Im Kampf gegen Werbeblocker verfügen Publisher über eine Geheimwaffe: die Fähigkeit, Werbeerlebnisse zu schaffen, die die Nutzer glücklich machen. Folgendes müssen Sie wissen:
A neuer Bericht veröffentlicht von GlobalWebIndex schätzt, dass die Nutzung von Werbeblöcken in den USA derzeit bei 40 % für Laptops und 15 % für mobile Geräte liegt. Grob gesagt ist das fast die Hälfte der Werbeeinnahmen, die ein Publisher hätte erzielen können – und sind einfach so weg.
Abgesehen von quantitativen Analysen wie Akzeptanzzahlen, Gerätedurchdringung und landesspezifischen Nutzungsdaten haben Forscher versucht, dies zu ermitteln warum Benutzer installieren Werbeblocker. Die meisten Benutzerumfragen haben ergeben, dass es sich um eine Kombination mehrerer Gründe handelt und nicht um einen einzelnen.
Warum sich Sorgen um das „Werbeerlebnis“ machen?
Offensichtlich können Verlage nicht alle oben aufgeführten Faktoren kontrollieren. Wenn jemand beispielsweise ideologisch gegen Werbung ist, können Sie nicht viel dagegen tun. Es gibt jedoch viele Faktoren, die Verlage beeinflussen können. Kontrolle. Wenn ein Nutzer angibt, dass sein Werbeerlebnis störend ist, handelt es sich um ein Erlebnis, das direkt von den Herausgebern erstellt und kontrolliert wird. Und Verlage können das beheben.
In vielen Fällen gehen Publisher davon aus, dass sie umso mehr Umsatz erzielen, je mehr Anzeigenblöcke sie auf einer Webseite bereitstellen. Oder dass aufdringliche Anzeigenformate profitabler sind. Sie tun dies, ohne die Tatsache zu berücksichtigen, dass sie ihre Nutzer über einen gewissen Punkt hinaus lediglich dazu verleiten, Werbeblocker effektiv zu nutzen Kürzung sämtlicher Werbeeinnahmen aus dieser Kohorte. Aus diesem Grund sollte die Fähigkeit, bessere Werbeerlebnisse zu schaffen, ein wichtiger Bestandteil des Toolkits jedes Web-Publishers sein.
Welche Art von Werbung funktioniert nicht?
- Werbung, die nervt:
Stellen Sie sich vor, Sie besuchen einen Nachrichtenartikel und sehen eine Anzeige mit einem Countdown von 10 Sekunden. Werbeanzeigen, die insbesondere auf Mobilgeräten den Informationsfluss für Nutzer unterbrechen, werden häufig als die nervigsten Anzeigen bezeichnet
- Ablenkende Werbung:
Es dauert sehr wenig Zeit, bis sich Benutzer einen Eindruck von Ihrer Website machen. Wenn sie mit blinkenden Animationen, bizarren Farbschemata und automatisch abspielendem Sound bombardiert werden, wird ihr Besuch wahrscheinlich dazu führen, dass die Website verlassen wird
- Werbung, die Unordnung verursacht:
Die Ladezeiten erhöhen sich proportional zur Anzahl der auf der Webseite bereitgestellten Anzeigenblöcke. Anzeigenlayouts mit hoher Dichte führen zu langsameren Erlebnissen im Vergleich zu Websites mit weniger Anzeigen und ähnlichen kreativen Assets. Durch die Reduzierung der Anzeigendichte kann das Nutzererlebnis verbessert werden.
Identifizieren und Entfernen der am wenigsten wünschenswerten Anzeigen
Verständnis für die Notwendigkeit, die Werbelieferkette zu bereinigen, Die Koalition für bessere Anzeigen wurde vor einigen Jahren gegründet und zählt einige der größten Ad-Tech-Unternehmen wie Google, AppNexus und Criteo sowie Regulierungsbehörden wie IAB und ANA zu seinen Mitgliedern.
Werbung trägt dazu bei, wertvolle kostenlose Inhalte, robusten Journalismus und soziale Verbindungen im Internet zu unterstützen. Verbraucher sind jedoch zunehmend frustriert über Werbung, die ihr Erlebnis stört, Inhalte unterbricht und das Surfen verlangsamt. Führende internationale Handelsverbände und Unternehmen, die sich mit Online-Medien befassen, haben die Coalition for Better Ads gegründet, um das Erlebnis der Verbraucher mit Online-Werbung zu verbessern.
Seit ihrer Gründung hat die Coalition for Better Ads mehrere Updates veröffentlicht Better Ads Standard– eine Rangfolge von die begehrtesten und am wenigsten wünschenswerten Anzeigenformate in der digitalen Werbung. Publisher tun gut daran, sich über die am wenigsten wünschenswerten Formate des Better Ads Standard zu informieren und diese aus ihrem Inventar zu entfernen. Dazu gehört Folgendes:
Am wenigsten wünschenswerte Anzeigen auf dem Desktop
- Pop-Up Werbung
- Automatische Wiedergabe von Videos mit Ton
- Prestitial-Anzeigen mit Countdown
- Große Klebeanzeigen
Am wenigsten wünschenswerte Anzeigen auf Mobilgeräten
- Pop-Up Werbung
- Prestitial-Anzeigen
- Mobile Seiten mit mehr als 30 % Anzeigendichte
- Blinkende Animationen
- Poststitial-Anzeigen, deren Schließung einen Countdown erfordert
- Vollbild-Scrollover-Anzeigen
- Große Klebeanzeigen
- Automatische Wiedergabe von Videos mit Ton
Möchten Sie einen weiteren Grund dafür? Chrome beginnt damit, Werbung zu blockieren die ab Juli dieses Jahres nicht mehr dem Better Ads Standard entsprechen. Da Chrome der beliebteste Browser der Welt ist, bedeutet dies, dass Publisher, die ihr Anzeigenerlebnis nicht bereinigen und weiterhin nicht konforme Anzeigenformate bereitstellen, einen völlig neuen Tiefststand ihrer Werbeeinnahmen erleben müssen.
Erstellen besserer Anzeigenlayouts für Desktop und Mobilgeräte
Hoffentlich haben Sie die aufdringlichsten Anzeigenformate mittlerweile losgeworden. Also, was kommt als nächstes? Nun erstellen Sie Ihr Anzeigenlayout mit Anzeigen neu, die bei den Nutzern besser ankommen. Bei der Auswahl der Formate ist es wichtig Behandeln Sie Desktop- und Mobilgeräte unterschiedlich aufgrund der unterschiedlichen Bildschirmgröße und auch der Art und Weise, wie Benutzer mit den darauf angezeigten Inhalten interagieren.
Auf dem Desktop, Benutzer sind im Allgemeinen nicht durch Bildschirmgröße und Bandbreite eingeschränkt, daher sind sie mehr daran interessiert, den Informationsfluss ohne Unterbrechung zu steuern. Wenn Sie den Werbetreibenden eine große Leinwandfläche bieten möchten, können Sie dies in Betracht ziehen Übernahmeanzeigen kombiniert mit einem nachhaltigen Materialprofil. abzuweisende Werbeanzeigen. Hier sind einige andere Formate, die gut auf dem Desktop funktionieren:
- Lange, schmale Anzeige im rechten Format (z. B. 300 x 600 halbe Seite)
- Statische große Bildanzeige oben (z. B. 728 x 90 Leaderboard)
- Statische Inline-Anzeige
- Sticky-Anzeige in der Seitenleiste
- Ideales Aktualisierungsintervall: 30 Sekunden
Auf dem HandyNutzer legen vor allem Wert auf Schnelligkeit und Komfort, daher werden große Anzeigenformate, die den Inhalt verdecken, als am nervigsten angesehen. Versuchen Sie es anstelle eines Pop-ups mit einem Vollbild-Inline-Anzeige– Sie bieten den gleichen Raum, ohne Inhalte zu verbergen. Sie können es auch mit einem versuchen abzuweisende Poststitial-Anzeige. Hier sind einige andere Formate, die auf Mobilgeräten gut funktionieren:
- Kleine Klebeanzeigen oben und unten
- Beste Größen: 320×50 und 320×100
- Kleine statische Inline-Anzeige
- Click-to-Play-Inline-Videoanzeige
- Ideales Aktualisierungsintervall: 30 Sekunden
Diagnose mit dem Ad Experience Report
Google hat kürzlich ein Tool namens veröffentlicht Ad Experience-Bericht um Web-Publishern dabei zu helfen, Komponenten ihrer Anzeigenlayouts zu identifizieren und zu beheben, die gegen den Better Ads Standard verstoßen. Der erste Schritt besteht darin, Ihre Website zu verifizieren. Sobald dies erledigt ist, wird Ihre Website überprüft und erhält einen der folgenden drei Status: Bestanden, Warnung und Versagen.
Wenn Ihre Website den Ad Experience Report besteht, herzlichen Glückwunsch, es wurden keine störenden Anzeigen auf Ihrer Website gefunden und Sie können mit dem weitermachen, was Sie bisher getan haben. Wenn Sie jedoch den Status „Warnung“ oder „Fehlgeschlagen“ erhalten, bedeutet dies, dass Sie Anzeigen verwenden, die das Benutzererlebnis beeinträchtigen, und dass Sie Änderungen an Ihrem Anzeigenlayout vornehmen müssen, um die Benutzerfreundlichkeit zu verbessern.
Der Ad Experience-Bericht wird separat für Desktop und Mobilgerät erstellt, da eine Anzeige, die auf Mobilgeräten möglicherweise lästig ist, auf dem Desktop möglicherweise gut funktioniert und umgekehrt. Identifizierte Probleme werden in den Kategorien markiert Probleme beim Website-Design kombiniert mit einem nachhaltigen Materialprofil. kreative ProblemeSobald der Publisher die erforderlichen Änderungen an seinem Anzeigenlayout vorgenommen hat, kann er seine Website für eine zweite Überprüfung einsenden.
Fazit
Da die Nutzung von Werbeblöcken von Jahr zu Jahr zunimmt, können es sich Publisher nicht leisten, bei der Erstellung von Anzeigenlayouts eine passive Haltung einzunehmen. Jede Anzeigenplatzierung sollte das Ergebnis einer gut durchdachten Strategie sein, die nicht nur den Umsatz, sondern auch das Nutzererlebnis berücksichtigt. Benutzer interagieren unterschiedlich mit Inhalten auf Desktops und Mobilgeräten. Daher sollten die von Ihnen ausgewählten Anzeigenformate dies widerspiegeln
Später in diesem Jahr wird Chrome damit beginnen, Anzeigen auf Websites zu blockieren, die nicht dem Better Ads Standard entsprechen. Zur Vorbereitung müssen Verlage einen dreistufigen Ansatz verfolgen.
- Anzeigenformate entfernen die nicht dem Better Ads Standard entsprechen.
- Ersetzen Sie sie durch gewünschte Anzeigenformate für Desktop und Handy.
- Nutzen Sie den Ad Experience Report um alle verbleibenden Probleme zu diagnostizieren.
Das Ändern und Verbessern Ihres Anzeigenlayouts kann ein herausforderndes Unterfangen sein, das Zeit, Mühe und Fachwissen erfordert. Kurzfristig kann es sogar zu Schwankungen bei den Werbeeinnahmen kommen, aber die Schaffung eines besseren Werbeerlebnisses ist auf lange Sicht die beste Überlebensstrategie.
FAQ
Ein Anzeigenerlebnis umfasst das Layout, das Verhalten, den Inhalt und die Anzeigen Ihrer Website.
Ihre Werbung soll idealerweise die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden wecken und sie dazu verleiten, Ihr Produkt zu nutzen. Unabhängig von der Methode sollte Ihre gesamte Werbung die einzigartige Positionierung Ihres Unternehmens widerspiegeln.
Der Ad Experience Report identifiziert Werbeerlebnisse auf Ihrer Website, die gegen die Better Ads Standards verstoßen. Dabei handelt es sich um eine Reihe von Werbeerlebnissen, die laut Coalition for Better Ads für Nutzer äußerst irritierend sind.
Shubham ist ein digitaler Vermarkter mit umfangreicher Erfahrung in der Werbetechnologiebranche. Er verfügt über umfassende Erfahrung in der Programmbranche und leitet Geschäftsstrategien und Skalierungsfunktionen, einschließlich, aber nicht beschränkt auf, Wachstum und Marketing, Betrieb, Prozessoptimierung und Vertrieb.
