Im Kampf gegen Werbeblocker verfügen Publisher über eine Geheimwaffe: die Fähigkeit, Werbeerlebnisse zu schaffen, die die Nutzer glücklich machen. Folgendes müssen Sie wissen:
Ein neuer Bericht von GlobalWebIndex schätzt, dass in den USA derzeit 40 % der Laptop-Nutzer und 15 % der Mobilgeräte Adblocker verwenden. Grob gesagt entspricht das fast der Hälfte der Werbeeinnahmen, die ein Publisher hätte erzielen können – einfach weg.
Neben quantitativen Analysen wie Nutzungszahlen, Geräteverbreitung und länderspezifischen Daten haben Forscher versucht, die Gründe für die Installation von Werbeblockern zu ermitteln . Die meisten Nutzerbefragungen ergaben, dass es sich eher um eine Kombination mehrerer Gründe handelt als um einen einzelnen.
Warum sich Sorgen um das „Werbeerlebnis“ machen?
Natürlich können Verlage nicht alle oben genannten Faktoren kontrollieren. Wenn beispielsweise jemand aus ideologischen Gründen Werbung ablehnt, lässt sich wenig dagegen tun. Es gibt jedoch viele Faktoren, die Verlage beeinflussen können . Wenn ein Nutzer angibt, dass seine Werbeerfahrung störend ist, liegt das an einer Erfahrung, die direkt von den Verlagen gestaltet und kontrolliert wird. Und Verlage können das beheben.
In vielen Fällen gehen Publisher davon aus, dass sie umso mehr Umsatz erzielen, je mehr Anzeigenblöcke sie auf einer Webseite bereitstellen. Oder dass aufdringliche Anzeigenformate profitabler sind. Sie tun dies, ohne die Tatsache zu berücksichtigen, dass sie ihre Nutzer über einen gewissen Punkt hinaus lediglich dazu verleiten, Werbeblocker effektiv zu nutzen Kürzung sämtlicher Werbeeinnahmen aus dieser Kohorte. Aus diesem Grund sollte die Fähigkeit, bessere Werbeerlebnisse zu schaffen, ein wichtiger Bestandteil des Toolkits jedes Web-Publishers sein.
Welche Art von Werbung funktioniert nicht?
- Werbung, die nervt:
Stellen Sie sich vor, Sie besuchen einen Nachrichtenartikel und sehen eine Anzeige mit einem Countdown von 10 Sekunden. Werbeanzeigen, die insbesondere auf Mobilgeräten den Informationsfluss für Nutzer unterbrechen, werden häufig als die nervigsten Anzeigen bezeichnet
- Ablenkende Werbung:
Es dauert sehr wenig Zeit, bis sich Benutzer einen Eindruck von Ihrer Website machen. Wenn sie mit blinkenden Animationen, bizarren Farbschemata und automatisch abspielendem Sound bombardiert werden, wird ihr Besuch wahrscheinlich dazu führen, dass die Website verlassen wird
- Werbung, die Unordnung verursacht:
Die Ladezeiten erhöhen sich proportional zur Anzahl der auf der Webseite bereitgestellten Anzeigenblöcke. Anzeigenlayouts mit hoher Dichte führen zu langsameren Erlebnissen im Vergleich zu Websites mit weniger Anzeigen und ähnlichen kreativen Assets. Durch die Reduzierung der Anzeigendichte kann das Nutzererlebnis verbessert werden.
Identifizieren und Entfernen der am wenigsten wünschenswerten Anzeigen
Verständnis für die Notwendigkeit, die Werbelieferkette zu bereinigen, Die Koalition für bessere Anzeigen wurde vor einigen Jahren gegründet und zählt einige der größten Ad-Tech-Unternehmen wie Google, AppNexus und Criteo sowie Regulierungsbehörden wie IAB und ANA zu seinen Mitgliedern.
Werbung trägt dazu bei, wertvolle kostenlose Inhalte, robusten Journalismus und soziale Verbindungen im Internet zu unterstützen. Verbraucher sind jedoch zunehmend frustriert über Werbung, die ihr Erlebnis stört, Inhalte unterbricht und das Surfen verlangsamt. Führende internationale Handelsverbände und Unternehmen, die sich mit Online-Medien befassen, haben die Coalition for Better Ads gegründet, um das Erlebnis der Verbraucher mit Online-Werbung zu verbessern.
Seit ihrer Gründung hat die Coalition for Better Ads mehrere Aktualisierungen des Better Ads Standard veröffentlicht – einer Rangliste der beliebtesten und unbeliebtesten Werbeformate in der digitalen Werbung. Publisher sollten sich mit den im Better Ads Standard definierten unbeliebtesten Formaten vertraut machen und diese aus ihrem Angebot entfernen. Dazu gehören:
Am wenigsten wünschenswerte Anzeigen auf dem Desktop
- Pop-Up Werbung
- Automatische Wiedergabe von Videos mit Ton
- Prestitial-Anzeigen mit Countdown
- Große Klebeanzeigen
Am wenigsten wünschenswerte Anzeigen auf Mobilgeräten
- Pop-Up Werbung
- Prestitial-Anzeigen
- Mobile Seiten mit mehr als 30 % Anzeigendichte
- Blinkende Animationen
- Poststitial-Anzeigen, deren Schließung einen Countdown erfordert
- Vollbild-Scrollover-Anzeigen
- Große Klebeanzeigen
- Automatische Wiedergabe von Videos mit Ton
Brauchen Sie noch einen Grund dafür? Chrome blockiert ab Juli dieses Jahres Anzeigen, die nicht dem Better Ads Standard entsprechen. Da Chrome der weltweit beliebteste Browser ist, bedeutet dies, dass Publisher, die ihre Anzeigen nicht optimieren und weiterhin nicht konforme Formate ausliefern, mit drastisch sinkenden Werbeeinnahmen rechnen müssen.
Erstellen besserer Anzeigenlayouts für Desktop und Mobilgeräte
Hoffentlich haben Sie die aufdringlichsten Werbeformate inzwischen entfernt. Was kommt als Nächstes? Jetzt gestalten Sie Ihr Anzeigenlayout neu und verwenden dabei Anzeigen, die bei Nutzern besser ankommen. Bei der Auswahl der Formate ist es wichtig, Desktop- und Mobilgeräte unterschiedlich zu behandeln, da sich deren Bildschirmgröße und das Nutzerverhalten unterscheiden.
Auf Desktop-Computern sind Nutzer in der Regel nicht durch Bildschirmgröße und Bandbreite eingeschränkt und legen daher mehr Wert darauf, den Informationsfluss ungestört steuern zu können. Wenn Sie Werbetreibenden viel Platz bieten möchten, können Sie Takeover-Anzeigen und ausblendbare Prestitial-Anzeigen in Betracht ziehen . Hier sind einige weitere Formate, die auf Desktop-Computern gut funktionieren:
- Lange, schmale Anzeige im rechten Format (z. B. 300 x 600 halbe Seite)
- Statische große Bildanzeige oben (z. B. 728 x 90 Leaderboard)
- Statische Inline-Anzeige
- Sticky-Anzeige in der Seitenleiste
- Ideales Aktualisierungsintervall: 30 Sekunden
Auf Mobilgeräten legen Nutzer vor allem Wert auf Geschwindigkeit und Komfort. Große Werbeformate, die Inhalte verdecken, werden daher als besonders störend empfunden. Statt eines Pop-ups empfiehlt sich eine bildschirmfüllende Inline-Anzeige – sie bietet denselben Platz, ohne Inhalte zu verdecken. Alternativ können Sie auch eine ausblendbare Poststitial-Anzeige ausprobieren . Hier sind einige weitere Formate, die auf Mobilgeräten gut funktionieren:
- Kleine Klebeanzeigen oben und unten
- Beste Größen: 320×50 und 320×100
- Kleine statische Inline-Anzeige
- Click-to-Play-Inline-Videoanzeige
- Ideales Aktualisierungsintervall: 30 Sekunden
Diagnose mit dem Ad Experience Report
Google hat kürzlich ein Tool namens veröffentlicht Ad Experience-Bericht um Web-Publishern dabei zu helfen, Komponenten ihrer Anzeigenlayouts zu identifizieren und zu beheben, die gegen den Better Ads Standard verstoßen. Der erste Schritt besteht darin, Ihre Website zu verifizieren. Sobald dies erledigt ist, wird Ihre Website überprüft und erhält einen der folgenden drei Status: Bestanden, Warnung und Versagen.
Wenn Ihre Website den Ad Experience Report besteht, herzlichen Glückwunsch, es wurden keine störenden Anzeigen auf Ihrer Website gefunden und Sie können mit dem weitermachen, was Sie bisher getan haben. Wenn Sie jedoch den Status „Warnung“ oder „Fehlgeschlagen“ erhalten, bedeutet dies, dass Sie Anzeigen verwenden, die das Benutzererlebnis beeinträchtigen, und dass Sie Änderungen an Ihrem Anzeigenlayout vornehmen müssen, um die Benutzerfreundlichkeit zu verbessern.
Der Bericht zur Anzeigennutzung wird separat für Desktop und Mobilgeräte erstellt, da eine Anzeige, die auf Mobilgeräten störend wirken kann, auf Desktop-Computern gut funktionieren kann und umgekehrt. Festgestellte Probleme werden in die Kategorien „ Website-Designprobleme“ und „Kreativprobleme“ eingeordnet . Sobald der Publisher die notwendigen Änderungen am Anzeigenlayout vorgenommen hat, kann er seine Website zur erneuten Überprüfung einsenden.
Fazit
Da die Nutzung von Werbeblöcken von Jahr zu Jahr zunimmt, können es sich Publisher nicht leisten, bei der Erstellung von Anzeigenlayouts eine passive Haltung einzunehmen. Jede Anzeigenplatzierung sollte das Ergebnis einer gut durchdachten Strategie sein, die nicht nur den Umsatz, sondern auch das Nutzererlebnis berücksichtigt. Benutzer interagieren unterschiedlich mit Inhalten auf Desktops und Mobilgeräten. Daher sollten die von Ihnen ausgewählten Anzeigenformate dies widerspiegeln
Später in diesem Jahr wird Chrome damit beginnen, Anzeigen auf Websites zu blockieren, die nicht dem Better Ads Standard entsprechen. Zur Vorbereitung müssen Verlage einen dreistufigen Ansatz verfolgen.
- Anzeigenformate entfernen die nicht dem Better Ads Standard entsprechen.
- Ersetzen Sie sie durch gewünschte Anzeigenformate für Desktop und Handy.
- Nutzen Sie den Ad Experience Report um alle verbleibenden Probleme zu diagnostizieren.
Das Ändern und Verbessern Ihres Anzeigenlayouts kann ein herausforderndes Unterfangen sein, das Zeit, Mühe und Fachwissen erfordert. Kurzfristig kann es sogar zu Schwankungen bei den Werbeeinnahmen kommen, aber die Schaffung eines besseren Werbeerlebnisses ist auf lange Sicht die beste Überlebensstrategie.
Häufig gestellte Fragen
Ein Anzeigenerlebnis umfasst das Layout, das Verhalten, den Inhalt und die Anzeigen Ihrer Website.
Ihre Werbung soll idealerweise die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden wecken und sie dazu verleiten, Ihr Produkt zu nutzen. Unabhängig von der Methode sollte Ihre gesamte Werbung die einzigartige Positionierung Ihres Unternehmens widerspiegeln.
Der Ad Experience Report identifiziert Werbeerlebnisse auf Ihrer Website, die gegen die Better Ads Standards verstoßen. Dabei handelt es sich um eine Reihe von Werbeerlebnissen, die laut Coalition for Better Ads für Nutzer äußerst irritierend sind.
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