Adsense-Anzeigenplatzierungen erstellen: Do's und Don'ts

Entdecken Sie Experteneinblicke zum effektiven Basteln Adsense Anzeigenplatzierung mit unserem umfassenden Ratgeber. Lernen Sie Best Practices kennen, um die Wirkung zu maximieren und gleichzeitig häufige Fallstricke zu vermeiden. Verbessern Sie noch heute Ihre Werbestrategie

Wenn Sie ein Web-Publisher sind, der Ihre Inhalte monetarisiert, wissen Sie, dass die Platzierung von Anzeigen über Erfolg oder Misserfolg Ihrer Einnahmequelle entscheiden kann.

Stellen Sie sich Ihre Website als eine sorgfältig kuratierte Galerie vor und jede Anzeigenplatzierung als ein Kunstwerk, das strategisch positioniert ist, um Ihr Publikum zu fesseln, ohne dessen Erlebnis zu beeinträchtigen. Allerdings kann eine falsch platzierte Anzeige, ähnlich wie bei der Kuratierung einer Ausstellung, den Gesamteindruck beeinträchtigen.

Ganz gleich, ob Sie ein erfahrener Publisher sind, der seinen Ansatz verfeinern möchte, oder ein Neuling, der sich mit den Grundlagen vertraut machen möchte: Entdecken Sie mit uns die Geheimnisse der Beherrschung der Anzeigenplatzierung.

Lassen Sie uns nun ohne weitere Umschweife direkt in den Blog eintauchen.

Was ist Anzeigenplatzierung?

Manchmal möchten Werbetreibende, dass ihre Anzeigen an einer bestimmten Stelle der Webseite erscheinen (z. B. in der oberen rechten Ecke des Bildschirms). Es liegt an den Publishern, Werbetreibenden Anzeigenblöcke zur Verfügung zu stellen, in denen Placement-Targeting möglich ist. Dies wird durch die Erstellung von Anzeigen-Placements erreicht.

Anzeigenplatzierungen sind bestimmte Gruppen von Anzeigenblöcken, die vom Publisher erstellt werden. Wenn sie möchten, können sie die gesamte Website oder nur einige wenige Anzeigenblöcke für das Placement-Targeting verfügbar machen. Platzierungen werden für Werbetreibende auf zwei Arten sichtbar gemacht:

• Wenn ein Publisher AdSense verwendet, stehen seine Placements den Werbetreibenden automatisch zur Verfügung. Wenn Werbetreibende diese Platzierungen nutzen, werden ihre Anzeigen jedoch an einer beliebigen Stelle auf der Webseite geschaltet, sodass eine gezielte Anzeigenausrichtung nicht möglich ist.

• Wenn der Publisher Anzeigenblöcke für die Anzeigenplatzierung mithilfe benutzerdefinierter Kanäle definiert. Und wenn Werbetreibende vom Herausgeber definierte Anzeigenplatzierungen verwenden, werden ihre Anzeigen auf bestimmten, vom Herausgeber bereitgestellten Anzeigenblöcken geschaltet.

Welche Bedeutung hat die Anzeigenplatzierung??

Die Anzeigenplatzierung beweist die Wirksamkeit einer Werbekampagne. Eine perfekt platzierte Anzeige erregt die Aufmerksamkeit des Nutzers und erhöht die Möglichkeit von Engagement und Konversion. 

Unabhängig davon, wie gut Ihre Anzeige in Bezug auf Kreativität und Kontext zu sein scheint: Wenn sie nicht genügend Aufmerksamkeit erhält, wirkt sich dies negativ auf die CTR und damit auf den Gewinn aus. Achten Sie daher beim Platzieren von Anzeigen darauf, dass die richtige Art und Größe verwendet wird.

Wie viele Anzeigen sollte man auf einer Website platzieren? 

Es gibt keine bestimmte Begrenzung für die Anzahl der Anzeigen, die Sie auf Ihrer Website platzieren können. Wie angegeben von Googles Webmaster-Richtlinien, haben die Anzeigenlinks auf einer Website keinen Einfluss auf deren Ranking. Allerdings darf bei neuen Websites die Anzahl der Anzeigen die Menge an Inhalten nicht übersteigen.

Wenn beispielsweise zu viele Anzeigen vorhanden sind, wirkt sich dies negativ auf die UX aus und eine sehr geringe Anzahl von Anzeigen steigert den Umsatz nicht. Verallgemeinernd lässt sich sagen, dass das Verhältnis von 70:30 von Inhalten und Anzeigen für Websites effizient funktioniert, unabhängig davon, ob es sich um neue oder alte Websites handelt.

Arten von Anzeigen und Platzierungen

Kenntnisse über die von Publishern verwendeten Anzeigentypen und Platzierungen können bei der Verbesserung von Leistungsmetriken und UX hilfreich sein. 

Schauen wir uns zunächst die gängigen Arten von Anzeigen an: 

Werbebanner

Banneranzeigen sind eine Form von Online-Anzeigen, die in rechteckiger oder quadratischer Form vorliegen und Bilder, Texte und interaktive Elemente enthalten, um die Aufmerksamkeit des Benutzers zu erregen. Sie sind sehr einfach zu implementieren und ziehen ein breites Spektrum an Werbetreibenden an, aber leider sind sie unschlagbar Werbeblocker-Erweiterungen und sich negativ auf die UX auswirken, wenn sie nicht umgehend umgesetzt werden.

Video-Anzeigen 

Videoanzeigen sind Online-Anzeigen, die aus kurzen Clips bestehen, die in Videoplayern angezeigt werden, um den Zuschauern eine bestimmte Botschaft zu übermitteln. Sie haben eine bessere Aufmerksamkeitswirkung als Bannerwerbung, erfordern jedoch einen deutlich höheren Zeit-, Arbeits- und Ressourcenaufwand. 

native Anzeigen

Native Anzeigen sind ein Teil davon nativen Werbung und sind in die UX der Website integriert. Diese Anzeigen können problemlos in Form von gesponserten Artikeln, Website-Widgets und In-Feed-Anzeigen erfolgen. Sie tragen sicherlich zur gesamten UX bei, weisen jedoch einige Komplikationen bei der Integration auf.

Darüber hinaus gibt es ganzseitige Anzeigen, halbseitige Anzeigen und Pop-up-Anzeigen. Was nun die Anzeigenplatzierungen angeht, sollten Sie wissen, dass es nur zwei Arten von Platzierungen gibt – über dem Falz und unter dem Falz. Lesen Sie weiter, um mehr zu erfahren:

Oberhalb der Falte - „Above the Fold“ bezieht sich auf den Abschnitt einer Webseite, der sichtbar ist, ohne nach unten zu scrollen. Dadurch werden die Anzeigen sichtbarer und die Klickraten steigen. Auf der anderen Seite besteht die Gefahr der Werbeblindheit und des begrenzten Platzes.

Unterhalb der Falte – Im Gegensatz dazu bezieht sich „Below the Fold“ auf den Abschnitt, der erst sichtbar ist, nachdem ein Benutzer auf einer Webseite nach unten gescrollt hat. Sie können diese Platzierung in Betracht ziehen, wenn Ihr Hauptaugenmerk auf dem Inhalt liegt und Sie den Text effizient in die Anzeige integrieren möchten. Es besteht jedoch die Möglichkeit, dass Besucher die Anzeigen überhaupt übersehen, was sich negativ auf die CTR auswirken kann. 

Weitere wichtige Anzeigenplatzierungen wären Sidebar, In-Content und Interstitial.

Wie können Publisher Anzeigenplatzierungen erstellen?

Um eine Anzeigenplatzierung in AdSense vorzunehmen, führen Sie einfach die folgenden Schritte aus:

• Anmelden zum AdSense-Konto.
• Der Klick Siehe Werbung und dann wählen Benutzerdefinierte Kanäle.
• Hier können Sie entweder einen vorhandenen Kanal auswählen oder einen erstellen Neuer benutzerdefinierter Kanal.
• Geben Sie dem Kanal einen Namen und gehen Sie zu „Targeting' Sektion.
• Nehmen Sie die erforderlichen Einstellungen vor: Anzeigen erscheinen auf (Startseite, Zielseite oder benutzerdefinierte Seite), Anzeigenposition, Beschreibung und Website-Sprache.
• Schließlich Gespeichert Einstellungen.

Wie finden Sie die beste Anzeigenplatzierung auf Ihrer Website? 

Hinweis: Wenn Sie den Namen des Kanals ändern, verlieren Sie das Gebot des Werbetreibenden für diese Platzierung.

Wenn Sie sich fragen, wie Sie die beste Anzeigenplatzierung auf Ihrer Website finden, ist es das Einzige, was Sie brauchen, den Standort Ihrer Website und Ihren Zielgruppenstamm zu kennen. Um die Zahlen zu erhalten, können Sie die folgenden Strategien in Betracht ziehen:

• Holen Sie sich die richtigen Werkzeuge – Mit Hilfe geeigneter Tools können Sie den Verkehr und das Publikum einfach analysieren. Einige Beispiele wären Google Analytics, SEMRush, Heatmap, Admanager und mehr.

• Analysieren Sie Ihr Publikum – Wenn Sie mit der Analyse Ihrer Zielgruppe beginnen, berücksichtigen Sie, welches Land die höchste Traffic-Quelle hat. Notieren Sie sich die Bereiche und richten Sie Ihre Anzeigenplatzierung entsprechend aus. 

• Beobachten Sie die Sichtbarkeit der Anzeige – Es macht keinen Sinn, sich um die Anzeigenplatzierung zu bemühen, wenn die Anzeigen nicht angesehen werden. Behalten Sie also die Sichtbarkeit der Anzeigen im Auge und prüfen Sie mithilfe von Google Analytics, welche Anzeigen häufiger angesehen und welche ignoriert werden. 

• Bewerten Sie die bisherige Anzeigenleistung neu – Wie gut oder schlecht die Anzeigen in der Vergangenheit waren, hilft Ihnen, die Leistung der aktuellen zu verbessern. Sie müssen lediglich die Faktoren vergleichen, die zum Anstieg oder Rückgang der Anzeigen beitragen.

• Führen Sie mehrere Tests durch – Experimentieren Sie weiter mit den Anzeigenformaten, Platzierungen und Medien, bis Sie dasjenige gefunden haben, das die anderen in den Schatten stellt. 

Unter Berücksichtigung dieser Strategien können Sie also mit Sicherheit die beste Anzeigenplatzierung für Ihre Website finden.

Best Practices für die Erstellung von Anzeigenplatzierungen

Wenn sich herausstellt, dass ein Publisher die Anzeigenplatzierung falsch darstellt, führt dies zu Strafen. Je nach Schwere der Falschdarstellung kann es zu Zahlungseinbußen für den Publisher kommen oder das AdSense-Konto wird für die weitere Nutzung gesperrt.

Hier sind einige Best Practices für die Anzeigenplatzierung, die Sie vor solchen Verlusten bewahren können:

Unterdrücken Sie Ihre Inhalte nicht

Anzeigen sind genauso wichtig wie Inhalte. Der Benutzer ist auf Ihrer Website, um Ihren Inhalt zu überprüfen, und während er die Webseite erkundet, sieht er möglicherweise einige Anzeigen auf der Seite oder klickt darauf. Das bedeutet, dass der Inhalt an erster Stelle steht. Wenn der Benutzer beim Öffnen der Webseite nichts Relevantes findet, verlässt er die Seite.

Kennen Sie Ihre Benutzer

Stellen Sie sicher, dass die Inhalte und Anzeigen so organisiert sind, dass sie den Nutzern gefallen. Versuchen Sie es dazu Heatmap-Tools um die aktivsten Orte auf Ihren Webseiten herauszufinden. Finden Sie außerdem heraus, wie oft Benutzer eine Seite besuchen, welche Art von Inhalt am beliebtesten ist und ob es Probleme mit der Navigation gibt. Antworten auf diese Fragen können Ihnen dabei helfen, Ihre Website zu verbessern und Standorte für die Platzierung von Anzeigen zu bestimmen.

Anzeigen sollten unverwechselbar sein

Benutzer sollten nicht zwischen Anzeigen und Webinhalten verwechselt werden. Die Anzeigen sollten ein unverwechselbares Erscheinungsbild haben und die Randlinien und die Farbpalette sollten sich vom Inhalt unterscheiden. Andernfalls blockiert Google die Schaltung solcher Anzeigen.

Führen Sie Tests durch

Wenn Sie bei Google nach den besten Standorten für die Anzeigenplatzierung suchen, finden Sie einige Artikel, die Ihnen sagen, welche Standorte für die Anzeigenplatzierung die besten sind. Eine blinde Umsetzung ist jedoch keine gute Idee. Es ist immer besser Tests durchführen für verschiedene Anzeigenblöcke. Wählen Sie basierend auf den Testergebnissen den Anzeigentyp, das Format und die Platzierung aus.

Balance des Kundenerlebnisses 

Finden Sie die perfekte Balance zwischen Benutzererfahrung und den leistungsstärksten Anzeigen. Um dies einfach zu verstehen: Sie möchten, dass die Besucher mehr Zeit auf Ihrer Website verbringen, aber gleichzeitig können die leistungsstärksten Anzeigen Störungen verursachen, die das Erlebnis beeinträchtigen. Daher ist es wichtig, die richtige Balance zu finden.

Analysieren Sie die Absicht des Benutzers 

Bei der Platzierung Ihrer Anzeigen müssen Sie die Absicht des Nutzers beim Besuch Ihrer Website berücksichtigen. Zu den Fragen, die Sie berücksichtigen müssen, gehören die Frage, was der Nutzer erreichen möchte, worauf er seine meiste Aufmerksamkeit richtet, wie er mit den Anzeigen interagiert und wie wahrscheinlich es ist, dass er die Website erneut besucht. 

Überlassen Sie die Anzeigenplatzierung Google 

Wer kennt sich mit Anzeigenplatzierungen besser aus als Google selbst? Daher ist es besser, automatische Anzeigen für Ihre Website zu aktivieren. Dadurch ersparen Sie sich die Last, Anzeigen zu schalten und zu optimieren.

Die 3 besten Anzeigenplatzierungsstrategien, die Publisher in Betracht ziehen können

Als Publisher müssen Sie die folgenden Techniken zur Anzeigenplatzierung und -optimierung berücksichtigen, damit Ihre Website eine gute Leistung erbringt.

Die richtige Balance im Kundenerlebnis finden

Wenn Sie den Umsatz der Website steigern möchten, ist die Aufrechterhaltung eines perfekten Gleichgewichts zwischen den leistungsstärksten Anzeigen und dem Benutzererlebnis der Schlüssel. Entwickeln Sie daher Strategien, die das Benutzererlebnis verbessern und sicherstellen, dass aufdringliche Werbung die UX nicht negativ beeinflusst.

Analysieren Sie das Benutzerverhalten

Um ein Gleichgewicht zwischen Ihren leistungsstärksten Anzeigen und aufdringlichen Anzeigen zu finden, müssen Sie das Nutzerverhalten analysieren. Was ist die Absicht des Nutzers auf Ihrer Website? Kommen sie, um im Inhalt nach unten zu scrollen, oder haben sie vor, etwas zu kaufen? 

Durch die Analyse erhalten Sie eine Vorstellung davon, was die Aufmerksamkeit des Nutzers erregt und wo die Anzeigen platziert werden müssen. 

Überprüfen Sie Site Analytics

Sie müssen sicherlich einige Recherchen durchführen und Daten auf Ihrer Website sammeln, um zu analysieren, wie gut oder schlecht Ihre Anzeigenplatzierungsstrategie ist. Dafür können Sie die folgenden Tools in Betracht ziehen:

Google Analytics 

Google Analytics ist voll von Messwerten für Publisher Dazu gehören detaillierte Daten zur Benutzerinteraktion und zu Verkehrsquellen. Sie finden Ihre leistungsstärksten Inhalte, Traffic-Quellen und mehr. 

Heat- und Click-Karten

Sie können Heat- und Click-Maps verwenden, die eine treffende Analyse der Benutzerinteraktion ermöglichen. Heatmaps Markieren Sie die Bereiche mit der meisten Benutzerinteraktion und klicken Sie auf Karten, um die Stellen zu markieren, an denen die meisten Klicks erfolgen.

A/B-Tests

A / B-Tests erstellt zwei Versionen derselben Webseite oder desselben Projekts, um zu vergleichen, welche die bessere Leistung erbringt. Sie können damit zwei Arten von Anzeigen oder Seiten vergleichen.

Die drei besten Techniken zur Optimierung der Anzeigenplatzierung

Du kannst dich Optimieren Sie Ihre Bannerwerbung Platzierung für bessere Ergebnisse, und diese Strategien können Ihnen dabei helfen:

Anzeigenplatzierungen in mehreren Größen

Durch die Platzierung von Anzeigen in mehreren Größen auf Ihrer Website ist es möglich, innerhalb eines einzigen Gebots unterschiedliche Anzeigengrößen anzufordern. Wenn Sie beispielsweise eine anfordern 300×600-Banner Platzierung, das 160×600 kann auch darin enthalten sein. Diese Strategie verschafft Ihrer Website einen Wettbewerbsvorteil und verringert die Wahrscheinlichkeit, dass eine Anzeigenplatzierung aufgrund einer Größeninkongruenz verloren geht.

Anzeigenaktualisierungen

Publisher legen großen Wert auf die Sichtbarkeit, um die Werbeausgaben zu optimieren. Daher ist es besser, in Sticky Ads zu investieren, die auch dann auf dem Bildschirm des Benutzers bleiben, wenn er nach unten scrollt. Seien Sie bei der Auswahl des richtigen Typs vorsichtig, da einige Anzeigen gut für mobile Bildschirme funktionieren und andere sich als effektiv für Desktops erweisen.

Faules Laden

Es ist üblich, dass Websites so schnell wie möglich geladen werden, wenn jemand sie besucht. Beim verzögerten Laden werden auf den Seiten zunächst Platzhalterinhalte angezeigt, die später durch tatsächliche Inhalte oder Anzeigen ersetzt werden, wenn Benutzer nach unten scrollen. 

Es erhöht die Chancen auf Anzeigensichtbarkeit und verzögert die Anzeigenaufrufe, wenn die Nutzer nach unten scrollen.

Welche Praktiken sollten vermieden werden?

Was tun stattdessen?

Abschließend:

Stellen Sie beim Testen von Anzeigenplatzierungen sicher, dass Sie die Richtlinien Ihres Unternehmens einhalten Ad-Netzwerk, Börse und SSPs. Berücksichtigen Sie bei der Durchführung der Tests außerdem die Anzeigenstandards für Sichtbarkeit und Benutzererfahrung.

Kurz gesagt: Erstellen Sie Anzeigenplatzierungen, testen Sie sie und entscheiden Sie sich für die leistungsstärksten auf Ihrer Website.

Häufig gestellte Fragen

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