A Datenverwaltungsplattform ist ein einheitlicher Ort zum Speichern, Verwalten und Optimieren von Daten. Aber wie kann DMP zum Geschäftswachstum des Verlags beitragen? Erfahren Sie hier.
Die Geschäftswelt lebt von Daten. Alles, was ein Benutzer auf einer Website oder einer mobilen Anwendung tut, generiert Daten. Es liegt an dem Datenträger, wie er diese nutzen kann, um eine Strategie zu entwickeln und die Konvertierung zu steigern.
In der Tat laut einem Keboola, Daten und Analysen sind für 90 % der Unternehmensanalytiker und Geschäftsexperten der Schlüssel zur digitalen Transformation.
Die Auswertung von Daten kann über das Wachstum Ihres Unternehmens entscheiden. Unter Auswertung versteht man hier, aus den Daten alle notwendigen Informationen abzuleiten und diese optimal zu nutzen.
Um dorthin zu gelangen, benötigen Sie jedoch zunächst ein Tool zum Speichern und Verwalten von Daten. Hier kommt eine Datenverwaltungsplattform ins Spiel. Datenverwaltungsplattformen erfreuen sich immer größerer Beliebtheit. Sie werden häufig von Medieneinkaufsexperten auf Agenturseite verwendet, wobei 79 Prozent der Befragten eines nutzen. laut einer Studie von Lotame und ExchangeWire.
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Was ist eine Datenmanagementplattform (DMP)?
Eine Datenverwaltungsplattform ist eine Software zum Speichern, Verwalten und Organisieren von Daten, hauptsächlich für Werbetreibende, Vermarkter und Herausgeber. Technisch gesehen verwendet DMP First-Party (E-Mails, Namen, Telefonnummern), zweite Party (andere Websites, Unternehmen, Werbetreibende) und Daten von Drittanbietern (Cookie-IDs und mobile Identifikatoren), um die Zielgruppe genau anzusprechen.
Einfach ausgedrückt ist es für Publisher, Vermarkter und Werbetreibende zu viel, Daten manuell zu organisieren und zu analysieren. Daher verfügen wir über Tools wie eine Datenverwaltungsplattform, um sowohl strukturierte als auch unstrukturierte Daten aus verschiedenen Quellen zu speichern.
Für Verlage bietet ein DMP eine ausgereifte Plattform, um zunächst Erst- und Drittdaten zu speichern. Anschließend kategorisieren und segmentieren Sie das Publikum und nutzen es, um mehr Publikum im Web zu schaffen.
Durch die Analyse und das Verständnis der Zielgruppe können Publisher ihr Inventar besser an Käufer verkaufen, da sie möchten, dass ihre Werbekampagnen die richtigen Augen erreichen.
Nachdem Sie nun wissen, was eine Datenverwaltungsplattform ist, wollen wir sehen, wie sie funktioniert.
Wie funktioniert die Datenverwaltungsplattform?
Eine Datenverwaltungsplattform funktioniert durch das Sammeln, Organisieren und Analysieren von Daten aus mehreren Quellen in einem schrittweisen Prozess:
Datensammlung
Das DMP sammelt Daten aus verschiedenen Quellen, wie zum Beispiel Webanalysetools, Adservern und Kundenbeziehungsmanagementsystemen. Zu diesen Daten können Informationen über Website-Besucher, Kundeninteraktionen und Transaktionen gehören.
Datenintegration
Anschließend zentralisiert die DMP die Daten an einem einzigen Ort, typischerweise in der Datenbank oder im Cloud-Speicher der DMP. Mithilfe der besten Datenintegrationstools werden die Daten dann bereinigt, normalisiert und organisiert, sodass sie leicht analysiert werden können.
Datenanalyse
Datenmanagementplattformen stellen außerdem Tools und Schnittstellen zur Analyse und Segmentierung der Daten bereit. Der DMP kann anhand der Daten einzigartige Benutzerprofile erstellen, die für die Erstellung gezielter Werbung, Personalisierung und andere ähnliche Anwendungsfälle verwendet werden können.
Zielgruppensegmentierung
Auch die Daten des DMP können zur Erstellung genutzt werden ZielgruppensegmenteDabei handelt es sich um Gruppen von Benutzern mit ähnlichen Merkmalen, die gezielt in Werbe- oder anderen Marketingkampagnen eingesetzt werden können.
Datenvisualisierung
Eine Datenverwaltungsplattform kann ebenfalls bereitgestellt werden Datenvisualisierungstools um die Daten zu verstehen, z. B. Diagramme, Grafiken und Dashboards.
Echtzeitverarbeitung
Einige DMPs verfügen außerdem über Echtzeit-Datenverarbeitungsfunktionen, die zum Auslösen von Ereignissen oder automatisierten Aktionen basierend auf bestimmten Datenereignissen verwendet werden können.
Datenübertragung
DMP ermöglicht den Export oder die Weitergabe der Daten an Drittsysteme oder andere interne Teams oder Abteilungen.
Decision Making
Schließlich können Sie die gesammelten Daten zur Analyse und Segmentierung nutzen, um fundiertere Geschäftsentscheidungen zu treffen. Zu diesen Geschäftsentscheidungen könnte es gehören, welche Marketingkampagnen durchgeführt werden sollen, welche Produkte entwickelt werden sollen oder wie das Kundenerlebnis verbessert werden kann.
Unternehmen, die Daten und Analysen effektiv nutzen, sind der Zeit voraus. Wenn Sie bei Ihren Entscheidungen keine Daten und Analysen nutzen, geraten Sie ins Hintertreffen.
Außerdem sind laut Finance Online78 % der Unternehmen glauben, dass sie Daten und Analysen bereits effektiv nutzen. Warum also nicht mitmachen und von den Vorteilen profitieren?
Nachdem Sie nun verstanden haben, was ein DMP ist und wie es funktioniert, werfen wir einen Blick darauf, warum Unternehmen eines benötigen.
Warum benötigen Unternehmen eine Datenmanagementplattform?
Die Gründe für den Einsatz von DMP hängen von Ihren Geschäftsanforderungen ab. Beispielsweise kann man ein DMP verwenden, um den Fortschritt der Marketingkampagnen zu verfolgen. Ein anderer wünscht sich möglicherweise ein Tool zur Verwaltung früherer Verbraucherdaten, um neue Strategien zu entwickeln.
Das macht DMPs für Unternehmen wichtig:
Organisierte Daten
Lassen Sie uns dies anhand eines Beispiels aus dem täglichen Leben verstehen. Sie sind von der Arbeit nach Hause gekommen und haben Ihre Schlüssel irgendwo hingelegt. Als Sie am nächsten Tag Ihr Haus verlassen, können Sie die Schlüssel nicht finden. Du hast vergessen, wo du sie hingelegt hast. Wünschten Sie sich in einem solchen Fall nicht, dass Sie über die Technologie verfügen würden, die Ihnen beim Auffinden Ihrer verlorenen Schlüssel hilft?
Das Gleiche passiert bei der Verwaltung großer Datenmengen. Sie speichern die Daten an einem „sicheren Ort“. Aber wenn Sie es brauchen, ist es nirgends zu finden. Daher benötigen Sie ein Tool zur Verwaltung und Organisation. DMP speichert alle Ihre Daten an einem Ort, sodass Sie jederzeit darauf zugreifen können.
Überwachte Budgetausgaben
Mit DMP können Sie Ihr Kampagnenbudget protokollieren. Später helfen Ihnen diese Protokolle bei der Überwachung und dem Vergleich der Ausgaben. Anhand dieser Zahlen können Sie dann spekulieren, wie viel Geld Sie für anstehende Projekte ausgeben sollten.
Kampagnenmanagement
Im Lagerverkaufsgeschäft laufen mehrere Kampagnen gleichzeitig. Jede Kampagne hat ein Startdatum, ein Enddatum, einige generierte Einnahmen und gesammelte Daten. DMP dient zur Speicherung aller Daten und sorgt für Sicherheit.
Zielgruppenerstellung
Die Zielgruppensegmentierung ist eine Routinetätigkeit im digitalen Publizieren. Mithilfe eines DMP können Sie verschiedene Filter verwenden, um die Daten unterschiedlich anzuzeigen. Datenverwaltungsplattformen können Ihnen eine neue Perspektive bieten, die Ihnen bei der Erstellung helfen kann bessere Monetarisierungsstrategien später.
Datensicherheit
Sobald Sie alle wichtigen Informationen zu Ihrem Unternehmen, Ihren Kunden und Konsumenten auf einer Plattform gespeichert haben, benötigen Sie End-to-End-SicherheitDMPs werden unter Berücksichtigung der Sicherheit entwickelt.
Die neuen und verbesserten Versionen verfügen über kombinierte Datenverwaltungsplattformen mit der nachfrageseitigen Plattform und Datenanalyse-Tool um bessere Ergebnisse zu erzielen.
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Wo erhalten Sie eine Datenverwaltungsplattform?
Datenverwaltungsplattformen erfreuen sich in den letzten Jahren immer größerer Beliebtheit. Ein Bericht von Market Research Future zeigt, dass der globale Markt für Datenverwaltungsplattformen voraussichtlich einen Wert von etwa USD 3 Milliarden 2023.
Es ist höchste Zeit, dass auch Sie sich die beste Datenmanagement-Plattform besorgen. Allerdings kann die Definition der „besten Datenmanagementplattform“ für jeden unterschiedlich sein. Es hängt sicherlich vom Bedarf des Benutzers ab.
Die 5 besten Datenverwaltungsplattformen für Verlage
Nichtsdestotrotz gibt es hier beliebte Datenverwaltungsplattformen, von denen bekannt ist, dass sie Verlegern die „besten“ Dienste bieten.
Adobe Audience Manager
Dieses Tool wird verwendet, um detaillierte Zielgruppenprofile basierend auf verschiedenen demografischen Merkmalen zu erstellen. Diese Profile können später zur Bearbeitung an Medieneinkäufer und Agenturen gesendet werden. Adobe verfügt außerdem über einen Cloud-Speicherdienst, mit dem Sie von überall auf Ihre Daten zugreifen können.
Lotame
Ziel von Lotame ist es, eine Plattform bereitzustellen, die Daten verwaltet, ohne Ressourcen zu verschwenden. Es handelt sich um einen unabhängigen DMP-Anbieter, der sich vor allem auf seine Nutzer (Herausgeber) und deren Schutz konzentriert.
Oracle DMP
Oracle hilft bei der Erstellung informationsreicher Profile, die Erst- und Drittdaten kombinieren. Es bietet eine Plattform für die Zusammenarbeit mit Cookie-basierten Kunden. Der einzige Nachteil von Oracle ist die nicht ganz so reibungslose Benutzeroberfläche.
SAS-Datenverwaltung
SAS ist ein beliebter und einer der ältesten Namen auf dem DMP-Markt. Sie sind dafür bekannt, konsistente, genaue und zuverlässige Informationen bereitzustellen, die ein Benutzer sucht.
Google Audience Center
Dieses leistungsstarke DMP-Tool von Google verfügt über intelligente Funktionen wie eine durchgängige Kampagnenverwaltung. Es kann verwendet werden, um Daten zusammen mit ihrer Quelle zu sammeln und zu organisieren.
Immer noch verwirrt? Hier sind Fragen, die Sie stellen sollten, bevor Sie sich für eine Datenverwaltungsplattform entscheiden
- Hilft dieses DMP bei der Entdeckung und Erweiterung des Publikums?
- Welche Integrationen und vorinstallierten Tools werden angeboten?
- Welche Analysen bietet es und wie können Sie es an Ihren aktuellen Geschäftszielen ausrichten?
- Wie werden Erstanbieter-, Zweitanbieter- und Drittanbieterdaten verwaltet (kombiniert und getrennt)?
- Welche Datenschutz- und Einwilligungsvorteile bietet es?
- Ermöglicht es Ihnen die Integration mit mehreren Plattformen (SSP, DSP, Werbenetzwerke)?
- Wie viel Datenkontrolle bietet es?
Ich hoffe, Sie haben inzwischen herausgefunden, wie Sie ein DMP auswählen können, das am besten zu Ihnen passt. Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass der Einsatz einer Datenverwaltungsplattform nicht ausreicht. Ebenso wichtig ist es, die Datentypen zu verstehen.
Lernen Sie es auch Unterscheiden Sie zwischen schlechten und qualitativ hochwertigen Daten
Daten zu haben ist eine Sache, qualitativ hochwertige Daten zu haben eine andere. Bei der Verwendung eines DMP ist es wichtig, mehr Wert auf die Qualität der Daten zu legen als nur auf die Tatsache, dass Daten vorhanden sind.
Denn schlechte Daten führen zu schlechten Ergebnissen, unabhängig vom beabsichtigten Zweck des DMP – sei es DMP im Marketing oder etwas ganz anderes.
Schlechte Daten
Schlechte Daten beziehen sich auf Daten, die ungenau, unvollständig oder irrelevant sind. Dies kann auf mangelndes Verständnis der erfassten Daten, schlechte Datenverwaltungspraktiken oder ein Versäumnis bei der ordnungsgemäßen Validierung und Bereinigung der Daten zurückzuführen sein.
Qualitätsdaten
Qualitätsdaten hingegen sind korrekt, vollständig und relevant. Es ist das Ergebnis eines klar definierten Datenerfassungsprozesses, ordnungsgemäßer Datenverwaltungspraktiken sowie einer gründlichen Validierung und Bereinigung. Wenn Entscheidungen auf der Grundlage hochwertiger Daten getroffen werden, ist die Wahrscheinlichkeit, zu den richtigen Schlussfolgerungen zu gelangen, viel höher und die Ergebnisse sind zuverlässiger.
Daher ist es von entscheidender Bedeutung, neben der Verwendung einer zuverlässigen Datenmanagementplattform auch in das Datenqualitätsmanagement zu investieren.
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Wie hilft eine Datenmanagementplattform?
DMPs sind in erster Linie unter Berücksichtigung dieser drei Hauptnutzer konzipiert: Verlage, Vermarkter und Agenturen.
- Für Verlage:
Quelle: Bluekai
Zu den Herausgebern zählen alle Personen, die ein Medieneigentum besitzen, beispielsweise eine Anwendung oder Website, die sie monetarisieren möchten. Da Tausende von Nutzern die Medienimmobilie nutzen, benötigt jeder Verlag ein DMP, um die beiden Hauptaspekte seines Geschäfts zu organisieren: Publikum und Inventarkäufer. - Publikum:
Um einen klaren Einblick in die Zielgruppe zu erhalten, müssen Verlage ein umfassendes Zielgruppenprofil erstellen – einschließlich Demografie, Geolokalisierung, allgemeinem Interesse und Profilen. Diese Profile helfen Publishern, ihr Inventar den Käufern vorzustellen und so eine bessere Monetarisierung zu erreichen.
- Werbetreibende für Inventar:
Darüber hinaus sollte DMP zur Verfolgung von Kauftrends eingesetzt werden. Welche Art von Zielgruppe/Inventar erhält beispielsweise die meisten privaten und/oder programmatischen Deals? DMPs können Verlagen auch dabei helfen, Börsen und Medienkäufern ein anspruchsvolles Angebot vorzulegen.
- Für Vermarkter und Agenturen:
Vermarkter verwenden DMPs, um die Zielgruppe anhand ihrer Kampagnenleistung zu identifizieren und zu klassifizieren. Darüber hinaus nutzen sie es, um ein tieferes Verständnis der vorhandenen Daten zu gewinnen und einen Einblick in bestehende Benutzer zu gewinnen.
Später werden alle gesammelten Informationen zur Aktualisierung der Kampagnenstrategie verwendet.
Welche Lösungen bietet DMP in der Post-Third-Party-Cookie-Welt?
Jetzt fragen Sie sich bestimmt, wie die Zukunft der Datenverwaltungsplattformen aussieht, insbesondere der Post Cookie-Apokalypse von Drittanbietern. Folgendes müssen Sie wissen.
Chrome hat sich mit Firefox und Safari dem Cookie-Blocker-Zug von Drittanbietern angeschlossen. Werbetechniker, darunter auch Publisher, haben mit der Planung von Alternativen begonnen, um Nutzer zu identifizieren und ihnen gezielte Werbung zu liefern. Kann DMP in einem solchen Fall mögliche Lösungen anbieten?
Die Antwort ist kompliziert.
Da DMPs von Daten Dritter leben, ist es für DMPs aufgrund des Verschwindens von Cookies und der Einschränkung des Datenschutzes schwierig, dieselben Dienste anzubieten. In einem solchen Fall müssen DMPs bei ihren Diensten innovativ sein, Erstanbieter-Cookies verwenden und den Datenschutz im Auge behalten.
Permutive, eine Datenverwaltungsplattform, ist gestartet Testkontext zur Kartierung und Segmentierung von Zielgruppen auf offenen Märkten. Grundsätzlich nutzt das System die Hilfe von maschinellem Lernen, um die Surfgewohnheiten des Benutzers zu verstehen und ein anständiges Profil zu erstellen.
Wir wissen, dass Werbetreibende bereit sind, mehr für eine segmentierte Zielgruppe zu zahlen, die eine höhere Conversion-Wahrscheinlichkeit aufweist.
Daher geben sie am Ende für programmatisch garantierte, bevorzugte Angebote usw. aus privater Marktplatz, da diese Angebote hinsichtlich Inventar und Zielgruppe bessere Angebote bieten. In einem solchen Fall ist eine Technologie wie DMP (die es gewohnt ist, in einer Welt ohne Cookies zu arbeiten) von entscheidender Bedeutung, da sie bessere Zielgruppendaten liefert.
In the End
Eine Datenverwaltungsplattform ist für alle, die sich mit Werbetechnologie befassen, zu einem Bedarf geworden. Sie können sich verschiedene auf dem Markt verfügbare DMP-Dienstleister ansehen. Und wählen Sie dann optimal aus, indem Sie Ihre DMP-Anforderungen bewerten.
Wenn Sie jedoch feststellen, dass keines der auf dem Markt verfügbaren DMPs Ihren Anforderungen entspricht, können Sie sich jederzeit dafür entscheiden, ein internes DMP zu entwerfen, das die Funktionen hinzufügt, die Sie wirklich benötigen, und es nebenbei zu aktualisieren. Dies erfordert eine enorme Abhängigkeit von Entwicklern, erweist sich aber auf lange Sicht als lohnenswert.
Wenn Sie Hilfe bei Datenverwaltungsplattformen benötigen, Melden Sie sich hier an, um mit unseren Experten zu sprechen.
Häufig gestellte Fragen
Die Datenverwaltungsplattform (DMP) sammelt, organisiert und aktiviert Erst-, Zweit- und Drittpublikumsdaten aus Online-, Offline- und mobilen Quellen. Die Daten werden dann verwendet, um detaillierte Kundenprofile für gezielte Werbung und Personalisierung zu erstellen.
Mit einer Datenmanagementplattform können Sie ganz einfach Daten aus Ihren eigenen Quellen und von Ihren Geschäftspartnern sammeln. Pixel sind alles, was Sie zur Implementierung benötigen. Den Rest erledigt die DMP-Engine automatisch. Sie können Daten über Benutzeraktivitäten durch Ereignisse und Attribute sammeln.
Kundendatenplattformen integrieren Daten aus mehreren Tools und Quellen in einem einzigen zentralen Datenhub, der eine einheitliche Sicht auf die Kunden bietet. Integrierte Erstanbieterdaten aus diesen Quellen werden in einem Data Warehouse gespeichert, auf das alle relevanten Parteien in Ihrem Unternehmen zugreifen können.
Ein Beispiel für eine Datenverwaltungsplattform ist Adobe Audience Manager. Es handelt sich um eine der Datenverwaltungsplattformen (DMP), die von Agenturen, Vermarktern und Verlagen häufig verwendet wird. Abgesehen von Adobe Audience Manager gibt es viele Unternehmen für Datenverwaltungsplattformen, die DMPs anbieten.
Geprüft von Deepak Sharma, Content Editor bei Adpushup. Als Teil des Content-Teams von AdPushup kümmert sich Deepak Sharma um die redaktionelle Überprüfung und Inhaltsoptimierung von Adtech-Artikeln. Er legt Wert auf Klarheit und Genauigkeit, um Lesern das Verständnis von Werbetechnologiethemen zu erleichtern.
