adtech befasst sich auch der Affiliate-Markt mit Betrug. Und die Zunahme des Anzeigenbetrugs macht es den Verlagen schwer.
- Das Füllen von Cookies ist eine gängige Praxis auf Online-Gutscheinseiten. Hier platzieren Betrüger eine Handvoll Cookies in den Browsern der Benutzer, um Gutschriften für von Benutzern getätigte Online-Einkäufe zu erhalten.
- Herausgeber und Benutzer werden dazu verleitet, bösartige Erweiterungen zu installieren und fragwürdige Skripte über Pop-ups oder Java-Skripte zu integrieren.
- Cookie-Stuffing wirkt sich direkt auf den Umsatz des Herausgebers aus. Unabhängig davon, ob ein Publisher unbeabsichtigt ein Skript zum Löschen von Cookies ausführt oder ein Benutzer eine beschädigte Erweiterung installiert, wirkt sich dies letztendlich auf die Affiliate-Einnahmen des Publishers aus.
Häufig gestellte Fragen
Die Empfehlung eines Produkts oder einer Dienstleistung über einen Blog, eine Social-Media-Plattform, einen Podcast oder eine Website ist Affiliate-Marketing. Jedes Mal, wenn jemand über den mit seiner Empfehlung verknüpften Affiliate-Link kauft, erhält der Affiliate eine Provision.
Besuchen Sie eine verdächtige Website, löschen Sie die Cookies aus Ihrem Browser und sehen Sie dann, welche Cookies bei Ihnen abgelegt wurden. Da Sie auf nichts geklickt haben, wurden eventuelle Klick-Cookies gestopft.
Bei der Cookie-Stuffing-Praxis (auch Cookie-Drop genannt) setzt ein Dritter mehrere Affiliate-Cookies im Browser eines Benutzers ab, um Provisionen für Verkäufe einzufordern. „Cookie-Stuffing führt zu falscher Zuschreibung“
Shubham ist ein digitaler Vermarkter mit umfangreicher Erfahrung in der Werbetechnologiebranche. Er verfügt über umfassende Erfahrung in der Programmbranche und leitet Geschäftsstrategien und Skalierungsfunktionen, einschließlich, aber nicht beschränkt auf, Wachstum und Marketing, Betrieb, Prozessoptimierung und Vertrieb.
