Desktop- und mobiler Datenverkehr unterscheiden sich grundlegend. Erfahren Sie, wie sich diese beiden Verkehrssegmente in Bezug auf Benutzerinteraktion, Werbeblockierung und Umsatzpotenzial unterscheiden.
Mobiler und Desktop-Verkehr sind weder gleich noch gleich. StatCounter zeigt dass Mobilgeräte 53 % des weltweiten Datenverkehrs ausmachen, wohingegen der Desktop-Traffic etwa 44 % ausmacht und daher nicht gleich ist.
Darüber hinaus werden diese Geräte mit unterschiedlichen Zwecken verwendet und sind daher nicht gleich.
Sie können das Mobiltelefon zum schnellen Suchen im Internet, zum Spielen, Einkaufen und zum Verwalten von Dingen über Apps nutzen. Allerdings ist der Desktop nach wie vor die bevorzugte Wahl für Benutzer, die konzentrierter arbeiten, beispielsweise recherchieren oder an einem Projekt arbeiten.
Der Mobil- und Desktop-Verkehr unterscheidet sich in mehreren Aspekten, darunter Benutzerinteraktion, Anzeigenblockierungsraten, Umsatzmöglichkeiten und andere.
In diesem Blogbeitrag möchten wir Publishern helfen, zu verstehen, wie sich Gerätetypen auf andere Ergebnisse auswirken.
Unterschied im Benutzerengagement
Mobile ist ein praktisches Gerät, das Benutzer in Sekundenschnelle mit allen Online-Informationen verbindet. Andererseits wird der Desktop im Allgemeinen für die Arbeit verwendet. Mit seinem großen Bildschirm fördert es die Interaktion und maximiert das Engagement.
Absprungrate: Mobile Benutzer lassen sich leicht ablenken. Sie sind unterwegs und möchten schnell auf Daten zugreifen. Desktop-Benutzer hingegen sind bereit, viel Zeit zum Lesen und Recherchieren zu investieren.
Daher ist es wahrscheinlicher, dass mobile Webnutzer stärker abspringen als Desktop-Nutzer. Im Jahr 2018 lag die Absprungrate für Mobilgeräte bei 67.4 % und für Desktops bei nur 32.6 %, wie aus einer Studie von hervorgeht Kompetente Digital.
Verkehr und Zeit vor Ort: Mobile ist mit 58 % die größte Traffic-Quelle für Websites und für Desktops sind es 42 %. Das heißt, Mobiltelefone erhalten mehr Eindrücke. Bezogen auf die gesamte Verweildauer vor Ort erhält der Desktop jedoch 58 % der Aufmerksamkeitszeit, während Mobilgeräte 42 % einnehmen, basierend auf 431 Billionen Besuchssekunden im Jahr 2018.
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Unterschied in den Ad-Block-Raten
Daten von 2017 zeigt, dass Desktops 40 % der Anzeigen blockieren, während Mobilgeräte 15 % blockieren. Dies liegt daran, dass Werbeblocker als Browsererweiterungen konzipiert sind. Und Benutzer installieren diese Erweiterungen für ihre Desktop-Browser.
Und im Falle von Mobiltelefonen verfügen die meisten mobilen Browser über integrierte Werbeblocker, die zur Werbeblockierung beitragen.
Als Antwort auf den Umsatzrückgang, der durch Werbeblocker verursacht wird, haben wir eine Technologie zur Monetarisierung von Werbeblockern entwickelt. Aufgrund der Verwendung von Werbeblockern scheint es jedoch zu einem Konflikt zwischen der Werbebranche und den Browsern zu kommen.
Während Browser ihr Produkt dadurch bewerben, dass sie Werbeblocker anbieten, möchte Ad Tech, dass Nutzer auf Werbeblocker verzichten und verspricht, nur die Best Practice zu implementieren – relevante Werbung anzuzeigen, ohne aufdringlich zu wirken.
Als Lösung zum Blockieren von Werbung– Werbeblock-Monetarisierungstechnologie – Publisher setzen im Allgemeinen auf Paywall, Whitelisting und die Platzierung nativer Anzeigen. Dies bietet den Publishern einen Puffer, auf den sie zurückgreifen können. Allerdings nimmt der Werbeblocker immer noch einen erheblichen Teil des Umsatzes ein, indem er keine oder nur eine begrenzte Anzahl von Anzeigen zeigt.
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Der Stand der Werbeblockierung: Statistiken aus aller Welt
Unterschied bei den Werbeausgaben
Das Interesse der Werbetreibenden an mobilem Inventar steigt mit der Zunahme des Traffics. Darüber hinaus bietet Mobilgeräte Standortverfolgung, bei der Benutzer bei zahlreichen Diensten angemeldet sind, was es Werbetreibenden erleichtert, Benutzer zuzuordnen und sie besser anzusprechen.
Im Jahr 2020 entfallen 52 % der gesamten Ausgaben für programmatische Werbung auf Desktops und 48 % auf Mobilgeräte. Diese Prozentsätze werden jedoch bevorzugt, um in naher Zukunft den Mobilfunk zu begünstigen. Bis 2023 sollen Mobilgeräte einen Anteil von 51 % erreichen, gefolgt von 49 % für Desktops.
Weitere Infografiken finden Sie unter Statista
Unterschied in den Werbeeinnahmen
Wir haben unsere Daten für das vierte Quartal 4 ausgewertet (jeweils 19 Milliarden monatliche Impressionen) und die Leistung von Desktop- und Mobilinventar verglichen. Das haben wir bei unserer Überprüfung herausgefunden Google-Werbebörse Daten:
- eCPM für mobile Geräte ist etwas mehr als für den Desktop.
- Mobilgeräte haben eine bessere CTR als Desktop-Computer
- Allerdings erzielt der Desktop mehr sichtbare Eindrücke.
Ebenso, als wir das hinzugefügt haben Header Bidding Wenn wir auf die gleiche Weise Zahlen zum obigen Beispiel hinzufügen, haben wir Folgendes gefunden:
- Hier hat Desktop bessere eCPM als mobil (immer noch ein kleiner Unterschied).
- Mobile bietet immer noch eine bessere CTR als Desktop.
- Und Desktop-Computer haben eine bessere Ausführungsrate als Mobilgeräte.
Einerseits verfügen wir über mobile Geräte, die eine bessere CTR bieten. Wenn es jedoch um die Ausführungsrate und die sichtbaren Impressionen geht, liegt der Desktop auf dem Markt. Der eCPM-Unterschied für diese Geräte beträgt 2 % oder weniger, wobei der Desktop gewinnt, wenn Header-Bidding ist implementiert.
Hinweis: Hierbei handelt es sich um interne Daten von AdPushup. Der branchenweite Trend könnte bei diesen Geräten unterschiedlich ausfallen.
Empfohlenes Anzeigenerlebnis
Bessere Anzeigenstandards untersucht 66,000 Nutzer wurden gebeten, ihre Werbeerlebnisse zu bewerten. Hier ist, was sie gefunden haben:
Für das mobile Weberlebnis sind dies die am wenigsten bevorzugten Anzeigen:
- Pop-Up Werbung
- Prestitial-Anzeigen
- Mobile Seiten mit mehr als 30 % Anzeigendichte
- Blinkende Animationen
- Poststitial-Anzeigen, deren Schließung einen Countdown erfordert
- Scrollen Sie im Vollbildmodus über Anzeigen
- Große Klebeanzeigen
- Automatische Wiedergabe von Videos mit Ton
Und für den Desktop gelten diese Anzeigen, die von Nutzern als am aufdringlichsten eingestuft wurden:
- Pop-Up Werbung
- Automatische Wiedergabe von Videos mit Ton
- Prestitial-Anzeigen mit Countdown
- Große Klebeanzeigen
Warum ist das wichtig?
Aufdringliche Werbung steht in direktem Zusammenhang mit der Verwendung von Werbeblockern. Schätzungen zufolge werden die Kosten für das Jahr 2020 35 Milliarden US-Dollar betragen wegen Werbeblocker zu Ad Tech. Somit, Koalition für bessere Anzeigen möchte, dass die Werbetechnik die Nutzer versteht und mit aufdringlichen Anzeigen aufhört.
Was ist dann das empfohlene Anzeigenerlebnis?
Um diese Frage zu beantworten, sollten Verlage mit beginnen Google Ad Experience-Bericht. Es läuft a Reihe automatisierter und manueller Audits auf mehreren Webseiten, um nach aufdringlichen Platzierungen zu suchen.
Basierend auf diesem Bericht sollten Publisher die aufdringlichen Anzeigenblöcke entfernen. Fordern Sie die erneute Prüfung an, sobald Sie alle Probleme behoben haben und mit der Standortüberwachung Schritt halten.
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Die besten mobilen Anzeigengrößen und -formate zur Steigerung des Werbeumsatzes
So optimieren Sie den Bestand für diese Geräte
Verlage haben keine Kontrolle über die Medien, über die sie Benutzer gewinnen, sei es Desktops oder Mobiltelefone. Sie können jedoch sicherlich an ihrem Bestand arbeiten, um den Ertrag beider Geräte zu steigern. Zunächst einmal wird Publishern empfohlen, es sowohl für Mobilgeräte als auch für Desktops zu optimieren.
Bei der programmatischen Anzeigentechnologie ist es viel komplizierter, genaue Schritte für eine garantierte Monetarisierung des Inventars festzulegen. Hier sind jedoch einige Tipps, die Sie unbedingt ausprobieren sollten:
- Beginnen Sie mit dem Testen:
Überprüfen Sie Ihre historischen Daten, um das Verhältnis des Mobil- und Desktop-Verkehrs zu überprüfen. Überprüfen Sie außerdem die Leistung Ihrer Anzeigenblöcke für diese Geräte. Beginnen Sie nun mit verschiedenen Anzeigenlayouts und -größen Experimente durchführen. Beobachten Sie sie und folgen Sie den Daten.
- Vergessen Sie nicht die Nachfrage:
Aktivieren Sie Targeting und Zielgruppensegmentierung, damit Werbetreibende Ihre Nutzer besser kennen. Dies hilft Werbetreibenden, ihre Zielgruppe besser anzusprechen, was zu einer höheren CTR und einem höheren Publisher-Umsatz führt.
- Investieren Sie in UX:
Eine gute UX zahlt sich aus. Es hilft bei der Suchmaschinenoptimierung, indem es SERP-Ränge für Ihre Seiten erhält. Beginnen Sie mit Erstellen eines besseren Anzeigenlayouts und sie optimal auf Webseiten zu platzieren. Stellen Sie sicher, dass Anzeigen den Hauptinhalt der Website nicht behindern.
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1 Kommentar
Hey, danke für den ausführlichen Artikel und danke für die Daten.