Was ist Daten-Reinraum, und wie funktioniert es? Erfahren Sie Antworten auf all diese Fragen sowie die Vorteile, Typen und Alternativen von Datenreinräumen für Verlage.
Heutzutage ist es für Marken wichtiger denn je, sich mit diesen Sicherheitsbedenken auseinanderzusetzen und die Loyalität ihrer Verbraucher zu gewinnen. Was wäre also, wenn es einen Dienst gäbe, der sich sowohl um die Belange des Werbetreibenden als auch um die Anliegen des Kunden kümmert, d. h. ersterem Zugriff auf Erstanbieterdaten gewährt und die Daten direkt unzugänglich und vor fremden Blicken sicher hält? Nun, das gibt es, und das bringt uns zu unserem heutigen Thema: Datenreinräume.
70% der Online-Verbraucher Heutzutage fordern wir ein personalisiertes Erlebnis, anstatt es zu erwarten. Zwar gibt es eine große Gruppe, die bereit ist, wichtige First-Party-Daten preiszugeben, wenn die Anreize attraktiv genug sind, aber es gibt auch ein Ende 63 % der Menge die Sicherheitsbedenken hinsichtlich ihrer Daten geäußert haben und oft sogar ihre Beziehungen zu einer Marke beenden, wenn sie dazu neigen, zu aufdringlich zu werden.
Es ist jedoch unnötig zu erwähnen, dass Marken immer noch nicht vorsichtig genug sind 80% sind bei ihrer Entscheidungsfindung immer noch auf Cookies von Drittanbietern angewiesen.
Datenreinräume sind da ummauerte Gärten Speichern Sie gesammelte Daten, damit Vermarkter sie analysieren können. Sie verwenden keine Daten auf Kundenebene, sodass die Einhaltung der Datenschutzbestimmungen weiterhin gewahrt bleibt.
In diesem Leitfaden gehen wir darauf ein, was Datenreinräume sind, welche verschiedenen Arten von Räumen genutzt werden können, wer sie nutzen kann und warum sich Verlage darum kümmern sollten.
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Was ist ein Datenreinraum und wie funktioniert er?
Ein Daten-Reinraum ist eine Plattform, auf der eine Marke ihre Nutzerdaten vergleichen und ihre Entscheidungen anhand der „sauberen“ Daten treffen kann. Dies ist jedoch ein automatisierter Prozess, und die Marke oder der Werbetreibende kann die verfügbaren Daten nur nutzen, hat aber keinen Zugriff darauf. Tools wie CleanMyMac kann Ihnen dabei helfen, Ihre Systeme optimiert zu halten und gleichzeitig große Datensätze sicher zu verarbeiten.
Dies funktioniert dadurch, dass mehrere Marken, ob klein oder multinational, ihre Erstkundendaten an eine Plattform übermitteln, wo alle diese Daten in Gruppen gespeichert werden. Angenommen, ein neuer Werbetreibender tritt der Plattform bei, gibt seine Erstanbieterdaten ein und vergleicht diese dann mit den bereits verfügbaren Daten. Dieser Prozess kann dabei helfen, etwaige Inkonsistenzen auszumerzen und den Werbe- und Entscheidungsprozess zu verfeinern.
Abhängig von Ihren Zielen und Ihrem Status können Sie sich jetzt für die Räume entscheiden, die von gigantischen Marken wie Amazon oder Google angeboten werden, die den Verbrauchern, die ihre Marketingplattformen nutzen, ihr umfangreiches Datenlager zur Verfügung stellen.
Sie können sich auch für die begrenzten und unabhängigen Datenräume entscheiden, die ausschließlich für den sicheren Austausch von Daten durch Publisher und Werbetreibende gedacht sind, ohne dass Datenschutzbedenken entstehen. Oder Sie entscheiden sich für die größeren Datenreinräume, die wiederum großen Marken wie TikTok oder Disney gehören und ebenfalls mit riesigen Lagern an Benutzerinhalten und -daten arbeiten.
Verschiedene Arten von Datenreinräumen
Datenreinräume können in vier große Kategorien unterteilt werden: Diversifizierte Anbieter, Walled Gardens, Partner für mobile Messungen und Pure Player.
- Diversifizierte Anbieter sind solche, die in einer ähnlichen oder verwandten Branche tätig sind.
- Beim zweiten Unternehmen, Walled Garden, handelt es sich in der Regel um große Technologiekonzerne wie Amazon und Facebook, deren Aktivitäten nicht auf diesen Bereich beschränkt sind.
- Die dritte, die Mobile Measurement Partner (MMPs), sind Plattformen, die kanalübergreifende und benutzerspezifische Standarddaten zur Analyse anbieten, die den Geschäftsideen mobiler Apps entsprechen.
- Und schließlich sind die Pure Players die kleineren Anbieter von Datenreinräumen, deren Aufgabe es ist, Softwarelösungen für andere Marken anzubieten. Sie können sich für eine davon entscheiden, je nachdem, was für Ihre Ziele am besten geeignet ist.
Diese werden vor allem von Vermarktern genutzt, die bereits einen Großteil ihres Werbebudgets auf diesen Plattformen ausgeben. Allerdings arbeiten Vermarkter nicht nur innerhalb von Walled Gardens.
Google Ads Data Hub
Partnerdaten-Reinräume können zwischen zwei Partnern (z. B. einem Publisher und einem Werbetreibenden) genutzt werden, um ihre Daten sicher zu teilen. Jeder Partner kann strenge Kontrollen darüber anwenden, wie viele seiner Daten weitergegeben werden.
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Die vielen Funktionen eines Datenreinraums
Nachdem wir nun wissen, was es ist, warum sollte es uns interessieren? Mit einem Wort: Messung.
Die Funktionsweise eines Datenreinraums ist recht linear; Es bietet jedoch vielfältige Anwendungen, die den normalen Vermarkter ansprechen. Zu diesen vielversprechenden Leistungen zählen:
Berücksichtigt Datenschutzbedenken
Ein Datenreinraum ermöglicht es einer Marke oder Einzelperson niemals, Daten aus erster Hand einzusehen oder zu duplizieren. Die Daten verbleiben nur im Datenreinraum und es werden verschiedene strenge Schutzmaßnahmen auf sie angewendet, z. B. Pseudonymisierung, Rauschunterdrückung, eingeschränkter Zugriff usw.
Bietet eine größere Bibliothek mit Benutzerinformationen
Angenommen, Sie sind Eigentümer eines Startups und Ihre Bibliothek mit Benutzerinformationen ist nicht so sehr erweitert. Sie können einen Datenreinraum nutzen, um mit einem viel größeren Data Warehouse zu arbeiten und detailliertere Aktionen durchzuführen.
Hilft bei der Bewertung von Marketingkampagnen
Datenreinräume ermöglichen Marken hilfreiche Einblicke in ihre Kampagnenleistung, Verbrauchersegmentierung, ihr Kaufverhalten usw.
Macht komplexe Datenanalysen einfach und zugänglich
Wie bereits erwähnt, erleichtern die etablierten Datenreinräume die komplexe Datenanalyse für alle Marken, die wertvolle Einblicke in solch tiefgreifende Maßnahmen gewinnen können, ohne ein Experte zu sein Daten Scientist oder Analyst.
Hilft beim Aufbau detaillierter Benutzer-Personas
Die meisten Datenreinräume bieten Plattformen für Marken, auf denen sie an der Bildung maßgeschneiderter Zielgruppen arbeiten können, was heute eine wichtige Taktik bei der Verfeinerung der Anzeigenausrichtung ist.
Erhöhen Sie die Reichweite Ihrer Kampagne
Datenreinräume eröffnen dem Publisher oder Werbetreibenden eine viel größere Welt, die sich darauf konzentrieren kann, die Reichweite ihrer Kampagne mit der Vielzahl der in einem Datenreinraum verfügbaren Daten zu verdoppeln. Angenommen, Sie möchten Ihre Produkte an eine bestimmte Altersgruppe verkaufen. Der Raum bietet ein viel größeres Publikum für das, was Sie bereits haben und zu Ihrer Zielgruppe gehören.
Somit dient ein Datenreinraum nicht nur dem Verbraucher, indem er seine Daten privat und vor dem dritten Auge schützt, sondern bietet ihm auch das personalisierte Erlebnis, das er von Marken erwartet. Für Marken ist es äußerst hilfreich, ihre gesamte Werbekampagne zu verbessern und ihren Entscheidungsprozess zu verbessern.
Marken, die jetzt damit beginnen, Datenreinräume zu nutzen, sollten in naher Zukunft besser positioniert sein, da traditionelle Werbung der Vergangenheit angehört. Wer in eine starke First-Party-Datenstrategie investiert, wird sich nun einen Wettbewerbsvorteil verschaffen, da er mit strategischen Partnern zusammenarbeitet, um Daten auszutauschen und neue Umsatzmöglichkeiten sicher zu erschließen.
Top 5 Marken, die Datenreinräume anbieten
Wir sind uns der Data-Warehousing-Kapazität von Google bewusst. Somit ist der Google Ads Data Hub selbstverständlich eine der nützlichsten Lösungen, bei der Daten aus einer Vielzahl von Diensten gesammelt werden – Google Ads, Google Campaign Manager, YouTube, Display und Video 360 und so weiter.
Allerdings sind diese Daten auch äußerst sicher, sodass man einzigartige und detaillierte Berichte erstellen kann, um sein Marketing zu verbessern, ohne in persönlich identifizierbare Daten einzudringen.
Habu
Als eine der weltweit führenden Plattformen für Datenreinräume hat Habu mit anderen Branchengrößen wie Snowflake und Disney zusammengearbeitet.
Das neueste und fortschrittlichste Habu-Produkt ist CleanML. Unternehmen können damit anspruchsvolle Modelle für maschinelles Lernen erstellen, trainieren und verbessern, da dieser verteilte Datenreinraum mit einer starken Komponente für maschinelles Lernen ausgestattet ist.
Die Habu-Produkte nutzen modernste datenschutzorientierte Funktionen und Strategien, um die Daten jeder Partei zu schützen und gleichzeitig den Zugriff auf das Gesamtergebnis zu gewährleisten.
Schneeflocke
Snowflake hat einen guten Ruf als eine der zuverlässigsten Data-Warehouse-Plattformen und macht sein Hauptprodukt, die Data Cloud oder den Data Clean Room, zu einem hervorragenden Service, der mit minimaler IT-Administratorunterstützung ausgeführt wird.
Es ist dafür bekannt, seinen Kunden eine einzigartige Umgebung zu bieten, in der eine Marke gleichzeitig mit mehreren Parteien zusammenarbeiten und am sicheren Datenaustausch teilnehmen kann, ohne jemals die Kontrolle über die benutzereigenen Daten zu verlieren.
Dies ist besser als die regulären Reinräume, in denen nur zwei Parteien gleichzeitig zugelassen sind. Darüber hinaus bietet es eine tiefergehende und effizientere Echtzeitanalyse, was es zu einem der beliebtesten Produkte im Einzelhandel, in den Medien, in der Unterhaltungsbranche und anderswo macht.
Amazon
Die Amazon Marketing Cloud basiert auf Amazon Web Services und ist eine umfassende Daten-Reinraumlösung, die dem Werbetreibenden mehrere Dienste bietet.
Der Vergleich und die Bewertung zweier Datenquellen – Datensätze von Werbetreibenden und Datensätze, die bei Amazon Advertising-Veranstaltungen gesammelt wurden – hilft Unternehmen dabei, die tatsächliche Wirkung von Cross-Media-Investitionen zu ermitteln.
Disney
Der Medien-Reinraum von Disney mag noch recht neu sein, aber er wurde in Zusammenarbeit mit einigen der stärksten Marktführer der Branche – wie Snowflake, InfoSum und Habu – errichtet. Daher handelt es sich natürlich um einen der am umfassendsten gebauten Reinräume mit über tausend Gruppen oder Kategorien von Erstanbieterdaten.
Diese cloudbasierte Plattform ist für ihre Zugänglichkeit und Anpassungsfähigkeit bekannt, auf die die meisten Marken vertrauen.
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Weitere effiziente Alternativen zu Datenreinräumen
Universelle IDs
Diese duplizieren die Funktion von Cookies von Drittanbietern und geben Werbetreibenden die Möglichkeit, eine netzwerkübergreifende Attribution durchzuführen, ohne die Privatsphäre des Nutzers zu verletzen oder Zugriff auf seine persönlichen Daten zu erhalten.
Browserorientiertes Tracking
Beim browserorientierten Targeting handelt es sich um eine Methode, bei der Benutzer anhand ihrer gemeinsamen Merkmale in Gruppen eingeteilt und die Werbung entsprechend geschaltet wird. „Dies ist normalerweise die native Funktion eines Browsers oder eine integrierte Funktion, und wenn sie genauso effektiv ist wie Cookies von Drittanbietern.“
Zusammenfassung
Ein Datenreinraum ist ein verschlüsselter, sicherer Ort, an dem Vermarkter ihre Erstanbieterdaten hinzufügen können. Diese Daten werden anonymisiert, geschichtet und mit den aggregierten Daten des Reinraumanbieters abgeglichen. Die Daten können aus einem Walled Garden stammen oder zwischen zwei Partnern geteilt werden.
Da die Datenschutzbedenken und damit auch die Nachricht über die Abschaffung von Cookies von Drittanbietern schon seit einiger Zeit im Umlauf sind, gibt es eine große Gruppe, die von Datenreinräumen und ihren alternativen Lösungen profitieren würde.
Datenreinräume können nicht nur Ihre Werbekampagnen enorm unterstützen, sondern auch die notwendige Brücke für Vertrauen und Loyalität bei Ihren Kunden sein.
FAQ
Ein Datenreinraum ist eine Plattform, auf der viele Marken zusammenkommen und ihre Erstanbieterdaten übermitteln, die dann verschlüsselt und sicher gemacht werden, um detaillierte Analyseberichte zu erstellen, die den Marken bei ihrer Geschäftstätigkeit und Werbung helfen, ohne direkten Zugriff auf persönlich identifizierbare Daten zu erhalten Daten.
Die besten Datenreinräume des Jahres 2022 sind – Google Ads Data Hub, InfoSum, Habu Clean Ml, Disney Advertising Sales, Amazon Marketing Cloud und Snowflake.
Data Clean Rooms bieten Vermarktern die Möglichkeit, relevantere Zielgruppen aufzubauen, ihr Kundenerlebnis kontinuierlich zu verbessern, plattformübergreifende Planung und Attribution voranzutreiben, Reichweiten- und Häufigkeitsmessungen zu optimieren und tiefergehende Kampagnenanalysen durchzuführen.
Einige weitere großartige Alternativen zu Datenreinräumen sind – universelle IDs und browserorientiertes Tracking.
Shubham ist ein digitaler Vermarkter mit umfangreicher Erfahrung in der Werbetechnologiebranche. Er verfügt über umfassende Erfahrung in der Programmbranche und leitet Geschäftsstrategien und Skalierungsfunktionen, einschließlich, aber nicht beschränkt auf, Wachstum und Marketing, Betrieb, Prozessoptimierung und Vertrieb.
